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신뢰를 잃은 두 당사자는 마침내 더 이상 서로 싸울 필요가 없습니다.

Text丨첸징
편집자丨송웨이

"불신의 방아쇠가 당겨지면 많은 일의 방향은 어느 쪽도 통제할 수 없다"고 양측의 측근은 동유희 대표와 유민홍 대표의 '결별' 결말에 대해 말했다. 오리엔탈 셀렉션.

이러한 불신은 동유희가 오리엔탈 셀렉션의 앵커로 유명해지면서 시작됐고, 지난해 말 오리엔탈 셀렉션 직원이 영상 카피 라이팅이 아닌 팀이었다는 '리틀 구성' 사건 이후 최고조에 달했다. 동유희의 개인 작업으로 팬들은 '신용도용' 의혹을 받았다. 팬들과 오리엔탈셀렉션 직원들이 앞뒤로 싸웠고, 주가는 수차례 하락세를 겪었다.

7개월 후, 동유희와 유민홍은 헤어졌다. 지난 6개월 동안 Dong Yuhui는 Walk with Fai 수익의 절반을 공유했으며 나머지 절반도 Oriental Selection에서 Dong Yuhui에게 할당했습니다. 또한 Dong Yuhui가 Walk with Fai를 구매하기 위해 지불한 7,658만 위안도 마찬가지입니다. 지불은 뉴오리엔탈에서 하세요.

7월 25일 오리엔탈셀렉션이 발표한 공시에 따르면 유희피어가 동유희에게 이익을 배분한 것은 “유회장님과 동회장님의 공헌에 대한 그룹의 감사와 감사”에서 나온 것이었습니다. 많은 언론에서는 이러한 이익분배를 '파산수수료'라고 요약했다.

거래 관계자들은 오늘 주식 공유 계획은 양 당사자가 반년 전에 도달한 약속이지 '파산'에 대한 보상이 아니라고 말했습니다.

위에 언급된 사람들에 따르면, 지난해 말 한 생방송 기관에서 동유희를 영입하기 위해 연봉 8억 위안을 제시했고, 유민홍은 동유희를 유지하기 위해 동유희에게 연봉 8억 위안을 주기로 약속했다고 한다. 내년에는 수억 위안의 수입과 회사 이익의 절반을 보장합니다. 그러나 두 사람이 계약을 체결했는지, 구두 약속만 한 것인지 반년이 지났고 아직 보장된 수입도 나오지 않은 것인지 의문이다. 오리엔탈 셀렉션은 위의 정보에 답변하지 않습니다.

지난해 말 '리틀 컴포지션' 사건이 종결된 후 팬과 주주, 직원들은 양측 모두 합의에 이르렀다고 생각했다.

동유희는 신오리엔탈교육기술그룹 회장 문화보좌관으로 위촉됐고, 뉴오리엔탈 셀렉션 지분을 갖고 뉴오리엔탈 문화관광그룹 부사장을 겸임하며 생방송 방송실도 운영하고 있다. Yu Minhong은 또한 Oriental Selection과 Walking with Hui Support 뒤에 중국과 대만 간의 공동 노력이 있다고 믿으며 프런트 데스크의 모든 사람이 각자의 일을 하며 "모두가 만족스러운 대우와 수입을 얻습니다."

자신의 영향력을 확대하려는 선도 앵커와 상품 공급망 확장을 원하는 생방송 회사가 원래 공존할 계획이었는데 결국 헤어진 이유는 무엇일까? 우리는 이 과정을 복원하려고 노력합니다.

01 동유희 연봉은 얼마인가요?

위휘의 측근은 동팡셀렉션이 줄곧 상품회사가 되기를 원했고, 헤드앵커가 되기를 바랐기 때문에 두 당사자 사이에 긴장감이 이어졌고, 두 당사자는 그냥 '파산'했다고 분석했다.

오리엔탈셀렉션 측 관계자에 따르면 오리엔탈셀렉션은 헤드앵커가 절실히 필요하지만, 양측의 연봉 차이와 일부 팬들이 회사를 상대로 장기간 악성 댓글을 퍼붓는 등의 이유로 두 당사자가 드디어 "헤어지자".

동유희는 처음 베이징에 왔을 때 자신의 경험을 생방송에서 밝혔습니다. 셋집에는 침대 하나와 테이블 하나밖에 없었는데, 방이 너무 작아서 침대가 이미 테이블의 절반을 차지했습니다. 너무 낡았고, 먹다가 무너지고 음식이 여기저기 흩어졌다. 2023년 유명세를 얻은 후에도 여전히 '에어컨이 고장났다'고 임대주택에 살았다고 한다.

이러한 채팅과 공유는 많은 팬들에게 그가 회사로부터 부당한 대우를 받고 있다는 의미로 해석됐다.

지난해 12월 '리틀 컴포지션' 사건 이후 일부 언론에서는 동유희의 실제 연봉이 몇백만 달러에 몇 가지 옵션을 더한 금액에 불과하다고 보도했다. 동유희의 팬들은 오리엔탈셀렉션 댓글란에 난입해 오리엔탈셀렉션에 대한 실망감을 표현하기 위해 유민홍과 당시 오리엔탈셀렉션 대표였던 쑨동쉬를 비난했다.

당시 선동서는 올해 7월 26일 오리엔탈셀렉션 주주총회에서 온라인에 공개된 동유희의 연봉이 수천만이 넘었다고 답했고, 유민홍 역시 "이사회에서 승인한 유희에 대한 대우는 다음과 같다"고 말했다. 합리적이고 심지어 관대하기까지 하다."

우리는 거래에 가까운 내부자로부터 2022년 6월 폭발 이후 동유희가 오리엔탈 셀렉션에서 얻은 세전 소득 총액이 약 6억 위안에 달하며 그 중 1억 4천만 위안을 받지 못했고 소수의 주식도 받지 못했다는 것을 알게 되었습니다. 귀속되었습니다. 위 자료에 대한 검증을 후이피어(Hui Peer)에게 요청했으나, 공개 시점 현재 상대방은 응답하지 않았습니다.

동유희의 수입은 급여(급여+성과), 지분, 임원 증여, 허희피어 이익의 절반, 보장수입, 뉴오리엔탈이 동유희를 도와준 허희피어컴퍼니 매입대금 등 6가지 부분으로 나뉜다.

급여 및 성과부분

2021년 12월 생방송을 시작한 이후 상반기, 동유희를 비롯한 오리엔탈셀렉션 임직원들은 힘든 출발을 했다. 유민홍은 공개 인터뷰에서 "우리 플랫폼은 하루에 50만~60만 위안만 팔 수 있고 수수료는 최대 10%로 직원들의 임금을 지급하기에도 부족한 것으로 드러났다"고 말했다.

2022년 6월에 돌아오세요. 스테이크를 설명하는 동유희의 라이브 방송은 한 달 만에 오리엔탈셀렉션의 팔로워가 2천만 명 이상 늘었고, 동유희의 도인 팔로워는 700만 명에 육박했다.

순동서 전 오리엔탈 셀렉션 대표는 생방송에서 동유희의 연봉이 천만이 넘는다고 언급한 적이 있다. 우리는 연봉 부분만 해도 천만 위안이 넘는다는 사실을 알게 되었습니다. 오리엔탈 셀렉션은 뛰어난 직원들에게 성과급도 여러 차례 지급할 예정이며 성과가 동유희 수입의 상당 부분을 차지한다는 사실을 알게 되었습니다.

동유희는 2021년 말부터 2022년 중반까지 동유희가 인기를 얻은 이후 2022년 6월 1일부터 2023년 5월 31일까지 오리엔탈 셀렉션의 전체 매출이 2,460만 위안에 불과했습니다. 1년 만에 오리엔탈 셀렉션의 매출은 전년 동기 대비 651% 증가한 45억 위안을 기록했으며, 손실을 흑자로 전환해 9억 7천만 위안의 이익을 기록했습니다.

형평성

2023년 4월 11일 오리엔탈셀렉션의 재무상황이 개선된 후 첫 지분상회가 이루어졌습니다. 유민홍(Yu Minhong) 오리엔탈셀렉션 이사회 의장이 150만주, 쑨둥쉬(Sun Dongxu) 당시 오리엔탈셀렉션 대표이사가 300만주, CFO Yin Qiang이 60만주, 기타 직원 151명이 상장을 받았다. 총 주식 수는 2,535만 9천주입니다.

거래 관계자에 따르면 동유희는 직원들에게 지급한 주식 인센티브 2535만9000주 중 800만주를 받았는데 이는 전체의 약 31.6%에 해당한다. 그 중 절반은 올해 4월에 귀속되었으며, 2025년 4월에는 남은 지분의 일부를 받게 되며 나머지는 무효가 됩니다.

2023년 4월 11일 지분이 부여된 날 오리엔탈셀렉션의 주가는 HK$29, 당시 주가는 HK$232백만이었습니다. 2024년 8월 9일 주가 11.5홍콩달러 기준입니다. 동유희 보유주식 가치는 60.3% 하락했다.

2023년 2월 Sun Dongxu는 총 193만 주를 두 번 매각하고 총 HK$217백만을 현금화했습니다. 같은 달에 Yin Qiang은 100만 주를 매각하고 HK$6159만 달러를 현금화했습니다. 이것은 Oriental이 공개한 유일한 것입니다. 2022년 6월부터 선정. 임원 2명이 지분을 축소했으며, 회사는 유민홍과 동유희의 지분 감소에 대한 정보를 공개하지 않았다.

경영진 선물

2023년 12월 18일 생방송에서 동유희는 자신이 베이징에서 집을 샀고 집을 살 때 유민홍에게 돈을 빌렸다고 언급했고, 3일 뒤의 생방송에서 유민홍이 자신이 여러 번 언급한 사실을 언급했다. 그 대가로 유민홍이 "그렇지 않으면 그 사람이 너무 부끄러워진다"는 오해를 다시는 하지 않았으면 좋겠다. 하지만 슈퍼앵커가 집을 사기 위해 여전히 돈을 빌려야 한다는 사실에 많은 사람들이 놀란다. 그래서 많은 팬들은 유민홍을 '철수', '그랜데'라고 부른다.

유민홍은 지난 12월 25일 자신이 받은 돈은 자신을 위한 것이며 앞으로 갚을 필요가 없다는 사실을 동유희에게 수차례 말했다는 영상을 직접 올렸다.

이 사건에 정통한 소식통에 따르면 유민홍과 쑨동서가 동유희에게 총액으로 수천만 위안을 주었다고 한다. 그 중 유민홍이 압도적 다수를 줬고, 쑨동서가 2023년 3월 동유희에게 집 구입을 돕는 포상금으로 1500만 위안을 줬다. 두 사람은 실제로 그에게 상환을 요청하지 않았습니다.

회사 이익의 절반과 수입 보장

2023년 말 발생한 '리틀 구성' 사건을 통해 오리엔탈셀렉션 경영진은 톱 앵커가 여론, 주가, 회사 이미지에 예상보다 훨씬 큰 영향을 미친다는 사실을 확인할 수 있었다.

시중에 나와 있는 다른 기관들도 동유희에게 올리브 가지를 뻗었다. 갈등이 발생한 후 Luo Yonghao는 Dong Yuhui가 사업을 시작할 의향이 있다면 투자자를 찾는 데 도움을 주겠다고 공개적으로 밝혔습니다. Yu Hui와 가까운 사람은 한 조직이 Dong Yuhui에게 연봉 8억 위안을 제안했다고 말했습니다.

최고의 앵커는 모든 생방송 조직의 핵심 자산입니다. '리틀 컴포지션' 사건에서 '주먹밥'에 대한 손동욱의 발언과 진지한 태도는 많은 팬들의 불만을 불러일으켰고, 2023년 12월 16일 오리엔탈셀렉션은 손동욱이 대표이사 및 전무이사 자리에서 물러날 것이라고 발표했다. 유민홍 회장도 CEO직을 맡는다. 이틀 후 동유희는 신오리엔탈교육기술그룹 회장의 문화보좌관으로 임명됨과 동시에 뉴오리엔탈 문화관광그룹의 부사장으로 임명되었으며, 이후 개인 스튜디오를 설립하겠다고 발표했습니다. Hui와 피어.

거래에 관계자들은 유민홍이 동유희에게 약속을 했다고 하는데, 이 약속은 아마도 종이가 아닌 말로만 했을 것입니다. 'Walking with Hui' 수익의 절반은 동시에 오리엔탈 셀렉션과 공유될 것입니다. 5월 동유희는 연간 수억 위안의 수입을 보장받기로 약속받았다. 이 보장된 수입은 주로 현금과 일부 주식으로 구성됐다.

2024년 7월 26일 오리엔탈셀렉션 주주총회에서 유민홍은 이 보장소득을 동유희에게 배분하겠다고 직접 언급하지는 않았지만, 같은 회사 이익의 절반인 1억4천만 위안을 동유희에게 배분한 뒤 이렇게 말했다. 나머지 Yuhui는 한편으로는 "선의를 표현"하기 위해 그에게 1억 4천만 위안의 이익을 주었고 다른 한편으로는 두 당사자는 이전에 보장된 소득에 추가 자산을 포함하기로 합의했습니다. 발행했으나 이사가 사임할 예정이었기 때문에 아직 발행되지 않은 지분도 무효가 되므로 현금으로 발행하게 됩니다.

많은 언론에서는 이 돈을 오리엔탈 셀렉션이 동유희에게 지급한 '이별비'라고 언급했고, 후이와 함께 여행을 다녀온 사람들은 이것이 반년 전에 두 당사자가 합의한 것이며 원래는 동유희의 수입이었다고 말했다. 같은 날 뉴오리엔탈 측은 퇴직금이 아닌 동유희와 '휘와 함께 걷다'의 향후 지속적인 발전을 지원하기 위한 지급이라고 밝혔다.

지난 7월 25일 사임 기준으로 동유희가 받은 혜택에는 1억 4천만 위안(유희 피어 지난 6개월간 이익의 절반), 급여, 성과, 고위 임원이 동유희에게 지급한 포상 등이 포함된다. 아직 구하지 못한 금액이 1억 4천만 위안이 있습니다.

또한 동유희의 개인계좌에 400만주가 귀속되어 있으며, 일부 주식은 귀속되지 않았습니다. 회사 인수대금 7,658만원은 뉴오리엔탈에서 오리엔탈셀렉션으로 직접 지급할 예정이며, 동유희를 통하지 않습니다. 유희 개인 계정입니다.

만약 유민홍이 약속을 이행한다면 동유희의 세전 총 수입은 약 6억 위안이 될 것이다. 2022년 6월 1일부터 2023년 11월 30일까지 1년 반 동안 오리엔탈 셀렉션은 총 12억 1900만 위안의 순이익을 기록했습니다. CICC의 전망에 따르면 오리엔탈 셀렉션의 순이익은 2024년 상반기에 2억 6200만 위안에 달하고, 2년간 총 이익은 약 14억 8100만 위안에 이를 것으로 예상된다. 추정컨대, RMB 6억은 총 이익의 40.5%를 차지합니다.

Meizhi와 Li Jiaqi가 공동으로 설립한 많은 회사 중 Li Jiaqi는 Wei Ya가 위치한 Qianxun Holdings가 Wei Ya의 남편인 Crazy Little Yang Ge와 Xin의 주주 52%를 보유하고 있습니다. Xuan 이들 생방송실의 모회사 중 최고 앵커는 모두 지배주주입니다.

하지만 동유희는 지금까지 슈퍼앵커처럼 상품 선정과 관리 업무를 맡은 적이 없으며 주로 앵커 역할을 맡았다. 동방셀렉션 설립 당시 유민홍은 농산물 생방송의 전반적인 방향을 정했고, 무피트는 구체적인 경영을 맡아 동유희가 이후 인기를 끌 수 있는 기반을 마련했다.

Li Jiaqi는 다년간의 화장품 매장 판매 경험을 갖고 있으며 뷰티 브랜드의 가격 수익을 알고 있으며 '제품 관리자'의 직관을 바탕으로 Huaxizi 제품에 대한 많은 의견을 제시할 수 있습니다. Xin Xuan 회장으로서 Xin Youzhi는 회사의 생방송실 및 공급망과 같은 주요 비즈니스 결정에 직접 참여하여 토론과 결정을 내립니다. 오리엔탈셀렉션에서는 각 팀이 투자유치, 상품선정, 자체운영상품 등을 담당하며, 앵커는 그 외의 부분을 담당할 필요가 없습니다.

관계자들은 유희피어 설립 초기에는 오리엔탈셀렉션의 제품선정과 운영을 익히는 데 중점을 두었다고 말했다. 동유희는 올해 4월이 되어서야 사업조정을 많이 했다. Yuhui는 전국에 대형 브랜드를 소개하고 외야 매장을 출시하기 시작했습니다.

02 지속불가능한 공존

작년 말 Yu Minhong의 계획에 따르면 Hui Peer와 Oriental Selection의 다음 관계는 "상호 비간섭"이어야 합니다. 동일한 중간 시스템이 뒤에서 사용되고 프런트 엔드는 각자의 역할을 수행합니다. 자신의 것.

동유희는 지난해 말 라이브 방송에서 오리엔탈 셀렉션과 3년 계약을 맺었고 "친구를 아는 남자는 앞으로 죽을 것"이라며 탈퇴 의사를 밝혔다. 후이와 함께 생방송실에서 생방송을 할 뿐만 아니라 매달 한두 번씩 오리엔탈 셀렉션 생방송에도 찾아오겠습니다.

그러나 내부 관계에 대한 신뢰 부족과 외부 여론 통제력 상실로 인해 결국 양측의 당초 기대 이상으로 상황이 전개되었습니다.

2022년 12월 중순 유민홍은 동유희를 유지하기 위해 연간 수억 위안의 수입을 보장하겠다고 약속했을 가능성이 있다. 하지만 거래에 정통한 관계자는 두 당사자가 서면에 서명하지 않았을 수도 있다고 분석했다. 동유희가 불안해할 수도 있는 계약. 올해 3월 동유희와 유민홍은 '헤어지자'는 뜻을 갖고 구체적인 사항에 대해 논의를 시작했다.

Oriental Selection과 Youhui Peer의 두 라이브 방송실은 비슷한 라이브 방송 스타일과 제품의 중복이 많으며 둘 다 문화 및 관광 라이브 방송 형식을 가지고 있으며 두 당사자 간에 경쟁 관계가 있습니다.

가장 직접적인 경쟁은 문화 관광 사업이다. 2024년 3월, 동유희는 4월 말에 생방송을 위해 허난성에 갈 것이라고 말하며 투자 유치를 시작했습니다. 당시 그는 동유희가 떠나기 전, 여전히 후베이에서 생방송을 하고 있었습니다. 뉴동양문화관광 도우인 계정은 유민홍이 4월 초 생방송을 위해 허난성에 올 것이라고 밝혔고, 많은 시청자들은 유민홍이 동유희의 주목을 훔치기 위해 미리 생방송을 방송하고 있다는 의혹을 제기했다.

유민홍은 허난성 여행이 이르면 3월 초에 예정됐다고 설명하며 허난신동방문화관광회사에 생방송 전면 중단과 정정, 네티즌들에게 사과를 요구했다.

오리엔탈 셀렉션 측근들은 허난 사건 이후 오리엔탈 셀렉션의 외야 생방송에서 후이가 함께 여행하는 목적지는 피했지만, 어디로 가든지 "왜 동유희를 초대하지 않느냐"는 질문을 또 받았다고 말했다.

올해 6월에는 오리엔탈 셀렉션이 구이저우에서 생중계돼 다시 한 번 여론의 폭풍을 일으켰다. 한 앵커는 생방송 도중 부적절한 단어를 사용해 '무식하다'는 질문을 받았고, 다른 앵커는 구이저우의 높은 기온과 거미, 모기가 많다는 이유로 '검은 지역'이라는 질문을 받았다. 위에서 언급한 동팡 선발자들은 잇따른 여론 폭풍으로 인해 팀의 사기가 저하되었으며 이후 외야수 생방송이 중단되었다고 말했습니다.

양면의 제품은 중복도가 높아 신선식품, 스낵, 도서 등 카테고리에 집중되어 있습니다. 하지만 유희피어링은 '해체' 이전에도 오리엔탈셀렉션의 자체 운영 제품을 판매한 적이 없다.

허휘피어 측 관계자는 허휘피어 상품선정팀에서 자체 운영 제품 판매가 가능한지 문의했지만 답변을 받지 못했다고 전했다.

오리엔탈셀렉션 전 직원은 매출의 절반 이상을 차지할 정도로 자체 운영 제품이 오리엔탈셀렉션 생방송실의 경쟁력 차별화 포인트라고 말했다. 동유희도 팔면 두 생방송 방이 더 비슷해지고, 오리엔탈 셀렉션은 더욱 불리해질 것이다. Dongfang Selection 자체 운영 제품의 평균 총 이익은 높지 않습니다. Dong Yuhui가 자체 운영 제품을 판매하는 경우 수수료를 공제한 후에도 약 15%의 수수료를 지불해야 할 수 있으며 자체 운영 제품은 여전히 ​​손실을 입을 수 있습니다. .

두 당사자 사이의 관계는 미묘하고 신뢰가 부족하여 관련된 모든 사람을 피곤하게 만듭니다. 이러한 피로가 공개적으로 표출되면 여론이 반발해 팀 사기에 영향을 미치고 악순환이 형성된다.

유민홍은 올해 5월 말 한 라이브 방송에서 "지금 오리엔탈 셀렉션이 엉망이다"라고 밝혔고, 지난 6월에는 동유희가 한 프로그램에 출연해 "물건 팔기에 굉장히 거부감이 있고, 아직도 안 한다"고 말했다. 오늘까지 이 일을 즐기지 마세요."..... 혼란스러운 경영과 불안정한 인사를 반영하는 모든 발언은 주가 하락과 팬 손실로 이어질 것입니다. 1월 주가 최고점부터 8월까지 9일 오리엔탈스크리닝은 170만명 이상의 팬을 잃었고, 주가는 84.8% 하락했다.

유민홍은 주주총회에서 "원래 양측의 합산액은 이전보다 높았으나 주가는 하락했다"며 "양측이 갈라지지 않으면 앞으로 서로 목이 졸릴 수도 있다는 생각이 들었다"고 말했다. .

유민홍은 회사 독립 여부를 논의하기 위해 동유희가 2월 말 주도적으로 그를 찾았다고 말했다. 우리는 협상의 세부 사항을 알지 못하지만 별거는 양측 모두에게 단점보다 장점이 더 많은 것으로 보입니다.

지난 6개월 동안 단 100명으로 구성된 Hehui Peer 팀은 1억 4천만 위안의 순이익을 올렸고 타사 제품만 판매했으며 제품 공급망에 깊이 들어가지 않았습니다. 이는 Hehui Peer가 신뢰할 수 있음을 증명합니다. '사람'이 아닌 '사람'. 물건'으로 돈을 벌 수 있습니다. 해방 이후에는 양측의 내부 관계가 덜 얽힐 것입니다.

동팡셀렉션의 경우 내부 자원 배분의 균형을 고민할 필요가 없으며, 외부 여론 분쟁도 줄어들 수 있다. "한번에 해결되면 앞으로 환경 상황은 더 깨끗해질 것입니다." ' 회의.

가장 큰 피해를 입은 사람은 오리엔탈셀렉션의 주주일 것이다. 지난해 말 '리틀컴포지션' 사건 이후 오리엔탈셀렉션의 주가는 72.9% 하락했고, 시가총액은 319억6000만 홍콩달러 증발했다. 이로 인해 오리엔탈셀렉션의 외부 주주들부터 유민홍, 동유희까지 모두 손실을 입었다.

핵심 자산 매각의 주요 거래는 이사회에서 논의되지 않았고, 유민홍과 동유희가 논의하고 결정한 후 유민홍이 이사회의 승인을 구했습니다.

중화인민공화국 회사법은 상장회사가 1년 이내에 회사 총자산의 30%를 초과하는 금액을 주요 자산을 매매하거나 타인에게 보증을 제공하는 경우 주주의 결의를 거쳐야 한다고 규정하고 있다. ' 회의에 참석한 주주 2표의 찬성 /3 이상 찬성으로 가결되었습니다.

투자은행가인 왕지위에(Wang Jiyue)는 베이징비즈니스데일리(Beijing Business Daily)와의 인터뷰에서 이번 거래 금액이 회사 총자산의 30%를 차지하지는 않지만 문제의 성격과 회사에 미치는 영향 정도의 관점에서 볼 때 이렇게 말했다. , 주주총회에 가야 합니다. 유민홍이 지배하는 주식이 의결권을 행사하지 않을 경우, 중소기업 주주들은 의결권 행사에 거부권을 행사할 수 있다.

03 '이별'이 모든 문제를 해결할 수는 없다

지난해 말 생방송에서 유민홍은 동유희가 언젠가 떠나면 유희에게 새로운 생방송 방을 주고, 아무것도 남기지 않겠다고 약속했다.

양측이 공식적으로 해체를 결정한 뒤 오리엔탈셀렉션은 유희피어를 7658만 위안에 매각했다. 유민홍은 뉴오리엔탈그룹과의 협력을 통해 동유희에게 수수료를 지급하겠다고 밝혔다. 제가 유희에게 준 것입니다.”라고 Douyin 댓글로 설명했습니다.

7,658만 위안은 극히 낮은 평가액이다. Hehui Peer는 2024년 6월 30일 현재 순이익이 1억 4천만 위안이고, 주가수익률은 7,658만 위안의 평가액으로 0.5배에 불과합니다. Dolphin Investment Research는 성장 단계의 주요 라이브 스트리밍 전자상거래 기관의 평균 가격 대비 수익 비율 20배를 기준으로 HuiPong의 연간 순이익이 약 3억 위안이고 가치 평가액은 60억 위안이 될 것으로 추정합니다. 원. 그러나 결국 Oriental Selection은 Hehui Tong의 장부 순자산 가치를 7,658만 위안으로 평가했습니다. 이 접근법은 일반적으로 회사가 청산되거나 시장 기준 가치가 부족할 때 사용됩니다.

거래 관계자는 Dongfang Selection이 Hefei Peer의 가치를 높이면 Dong Yuhui가 개인적으로 사임하고 Hefei Peer 인수를 포기할 것이라고 말했습니다.

이번 거래를 통해 유민홍은 회사를 기부하겠다는 약속을 지키며 위엄을 얻었다. 동유희는 더 이상 팀을 재구축하거나 사무실을 임대할 필요가 없다는 점은 큰 장점입니다. 발언권이 없는 외부 주주들은 주가가 2년 만에 최저치로 떨어지는 것을 지켜볼 수밖에 없다.

업계 관계자에 따르면 허휘피어 산하 모든 생방송방은 지난 6개월 동안 약 40억 위안의 상품을 판매했는데, 이는 지난 6개월간 오리엔탈 셀렉션 브랜드 산하 모든 생방송방 매출과 맞먹는 수준이다. 개월.

이 핵심 자산이 없다면 오리엔탈 셀렉션의 실적은 상당한 영향을 받을 것입니다. BoCom International은 2025회계연도(2025년 5월 31일 종료)에 오리엔탈 셀렉션의 GMV, 매출, 이익이 34%, 9%, 20% 감소할 것으로 예측합니다. Shenwan Hongyuan은 2024 회계연도(2024년 5월 31일 종료)의 순이익이 12% 감소한 8억 5300만 위안을 기록할 것으로 예상하고 있습니다.

슈퍼앵커가 없다면 오리엔탈셀렉션은 어떻게 다음 성장포인트를 찾을 수 있을까?

Yu Minhong은 Dongfang Selection이 여전히 두 다리로 걸을 것이라고 말했습니다. 하나는 교통이고 다른 하나는 제품입니다. 오리엔탈셀렉션은 2022년 3월 첫 자체 운영 상품을 출시한 이후 앵커에 의존하는 MCN 조직이 아닌 국민 소비자 브랜드 기업이 되고 싶다는 점을 분명히 했다. 우여곡절 끝에 유민홍은 앞으로 오리엔탈 셀렉션이 더 이상 앵커가 독립적인 플랫폼을 구축하고 독립적으로 운영하는 것을 허용하지 않을 것이라고 공개적으로 밝혔습니다. 왜냐하면 이것이 찢어지고 예측할 수 없는 결과를 가져올 것이기 때문입니다.

오리엔탈스크리닝의 전 직원은 지난 6개월간 계속된 회사의 부정적인 소식이 신규 이용자 주문에 직접적인 영향을 미쳤다고 말했다. 올해 4월, 그는 Douyin의 백엔드에서 한 달 내 주문의 90%가 기존 고객의 반복 구매에서 비롯된 것을 확인했습니다. 외부 생방송을 여러 번 진행하여 단일 게임의 판매량이 증가하더라도 평소 판매량은 줄어들 것이며, 노인 사용자들은 냉장고와 스낵 캐비닛이 가득 차면 자연스럽게 구매량이 줄어들 것입니다. .

퇴사한 직원에게 품위 있는 작별 인사를 하는 것이 이미지 회복의 첫 번째 단계입니다. 더 많은 트래픽을 얻기 위한 다음 단계는 더 우수한 앵커를 선택하는 방법입니다.

유민홍 씨는 뉴오리엔탈에는 30,000명이 넘는 교사가 있으며 그 중에는 항상 뛰어난 앵커가 많이 있다고 말했습니다. 이는 매우 낙관적인 판단이다. 미국은 수백 명의 앵커와 협력했지만 결국 모든 것은 리자치에게 달려 있다. 웨이야가 사라진 후, 그녀가 일정 기간 동안 훈련시켰던 닻들은 또 다른 웨이야를 창조할 수 없었습니다. 지금까지는 누구도 슈퍼 앵커를 복사할 수 없습니다.

뉴오리엔탈에도 800개 이상의 오프라인 교육 포인트가 있으며 학부모의 흐름이 매우 안정적입니다. 제품 면에서는 오리엔탈셀렉션이 온라인 샘스의 벤치마킹을 기대하고 있다. 그러나 오리엔탈 셀렉션은 샘의 연간 구매량이 수백억 위안에 달하지 않기 때문에 규모를 활용해 선두 공급업체를 활용하고 충분히 낮은 가격을 확보하기 어렵다. 업계를 선도하는 신제품을 만드는 것도 어렵습니다. 오리엔탈 셀렉션에는 시장조사 부서가 없고, JD.com, Sam's, Hema에서 어떤 제품이 잘 팔리느냐에 따라 어떤 신제품을 만들 것인지가 결정됩니다.

동유희 역시 리자치, 웨이야처럼 슈퍼앵커가 될 절호의 기회를 놓쳤다.

최고 앵커 조직의 전 중간 간부였던 동유희는 처음 인기를 얻었을 때 자신의 개인 IP 영향력을 극대화해야 한다고 믿고, '계정'이 아닌 '사람'이 되는 논리를 활용해 오리엔탈 셀렉션을 구축해야 한다고 생각한다. 생방송실 작년말 갈등은 이가기가 될 기회를 잃었다는 뜻이다. 하지만 이는 유민홍이 제품회사를 꿈꾸는 출발점과 맞지 않는다.

생방송 전자상거래 업체들이 밟아온 함정, 우리는 여전히 또다시 헤쳐 나가야 합니다. 공급망에 깊이 들어가야만 상품의 품질을 관리할 수 있습니다. 다음으로 큰 닻이 나타날 때 돈과 권력을 잘 배분하여 패소 상황에 빠지지 않도록 해야 합니다. 동유희는 먼저 극복해야 합니다. 상품 판매와 사업을 내부적으로 거부합니다.

'이별'이 두 당사자 사이의 모든 문제를 해결할 수는 없지만 적어도 한 가지 문제는 해결할 수 있습니다. 신뢰를 잃은 두 당사자는 마침내 서로의 싸움을 멈출 수 있습니다.

타이틀 사진 출처 : 'Knives Out'