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nota dell'editore

la festa annuale della giornata nazionale non è solo una festa del consumo, ma anche una lente di vitalità economica e un barometro della fiducia del mercato. durante la lunga vacanza, i giornalisti del securities times sono andati in prima linea e hanno visitato il mercato immobiliare, il mercato automobilistico, l'oro, i telefoni cellulari, i liquori, la ristorazione, il turismo e altri settori e hanno lanciato una serie di rapporti sul "national day consumption survey" a beneficio dei lettori.

sebbene la festa capitale delle azioni dei liquori sia recentemente ripresa, con il settore dei liquori in crescita di oltre il 30% a settembre, il terminale di consumo ha mostrato un quadro diverso.

"anche se alcuni negozi circostanti sono chiusi, il volume complessivo delle vendite di liquori nel nostro centro commerciale durante le festività della festa nazionale quest'anno è ancora relativamente stabile. durante le festività della festa nazionale, il responsabile delle vendite in un grande centro commerciale a longhua." distretto, shenzhen ha detto ai giornalisti. "sta diventando sempre più difficile per i rivenditori fare affari. durante le festività della festa nazionale, nonostante ci sia stato un certo volume di vendite di vini di fascia medio-alta, il calo è stato evidente di anno in anno." distretto di futian, shenzhen ha detto ai giornalisti.

nel corso degli anni, i periodi "golden nine e silver ten" sono stati periodi di punta dei consumi. a causa dell'aumento delle visite a parenti e amici, dei banchetti e dei regali aziendali durante le festività, la domanda di consumo di liquori aumenterà notevolmente delle vendite di liquori durante il "doppio festival" del festival di metà autunno e della festa nazionale può spesso raggiungere il 10% dell'intero anno. tuttavia, durante il "double festival" di quest'anno, il feedback del mercato non è stato così ottimista come previsto.

attualmente, l'andamento del mercato secondario delle scorte di liquori è in netto contrasto con l'andamento dei consumi terminali. "la continua e forte performance del settore dei liquori dimostra che il mercato dei capitali ha ancora fiducia nell'industria dei liquori, ma il potere d'acquisto e la domanda dei consumatori potrebbero indebolirsi a causa di una serie di fattori", hanno affermato diversi analisti del settore.

il consumo di bevande rimane stabile

anche se attualmente siamo nel periodo di punta del consumo, durante il festival di metà autunno e la giornata nazionale di quest'anno, il mercato delle vendite di liquori ha mostrato una situazione "non prospera durante l'alta stagione".

il giornalista ha visto dagli scaffali dei liquori di un grande centro commerciale nel distretto di longhua, shenzhen, che alcuni prodotti di liquori famosi a livello nazionale come luzhou laojiao, xijiu e kouzijiao avevano vari gradi di sconti sui prezzi. ad esempio, uno dei liquori di luzhou laojiao ha lanciato la campagna "1 yuan in più, ricevi 1 gratis" e guojiao 1573 ha lanciato uno sconto di 50 yuan per acquisti superiori a 1.000 yuan sulla base del prezzo di 1.050 yuan. alcuni prodotti liquorosi meno conosciuti hanno sconti maggiori sui prezzi. colourful yingbin wine e laotan wine hanno lanciato la campagna "compra 1 prendi 2 gratis".

"le vendite di liquori di oggi non sono buone come quelle dell'anno precedente, e il calo delle vendite di liquori durante il festival di metà autunno e la giornata nazionale quest'anno è ancora più evidente", ha detto il responsabile delle vendite nel suddetto centro commerciale , "alcuni negozi nelle zone circostanti hanno chiuso e le vendite di liquori sono ancora relativamente stabili."

"quest'anno i liquori di fascia medio-alta sono più difficili da vendere rispetto agli anni precedenti, e la performance complessiva è che il mercato dei liquori è lento", ha detto anche il responsabile del reparto vendite del centro commerciale.

"in genere, i consumatori che hanno bisogno di organizzare banchetti o inviare regali a parenti e amici effettueranno gli ordini prima delle festività." un commerciante del distretto di futian, shenzhen, ha detto ai giornalisti che prima della festività della giornata nazionale di quest'anno, la maggior parte degli ordini erano dovuti erano quasi completati e il volume complessivo delle vendite era inferiore al previsto.

anche i recenti prezzi delle transazioni di feitian moutai, un punto di riferimento del settore, hanno subito oscillazioni. la piattaforma odierna dei prezzi del vino mostra che il prezzo di transazione delle bottiglie sfuse di feitian moutai è sceso al minimo di 2.200 yuan/bottiglia il 25 settembre, e anche il prezzo di transazione delle scatole originali di feitian moutai ha raggiunto un recente minimo di 2.320 yuan/bottiglia. giorno. successivamente, il prezzo della transazione di feitian moutai è rimbalzato, ma il livello dei prezzi non è ancora tornato al livello precedente al festival di metà autunno. al 5 ottobre, il prezzo di transazione del feitian moutai in bottiglie sfuse era di 2.300 yuan/bottiglia, mentre nella confezione originale il feitian moutai era di 2.410 yuan/bottiglia.

in effetti, il calo dei prezzi dei liquori di fascia alta non è iniziato quest'anno, ma quest'anno l'attenzione è aumentata. li xunlei, capo economista di zhongtai international, ha affermato che l'attuale calo dei prezzi dei liquori è causato principalmente dalla flessione del ciclo immobiliare. quando il ciclo immobiliare entra in una fase discendente, di solito ha un impatto maggiore sull’economia.

inoltre, i sussidi per i liquori erogati dalle piattaforme di e-commerce hanno un impatto maggiore sui rivenditori di liquori offline. "dopo che il liquore venduto sulle piattaforme di e-commerce online entra nella campagna dei '10 miliardi di sussidi", il prezzo è spesso più economico rispetto ai prodotti offline e ai negozi dei rivenditori, e l'e-commerce online consegna direttamente a casa tua, il che è molto più economico rispetto ai supermercati offline e negozi rivenditori. più conveniente", ha detto il responsabile delle vendite del centro commerciale sopra menzionato.

i consumatori prestano maggiore attenzione al rapporto costo-efficacia

sebbene le vendite complessive di liquori durante le "doppie vacanze" del festival di metà autunno e della giornata nazionale di quest'anno siano state inferiori alle aspettative, alcuni marchi di liquori a basso prezzo sono preferiti dai consumatori. "attualmente, i concetti di consumo dei consumatori stanno diventando sempre più razionali, e i consumatori tengono maggiormente in considerazione il rapporto costo-efficacia dei prodotti durante lo shopping, ha detto ai giornalisti il ​​responsabile delle vendite del suddetto centro commerciale."

in realtà, questo è anche un ritratto fedele dell'attuale mercato del consumo di liquori. man mano che la situazione del consumo del mercato cambia, il perseguimento di prestazioni ad alto costo è diventato una nuova tendenza di consumo.

secondo il "2024 china liquor market mid-term research report" pubblicato dalla china liquor industry association, nella prima metà del 2024, i commercianti e i rivenditori del mercato dei liquori hanno riferito che le prime tre fasce di prezzo con le migliori vendite sul mercato erano 300 yuan- 500 yuan, 100 yuan- 300 yuan, 100 yuan e inferiori; le prime tre fasce di prezzo del grado di inversione sono 800 yuan-1500 yuan, 500 yuan-800 yuan e 300 yuan-500 yuan.

in risposta a questo cambiamento, alcune aziende produttrici di liquori stanno sviluppando attivamente prodotti di diversi gradi, concentrandosi sul rapporto costo-efficacia e sul rapporto qualità-prezzo. ad esempio, nell'aprile 2023, moutai ha lanciato il primo vino con salsa "taiyuan" al prezzo di 100 yuan, al prezzo di 156 yuan/bottiglia, e le sue vendite quell'anno hanno superato 1 miliardo nel giugno 2023, guizhou xijiu ha lanciato un prezzo di 100 yuan; c'è un nuovo prodotto, yuanxi wine, con un prezzo al dettaglio suggerito di 188 yuan.

"i liquori a basso prezzo sono determinati principalmente dal volume, e i profitti dei negozi devono fare affidamento su liquori di fascia medio-alta", ha detto ai giornalisti il ​​suddetto rivenditore.

guoyuan securities ha affermato che in passato il prezzo dei liquori si basava principalmente sulla logica dell'aumento dei prezzi e del miglioramento dei consumi. ma ora la situazione dei consumi sul mercato è cambiata e l'attuale domanda di efficienza dei costi da parte dei consumatori è passata alla domanda principale in risposta a questo cambiamento, la logica del prezzo del liquore si sta evolvendo in una doppia logica razionale con il prezzo.

in questo contesto, guoyuan securities ritiene che, in un contesto di consumo razionale, i consumatori prestino attenzione al rapporto costo-efficacia dei prodotti. si prevede che le aziende vinicole con un forte potere di marca e un'ampia gamma di prodotti saranno avvantaggiate dalle aziende di liquori con un marchio forte potere hanno una solida base di consumatori. per quanto riguarda le famose aziende vinicole con un'ampia gamma di prezzi e matrice di prodotti, il potenziale del loro marchio si irradia verso il basso e ci si aspetta che soddisfino la crescente domanda dei consumatori in termini di rapporto costo-efficacia.

le aspettative di consumo dovrebbero migliorare

stimolato da politiche favorevoli, il sentiment degli investitori è recentemente migliorato e anche le aspettative del mercato per l’industria dei liquori sono migliorate. i dati sull'energia eolica mostrano che a settembre il settore dei liquori è cresciuto del 31,74%, e l'aumento è stato più evidente dalla fine di settembre. gli analisti ritengono che gli stimoli politici a livello di consumo contribuiranno a ripristinare la fiducia del mercato nell’industria dei liquori.

il 24 settembre, l'ufficio informazioni del consiglio di stato ha tenuto una conferenza stampa. pan gongsheng, governatore della banca popolare cinese, ha dichiarato durante la riunione che il coefficiente di riserva dei depositi e il tasso di interesse ufficiale sarebbero stati ridotti, e il tasso di interesse di riferimento del mercato sarebbe stato ridotto. spinto al ribasso; rapporto minimo di acconto; creare nuovi strumenti di politica monetaria per sostenere lo sviluppo stabile del mercato azionario, ecc.

wanlian securities ritiene che questo incontro abbia annunciato una serie di politiche per rilanciare il mercato immobiliare, tra cui l'abbassamento dei tassi di interesse ipotecari esistenti e la riduzione del tasso di acconto per le seconde case. se i prezzi delle case riusciranno a stabilizzarsi e a risalire, ciò favorirà il ripristino dei residenti ' lato patrimoniale, aumentando così il loro potere di spesa. inoltre, le industrie di consumo, in particolare quelle dei liquori, dell’arredamento per la casa e del settore immobiliare, hanno una chiara correlazione positiva. se il settore immobiliare riprenderà, si prevede che la domanda di liquori, arredamento per la casa e altri settori di consumo aumenterà.

l'incontro ha inoltre annunciato uno strumento di riacquisto di azioni e di aumento del rifinanziamento per supportare le società quotate e i principali azionisti nel riacquisto e nell'aumento delle partecipazioni azionarie. la prima fase prevede 300 miliardi di yuan, con un tasso di interesse sul prestito del 2,25%. wanlian securities ritiene che le società quotate e i principali azionisti con rendimenti da dividendi relativamente elevati saranno più motivati ​​a implementare questo strumento per ottenere margini di interesse e aumentare i prezzi delle azioni, il che contribuirà a correggere la valutazione dei segmenti di consumo con rendimenti da dividendi relativamente elevati.

la storia passata dello sviluppo dei liquori mostra che i cambiamenti ciclici nel settore sono legati alle tendenze macroeconomiche, che si tratti della crescita del pil, degli investimenti nelle infrastrutture, del reddito disponibile dei residenti urbani e delle vendite totali al dettaglio sociali, tutti hanno un impatto importante sullo sviluppo. dell'industria dei liquori.

secondo la prospettiva di ricerca di china merchants macro, le recenti politiche di regolamentazione anticiclica hanno rilasciato ulteriori segnali e si prevede che i progressi nell’attuazione delle politiche precedenti saranno notevolmente accelerati. le nuove quote obbligazionarie speciali durante l'anno sono state sostanzialmente emesse e il carico di lavoro fisico dei progetti legati alle infrastrutture può effettivamente migliorare la redditività dell'industria delle materie prime midstream. una combinazione di politiche di trade-in e di promozione del consumo aiuterà la crescita dei profitti del settore dei consumi a valle a riprendere la sua tendenza al rialzo.

redattore: ye shuyun

correzione di bozze: wang wei

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