berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

catatan redaksi

libur hari nasional tahunan bukan hanya sekedar pesta konsumsi, namun juga menjadi cermin vitalitas ekonomi dan barometer kepercayaan pasar. selama libur panjang, reporter securities times pergi jauh ke garis depan dan mengunjungi pasar properti, pasar mobil, emas, telepon seluler, minuman keras, katering, pariwisata dan industri lainnya, dan meluncurkan serangkaian laporan tentang "survei konsumsi hari nasional" untuk kepentingan pembaca.

meskipun pesta besar-besaran persediaan minuman keras baru-baru ini kembali terjadi, dengan sektor minuman keras meningkat lebih dari 30% pada bulan september, terminal konsumen telah menunjukkan gambaran yang berbeda.

"meskipun beberapa toko penjualan di sekitarnya tutup, keseluruhan volume penjualan minuman keras di mal kami selama libur hari nasional tahun ini masih relatif datar." selama libur hari nasional, penanggung jawab penjualan di sebuah pusat perbelanjaan besar di longhua distrik, shenzhen kepada wartawan. "semakin sulit bagi dealer untuk melakukan bisnis. selama libur hari nasional, meskipun ada volume penjualan anggur kelas menengah ke atas, penurunannya terlihat jelas dari tahun ke tahun." distrik futian, shenzhen kepada wartawan.

selama bertahun-tahun, periode "sembilan emas dan sepuluh perak" telah menjadi musim puncak konsumsi. karena peningkatan kunjungan ke kerabat dan teman, jamuan makan dan hadiah bisnis selama liburan, permintaan konsumsi minuman keras akan meningkat secara signifikan penjualan minuman keras selama "festival ganda" festival pertengahan musim gugur dan hari nasional seringkali mencapai 10% sepanjang tahun. namun, selama "festival ganda" tahun ini, tanggapan pasar tidak seoptimis yang diharapkan.

saat ini, kinerja pasar sekunder persediaan minuman keras sangat kontras dengan kinerja konsumsi terminal. “berlanjutnya kinerja sektor minuman keras yang kuat menunjukkan bahwa pasar modal masih memiliki kepercayaan terhadap industri minuman keras, namun daya beli dan permintaan konsumen mungkin melemah karena berbagai faktor.”

konsumsi minuman tetap datar

meskipun saat ini sedang dalam musim puncak konsumsi, pada festival pertengahan musim gugur dan hari nasional tahun ini, pasar penjualan minuman keras menunjukkan situasi "tidak sejahtera selama musim puncak".

reporter melihat dari rak minuman keras di sebuah pusat perbelanjaan besar di distrik longhua, shenzhen bahwa beberapa produk minuman keras yang terkenal secara nasional seperti luzhou laojiao, xijiu, dan kouzijiao memiliki tingkat diskon harga yang berbeda-beda. misalnya, salah satu produk minuman keras luzhou laojiao meluncurkan kampanye "1 yuan untuk lebih banyak, dapatkan 1 gratis", dan guojiao 1573 meluncurkan diskon 50 yuan untuk pembelian di atas 1.000 yuan berdasarkan harga 1.050 yuan. beberapa produk minuman keras yang kurang dikenal memiliki diskon harga yang lebih besar. anggur yingbin berwarna-warni dan anggur laotan telah meluncurkan kampanye "beli 1 gratis 2".

"penjualan minuman keras hari ini tidak sebaik tahun sebelumnya, dan penurunan penjualan minuman keras selama festival pertengahan musim gugur dan hari nasional tahun ini bahkan lebih nyata." kata penanggung jawab penjualan di pusat perbelanjaan tersebut di atas , "beberapa toko penjualan di sekitar telah tutup, dan penjualan minuman keras masih relatif datar."

"minuman keras kelas menengah ke atas tahun ini lebih sulit untuk dijual dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, dan kinerja keseluruhannya adalah pasar minuman keras sedang lesu."

“umumnya konsumen yang perlu mengadakan jamuan makan atau mengirim hadiah kepada kerabat dan teman akan memesan sebelum hari raya.” seorang dealer di distrik futian, shenzhen mengatakan kepada wartawan bahwa sebelum libur hari nasional tahun ini, sebagian besar pesanan sudah jatuh tempo diambil hampir selesai, dan volume penjualan keseluruhan lebih rendah dari yang diharapkan.

harga transaksi feitian moutai baru-baru ini, yang menjadi patokan industri, juga berfluktuasi. platform harga anggur hari ini menunjukkan bahwa harga transaksi botol lepas feitian moutai turun ke level terendah 2.200 yuan/botol pada tanggal 25 september, dan harga transaksi kotak asli feitian moutai juga mencapai level terendah baru-baru ini di 2.320 yuan/botol pada tanggal tersebut. hari. selanjutnya, harga transaksi feitian moutai kembali pulih, namun tingkat harga belum kembali ke level sebelum festival pertengahan musim gugur. per tanggal 5 oktober, harga transaksi feitian moutai dalam botol lepas adalah 2.300 yuan/botol, dan dalam kotak aslinya, feitian moutai adalah 2.410 yuan/botol.

faktanya, penurunan harga minuman keras kelas atas tidak dimulai pada tahun ini, namun perhatiannya meningkat pada tahun ini. li xunlei, kepala ekonom zhongtai international, mengatakan penurunan harga minuman keras saat ini terutama disebabkan oleh penurunan siklus real estat. ketika siklus real estat memasuki fase menurun, biasanya dampaknya lebih besar terhadap perekonomian.

selain itu, subsidi minuman keras yang diberikan oleh platform e-commerce mempunyai dampak yang lebih besar terhadap pedagang minuman keras offline. "setelah minuman keras yang dijual di platform e-commerce online memasuki kampanye 'subsidi 10 miliar', harganya seringkali lebih murah daripada produk offline dan toko dealer, dan e-commerce online langsung diantar ke rumah anda, yang jauh lebih murah daripada supermarket offline. dan toko dealer. lebih nyaman." kata penanggung jawab penjualan pusat perbelanjaan tersebut di atas.

konsumen lebih memperhatikan efektivitas biaya

meskipun penjualan minuman keras secara keseluruhan selama festival pertengahan musim gugur dan "liburan ganda" hari nasional tahun ini lebih rendah dari yang diharapkan, beberapa merek minuman keras dengan harga rendah disukai oleh konsumen. “saat ini, konsep konsumsi konsumen menjadi semakin rasional, dan konsumen akan lebih mempertimbangkan efektivitas biaya produk saat berbelanja.” orang yang bertanggung jawab atas penjualan pusat perbelanjaan tersebut di atas mengatakan kepada wartawan.

faktanya, ini juga merupakan gambaran nyata dari pasar konsumsi minuman keras saat ini. seiring dengan perubahan situasi konsumsi pasar, upaya mengejar kinerja biaya tinggi telah menjadi tren konsumsi baru.

menurut "laporan penelitian jangka menengah pasar minuman keras tiongkok 2024" yang dirilis oleh asosiasi industri minuman keras tiongkok, pada paruh pertama tahun 2024, pedagang dan pengecer pasar minuman keras melaporkan bahwa tiga kelompok harga teratas dengan penjualan pasar terbaik adalah 300 yuan- 500 yuan, 100 yuan-300 yuan, 100 yuan dan di bawahnya; tiga kelompok harga teratas dengan tingkat inversi adalah 800 yuan-1500 yuan, 500 yuan-800 yuan, dan 300 yuan-500 yuan.

menanggapi perubahan ini, beberapa perusahaan minuman keras secara aktif mengembangkan produk dengan kualitas berbeda, dengan fokus pada efektivitas biaya dan rasio kualitas-harga. misalnya, pada bulan april 2023, moutai meluncurkan anggur saus pertama "taiyuan" dengan harga 100 yuan, dengan harga 156 yuan/botol, dan penjualannya pada tahun itu melebihi 1 miliar; ada produk baru, yuanxi wine, dengan harga eceran yang disarankan 188 yuan.

"minuman keras dengan harga rendah terutama didorong oleh volume, dan keuntungan toko harus bergantung pada minuman keras kelas menengah hingga kelas atas."

guoyuan securities mengatakan bahwa di masa lalu, harga minuman keras terutama didasarkan pada logika kenaikan harga dan peningkatan konsumsi. namun sekarang, situasi konsumsi pasar telah berubah, dan permintaan konsumen akan efektivitas biaya saat ini telah melonjak ke permintaan inti . menanggapi perubahan ini, logika harga minuman keras berkembang menjadi logika konsumsi ganda.

dalam konteks ini, guoyuan securities percaya bahwa dengan latar belakang konsumsi rasional, konsumen memperhatikan efektivitas biaya produk. perusahaan minuman keras dengan merek yang kuat diharapkan mendapatkan keuntungan kekuatan memiliki basis konsumen yang kuat. sedangkan untuk perusahaan anggur terkenal dengan kisaran harga dan matriks produk yang luas, potensi merek mereka menurun dan diharapkan dapat memenuhi permintaan konsumen yang meningkat akan efektivitas biaya.

ekspektasi konsumsi diperkirakan membaik

didorong oleh kebijakan-kebijakan yang menguntungkan, sentimen investor akhir-akhir ini membaik, dan ekspektasi pasar terhadap industri minuman keras juga meningkat. data angin menunjukkan bahwa pada bulan september, sektor minuman keras meningkat sebesar 31,74%, dan peningkatan tersebut semakin terlihat sejak akhir september. para analis yakin bahwa kebijakan stimulus pada tingkat konsumsi akan membantu memulihkan kepercayaan pasar terhadap industri minuman keras.

pada tanggal 24 september, kantor informasi dewan negara mengadakan konferensi pers. pan gongsheng, gubernur bank rakyat tiongkok, menyatakan pada pertemuan tersebut bahwa rasio cadangan simpanan dan suku bunga kebijakan akan diturunkan, dan suku bunga acuan pasar akan diturunkan. didorong ke bawah; rasio uang muka minimum; menciptakan alat kebijakan moneter baru untuk mendukung perkembangan pasar saham yang stabil, dll.

wanlian securities yakin pertemuan ini mengumumkan serangkaian kebijakan untuk mendongkrak pasar properti, termasuk menurunkan suku bunga hipotek saat ini dan menurunkan rasio uang muka rumah kedua. jika harga rumah bisa stabil dan pulih, hal itu akan kondusif bagi pemulihan penghuni ' sisi aset, sehingga meningkatkan daya beli mereka. selain itu, industri konsumen, khususnya industri minuman keras, perabot rumah tangga, dan real estat, memiliki korelasi positif yang jelas. jika industri real estat meningkat, hal ini diperkirakan akan mendorong permintaan terhadap minuman keras, perabot rumah tangga, dan industri konsumen lainnya.

pertemuan tersebut juga mengumumkan alat pembiayaan kembali pembelian kembali dan peningkatan kepemilikan saham untuk mendukung perusahaan tercatat dan pemegang saham utama dalam pembelian kembali dan peningkatan kepemilikan saham. tahap pertama adalah 300 miliar yuan, dengan tingkat bunga pinjaman 2,25%. wanlian securities yakin bahwa emiten dan pemegang saham utama dengan hasil dividen yang relatif tinggi akan lebih termotivasi untuk menerapkan alat ini guna memperoleh margin bunga dan mendongkrak harga saham, sehingga kondusif untuk memperbaiki penilaian segmen konsumen dengan hasil dividen yang relatif tinggi.

sejarah perkembangan minuman keras di masa lalu menunjukkan bahwa perubahan siklus dalam industri ini terkait dengan tren makroekonomi. baik itu pertumbuhan pdb, investasi infrastruktur, pendapatan yang dapat dibelanjakan penduduk perkotaan, dan total penjualan ritel sosial, semuanya mempunyai dampak penting terhadap perkembangan tersebut. dari industri minuman keras.

menurut perspektif penelitian china merchants macro, kebijakan peraturan countercyclical yang baru-baru ini diterapkan telah memberikan sinyal lebih lanjut, dan diharapkan kemajuan penerapan kebijakan sebelumnya akan dipercepat secara signifikan. kuota obligasi khusus baru pada tahun ini pada dasarnya telah diterbitkan, dan beban kerja fisik proyek terkait infrastruktur dapat secara efektif meningkatkan profitabilitas industri bahan baku menengah. kombinasi kebijakan perdagangan masuk dan peningkatan konsumsi akan membantu pertumbuhan keuntungan industri konsumen hilir melanjutkan tren kenaikannya.

editor: kamu shuyun

koreksi: wang wei

pernyataan hak cipta

seluruh konten asli pada setiap platform securities times tidak boleh direproduksi oleh unit atau individu mana pun tanpa izin tertulis. perusahaan kami berhak untuk menuntut tanggung jawab hukum dari aktor terkait.

untuk pencetakan ulang dan kerjasama, silakan hubungi asisten securities times, id wechat: securitiestimes