「Big Guys Watch with You」 - より高く、より速く、より強く、より統合
2024-08-16
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CCTV からのニュース: この夏、4 年に一度の「スポーツ春祭りガラ」 - パリでオリンピックが熱狂的に開催され、「自分自身を打ち破る」、「8K 超高精細中継車」、「劇場が沸騰する」...数え切れないほどのキーワードの背後にあるさまざまなキャラクターたちは、独自の方法でスポーツイベントに溶け込みます。
この夏、6 年連続で開催されている中国中央ラジオテレビのスポーツ競技クラシック IP である「Big Celebrities Watch with You」は、「競技があるなら、必ず大物著名人が観戦する必要がある」という素晴らしい伝統を守っています。 with you」は、視聴者数とソーシャル ネットワーキングの観点から、どちらのメディア プラットフォームも優れた結果をもたらしました。
パリオリンピック期間中、「Big Celebrities Watch With You」は合計 17 エピソードで放送され、1 つのエピソードの平均時間は 3.5 時間以上、累積放送時間は 60 時間以上、全世界で合計 10 億回のライブ放送視聴回数を記録しました。ネットワーク全体、およびライブオンデマンド放送の累計アクセス数は 12 億を超え、Weibo のトピック「見るべき大卡」は 6 億回以上の視聴と 190 万 3000 万件以上の議論を記録しました。 Weibo での検索: #パリオリンピック: 男女比 1 対 1# 閲覧数 2,856 万 1,000、ディスカッション数はネットワーク全体で 8,086 件以上、Weibo のリアルタイム オリンピック ホットスポット 34 件、リアルタイム 29 件でした。洞陰のオリンピックのホットスポット。
ロシアワールドカップ、東京オリンピック、北京冬季オリンピック、カタールワールドカップ、杭州アジア競技大会などの主要イベントがコンテンツのアップグレードと技術革新を通じてユーザーのマインドを強化したのと比較して、「Big Guys Watch with You」は2019年に開始されました。 2024 年パリオリンピックでは、統合メディアと AI テクノロジーによってサポートされるマルチスクリーンインタラクションとマルチテーマインタラクションの助けを借りて、ホストのラインナップ、世界チャンピオンのラインナップ、エンターテイメントスターのラインナップをあらゆる面でアップグレードしただけでなく、そのパフォーマンスも強化しました。力と共感の輪を突破し続ける汎社会的な魅力と多次元のコミュニケーション。
高: 高頻度および高トラフィックのイベントを管理する機能を解放します。
「仲間意識」は、各競技のメディア報道において最も温かで感情的な価値表現であり、特にタイムラグや大規模なオリンピックコンテンツにおいては、コンテンツのヒントを深く掘り下げ、ユーザーの感情に寄り添い、高いレベルでインスピレーションを与えることがさらに必要です。 -質の高い仲間づくり ネットワーク全体にわたるオリンピックへの共感。
夏季オリンピックが東京からパリに移ったのは会場と時差だが、変わらなかったのは北京時間のゴールデンタイムに毎晩試合を観戦することだった。 「Big Guys Watch With You」は、CCTV、CCTV.com、CCTV ビデオ、CCTV TV の放送マトリックスを使用して、注目のイベントの完全な追跡、金メダルリストのタイムリーな放送、イベントの詳細な専門分析、および集中的な再現を実現します。素晴らしい瞬間の一部を高周波でカバーします。
視聴体験をより「爆発的」なものにするために、コラム チームは、現場の風景やコンテンツの設定から、楽しいインタラクション、高熱のセグメントやその他の形式に至るまで、番組制作にテクノロジーを導入して、番組のクライマックスを確実にします。 4K オリンピックの全容を含むプログラム コンテンツ 信号変換、AR テクノロジー対応スタジオ、その他のブラック テクノロジー プレゼンテーションはすべて、オリンピックの到来とともに表面化しました。
特に、エッフェル塔とセーヌ川というパリの特徴を持つ2つのランドマーク建物をスタジオの主な背景として使用し、「昼のコーヒーと夜の」という地元の文化的特徴を統合したイマーシブスタジオを作成するのは初めてです。より装飾的な「実際のシーン」スタジオにより、オリンピック体験がより没入型になります。テレビ、コンピューター、携帯電話の前の視聴者は、スタジオ映像を通じて、パリ グランプリにいるような独特の感覚を味わうことができます。
「Big Guys Watch with You」は、中央局の新しいメディア イベントのメイン オリジナル クラシック コラムとして、新しいコンテンツの創造性と新しい報道の視点により、より多くのユーザーがオリンピック競技大会の魅力と衝撃をより良く体験できるように常に取り組んできました。 。有益で専門的なコンテンツを計画することが、権威と関心を確保する唯一の方法です。オリンピック科学の普及から注目の話題、注目のイベントからリング外のアスリートまで、コンテンツの面では、高頻度でトラフィックの多いイベントの推進の背景には、メディアの集中と情報過多という新たな環境があります。ブランドコミュニケーションの総合的な能力。
より速く: 現代の文脈におけるトピックの輪を断ち切る
過去の経験に基づけば、オリンピックは驚異的なスポーツイベントであり、パリ時間に入った後、ソーシャルメディアが何億ものスポーツファンが互いに共鳴するための主要なプラットフォームになることは想像に難くありません。 「Big Guys Watch With You」では、ソーシャル メディア プラットフォームの競争をこれまでにないほど重視しています。
パリオリンピック期間中、「Big Guys Watch With You」は放送プラットフォームの幅広さとIPの影響力の深さを最大限に活用し、視聴者のためのソーシャルメディア交流ハブを構築し、ソーシャルメディア表現の多様化を積極的に試みた。チャンピオンに焦点を当てた番組のクリエイティブなポスターから、話題になるゲストの辛辣なコメント、空中での熱い検索、そして複数の番組のサークルに頻繁に登場するまで、エキサイティングなプログラムのビデオクリップ。プラットフォームは、人々全体の参加を促すソーシャルメディアから、特典を提供するだけでなく、プログラムを「一緒に見る」ファンを次々と獲得するインタラクションに至るまで。
例えば、パリオリンピックには1万人以上の選手が参加し、男女比が初めて1対1になったことが話題となった。オリンピックでは平等が実現しました。冒頭のエピソードで爆発し、その話題はすぐにトレンド入りした。
また、「Big Guys Watch With You」では、複数地域のユーザーを包括的にカバーし、マルチプラットフォーム、マルチメディアマトリックス、セルフメディアでの共同プロモーションを実施し、サークルによるユーザー集約、コミュニティ機能を活用した番組情報の社会拡散を推進します。
データが最良の証拠です。7 月 30 日、「Big Guys Watch With You」は、その日の最高の卓球混合ダブルス決勝戦を紹介しました。このコンテストはテレビの大画面で高い視聴率を獲得しただけでなく、ニュー メディアのライブ ブロードキャスト ルームの視聴者数も 1,000 万人を超えました。 2018 年ワールドカップの開始以来、「Big Stars Watch with You」は、文化界やスポーツのスターを集めて試合を観戦する新しいライブブロードキャスト形式を作成し、ネットワーク全体の商業メディアが 2,000 以上のビデオをリツイートしました。総再生回数は 60 億回を超え、オンライン プログラムの典型的な事例であるスポーツ マーケティング白書がその優れた実績で選ばれました。
より強力: 国境を越えた文化およびスポーツのトップグループが喜んでお互いをサポート
「Watch With You」の魔法の力はどこから来るのでしょうか？その核心を調べてみると、このプログラムが以前の国内メディアの高品質コンテンツ制作基準を引き継いでいることを見つけるのは難しくありません。パリオリンピック期間中、「Big Guys Watch With You」は40人以上の文化・スポーツゲストを招待し、世界チャンピオンや有名解説者、エンターテイメントスターなど各界の著名人が参加する「トップチーム」を結成した。リン・ダン、ガオ・ミン、チェン・ホン、リン・ユエなどの中国のスポーツ界のアイコン、ハン・チャオシェン、シュー・ドンなどの有名人だけでなく、ウェイ・ウェイ、シュー・ジュンコン、ワン・ヤオチンなどのエンターテイメントスターも参加しています。各プログラムは「プロの司会者」+「スポーツチャンピオン」+「フライングゲスト」の固定チームで構成されており、これらのコアなゲスト友達のサークルを「組織化」することで、ディープなスポーツユーザーとパンを煽ることに成功した。 - スポーツ ユーザーがオリンピック イベントを共有します。
パリオリンピック期間中、ハン・チャオシェンのビッグマウスの引用から歌手ウェイウェイの名曲まで、銭紅の目に映る「飛魚」の過去と現在、世紀を越えたガオ・ミンとクアン・ホンチャンのつながり、そしてリン・ダンらへ。遠くから歓声を上げるゲスト、スポーツ界の著名人が過去のシーンを語ると、タイミングよく芸能人も参加し、楽しい雰囲気を作り出した。
番組内容としては、毎号オリンピックのテーマに合わせたゲームセッションが掲載されているのもポイントだ。イベント中、有名人も自由な性格を持ち、アイドルの重荷はありません。最終結果は、スポーツ中継室でのみ競技するという過去のモデルに別れを告げ、スポーツをより楽しく、よりインタラクティブなものにすることです。王耀青は期間限定で復帰しました。番組の第1話では、ゲスト全員とブレイクダンスを披露しましたが、このフレンドリーでインタラクティブなやり方の裏には、スポーツの楽しさを最後まで伝えたいというコラムチームの野心がありました。
パリでのライブ接続セッションでは、中国のバドミントン「ダブルラップグランドスラム」優勝者のリン・ダンもスーパーゲストとして登場し、「パリオリンピックは最もファッショナブルなオリンピックですか？」というネチズンの質問に答えたとき、リン・ダンはためらわなかった。答えは「はい」です。
スポーツタレントはプロの通訳を担当し、人気アーティストは生放送の人気を担当し、エンターテイメントスターは雰囲気を担当します。
オリンピックのテーマに合わせて、視聴プロセス中にさまざまなゲーム設定が刷新され、生放送室の雰囲気を盛り上げただけでなく、画面の向こうの視聴者との熱心な参加により、視聴者の双方向性も最大限に活用されました。ゲスト。中国の選手たちは、オリンピックで国のために戦っています。生放送のスタジオでは、観戦に同行するだけでなく、オリンピックの応援にも熱心に取り組んでいます。これは、オリンピックでの単一の試合観戦の固有のシナリオを打ち破るものです。これはパリオリンピックを活用して国民の健康を促進し、スポーツのコンセプトを促進します。
より統合された: イノベーションの中心とブランドの強みを統合
中国中央ラジオテレビの大規模制作、大規模運営、新技術に依存して、「Big Guys Watch with You」はオリンピック期間中、真に「どこでもマルチスクリーン」のシームレスな接続と統合を実現しました：CCTV.comより、CCTV オーディオおよびビデオ、CCTV アプリから他の協力プラットフォームへ。カスタマイズされたアイコンから、スタジオのコメント、ハイライトまで、一日中注目の映像を表示します。視聴者の皆様お気軽にご参加ください。
番組の人気と視聴者の参加を効果的に高めるために、番組は北京、上海、重慶、杭州の中核商業地域で屋外大型スクリーン広告を開始しました。これらの都市は、中国で最もダイナミックで影響力のある経済の中心地であるだけでなく、巨大な人口基盤と高度に集中した消費者グループも抱えています。北京市西単の順台百貨店の大型スクリーン、上海の淮海路の蘭盛の大型スクリーン、重慶市観音橋の北城天街の大型スクリーン、杭州延安路の武林銀台の大型スクリーンを通して、コラム「Big Guys Watch with You」のプロモーションビデオは、より多くの視聴者をカバーするために、1 日を通して頻繁に表示されます。不完全な統計によると、4 都市の累積リーチ データは 1,000 万以上を超えました。
イベントが進行するにつれて、人気のイベントの古典的なシーンやスポーツ選手の金メダル獲得の瞬間が目を引き続け、「Watch with Big Shots」も常に視点を切り替え、トピックを豊かにし、シーンを洗練し、インタラクションをアップグレードします。特にブランドとの統合という点では、より統合され、オープンになっています...
例えば、AR技術を活用してブランドスタジオの背景ボードを作成し、番組内でブランド関連コンテンツが登場する際に同時に画面を露出させてブランド情報を表示する。演奏はより鮮やかになり、観客の粘着力も高まります。
古典的なソーシャル製品である金メダルのポスターは、メインステーションの新しいメディアソーシャルマトリックスで迅速に出力され配布されます。これにより、著作権規制に準拠する範囲内で、好きではない顧客もイベントと「同じフレーム内」に入ることができます。ビデオを含むポスターの迅速な制作と出力 形式、画像形式で、ホットな話題を追い続け、より多くの注目を集めます。
新しいテクノロジー、新しいプラットフォーム、新しいシナリオに依存して、新しい統合コミュニケーションを生み出すことで、各ブランドは違和感なく自社の商品力を適切にアピールできると言えるでしょう。
サントリー烏龍茶 - 競技会の核となるメダルリストのリソースを確保し、ハイライトの瞬間を観客と共有して、より多くの注目を集めます。
（画像出典：CCTVスポーツ、メダルリスト締切：2024年8月12日午前3時（北京時間））
メダルリストの内容を核として、カスタマイズされた編集が公開され、国家の利点を活用して、CCTVホームページの情報フロー、CCTV.comスポーツソーシャルプラットフォーム、CCTV.com PCカスタマイズブランドメダルリストエリアに表示されます。オリンピックのブームで広まったサントリー烏龍茶プレミアム おいしいお茶。
（画像出典：CCTVスポーツ、メダルリスト締切：2024年8月12日午前3時（北京時間））
チャイナユニコム - 「チャイナユニコムの最前線」はブランド力を示しています。チャイナユニコムは、中国チームの最も人気のある金メダルプロジェクトを選択し、毎日ニュースブリーフィングの形式で紹介するAIホスト「Tongtong」を作成しました。映像と音声のコンテンツはチャイナユニコムのAI技術を活用して完成するとともに、オリンピックの注目度の高さを生かしてチャイナユニコムのAIの認知度と認知度を急速に高めている。
「チャイナユニコム最前線」セクションは、パリの第一線の記者たちとつながるために特別にカスタマイズされており、CCTV の有名なスポーツ解説者や司会者との現場でのやり取りを通じて、視聴者がパリのオリンピック メディア ビレッジとニュース センターについて理解できるように導きます。同時に、満員御礼のカバレッジとギガビットブロードバンドのスムーズさを実証し、試合観戦というビジネス上の有利なセールスポイントはチャイナユニコムのブランド力を示しています。
KFC - 比較的長い時間試合を観戦しながら、精神的な饗宴を楽しみながら、おいしい食べ物を求める観客の要求も「タイムリーに満たされる」。綿密なカスタマイズにより、ハン・チャオシェンさんは瞬時にKFCのおじいちゃんに変身し、生放送室で「鶏肉を食べるシーン」を演出し、内需を確実に押し上げた。
Lengsuanling - ライブ イベントと深く統合されており、ライブ ブロードキャスト ルームを通じて、ページ上でさまざまな創造的かつ長期的な露出を開始します。クリックしてジャンプして視聴し、同時に注文することもできます。 「Laughter Transfer」や「Laughing Scene」などのブランド移転広告フォーマットも、企業のビジョンをさらに高めます。
青陽——ブランドアンバサダーにパン・ザンレ氏を選出。 2000 年代に生まれた新世代として、パン ザンレは率直な発言をし、水泳界で輝きを放っています。 Pan Zhanle のオリンピックのハイライトの瞬間と組み合わせると、コラム チームが出力した同音異義語のポスターはより伝わりやすく、今日の若者の好みに沿ったものになります。
老鳳翔 - 中国選手のオリンピック金メダルを観客が祝うお祝いの瞬間に、「あらゆる幸せな出来事には老鳳翔がやってくる」というカスタマイズ製品の発表が人々の心に深く根付いています。オリンピックのテーマに関連して、同ブランドは、ショー中に着用したりゲストと交流したりできるよう、スポーツ アクセサリーもカスタマイズしました。
パリオリンピック期間中、CCTVネットワークは、マルチプラットフォーム、マルチチャンネル、マルチシステムの共同報道モデルを通じて、スタジアムに関する大規模かつ包括的なリアルタイムニュースを配信しただけでなく、心に響くスタジオインタビュー番組も提供しました。ハイエンドのオリジナル IP コラムだけでなく、小規模ながらも美しいオンライン インタラクティブな製品もあり、内容の深さと広さという点で、競争レポートに新たなアイデアを提供します。
「Big Guys Watch With You」の次のエピソードを楽しみにしています!
出典: CCTV.com
