한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks/Di Yinjie

Editor/Yan Ruyi

Tahun lalu, saya menghabiskan Hari Valentine China bersama rekan saya Miriam.

Saya terutama ingat bahwa pada hari itu, kami membeli dua cangkir Hey Tea setelah pulang kerja, dan termasuk orang pertama yang menonton film cinta terkenal - "Winter" di Internet.

Itu adalah hari yang tak terlupakan, dan setengahnya karena alur filmnya sangat abstrak;

Alasan lainnya adalah kami berdua mendapati bahwa hanya secangkir teh susu dan tiket bioskop yang kami habiskan hari itu.

Ini adalah Hari Valentine Tiongkok yang paling sedikit menghabiskan uang kita dalam lima tahun terakhir.

Saya diberitahu bahwa saya dapat memetik karangan bunga di pinggir jalan, tetapi saya bahkan tidak menemukannya ketika saya berjalan dari Jalan Lingkar Kedua Timur ke Jalan Lingkar Keempat Timur;

Dia meminta untuk memeriksa apakah ada hadiah yang dibuang ke tempat sampah, tetapi ternyata hanya ada sedikit pasangan di sepanjang jalan.

"Tahun Baru Imlek semakin tidak meriah" mungkin merupakan proposisi yang salah, namun Hari Valentine China kali ini tidak bernuansa "menghabiskan uang untuk membeli romansa".

Mungkinkah anak muda masa kini telah mengembangkan Hari Valentine China?

Perekonomian romantis tidak dapat memisahkan Anda, saya, atau dia

Sebagai insan media baru yang paham dengan arah tren, dalam beberapa tahun terakhir biasanya ada tiga peristiwa besar yang terjadi di Hari Valentine China:

Pertama, bujuk mereka untuk membagi menjadi beberapa tim kecil dan kirim polisi dari seluruh jaringan. Jika mereka dapat memisahkan pasangan, mereka dihitung sebagai pasangan;

Kedua, Penghargaan Hadiah Jelek Kategori "Pacarku Menangis Setelah Melihatnya".

Lipstik berpendar, bunga mawar yang diikat dengan lampu malam, dan kotak lipstik yang berbunga-bunga sudah ketinggalan zaman.

Hanya "Raffia Ulang Tahun Keenam" dari tahun itu yang dapat memberikan sedikit kejutan sebagai hadiah kecil.

Yang ketiga, yang berhubungan dengan pemberian hadiah, adalah “tim pemungut sampah”.

Tempat sampah adalah parit, lantai bawah perusahaan adalah medan perang, dan meja depan adalah benteng kota.

Menurut pemandu, ada bunga, kalung, dan kue kecil di sini.Lagi pula, tujuan terbaik untuk membeli mawar bekas adalah memberikannya kepada orang berikutnya yang menemukannya.

Era itu adalah era ketika cinta memakai label harganya sendiri dan berbaring diam di lemari pajangan, menunggu uang diubah menjadi hadiah dan kemudian menjadi voucher yang menyentuh hati.

Romantisme sangat populer, dan harga romansa semakin meningkat. Bagi pasangan di era itu, hal terpenting selama festival adalah rasa ritual.

Namun, sejak suatu hari, semua orang tiba-tiba menyadari bahwa romansa Hari Valentine Tiongkok mulai surut.

Pada Hari Valentine di Tiongkok, ketika tidak ada hari libur resmi, para pekerja migran sudah kehabisan tenaga hanya untuk berangkat kerja.

Sama seperti tahun ini, kebetulan hari itu adalah hari Sabtu, dan tidur hingga Anda bangun secara alami adalah pujian terbaik untuk hari itu.

Dan beberapa editor yang malang harus bekerja lembur di akhir pekan.

Dalam tampilan Momen, performa yang paling khas adalahBunga-bunga yang melambangkan romantisme perlahan memudar.

Lagi pula, warna utama Hari Valentine Cina adalah hitam dan merah. Ratusan mawar merah menyala yang dibungkus kertas kado hitam, yang tidak bisa dipegang oleh gadis itu, adalah aktor utamanya , dan empat atau lima layar di bawah semuanya penuh dengan konten serupa;

Namun tahun ini, 999 bunga tersebut telah menghilang dan menjadi "secangkir teh susu pertama di musim gugur pada Hari Valentine Tiongkok", menghemat 999 yuan.

Di media sosial, banyak pemilik toko bunga yang bingung: Ada apa sekarang?

Bertentangan dengan buruknya penjualan bunga, harga justru anjlok.

Bunga mawar merah masih melambangkan cinta, namun harga lambang cinta pada Hari Valentine China tahun lalu hanya 10 yuan per ikat.

Banyak orang yang tidak heran, karena penurunan bunga sudah diperkirakan sejak lama.

Pada Hari Valentine tahun 2022, media melaporkan bahwa penjualan mawar di pasar bunga di Zhengzhou mencapai titik terendah dalam lima tahun.

Bunga mawar 66 dan 99 yang pernah saya pegang di pelukan saya, yang terlihat terhormat dan anggun, tidak lagi panas dan panas, malah bunga mawar 9 dan 11 mulai tersaji di meja.

Dalam hal ini, toko bunga romantis gelombang pertama telah belajar menjadi pintar——

Jika Anda tidak bisa menjual segenggam seharga 300 atau 400 yuan, Anda bisa memecahnya menjadi karangan bunga kecil dari beberapa cabang dan menghiasinya dengan kertas kado yang indah. “Tas bunga kecil” semacam ini hanya dijual seharga 19 yuan.

Selain tas bunga, ada juga rangkaian bunga, cangkir bunga, dan karangan bunga. Temanya adalah "ritual perasaan memiliki bunga, namun tidak terlalu menyakitkan".

Perwakilan romansa lainnya,Cokelat, yang terlihat dengan mata telanjang, hampir kehabisan energi.

Data menunjukkan bahwa konsumsi coklat per kapita tahunan di negara kita hanya 15 yuan/0,1 kilogram. Meskipun hari libur hampir merupakan satu-satunya waktu bagi masyarakat untuk membelinya, namun jumlahnya terus menurun dari tahun ke tahun.

Bagaimanapun, sekarang adalah era pengendalian gula secara universal. Saat aku memberi Crush sepotong coklat 10 tahun yang lalu, apa yang terlintas di benakku adalah kenikmatan manis dari kehalusan sutra, senyum manis Guo Caijie, dan tanganku menelusuri rambut hitammu;

Jika aku mengirimimu gebetan tahun ini, aku khawatir aku hanya akan mendapat satu kalimat: "Manis sekali. Tidakkah menurutmu itu manis?"

Dan area yang paling terkena dampaknya bagi pria heteroseksual untuk dikritik adalahKecantikan。

Dalam perekonomian romantis, selama merek kecantikan dalam negeri meluncurkan kotak kado bertajuk "Pasangan Sempurna" pada Hari Valentine China, meskipun dijual seharga 1.314 yuan, pria heteroseksual akan bersedia membelinya;

Selama Anda berani menyebutnya "Qixi Festival Limited", meskipun Anda hanya memiliki barang-barang kecil seperti perona pipi, bedak tabur, dan eye shadow, Anda berani menandainya dengan 600 yuan pada hari ini, dan bahkan menjual 40.000 pesanan.

Pada Hari Valentine Tiongkok tahun lalu, media kecantikan Fbeauty menulis: Konsumsi Hari Valentine Tiongkok telah turun secara signifikan, dan sekarang kotak kado dengan harga 500-800 yuan jelas lebih populer.

Hari Valentine di Tiongkok dulunya merupakan festival mengemis dan Hari Valentine, dan akhirnya menjadi festival belanja.

Di era itu, kado adalah rangkaian bunga cinta, dan romansa juga bisa mendapat tempat tersendiri. Namun zaman telah berubah.

Bagi masyarakat awam, merelakan "konsumsi romantis" di Hari Valentine China mungkin hanya sekedar momen.

Menghabiskan uang paling banyak dan menjadi orang yang paling tidak adil?

Sejak munculnya festival belanja, setiap hari besar dalam kalender telah ditandai dengan harga.

Harga baju itu sembilan pound lima belas pence, tapi yang romantis jauh lebih mahal.

Di era kematian romantis, romansa mempunyai pajak yang tinggi.

Dengan membayar 200 yuan, Anda bisa mendapatkan lipstik dengan tulisan pedagang "setiap gadis membutuhkannya" terukir di atasnya;

Habiskan 400 yuan, dan Anda akan mendapatkan satu set set nama besar palsu yang menurut pedagang "komprehensif, mencakup semua, dan gadis-gadis akan menangis ketika mereka melihatnya";

Jika Anda rela merogoh kocek dalam jumlah besar sebesar 1314, maka selamat, Anda akan mendapatkan set bunga mawar + perhiasan yang "mereknya dari merek yang kurang terkenal, dan tekstur batunya tidak terlihat"!

Uang dibayarkan untuk setiap sen, makna ritual adalah sesuatu yang hanya bisa saya beli, dan barang-barang tersebut direkomendasikan oleh para pedagang.

Namun, dalam pengepungan kotak kecantikan buta, pacar pemberi hadiah hanya mendapat sedikit keluhan yang membingungkan:

"Pacarku menghabiskan banyak uang, kenapa dia hanya bisa membeli barang seperti ini?!"

Asalkan dikemas sedikit dan diberi label "Qixi Festival Limited", semuanya bisa dijual kepada orang yang bersedia membayar untuk percintaan.

Semakin besar pisangnya, semakin besar pula kulit pisangnya, dan semakin tinggi anggarannya, semakin tinggi pula pajak IQ-nya.

Lao Zhou yang sering memberikan hadiah kepada pacarnya bercerita bahwa dia juga mengalami masalah ini.

Konon aturan memberi hadiah kepada anak perempuan adalah selama Anda menghindari kerajinan tangan, syal, dan meja, dan selama Anda memenuhi anggaran untuk perawatan pribadi, produk elektronik, dan game online, maka gadis tersebut tidak akan menyukai apa pun. kamu berikan padanya.

"Sebenarnya kamu tahu game apa yang ingin dia mainkan? Mau Black Wukong versi deluxe? Mau beli Xbox atau PS5? Keyboardmu suka tombol hijau atau tombol coklat?

Jika Anda mengambil risiko dan membelikannya 4080, tetapi dia berencana menukarnya langsung dengan 4090, maka dia tidak akan senang sama sekali. Dia hanya akan memikirkannya selama beberapa hari, dan kemudian memikirkan bagaimana cara mengatakannya kamu mengembalikannya tanpa melukai hatimu.

Menghabiskan banyak uang, lebih baik memiliki sesuatu yang baik untuk dua orang. "

Ahli bahasa Noam Chomsky pernah berkata: "Konsumerisme dapat menggairahkan setiap saraf dalam tubuh manusia, menjaganya pada ketegangan buatan tertinggi, mendorong setiap keinginan manusia hingga batasnya, dan menciptakan sebanyak mungkin keinginan dan sintesis baru. Gairah."

Membeli hadiah bukanlah konsumerisme. Membeli hadiah demi membeli hadiah adalah jebakan konsumsi.

Konsumsi romantis itu seperti sepotong kue. Ketika pertama kali ditemukan, banyak orang yang mempromosikannya sebagai sesuatu yang lembut, manis dan simbolis, sehingga menarik banyak orang;

Rasanya enak pada awalnya, tetapi jika Anda berlebihan, Anda akan menyadari bahwa itu tidak hanya salah, tetapi juga rasanya tidak enak.

Itu bukan tiruan dari cinta, itu hanyalah gelembung atmosfer.

Terlebih lagi, di bawah tren umum konsumsi rasional, masyarakat semakin memperhatikan "rasio produksi" dan "efektivitas biaya" dalam memberikan hadiah.

Jadi pada Hari Valentine di Tiongkok saat ini, di antara kelompok konsumsi berkehendak rendah, satu-satunya yang melawan tren dan naik adalah dua:

emas, dan hotel.

Bisnis cinta tidak bisa dijual

Beberapa hari lalu, Kementerian Urusan Sipil baru saja merilis data bahwa pada paruh pertama tahun 2024, tercatat 3,43 juta pasangan suami istri secara nasional.

Dibandingkan dengan tahun lalu, data ini mengalami penurunan sebanyak 498.000 pasang, yang merupakan angka terendah baru dalam beberapa tahun terakhir.

Sejak tahun 2014, angka pernikahan telah memasuki “dekade penurunan”. Meski akan terjadi rebound pada tahun 2023, namun data semester pertama tahun ini menunjukkan:

Pria dan wanita yang sudah menikah tidak lagi ingin menikah.

Tidak hanya konsumsi Hari Valentine di China, banyak industri yang berkaitan dengan "cinta" dan "perkawinan" telah memasuki masa yang canggung.

Saudari Zhang mungkin tidak menyangka bahwa setelah dia berkata, “Semua berlian di bawah satu karat rusak dan tidak berharga (tersenyum)”, interpretasi kita sebagai orang biasa tentang cinta akan sangat berbeda:

Berdasarkan data, pada tahun 2023, ukuran pasar berlian dalam negeri turun sebesar 27% year-on-year.

Impor berlian turun 29,55% year-on-year dan 39,6% dibandingkan tahun 2021, hampir sama dengan tahun 2017.

Sedangkan untuk cincin berlian DR yang kita kenal, konon “setiap orang hanya bisa mengkustom satu seumur hidupnya”. Pada akhirnya, dia terpilih dan bisa meminjam KTP untuk membeli sebanyak yang dia mau toko-toko ditutup secara diam-diam dalam waktu setengah tahun.

Tanda cinta tidak bisa lagi dijual.

Saat saya menelusuri kata kunci seperti #不kaum muda yang sudah menikah terpukul#, saya membuka pintu ke dunia baru:

Karena generasi muda tidak lagi membagikan suvenir pernikahan, industri permen kehilangan tangan kanan dan kirinya;

Karena kaum muda tidak mengadakan pesta pernikahan, separuh dari industri minuman keras runtuh;

Kemunduran ekonomi romantis Qixi hanyalah sebuah aspek kecil dari visi yang lebih besar ini.

Sisi B dari kemerosotan perekonomian romantis adalah boomingnya perekonomian tunggal.

Pria lajang yang belum menikah atau sedang jatuh cinta mulai belajar membelanjakan uang untuk diri mereka sendiri.

Di bidang produk elektronik tradisional, olahraga luar ruangan, dan permainan, penjualan meningkat dari tahun ke tahun;

Bahkan di wilayah di mana konsumen laki-laki jarang menginjakkan kaki di masa lalu, skala industri ini secara bertahap berkembang——

Besarnya pasar produk perawatan kulit pria Tiongkok akan mencapai 19 miliar yuan pada tahun 2022, dan diperkirakan akan melebihi 30 miliar yuan pada tahun 2025.

Di bidang produk perawatan pria, pengeluaran pria Tiongkok untuk produk perawatan kulit, parfum, dan alat cukur meningkat lebih dari 35% dari tahun ke tahun.

Tahun lalu, jaket maskulin menjadi populer, baik itu burung, tikus, gajah, atau unta, konsumen prianya banyak sekali.

Lululemon, brand yoga yang awalnya menyasar wanita, juga gencar menyerah pada konsumen pria tahun ini dengan meluncurkan produk terkait dan meningkatkan publisitas.

Saat ini, laki-laki tanpa lemon dan burung tidak bisa lagi mengangkat kepala dan berbicara di kalangan konsumen kelas menengah.

Tahun lalu, seorang pria yang berjuang di lautan merah konsumerisme selama setengah malam, akhirnya menyadari bahwa sudah waktunya untuk berbalik, dan akhirnya belajar mencintai dirinya sendiri, untuk pertama kalinya, daya belinya melebihi hewan peliharaan anjing. Ini memuaskan.

Meski daya konsumsinya masih belum sebaik kucing, namun hal ini tentu menunjukkan bahwa konsep konsumsi manusia telah berubah dan potensinya tidak bisa dianggap remeh.

Keith, yang biasa membuat masalah besar setiap tahun pada Hari Valentine China, Hari Valentine, dan tanggal 20 Mei, mengatakan bahwa tahun ini seluruh anggarannya akan dihabiskan untuk membeli kain kecil:

“Karena jika kamu memberi wanita hadiah, mereka akan meninggalkanmu, tapi jika kamu berinvestasi pada dirimu sendiri, seseorang akan selalu mencintaimu.”

Di sisi B, perempuan juga memiliki interpretasi baru tentang "konsumsi Festival Qixi".

Bagi wanita yang memiliki kemampuan finansial tertentu tetapi tidak lagi merayakan Chinese Valentine's Day, uangnya bisa disalurkan ke tempat lain, seperti hewan peliharaan, keluarga, dan permainan.

Bahkan pada Hari Valentine Tiongkok tahun ini, banyak wanita yang membayar untuk kencan yang disebut "titipan".

Anda dapat membayar cosplayer berjenis kelamin sama untuk berdandan sesuai gambar dua dimensi favorit Anda, dan berkencan manis dengan Anda sebagai pasangan - meskipun Anda lajang, Anda tetap dapat menikmati hari yang menyenangkan.

Hadiah yang awalnya diberikan kepada pacar saya didiskon dan diubah menjadi gaji untuk "pacar hari ini";

Hal-hal romantis yang semula seperti kopi, film, kerajinan tangan, dll kini dihabiskan bersama dengan pasangan cinta baru.

Terlepas dari pria atau wanita, karena tidak ada gunanya mengeluarkan uang untuk orang lain, maka belanjakan saja uang untuk diri sendiri untuk membeli kebahagiaan;

Karena apakah Anda mencintai orang lain atau mencintai diri sendiri, tujuannya adalah untuk menjalani kehidupan yang kaya dan indah.

Bisnis cinta sedang menurun, dan konsumsi di era baru sedang booming.

Generasi pertama anak muda yang belum lolos Festival Qixi telah menyadari sepenuhnya:

“Terus terang, asal muasal Hari Valentine China adalah cerita tentang seorang gangster yang mencuri pakaian Gadis Penenun. Bagaimana bisa melambangkan cinta di abad baru?”