2024-08-15
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최근에는 "소비 강등"논쟁은 끝이 없습니다. 그런데 '소비 하락'이 정확히 무엇인가요? '소비 하락'을 데이터에서 어떻게 볼 수 있을까요? 이를 설명하기가 쉽지 않습니다.
"소비 하향 조정"에 대한 주장으로 가장 일반적으로 사용되는 것은 통계청에서 발행한 것입니다.소비재 소매판매총액경향. 다음 표는 2024년 상반기 상하이 소비자 소매 상황을 나열한 것이다. 지난해 같은 기간과 비교하면 모든 카테고리가 마이너스 성장을 보였다.
베이징의 소비재 소매판매 총액도 전년 동기 대비 비슷한 감소세를 보였다.
이러한 종류의 소비재 소매판매 감소는 '소비 하향'에 해당하는가?
불확실한. 최근 몇 년간 젊은 노동인구의 일부가 1선 도시에서 3, 4선 도시로 복귀함에 따라 이들의 소비력도 앗아갔습니다.베이징과 상하이의 소비는 감소한 반면 중서부 지역의 소비는 증가했으며 국가 차원의 소비는 여전히 플러스 성장 상태에 있습니다.。따라서 베이징과 상하이의 소비 감소는 "소비 이전"——사람들은 여전히 소비하고 있지만 다른 곳으로 옮겼을 뿐입니다. 전국 총 소비량은 늘어났을지 모르지만 강등으로 간주되지는 않습니다.
거시경제 데이터뿐만 아니라 겉보기에 사소해 보이는 관측에서도 '소비 변화'로 인해 실제 상황을 파악하기 어려운 경우가 많습니다.
예를 들어, 예전에는 손님이 많았던 가게가 지금은 손님이 적고, 매출이 감소한 것은 '소비 하락' 때문일까요? 반드시 그런 것은 아니지만, 예전에 이 가게에 오던 손님들이 지금은 다른 곳으로 자주 가는 것일 수도 있습니다.소비 이전。
또 다른 예는 어떤 가게의 단골 손님이 전에는 올 때마다 50위안을 썼는데, 지금은 올 때마다 30위안을 쓴다는 것입니다. 이것이 '소비 하락'입니까? 그럴 가능성이 더 높지만 예외도 있습니다. 예를 들어 가까운 매장에서 유사한 제품을 판매하는 경우 이 단골 고객은 비교 후 다른 매장에서 추가로 20위안을 지출하게 됩니다.소비 이전。
그렇다면 식당의 단골 고객이 매일 정시에 점심을 먹으러 와서 예전에는 매번 15위안을 썼는데 지금은 12위안을 쓴다면 이것이 '소비 하향'인가? 물론 가능성은 더 높지만 '소비 이전'도 있을 수 있다. 예를 들어, 원래는 이 가게에서 식사할 때 3위안 상당의 아이스 홍차 한 잔을 먹었지만 이제는 옆집 편의점에서 아이스 홍차를 구입했음에도 불구하고 이제는 자신의 아이스 홍차를 가져오기로 선택합니다. 이것은 아직도소비 이전。
미시적인 소비자료라 할지라도 소비수요가 분할되어 전이될 여지가 있는 한 '소비전이'가 발생하여 '소비하락'으로 오해될 수 있는 것은 소비행태의 복합적 특성 때문이다.
하지만 이것이 사실이라면 어떨까요?
상황 A: 국수 가게의 단골 손님이 매일 점심 시간에 맞춰 가게에 옵니다. 전에는 매번 15위안을 썼는데 그 중 10위안은 국수 한 그릇이었고 지금은 5위안입니다. 그 중 국수 한 그릇에 10위안, 계란찜에 2위안을 썼습니다.
상황 B: 커피숍의 단골 고객이 평일 오후마다 커피 한 잔을 사러 매장을 방문합니다. 예전에는 매번 18위안으로 라떼 한 잔을 사곤 했지만 이제는 아메리카노 한 잔을 삽니다. 13위안.(라떼에는 우유가 들어가지만 아메리칸 스타일은 우유가 들어가지 않아 대체적으로 가격이 저렴해요)
소비 데이터가 소비자-점포-상품 수준까지 정확할 때 "소비 이전"은 발생하기 쉽지 않습니다.아직은 토핑을 추가해야 면을 먹을 수 있는데, 토핑 가격이 저렴해졌습니다.나는 아직도 커피를 마시고 있지만 커피가 더 저렴합니다. 점심 식사의 에너지 수요와 커피 한 잔의 카페인 수요는 분리해서 전달하기 어렵기 때문입니다. 커피를 사는데 돈을 덜 쓴 고객이 라떼에서 아메리카노로 아껴둔 5위안을 다른 매장에서 커피 한 잔을 사는데 썼다는 것은 상상하기 어렵다. 닭다리살을 계란찜으로 바꾼 고객은 아낀 3위안으로 다른 식당에서 테이크아웃 토핑을 살 수 없었을 것이다. 여기서 5위안, 3위안 인하는 실질적인 지출 감소이며, 이는 진정한 '소비 하락'이다.
그래서 우리는 "소비 하향 등급"에 대한 정의를 내릴 수 있습니다.분할할 수 없고 양도할 수 없는 특정 수요를 충족할 때 사람들이 지불하려는 총 가격이 감소하는 경우 이러한 유형의 수요는 "소비 하향 등급"으로 간주됩니다.。
그러나 이렇게 엄격하게 정의된 '소비 하향' 지수는 매우 높은 데이터 정밀도를 요구합니다. 과연 그러한 데이터를 찾는 것이 가능할까요? 가지다.
본 글에서는 중국의 소비 문제를 연구하기 위해 '돈 모으기' 등의 데이터를 참고한다.
돈을 모아, 그래국내 최고의 디지털 스토어 종합 서비스 제공자, 주문 및 결제 시스템은 전국 모든 도시의 수많은 레스토랑과 소매점을 포괄합니다.
통계 부서에서 정기적으로 발표하는 소셜 소매 판매 및 소비와 같은 거시적 지표는 종종 다음 사항에 중점을 둡니다.더 큰 규모기업의 수와 Qianqianba는 많은 수의 더 큰 비율을 다루고 있습니다.중소기업, 거시 데이터와의 추세 일관성을 기반으로 사람들의 일상 생활 장면에 더 가깝고 거시 데이터를 보완하는 유용한 자료입니다.
분석예는 다음과 같다(아래 예시에는 모두 소비자의 개인정보가 포함되어 있지 않습니다.)：
위의 표는 고객을 보여줍니다.(개인정보는 민감하게 처리되었습니다)특정 매장에서의 소비와 관련하여 이 고객은 이 매장에서 300회 이상 소비했습니다. 위 표에는 가장 최근 소비와 일부 이전 소비만 표시되어 있습니다.
이 고객은 매일 11시 30분부터 12시 사이에 이 매장에서 점심을 먹는 것으로 볼 수 있습니다. 2023년 초에 이 고객은 겨자 돼지고기 국수 한 그릇, 때로는 마스터콩 아이스 홍차 한 병을 포함하여 식사당 10~12위안을 지출할 것입니다. 2024년 7월 마지막 며칠 동안 이 고객은 7월 24일에 오믈렛 국수를 하루에 7~9위안밖에 지출하지 않았습니다. 7월 25일부터 7월 28일까지 4일 동안 제가 소비한 것은 야채 국수뿐인데 가격은 7위안밖에 되지 않았습니다. 원. 분명히 이 고객은 이 레스토랑에서 상당한 "소비 감소"를 경험했습니다.(흥미롭게도 이 가게의 메뉴 가격은 지난 몇 년 동안 변하지 않았습니다)
다음으로, 이 예에서는 다음 단계를 사용하여 이 고객의 소비 업그레이드/다운그레이드 지수를 계산합니다.
1，이 고객의 점심 소비를 매일 11:00에서 12:00 사이로 유지하여 매일의 소비가 동일한 비교 가능한 수요를 충족하는지 확인하십시오.
2，음료 등을 제거하고 주요 식품 소비만 남깁니다. 앞서 언급한 것처럼 소매용 병 음료 및 기타 소비는 다른 매장으로 이전될 수 있으므로 소비 업그레이드/다운그레이드를 더 정확하게 계산할 수 있습니다.
3. 이 고객이 이 매장에서 매일 소비하는 점심 주식의 평균 가격을 계산합니다. 이 고객의 일일 주식 소비 가격을 이 고객이 이 매장에서 소비하는 점심 주식의 평균 가격으로 나누어서이 고객의 일일 소비량이 평균보다 높거나 낮은 정도가 이 매장의 고객의 "소비 업그레이드/다운그레이드" 지표입니다.。
2022년 12월부터 2024년 7월까지 이 매장에서 고객의 식사 소비 업그레이드/다운그레이드는 아래 그림과 같습니다.
위 그림에서 0보다 큰 것은 해당 기간 동안 고객이 평균보다 주식에 더 많은 돈을 지출했다는 것을 의미하며, 0보다 작은 것은 고객의 주식 소비가 더 저렴하다는 것을 의미하며, 이는 하향 조정입니다.
이 고객의 식사 상황이 어느 정도 변동했음을 확인하는 것은 어렵지 않지만 2024년 4월 이전에는 춘절을 제외하고 이 고객의 소비가 점점 "업그레이드"되었습니다. 2024년 4월 그의 소비는 0.12에 도달했습니다. 즉, 이번 달 소비량은 이 매장에서 이 고객의 평균 소비량보다 12% 더 높습니다.
하지만 2024년 5월부터 이 고객의 소비량이 크게 하향 조정되기 시작했습니다. 2024년 5월부터 7월까지 이 고객의 소비량은 평균 소비량보다 낮았고, 5월에는 25% 정도 낮아진 뒤 6월에 소폭 반등해 5%에 그쳤습니다. 7월에도 다시 하락해 평균보다 12% 낮았습니다.
이 방법을 통해 각 개인의 소비 업그레이드/다운그레이드 상황을 보다 정확하게 확인할 수 있습니다.
동일한 방법을 사용하여 전 매장의 표본에 있는 모든 소비자의 소비 업그레이드/다운그레이드 지수를 계산한 후, 소비 횟수에 따라 평균을 가하여 더 넓은 범위의 "소비 업그레이드/다운그레이드 지수"를 얻을 수 있습니다. , 국가지수와 연도별 변화는 다음과 같습니다.
전국적인 소비 상향/하향 상황을 알 수 있다.(파란색 선)2023년 1월에 최고치에 도달한 후 하락세를 보이며 현재 4개월 연속 0을 밑돌고 있습니다. 이는 지난 4개월 동안 사람들이 특정 식당에서 돈을 썼을 때 평균 소비 가격이 그보다 낮았다는 것을 의미합니다. 그들은 지난 3년 동안 이 식당의 가격이 평균 수준입니다.
또한, 지수는 계절적 추세가 뚜렷하며, 연간 지수 변화를 계산하면 춘절 기간 동안 항상 더 높아집니다.(주황색 선), 변화하는 추세를 관찰하면 다음에서 알 수 있습니다.2023년 10월도착하기 시작하다2024년 7월，국민 소비 업그레이드/다운그레이드 지수는 전년 대비 차이가 10개월 연속 0을 밑돌고 있다.。
이는 요식업과 소매업 소비 카테고리에서 소비자의 소비가 실제로 하향세를 보이고 있고, 하향세의 정도가 심화되고 있음을 의미한다. 더 중요한 것은 올해 2월부터 감소세가 매달 더 커진다는 점입니다.소비자들은 지출이 점점 줄어들고 있을 뿐만 아니라 지출도 점점 더 줄어들고 있습니다.。
도시별 결과는 위 그림과 같다. 우리가 선정한 전국 32개 도시 중 지난해 상반기에 비해 소비가 증가한 도시는 허페이(河育), 충칭(中庭), 원저우(溫州), 지난(濟南), 자오칭(趙淸) 등 7개 도시뿐이다. 난닝, 난징 등 나머지 25개 도시는 모두 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 1선 도시와 다수의 2선, 3선 도시를 포함해 다양한 규모의 '소비 하락'을 경험했다.
데이터 관점에서 볼 때 '소비 하락'은 더 이상 특정 현상의 막연한 일반화가 아니라 실제로 일어나고 있는 사실이다.
'소비 하향'과 관련된 요인은 무엇인가요? 가장 쉽게 생각할 수 있는 요소는 자연스럽게소득. 수입이 적으면 그에 따라 소비도 줄어든다.
데이터 그룹 사용여러 이전 기사에서 언급한 채용 데이터를 사용하면 서로 다른 달에 서로 다른 도시의 평균 채용 급여를 계산하여 서로 다른 시간에 서로 다른 도시의 평균 소득을 측정할 수 있습니다. 그렇다면 소득이 '소비 하향'에 미치는 영향은 무엇일까요?
아래 그래프는 임금 변화가 여러 달의 지연 기간 동안 지역 소비 업그레이드/다운그레이드 지수에 미치는 영향을 나타냅니다. 뜻은 이렇습니다
——횡좌표는 시차월 수를 나타내고, 가로좌표는 0으로 각 도시의 월별 평균 채용 급여 변화를 회귀분석에 사용함을 나타냅니다.이번 달소비 업그레이드/다운그레이드 지수의 의미는 임금과 임금의 변화입니다.이번 달소비 업그레이드/다운그레이드 간의 상관관계. 그림의 오른쪽 절반에서 가로좌표가 0보다 큰 부분, 예를 들어 시차월이 1인 부분은 임금변화와다음 달소비 업그레이드/다운그레이드 간의 상관관계. 회색 영역은 95% 신뢰 구간을 나타냅니다.
위 그림에서 알 수 있듯이 이 계수곡선이 0보다 유의하게 큰 곳은 시차월이 0일 때뿐이고, 시차월이 1~2일 때도 유의성에 가깝다. 지금 바로임금 변화는 당월 소비 업그레이드 및 다운그레이드와 유의미한 양의 상관관계를 가지며, 1~2개월 지연된 소비 업그레이드 및 다운그레이드와 거의 유의미한 음의 상관관계를 가질 것입니다.。
따라서 임금은 실제로 소비의 부침과 관련되어 있지만 이러한 상관관계는 상대적입니다.단기예, 이번 달 임금이 인상되면 그 달에 소비가 업그레이드되는 것으로 관찰될 뿐이지만 지속되지는 않을 것이며 거의 상당한 역효과와 함께 다음 두 달 동안 일부 할인이 제거될 것입니다.
이것은 또한 정상적인 심리 상태입니다. 많은 사람들은 소득이 증가하는 달에 더 많은 돈을 지출하기로 선택합니다. 그러나 이러한 소득 증가가 지속 불가능하다면, “왜 돈 받자마자 다 써야 하는 거지?”라는 죄책감이 이 사람은 앞으로 두 달 동안 돈을 덜 쓰게 만들 것이다.
그렇다면 소득 외에 어떤 다른 요인이 소비에 영향을 미칠 수 있습니까? 우리는 두 가지 더 중요한 지표를 시도했습니다.집값、주가。
먼저 주택가격을 살펴보겠습니다. 국가통계국이 발표한 70개 대도시와 중형 도시의 월별 가격 비교를 통해 각 도시의 '소비 하락 등급'을 회귀 분석하면 다음과 같은 수치를 얻을 수 있습니다.
임금과 소비의 상관관계를 비교해 보면,주택 가격과 소비 사이의 상관 관계는 더 내구성이 있습니다. 이번 달 집값이 오르면 이번 달 소비뿐 아니라 다음 달, 그 다음 달 소비도 크게 업그레이드된다.
그러면 역효과는 다음과 같이 이해하기 쉽습니다.이번 달 특정 도시의 집값이 떨어지면 해당 도시는 2~3개월간 '소비 하락'을 겪을 가능성이 높다. 집값이 전월 대비 1% 하락하면 향후 3개월간 국민의 소비는 5.93% 감소한다.
비슷한 효과가 주가지수에서도 나타납니다. 우리는 Shanghai Composite Index의 일일 상승 및 하락을 사용하여 일일 소비 업그레이드/다운그레이드 지수를 회귀하고 다음 수치를 얻을 수 있습니다.
주가지수의 등락과 소비 상향/하강 사이에는 유의미한 상관관계가 있음을 알 수 있으며, 그 유의성은 3일 동안 지속됩니다. 주가가 오르면 사람들의 소비는 그 날, 두 번째, 세 번째에 나타납니다. 상승의 날. 그리고 이 효과는 반대의 경우에도 마찬가지입니다.주가지수가 하락하면 하락일, 둘째, 셋째 날 전국 국민의 평균 소비 수준이 크게 하락한다.。주가지수가 1% 하락하면 향후 3일간 국민의 소비수준은 약 0.57% 하락한다.
지난 3년간 주택가격과 주가지수 추세가 둔화됐을 뿐만 아니라 소득 증가율도 둔화됐다. 전체 네트워크에서 수집한 채용 데이터에서 시장 채용 직위의 평균 급여는 2023년 7월에 정점을 찍었고 지난 1년 동안 천천히 감소하고 있음을 알 수 있습니다.
다양한 채널에서 발생하는 '소비 하락' 효과는 어느 쪽이 크거나 작습니까? 앞서 계산한 소비 상향/하향과 소득/주택 가격/주가 간의 상관계수에 최근 몇 년간 이들 3차원 데이터의 실제 변화를 곱하면 '소비 하향' 효과의 규모를 대략적으로 계산할 수 있다. 세 가지를 합치면 다음과 같은 그림이 나타납니다.
위 차트에서 볼 수 있듯이 집값이 하락했고,주가지수 슬라이드이로 인한 '소비 하향' 효과는 채용 수입 감소로 인한 '소비 하향' 효과의 수십 배──자산 가격 하락은 '소비 하향'의 주요 원인 중 하나일 수 있습니다.。
이는 지난 10년간 '집값'과 '소비'의 관계에 대한 논의가 떠오를 수밖에 없다. 아직 집을 구입하지 못한 이들에게는 '집값이 오르면 소비가 위축될 것'이라는 견해가 떠오른다. ”라는 말은 널리 알려져 있으며, 이는 "집값이 하락해야만 사람들이 소비할 것"이라는 결론을 낳게 합니다. 사실, 데이터에서 관찰된 두 가지 사이의 상관관계는 정반대입니다. 즉, 주택 가격이 상승할 때 소비에 대한 "군집" 효과는 없지만, 주택 가격이 하락할 때 소비는 크게 감소합니다.
왜 이런 일이 발생합니까? 학계에서는 '부 효과(wealth effect)'라고 설명한다.(중국에서는 집일 가능성이 높습니다)가격이 오르면 종이로 얻을 수 있는 부가 늘어나서 사람들이 돈을 더 쓰고 싶어하게 됩니다. 우리는 주택 가격과 주가 지수를 소비와 관련된 또 다른 지표로 해석하는 것을 선호합니다.
——미래에 대한 자신감。
주택 가격과 주가 지수는 이론적으로 할인된 미래 수익률입니다. 주택 가격은 임대료 수익률이고 주가 지수는 배당금 수익률입니다.
사람들이 '내일은 더 좋아질 것이다'라고 믿고, 앞으로 더 높은 수익률이 있을 것이라고 믿을 때만 미래를 더 높은 가치로 평가할 수 있고, 주택 가격과 주가 지수는 상승할 것이다.
사람들이 미래 소득이 더 높은 지속가능성과 안정적인 성장을 이룰 여지가 있다고 믿을 때만 소비가 업그레이드 범위로 돌아갈 수 있습니다. 앞서 살펴본 것처럼 단기적인 소득 증가는 소비에 매우 단기적인 영향을 미칠 것이며, 장기적인 영향. 안정적인 소득 증가 기대가 있어야만 소비에 대한 영향이 지속될 수 있습니다.
미래에 대한 자신감을 되찾아야 야채면이 다시 돼지고기 국수로, 아메리칸 커피가 라떼로, 계란찜으로, 닭고기 드럼스틱으로 다시 업그레이드될 수 있다.
자신감이 가장 소중합니다. 사람들이 미래를 기꺼이 믿도록 만드는 방법은 무엇입니까? 아마도 우리는 먼저 “지금의 순간을 올바르게 이해하는 것”이 필요할 것입니다.
이때 마지막으로 필요한 것은 무엇입니까? 이미 객관적으로 존재하는 사실에 대해 겉보기에 '합리적인' 변명을 찾고 있는 것뿐인 것 같아 안타깝습니다. 예를 들어, "이 사람이 닭다리 토핑을 계란찜으로 바꾼 이유는 '소비 하락' 때문도 아니고, 돈이 없어서도 아니고, 앞으로도 안정적인 수입에 대한 확신이 없어서도 아니고... 그 사람은 살을 빼고 싶어해."
