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Testo/Di Yinjie

Redattore/Yan Ruyi

L’anno scorso ho trascorso il San Valentino cinese con la mia collega Miriam.

Ricordo in particolare che quel giorno abbiamo comprato due tazze di Hey Tea dopo essere usciti dal lavoro e siamo stati tra i primi a guardare il famoso film d'amore - "Winter" su Internet.

È stata una giornata indimenticabile, anche perché la trama del film è così astratta;

L'altra metà del motivo è che entrambi abbiamo scoperto che una tazza di tè al latte e un biglietto del cinema erano tutto ciò che spendevamo durante la giornata.

Questo è il San Valentino cinese in cui abbiamo speso meno soldi negli ultimi cinque anni.

Mi è stato detto che avrei potuto raccogliere mazzi di fiori sul ciglio della strada, ma non li ho trovati nemmeno quando ho camminato dalla Seconda Circonvallazione Est alla Quarta Circonvallazione Est;

Ha chiesto di controllare se ci fossero regali scartati nel cestino della spazzatura, ma ha scoperto che c'erano pochissime coppie lungo la strada.

"Il Capodanno cinese sta diventando sempre meno festivo" potrebbe essere un'affermazione falsa, ma questo San Valentino cinese non ha il sapore di "spendere soldi per comprare il romanticismo".

Potrebbe essere che i giovani di oggi abbiano evoluto il giorno di San Valentino cinese?

L’economia romantica non può tagliare fuori te, me o lui

Essendo una persona dei nuovi media che ha familiarità con la direzione delle tendenze, negli ultimi anni c'erano solitamente tre eventi principali durante il giorno di San Valentino cinese:

Per prima cosa, convinceteli a dividersi in piccole squadre e a inviare la polizia da tutta la rete. Se riescono a dividere una coppia, contano come una coppia;

In secondo luogo, i premi regalo brutto della categoria "La mia ragazza ha pianto dopo averlo visto".

Rossetti fluorescenti, rose legate con luci notturne e scatole di rossetti fioriti sono già un ricordo del passato. Lamentarsi di loro sembrerà solo non al passo con i tempi.

Solo la "Rafia del sesto anniversario" di quell'anno può regalare un piccolo shock alle persone.

La terza è la “squadra di raccolta dei rifiuti” che corrisponde alla consegna dei regali.

Il bidone della spazzatura è una trincea, il piano inferiore dell'azienda è un campo di battaglia e la reception è una fortezza cittadina.

Secondo la guida qui ci sono fiori, collane e piccole torte.Dopotutto, la destinazione migliore per le rose di seconda mano è regalarle alla prossima persona che le scopre.

Quell'epoca era un'epoca in cui l'amore portava il suo cartellino del prezzo, giaceva tranquillamente nella vetrina, aspettando che i soldi si trasformassero in regali e poi in buoni sinceri.

Il romanticismo era molto popolare e il prezzo del romanticismo stava aumentando. Per le coppie di quell'epoca, la cosa più importante durante il festival era il senso del rituale.

Tuttavia, da un giorno all'altro, tutti improvvisamente scoprirono che il romanticismo del San Valentino cinese cominciava a scemare.

Nel giorno di San Valentino cinese, quando non ci sono giorni festivi legali, i lavoratori migranti sono già esausti solo per andare al lavoro.

Proprio come quest'anno, è sabato e dormire fino al risveglio naturale è il miglior complimento per la giornata.

E alcuni miserabili redattori devono fare gli straordinari nei fine settimana.

Nella visualizzazione dei Momenti, la performance più tipica èI fiori che rappresentano il romanticismo stanno lentamente svanendo.

Dopotutto, il colore principale del giorno di San Valentino cinese era il nero e il rosso. Centinaia di rose rosso fuoco avvolte in carta da regalo nera, che la ragazza non poteva tenere tra le braccia, erano gli attori principali di una cerchia di amici schermo e quattro o cinque schermate in basso sono contenuti simili;

Ma quest'anno quei 999 fiori sono scomparsi e sono diventati "la prima tazza di tè al latte in autunno nel giorno di San Valentino cinese", risparmiando 999 yuan.

Sulle piattaforme social, molti proprietari di negozi di fiori sono confusi: cosa c’è che non va? Perché nessuno invia fiori nel giorno di San Valentino cinese?

Contrariamente alle scarse vendite di fiori, si registra un crollo dei prezzi.

Le rose rosse simboleggiano ancora l'amore, ma il prezzo del simbolo dell'amore durante il giorno di San Valentino cinese dell'anno scorso era di soli 10 yuan per mazzo.

Molte persone non sono sorprese, dopotutto il calo dei fiori era previsto da molto tempo.

Il giorno di San Valentino del 2022, i media hanno riferito che le vendite in aumento in un mercato dei fiori a Zhengzhou hanno toccato il minimo di cinque anni.

Le rose 66 e 99 che una volta tenevo tra le braccia, che sembravano rispettabili e grandiose, non erano più calde e calde, e le rose 9 e 11 iniziarono ad essere servite in tavola.

In questo caso, il primo gruppo di negozi di fiori romantici ha imparato a essere intelligente——

Se non puoi vendere un mazzo di mazzi del valore di 300 o 400 yuan ciascuno, spezzali in piccoli mazzi di più rami e decorali con una bella carta da regalo. Questo "sacchetto di fiori" costa solo 19 yuan.

Oltre ai sacchetti di fiori ci sono anche mazzi di fiori, coppe di fiori e ghirlande. Il tema è "la sensazione rituale di avere fiori, ma non così dolorosa".

Un altro rappresentante del romanticismo,Il cioccolato, visibile ad occhio nudo, sta per esaurire le energie.

I dati mostrano che il consumo annuo pro capite di cioccolato nel nostro paese è di soli 15 yuan/0,1 chilogrammi. Anche se le vacanze sono quasi l'unico momento in cui le persone lo acquistano, è in calo anno dopo anno.

Dopotutto, ora è l’era del controllo universale dello zucchero. Quando ho regalato a Crush un pezzo di cioccolato 10 anni fa, quello che mi è venuto in mente è stata la dolce indulgenza della morbidezza setosa, il dolce sorriso di Guo Caijie e la mia mano che correva tra i tuoi capelli neri;

Se ti mando una cotta quest'anno, temo che riceverò solo una frase: "È troppo dolce. Non pensi che sia dolce?"

E l'area più colpita dagli uomini eterosessuali da criticare èBellezza。

Nell'economia romantica, finché un marchio di bellezza nazionale lancia una confezione regalo chiamata "Una coppia perfetta" durante il giorno di San Valentino cinese, anche se viene venduta per 1.314 yuan, gli uomini eterosessuali saranno disposti a comprarla;

Finché osi chiamarlo "Qixi Festival Limited", anche se hai solo piccole cose come fard, cipria e ombretto, osi contrassegnarlo con 600 yuan in questo giorno e vendere persino 40.000 ordini.

Il giorno di San Valentino cinese dell'anno scorso, il media di bellezza Fbeauty ha scritto: Il consumo cinese di San Valentino è notevolmente diminuito e ora le confezioni regalo al prezzo di 500-800 yuan sono ovviamente più popolari.

Il giorno di San Valentino cinese era una festa dell'elemosina e un giorno di San Valentino, ma alla fine si è trasformato in un festival dello shopping.

A quell'epoca i regali erano composizioni floreali in amore e anche il romanticismo poteva avere il suo posto. Ma i tempi sono cambiati.

Per la gente comune, rinunciare al “consumo romantico” del San Valentino cinese potrebbe essere solo un attimo.

Spendere più soldi ed essere la persona più ingiusta?

Dall’avvento dei festival dello shopping, ogni giorno importante del calendario è stato contrassegnato da un prezzo.

La maglietta costava nove sterline e quindici pence, ma la storia d'amore era molto più costosa.

In quell'epoca di morte romantica, il romanticismo aveva una tassa elevata.

Per 200 yuan potresti ottenere un rossetto con incise le parole del commerciante "ogni ragazza ne ha bisogno";

Spendi 400 yuan e riceverai un set di falsi set di grandi marche che secondo il commerciante sono "completi, tutto compreso e le ragazze piangeranno quando lo vedranno";

Se sei disposto a spendere l'enorme somma di 1314, allora congratulazioni, riceverai un set rosa + gioielli che "il marchio proviene da un marchio poco conosciuto e la trama della pietra non può essere vista"!

Il denaro viene pagato fino all'ultimo centesimo, il senso del rituale è qualcosa che solo io posso comprare e le cose sono consigliate dai commercianti.

Tuttavia, nell'assedio dei beauty box ciechi, il fidanzato che ha fatto il regalo non ha potuto che ricevere una lamentela perplessa:

"Il mio ragazzo ha speso così tanti soldi, perché può comprare solo questo genere di cose?!"

Finché è leggermente confezionato ed etichettato come "Qixi Festival Limited", tutto può essere venduto a persone disposte a pagare per il romanticismo.

Più grande è la banana, più grande è la buccia, e più alto è il budget, maggiore è la tassa sul QI.

Lao Zhou, che spesso fa regali al suo ragazzo, mi ha detto che anche lei ha questo problema.

Si dice che le regole per fare regali alle ragazze siano purché si evitino oggetti di artigianato, sciarpe e desktop e finché si riempia il budget per la cura personale, prodotti elettronici e giochi online, l'altra parte non disprezzerà qualunque cosa tu dia.

"In realtà, sai a quale gioco vuole giocare? Vuoi la versione deluxe di Black Wukong? Vuoi comprare una Xbox o una PS5? Alla tua tastiera piacciono gli interruttori verdi o gli interruttori marroni?

Se stringi i denti e gli compri un 4080, ma lui ha intenzione di scambiarlo direttamente con un 4090, allora non sarà affatto felice. Ci penserà solo per pochi giorni, e poi penserà a come dirlo di restituirlo senza ferirti il ​​cuore.

Spendendo così tanti soldi, è meglio avere qualcosa di buono per due persone. "

Il linguista Noam Chomsky una volta disse: "Il consumismo può eccitare ogni nervo del corpo umano, mantenerlo al massimo grado di tensione artificiale, spingere ogni desiderio umano al limite e creare quanti più nuovi desideri e sintesi possibili. Passione".

Comprare regali non è consumismo. Comprare regali per il gusto di comprare regali è una trappola del consumo.

Il consumo romantico è come un gioco da ragazzi Quando è stato inventato, innumerevoli persone lo hanno promosso come morbido, dolce e simbolico, attirando un gran numero di persone;

All'inizio ha un buon sapore, ma una volta che andrai in overdose, scoprirai che non solo è sbagliato, ma ha anche un sapore schifoso.

Non è un clone dell'amore, è solo una bolla di atmosfera.

Inoltre, data la tendenza generale al consumo razionale, le persone sono sempre più preoccupate per il "rapporto di produzione" e il "rapporto costi-benefici" dei regali.

Quindi il San Valentino cinese di oggi, tra i consumi a bassa volontà, gli unici in controtendenza e in rialzo sono due:

oro e alberghi.

Il business dell'amore non può essere venduto

Pochi giorni fa, il Ministero degli Affari Civili ha appena diffuso i dati secondo cui nella prima metà del 2024 sono state registrate 3,43 milioni di coppie matrimoniali a livello nazionale.

Rispetto all'anno scorso, questi dati sono diminuiti di 498.000 paia, stabilendo un nuovo minimo negli ultimi anni.

Dal 2014, il tasso di matrimonio è entrato in un “decennio di declino”. Anche se ci sarà una ripresa nel 2023, i dati della prima metà di quest’anno mostrano:

Gli uomini e le donne da sposare non vogliono più sposarsi.

Non solo i consumi cinesi per San Valentino, ma anche molti settori legati all'"amore" e al "matrimonio" sono entrati in un periodo difficile.

Sorella Zhang probabilmente non si aspettava che dopo aver detto: “Tutti i diamanti sotto un carato sono rotti e senza valore (sorride)”, l’interpretazione dell’amore da parte di noi persone comuni sarebbe stata completamente diversa:

Secondo i dati, nel 2023, la dimensione del mercato interno dei diamanti è diminuita del 27% su base annua.

Le importazioni di diamanti sono diminuite del 29,55% su base annua e del 39,6% rispetto al 2021, quasi lo stesso del 2017.

Per quanto riguarda l'anello con diamanti DR che conosciamo, si dice che "ogni uomo può personalizzarne solo uno nella sua vita", e alla fine è stato scelto che puoi prendere in prestito la tua carta d'identità per acquistarne quanti ne vuoi furono tranquillamente chiusi in sei mesi.

I simboli d'amore non possono più essere venduti.

Quando ho cercato parole chiave come #不giovani sposati colpiti duramente#, ho aperto la porta a un nuovo mondo:

Poiché i giovani non distribuiscono souvenir di nozze, l’industria delle caramelle ha perso il braccio destro;

Poiché i giovani non organizzavano banchetti nuziali, metà dell’industria dei liquori crollò;

Il declino dell’economia romantica di Qixi è solo un piccolo aspetto di questa prospettiva più ampia.

Il lato B della crisi dell’economia romantica è il boom dell’economia del single.

Gli uomini single che non sono né sposati né innamorati iniziano a imparare a spendere soldi per se stessi.

Nei settori dei prodotti elettronici tradizionali, degli sport all'aria aperta e dei giochi, le vendite aumentano di anno in anno;

Anche nelle aree in cui in passato i consumatori maschi raramente mettevano piede, le dimensioni del settore si sono gradualmente ampliate.

La dimensione del mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle maschile raggiungerà i 19 miliardi di yuan nel 2022 e si prevede che supererà i 30 miliardi di yuan entro il 2025.

Nel campo dei prodotti per la cura maschile, la spesa degli uomini cinesi in prodotti per la cura della pelle, profumi e rasatura è aumentata di oltre il 35% su base annua.

L'anno scorso la giacca maschile è diventata popolare, che si tratti di un uccello, di un topo, di un elefante o di un cammello, i consumatori maschi sono numerosi.

Anche Lululemon, un marchio di yoga originariamente rivolto alle donne, quest'anno si sta arrendendo in modo aggressivo ai consumatori maschi, lanciando prodotti correlati e aumentando la pubblicità.

Al giorno d'oggi, gli uomini senza limoni e senza uccelli non possono più alzare la testa e parlare nella cerchia dei consumatori della classe media.

L'anno scorso, un uomo che ha lottato per mezza notte nel mare rosso del consumismo, ha finalmente capito che era ora di voltarsi indietro e ha finalmente imparato ad amare se stesso. Per la prima volta, il suo potere di consumo ha superato quello di un animale domestico cane. È gratificante.

Sebbene il potere di consumo non sia ancora così buono come quello dei gatti, ciò dimostra senza dubbio che il concetto di consumo degli uomini è cambiato e il potenziale non può essere sottovalutato.

Keith, che ogni anno faceva un grosso affare il giorno di San Valentino cinese, San Valentino e il 20 maggio, ha detto che quest'anno tutto il suo budget sarà speso per l'acquisto di un piccolo tessuto:

“Perché se fai regali alle donne, ti lasceranno, ma se investi in te stesso, qualcuno ti amerà sempre”.

Sul lato B del disco, le donne hanno anche una nuova interpretazione del "consumo del Festival Qixi".

Per le donne che hanno determinati mezzi finanziari ma che non festeggiano più il San Valentino cinese, i loro soldi possono andare in altri posti, come animali domestici, famiglia e giochi.

Anche quest'anno, nel giorno di San Valentino cinese, molte donne hanno pagato per un appuntamento chiamato “affidamento”.

Paga soldi per assumere cosplayer dello stesso sesso per vestirti come la tua immagine bidimensionale preferita e avere un dolce appuntamento con te in coppia: anche se sei single, puoi comunque passare una bella giornata.

Il regalo fatto originariamente al mio ragazzo viene scontato e trasformato in uno stipendio per il “fidanzato di oggi”;

Le cose romantiche originali come il caffè, i film, i lavori manuali, ecc. vengono ora trascorse insieme al nuovo partner d'amore.

Indipendentemente dagli uomini o dalle donne, poiché non ha senso spendere soldi per gli altri, allora spendi soldi per te stesso per comprare la felicità;

Perché sia ​​che tu ami gli altri o ami te stesso, lo scopo è vivere una vita ricca e meravigliosa.

Il business dell’amore è in declino e il consumo di una nuova era è in forte espansione.

Il primo gruppo di giovani che non hanno superato il Festival Qixi hanno già realizzato pienamente:

"Per dirla senza mezzi termini, l'origine del giorno di San Valentino cinese è la storia di un gangster che rubò i vestiti della Ragazza Tessitrice. Come può simboleggiare l'amore nel nuovo secolo?"