berita

Kedua pihak yang sudah kehilangan kepercayaan akhirnya tidak perlu lagi bertengkar.

SMS丨Chen Jing
Editor 丨 Song Wei

"Ketika pemicu ketidakpercayaan ditarik, arah banyak hal berada di luar kendali salah satu pihak." Seseorang yang dekat dengan kedua belah pihak mengomentari akhir "perpisahan" dari Dong Yuhui, CEO Youhui Peer, dan Yu Minhong, CEO. Seleksi Oriental.

Ketidakpercayaan ini dimulai ketika Dong Yuhui menjadi terkenal ketika dia menjadi pembawa acara Oriental Selection, dan mencapai puncaknya setelah insiden "komposisi kecil" - pada akhir tahun lalu, seorang karyawan Oriental Selection mengatakan bahwa copywriting video adalah sebuah tim, bukan Karya pribadi Dong Yuhui. Dong Yuhui dipertanyakan oleh penggemar "mencuri demi pujian". Fans dan karyawan Oriental Selection saling bertarung, dan harga saham mengalami penurunan beberapa kali.

Tujuh bulan kemudian, Dong Yuhui dan Yu Minhong berpisah. Dalam enam bulan terakhir, Dong Yuhui telah membagi setengah keuntungan dari Walk with Fai, dan separuh sisanya juga dialokasikan ke Dong Yuhui melalui Oriental Selection. Selain itu, 76,58 juta yuan yang dibayarkan Dong Yuhui untuk membeli Walk with Fai juga akan dibayar oleh New Oriental.

Menurut pengumuman yang dikeluarkan oleh Oriental Selection pada tanggal 25 Juli, pembagian keuntungan Youhui Peer ke Dong Yuhui adalah sebagai bentuk rasa terima kasih dan penghargaan Tuan Yu dan Grup atas kontribusi Tuan Dong. Banyak media yang merangkum pembagian keuntungan ini sebagai "biaya perpisahan".

Orang-orang yang dekat dengan transaksi tersebut mengatakan, rencana pembagian saham hari ini merupakan komitmen yang dicapai kedua pihak setengah tahun lalu, dan bukan merupakan kompensasi atas "perpisahan".

Orang-orang yang disebutkan di atas mengatakan bahwa pada akhir tahun lalu, sebuah organisasi siaran langsung menawarkan Dong Yuhui gaji tahunan sebesar 800 juta yuan untuk mengundang Dong Yuhui bergabung. Untuk mempertahankan Dong Yuhui, Yu Minhong berjanji untuk memberi Dong Yuhui a jaminan pendapatan ratusan juta yuan dan setengah dari keuntungan perusahaan di tahun depan. Namun, diragukan apakah kedua pihak menandatangani kontrak, dan mungkin mereka baru mencapai komitmen lisan setelah setengah tahun berlalu, dan jaminan pendapatan belum juga tiba. Seleksi Oriental tidak menanggapi informasi di atas.

Setelah insiden "Komposisi Kecil" berakhir pada akhir tahun lalu, penggemar, pemegang saham, dan karyawan mengira kedua belah pihak telah mencapai kesepakatan.

Dong Yuhui ditunjuk sebagai asisten budaya dari ketua Grup Teknologi Pendidikan Oriental Baru, dan merangkap sebagai wakil presiden Grup Kebudayaan dan Pariwisata Oriental Baru. Dengan saham dalam Seleksi Oriental, ia juga memiliki ruang siaran langsung di mana ia dapat membuat keputusan; Yu Minhong juga percaya bahwa ada upaya bersama antara Tiongkok dan Taiwan di balik Seleksi Oriental dan Berjalan dengan Dukungan Hui, setiap orang di meja depan melakukan hal mereka sendiri, dan "setiap orang mendapatkan perlakuan dan pendapatan yang memuaskan."

Seorang pembawa berita terkemuka yang ingin memperluas pengaruh pribadinya dan perusahaan siaran langsung yang ingin memperluas rantai pasokan produknya awalnya berencana untuk hidup berdampingan, lalu mengapa mereka akhirnya berpisah? Kami mencoba memulihkan proses ini.

01 Berapa gaji Dong Yuhui?

Seseorang yang dekat dengan Yu Hui menganalisis bahwa Seleksi Timur selalu ingin menjadi perusahaan produk dan berharap menjadi pembawa berita utama, yang menyebabkan ketegangan antara kedua pihak, dan kedua pihak baru saja "putus".

Menurut seseorang yang dekat dengan Oriental Selection, Oriental Selection sangat membutuhkan jangkar utama, namun perbedaan gaji antara kedua pihak dan komentar jahat jangka panjang yang dibuat oleh beberapa penggemar terhadap perusahaan adalah alasan kedua pihak untuk melakukannya. akhirnya "putus".

Dong Yuhui pernah berbagi pengalamannya dalam siaran langsung ketika pertama kali datang bekerja di Beijing: rumah kontrakan hanya memiliki satu tempat tidur dan satu meja terlalu tua, roboh saat makan, dan makanan berserakan dimana-mana. Setelah terkenal di tahun 2023, ia mengaku masih tinggal di rumah kontrakan yang "AC-nya rusak".

Obrolan dan berbagi ini ditafsirkan oleh banyak penggemar sebagai pernyataan bahwa dia dianiaya oleh perusahaan.

Setelah insiden "komposisi kecil" pada bulan Desember tahun lalu, beberapa media memberitakan bahwa gaji tahunan sebenarnya Dong Yuhui hanya beberapa juta, ditambah beberapa opsi. Penggemar Dong Yuhui menganggap ini tidak adil. Mereka menyerbu bagian komentar Oriental Selection, menyalahkan Yu Minhong dan Sun Dongxu, CEO Oriental Selection, untuk mengungkapkan kekecewaan mereka terhadap Oriental Selection.

Saat itu, Sun Dongxu menjawab bahwa gaji Dong Yuhui lebih dari puluhan juta seperti yang diberitakan secara online; pada Rapat Pemegang Saham Seleksi Oriental pada 26 Juli tahun ini, Yu Minhong juga mengatakan, "Perlakuan terhadap Yuhui yang disetujui oleh dewan direksi adalah masuk akal dan bahkan murah hati."

Kami mengetahui dari orang dalam yang dekat dengan transaksi tersebut bahwa total pendapatan sebelum pajak Dong Yuhui dari Oriental Selection sejak ledakan pada Juni 2022 adalah sekitar 600 juta yuan, di mana 140 juta yuan belum diterima, dan sejumlah kecil saham belum diterima. telah dilimpahkan. Kami meminta Hui Peer untuk memverifikasi data di atas, tetapi hingga berita ini diterbitkan, pihak lain belum memberikan tanggapan.

Pendapatan Dong Yuhui dibagi menjadi 6 bagian: gaji (gaji + kinerja), ekuitas, hadiah eksekutif, setengah dari keuntungan Hehui Peer, pendapatan terjamin, dan harga pembelian Perusahaan Hehui Peer yang dibayar oleh New Oriental membantu Dong Yuhui.

Bagian gaji dan kinerja

Dalam setengah tahun pertama sejak siaran langsung dimulai pada bulan Desember 2021, karyawan Oriental Selection termasuk Dong Yuhui mengalami awal yang sulit. “Ternyata platform kami hanya bisa menjual 500.000 hingga 600.000 yuan sehari, dan komisinya paling banyak 10%, yang bahkan tidak cukup untuk membayar gaji karyawan.”

Berbalik pada Juni 2022. Siaran langsung Dong Yuhui yang menjelaskan tentang steak beredar luas. Dalam sebulan, pengikut Oriental Selection meningkat lebih dari 20 juta, dan pengikut Douyin Dong Yuhui hampir mencapai 7 juta.

Mantan CEO Oriental Selection Sun Dongxu pernah menyebutkan dalam siaran langsung bahwa gaji tahunan Dong Yuhui lebih dari 10 juta. Kami mengetahui bahwa bagian gaji saja melebihi 10 juta yuan per tahun. Oriental Selection juga akan memberikan beberapa bonus kinerja kepada karyawan yang berprestasi, dan kinerja menyumbang sebagian besar pendapatan Dong Yuhui.

Dong Yuhui juga membawa manfaat besar bagi Seleksi Oriental. Dari akhir tahun 2021 hingga paruh pertengahan tahun 2022, pendapatan keseluruhan Seleksi Oriental hanya sebesar 24,6 juta yuan; Dalam satu tahun, pendapatan Oriental Selection meningkat 651% tahun-ke-tahun menjadi 4,5 miliar yuan, mengubah kerugian menjadi keuntungan, dengan keuntungan sebesar 970 juta yuan.

Ekuitas

Pada tanggal 11 April 2023, setelah situasi keuangan Seleksi Oriental membaik, penghargaan ekuitas pertama dilakukan. Yu Minhong, ketua dewan direksi Oriental Selection, dianugerahi 1,5 juta saham, Sun Dongxu, yang saat itu menjabat CEO Oriental Selection, dianugerahi 3 juta saham, CFO Yin Qiang dianugerahi 600.000 saham, dan 151 karyawan lainnya dianugerahi a sebanyak 25,359 juta lembar saham.

Menurut orang-orang yang dekat dengan transaksi tersebut, Dong Yuhui menerima 8 juta saham dari 25,359 juta saham insentif ekuitas yang diberikan kepada karyawan, atau sekitar 31,6% dari total. Setengahnya telah menjadi haknya pada bulan April tahun ini. Pada bulan April 2025, dia akan mendapatkan sebagian kecil dari sisa ekuitas, dan sisanya akan dibatalkan.

Pada hari pemberian ekuitas pada tanggal 11 April 2023, harga saham Oriental Selection adalah HK$29, dan nilai saham pada saat itu adalah HK$232 juta Berdasarkan harga saham HK$11,5 pada tanggal 9 Agustus 2024. nilai saham milik Dong Yuhui telah turun 60,3%.

Pada bulan Februari 2023, Sun Dongxu menjual total 1,93 juta saham dua kali dan menguangkan total HK$217 juta; pada bulan yang sama, Yin Qiang menjual 1 juta saham dan menguangkan HK$61,59 juta; Seleksi sejak Juni 2022. Dua eksekutif mengurangi kepemilikannya, dan perusahaan tidak mengungkapkan informasi pengurangan kepemilikan saham oleh Yu Minhong dan Dong Yuhui.

Hadiah eksekutif

Dalam siaran langsung tanggal 18 Desember 2023, Dong Yuhui menyebutkan bahwa ia membeli rumah di Beijing dan meminjam uang dari Yu Minhong saat membeli rumah tersebut akan memberikan dirinya lebih murah hati Sebagai imbalannya, saya harap semua orang tidak salah paham lagi tentang Yu Minhong, "jika tidak, Anda akan merasa sangat malu padanya." Namun, banyak orang yang terkejut bahwa pembawa acara super tersebut masih perlu meminjam uang untuk membeli rumah. Oleh karena itu, banyak penggemar yang menyebut Yu Minhong sebagai "Ayam Besi" dan "Grandet".

Pada tanggal 25 Desember, Yu Minhong sendiri memposting video yang mengatakan bahwa dia berulang kali memberi tahu Dong Yuhui bahwa uang itu untuknya dan tidak perlu dibayar kembali di masa mendatang.

Orang-orang yang mengetahui masalah ini mengatakan bahwa Yu Minhong dan Sun Dongxu memberi Dong Yuhui total puluhan juta yuan. Di antara mereka, Yu Minhong memberikan sebagian besar, dan Sun Dongxu memberikan 15 juta yuan pada Maret 2023 sebagai hadiah kepada Dong Yuhui untuk membantunya membeli rumah. Keduanya memang belum memintanya membayar kembali.

Setengah dari keuntungan dan pendapatan yang dijamin dari perusahaan

Insiden "komposisi kecil" di akhir tahun 2023 membuat manajemen Oriental Selection melihat bahwa jangkar teratas memiliki pengaruh yang begitu besar terhadap opini publik, harga saham, dan citra perusahaan, jauh melebihi ekspektasi mereka.

Institusi lain di pasar juga memberikan bantuan kepada Dong Yuhui. Setelah konflik pecah, Luo Yonghao secara terbuka menyatakan bahwa jika Dong Yuhui bersedia memulai bisnis, dia akan membantu mencari investor; seseorang yang dekat dengan Yu Hui mengatakan bahwa sebuah organisasi menawarkan gaji tahunan kepada Dong Yuhui sebesar 800 juta yuan.

Penyiar teratas adalah aset inti dari setiap organisasi siaran langsung. Dalam insiden "Komposisi Kecil", pidato dan sikap serius Sun Dongxu terhadap "lingkaran nasi" menimbulkan ketidakpuasan di antara banyak penggemar. Pada 16 Desember 2023, Oriental Selection mengumumkan bahwa Sun Dongxu akan dicopot dari posisi CEO dan direktur eksekutif. dan ketua Yu Minhong juga akan menjabat sebagai CEO. Dua hari kemudian, Dong Yuhui diangkat sebagai asisten budaya ketua Grup Teknologi Pendidikan Oriental Baru dan merangkap sebagai wakil presiden Grup Kebudayaan dan Pariwisata Oriental Baru. Dia mengumumkan bahwa dia akan mendirikan studio pribadi, yang kemudian dikenal sebagai Rekan Dengan Hui.

Orang-orang yang dekat dengan transaksi memberi tahu kami bahwa Yu Minhong memberikan janji kepada Dong Yuhui, tetapi janji ini mungkin hanya lisan dan bukan di atas kertas - setengah dari keuntungan dari Walking with Hui akan dibagikan kepada Dong Yuhui mungkin Dong Yuhui dijanjikan jaminan pendapatan beberapa ratus juta yuan setahun. Pendapatan yang dijamin ini sebagian besar terdiri dari uang tunai, ditambah beberapa saham.

Pada tanggal 26 Juli 2024, pada rapat pemegang saham Seleksi Oriental, Yu Minhong tidak secara langsung menyebutkan bahwa dia akan mengalokasikan pendapatan yang dijamin ini kepada Dong Yuhui. Dia mengatakan itu setelah mengalokasikan 140 juta yuan dari setengah keuntungan perusahaan yang sama kepada Dong Yuhui, sisanya Dia juga memberinya keuntungan 140 juta yuan, di satu sisi, untuk "menyatakan niat baik", dan di sisi lain, kedua pihak sebelumnya telah sepakat untuk mendapatkan jaminan pendapatan penerbitannya, tetapi karena direkturnya hendak mengundurkan diri, maka ekuitas yang belum dikeluarkan juga menjadi batal, sehingga diterbitkan secara tunai.

Banyak media menyebut uang ini sebagai "biaya perpisahan" yang dibayarkan kepada Dong Yuhui melalui Seleksi Oriental, dan orang-orang yang bepergian dengan Hui mengatakan bahwa ini adalah kesepakatan yang dicapai oleh kedua pihak setengah tahun yang lalu, dan awalnya merupakan pendapatan Dong Yuhui; 2 Agustus Pada hari yang sama, New Oriental menyatakan bahwa pembayaran tersebut untuk mendukung kelanjutan pengembangan Dong Yuhui dan "Walking with Hui" di masa depan, bukan kompensasi pesangon.

Sejak pengunduran dirinya pada tanggal 25 Juli, tunjangan Dong Yuhui meliputi: 140 juta yuan, setengah dari keuntungan Yuhui Peer dalam enam bulan terakhir, gaji, kinerja, dan penghargaan yang diberikan kepada Dong Yuhui oleh para eksekutif senior. Masih ada 140 juta yuan yang belum didapat.

Selain itu, 4 juta saham telah disimpan di rekening pribadi Dong Yuhui, dan sejumlah kecil saham belum diberikan; pembayaran akuisisi perusahaan sebesar 76,58 juta yuan akan dibayarkan langsung ke Oriental Selection oleh New Oriental dan tidak akan melalui Dong Akun pribadi Yuhui.

Jika Yu Minhong memenuhi janjinya, total pendapatan Dong Yuhui sebelum pajak akan menjadi sekitar 600 juta yuan. Mulai 1 Juni 2022 hingga 30 November 2023, dalam waktu satu setengah tahun, Oriental Selection meraup total laba bersih sebesar 1,219 miliar yuan. Menurut perkiraan CICC, laba bersih Oriental Selection akan mencapai 262 juta yuan pada paruh pertama tahun 2024, dengan total keuntungan sekitar 1,481 miliar yuan dalam dua tahun. Agaknya, RMB 600 juta menyumbang 40,5% dari total keuntungan.

Di antara banyak perusahaan yang didirikan bersama oleh Meizhi dan Li Jiaqi, Li Jiaqi memegang 49% saham; Qianxun Holdings, tempat Wei Ya berada, memegang 52% pemegang saham; Xuan Di antara perusahaan induk dari ruang siaran langsung ini, semua pemegang saham utama adalah pemegang saham pengendali.

Namun, Dong Yuhui sebelumnya belum pernah mengambil tanggung jawab pemilihan produk dan manajemen seperti pembawa berita super ini. Ketika Seleksi Dongfang didirikan, Yu Minhong menetapkan arahan umum siaran langsung produk pertanian dan tidak ada biaya tambahan. Sun Dongxu bertanggung jawab atas manajemen khusus, yang meletakkan dasar bagi popularitas Dong Yuhui di kemudian hari.

Li Jiaqi memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam penjualan konter kosmetik. Dia mengetahui harga dasar merek kecantikan dan akan berpartisipasi langsung dalam negosiasi harga. Dia juga dapat mengandalkan intuisi "manajer produk" untuk mengemukakan banyak pendapat tentang produk Huaxizi , membuat merek lebih dekat dengannya. Sebagai Pimpinan Xin Xuan, Xin Youzhi secara langsung mengelola perusahaan. Keputusan bisnis besar seperti ruang siaran langsung dan rantai pasokan perusahaan memerlukan partisipasinya dalam diskusi dan pengambilan keputusan. Dalam Seleksi Oriental, timnya masing-masing bertanggung jawab atas promosi investasi, pemilihan produk, dan produk yang dioperasikan sendiri, dan jangkar tidak perlu bertanggung jawab atas aspek lainnya.

Orang-orang yang mengetahui masalah ini mengatakan bahwa pada awal berdirinya Youhui Peer, ini lebih pada mempelajari pemilihan produk dan pengoperasian Seleksi Oriental. Dong Yuhui tidak melakukan banyak penyesuaian bisnis Yuhui mulai memperkenalkan merek-merek besar dan meluncurkan toko-toko outfield di seluruh negeri.

02 Hidup berdampingan secara tidak berkelanjutan

Menurut rencana Yu Minhong pada akhir tahun lalu, hubungan selanjutnya antara Hui Peer dan Oriental Selection haruslah "saling tidak campur tangan": sistem middle-end yang sama digunakan di belakang layar, dan front-end masing-masing melakukan tugasnya. urusan sendiri.

Dong Yuhui mengatakan dalam siaran langsung akhir tahun lalu bahwa dia telah menandatangani kontrak tiga tahun dengan Oriental Selection dan tidak mau meninggalkan Oriental Selection karena "seorang pria yang mengetahui temannya akan mati." tidak hanya siaran langsung di ruang siaran langsung bersama Hui, tetapi juga setiap bulan. Saya akan datang ke Siaran Langsung Seleksi Oriental satu atau dua kali.

Namun, kurangnya kepercayaan terhadap hubungan internal dan hilangnya kendali opini publik eksternal pada akhirnya membuat segalanya berkembang melampaui ekspektasi awal kedua belah pihak.

Pada pertengahan Desember 2022, Yu Minhong mungkin telah menjanjikan jaminan pendapatan ratusan juta yuan per tahun untuk mempertahankan Dong Yuhui. Namun, seseorang yang dekat dengan transaksi tersebut menganalisis bahwa kedua pihak mungkin tidak menandatangani perjanjian tertulis kontrak, yang mungkin membuat Dong Yuhui merasa tidak nyaman. Pada bulan Maret tahun ini, baik Dong Yuhui dan Yu Minhong memiliki niat untuk "putus" dan mulai mendiskusikan detail spesifiknya.

Dua ruang siaran langsung Oriental Selection dan Youhui Peer memiliki gaya siaran langsung yang serupa, produk yang banyak tumpang tindih, dan keduanya memiliki format siaran langsung budaya dan pariwisata. Terdapat hubungan kompetitif antara kedua pihak.

Persaingan paling langsung adalah pada bisnis wisata budaya. Pada bulan Maret 2024, Dong Yuhui mengatakan bahwa dia akan pergi ke Henan untuk siaran langsung pada akhir April dan mulai menarik investasi. Saat itu, dia masih melakukan siaran langsung di Hubei, sebelum Dong Yuhui pergi, Henan Akun Douyin Pariwisata Budaya Oriental Baru mengumumkan bahwa Yu Minhong akan datang ke Henan untuk siaran langsung pada awal April. Banyak pemirsa mempertanyakan bahwa Yu Minhong menyiarkan siaran langsung terlebih dahulu untuk mencuri perhatian Dong Yuhui.

Yu Minhong menjelaskan bahwa perjalanan ke Henan telah direncanakan sejak bulan Maret, dan meminta Perusahaan Pariwisata Budaya Oriental Baru Henan untuk sepenuhnya menghentikan siaran langsung, memperbaiki, dan meminta maaf kepada netizen.

Orang-orang yang dekat dengan Seleksi Oriental mengatakan bahwa setelah insiden Henan, siaran langsung Seleksi Oriental akan menghindari tujuan di mana Hui bepergian bersamanya, tetapi kemanapun dia pergi, dia akan ditanyai lagi, "Mengapa tidak mengundang Dong Yuhui?"

Pada bulan Juni tahun ini, Seleksi Oriental disiarkan langsung di Guizhou, sekali lagi menimbulkan badai opini publik. Salah satu pembawa berita menggunakan kata-kata yang tidak pantas selama siaran langsung dan ditanyai sebagai "tidak berpendidikan". Pembawa berita lainnya mengolok-olok suhu tinggi di Guizhou dan banyaknya laba-laba dan nyamuk, dan ditanyai sebagai "wilayah hitam". Para penyeleksi Dongfang yang disebutkan di atas mengatakan bahwa badai opini publik yang berturut-turut telah menurunkan moral tim, dan siaran langsung berikutnya ditangguhkan.

Produk di kedua sisi memiliki tingkat tumpang tindih yang tinggi dan terkonsentrasi pada kategori seperti makanan segar, makanan ringan, dan buku. Namun, bahkan sebelum "perpecahan", Youhui Peering tidak pernah menjual produk yang dioperasikan sendiri oleh Oriental Selection.

Seseorang yang dekat dengan Hehui Peer mengatakan bahwa tim pemilihan produk Hehui Peer telah menanyakan apakah mereka dapat menjual produk yang dioperasikan sendiri, tetapi tidak mendapat jawaban.

Seorang mantan karyawan Oriental Selection mengatakan bahwa produk yang dioperasikan sendiri adalah titik diferensiasi kompetitif dari ruang siaran langsung Oriental Selection, yang menyumbang lebih dari setengah penjualan. Jika Dong Yuhui juga menjual, kedua ruang siaran langsung akan semakin mirip, dan Seleksi Oriental akan semakin dirugikan. Laba kotor rata-rata dari produk yang dioperasikan sendiri oleh Dongfang Selection tidak tinggi. Jika Dong Yuhui menjual produk yang dioperasikan sendiri, dia mungkin harus membayar komisi sekitar 15%. Setelah dikurangi komisi, produk yang dioperasikan sendiri mungkin masih merugi .

Hubungan kedua pihak yang rapuh dan kurang kepercayaan membuat semua orang yang terlibat merasa lelah. Ketika kelelahan ini diungkapkan secara terbuka, opini publik akan mendapat reaksi balik, mempengaruhi moral tim dan membentuk siklus negatif.

Pada akhir Mei tahun ini, Yu Minhong mengatakan dalam siaran langsung bahwa "Seleksi Oriental sekarang berantakan." Pada bulan Juni, Dong Yuhui mengatakan dalam sebuah program, "Saya sangat menolak menjual sesuatu, dan saya masih tidak melakukannya." Saya tidak menikmati pekerjaan ini sampai hari ini." ..... Setiap pernyataan yang mencerminkan manajemen yang kacau dan personel yang tidak stabil akan menyebabkan penurunan harga saham dan hilangnya penggemar. Dari titik tertinggi harga saham di bulan Januari hingga Agustus 9, Oriental Screening kehilangan lebih dari 1,7 juta penggemar, dan harga saham turun 84,8%.

“Awalnya, jumlah kedua belah pihak lebih tinggi dari sebelumnya, tetapi harga saham turun.” Yu Minhong mengatakan pada rapat pemegang saham bahwa dia merasa jika kedua belah pihak tidak berpisah, mereka mungkin akan saling mencekik di masa depan. .

Yu Minhong mengatakan bahwa Dong Yuhui berinisiatif menemuinya pada akhir Februari untuk membahas apakah perusahaan harus mandiri. Kami tidak mengetahui rincian negosiasi tersebut, namun pemisahan tampaknya akan memberikan lebih banyak keuntungan daripada kerugian bagi kedua belah pihak.

Dalam enam bulan terakhir, tim Hehui Peer yang hanya beranggotakan 100 orang telah menghasilkan laba bersih sebesar 140 juta yuan. Mereka hanya menjual produk pihak ketiga dan tidak mendalami rantai pasokan produk. orang" daripada "orang". barang” untuk menghasilkan uang. Setelah kemerdekaan, kedua belah pihak tidak akan terlalu terlibat dalam hubungan internal.

Untuk Seleksi Timur, tidak perlu khawatir tentang bagaimana menyeimbangkan alokasi sumber daya internal, dan perselisihan opini publik eksternal juga dapat dikurangi. "Segera diselesaikan, situasi lingkungan akan lebih bersih di masa depan." ' pertemuan.

Yang paling menderita mungkin adalah para pemegang saham Oriental Selection. Sejak insiden "Komposisi Kecil" akhir tahun lalu, harga saham Oriental Selection telah turun 72,9%, dan nilai pasarnya telah menguap sebesar HK$31,96 miliar. Dari pemegang saham eksternal Seleksi Oriental hingga Yu Minhong dan Dong Yuhui, semua orang menderita kerugian sebagai akibatnya.

Transaksi besar penjualan aset inti tidak dibahas oleh dewan direksi, melainkan dibahas dan diputuskan oleh Yu Minhong dan Dong Yuhui, dan kemudian Yu Minhong meminta persetujuan dewan direksi.

“Hukum Perusahaan Republik Rakyat Tiongkok” mengatur bahwa apabila suatu perusahaan tercatat membeli atau menjual aset-aset besar atau memberikan jaminan kepada pihak lain dalam jumlah melebihi 30% dari total aset perusahaan dalam waktu satu tahun, maka keputusan harus diambil oleh para pemegang saham. ' rapat dan disetujui oleh 2 suara pemegang saham yang hadir dalam rapat.

Bankir investasi Wang Jiyue mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Beijing Business Daily bahwa meskipun jumlah putaran transaksi ini tidak mencapai 30% dari total aset perusahaan, dari sudut pandang sifat masalah dan tingkat dampaknya terhadap perusahaan. , itu harus dibawa ke rapat pemegang saham. Jika saham yang dikuasai Yu Minhong menghindari pemungutan suara, pemegang saham kecil dan menengah dapat memveto keputusan tersebut.

03 "Putus" tidak bisa menyelesaikan semua masalah

Selama siaran langsung akhir tahun lalu, Yu Minhong berjanji bahwa jika Dong Yuhui pergi suatu hari nanti, dia akan memberi Yu Hui ruang siaran langsung baru dan tidak akan meninggalkan apa pun untuknya.

Setelah kedua pihak secara resmi memutuskan untuk "bubar", Oriental Selection menjual Yuhui Peer kepada Dong Yuhui dengan harga 76,58 juta yuan. Yu Minhong mengatakan bahwa dia akan membayar biaya untuk Dong Yuhui melalui kerja sama dengan New Oriental Group diberikan kepada Yuhui oleh saya.." Dia menjelaskan dalam komentar Douyin.

76,58 juta yuan adalah penilaian yang sangat rendah. Hehui Peer memiliki laba bersih 140 juta yuan per 30 Juni 2024, dan rasio harga terhadap pendapatan hanya 0,5 kali lipat dengan valuasi 76,58 juta yuan. Dolphin Investment Research memperkirakan bahwa berdasarkan rasio harga terhadap pendapatan rata-rata 20 kali lipat untuk lembaga e-commerce streaming langsung terkemuka dalam tahap pertumbuhan, laba bersih HuiPong per tahun adalah sekitar 300 juta yuan, dan valuasinya seharusnya mencapai 6 miliar yuan. Namun, pada akhirnya, Oriental Selection hanya menilai aset bersih buku Hehui Tong sebesar 76,58 juta yuan. Pendekatan ini umumnya digunakan ketika perusahaan sedang dilikuidasi atau terjadi kekurangan nilai referensi pasar.

Seseorang yang dekat dengan transaksi mengatakan bahwa setelah Seleksi Oriental menaikkan penilaian Hefei Peer, Dong Yuhui akan memilih untuk mengundurkan diri secara pribadi dan menyerahkan akuisisi Hefei Peer. Penilaian yang tinggi tidak akan ada artinya.

Dalam transaksi ini, Yu Minhong menepati janjinya untuk menyumbangkan perusahaan dan mendapatkan martabat. Dong Yuhui tidak lagi harus membentuk kembali tim atau menyewa kantor, yang merupakan keuntungan besar. Pemegang saham luar yang tidak mempunyai suara hanya bisa menyaksikan harga saham jatuh ke titik terendah dalam dua tahun.

Sumber industri mengatakan bahwa semua ruang siaran langsung di bawah Hehui Peer telah menjual barang dagangan sekitar 4 miliar yuan dalam enam bulan terakhir, yang hampir sama dengan penjualan semua ruang siaran langsung di bawah merek Oriental Selection dalam enam bulan terakhir. bulan.

Tanpa aset inti ini, kinerja Seleksi Oriental akan sangat terpengaruh. BoCom International memperkirakan GMV, pendapatan, dan laba Oriental Selection akan turun sebesar 34%, 9%, dan 20% pada tahun fiskal 2025 (berakhir pada 31 Mei 2025). Shenwan Hongyuan memperkirakan laba bersih turun 12% menjadi 853 juta yuan pada tahun fiskal 2024 (berakhir pada 31 Mei 2024).

Tanpa jangkar super, bagaimana Seleksi Oriental dapat menemukan titik pertumbuhan selanjutnya?

Yu Minhong mengatakan Seleksi Timur akan tetap berjalan dengan dua kaki, satu lalu lintas dan satu lagi produk. Sejak peluncuran produk mandiri pertamanya pada Maret 2022, Oriental Selection telah menegaskan bahwa mereka ingin menjadi perusahaan merek konsumen nasional, bukan organisasi MCN yang mengandalkan jangkar. Setelah mengalami pasang surut, Yu Minhong secara terbuka menyatakan dengan lebih jelas bahwa di masa depan, Seleksi Oriental tidak lagi mengizinkan jangkar untuk membangun platform independen dan beroperasi secara independen, karena hal ini akan membawa hasil yang robek dan tidak dapat diprediksi.

Seorang mantan karyawan Oriental Screening mengatakan bahwa berita negatif yang terus menerus dari perusahaan dalam enam bulan terakhir telah secara langsung mempengaruhi pesanan pengguna baru. Pada bulan April tahun ini, dia melihat di backend Douyin bahwa 90% pesanan dalam sebulan berasal dari pembelian berulang dari pelanggan lama. Bahkan jika beberapa siaran langsung di luar lokasi diadakan dan volume penjualan satu game meningkat, volume penjualan biasa akan menurun, dan total volume tidak akan berubah. Pengguna lama secara alami akan mengurangi pembelian mereka ketika lemari es dan lemari makanan ringan mereka penuh .

Memberikan perpisahan yang bermartabat kepada mantan karyawan adalah langkah pertama dalam memulihkan citra Anda. Langkah selanjutnya untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas adalah bagaimana memilih jangkar yang lebih bagus?

Yu Minhong mengatakan bahwa New Oriental memiliki lebih dari 30.000 guru, di antaranya selalu dapat ditemukan banyak pembawa berita yang luar biasa. Ini adalah penilaian yang sangat optimis. Amerika Serikat telah bekerja sama dengan ratusan pembawa berita, namun pada akhirnya semuanya bergantung pada Li Jiaqi. Setelah Wei Ya menghilang, jangkar yang dia latih selama jangka waktu tertentu tidak dapat menciptakan Wei Ya yang lain. Sejauh ini tidak ada yang bisa meniru super jangkar.

New Oriental juga memiliki lebih dari 800 titik pengajaran offline, dan aliran orang tua sangat stabil. Dalam hal produk, Oriental Selection berharap dapat melakukan benchmark terhadap Sam's secara online. Namun, Oriental Selection tidak memiliki volume pembelian tahunan Sam sebesar puluhan miliar yuan, sehingga sulit menggunakan skala untuk memanfaatkan pemasok terkemuka dan mendapatkan harga yang cukup rendah. Sulit juga untuk membuat produk baru yang memimpin industri. Oriental Selection tidak memiliki departemen riset pasar, dan menentukan produk baru apa yang akan dibuat bergantung pada produk apa yang laris manis di JD.com, Sam's, dan Hema.

Dong Yuhui juga melewatkan kesempatan terbaik untuk menjadi pembawa berita super seperti Li Jiaqi dan Wei Ya.

Seorang mantan eksekutif tingkat menengah dari sebuah organisasi jangkar terkemuka percaya bahwa Dong Yuhui harus memaksimalkan pengaruh IP pribadinya ketika ia pertama kali menjadi populer, dan menggunakan logika menjadi "orang" daripada "akun" untuk membangun Seleksi Oriental ruang siaran langsung. Konflik di akhir tahun lalu Artinya mereka telah kehilangan kesempatan untuk menjadi Li Jiaqi - namun hal ini tidak sejalan dengan titik awal Yu Minhong yang ingin menjadi perusahaan produk.

Jebakan yang dialami oleh organisasi e-commerce siaran langsung, masih harus kita lalui lagi. Hanya dengan masuk jauh ke dalam rantai pasokan kita dapat mengelola kualitas barang; ketika jangkar besar berikutnya muncul, kita harus mengalokasikan uang dan kekuasaan dengan baik untuk menghindari situasi rugi-rugi. Untuk mengelola dengan baik, Dong Yuhui harus mengatasinya terlebih dahulu; penolakan batinnya untuk menjual barang dan berbisnis.

"Putusnya" memang tidak bisa menyelesaikan semua permasalahan kedua belah pihak, tapi setidaknya bisa menyelesaikan satu masalah - kedua pihak yang sudah kehilangan kepercayaan akhirnya bisa berhenti saling bertengkar.

Sumber gambar judul: "Knives Out"