2024-10-05
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
編集者注記
毎年恒例の国慶節の祝日は、消費の祝日であるだけでなく、経済活力のレンズであり、市場の信頼感のバロメーターでもあります。長期休暇中、証券時報の記者は最前線に入り、不動産市場、自動車市場、金、携帯電話、酒類、ケータリング、観光などの業界を訪問し、「建国記念日消費調査」に関する一連の報告を開始した。読者の利益のために。
酒類株の資本の饗宴は最近再開され、9月の酒類セクターは30％以上上昇したが、消費者端末は異なる状況を示している。
龍華市の大型ショッピングモールの販売担当者は、「周囲の一部の販売店は休業しているが、今年の国慶節連休中のモール全体の酒販売量は比較的横ばいだ」と語った。深セン区は記者団に語った。 「販売業者の経営はますます困難になっている。国慶節の連休中、中高級ワインの販売量は一定あったものの、前年比での減少は明らかだった。」深セン市福田区が記者団に語った。
長年にわたり、「ゴールデンナインとシルバーテン」の期間は、休暇中の親戚や友人への訪問、宴会、ビジネスギフトの増加により、酒類の消費の割合が大幅に増加します。中秋節と建国記念日の「ダブルフェスティバル」期間中の酒類の売上高は、年間の20％～30％に達することもある。しかし、今年の「ダブルフェスティバル」では市場の反応は予想ほど楽観的ではなかった。
現在、酒類在庫の流通市場のパフォーマンスはターミナル消費のパフォーマンスとは著しく対照的です。 「酒類部門の好調な業績が続いていることは、資本市場が依然として酒類業界に対する信頼を持っていることを示しているが、消費者の購買力と需要はさまざまな要因により弱まる可能性がある」と複数の業界アナリストは述べた。
飲料消費量は横ばいで推移
現在は消費の最盛期にあるが、今年の中秋節と国慶節の期間中、酒類販売市場は「最盛期でも繁盛しない」状況となっている。
記者は、深セン市龍華区にある大型ショッピングモールの酒類棚から、蘆州老角、西九、口子角などの全国的に有名な酒の一部の商品が、さまざまな程度の値引きを行っているのを目にした。例えば、蘆州老角の酒類製品の一つは「1元以上でもう1本無料」キャンペーンを開始し、国角1573は価格1,050元を基準に1,000元以上購入すると50元割引を開始した。あまり知られていない酒類の一部では、カラフルな迎賓酒と老潭酒が「1 つ買うと 2 つ無料」キャンペーンを開始しました。
前述のショッピングモールの販売責任者は、「今日の酒類の売り上げは前年ほど良くなく、今年の中秋節と国慶節の酒類売り上げの減少はさらに顕著だ」と語った。 , 「周辺地域では一部の販売店が閉店しており、酒類の売り上げは依然として比較的横ばいで推移している」。
同モール営業部の担当者も「今年は例年に比べて中高級酒が売れにくく、全体的に酒市場が低迷している」と話す。
「通常、宴会を開いたり、親戚や友人に贈り物を贈ったりする必要がある消費者は、休暇前に注文を入れるだろう」と深セン市福田区のディーラーは記者団に対し、今年は国慶節の休暇前に予定されていた注文のほとんどが休暇前に注文されると語った。販売はほぼ完了しており、全体の販売数量は予想を下回りました。
業界のベンチマークである飛天茅台の最近の取引価格も変動している。今日のワイン価格プラットフォームによると、飛天茅台のルースボトルの取引価格は9月25日に1本あたり2,200元の安値まで下落し、同日には飛天茅台のオリジナルボックスの取引価格も最近の最低値である2,320元/本に達した。日。その後、飛天茅台の取引価格は回復したが、まだ中秋節前の水準には戻っていない。 10月5日現在、飛天茅台のルースボトルの取引価格は1本あたり2,300元、元箱入りの飛天茅台は1本あたり2,410元であった。
実は高級酒の価格下落は今年に始まったものではなく、今年になって注目度が高まっている。中台国際の首席エコノミスト、李迅雷氏は、現在の酒類価格下落は主に不動産サイクルの低迷が原因だと述べた。不動産サイクルが下降局面に入ると、通常、経済への影響が大きくなります。
さらに、電子商取引プラットフォームによる酒類に対する補助金は、オフラインの酒類販売業者に大きな影響を与えます。 「オンライン電子商取引プラットフォームで販売される酒類が『100億補助金』キャンペーンに入った後、価格はオフラインの商品や販売店よりも安くなることが多く、オンライン電子商取引は自宅まで直接配送され、オフラインのスーパーマーケットよりもはるかに安い」ディーラー店舗もさらに便利になりました」と前出のショッピングモール営業担当者は語る。
消費者は費用対効果をより重視しています
今年の中秋節と国慶節の「２連休」期間中の酒類全体の売り上げは予想を下回ったものの、一部の低価格酒類ブランドは消費者に支持されている。 「現在、消費者の消費概念はますます合理的になってきており、消費者は買い物をする際に商品の費用対効果をより考慮するようになる」と、前述のショッピングモールの営業担当者は記者団に語った。
実はこれは、市場の消費状況が変化する中、高いコストパフォーマンスの追求が新たな消費トレンドとなっている現在の酒類消費市場を如実に表している。
中国酒類工業協会が発表した「2024年中国酒市場中期調査報告」によると、2024年上半期、酒類市場の販売業者と小売業者は、市場で最も売り上げが高かった上位3つの価格帯は300元だったと報告した。 500元、100元〜300元、100元以下、反転度の上位3価格帯は800元〜1500元、500元〜800元、300元〜500元である。
この変化に対応して、一部の酒類会社は費用対効果や品質と価格の比率を重視して、さまざまなグレードの商品を積極的に開発しています。例えば、茅台酒は2023年4月に初の100元価格のソースワイン「太原」を1本156元で発売し、同年の売上高は2023年6月に10億ドルを超え、貴州西酒酒造は100元価格を発売した。新商品「元渓酒」があり、希望小売価格は188元。
「低価格の酒は主に量によって左右され、店の利益は中級から高級の酒に依存しなければならない」と前述のディーラーは記者団に語った。
国源証券は、かつて酒類の価格は主に価格上昇と消費のグレードアップの論理に基づいていたが、現在は市場の消費状況が変化しており、現在の消費者の費用対効果に対する要求が核心的な需要にジャンプしていると述べた。この変化に対応して、酒類の価格論理は価格を伴った二重合理的な論理へと進化している。
これに関連して、国源証券は、合理的な消費を背景に、消費者は製品の費用対効果に注目しており、強力なブランド力と幅広い製品マトリックスを持つ有名なワイン会社が恩恵を受けると考えています。幅広い価格帯と製品ラインナップを持つ有名なワイン会社の場合、そのブランド力は下向きに広がり、費用対効果に対する消費者の需要の高まりに応えることが期待されています。
消費期待は改善すると予想される
有利な政策に刺激されて、投資家心理は最近改善しており、酒類業界に対する市場の期待も改善しています。風力データによると、9月の酒類部門は31.74%上昇し、9月下旬以降、その増加はより顕著になっている。アナリストらは、消費レベルでの政策刺激が酒類業界に対する市場の信頼回復につながると考えている。
9月24日、国務院新聞弁公室は記者会見を開き、中国人民銀行総裁の潘功勝氏は、預金準備率と政策金利を引き下げ、市場の基準金利を引き下げると述べた。最低頭金比率を引き下げ、株式市場の安定的な発展を支援するための新たな金融政策ツールを創設する。
万聯証券は、今回の会合で既存の住宅ローン金利の引き下げやセカンドハウスの頭金比率の引き下げなど、不動産市場を活性化させるための一連の政策が発表され、住宅価格が安定して回復すれば、居住者の回復につながると考えている。 」資産面で、それによって彼らの購買力を強化します。さらに、消費者産業、特に酒類、家具、不動産業界には明確な正の相関関係があり、不動産業界が回復すれば、酒類、家具、その他の消費者業界の需要も回復すると予想されます。
会合ではまた、上場企業と大株主による株式の買い戻しと保有増加を支援するための株式買い戻しと保有増加の借り換えツールも発表され、第１段階の融資額は３０００億元で、融資金利は２．２５％となっている。万聯証券は、比較的高い配当利回りを持つ上場企業や大株主は利ざやを獲得して株価を押し上げるためにこのツールを導入する意欲が高まり、それが比較的高い配当利回りを持つ消費者層の評価を修復するのに役立つと考えている。
酒類の過去の発展の歴史は、gdp成長、インフラ投資、都市住民の可処分所得、社会小売総売上高など、業界の周期的な変化がマクロ経済の動向と関連しており、それらはすべて発展に重要な影響を与えていることを示しています。酒類業界の。
中国商人マクロの調査観点によると、最近のカウンターシクリカルな規制政策はさらなるシグナルを発しており、以前の政策の実施進捗は大幅に加速すると予想されている。年内の新たな特別公債枠は基本的に発行されており、インフラ関連プロジェクトの物理的な作業負荷により、中流原材料産業の収益性を効果的に改善できる。下取り政策と消費促進政策を組み合わせることで、下流の消費者産業の利益成長が再び上昇傾向に戻るのに役立ちます。
編集者：イェ・シュユン
校正：王偉
著作権に関する声明
securities times の各プラットフォーム上のすべてのオリジナル コンテンツは、書面による許可なしにいかなる組織または個人も複製することはできません。当社は、関連当事者の法的責任を追及する権利を留保します。
転載と協力については、証券時報のアシスタント、wechat id: securitiestimes までご連絡ください。
