2024-08-11
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Texte/Di Yinjie
Editeur/Yan Ruyi
L’année dernière, j’ai passé la Saint-Valentin chinoise avec ma collègue Miriam.
Je me souviens particulièrement que ce jour-là, nous avons acheté deux tasses de Hey Tea après avoir quitté le travail et avons été parmi les premiers à regarder le célèbre film d'amour - "Winter" sur Internet.
Ce fut une journée inoubliable, en partie parce que l'intrigue du film est si abstraite ;
L’autre moitié de la raison est que nous avons tous les deux découvert qu’une tasse de thé au lait et un billet de cinéma étaient tout ce que nous dépensions dans la journée.
C'est la Saint-Valentin chinoise pour laquelle nous avons dépensé le moins d'argent au cours des cinq dernières années.
On m'a dit que je pouvais ramasser des bouquets de fleurs au bord de la route, mais je ne les ai même pas trouvés lorsque je marchais du deuxième périphérique Est au quatrième périphérique Est ;
Il a demandé à vérifier s'il y avait des cadeaux jetés dans la poubelle, mais a constaté qu'il y avait très peu de couples en cours de route.
"Le Nouvel An chinois devient de moins en moins festif" est peut-être une fausse proposition, mais cette Saint-Valentin chinoise n'a pas le goût de "dépenser de l'argent pour acheter de la romance".
Se pourrait-il que les jeunes d'aujourd'hui aient fait évoluer la Saint-Valentin chinoise ?
En tant que nouveau média familier avec l'orientation des tendances, ces dernières années, il y avait généralement trois événements majeurs lors de la Saint-Valentin chinoise :
Tout d’abord, persuadez-les de se diviser en petites équipes et d’envoyer des policiers de partout dans le réseau. S’ils parviennent à séparer une paire, ils comptent pour une paire ;
Deuxièmement, les prix des cadeaux laids de la catégorie "Ma petite amie a pleuré après l'avoir vu".
Les rouges à lèvres fluorescents, les roses attachées avec des veilleuses et les boîtes de rouges à lèvres fleuries appartiennent déjà au passé. S'en plaindre ne semblera que décalé avec son temps.
Seul le « Raphia du sixième anniversaire » de cette année-là peut choquer les gens en guise de petit cadeau.
La troisième est « l’équipe de ramassage des déchets » qui correspond aux cadeaux.
La poubelle est une tranchée, le rez-de-chaussée de l'entreprise est un champ de bataille et la réception est une forteresse de la ville.
Selon le guide, il y a ici des fleurs, des colliers et des petits gâteaux.Après tout, la meilleure destination pour les roses d’occasion est de les offrir à la prochaine personne qui les découvrira.
Cette époque était une époque où l'amour avait son propre prix, tranquillement dans la vitrine, attendant que l'argent se transforme en cadeaux, puis en bons d'achat sincères.
La romance était très populaire et son prix augmentait. Pour les couples de cette époque, la chose la plus importante pendant le festival était le sens du rituel.
Cependant, à partir d'un jour, tout le monde a soudainement découvert que le romantisme de la Saint-Valentin chinoise commençait à refluer.
Le jour de la Saint-Valentin en Chine, lorsqu'il n'y a pas de jour férié, les travailleurs migrants s'épuisent déjà rien qu'en allant travailler.
Tout comme cette année, c'est un samedi et dormir jusqu'à ce que vous vous réveilliez naturellement est le meilleur compliment de la journée.
Et certains misérables rédacteurs doivent faire des heures supplémentaires le week-end.
Dans l'affichage des Moments, la performance la plus typique estLes fleurs qui représentent la romance disparaissent lentement.
Après tout, la couleur principale de la Saint-Valentin chinoise était le noir et le rouge. Des centaines de roses rouges flamboyantes enveloppées dans du papier d'emballage noir, que la jeune fille ne pouvait pas tenir dans ses bras, étaient les principaux acteurs. Un cercle d'amis défilait sur un écran. , et les quatre ou cinq écrans ci-dessous étaient tous pleins et ont un contenu similaire ;
Mais cette année, ces 999 fleurs ont disparu et sont devenues « la première tasse de thé au lait en automne le jour de la Saint-Valentin chinoise », économisant 999 yuans.
Sur les réseaux sociaux, de nombreux fleuristes sont confus : qu’est-ce qui ne va pas ? Pourquoi personne n’envoie-t-il de fleurs à l’occasion de la Saint-Valentin chinoise ?
Contrairement aux mauvaises ventes de fleurs, les prix chutent.
Les roses rouges symbolisent toujours l'amour, mais le prix du symbole de l'amour lors de la Saint-Valentin chinoise l'année dernière n'était que de 10 yuans par paquet.
Beaucoup de gens ne sont pas surpris, après tout, le déclin des fleurs était attendu depuis longtemps.
Le jour de la Saint-Valentin 2022, les médias ont rapporté que les ventes de roses sur un marché aux fleurs de Zhengzhou avaient atteint leur plus bas niveau depuis cinq ans.
Les 66 et 99 roses que je tenais autrefois dans mes bras, qui avaient l'air respectables et grandioses, n'étaient plus chaudes et brûlantes, et 9 et 11 roses ont commencé à être servies à table.
Dans ce cas, le premier groupe de fleuristes romantiques a appris à être intelligent——
Si vous ne pouvez pas en vendre une poignée valant 300 ou 400 yuans, vous pouvez la diviser en petits bouquets de plusieurs branches et les décorer avec un beau papier d'emballage. Ce genre de « petit sac de fleurs » ne se vend que 19 yuans.
En plus des sacs de fleurs, il existe également des grappes de fleurs, des coupes de fleurs et des guirlandes. Le thème est « le sentiment rituel d'avoir des fleurs, mais pas si douloureux ».
Un autre représentant de la romance,Le chocolat, visible à l’œil nu, est sur le point de manquer d’énergie.
Les données montrent que la consommation annuelle de chocolat par habitant dans notre pays n'est que de 15 yuans/0,1 kilogramme. Même si les vacances sont presque le seul moment où les gens peuvent en acheter, elle diminue d'année en année.
Après tout, l’ère du contrôle universel du sucre est désormais arrivée. Quand j'ai offert un morceau de chocolat à Crush il y a 10 ans, ce qui m'est venu à l'esprit était la douce indulgence d'une douceur soyeuse, le doux sourire de Guo Caijie et ma main passant dans tes cheveux noirs ;
Si je t'envoie un béguin cette année, j'ai peur de ne recevoir qu'une seule phrase : "C'est trop sucré. Tu ne trouves pas que c'est sucré ?"
Et le domaine le plus durement touché par les hommes hétérosexuels estBeauté。
Dans l'économie romantique, tant qu'une marque de beauté nationale lance un coffret cadeau appelé « Un couple parfait » pendant la Saint-Valentin chinoise, même s'il se vend 1 314 yuans, les hommes hétérosexuels seront prêts à l'acheter ;
Tant que vous osez l'appeler « Qixi Festival Limited », même si vous n'avez que de petites choses comme du fard à joues, de la poudre libre et du fard à paupières, vous osez le marquer de 600 yuans ce jour-là, et même vendre 40 000 commandes.
L'année dernière, à l'occasion de la Saint-Valentin chinoise, le média de beauté Fbeauty a écrit : La consommation chinoise pour la Saint-Valentin a considérablement diminué, et désormais les coffrets cadeaux au prix de 500 à 800 yuans sont évidemment plus populaires.
La Saint-Valentin chinoise était autrefois une fête de la mendicité et la Saint-Valentin, mais elle s'est finalement transformée en une fête du shopping.
À cette époque, les cadeaux étaient des compositions florales amoureuses, et la romance pouvait aussi avoir sa propre place. Mais les temps ont changé.
Pour les gens ordinaires, abandonner la « consommation romantique » de la Saint-Valentin chinoise n'est peut-être qu'un instant.
Depuis l’avènement des fêtes du shopping, chaque jour audacieux du calendrier est marqué d’un prix.
La chemise coûtait neuf livres et quinze pence, mais la romance coûtait beaucoup plus cher.
À cette époque de mort romantique, la romance était lourdement taxée.
Pour 200 yuans, vous pourriez obtenir un rouge à lèvres sur lequel sont gravés les mots du commerçant « chaque fille en a besoin » ;
Dépensez 400 yuans et vous obtiendrez un ensemble de faux ensembles de grands noms qui, selon le commerçant, sont « complets, tout compris, et les filles pleureront quand elles le verront » ;
Si vous êtes prêt à dépenser une énorme somme de 1314, alors félicitations, vous obtiendrez un ensemble rose + bijoux dont « la marque est d'une marque peu connue, et la texture de la pierre n'est pas visible » !
L'argent est payé pour chaque centime, le sens du rituel est quelque chose que moi seul peux acheter et les choses sont recommandées par les marchands.
Cependant, dans le siège des boîtes de beauté aveugles, le petit ami qui a offert le cadeau n'a pu recevoir qu'une plainte perplexe :
"Mon petit-ami a dépensé tellement d'argent, pourquoi ne peut-il acheter que ce genre de chose ?!"
Tant qu'il est légèrement emballé et étiqueté « Qixi Festival Limited », tout peut être vendu à des personnes prêtes à payer pour une romance.
Plus la banane est grosse, plus la peau de banane est grosse et plus le budget est élevé, plus la taxe sur le QI est élevée.
Lao Zhou, qui offre souvent des cadeaux à son petit ami, m'a dit qu'elle avait aussi ce problème.
On dit que les règles pour offrir des cadeaux aux filles sont tant que vous évitez l'artisanat, les foulards et les ordinateurs de bureau, et tant que vous remplissez votre budget en soins personnels, produits électroniques et jeux en ligne, alors l'autre partie ne détestera pas. quoi que vous donniez.
"En fait, savez-vous à quel jeu il veut jouer ? Voulez-vous la version de luxe de Black Wukong ? Voulez-vous acheter une Xbox ou une PS5 ? Votre clavier aime-t-il les commutateurs verts ou les commutateurs marron ?
Si vous mordez la balle et lui achetez un 4080, mais qu'il envisage de l'échanger directement contre un 4090, alors il ne sera pas content du tout. Il n'y pensera que pendant quelques jours, puis réfléchira à la façon de le dire. à vous de le rendre sans vous blesser le cœur.
En dépensant autant d'argent, il vaut mieux avoir quelque chose de bien pour deux personnes. "
Le linguiste Noam Chomsky a dit un jour : « Le consumérisme peut exciter tous les nerfs du corps humain, le maintenir au plus haut niveau de tension artificielle, pousser chaque désir humain à l'extrême et créer autant de nouveaux désirs et de synthèses que possible.
Acheter des cadeaux n'est pas du consumérisme. Acheter des cadeaux pour le plaisir d'acheter des cadeaux est un piège de consommation.
La consommation romantique est comme un jeu d'enfant. Lorsqu'elle a été inventée, d'innombrables personnes l'ont présentée comme douce, sucrée et symbolique, attirant un grand nombre de personnes ;
Cela a bon goût au début, mais une fois que vous aurez fait une overdose, vous constaterez que non seulement ce n'est pas bon, mais que cela a aussi un goût de merde.
Ce n'est pas un clone d'amour, c'est juste une bulle d'ambiance.
De plus, dans le cadre de la tendance générale à la consommation rationnelle, les gens se soucient de plus en plus du « taux de production » et de la « rentabilité » des cadeaux.
Ainsi, aujourd’hui, à l’occasion de la Saint-Valentin chinoise, parmi les consommateurs à faible volonté, les seuls qui vont à l’encontre de la tendance et augmentent sont deux :
l'or et les hôtels.
Il y a quelques jours, le ministère des Affaires civiles a publié des données montrant qu'au premier semestre 2024, 3,43 millions de couples mariés étaient enregistrés dans tout le pays.
Par rapport à l’année dernière, ces données ont diminué de 498 000 couples, établissant un nouveau plus bas ces dernières années.
Depuis 2014, le taux de nuptialité est entré dans une « décennie de déclin ». Même s’il y aura un rebond en 2023, les données du premier semestre de cette année montrent :
Les hommes et les femmes en âge de se marier ne veulent plus se marier.
Non seulement la consommation chinoise pour la Saint-Valentin, mais aussi de nombreuses industries liées à « l'amour » et au « mariage » sont entrées dans une période difficile.
Sœur Zhang ne s'attendait probablement pas à ce qu'après avoir dit : « Tous les diamants de moins d'un carat sont brisés et sans valeur (sourire) », l'interprétation de l'amour par les gens ordinaires serait complètement différente :
Selon les données, en 2023, la taille du marché national du diamant a chuté de 27 % sur un an.
Les importations de diamants ont chuté de 29,55 % sur un an et de 39,6 % par rapport à 2021, soit presque le même niveau qu'en 2017.
Quant à la bague en diamant DR que nous connaissons, on dit que « chaque homme ne peut en personnaliser qu'une au cours de sa vie, il a finalement été choisi et a pu emprunter des cartes d'identité pour en acheter autant qu'il le souhaitait ». les magasins ont été discrètement fermés en six mois.
Les gages d'amour ne peuvent plus être vendus.
Lorsque j'ai recherché des mots-clés tels que #不les jeunes mariés frappent durement#, j'ai ouvert la porte à un nouveau monde :
Parce que les jeunes n’distribuent pas de souvenirs de mariage, l’industrie du confiserie a perdu son bras droit et son bras gauche ;
Parce que les jeunes n’organisaient pas de banquets de mariage, la moitié de l’industrie des alcools s’est effondrée ;
Le déclin de l’économie romantique de Qixi n’est qu’un petit aspect de cette perspective plus large.
Le revers de la médaille du ralentissement de l’économie romantique est le boom de l’économie unique.
Les hommes célibataires qui ne sont ni mariés ni amoureux commencent à apprendre à dépenser de l’argent pour eux-mêmes.
Dans les domaines des produits électroniques traditionnels, des sports de plein air et des jeux, les ventes augmentent d'année en année ;
Même dans les zones où les consommateurs masculins mettaient rarement les pieds dans le passé, l'échelle de l'industrie s'est progressivement étendue——
La taille du marché chinois des produits de soins de la peau pour hommes atteindra 19 milliards de yuans en 2022 et devrait dépasser 30 milliards de yuans d'ici 2025.
Dans le domaine des produits de soins pour hommes, les dépenses des hommes chinois en produits de soins de la peau, en parfums et en produits de rasage ont augmenté de plus de 35 % sur un an.
L'année dernière, la veste masculine est devenue populaire. Qu'il s'agisse d'un oiseau, d'un rat, d'un éléphant ou d'un chameau, les consommateurs masculins sont nombreux.
Lululemon, une marque de yoga qui ciblait à l'origine les femmes, s'est également agressivement cédée cette année aux consommateurs masculins, en lançant des produits connexes et en augmentant sa publicité.
Aujourd'hui, les hommes sans citrons ni oiseaux ne peuvent plus lever la tête et parler dans le cercle des consommateurs de la classe moyenne.
L'année dernière, après avoir lutté pendant une demi-nuit dans la mer rouge du consumérisme, j'ai enfin compris qu'il était temps de faire demi-tour et j'ai enfin appris à m'aimer. Pour la première fois, mon pouvoir de consommation a dépassé celui d'un chien de compagnie. C'est gratifiant.
Bien que le pouvoir de consommation ne soit toujours pas aussi bon que celui des chats, cela montre sans aucun doute que le concept de consommation des hommes a changé et que le potentiel ne peut être sous-estimé.
Keith, qui avait l'habitude de faire une grosse affaire chaque année à l'occasion de la Saint-Valentin chinoise, de la Saint-Valentin et du 20 mai, a déclaré que cette année, tout son budget serait consacré à l'achat d'un petit tissu :
"Parce que si vous offrez des cadeaux aux femmes, elles vous quitteront, mais si vous investissez en vous-même, quelqu'un vous aimera toujours."
Sur la face B du disque, les femmes ont également une nouvelle interprétation de la « consommation du Festival Qixi ».
Pour les femmes qui disposent de certains moyens financiers mais qui ne célèbrent plus la Saint-Valentin chinoise, leur argent peut être utilisé ailleurs, comme les animaux de compagnie, la famille et les jeux.
Même le jour de la Saint-Valentin chinoise cette année, de nombreuses femmes ont payé pour un rendez-vous appelé "confiance".
Payez de l'argent pour embaucher des cosplayers du même sexe qui se déguiseront en votre image bidimensionnelle préférée et passez un agréable rendez-vous en couple - même si vous êtes célibataire, vous pouvez toujours passer une douce journée.
Le cadeau initialement offert à mon petit-ami est réduit et transformé en salaire pour « le petit-ami d'aujourd'hui » ;
Les choses romantiques originales comme le café, les films, l'artisanat, etc. sont désormais dépensées avec le nouveau partenaire amoureux.
Indépendamment des hommes ou des femmes, puisqu’il ne sert à rien de dépenser de l’argent pour les autres, dépensez simplement de l’argent pour vous-même pour acheter le bonheur ;
Car que vous aimiez les autres ou que vous vous aimiez vous-même, le but est de vivre une vie riche et merveilleuse.
Le commerce de l'amour est en déclin et la consommation d'une nouvelle ère est en plein essor.
Le premier groupe de jeunes qui n'ont pas réussi le Festival Qixi ont déjà pleinement réalisé :
"Pour parler franchement, l'origine de la Saint-Valentin chinoise est l'histoire d'un gangster qui a volé les vêtements de la Weaver Girl. Comment peut-elle symboliser l'amour dans le nouveau siècle ?"
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