2024-08-11
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Text/Di Yinjie
Herausgeber/Yan Ruyi
Letztes Jahr habe ich den chinesischen Valentinstag mit meiner Kollegin Miriam verbracht.
Ich erinnere mich besonders daran, dass wir an diesem Tag nach der Arbeit zwei Tassen Hey Tea kauften und zu den ersten gehörten, die den berühmten Liebesfilm „Winter“ im Internet sahen.
Es war ein unvergesslicher Tag, auch weil die Handlung des Films so abstrakt ist;
Die andere Hälfte des Grundes ist, dass wir beide festgestellt haben, dass wir an diesem Tag nur eine Tasse Milchtee und eine Kinokarte ausgegeben haben.
Dies ist der chinesische Valentinstag, für den wir in den letzten fünf Jahren am wenigsten Geld ausgegeben haben.
Mir wurde gesagt, dass ich am Straßenrand Blumensträuße abholen könne, aber als ich von der East Second Ring Road zur East Fourth Ring Road ging, fand ich sie nicht einmal;
Er bat darum, nachzusehen, ob sich noch irgendwelche weggeworfenen Geschenke im Mülleimer befänden, stellte jedoch fest, dass sich unterwegs nur sehr wenige Paare befanden.
„Das chinesische Neujahr wird immer weniger festlich“ mag eine falsche Aussage sein, aber dieser chinesische Valentinstag hat nicht den Beigeschmack von „Geld ausgeben, um Romantik zu kaufen“.
Könnte es sein, dass die Jugend von heute den chinesischen Valentinstag weiterentwickelt hat?
Als New-Media-Mensch, der mit der Richtung der Trends vertraut ist, gab es in den vergangenen Jahren am chinesischen Valentinstag normalerweise drei große Ereignisse:
Überreden Sie sie zunächst, sich in kleine Teams aufzuteilen und Polizisten aus dem gesamten Netzwerk zu entsenden. Wenn sie ein Paar auflösen können, zählen sie als Paar.
Zweitens die Ugly Gift Awards in der Kategorie „Meine Freundin weinte, nachdem sie es gesehen hatte“.
Fluoreszierende Lippenstifte, mit Nachtlichtern gebundene Rosen und blühende Lippenstiftschachteln gehören bereits der Vergangenheit an. Sich darüber zu beschweren, wird nur scheinbar unzeitgemäß sein.
Nur der „Sixth Anniversary Raffia“ aus diesem Jahr kann den Menschen als kleines Geschenk einen kleinen Schock bereiten.
Das dritte ist das „Müllsammelteam“, das dem Schenken entspricht.
Der Mülleimer ist ein Graben, das Erdgeschoss der Firma ist ein Schlachtfeld und die Rezeption ist eine Stadtfestung.
Laut Reiseführer gibt es hier Blumen, Halsketten und kleine Kuchen.Denn der beste Bestimmungsort für gebrauchte Rosen ist, sie der nächsten Person zu schenken, die sie entdeckt.
In dieser Zeit trug die Liebe ihren eigenen Preis, lag still in der Vitrine und wartete darauf, dass sich das Geld in Geschenke und dann in herzliche Gutscheine verwandelte.
Romantik war sehr beliebt und der Preis für Romantik stieg. Für Paare war in dieser Zeit das Wichtigste während des Festivals der Sinn für Rituale.
Doch eines Tages stellte jeder plötzlich fest, dass die Romantik des chinesischen Valentinstags nachzulassen begann.
Am chinesischen Valentinstag, an dem es keinen gesetzlichen Feiertag gibt, erschöpfen sich Wanderarbeiter bereits beim Weg zur Arbeit.
Genau wie in diesem Jahr ist es ein Samstag und schlafen bis zum natürlichen Aufwachen ist das beste Kompliment an diesem Tag.
Und einige elende Redakteure müssen am Wochenende Überstunden machen.
In der Anzeige von Momenten ist die typischste LeistungDie Blumen, die Romantik symbolisieren, verblühen langsam.
Schließlich war die Hauptfarbe des chinesischen Valentinstags Schwarz und Rot. Hunderte von feuerroten Rosen, die das Mädchen nicht in den Armen halten konnte, waren die Hauptakteure, die über einen Bildschirm liefen , und die vier oder fünf Bildschirme unten waren alle mit ähnlichem Inhalt;
Aber dieses Jahr sind diese 999 Blumen verschwunden und wurden zur „ersten Tasse Milchtee im Herbst am chinesischen Valentinstag“, wodurch 999 Yuan eingespart wurden.
Auf sozialen Plattformen sind viele Blumenladenbesitzer verwirrt: Warum verschickt jetzt niemand mehr Blumen am chinesischen Valentinstag?
Im Gegensatz zu den schlechten Blumenverkäufen gibt es einen Preisverfall.
Rote Rosen symbolisieren immer noch die Liebe, doch am chinesischen Valentinstag letztes Jahr betrug der Preis für das Symbol der Liebe nur 10 Yuan pro Bündel.
Das überrascht viele Menschen nicht, schließlich wurde der Rückgang der Blumen schon lange erwartet.
Am Valentinstag im Jahr 2022 berichteten Medien, dass die Rosenverkäufe auf einem Blumenmarkt in Zhengzhou ein Fünfjahrestief erreichten.
Die 66 und 99 Rosen, die ich einst in meinen Armen hielt und die respektabel und großartig aussahen, waren nicht mehr heiß und heiß, und 9 und 11 Rosen wurden an den Tisch serviert.
In diesem Fall haben die ersten romantischen Blumenläden gelernt, schlau zu sein –
Wenn Sie eine Handvoll im Wert von 300 oder 400 Yuan nicht verkaufen können, können Sie sie in kleine Sträuße aus mehreren Zweigen aufteilen und diese mit schönem Geschenkpapier dekorieren. Diese Art von „kleiner Blumentüte“ kostet nur 19 Yuan.
Neben Blumentüten gibt es auch Blumentrauben, Blumenbecher und Girlanden. Das Thema lautet „Das rituelle Gefühl, Blumen zu haben, aber nicht so schmerzhaft.“
Ein weiterer Vertreter der Romantik,Mit bloßem Auge sichtbar ist, dass der Schokolade bald die Energie ausgeht.
Daten zeigen, dass der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch von Schokolade in unserem Land nur 15 Yuan/0,1 Kilogramm beträgt. Obwohl die Feiertage fast die einzige Zeit sind, in der die Menschen Schokolade kaufen, ist er von Jahr zu Jahr zurückgegangen.
Schließlich ist jetzt die Ära der universellen Zuckerkontrolle. Als ich Crush vor 10 Jahren ein Stück Schokolade schenkte, kam mir der süße Genuss seidiger Geschmeidigkeit in den Sinn, Guo Caijies süßes Lächeln und meine Hand, die durch dein schwarzes Haar fuhr;
Wenn ich dich dieses Jahr verknalle, bekomme ich leider nur einen Satz: „Es ist zu süß. Findest du es nicht süß?“
Und der am stärksten betroffene Bereich, in dem heterosexuelle Männer kritisiert werden, istSchönheit。
Solange in der romantischen Wirtschaft eine einheimische Schönheitsmarke zum chinesischen Valentinstag eine Geschenkbox mit dem Titel „Ein perfektes Paar“ auf den Markt bringt, sind heterosexuelle Männer bereit, sie zu kaufen, selbst wenn sie für 1.314 Yuan verkauft wird.
Solange Sie es wagen, es „Qixi Festival Limited“ zu nennen, wagen Sie es, es an diesem Tag mit 600 Yuan zu kennzeichnen und sogar 40.000 Bestellungen zu verkaufen, selbst wenn Sie nur Kleinigkeiten wie Rouge, losen Puder und Lidschatten haben.
Letztes Jahr zum chinesischen Valentinstag schrieb das Beauty-Medium Fbeauty: Der Konsum am chinesischen Valentinstag ist deutlich zurückgegangen, und jetzt sind Geschenkboxen mit einem Preis von 500 bis 800 Yuan offensichtlich beliebter.
Früher war der chinesische Valentinstag ein Bettelfest und ein Valentinstag, doch mit der Zeit entwickelte er sich zu einem Einkaufsfest.
Zu dieser Zeit waren Geschenke Blumenarrangements für die Liebe, und auch Romantik konnte ihren Platz haben. Aber die Zeiten haben sich geändert.
Für gewöhnliche Menschen ist es vielleicht nur ein Moment, auf den „romantischen Konsum“ des chinesischen Valentinstags zu verzichten.
Seit es Shopping-Festivals gibt, ist jeder große Tag im Kalender mit einem Preis gekennzeichnet.
Das Hemd kostete neun Pfund und fünfzehn Pence, aber die Romantik war viel teurer.
In dieser Ära des romantischen Todes war die Romantik hoch belastet.
Für 200 Yuan könnte man einen Lippenstift bekommen, auf dem die Worte des Händlers eingraviert sind: „Jedes Mädchen braucht einen“.
Geben Sie 400 Yuan aus, und Sie erhalten ein Set gefälschter Sets bekannter Marken, von denen der Händler sagt, dass sie „umfassend und allumfassend sind und Mädchen weinen werden, wenn sie es sehen“;
Wenn Sie bereit sind, die riesige Summe von 1314 auszugeben, dann herzlichen Glückwunsch, Sie erhalten ein Set aus Rose und Schmuck, bei dem „die Marke von einer wenig bekannten Marke stammt und die Textur des Steins nicht zu sehen ist“!
Das Geld wird für jeden Cent bezahlt, der Sinn für Rituale ist etwas, das nur ich kaufen kann, und die Dinge werden von den Händlern empfohlen.
Bei der Belagerung blinder Beauty-Boxen konnte der Freund, der das Geschenk gemacht hatte, jedoch nur eine verwirrte Beschwerde einstecken:
„Mein Freund hat so viel Geld ausgegeben, warum kann er nur so etwas kaufen?!“
Solange es leicht verpackt ist und als „Qixi Festival Limited“ gekennzeichnet ist, kann alles an Menschen verkauft werden, die bereit sind, für Romantik zu zahlen.
Je größer die Banane, desto größer die Bananenschale und je höher das Budget, desto höher die IQ-Steuer.
Lao Zhou, die ihrem Freund oft Geschenke macht, erzählte mir, dass auch sie dieses Problem habe.
Es wird gesagt, dass die Regeln für das Schenken von Geschenken an Mädchen lauten: Solange Sie Kunsthandwerk, Schals und Desktops meiden und Ihr Budget für Körperpflege, elektronische Produkte und Online-Spiele ausfüllen, wird die andere Partei keine Abneigung haben was auch immer du gibst.
„Weißt du eigentlich, welches Spiel er spielen möchte? Möchtest du die Deluxe-Version von Black Wukong? Möchtest du eine Xbox oder eine PS5 kaufen? Mag deine Tastatur grüne oder braune Schalter?“
Wenn Sie in den sauren Apfel beißen und ihm einen 4080 kaufen, er aber plant, ihn direkt gegen einen 4090 einzutauschen, wird er überhaupt nicht glücklich darüber sein. Er wird nur ein paar Tage darüber nachdenken und dann darüber nachdenken, wie er das erkennen kann dass du es zurückgibst, ohne dein Herz zu verletzen.
Wenn man so viel Geld ausgibt, ist es besser, etwas Gutes für zwei Personen zu haben. "
Der Linguist Noam Chomsky sagte einmal: „Konsumismus kann jeden Nerv im menschlichen Körper erregen, ihn auf der höchsten Stufe künstlicher Spannung halten, jeden menschlichen Wunsch bis an die Grenzen treiben und so viele neue Wünsche und Synthesen wie möglich Leidenschaft schaffen.“
Der Kauf von Geschenken ist kein Konsum. Der Kauf von Geschenken um des Geschenkekaufs willen ist eine Konsumfalle.
Romantischer Konsum ist wie ein Kinderspiel. Als er erfunden wurde, wurde er von unzähligen Menschen als sanft, süß und symbolisch angepriesen und zog viele Menschen an.
Zuerst schmeckt es gut, aber wenn man einmal eine Überdosis nimmt, wird man feststellen, dass es nicht nur falsch ist, sondern auch beschissen schmeckt.
Es ist kein Klon der Liebe, es ist nur eine Atmosphärenblase.
Darüber hinaus sind die Menschen im Zuge des allgemeinen Trends des rationellen Konsums zunehmend besorgt über das „Produktionsverhältnis“ und die „Kosteneffizienz“ des Schenkens.
Am heutigen chinesischen Valentinstag sind also unter den Konsumenten mit geringem Willen die einzigen, die sich dem Trend widersetzen und steigen, sind zwei:
Gold und Hotels.
Vor wenigen Tagen veröffentlichte das Ministerium für zivile Angelegenheiten gerade Daten, aus denen hervorgeht, dass im ersten Halbjahr 2024 landesweit 3,43 Millionen Ehepaare registriert wurden.
Im Vergleich zum letzten Jahr gingen diese Daten um 498.000 Paare zurück und stellten damit einen neuen Tiefpunkt der letzten Jahre dar.
Seit 2014 befindet sich die Heiratsrate in einem „Jahrzehnt des Rückgangs“. Auch wenn es im Jahr 2023 zu einer Erholung kommen wird, zeigen die Daten für das erste Halbjahr dieses Jahres:
Heiratsfähige Männer und Frauen wollen nicht mehr heiraten.
Nicht nur der chinesische Konsum zum Valentinstag, sondern auch viele Branchen rund um „Liebe“ und „Ehe“ sind in eine schwierige Phase eingetreten.
Schwester Zhang hatte wahrscheinlich nicht erwartet, dass, nachdem sie sagte: „Alle Diamanten unter einem Karat sind zerbrochen und wertlos (Lächeln)“, die Interpretation von Liebe durch uns gewöhnliche Menschen völlig anders sein würde:
Den Daten zufolge ist die Größe des inländischen Diamantenmarktes im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 27 % zurückgegangen.
Die Diamantenimporte gingen im Jahresvergleich um 29,55 % und im Vergleich zu 2021 um 39,6 % zurück, was fast dem Niveau von 2017 entspricht.
Was den uns bekannten DR-Diamantring betrifft, heißt es: „Jeder Mann kann im Laufe seines Lebens nur einen anfertigen und konnte sich so viele Ausweise leihen, wie er wollte.“ Die Geschäfte wurden innerhalb eines halben Jahres stillschweigend geschlossen.
Liebesbeweise können nicht mehr verkauft werden.
Als ich nach Schlüsselwörtern wie #不married young people hit hard# suchte, öffnete sich mir die Tür zu einer neuen Welt:
Weil junge Leute keine Hochzeitssouvenirs verteilen, hat die Süßwarenindustrie ihren rechten und linken Arm verloren;
Weil junge Leute keine Hochzeitsbankette abhielten, brach die Hälfte der Spirituosenindustrie zusammen;
Der Niedergang von Qixis romantischer Wirtschaft ist nur ein kleiner Aspekt dieser größeren Perspektive.
Die B-Seite des Abschwungs in der Romantikwirtschaft ist der Boom der Singlewirtschaft.
Alleinstehende Männer, die weder verheiratet noch verliebt sind, beginnen zu lernen, Geld für sich selbst auszugeben.
In den Bereichen traditionelle elektronische Produkte, Outdoor-Sport und Spiele steigen die Umsätze von Jahr zu Jahr;
Selbst in Bereichen, in denen männliche Verbraucher in der Vergangenheit selten Fuß fassten, hat sich die Größe der Branche nach und nach ausgeweitet –
Die Größe des chinesischen Marktes für Hautpflegeprodukte für Männer wird im Jahr 2022 19 Milliarden Yuan erreichen und bis 2025 voraussichtlich 30 Milliarden Yuan überschreiten.
Im Bereich der Pflegeprodukte für Männer stiegen die Ausgaben chinesischer Männer für Hautpflegeprodukte, Parfüme und Rasur im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 35 %.
Letztes Jahr wurde die maskuline Jacke populär. Ob Vogel, Ratte, Elefant oder Kamel, es gibt eine große Anzahl männlicher Konsumenten.
Lululemon, eine Yoga-Marke, die sich ursprünglich an Frauen richtete, kapituliert dieses Jahr ebenfalls aggressiv vor männlichen Verbrauchern, indem sie entsprechende Produkte auf den Markt bringt und die Werbung erhöht.
Heutzutage können Männer ohne Zitronen und Vögel nicht mehr den Kopf heben und im bürgerlichen Verbraucherkreis sprechen.
Nachdem ich letztes Jahr eine halbe Nacht im roten Meer des Konsums gekämpft hatte, wurde mir endlich klar, dass es an der Zeit war, mich umzudrehen, und ich lernte endlich, mich selbst zu lieben. Zum ersten Mal übertraf meine Konsumkraft die eines Hundes. Es ist erfreulich.
Obwohl die Konsumkraft immer noch nicht so gut ist wie die von Katzen, zeigt dies zweifellos, dass sich das Konsumkonzept von Männern geändert hat und das Potenzial nicht zu unterschätzen ist.
Keith, der jedes Jahr am chinesischen Valentinstag, am Valentinstag und am 20. Mai ein großes Geschäft machte, sagte, dass er dieses Jahr sein gesamtes Budget für den Kauf eines kleinen Tuchs ausgeben wird:
„Denn wenn du Frauen Geschenke machst, werden sie dich verlassen, aber wenn du in dich selbst investierst, wird dich immer jemand lieben.“
Auf der B-Seite der Platte haben Frauen auch eine neue Interpretation von „Qixi Festival-Konsum“.
Für Frauen, die über bestimmte finanzielle Mittel verfügen, aber den chinesischen Valentinstag nicht mehr feiern, kann ihr Geld an andere Orte fließen, beispielsweise für Haustiere, Familie und Spiele.
Sogar am chinesischen Valentinstag in diesem Jahr bezahlten viele Frauen für ein Date namens „Anvertrauen“.
Bezahlen Sie Geld, um Cosplayer des gleichen Geschlechts zu engagieren, die sich als Ihr zweidimensionales Lieblingsbild verkleiden, und verbringen Sie ein süßes Date mit Ihnen als Paar – auch wenn Sie Single sind, können Sie immer noch einen süßen Tag haben.
Das ursprünglich meinem Freund gegebene Geschenk wird reduziert und in ein Gehalt für den „heutigen Freund“ umgewandelt;
Die ursprünglichen romantischen Dinge wie Kaffee, Filme, Basteln usw. werden nun gemeinsam mit dem neuen Liebespartner verbracht.
Egal ob Mann oder Frau: Da es keinen Sinn macht, Geld für andere auszugeben, gib einfach Geld für dich selbst aus, um Glück zu kaufen.
Denn egal, ob Sie andere oder sich selbst lieben, der Zweck besteht darin, ein reiches und wundervolles Leben zu führen.
Das Geschäft mit der Liebe geht zurück und der Konsum einer neuen Ära boomt.
Die ersten jungen Leute, die das Qixi-Festival nicht bestanden haben, haben bereits vollständig erkannt:
„Um es ganz klar auszudrücken: Der Ursprung des chinesischen Valentinstags ist eine Geschichte über einen Gangster, der die Kleidung des Webermädchens gestohlen hat. Wie kann er im neuen Jahrhundert Liebe symbolisieren?“
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