nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ndlr

la fête annuelle de la fête nationale n'est pas seulement une fête de la consommation, mais aussi un miroir de la vitalité économique et un baromètre de la confiance du marché. pendant les longues vacances, les journalistes du securities times sont allés en première ligne et ont visité le marché immobilier, le marché automobile, l'or, la téléphonie mobile, l'alcool, la restauration, le tourisme et d'autres industries, et ont lancé une série de rapports sur « l'enquête sur la consommation de la fête nationale ». au bénéfice des lecteurs.

bien que la fête capitale des stocks d'alcool ait repris récemment, avec une hausse du secteur des alcools de plus de 30 % en septembre, le terminal de consommation a montré une image différente.

« même si certains magasins de vente des environs sont fermés, le volume global des ventes d'alcool dans notre centre commercial pendant les vacances de la fête nationale cette année est encore relativement stable, a déclaré le responsable des ventes d'un grand centre commercial de longhua. district de shenzhen a déclaré aux journalistes. "il est de plus en plus difficile pour les concessionnaires de faire des affaires. pendant la fête nationale, même s'il y a eu un certain volume de ventes de vins de milieu à haut de gamme, la baisse a été évidente d'une année sur l'autre." district de futian, shenzhen a déclaré aux journalistes.

au fil des années, les périodes « golden nine et silver ten » ont été des saisons de pointe pour la consommation. en raison de l'augmentation des visites aux parents et amis, des banquets et des cadeaux d'affaires pendant les vacances, la demande de consommation d'alcool augmentera considérablement. les ventes d'alcool pendant la « double fête » de la fête de la mi-automne et de la fête nationale peuvent souvent atteindre 10 % sur l'ensemble de l'année. cependant, lors du « double festival » de cette année, les réactions du marché n'ont pas été aussi optimistes que prévu.

actuellement, la performance du marché secondaire des stocks d'alcool contraste fortement avec la performance de la consommation finale. "la solide performance continue du secteur des boissons alcoolisées montre que le marché des capitaux a toujours confiance dans l'industrie des boissons alcoolisées, mais que le pouvoir d'achat et la demande des consommateurs pourraient s'affaiblir en raison de divers facteurs", ont déclaré plusieurs analystes du secteur.

la consommation de boissons reste stable

bien qu'il se trouve actuellement dans la haute saison de consommation, lors de la fête de la mi-automne et de la fête nationale de cette année, le marché de la vente d'alcool a montré une situation « peu prospère pendant la haute saison ».

le journaliste a vu depuis les rayons d'alcool d'un grand centre commercial du district de longhua, à shenzhen, que certains produits d'alcools de renommée nationale tels que luzhou laojiao, xijiu et kouzijiao bénéficiaient de divers degrés de réduction de prix. par exemple, l'un des produits alcoolisés de luzhou laojiao a lancé la campagne « 1 yuan pour plus, obtenez 1 gratuit », et guojiao 1573 a lancé une réduction de 50 yuans pour les achats supérieurs à 1 000 yuans sur la base du prix de 1 050 yuans. certains produits alcoolisés moins connus bénéficient de réductions de prix plus importantes. colorful yingbin wine et laotan wine ont lancé la campagne « achetez-en 1, obtenez-en 2 gratuits ».

"les ventes d'alcool d'aujourd'hui ne sont pas aussi bonnes que l'année précédente, et la baisse des ventes d'alcool pendant la fête de la mi-automne et la fête nationale de cette année est encore plus évidente", a déclaré le responsable des ventes dans le centre commercial mentionné ci-dessus. "certains magasins de vente dans les environs ont fermé leurs portes et les ventes d'alcool sont encore relativement stables."

« les boissons alcoolisées de milieu et haut de gamme de cette année sont plus difficiles à vendre que les années précédentes, et la performance globale est que le marché des boissons alcoolisées est atone. » le responsable du département des ventes du centre commercial a également déclaré.

"en général, les consommateurs qui ont besoin d'organiser des banquets ou d'envoyer des cadeaux à des parents et amis passeront des commandes avant les vacances." un revendeur du district de futian, à shenzhen, a déclaré aux journalistes qu'avant la fête nationale de cette année, la plupart des commandes étaient dues. les projets à réaliser étaient presque terminés et le volume global des ventes était inférieur aux prévisions.

les récents prix de transaction de feitian moutai, une référence du secteur, ont également fluctué. la plateforme de prix du vin d'aujourd'hui montre que le prix de transaction des bouteilles en vrac de feitian moutai est tombé à un minimum de 2 200 yuans/bouteille le 25 septembre, et que le prix de transaction des boîtes originales de feitian moutai a également atteint un minimum récent de 2 320 yuans/bouteille. jour. par la suite, le prix de transaction de feitian moutai a rebondi, mais le niveau des prix n'est pas encore revenu au niveau d'avant la fête de la mi-automne. au 5 octobre, le prix de transaction de feitian moutai en bouteilles en vrac était de 2 300 yuans/bouteille, et dans la boîte d'origine, feitian moutai était de 2 410 yuans/bouteille.

en fait, la baisse des prix des alcools haut de gamme n'a pas commencé cette année, mais l'attention s'est accrue cette année. li xunlei, économiste en chef de zhongtai international, a déclaré que la baisse actuelle des prix de l'alcool est principalement causée par le ralentissement du cycle immobilier. lorsque le cycle immobilier entre dans une phase descendante, l’impact sur l’économie est généralement plus important.

en outre, les subventions accordées aux boissons alcoolisées par les plateformes de commerce électronique ont un impact plus important sur les revendeurs d’alcool hors ligne. « une fois que les alcools vendus sur les plateformes de commerce électronique en ligne entrent dans la campagne « 10 milliards de subventions », le prix est souvent moins cher que les produits hors ligne et les magasins de revendeurs, et le commerce électronique en ligne livre directement à votre porte, ce qui est beaucoup moins cher que les supermarchés hors ligne. et les magasins concessionnaires. plus pratique", a déclaré le responsable des ventes dans les centres commerciaux mentionnés ci-dessus.

les consommateurs accordent davantage d’attention à la rentabilité

bien que les ventes globales d'alcool au cours des « doubles vacances » de la fête de la mi-automne et de la fête nationale de cette année aient été inférieures aux prévisions, certaines marques d'alcool à bas prix sont favorisées par les consommateurs. « à l'heure actuelle, les concepts de consommation des consommateurs deviennent de plus en plus rationnels et les consommateurs prendront davantage en compte la rentabilité des produits lors de leurs achats. le responsable des ventes du centre commercial susmentionné a déclaré aux journalistes.

en fait, il s'agit également d'une véritable représentation du marché actuel de la consommation d'alcool. à mesure que la situation de la consommation du marché évolue, la recherche d'un rapport qualité-prix élevé est devenue une nouvelle tendance de consommation.

selon le « rapport de recherche à mi-parcours 2024 sur le marché chinois des alcools » publié par la china liquor industry association, au premier semestre 2024, les marchands et les détaillants du marché des alcools ont signalé que les trois principales tranches de prix avec les meilleures ventes sur le marché étaient de 300 yuans. 500 yuans, 100 yuans - 300 yuans, 100 yuans et moins; les trois principales tranches de prix du degré d'inversion sont 800 yuans - 1 500 yuans, 500 yuans - 800 yuans et 300 yuans - 500 yuans.

en réponse à ce changement, certaines sociétés de spiritueux développent activement des produits de différentes qualités, en se concentrant sur la rentabilité et le rapport qualité-prix. par exemple, en avril 2023, moutai a lancé le premier vin de sauce « taiyuan » au prix de 100 yuans, au prix de 156 yuans/bouteille, et ses ventes cette année-là ont dépassé le milliard en juin 2023, guizhou xijiu a lancé un prix de 100 yuans ; il existe un nouveau produit, yuanxi wine, dont le prix de détail suggéré est de 188 yuans.

« les boissons alcoolisées à bas prix dépendent principalement du volume, et les bénéfices des magasins doivent reposer sur les boissons alcoolisées de milieu et de haut de gamme, a déclaré aux journalistes le revendeur mentionné ci-dessus.

guoyuan securities a déclaré que dans le passé, le prix de l'alcool était principalement basé sur une logique d'augmentation des prix et d'amélioration de la consommation. mais maintenant, la situation de la consommation sur le marché a changé et la demande actuelle de rentabilité des consommateurs est devenue la demande principale. en réponse à ce changement, la logique du prix de l'alcool évolue vers une double logique rationnelle avec le prix.

dans ce contexte, guoyuan securities estime que dans le contexte d'une consommation rationnelle, les consommateurs prêtent attention à la rentabilité des produits. les sociétés viticoles célèbres dotées d'une forte puissance de marque et d'une large gamme de produits devraient en bénéficier. le pouvoir dispose d'une base de consommateurs solide. quant aux entreprises viticoles célèbres disposant d'une large gamme de prix et d'une large gamme de produits, le potentiel de leur marque rayonne vers le bas et elles sont censées répondre à la demande croissante de rentabilité des consommateurs.

les attentes en matière de consommation devraient s’améliorer

stimulée par des politiques favorables, la confiance des investisseurs s'est améliorée récemment et les attentes du marché à l'égard de l'industrie des boissons alcoolisées se sont également améliorées. les données éoliennes montrent qu'en septembre, le secteur des boissons alcoolisées a augmenté de 31,74% et que l'augmentation est plus évidente depuis fin septembre. les analystes estiment que les mesures de relance au niveau de la consommation contribueront à restaurer la confiance du marché dans l'industrie des spiritueux.

le 24 septembre, le bureau d'information du conseil d'état a tenu une conférence de presse pan gongsheng, gouverneur de la banque populaire de chine, a déclaré lors de la réunion que le taux de réserve des dépôts et le taux d'intérêt directeur seraient réduits, et que le taux d'intérêt de référence du marché serait réduit. poussé à la baisse ; ratio de mise de fonds minimum ; créer de nouveaux outils de politique monétaire pour soutenir le développement stable du marché boursier, etc.

wanlian securities estime que cette réunion a annoncé une série de politiques visant à stimuler le marché immobilier, notamment la baisse des taux d'intérêt hypothécaires existants et la baisse du taux d'acompte pour les résidences secondaires. si les prix de l'immobilier peuvent se stabiliser et rebondir, cela favorisera la restauration des résidents. ' côté actif, améliorant ainsi leur pouvoir d'achat. en outre, les secteurs de la consommation, en particulier ceux de l'alcool, de l'ameublement et de l'immobilier, ont une corrélation positive évidente. si le secteur immobilier reprend, cela devrait stimuler la demande d'alcool, d'ameublement et d'autres secteurs de consommation.

la réunion a également annoncé un outil de refinancement pour le rachat et l'augmentation des actions, destiné à aider les sociétés cotées et les principaux actionnaires à racheter et à augmenter leurs actions. la première phase est de 300 milliards de yuans, avec un taux d'intérêt de prêt de 2,25 %. wanlian securities estime que les sociétés cotées et les principaux actionnaires ayant des rendements de dividendes relativement élevés seront plus motivés à mettre en œuvre cet outil pour obtenir des marges d'intérêt et stimuler les cours des actions, ce qui contribuera à réparer la valorisation des segments de consommation avec des rendements de dividendes relativement élevés.

l'histoire du développement de l'alcool montre que les changements cycliques dans l'industrie sont liés aux tendances macroéconomiques, qu'il s'agisse de la croissance du pib, des investissements dans les infrastructures, du revenu disponible des résidents urbains et des ventes au détail sociales totales, ils ont tous un impact important sur le développement. de l'industrie des spiritueux.

selon les recherches de china merchants macro, les récentes politiques réglementaires contracycliques ont émis de nouveaux signaux et il est prévu que les progrès de la mise en œuvre des politiques précédentes soient considérablement accélérés. les nouveaux quotas d'obligations spéciaux au cours de l'année ont pour l'essentiel été émis, et la charge de travail physique des projets liés aux infrastructures peut améliorer efficacement la rentabilité de l'industrie intermédiaire des matières premières. une combinaison de politiques commerciales et de promotion de la consommation aidera la croissance des bénéfices du secteur de la consommation en aval à reprendre sa tendance à la hausse.

editeur : ye shuyun

relecture : wang wei

déclaration de droits d'auteur

tout le contenu original de chaque plateforme de securities times ne peut être reproduit par aucune unité ou individu sans autorisation écrite. notre société se réserve le droit de poursuivre la responsabilité légale des acteurs concernés.

pour la réimpression et la coopération, veuillez contacter l'assistant de securities times, wechat id : securitiestimes