nachricht

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anmerkung des herausgebers

der jährliche nationalfeiertag ist nicht nur ein konsumfest, sondern auch ein spiegel der wirtschaftlichen vitalität und ein barometer des marktvertrauens. während der langen feiertage gingen reporter der securities times tief an die front und besuchten den immobilienmarkt, den automobilmarkt, gold, mobiltelefone, spirituosen, gastronomie, tourismus und andere branchen und starteten eine reihe von berichten zur „national day consumption survey“. zum wohle der leser.

obwohl das große fest der spirituosenvorräte kürzlich wieder aufgenommen wurde und der spirituosensektor im september um mehr als 30 % zulegte, zeigte das verbraucherterminal ein anderes bild.

„während einige umliegende verkaufsgeschäfte geschlossen sind, ist das gesamtverkaufsvolumen von spirituosen in unserem einkaufszentrum während der feiertage zum nationalfeiertag in diesem jahr immer noch relativ flach“, sagte die für den verkauf in einem großen einkaufszentrum in longhua verantwortliche person bezirk, sagte shenzhen reportern. „es wird für händler immer schwieriger, geschäfte zu machen. während der feiertage zum nationalfeiertag gab es zwar ein gewisses verkaufsvolumen an weinen der mittleren bis oberen preisklasse, aber der rückgang war im vergleich zum vorjahr offensichtlich.“ der bezirk futian in shenzhen sagte reportern.

im laufe der jahre waren die „golden nine“ und „silver ten“ hauptsaisonen für den alkoholkonsum. aufgrund der zunahme von besuchen bei verwandten und freunden, banketten und geschäftsgeschenken während der feiertage wird der anteil des alkoholkonsums deutlich steigen der alkoholverkauf während des „doppelfests“ aus mittherbstfest und nationalfeiertag kann oft 10 % des gesamten jahres ausmachen. allerdings war das marktfeedback beim diesjährigen „double festival“ nicht so optimistisch wie erwartet.

derzeit steht die entwicklung des sekundärmarktes für spirituosenbestände in scharfem kontrast zur entwicklung des endkonsums. „die anhaltend starke entwicklung des spirituosensektors zeigt, dass der kapitalmarkt immer noch vertrauen in die spirituosenindustrie hat, aber die kaufkraft und nachfrage der verbraucher könnte aufgrund verschiedener faktoren nachlassen.“

der getränkekonsum bleibt unverändert

obwohl derzeit hochsaison für den alkoholkonsum ist, zeigte sich auf dem spirituosenmarkt während des diesjährigen mittherbstfestes und nationalfeiertags eine situation, in der es „während der hochsaison nicht floriert“.

der reporter sah in den spirituosenregalen eines großen einkaufszentrums im bezirk longhua, shenzhen, dass einige produkte landesweit bekannter spirituosen wie luzhou laojiao, xijiu und kouzijiao unterschiedliche preisnachlässe hatten. beispielsweise startete eines der spirituosenprodukte von luzhou laojiao die kampagne „1 yuan für mehr, 1 gratis bekommen“ und guojiao 1573 startete einen rabatt von 50 yuan für einkäufe über 1.000 yuan auf der grundlage des preises von 1.050 yuan. einige weniger bekannte spirituosenprodukte bieten größere preisnachlässe. colourful yingbin wine und laotan wine haben die kampagne „kaufe 1, bekomme 2 gratis“ gestartet.

„die heutigen spirituosenverkäufe sind nicht so gut wie im vorjahr, und der rückgang der spirituosenverkäufe während des mittherbstfestes und des nationalfeiertags in diesem jahr ist noch offensichtlicher“, sagte die für den verkauf im oben genannten einkaufszentrum zuständige person „einige verkaufsgeschäfte in der umgebung haben geschlossen und der verkauf von spirituosen ist immer noch relativ flach.“

„die diesjährigen spirituosen der mittleren bis oberen preisklasse sind schwieriger zu verkaufen als in den vorjahren, und die allgemeine entwicklung zeigt, dass der spirituosenmarkt schleppend ist“, sagte auch die person, die für die verkaufsabteilung des einkaufszentrums verantwortlich ist.

„im allgemeinen geben verbraucher, die bankette veranstalten oder geschenke an verwandte und freunde schicken müssen, vor dem feiertag bestellungen auf.“ die durchzuführenden arbeiten waren fast abgeschlossen und das gesamtverkaufsvolumen war geringer als erwartet.

auch die jüngsten transaktionspreise von feitian moutai, einem branchenmaßstab, schwankten. die heutige weinpreisplattform zeigt, dass der transaktionspreis für lose flaschen feitian moutai am 25. september auf einen tiefststand von 2.200 yuan/flasche gesunken ist und der transaktionspreis für originalkartons feitian moutai ebenfalls einen aktuellen tiefststand von 2.320 yuan/flasche erreicht hat tag. anschließend erholte sich der transaktionspreis von feitian moutai, aber das preisniveau ist noch nicht auf das niveau vor dem mittherbstfest zurückgekehrt. am 5. oktober betrug der transaktionspreis für feitian moutai in losen flaschen 2.300 yuan/flasche und in der originalverpackung 2.410 yuan/flasche.

tatsächlich hat der rückgang der preise für hochwertige spirituosen dieses jahr nicht begonnen, aber die aufmerksamkeit hat in diesem jahr zugenommen. li xunlei, chefökonom von zhongtai international, sagte, dass der aktuelle rückgang der spirituosenpreise hauptsächlich auf den abschwung im immobilienzyklus zurückzuführen sei. wenn der immobilienzyklus in eine abwärtsphase eintritt, hat dies in der regel größere auswirkungen auf die wirtschaft.

darüber hinaus wirken sich die subventionen von e-commerce-plattformen für spirituosen stärker auf offline-spirituosenhändler aus. „nachdem die auf online-e-commerce-plattformen verkauften spirituosen in die ‚10-milliarden-subventions‘-kampagne aufgenommen wurden, ist der preis oft günstiger als bei offline-produkten und händlergeschäften, und online-e-commerce liefert direkt an ihre haustür, was viel günstiger ist als bei offline-supermärkten.“ und händlergeschäfte bequemer“, sagte der verantwortliche für den oben genannten einkaufszentrumsverkauf.

verbraucher legen mehr wert auf wirtschaftlichkeit

obwohl der gesamtabsatz von spirituosen während der diesjährigen „doppelfeiertage“ des mittherbstfestes und des nationalfeiertags geringer ausfiel als erwartet, werden einige preisgünstige spirituosenmarken von den verbrauchern bevorzugt. „derzeit werden die konsumkonzepte der verbraucher immer rationaler und die verbraucher werden beim einkaufen mehr auf die kosteneffizienz von produkten achten“, sagte der verantwortliche für den verkauf des oben genannten einkaufszentrums gegenüber reportern.

tatsächlich ist dies auch eine wahre darstellung des aktuellen marktes für den alkoholkonsum. da sich die marktkonsumsituation ändert, ist das streben nach hoher kostenleistung zu einem neuen konsumtrend geworden.

laut dem „2024 china liquor market mid-term research report“, der von der china liquor industry association veröffentlicht wurde, berichteten händler und einzelhändler auf dem spirituosenmarkt im ersten halbjahr 2024, dass die drei preisspannen mit den besten marktverkäufen bei 300 yuan lagen. 500 yuan, 100 yuan – 300 yuan, 100 yuan und darunter; die drei höchsten preisspannen des inversionsgrads sind 800 yuan – 1500 yuan, 500 yuan – 800 yuan und 300 yuan – 500 yuan.

als reaktion auf diesen wandel entwickeln einige spirituosenhersteller aktiv produkte unterschiedlicher qualität, wobei der schwerpunkt auf kosteneffizienz und preis-leistungs-verhältnis liegt. im april 2023 brachte moutai beispielsweise den ersten 100-yuan-soßenwein „taiyuan“ auf den markt, der 156 yuan/flasche kostete, und der umsatz in diesem jahr überstieg 1 milliarde; im juni 2023 brachte guizhou xijiu einen 100-yuan-preis auf den markt es gibt ein neues produkt, yuanxi wine, mit einem empfohlenen verkaufspreis von 188 yuan.

„low-price-spirituosen werden hauptsächlich vom volumen bestimmt, und die gewinne der geschäfte müssen von spirituosen der mittleren bis oberen preisklasse abhängen“, sagte der oben genannte händler gegenüber reportern.

guoyuan securities sagte, dass der preis für spirituosen in der vergangenheit hauptsächlich auf der logik von preiserhöhungen und verbrauchssteigerungen beruhte, aber jetzt habe sich die marktkonsumsituation geändert und die aktuelle nachfrage der verbraucher nach kosteneffizienz sei auf die kernnachfrage gestiegen als reaktion auf diesen wandel entwickelt sich die preislogik von alkohol zu einer doppelt rationalen logik mit dem preis.

in diesem zusammenhang ist guoyuan securities davon überzeugt, dass verbraucher vor dem hintergrund eines rationellen konsums auf die kosteneffizienz von produkten achten sollten. berühmte weinunternehmen mit starker markenstärke und einer breiten produktpalette dürften davon profitieren bei bekannten weinunternehmen mit einer breiten preisspanne und produktmatrix ist das markenpotenzial nach unten gerichtet, und von ihnen wird erwartet, dass sie der steigenden verbrauchernachfrage nach kosteneffizienz gerecht werden.

es wird erwartet, dass sich die konsumerwartungen verbessern

angeregt durch eine günstige politik hat sich die anlegerstimmung in letzter zeit verbessert, und auch die markterwartungen für die spirituosenindustrie haben sich verbessert. winddaten zeigen, dass der spirituosensektor im september um 31,74 % zulegte, und der anstieg ist seit ende september deutlicher zu erkennen. analysten glauben, dass politische anreize auf konsumebene dazu beitragen werden, das marktvertrauen in die spirituosenindustrie wiederherzustellen.

am 24. september hielt das informationsbüro des staatsrates eine pressekonferenz ab, pan gongsheng, gouverneur der volksbank von china, erklärte auf der sitzung, dass der einlagenreservesatz und der leitzins gesenkt würden und der markt-referenzzinssatz gesenkt würde nach unten getrieben; mindestanzahlungsquote; schaffung neuer geldpolitischer instrumente zur unterstützung der stabilen entwicklung des aktienmarktes usw.

wanlian securities ist davon überzeugt, dass bei diesem treffen eine reihe von maßnahmen zur ankurbelung des immobilienmarkts angekündigt wurden, darunter die senkung der bestehenden hypothekenzinsen und die senkung der anzahlungsquote für zweitwohnungen. wenn sich die immobilienpreise stabilisieren und erholen können, wird dies der wiederherstellung der bewohner förderlich sein „vermögensseite, wodurch ihre kaufkraft gestärkt wird.“ darüber hinaus weisen die konsumgüterindustrien, insbesondere die spirituosen-, heimtextilien- und immobilienbranche, eine klare positive korrelation auf. wenn die immobilienbranche anzieht, wird damit gerechnet, dass die nachfrage nach spirituosen, heimtextilien und anderen konsumgüterindustrien anzieht.

auf der versammlung wurde außerdem ein refinanzierungsinstrument für aktienrückkäufe und beteiligungserhöhungen angekündigt, um börsennotierte unternehmen und großaktionäre beim rückkauf und der erhöhung ihrer aktienbestände zu unterstützen. die erste phase umfasst 300 milliarden yuan mit einem darlehenszinssatz von 2,25 %. wanlian securities glaubt, dass börsennotierte unternehmen und großaktionäre mit relativ hohen dividendenrenditen motivierter sein werden, dieses instrument einzusetzen, um zinsmargen zu erzielen und die aktienkurse anzukurbeln, was der korrektur der bewertung von verbrauchersegmenten mit relativ hohen dividendenrenditen förderlich sein wird.

die bisherige entwicklungsgeschichte von spirituosen zeigt, dass die zyklischen veränderungen in der branche mit makroökonomischen trends verknüpft sind. ganz gleich, ob es sich um das bip-wachstum, die infrastrukturinvestitionen, das verfügbare einkommen der stadtbewohner oder die gesamten sozialen einzelhandelsumsätze handelt, sie alle haben einen wichtigen einfluss auf die entwicklung der spirituosenindustrie.

laut der forschungsperspektive von china merchants macro haben die jüngsten antizyklischen regulierungsmaßnahmen weitere signale ausgelöst, und es wird erwartet, dass sich der umsetzungsfortschritt der bisherigen maßnahmen deutlich beschleunigen wird. die neuen sonderanleihequoten im laufe des jahres wurden grundsätzlich ausgegeben, und die physische arbeitsbelastung infrastrukturbezogener projekte kann die rentabilität der midstream-rohstoffindustrie effektiv verbessern. eine kombination aus inzahlungnahme- und konsumfördernden maßnahmen wird dazu beitragen, dass das gewinnwachstum der nachgelagerten verbraucherindustrie seinen aufwärtstrend fortsetzt.

herausgeber: ye shuyun

korrekturlesen: wang wei

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