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I due partiti che hanno perso la fiducia finalmente non devono più combattersi.

Testo丨Chen Jing
Redattore丨Song Wei

"Quando si preme il grilletto della sfiducia, la direzione di molte cose va oltre il controllo di entrambe le parti." Una persona vicina a entrambe le parti ha commentato la fine della "rottura" di Dong Yuhui, CEO di Youhui Peer, e Yu Minhong, CEO. della selezione orientale.

Questa sfiducia è iniziata quando Dong Yuhui è diventato famoso quando era il conduttore di Oriental Selection, e ha raggiunto il suo apice dopo l'incidente della "piccola composizione" - alla fine dello scorso anno, un dipendente di Oriental Selection ha affermato che il copywriting video era una squadra piuttosto che Il lavoro personale di Dong Yuhui è stato interrogato dai fan "rubare per credito". I fan e i dipendenti della Oriental Selection si sono battuti avanti e indietro e il prezzo delle azioni ha subito molteplici ribassi.

Sette mesi dopo, Dong Yuhui e Yu Minhong si separarono. Negli ultimi sei mesi, Dong Yuhui ha condiviso la metà dei profitti di Walk with Fai, e la restante metà è stata assegnata anche a Dong Yuhui da Oriental Selection. Inoltre, Dong Yuhui ha pagato anche i 76,58 milioni di yuan per acquistare Walk with Fai essere pagato da New Oriental.

Secondo l'annuncio emesso da Oriental Selection il 25 luglio, la distribuzione degli utili di Youhui Peer a Dong Yuhui è avvenuta "per la gratitudine e l'apprezzamento del signor Yu e del Gruppo per il contributo del signor Dong". Molti media hanno riassunto questa partecipazione agli utili come "commissione di rottura".

Persone vicine all'operazione hanno affermato che il piano di condivisione delle azioni di oggi è un impegno preso dalle due parti sei mesi fa e non è una compensazione per la "rottura".

Le persone sopra menzionate hanno affermato che alla fine dello scorso anno, un'organizzazione di trasmissione in diretta ha offerto a Dong Yuhui uno stipendio annuo di 800 milioni di yuan per invitare Dong Yuhui a unirsi. Per mantenere Dong Yuhui, Yu Minhong ha promesso di dare a Dong Yuhui un reddito garantito di centinaia di milioni di yuan e metà dei profitti dell'azienda nel prossimo anno. Tuttavia è dubbio che le due parti abbiano firmato un contratto e forse hanno raggiunto solo un impegno verbale. È passato un anno e mezzo e il reddito garantito non è ancora arrivato. Oriental Selection non risponde alle informazioni sopra riportate.

Dopo che l'incidente della "Piccola Composizione" si è concluso alla fine dello scorso anno, fan, azionisti e dipendenti hanno pensato che entrambe le parti avessero raggiunto un accordo.

Dong Yuhui è stato nominato assistente culturale del presidente del New Oriental Education Technology Group e contemporaneamente è stato vicepresidente del New Oriental Culture and Tourism Group. Con azioni di Oriental Selection, ha anche una sala di trasmissione dal vivo dove può fare Yu Minhong ritiene inoltre che ci sia uno sforzo congiunto tra Cina e Taiwan dietro Oriental Selection e Walking with Hui Support, ognuno alla reception fa le proprie cose e "ognuno ottiene il proprio trattamento e reddito soddisfacenti".

Un conduttore leader che voleva espandere la sua influenza personale e una società di trasmissione in diretta che voleva espandere la catena di fornitura dei suoi prodotti originariamente avevano pianificato di coesistere, quindi perché alla fine si sono separati? Cerchiamo di ripristinare questo processo.

01 Quanto è lo stipendio di Dong Yuhui?

Una persona vicina a Yu Hui ha analizzato che Dongfang Selection ha sempre voluto essere un'azienda di prodotto e sperava di diventare un punto di riferimento, il che ha portato alla tensione tra le due parti, e le due parti semplicemente "si sono lasciate".

Secondo una persona vicina all'Oriental Selection, l'Oriental Selection ha un grande bisogno di punti di riferimento, ma le divergenze salariali tra i due partiti e i commenti maliziosi a lungo termine di alcuni fan contro la società sono stati i motivi per cui i due partiti hanno deciso di finalmente "rompersi".

Dong Yuhui una volta ha condiviso in una trasmissione in diretta la sua esperienza quando è arrivato per la prima volta a lavorare a Pechino: la casa in affitto aveva solo un letto e un tavolo. La stanza era troppo piccola e il letto occupava già metà dello spazio del tavolo; troppo vecchio, e crollava mentre mangiava, e il cibo era sparso dappertutto; Dopo essere diventato famoso nel 2023, ha detto che viveva ancora in una casa in affitto con "il condizionatore d'aria era rotto".

Queste chat e condivisioni sono state interpretate da molti fan come se dicessero che veniva maltrattato dalla compagnia.

Dopo l'incidente della "piccola composizione" del dicembre dello scorso anno, alcuni media hanno riferito che il vero stipendio annuo di Dong Yuhui era solo di pochi milioni, più alcune opzioni. I fan di Dong Yuhui pensavano che fosse ingiusto. Hanno invaso la sezione commenti di Oriental Selection, incolpando Yu Minhong e Sun Dongxu, l'allora CEO di Oriental Selection, per esprimere il loro disappunto nei confronti di Oriental Selection.

A quel tempo, Sun Dongxu ha risposto che lo stipendio di Dong Yuhui era superiore a decine di milioni, come riportato online all'assemblea degli azionisti di Oriental Selection il 26 luglio di quest'anno, Yu Minhong ha anche detto: "Il trattamento per Yuhui è approvato dal consiglio di amministrazione; ragionevole e perfino generoso."

Abbiamo appreso da un insider vicino alla transazione che il reddito totale ante imposte di Dong Yuhui da Oriental Selection dall'esplosione del giugno 2022 è di circa 600 milioni di yuan, di cui 140 milioni di yuan non sono stati ricevuti, e un piccolo numero di azioni non sono state ricevute stato investito. Abbiamo chiesto a Hui Peer la verifica dei dati di cui sopra, ma al momento della pubblicazione l'altra parte non ha risposto.

Il reddito di Dong Yuhui è diviso in 6 parti: stipendio (stipendio + performance), patrimonio netto, doni ai dirigenti, metà dei profitti di Hehui Peer, reddito garantito e prezzo di acquisto della Hehui Peer Company che New Oriental ha aiutato Dong Yuhui a pagare.

Parte salariale e prestazioni

Nella prima metà dell'anno dall'inizio della trasmissione in diretta nel dicembre 2021, i dipendenti della Oriental Selection, incluso Dong Yuhui, hanno avuto un inizio difficile. "Si scopre che la nostra piattaforma può vendere solo da 500.000 a 600.000 yuan al giorno e la commissione è al massimo del 10%, il che non è nemmeno sufficiente per pagare gli stipendi dei dipendenti", ha detto Yu Minhong in un'intervista pubblica.

Girarsi a giugno 2022. La trasmissione in diretta di Dong Yuhui che spiegava la bistecca è stata ampiamente diffusa. Nel giro di un mese, i follower di Oriental Selection sono aumentati di oltre 20 milioni e i follower Douyin di Dong Yuhui erano vicini a 7 milioni.

L'ex CEO di Oriental Selection, Sun Dongxu, una volta ha menzionato in una trasmissione in diretta che lo stipendio annuo di Dong Yuhui è superiore a 10 milioni. Abbiamo appreso che la sola parte salariale supera i 10 milioni di yuan all'anno. Oriental Selection pagherà anche numerosi bonus di rendimento ai dipendenti eccezionali e le prestazioni rappresentano gran parte del reddito di Dong Yuhui.

Dong Yuhui ha portato enormi vantaggi anche a Oriental Selection. Dalla fine del 2021 alla metà del 2022, le entrate complessive di Oriental Selection sono state di soli 24,6 milioni di yuan dopo che Dong Yuhui è diventato popolare, dal 1 giugno 2022 al 31 maggio 2023; Nel giro di un anno, i ricavi di Oriental Selection sono aumentati del 651% su base annua arrivando a 4,5 miliardi di yuan, trasformando una perdita in un profitto, con un profitto di 970 milioni di yuan.

Equità

L'11 aprile 2023, dopo il miglioramento della situazione finanziaria di Oriental Selection, è stata effettuata la prima assegnazione di azioni. Yu Minhong, presidente del consiglio di amministrazione di Oriental Selection, ricevette 1,5 milioni di azioni, Sun Dongxu, allora CEO di Oriental Selection, ricevette 3 milioni di azioni, al CFO Yin Qiang furono assegnate 600.000 azioni e agli altri 151 dipendenti fu assegnata una totale di 25.359 milioni di azioni.

Secondo persone vicine alla transazione, Dong Yuhui ha ricevuto 8 milioni di azioni dei 25,359 milioni di azioni di incentivi azionari dati ai dipendenti, pari a circa il 31,6% del totale. La metà del capitale sarà maturata nell'aprile di quest'anno. Nell'aprile 2025 riceverà una piccola parte del capitale rimanente e la parte rimanente verrà invalidata.

Il giorno in cui è stata assegnata la partecipazione, l'11 aprile 2023, il prezzo delle azioni di Oriental Selection era di 29 dollari di Hong Kong e il valore delle azioni in quel momento era di 232 milioni di dollari di Hong Kong, sulla base del prezzo delle azioni di 11,5 dollari di Hong Kong il 9 agosto 2024. il valore delle azioni acquisite di Dong Yuhui è diminuito del 60,3%.

Nel febbraio 2023, Sun Dongxu ha venduto due volte un totale di 1,93 milioni di azioni e ha incassato un totale di 217 milioni di HK$; nello stesso mese, Yin Qiang ha venduto 1 milione di azioni e ha incassato 61,59 milioni di HK$ Selezione da giugno 2022. Due dirigenti hanno ridotto le loro partecipazioni e la società non ha divulgato informazioni sulla riduzione delle partecipazioni azionarie di Yu Minhong e Dong Yuhui.

Doni esecutivi

Nella trasmissione in diretta del 18 dicembre 2023, Dong Yuhui ha menzionato di aver acquistato una casa a Pechino e di aver preso in prestito denaro da Yu Minhong quando ha acquistato la casa. Nella trasmissione in diretta tre giorni dopo, ha menzionato che Yu Minhong lo aveva menzionato molte volte si darebbe più generoso. In cambio, spero che tutti non fraintendano di nuovo Yu Minhong, "altrimenti ti vergogneresti molto di lui". Tuttavia, molte persone sono sorprese dal fatto che il super conduttore abbia ancora bisogno di prendere in prestito denaro per comprare una casa, quindi un gran numero di fan chiama Yu Minhong "Gallo di ferro" e "Grandet".

Il 25 dicembre, lo stesso Yu Minhong ha pubblicato un video in cui affermava di aver ripetutamente detto a Dong Yuhui che il denaro era per lui e non avrebbe avuto bisogno di essere rimborsato in futuro.

Persone che hanno familiarità con la questione hanno detto che Yu Minhong e Sun Dongxu hanno dato a Dong Yuhui decine di milioni di yuan in totale. Tra questi, Yu Minhong ha dato la stragrande maggioranza e Sun Dongxu ha donato 15 milioni di yuan nel marzo 2023 come ricompensa a Dong Yuhui per aiutarlo a comprare una casa. I due infatti non gli hanno chiesto di sdebitarsi.

Metà del profitto e reddito garantito dall'azienda

L'incidente della "piccola composizione" alla fine del 2023 ha permesso al management di Oriental Selection di constatare che i migliori conduttori hanno un così grande impatto sull'opinione pubblica, sui corsi azionari e sull'immagine dell'azienda, ben oltre le loro aspettative.

Anche altre istituzioni sul mercato hanno offerto un ramoscello d'ulivo a Dong Yuhui. Dopo lo scoppio del conflitto, Luo Yonghao ha dichiarato pubblicamente che se Dong Yuhui fosse stato disposto ad avviare un'impresa, avrebbe aiutato a trovare investitori. Una persona vicina a Yu Hui ha detto che un'organizzazione ha offerto a Dong Yuhui uno stipendio annuo di 800 milioni di yuan.

I migliori conduttori sono le risorse principali di ogni organizzazione di trasmissione in diretta. Nell'incidente della "Piccola composizione", il discorso e l'atteggiamento serio di Sun Dongxu contro il "cerchio del riso" hanno causato insoddisfazione tra molti fan. Il 16 dicembre 2023, Oriental Selection ha annunciato che Sun Dongxu sarebbe stato rimosso dalle posizioni di CEO e direttore esecutivo. e il presidente Yu Minhong fungerebbe anche da amministratore delegato. Due giorni dopo, Dong Yuhui fu nominato assistente culturale del presidente del New Oriental Education Technology Group e contemporaneamente vicepresidente del New Oriental Culture and Tourism Group. Annunciò che avrebbe fondato uno studio personale, che in seguito fu conosciuto come Scruta con Hui.

Le persone vicine alla transazione ci hanno detto che Yu Minhong ha fatto una promessa a Dong Yuhui, ma questa promessa probabilmente era solo verbale e non sulla carta: metà dei profitti di Walking with Hui saranno condivisi con Dong Yuhui. Allo stesso tempo, Oriental Selection A maggio a Dong Yuhui è stato promesso un reddito garantito di diverse centinaia di milioni di yuan all'anno. Questo reddito garantito era composto principalmente da contanti, più alcune azioni.

Il 26 luglio 2024, all'assemblea degli azionisti della Oriental Selection, Yu Minhong non ha menzionato direttamente che avrebbe assegnato questo reddito garantito a Dong Yuhui. Lo ha affermato dopo aver assegnato a Dong 140 milioni di yuan della metà degli utili della stessa società Yuhui, il restante Gli ha anche dato i 140 milioni di yuan di profitti, da un lato, per "esprimere buona volontà", e dall'altro, le due parti avevano precedentemente concordato di avere un reddito garantito. Il reddito garantito includeva ulteriore capitale emissione, ma poiché l'amministratore stava per dimettersi, anche il capitale non ancora rilasciato sarà invalidato, quindi verrà emesso in contanti.

Molti media hanno definito questo denaro la "commissione di rottura" pagata a Dong Yuhui da Oriental Selection, e le persone che hanno viaggiato con Hui hanno detto che questo era un accordo raggiunto dalle due parti sei mesi fa, ed era originariamente il reddito di Dong Yuhui; 2 agosto Lo stesso giorno, New Oriental ha dichiarato che il pagamento serviva a sostenere il continuo sviluppo di Dong Yuhui e "Walking with Hui" in futuro, piuttosto che un'indennità di fine rapporto.

A partire dalle sue dimissioni il 25 luglio, i benefici di Dong Yuhui includono: 140 milioni di yuan, metà dei profitti di Yuhui Peer negli ultimi sei mesi, stipendio, prestazioni e premi dati a Dong Yuhui dai dirigenti senior. Ci sono ancora 140 milioni di yuan che non sono stati ottenuti.

Inoltre, 4 milioni di azioni sono state conferite sul conto personale di Dong Yuhui, e un piccolo numero di azioni non è stato conferito. Il pagamento per l'acquisizione della società di 76,58 milioni di yuan sarà pagato direttamente a Oriental Selection da New Oriental e non passerà attraverso Dong; Conto personale di Yuhui.

Se Yu Minhong manterrà la sua promessa, il reddito totale prima delle tasse di Dong Yuhui sarà di circa 600 milioni di yuan. Dal 1 giugno 2022 al 30 novembre 2023, nell'arco di un anno e mezzo, Oriental Selection ha registrato un utile netto totale di 1,219 miliardi di yuan. Secondo le previsioni della CICC, l'utile netto di Oriental Selection raggiungerà i 262 milioni di yuan nella prima metà del 2024, con un utile totale di circa 1,481 miliardi di yuan nei due anni. Presumibilmente, 600 milioni di RMB rappresentano il 40,5% del profitto totale.

Tra le numerose società costituite congiuntamente da Meizhi e Li Jiaqi, Li Jiaqi detiene il 49% delle azioni, Qianxun Holdings, dove si trova Wei Ya, detiene il 52% degli azionisti Dong Haifeng, il marito di Wei Ya, Crazy Little Yang Ge e Xin; Xuan Tra le società madri di queste sale di trasmissione in diretta, i principali conduttori sono tutti azionisti di controllo.

Tuttavia, Dong Yuhui non si è mai assunto in precedenza responsabilità di selezione e gestione dei prodotti come questi super conduttori. Svolge principalmente il ruolo di conduttore. Quando fu fondata la Selezione Dongfang, Yu Minhong stabilì la direzione generale della trasmissione in diretta di prodotti agricoli e senza commissioni di fossa fu responsabile della gestione specifica, che gettò le basi per la successiva popolarità di Dong Yuhui.

Li Jiaqi ha molti anni di esperienza nelle vendite al dettaglio di cosmetici. Conosce i prezzi dei marchi di bellezza e parteciperà direttamente alle trattative sui prezzi. Può anche fare affidamento sull'intuizione di un "product manager" per esprimere molte opinioni sui prodotti Huaxizi , rendendo il marchio più strettamente legato a lui. In qualità di presidente Xin Xuan, Xin Youzhi gestisce direttamente l'azienda Le principali decisioni aziendali come la sala di trasmissione in diretta e la catena di fornitura richiedono la sua partecipazione a discussioni e decisioni. In Oriental Selection, i rispettivi team sono responsabili della promozione degli investimenti, della selezione dei prodotti e dei prodotti gestiti autonomamente, e il conduttore non deve essere responsabile di altri aspetti.

Persone che hanno familiarità con la questione hanno affermato che nei primi giorni della fondazione di Youhui Peer, si trattava più di apprendere la selezione dei prodotti e le operazioni di Dong Yuhui che non ha apportato molti aggiustamenti aziendali Yuhui ha iniziato a presentare grandi marchi e a lanciare negozi in live streaming in tutto il paese.

02 Convivenza insostenibile

Secondo il piano di Yu Minhong alla fine dello scorso anno, il prossimo rapporto tra Hui Peer e Oriental Selection dovrebbe essere di "reciproca non interferenza": dietro le quinte viene utilizzato lo stesso sistema di fascia media, e il front-end ciascuno fa il suo cosa propria.

Dong Yuhui ha detto in una trasmissione in diretta alla fine dello scorso anno di aver firmato un contratto triennale con la Oriental Selection e di non essere disposto a lasciare la Oriental Selection perché "un uomo che sa che i suoi amici moriranno in futuro, lo farà". non solo trasmesso in diretta nella sala di trasmissione dal vivo con Hui, ma verrò anche ogni mese alla trasmissione in diretta della selezione orientale una o due volte.

Tuttavia, la mancanza di fiducia nelle relazioni interne e la perdita di controllo dell’opinione pubblica esterna alla fine hanno fatto sì che le cose andassero oltre le aspettative originali di entrambe le parti.

A metà dicembre 2022, Yu Minhong potrebbe aver promesso centinaia di milioni di yuan di reddito garantito all'anno per mantenere Dong Yuhui. Tuttavia, una persona vicina alla transazione ha analizzato che le due parti potrebbero non aver firmato uno scritto contratto, il che potrebbe mettere a disagio Dong Yuhui. Nel marzo di quest'anno, sia Dong Yuhui che Yu Minhong avevano l'intenzione di "lasciarsi" e iniziarono a discutere i dettagli specifici.

Le due sale di trasmissione in diretta di Oriental Selection e Youhui Peer hanno stili di trasmissione in diretta simili, un'ampia sovrapposizione di prodotti ed entrambe hanno formati di trasmissione in diretta culturale e turistica. Esiste un rapporto competitivo tra le due parti.

La concorrenza più diretta è nel settore del turismo culturale. Nel marzo 2024, Dong Yuhui disse che sarebbe andato nell'Henan per una trasmissione in diretta alla fine di aprile e aveva iniziato ad attirare investimenti. A quel tempo, stava ancora trasmettendo in diretta nell'Hubei, prima che Dong Yuhui se ne andasse, nell'Henan Il nuovo account Douyin del turismo culturale orientale ha annunciato che Yu Minhong sarebbe venuto nell'Henan per una trasmissione in diretta all'inizio di aprile. Molti spettatori hanno messo in dubbio che Yu Minhong stesse trasmettendo la trasmissione in diretta in anticipo per rubare le luci della ribalta a Dong Yuhui.

Yu Minhong ha spiegato che il viaggio nell'Henan era stato organizzato già a marzo e ha chiesto alla Henan New Oriental Cultural Tourism Company di interrompere completamente le trasmissioni in diretta, rettificare e scusarsi con i netizen.

Persone vicine alla Oriental Selection hanno detto che dopo l'incidente dell'Henan, le trasmissioni in diretta fuori campo della Oriental Selection avrebbero evitato le destinazioni in cui Hui stava viaggiando con lui, ma ovunque andasse, sarebbe stato interrogato di nuovo: "Perché non invitare Dong Yuhui?"

Nel giugno di quest'anno, la Selezione Orientale è stata trasmessa in diretta a Guizhou, provocando ancora una volta una tempesta di opinione pubblica. Un conduttore ha usato parole inappropriate durante la trasmissione in diretta ed è stato interrogato come "non istruito". Altri conduttori hanno preso in giro l'alta temperatura del Guizhou e l'abbondanza di ragni e zanzare, e sono stati interrogati come "una regione nera". I suddetti selezionatori di Dongfang hanno affermato che le successive tempeste dell'opinione pubblica avevano demoralizzato la squadra e le successive trasmissioni in diretta fuori campo sono state sospese.

I prodotti su entrambi i lati presentano un elevato grado di sovrapposizione e sono concentrati in categorie come alimenti freschi, snack e libri. Tuttavia, anche prima della "scioglimento", Youhui Peering non ha mai venduto i prodotti gestiti autonomamente da Oriental Selection.

Una persona vicina a Hehui Peer ha detto che il team di selezione dei prodotti di Hehui Peer aveva chiesto se poteva vendere prodotti gestiti autonomamente, ma non aveva ricevuto risposta.

Un ex dipendente di Oriental Selection ha affermato che i prodotti gestiti autonomamente rappresentano il punto di differenziazione competitiva della sala di trasmissione dal vivo di Oriental Selection, contribuendo per oltre la metà delle vendite. Se anche Dong Yuhui vendesse, le due sale di trasmissione live sarebbero più simili e Oriental Selection sarebbe ancora più svantaggiata. L'utile lordo medio dei prodotti gestiti autonomamente da Dongfang Selection non è elevato. Se Dong Yuhui vende prodotti gestiti autonomamente, potrebbe dover pagare una commissione di circa il 15%. Dopo aver detratto la commissione, i prodotti gestiti autonomamente potrebbero comunque perdere denaro .

Il rapporto tra le due parti è delicato e privo di fiducia, il che fa sentire stanchi tutti i soggetti coinvolti. Quando queste fatiche vengono espresse pubblicamente, l’opinione pubblica reagirà, influenzando il morale della squadra e formando un ciclo negativo.

Alla fine di maggio di quest'anno, Yu Minhong ha detto in una trasmissione in diretta che "La selezione orientale è ora nel caos. A giugno, Dong Yuhui ha detto in un programma: "Sono molto restio a vendere cose, e ancora non lo faccio". Non mi godo questo lavoro fino ad oggi." ..... Ogni affermazione che riflette una gestione caotica e un personale instabile porterà ad un calo del prezzo delle azioni e alla perdita di fan. Dal punto più alto del prezzo delle azioni da gennaio ad agosto 9, Oriental Screening ha perso più di 1,7 milioni di fan e il prezzo delle azioni è sceso dell'84,8%.

"All'inizio, la somma delle due parti era più alta di prima, ma il prezzo delle azioni è sceso." Yu Minhong ha detto all'assemblea degli azionisti che secondo lui se le due parti non si fossero separate, in futuro avrebbero potuto strangolarsi a vicenda. .

Yu Minhong ha detto che Dong Yuhui ha preso l'iniziativa di trovarlo alla fine di febbraio per discutere se la società dovesse diventare indipendente. Non siamo a conoscenza dei dettagli delle trattative, ma una separazione sembrerebbe presentare più vantaggi che svantaggi per entrambe le parti.

Negli ultimi sei mesi, il team di sole 100 persone di Hehui Peer ha realizzato un utile netto di 140 milioni di yuan. Hanno venduto solo prodotti di terze parti e non sono andati in profondità nella catena di fornitura del prodotto. Ciò dimostra che Hehui Peer può contare su ". persone" anziché "persone". beni” per fare soldi. Dopo l’indipendenza, le due parti saranno meno coinvolte nelle relazioni interne.

Per Dongfang Selection, non è necessario preoccuparsi di come bilanciare l'allocazione delle risorse interne e anche le controversie esterne sull'opinione pubblica potrebbero essere ridotte. "Risolte immediatamente, la situazione ambientale sarà più pulita in futuro", ha spiegato Yu Minhong agli azionisti ' incontro.

A soffrirne maggiormente potrebbero essere gli azionisti di Oriental Selection. Dall'incidente della "Piccola composizione" alla fine dello scorso anno, il prezzo delle azioni di Oriental Selection è sceso del 72,9% e il suo valore di mercato è evaporato di 31,96 miliardi di HK$. Di conseguenza, dagli azionisti esterni di Oriental Selection a Yu Minhong e Dong Yuhui, tutti hanno subito perdite.

L'importante transazione di vendita delle attività principali non è stata discussa dal consiglio di amministrazione. È stata discussa e decisa da Yu Minhong e Dong Yuhui, quindi Yu Minhong ha chiesto l'approvazione del consiglio di amministrazione.

La "Legge societaria della Repubblica popolare cinese" prevede che se una società quotata acquista o vende importanti asset o fornisce garanzie ad altri per un importo superiore al 30% del totale dell'attivo della società entro un anno, deve essere presa una delibera da parte degli azionisti ' e approvato da 2 voti degli azionisti presenti all'assemblea /3 o più approvati.

Il banchiere per gli investimenti Wang Jiyue ha dichiarato in un'intervista al Beijing Business Daily che, sebbene l'importo di questo giro di transazioni non rappresenti il ​​30% del patrimonio totale della società, dal punto di vista della natura della questione e del grado di impatto sulla società , dovrebbe andare all'assemblea degli azionisti. Se le azioni controllate da Yu Minhong evitano di votare, i piccoli e medi azionisti possono porre il veto alla delibera.

03 "La rottura" non può risolvere tutti i problemi

Durante la trasmissione in diretta alla fine dello scorso anno, Yu Minhong ha promesso che se Dong Yuhui se ne andasse un giorno, gli avrebbe dato una nuova sala per la trasmissione in diretta e non lo avrebbe lasciato senza nulla.

Dopo che le due parti hanno deciso ufficialmente di "sciogliersi", Oriental Selection ha venduto Yuhui Peer a Dong Yuhui al prezzo di 76,58 milioni di yuan Yu Minhong ha detto che avrebbe pagato la quota per Dong Yuhui attraverso la collaborazione con New Oriental Group "L'azienda è stato dato a Yuhui da me." Ha spiegato in un commento di Douyin.

76,58 milioni di yuan sono una valutazione estremamente bassa. Hehui Peer ha un utile netto di 140 milioni di yuan al 30 giugno 2024 e il rapporto prezzo/utili è solo 0,5 volte con una valutazione di 76,58 milioni di yuan. Dolphin Investment Research stima che, sulla base del rapporto medio prezzo/utili di 20 volte per le principali istituzioni di e-commerce in live streaming in fase di crescita, l'utile netto annuo di HuiPong è di circa 300 milioni di yuan e la sua valutazione dovrebbe essere di 6 miliardi yuan. Tuttavia, alla fine, Oriental Selection ha valutato il patrimonio netto contabile di Hehui Tong solo a 76,58 milioni di yuan. Questo approccio viene generalmente utilizzato quando la società è in liquidazione o manca un valore di riferimento di mercato.

Una persona vicina alla transazione ha affermato che una volta che Dongfang Selection aumenterà la valutazione di Hefei Peer, Dong Yuhui sceglierà di dimettersi personalmente e rinunciare all'acquisizione di Hefei Peer. L'elevata valutazione non avrà alcun significato.

In questa transazione, Yu Minhong ha mantenuto la promessa di donare l'azienda e ha guadagnato dignità. Dong Yuhui non deve più ricostituire una squadra o affittare un ufficio, il che è un grande vantaggio. Gli azionisti esterni che non hanno voce in capitolo possono solo guardare il prezzo delle azioni scendere al punto più basso degli ultimi due anni.

Una fonte industriale ha affermato che tutte le sale di trasmissione dal vivo sotto Hehui Peer hanno venduto circa 4 miliardi di yuan di merce negli ultimi sei mesi, che è più o meno la stessa cifra delle vendite di tutte le sale di trasmissione dal vivo sotto il marchio Oriental Selection negli ultimi sei mesi. mesi.

Senza questa risorsa fondamentale, le prestazioni di Oriental Selection ne risentiranno in modo significativo. BoCom International prevede che il GMV, i ricavi e i profitti di Oriental Selection diminuiranno del 34%, 9% e 20% nell'anno fiscale 2025 (che terminerà il 31 maggio 2025). Shenwan Hongyuan prevede che l’utile netto diminuirà del 12% a 853 milioni di yuan nell’anno fiscale 2024 (che terminerà il 31 maggio 2024).

Senza il super ancoraggio, come potrà Oriental Selection trovare il suo prossimo punto di crescita?

Yu Minhong ha detto che Dongfang Selection camminerà ancora su due gambe, una è il traffico e l'altra sono i prodotti. Sin dal lancio del suo primo prodotto gestito autonomamente nel marzo 2022, Oriental Selection ha chiarito che vuole essere un'azienda nazionale di marchi di consumo, piuttosto che un'organizzazione MCN che fa affidamento sulle ancore. Dopo un ciclo di alti e bassi, Yu Minhong ha dichiarato pubblicamente più chiaramente che in futuro, Oriental Selection non consentirà più ai conduttori di stabilire piattaforme indipendenti e operare in modo indipendente, perché ciò porterà risultati dilanianti e imprevedibili.

Un ex dipendente di Oriental Screening ha affermato che le continue notizie negative della società negli ultimi sei mesi hanno influenzato direttamente gli ordini dei nuovi utenti. Nell’aprile di quest’anno, ha visto sul backend di Douyin che il 90% degli ordini entro un mese proveniva da acquisti ripetuti da vecchi clienti. Anche se si tengono più trasmissioni in diretta fuori sede e il volume delle vendite di un singolo gioco aumenta, il volume delle vendite abituale diminuirà e il volume totale non cambierà. I vecchi utenti ridurranno naturalmente i loro acquisti quando i loro frigoriferi e gli armadietti degli snack saranno pieni .

Salutare dignitosamente un ex dipendente è il primo passo per ripristinare la propria immagine. Il prossimo passo per ottenere più traffico è come selezionare ancoraggi più eccellenti?

Yu Minhong ha detto che New Oriental ha più di 30.000 insegnanti, tra i quali si possono sempre trovare molti punti di riferimento eccezionali. Questo è un giudizio molto ottimistico. Gli Stati Uniti hanno collaborato con centinaia di giornalisti, ma alla fine tutto dipende da Li Jiaqi. Dopo che Wei Ya scomparve, le ancore che aveva addestrato per un periodo di tempo non furono in grado di creare un altro Wei Ya. Finora nessuno può copiare il super ancoraggio.

New Oriental ha anche più di 800 punti di insegnamento offline e c'è un flusso di genitori molto stabile. In termini di prodotti, Oriental Selection spera di paragonare i prodotti online di Sam. Tuttavia, Oriental Selection non ha il volume di acquisti annuale di Sam pari a decine di miliardi di yuan, quindi è difficile utilizzare la scala per sfruttare i principali fornitori e ottenere prezzi sufficientemente bassi. È anche difficile per l'azienda realizzare nuovi prodotti leader del settore. Oriental Selection non dispone di un dipartimento di ricerche di mercato e determinare quali nuovi prodotti realizzare dipende da quali prodotti si vendono bene su JD.com, Sam's e Hema.

Dong Yuhui ha anche perso la migliore opportunità di diventare un super conduttore come Li Jiaqi e Wei Ya.

Un ex dirigente di medio livello di un'organizzazione di punta ritiene che Dong Yuhui dovrebbe massimizzare l'influenza della sua proprietà intellettuale personale quando è diventato popolare per la prima volta e utilizzare la logica di essere una "persona" piuttosto che un "account" per costruire la Selezione Orientale sala di trasmissione dal vivo. Il conflitto alla fine dello scorso anno Significa che hanno perso l'opportunità di essere Li Jiaqi, ma questo non è in linea con il punto di partenza di Yu Minhong di voler essere un'azienda di prodotti.

Dobbiamo ancora affrontare le insidie ​​che le organizzazioni di e-commerce che trasmettono in diretta hanno calpestato. Solo andando in profondità nella catena di approvvigionamento possiamo gestire la qualità dei beni; quando apparirà la prossima grande ancora, dobbiamo allocare bene denaro e potere per evitare di cadere in una situazione di perdita per gestire bene, Dong Yuhui deve prima superare; il suo rifiuto interiore di vendere beni e fare affari.

La "rottura" non può risolvere tutti i problemi tra le due parti, ma può almeno risolvere un problema: le due parti che hanno perso la fiducia possono finalmente smettere di litigare.

Fonte immagine titolo: "Knives Out"