2024-08-11
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문자/디인지에
편집자/얀 루이
작년에 저는 동료 미리암과 함께 중국 발렌타인데이를 보냈습니다.
특히 그날 퇴근 후 헤이티 두 잔을 사서 인터넷에서 가장 먼저 유명한 사랑영화 '윈터'를 본 기억이 난다.
잊을 수 없는 날이었습니다. 부분적으로는 영화의 줄거리가 너무 추상적이었기 때문입니다.
나머지 절반의 이유는 우리 둘 다 그날 우리가 쓴 돈이 밀크티 한 잔과 영화 표 한 장이라는 것을 알았기 때문입니다.
지난 5년 동안 우리가 가장 적은 돈을 쓴 중국의 발렌타인데이입니다.
길가에서 꽃다발을 주울 수 있다고 들었는데, 동쪽 2차 순환도로에서 동쪽 4차 순환도로까지 걸어가도 꽃다발을 찾지 못했어요.
쓰레기통에 버려진 선물이 있는지 확인해달라고 요청했지만 도중에 커플이 거의 없음을 발견했습니다.
"중국 설날은 점점 덜 축제가 되어가고 있다"는 잘못된 주장일지도 모르지만, 이번 중국 발렌타인데이는 "로맨스를 사기 위해 돈을 쓴다"는 풍미가 없습니다.
오늘날의 젊은이들이 중국의 발렌타인데이를 발전시킨 것이 아닐까?
트렌드의 방향을 잘 아는 뉴미디어인으로서 지난 몇 년간 중국 발렌타인데이에는 크게 세 가지 행사가 있었습니다.
먼저 작은 팀으로 나누어 네트워크 전체에서 경찰을 파견하도록 설득하십시오. 쌍을 나눌 수 있으면 쌍으로 간주됩니다.
두 번째, '내 여자친구가 보고 울었다' 부문 못생긴 선물상.
형광 립스틱, 야간 조명으로 묶인 장미, 꽃이 만발한 립스틱 상자에 대해 불평하는 것은 이미 시대에 뒤떨어진 것처럼 보일 뿐입니다.
그 해의 "6주년 기념 라피아"만이 사람들에게 작은 선물로 작은 충격을 줄 수 있습니다.
세 번째는 선물주기에 해당하는 '쓰레기수거팀'이다.
쓰레기통은 참호이고, 회사 아래층은 전쟁터이며, 프런트 데스크는 도시의 요새입니다.
가이드에 따르면 여기에는 꽃, 목걸이, 작은 케이크가 있다고 합니다.결국 중고 장미의 가장 좋은 목적지는 그것을 발견한 다음 사람에게 주는 것입니다.
그 시대는 사랑이 그 자체의 가격표를 달고 진열장에 조용히 누워 돈이 선물로, 그리고 마음이 담긴 상품권으로 변하기를 기다리던 시대였습니다.
로맨스는 큰 인기를 얻었고, 로맨스의 가격은 상승하고 있었습니다. 그 시대의 커플들에게 축제에서 가장 중요한 것은 의례의식이었습니다.
그러나 어느 날부터 중국 발렌타인 데이의 로맨스가 쇠퇴하기 시작했다는 사실을 모두가 갑자기 발견했습니다.
법정 공휴일이 없는 중국 발렌타인데이에는 이주노동자들이 출근하는 것만으로도 이미 지친다.
올해도 공교롭게도 토요일인데, 자연스럽게 일어날 때까지 자는 것이 하루에 대한 최고의 칭찬이다.
그리고 몇몇 비참한 편집자들은 주말에도 야근을 해야 합니다.
Moments 표시에서 가장 일반적인 성능은 다음과 같습니다.낭만을 상징하는 꽃들이 점점 시들어가고 있습니다.
결국 중국 발렌타인 데이의 메인 컬러는 검은 색과 빨간색이었습니다. 소녀가 팔에 안을 수 없었던 검은 포장지에 싸인 수백 송이의 친구들이 한 명씩 상쾌했습니다. 화면 아래에는 4~5개의 화면이 유사한 콘텐츠입니다.
그러나 올해는 그 999송이의 꽃이 사라져 '중국 발렌타인데이 가을 첫 밀크티'가 되어 999위안을 절약하게 됐다.
소셜 플랫폼에서 많은 꽃집 주인들은 혼란스러워합니다. 왜 지금 중국 발렌타인 데이에 아무도 꽃을 보내지 않는 걸까요?
꽃 판매 부진과 달리 가격도 폭락세를 보이고 있다.
빨간 장미는 여전히 사랑을 상징하지만 지난해 중국 발렌타인데이 사랑의 상징 가격은 한 묶음에 10위안밖에 되지 않았다.
많은 사람들은 꽃의 쇠퇴가 오랫동안 예상되어 왔기 때문에 놀라지 않습니다.
2022년 발렌타인데이에 언론은 정저우의 한 꽃시장의 장미 판매가 5년 만에 최저치를 기록했다고 보도했습니다.
한때 품위있고 웅장해 보였던 내 품에 안겨 있던 66송이와 99송이의 장미는 더 이상 뜨겁지도 뜨겁지도 않았고, 9송이와 11송이의 장미가 식탁에 오르기 시작했습니다.
이 경우 첫 번째 로맨틱 꽃집은 현명함을 배웠습니다.
개당 300~400위안짜리 꽃다발을 팔 수 없다면, 여러 가지로 나누어서 아름다운 포장지로 장식해 보세요. 이 "작은 꽃 봉지"의 가격은 단 19위안입니다.
꽃주머니 외에도 꽃송이, 꽃잔, 화환도 준비되어 있습니다. 테마는 '꽃을 가졌으나 그리 아프지 않은 의식적 느낌'입니다.
로맨스의 또 다른 대표자,육안으로도 보이는 초콜릿은 에너지가 부족해지기 직전이다.
데이터에 따르면 우리나라 1인당 연간 초콜릿 소비량은 15위안/0.1kg에 불과합니다. 명절이 사람들이 초콜릿을 구매하는 거의 유일한 시간임에도 불구하고 매년 감소하고 있습니다.
결국, 이제는 보편적 설탕 통제 시대입니다. 10년 전 크러쉬에게 초콜릿 한 조각을 주었을 때 떠올랐던 것은 부드러운 부드러움의 감미로운 향유와 궈차이의 달콤한 미소, 그리고 당신의 검은 머리를 쓰다듬는 내 손이었습니다.
올해는 당신에게 짝사랑을 보내면 "너무 달콤해. 달콤하지 않니?"라는 문장밖에 못 받을까 봐 걱정된다.
그리고 이성애자 남성들이 가장 비판받기 힘든 부분은 바로아름다움。
로맨틱 경제에서 국내 뷰티 브랜드가 중국 발렌타인데이에 '완벽한 커플'이라는 선물 상자를 출시하면 1,314위안에 팔리더라도 이성애자 남성들은 기꺼이 구매할 것이다.
감히 "Qixi Festival Limited"라고 부르는 한 블러셔, 루스 파우더, 아이섀도와 같은 작은 물건 만 있어도 감히 이날 600 위안으로 표시하고 40,000 주문까지 팔 수 있습니다.
지난해 중국 밸런타인데이에 뷰티 매체 Fbeauty는 다음과 같이 썼습니다. 중국 밸런타인데이 소비가 크게 감소했으며 현재는 500~800위안 가격의 선물 상자가 확실히 더 인기가 있습니다.
중국의 발렌타인데이는 예전에는 구걸 축제이자 발렌타인데이였지만, 결국 쇼핑 축제로 바뀌었습니다.
그 시대에는 선물이 사랑의 꽃꽂이였고, 로맨스도 그 자리를 차지할 수 있었습니다. 그러나 시대가 변했습니다.
평범한 사람들에게 중국 밸런타인데이의 '낭만적 소비'를 포기하는 것은 한 순간일 수도 있다.
쇼핑 페스티벌이 시작된 이래 달력의 모든 중요한 날에는 가격이 표시되었습니다.
셔츠 가격은 9파운드 15펜스였지만 로맨스는 훨씬 더 비쌌습니다.
낭만적인 죽음이 만연했던 그 시대에는 로맨스에 높은 세금이 부과되었습니다.
200위안이면 "모든 여자에게 필요하다"는 상인의 말이 새겨진 립스틱을 살 수 있습니다.
400위안을 지출하면 상인이 "포괄적이고 모든 것을 포함하며 여자들이 보면 울게 될 것"이라고 말하는 가짜 유명 세트 세트를 받게 됩니다.
1314라는 엄청난 금액을 쓰실 의향이 있으시다면 축하드립니다. "브랜드는 잘 알려지지 않은 브랜드이고 돌의 질감이 보이지 않습니다"라는 장미 + 주얼리 세트를 받으실 수 있습니다!
돈은 한 푼이라도 지불하고, 의식의 느낌은 나만 살 수 있는 것이고, 물건은 상인들이 추천하는 것이다.
그러나 블라인드 뷰티박스의 포위 공격 속에서 선물을 준 남자친구는 어리둥절한 불평을 늘어놓을 수밖에 없었다.
"내 남자친구는 돈을 그렇게 많이 썼는데 왜 이런 것만 살 수 있는 걸까요?!"
약간 포장되어 있고 "Qixi Festival Limited"라는 라벨만 붙인다면 로맨스에 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있는 사람들에게 모든 것을 팔 수 있습니다.
바나나가 클수록 바나나 껍질도 커지고, 예산이 높을수록 IQ 세금도 높아집니다.
남자친구에게 선물을 자주 주는 주라오 씨는 자신에게도 이런 문제가 있다고 말했습니다.
여자에게 선물을 줄 때의 규칙은 수공예품, 스카프, 데스크탑을 피하고 개인 생활용품, 전자 제품, 온라인 게임에 예산을 채우면 상대방이 싫어하지 않을 것이라고 합니다. 당신이 무엇을 주든지.
"사실 그 사람이 어떤 게임을 하고 싶은지 아시나요? Black Wukong 디럭스 버전을 원하시나요? Xbox를 구매하시겠습니까, 아니면 PS5를 구매하시겠습니까? 키보드가 녹색 스위치를 좋아하시나요, 아니면 갈색 스위치를 좋아하시나요?
만약 당신이 그에게 4080을 사주었는데 그가 그것을 4090으로 직접 교환할 계획이라면 그는 전혀 기뻐하지 않을 것이고 며칠만 생각한 다음 어떻게 말해야 할지 생각할 것입니다. 마음 아프지 않게 돌려보내주세요.
돈을 너무 많이 쓰니까 둘이서 먹을 수 있는 게 더 좋은 것 같아요. "
언어학자 노엄 촘스키(Noam Chomsky)는 이렇게 말했습니다. "소비주의는 인간 신체의 모든 신경을 자극하고, 인위적인 긴장을 최고조로 유지하며, 모든 인간의 욕망을 한계까지 밀어붙이고, 가능한 한 많은 새로운 욕망과 종합을 창출할 수 있습니다."
선물을 사는 것은 소비주의가 아닙니다. 선물을 사기 위해 선물을 사는 것은 소비의 함정입니다.
낭만적인 소비는 마치 케이크 조각과도 같습니다. 처음 발명되었을 때 수많은 사람들이 그것을 부드럽고 달콤하며 상징적인 것으로 홍보하여 많은 사람들의 관심을 끌었습니다.
처음에는 맛이 좋지만 과다 복용하면 잘못된 것일뿐만 아니라 똥 같은 맛이 난다는 것을 알게 될 것입니다.
그것은 사랑의 복제물이 아니라 단지 대기의 거품일 뿐입니다.
더욱이 합리적인 소비가 대세를 이루면서 선물을 주는 데 있어 '생산율'과 '가성비'에 대한 관심이 높아지고 있다.
그래서 오늘날의 중국 발렌타인 데이, 의지가 약한 소비 가운데 추세를 거스르고 상승하는 유일한 것은 두 가지입니다.
금, 호텔.
며칠 전 민정부는 2024년 상반기 전국 혼인신고 건수가 343만 쌍에 달하는 통계를 발표했다.
지난해와 비교하면 이 데이터는 498,000쌍 감소해 최근 몇 년 새 최저치를 기록했다.
2014년부터 혼인율이 '10년 하락세'에 진입했다. 2023년에는 반등이 있겠지만, 올해 상반기 데이터를 보면 다음과 같습니다.
결혼할 수 있는 남성과 여성은 더 이상 결혼을 원하지 않습니다.
중국의 밸런타인데이 소비는 물론, '사랑', '결혼'과 관련된 많은 산업계가 어색한 시기를 맞이하고 있다.
장 자매님은 “1캐럿 이하의 다이아몬드는 모두 깨져 쓸모가 없습니다(웃음)”라고 말한 후에 우리 보통 사람들의 사랑에 대한 해석이 완전히 달라질 것이라고는 예상하지 못했을 것입니다.
자료에 따르면 2023년 국내 다이아몬드 시장 규모는 전년 대비 27% 감소했다.
다이아몬드 수입량은 2021년 대비 29.55%, 39.6% 감소해 2017년과 거의 비슷한 수준이다.
우리에게 친숙한 DR 다이아몬드 반지는 "남자라면 평생 하나만 맞춤 제작할 수 있다"고 했고, 결국에는 신분증을 빌려 27개 매장에서 원하는 만큼 구매할 수 있다는 것이 선택됐다. 반년만에 조용히 문을 닫았습니다.
사랑의 증표는 더 이상 팔 수 없습니다.
#不결혼한 청년들 대박# 같은 키워드로 검색하니 새로운 세상의 문이 열렸습니다.
젊은이들이 결혼기념품을 주지 않아서 제과업계는 오른팔을 잃었다.
젊은이들이 혼인 잔치를 열지 않았기 때문에 주류 산업의 절반이 무너졌습니다.
Qixi의 낭만적인 경제의 쇠퇴는 이러한 더 큰 관점의 작은 측면일 뿐입니다.
로맨스 경제 침체의 이면은 싱글 경제의 호황이다.
결혼하지도 사랑하지도 않은 독신 남성들은 자신을 위해 돈을 쓰는 법을 배우기 시작합니다.
전통 전자제품, 아웃도어 스포츠, 게임 분야에서는 매출이 해마다 증가하고 있다.
과거 남성 소비자가 거의 발을 들이지 않았던 분야에서도 점차 산업 규모가 확대되어 갔다.
중국 남성 스킨케어 제품 시장 규모는 2022년 190억 위안에 달하고, 2025년에는 300억 위안을 넘어설 것으로 예상된다.
남성 그루밍 제품 분야에서 중국 남성의 스킨케어 제품, 향수, 면도에 대한 지출은 전년 대비 35% 이상 증가했습니다.
지난해에는 새, 쥐, 코끼리, 낙타 등 남성적인 재킷이 인기를 끌었다.
원래 여성을 타겟으로 한 요가 브랜드 룰루레몬도 올해는 남성 소비자에게 공격적으로 항복하며 관련 제품을 출시하며 인지도를 높이고 있다.
요즘 레몬과 새가 없는 남자들은 더 이상 중산층 소비자 집단에서 고개를 들고 말할 수 없습니다.
지난해 반나절 동안 소비주의의 홍해에서 몸부림쳤던 남자는 이제야 돌이킬 때가 됐다는 사실을 깨닫고, 비로소 자신을 사랑하는 법을 배웠다. 그의 소비력은 처음으로 애완동물을 넘어섰다. 개. 기쁘네요.
아직은 고양이만큼 소비력이 좋지는 않지만, 이는 남성의 소비 관념이 바뀌었음을 보여주는 것이며 그 잠재력을 과소평가할 수 없다는 점이다.
매년 중국 발렌타인데이, 발렌타인데이, 5월 20일에 큰 일을 벌이곤 했던 키스는 올해는 작은 천을 사는 데 예산을 모두 쓸 것이라고 말했습니다.
“여성에게 선물을 주면 그들은 당신을 떠날 것이지만, 당신이 자신에게 투자하면 누군가는 항상 당신을 사랑할 것이기 때문입니다.”
음반 B면에서는 여성들도 '칠석 소비'에 대해 새로운 해석을 내놓았다.
특정 재정적 수단이 있지만 더 이상 중국 발렌타인데이를 기념하지 않는 여성의 경우, 그들의 돈은 애완동물, 가족, 게임 등 다른 곳으로 갈 수 있습니다.
올해 중국 발렌타인데이에도 많은 여성들이 '위탁'이라는 데이트 비용을 지불했다.
돈을 내고 동성 코스프레이어를 고용해 좋아하는 2차원 이미지로 분장하고, 커플끼리 달콤한 데이트를 즐겨보세요. 싱글이더라도 달콤한 하루를 보낼 수 있습니다.
원래 남자친구에게 준 선물이 할인되어 '오늘의 남자친구'에게는 월급으로 바뀌었습니다.
커피, 영화, 수공예품 등 원래의 낭만적인 것들이 이제는 새로운 사랑의 파트너와 함께 소비됩니다.
남자든 여자든 남을 위해 돈을 쓸 이유가 없으니, 행복을 사기 위해 자신에게 돈을 쓰세요.
남을 사랑하든 자기 자신을 사랑하든 목적은 풍요롭고 멋진 삶을 사는 것이기 때문입니다.
사랑의 사업은 쇠퇴하고, 새로운 시대의 소비는 호황을 누리고 있다.
Qixi Festival을 통과하지 못한 첫 번째 젊은이들은 이미 다음 사항을 완전히 깨달았습니다.
"직설적으로 말하면 중국 발렌타인데이의 유래는 직녀의 옷을 훔친 조폭 이야기인데, 그것이 어떻게 새 세기의 사랑을 상징할 수 있겠습니까?"
