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文/ディ・インジエ

編集者/ヤン・ルイ

去年、私は同僚のミリアムとチャイニーズバレンタインデーを過ごしました。

特に覚えているのは、その日、仕事が終わった後、私たちはヘイ ティーを 2 杯買い、インターネットで有名な恋愛映画「ウィンター」を誰よりも早く見たことです。

映画のプロットが非常に抽象的であることもあり、この日は忘れられない日となった。

理由の残りの半分は、私たち二人とも、その日の支出がミルクティー 1 杯と映画のチケットだけだったことがわかったからです。

これは、過去5年間で私たちが最もお金を使っていない中国のバレンタインデーです。

道端で花束を拾えるとのことだったが、東二環状から東四環状まで歩いても見つからず、道端で花束を拾うことができた。

彼はゴミ箱に捨てられたプレゼントがないか確認するように頼んだが、途中でカップルがほとんどいないことがわかった。

「旧正月はますます祝祭的でなくなっている」というのは誤った命題かもしれないが、この中国のバレンタインデーには「お金を出してロマンスを買う」という趣はない。

もしかして、今日の若者たちは中国のバレンタインデーを進化させたのでしょうか？

ロマンチックな経済はあなたも私も彼も切り離すことはできません

トレンドの方向性に詳しい新人メディア関係者としては、ここ数年、チャイニーズバレンタインデーには通常、次の3つの大きなイベントがあった。

まず、彼らを小さなチームに分け、ネットワーク全体から警察を派遣するよう説得します。ペアを解散できれば、ペアとしてカウントします。

2つ目は、「彼女がそれを見て泣いた」部門の醜い贈り物賞です。

蛍光色の口紅、常夜灯と結ばれたバラ、そして花が咲く口紅の箱はすでに過去のものです。それらについて文句を言うのは時代に合わないように見えるだけです。

ちょっとしたギフトとして、ちょっとした衝撃を与えることができるのは、この年の「6周年記念ラフィア」だけです。

3つ目は、贈答品に対応した「ゴミ拾いチーム」です。

ゴミ箱は塹壕、会社の階下は戦場、フロントデスクは都市の要塞。

ガイドによると、ここには花、ネックレス、小さなケーキがあるそうです。結局のところ、中古のバラの最適な目的地は、次に発見した人に渡すことです。

その時代は、愛が独自の値札を付け、陳列棚の中に静かに横たわり、お金が贈り物に、そして心のこもった商品券に変わるのを待っていた時代でした。

ロマンスは非常に人気があり、ロマンスの価格は高騰していましたが、この時代のカップルにとって最も重要なことは儀式の感覚でした。

しかし、ある日から、誰もが突然、中国のバレンタインデーのロマンスが衰退し始めたことに気づきました。

法定休日のない中国のバレンタインデーには、出稼ぎ労働者は出勤するだけですでに疲れ果てている。

今年もたまたま土曜日ですが、自然に目が覚めるまで寝るのがその日の最高の褒め言葉です。

そして、週末に残業をしなければならない悲惨な編集者もいます。

モーメントの表示において、最も典型的なパフォーマンスは次のとおりです。ロマンスを象徴する花はゆっくりと散っていきます。

結局のところ、中国のバレンタインデーのメインカラーは黒と赤で、女の子が腕に抱くことができなかった何百もの燃えるような赤いバラが主役でした。画面と 4 ～ 5 画面下は同様のコンテンツです。

しかし、今年はその999個の花が消えて「中国のバレンタインデーの秋の最初の一杯のミルクティー」となり、999元節約できた。

ソーシャル プラットフォームでは、多くの花屋のオーナーが混乱しています。なぜ今、中国のバレンタインデーに誰も花を贈らないのでしょうか?

花の売れ行き不振とは裏腹に、価格は暴落している。

赤いバラは今でも愛の象徴だが、昨年の中国のバレンタインデーの愛の象徴の価格は一束わずか10元だった。

花の減少は長い間予想されていたことなので、多くの人は驚かないでしょう。

2022年のバレンタインデー、鄭州の花市場でのバラの売り上げがここ5年で最低を記録したとメディアが報じた。

かつて私が腕に抱いていた、立派で立派に見えた66本と99本のバラは、もはや暑くて辛くはなく、9本と11本のバラがテーブルに出されるようになりました。

この場合、ロマンチックな花屋の第一陣は賢さを学びました—

1本300元や400元の花束が売れない場合は、数枝ずつの小さな花束に分けて、美しい包装紙で飾りましょう。この「小さな花袋」の値段はたったの19元です。

フラワーバッグの他にも、フラワークラスターやフラワーカップ、ガーランドなどもあり、「苦しくない、お花を持つ儀式的な気分」がテーマ。

もう一つのロマンスの代表は、肉眼で見えるチョコレートは、エネルギーが尽きようとしています。

データによると、我が国の一人当たりのチョコレートの年間消費量はわずか 15 元/0.1 キログラムです。人々がチョコレートを買うのはほぼ休日だけですが、その消費量は年々減少しています。

結局のところ、今は普遍的な糖質制限の時代です。 10年前、私がクラッシュにチョコレートをひとかけらあげたとき、私の頭に浮かんだのは、絹のような滑らかさの甘い贅沢、郭蔡傑の優しい笑顔、そしてあなたの黒い髪をなぞる私の手でした。

今年、あなたにときめきを送ったら、「甘すぎるよ。甘いと思わない？」の一言しか来ないかもしれない。

そして、異性愛者の男性が最も批判されやすいのは、美しさ。

ロマンチックな経済においては、中国のバレンタインデーに国内の美容ブランドが「完璧なカップル」というギフトボックスを発売する限り、たとえそれが1,314元で売られても、異性愛者の男性は喜んでそれを買うだろう。

あえて「七夕祭り限定」と呼ぶ限り、たとえチーク、ルースパウダー、アイシャドウなどの小さなものしか持っていないとしても、この日はあえて600元をマークし、さらに4万個の注文を販売します。

昨年の中国のバレンタインデーについて、美容メディアのFbeautyは次のように書いている：中国のバレンタインデーの消費は大幅に低迷しており、現在は500～800元のギフトボックスの人気が明らかに高まっている。

中国のバレンタインデーは物乞いのお祭りであり、バレンタインデーでもありましたが、最終的には買い物のお祭りになりました。

当時、贈り物は愛のフラワーアレンジメントであり、ロマンスにも独自の場所があったのです。しかし時代は変わりました。

一般人にとって、中国のバレンタインデーの「ロマンチックな消費」を諦めるのはほんの一瞬かもしれない。

最も多くのお金を費やし、最も不当な人間になるでしょうか？

ショッピング フェスティバルの出現以来、カレンダーのすべての太字の日には価格が付けられています。

シャツの値段は9ポンド15ペンスでしたが、ロマンスはもっと高価でした。

ロマンティックが死んだあの時代、ロマンスには高額の税金が課せられていた。

200元で、「すべての女の子はこれを必要とする」という商人の言葉が刻まれた口紅を手に入れることができるかもしれません。

400元も払えば、偽の有名ブランドのセットが手に入る。店主いわく、「包括的ですべてが揃った、女の子が見たら泣くだろう」というものだ。

1314という大金を出してくれるなら、おめでとうございます、「あまり知られていないブランドで、石の質感も見えない」バラ＋ジュエリーのセットが手に入ります！

お金は一銭でも支払われますし、儀式的な感覚は自分にしか買えないものであり、物は商人が勧めるものです。

しかし、目隠しの化粧品箱に囲まれていると、プレゼントを贈った彼氏は困惑した文句しか得られませんでした。

「彼氏はお金をたくさん使ったのに、どうしてこんなものしか買えないの?!」

パッケージが少し施されていて、「七夕祭り限定」と表示されていれば、ロマンスにお金を払っても構わない人には何でも販売できます。

バナナが大きければ皮も大きくなり、予算が高くなるほどIQ税も高くなります。

ボーイフレンドによくプレゼントを贈るラオ・チョウさんは、自分もこの問題を抱えていると私に言いました。

女の子にプレゼントをあげるときのルールは、手芸品やスカーフ、デスクトップなどは避け、身の回り品や電化製品、オンラインゲームなどで予算を満たしていれば、相手に嫌われないと言われています。あなたが与えるものは何でも。

「実際のところ、彼がどのゲームをプレイしたいか知っていますか? Black Wukong のデラックス バージョンが欲しいですか? Xbox または PS5 を購入したいですか? キーボードは緑色のスイッチが好きですか? それとも茶色のスイッチが好きですか?

あなたが思い切って彼に 4080 を買っても、彼がそれを 4090 に直接交換するつもりなら、彼はまったく満足しないでしょう。それは数日だけ考えてから、どう伝えるか考えるでしょう。心を傷つけずに返品してください。

せっかくお金をかけるなら、二人にとって良いものを食べた方が良いですよね。 」

言語学者のノーム・チョムスキーはかつてこう述べた、「消費主義は人体のあらゆる神経を興奮させ、人工的な緊張の最高ピッチに保ち、人間のあらゆる欲望を限界まで押し上げ、可能な限り多くの新しい欲望と総合的な情熱を生み出すことができる。」

ギフトを買うことは消費主義ではありません。ギフトを買うためにギフトを買うことは消費の罠です。

ロマンチックな消費はケーキのようなものです。それが最初に発明されたとき、数え切れないほどの人がそれを柔らかく、甘く、象徴的なものとして宣伝し、多くの人々を魅了しました。

最初はおいしいですが、一度過剰摂取すると、それは間違っているだけでなく、クソみたいな味になることがわかります。

それは愛の複製ではなく、単なる雰囲気の泡です。

さらに、消費の合理化が進む中、贈答品の「生産率」や「費用対効果」への関心も高まっています。

したがって、今日の中国のバレンタインデーで、意志の低い消費者の中で、トレンドに逆らって上昇したのは次の 2 つだけです。

ゴールドとホテル。

愛というビジネスは売れない

数日前、民政部は2024年上半期に全国で343万組の夫婦が登録されたことを示すデータを発表したばかりだ。

このデータは前年と比べて49万8,000足減少し、近年で最低を更新した。

2014年以来、婚姻率は「低下の10年」に入った。 2023 年には回復するでしょうが、今年上半期のデータは次のことを示しています。

結婚可能な男女はもはや結婚したがらない。

中国のバレンタイン消費だけでなく、「恋愛」や「結婚」に関わる多くの業界が厳しい時期を迎えている。

張姉妹はおそらく、「1 カラット以下のダイヤモンドはすべて壊れていて価値がありません (笑顔)」と言った後、私たち一般人の愛の解釈がまったく異なるものになるとは予想していなかったでしょう。

データによると、2023年の国内ダイヤモンド市場規模は前年比27％減少した。

ダイヤモンド輸入量は2021年比で前年比29.55％減、対比では39.6％減となり、2017年とほぼ同じ水準となった。

私たちに馴染みのあるDRダイヤモンドリングは、「人間は一生に1つしかカスタマイズできない」と言われており、最終的にはIDカードを借りて27店舗で好きなだけ購入できることが判明しました。半年ほどでひっそりと閉店してしまいました。

愛の証はもう販売できません。

#未婚の若者がヒット #などのキーワードで検索すると、新しい世界への扉が開きました。

若者が結婚記念品を配らないため、菓子業界は右腕を失ってしまった。

若者が結婚披露宴を開かなかったため、酒類業界の半分が崩壊した。

七夕のロマンチックな経済の衰退は、この大きな視点のほんの一部にすぎません。

恋愛経済の低迷の裏側にあるのが、独身経済の好況だ。

結婚も恋愛もしていない独身男性は、自分のためにお金を使うことを学び始めます。

従来のエレクトロニクス製品、アウトドアスポーツ、ゲームの分野では、売上が年々増加しており、

これまで男性消費者が足を踏み入れることの少なかった地域でも、徐々に業界規模は拡大しつつある――。

中国の男性用スキンケア製品市場規模は2022年に190億元に達し、2025年までに300億元を超えると予想されている。

男性用グルーミング製品の分野では、中国人男性のスキンケア製品、香水、髭剃りへの支出は前年比35％以上増加した。

昨年、鳥、ネズミ、象、ラクダなどの男性的なジャケットが人気になりました。

もともと女性をターゲットとしたヨガブランドのルルレモンも、今年は男性消費者に積極的に参入し、関連商品を発売し知名度を高めている。

今日では、レモンも鳥も持たない男性は、中流階級の消費者サークルで頭を上げて発言することはできなくなりました。

昨年、消費主義の赤い海で半夜もがき苦しんだ男は、ついに方向転換の時が来たことを理解し、ついに自分自身を愛することを学びました。彼の消費力は初めてペットの消費力を超えました。犬、嬉しいですね。

消費力はまだ猫には及びませんが、これは間違いなく男性の消費概念が変化し、その可能性を過小評価できないことを示しています。

チャイニーズ・バレンタインデー、バレンタインデー、そして5月20日には毎年大きな買い物をしていたキースさんは、今年は予算をすべて小さな布を買うのに使うつもりだと語った。

「なぜなら、女性に贈り物をすると離れてしまうでしょうが、自分に投資すれば、必ず誰かがあなたを愛してくれます。」

レコードのB面には、女性による「七夕祭りの消費」の新たな解釈も収録されている。

ある程度の経済的余裕はあるものの、もう中国式バレンタインデーを祝わない女性の場合、そのお金はペット、家族、ゲームなど他の場所に充てることができます。

今年のチャイニーズバレンタインデーでも、多くの女性が「委託」と呼ばれるデート代を支払った。

お金を払って同性のコスプレイヤーを雇って、お気に入りの二次元に扮してカップルで甘いデートをするなど、独身でも甘い一日を過ごすことができます。

もともと私のボーイフレンドに与えられた贈り物は割引され、「今日のボーイフレンド」の給料に変わりました。

コーヒー、映画、手工芸品など、本来のロマンチックなものは、新しい恋の相手と一緒に過ごすようになります。

男も女も関係なく、他人にお金を使っても意味がないから、自分のためにお金を使って幸せを買えばいいのです。

なぜなら、他人を愛するにせよ、自分を愛するにせよ、目的は豊かで素晴らしい人生を送ることだからです。

恋愛ビジネスは衰退し、新時代の消費は活況を呈している。

七夕祭りに参加していない若者の第一陣は、すでに次のことを十分に理解しています。

「率直に言って、中国のバレンタインデーの起源は、織り女の服を盗んだギャングの物語です。それが新世紀の愛をどのように象徴できるでしょうか？」