"Big Guys Watch with You" - 더 높고, 더 빠르고, 더 강하고, 더 통합적입니다.
2024-08-16
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CCTV 소식: 올 여름 4년째 열리는 '봄 스포츠 페스티벌 갈라' - 올림픽이 파리에서 열성적으로 개최되며 '자신을 이겨라', '8K 초고화질 방송트럭', '극장이 끓고 있다'... 수많은 키워드 뒤에는 다양한 캐릭터들이 저마다의 방식으로 스포츠 경기에 녹아들고 있습니다.
올여름, 6년 연속 개최된 중국중앙라디오TV의 스포츠 대회 클래식 IP '대형 연예인 시청'은 '대회가 있으면 반드시 대형 연예인이 시청해야 한다'는 훌륭한 전통을 고수하고 있다. with you'는 시청률과 소셜 네트워킹 측면에서 두 미디어 플랫폼 모두 우수한 성과를 거뒀다.
파리 올림픽 기간 동안 '큰놈들이 함께 지켜본다'는 총 17회 방송되었으며, 평균 1회 시청 시간은 3.5시간 이상, 누적 방송 시간은 60시간 이상, 누적 생방송 시청량은 10억 회 이상, 라이브 온디맨드 방송 누적 조회 수는 12억 회를 돌파했으며, 방송 중 웨이보 화제의 #大卡 조회 수는 6억 회, 토론 수는 190만 3천 회를 돌파하며 뜨거운 반응을 얻었습니다. 웨이보 검색: #파리올림픽: 남성 대 여성 비율 1대 1# 조회 수 2,856만 1천 건, 전체 네트워크 핫 검색 수 8,086건, 웨이보 실시간 올림픽 핫스팟 34개, 실시간 29개 Douyin의 올림픽 핫스팟.
콘텐츠 업그레이드와 기술 혁신을 통해 이용자들의 마음을 다져온 러시아 월드컵, 도쿄 올림픽, 베이징 동계 올림픽, 카타르 월드컵, 항저우 아시안게임 등 주요 행사에 비해 '빅가이즈 워치 위드유'는 지난 2019년 런칭됐다. 2024 파리 올림픽은 통합 미디어와 AI 기술이 지원하는 멀티 스크린 인터랙션과 멀티 테마 인터랙션을 통해 호스트 라인업, 세계 챔피언 라인업, 예능 스타 라인업을 모든 면에서 업그레이드했을 뿐만 아니라, 계속해서 원을 뚫고 나아가는 범사회적 매력과 소통.
더 높음: 빈도가 높고 트래픽이 많은 이벤트를 관리하는 기능을 잠금 해제합니다.
'동행'은 각 대회의 언론 보도에서 가장 따뜻하고 감성적인 가치 표현입니다. 특히 시차와 대규모 올림픽 콘텐츠에서는 콘텐츠 단서를 깊이 파고들어 사용자의 감정을 면밀히 추적하고 이를 통해 영감을 주는 것이 더욱 필요합니다. 네트워크 전체에 걸쳐 고품질의 동지애 올림픽 공감을 제공합니다.
샤 올림픽은 도쿄에서 파리로 옮겨갔다. 장소와 시차가 달라진 반면, 변함없는 것은 매일 밤 베이징 시간의 황금시간대에 경기를 관전한다는 점이었다. '큰놈들이 함께 지켜본다'는 CCTV, CCTV.com, CCTV Video, CCTV TV의 방송 매트릭스를 활용해 핫한 사건의 풀 트래킹, 금메달리스트의 적시 방송, 사건에 대한 심도 있는 전문 분석, 집중 재현을 구현한다. 약간의 고주파수 적용 범위.
시청 경험이 더욱 "폭발적"이 되도록 하기 위해 칼럼 팀은 현장 풍경과 콘텐츠 설정부터 재미있는 상호 작용, 강렬한 세그먼트 및 기타 형식에 이르기까지 프로그램 제작에 기술을 적용하여 드라마의 클라이맥스를 보장합니다. 프로그램 콘텐츠, 4K 올림픽 신호 변환, AR 기술 지원 스튜디오 및 기타 블랙 기술 프레젠테이션의 전체 보도부터 올림픽 게임의 출현과 함께 모두 표면화되었습니다.
특히, 파리의 특성을 지닌 두 개의 랜드마크 건물인 에펠탑과 센강을 스튜디오의 주요 배경으로 활용하는 동시에, '낮의 커피와 밤'이라는 지역 문화적 특성을 융합하여 몰입형 스튜디오를 조성한 것은 이번이 처음이다. 더욱 장식적인 "실제 장면" 스튜디오는 올림픽 경험을 더욱 실감나게 만듭니다. 스튜디오 영상을 통해 TV, 컴퓨터, 휴대폰 앞에 선 시청자들은 마치 파리 그랑프리에 와 있는 듯한 색다른 느낌을 받을 수 있다.
메인 스테이션 뉴미디어 이벤트의 메인 오리지널 클래식 칼럼인 "Big Guys Watch with You"는 항상 새로운 콘텐츠 창의성과 새로운 보도 관점으로 더 많은 사용자가 올림픽 게임의 매력과 충격을 더 잘 경험할 수 있도록 최선을 다해 왔습니다. . 유익하고 전문적인 콘텐츠 기획만이 권위와 관심을 보장할 수 있는 유일한 방법입니다. 콘텐츠 측면에서는 올림픽 과학 대중화부터 화제성까지, 집중 종목부터 링 밖 선수까지, 빈도가 높고 트래픽이 많은 행사를 홍보하는 이면에는 미디어 융합과 정보 과잉이라는 새로운 환경이 자리잡고 있습니다. 브랜드 커뮤니케이션의 전반적인 능력.
더 빠르게: 현대적 맥락에서 주제의 순환을 깨뜨림
올림픽은 경이로운 스포츠 행사다. 과거의 경험으로 볼 때, 파리 시간에 소셜 미디어도 수억 명의 스포츠 팬들이 서로 공감할 수 있는 주요 플랫폼이 될 것이라고 상상하는 것은 어렵지 않다. "Big Guys Watch With You"는 또한 소셜 미디어 플랫폼 경쟁에 전례 없는 중요성을 부여합니다.
파리 올림픽 기간 동안 '빅가이 위드 유'는 방송 플랫폼의 폭과 IP 영향력의 깊이를 최대한 활용하여 시청자를 위한 소셜 미디어 상호 작용 허브를 구축했으며, 소셜 미디어 표현의 다양화를 적극적으로 시도했습니다. 흥미진진한 프로그램 영상, 챔피언을 중심으로 한 창의적인 포스터부터 감동과 여운을 불러일으키는 게스트들의 입담으로 화제를 모은 것, 공중 검색에 자주 등장하는 것, 멀티 서클에 자주 등장하는 것까지. 전 국민의 참여를 유도하기 위한 소셜 미디어 추측에서부터 혜택을 제공할 뿐만 아니라 프로그램을 만드는 상호 작용까지 일련의 "함께 시청" 팬을 확보했습니다.
예를 들어 파리 올림픽에는 1만 명 이상의 선수가 참가하고, 남녀 비율이 처음으로 1:1로 화제가 됐다. 올림픽에서 평등이 실현되었습니다. 오프닝 에피소드를 통해 화제가 됐다.
"Big Guys Watch With You"는 또한 여러 지역의 사용자를 완전히 포괄하고, 여러 플랫폼, 멀티미디어 매트릭스 및 셀프 미디어에서 공동 프로모션을 수행하고, 서클을 통해 사용자를 집계하며, 커뮤니티 기능을 사용하여 프로그램 정보의 사회적 보급을 촉진합니다.
데이터가 가장 좋은 증거다. 7월 30일 '빅가이즈 지켜봐라'에서는 오늘의 최고 식사인 탁구 혼합복식 결승전을 선보일 예정이다. 본 대회는 대형 TV 화면에서 좋은 평가를 받았을 뿐만 아니라, 뉴미디어 생방송실 시청자 수도 천만 명을 돌파했습니다! 2018년 월드컵 개막 이후, "Watch with Big Celebrities"는 문화 및 스포츠 스타들이 함께 경기를 시청할 수 있는 새로운 라이브 방송 형식을 만들었습니다. 총 조회수 60억 회를 돌파하며 온라인 프로그램의 대표적인 사례인 스포츠 마케팅 백서로 올해의 대상으로 선정되었습니다.
더 강해짐: 국경을 넘나드는 최고의 문화 및 스포츠 그룹이 서로를 행복하게 지원합니다.
'Watch With You'의 마법의 힘은 어디서 나오는 걸까? 그 핵심을 살펴보면, 이 프로그램이 기존 국내 미디어의 고품질 콘텐츠 제작 기준을 이어가고 있음을 어렵지 않게 찾을 수 있습니다. 파리 올림픽 기간 동안 '빅가이즈 Watch With You'는 40여 명의 문화·스포츠 게스트를 초청해 세계챔피언, 유명 평론가, 연예계 스타 등 각 분야의 셀러브리티들이 합류한 '톱팀'을 구성했다. Lin Dan, Gao Min, Qian Hong, Lin Yue와 같은 중국 스포츠 아이콘뿐만 아니라 Han Qiaosheng, Shu Dong과 같은 유명 호스트뿐만 아니라 Wei Wei, Xu Juncong, Wang Yaoqing과 같은 엔터테인먼트 스타도 있습니다. 각 프로그램은 "전문 호스트" +스포츠 챔피언 +플라잉 게스트" 고정 팀으로 구성되며, 핵심 게스트 친구 서클의 "조직"을 통해 딥 스포츠 사용자와 범스포츠 사용자를 성공적으로 자극했습니다. 올림픽 이벤트를 공유합니다.
파리 올림픽 기간 동안 Han Qiaosheng의 거창한 인용문부터 Qian Hong의 눈에 비친 "Flying Fish"의 과거와 현재의 삶에서 나온 가수 Wei Wei의 고전 노래, Gao Min과 Quan Hongchan의 세기를 넘나드는 연결, Lin Dan과 멀리서 응원하는 다른 손님들, 스포츠 스타들이 과거 장면을 이야기할 때, 예능 스타들도 적절한 시기에 합류해 행복한 분위기를 조성했다.
프로그램 내용 면에서 각 호마다 올림픽 주제에 맞는 게임 세션이 있다는 점은 주목할 만하다. 행사 기간 동안 유명인들은 자유분방한 성격을 갖고 있으며 아이돌 짐이 없습니다. 최종 결과는 스포츠 생방송실에서만 경쟁했던 과거 모델에 작별을 고하고 스포츠를 더 행복하고 인터랙티브하게 만드는 것입니다. 왕야오칭은 기간 한정으로 돌아왔습니다. 이날 방송에서 그는 게스트 전원과 함께 브레이크 댄스를 선보였는데, 이런 친근한 인터랙티브 방식 뒤에는 스포츠+의 즐거움을 끝까지 이어가겠다는 칼럼팀의 포부가 담겨 있다.
파리 라이브 접속 세션에는 중국 배드민턴 '더블랩 그랜드슬램' 우승자인 린단도 슈퍼 게스트로 등장했다. 대답은 '예'입니다.
스포츠 연예인은 전문적인 해석을 담당하고, 인기 아티스트는 생방송의 인기를 담당하며, 예능 스타는 분위기를 담당합니다.
올림픽 테마에 맞춰 시청 과정에서 다양한 게임 설정을 새롭게 단장해 생방송실의 분위기를 고조시켰을 뿐만 아니라, 시청자들의 열정적인 참여를 통해 화면 반대편 관객들의 상호작용을 최대한 동원했다. 손님. 중국 선수들은 올림픽에서 국가를 위해 싸우고 있습니다. 생방송 스튜디오의 유명 인사들은 여러분과 함께 올림픽을 응원할 뿐만 아니라 올림픽을 응원하기 위해 열심히 노력합니다. 과거에는 파리 올림픽을 활용하여 국민 건강을 돕고 스포츠 컨셉의 생활을 장려했습니다.
더욱 통합됨: 혁신의 핵심과 브랜드의 강점을 통합
중국 중앙 라디오 텔레비전의 대규모 제작, 대규모 운영 및 신기술을 바탕으로 "Big Guys Watch with You"는 올림픽 기간 동안 진정한 "다중 화면 적용 범위, 유비쿼터스"의 원활한 연결 및 통합을 달성했습니다. 출처: CCTV.com , CCTV 오디오 및 비디오, CCTV 앱 포털 홈페이지에서 파리 올림픽 특별 페이지까지 맞춤형 아이콘부터 짧은 뉴스부터 짧은 비디오까지 집중 사진 노출; 관객 여러분의 많은 참여 바랍니다.
프로그램의 인기와 시청자 참여를 효과적으로 높이기 위해 프로그램은 베이징, 상하이, 충칭, 항저우 등 핵심 상업 지역에 옥외 대형 스크린 광고를 시작했습니다. 이들 도시는 중국에서 가장 역동적이고 영향력 있는 경제 중심지일 뿐만 아니라 거대한 인구 기반과 고도로 집중된 소비자 그룹을 보유하고 있습니다. 베이징 시단 준타이 백화점 대형 스크린, 상하이 화이하이로 란성 대형 스크린, 충칭 관인차오 베이청티엔제 대형 스크린, 항저우 옌안로 무림 인타이 대형 스크린을 통해 더 많은 시청자를 확보하기 위해 "Big Guys Watch with You" 칼럼의 홍보 영상이 하루 종일 높은 빈도로 표시됩니다. 불완전한 통계에 따르면 4개 도시의 누적 도달 데이터는 1천만 건 이상을 넘어섰습니다.
이벤트가 진행됨에 따라 인기 이벤트의 명장면과 스포츠 스타의 금메달 획득 순간이 계속해서 안구를 놀라게 하고 있다. '대형 연예인과 함께 보기' 역시 끊임없이 관점을 전환하고, 주제를 풍부하게 하고, 장면을 다듬고, 상호작용을 업그레이드하고 있다. 특히 브랜드와의 통합 측면에서 더욱 통합적이고 개방적입니다.
예를 들어, AR 기술을 활용해 브랜드 스튜디오 배경판을 제작하면 프로그램에 브랜드 관련 콘텐츠가 등장하면 동시에 화면이 노출돼 브랜드 정보도 표시된다. 공연은 더욱 생생해지고 관객들의 끈기도 높아진다.
고전적인 소셜 제품인 금메달 포스터는 메인 스테이션의 뉴미디어 소셜 매트릭스에서 빠르게 출력 및 배포되어 비유사 고객이 저작권 규정을 준수하는 범위 내에서 이벤트와 "동일 프레임"에 있을 수 있습니다. , 영상양식, 그림양식 등 포스터의 빠른 제작 및 출력을 통해 뜨거운 화제를 불러일으키며 더욱 주목을 받고 있습니다.
새로운 기술, 새로운 플랫폼, 새로운 시나리오를 바탕으로 새로운 통합 커뮤니케이션을 창출함으로써 각 브랜드는 어떠한 거부감도 없이 제품의 강점을 적절하고 적절하게 부각시킬 수 있다고 할 수 있습니다.
산토리 우롱차 - 대회의 핵심 메달 목록 리소스를 확보하고 하이라이트 순간을 청중과 공유하여 더 많은 관심을 얻으세요.
(사진출처: CCTV스포츠, 메달리스트 마감일: 2024년 8월 12일 오전 3시, 베이징 시간)
메달리스트의 내용을 핵심으로 맞춤형 편집이 공개되며, CCTV 홈페이지 정보흐름, CCTV.com 스포츠 소셜 플랫폼, CCTV.com PC 맞춤형 브랜드 메달리스트 영역에서 전국을 활용하여 부각되고 있습니다. 올림픽 열풍, 산토리 우롱차 프리미엄 좋은 차.
(사진출처: CCTV스포츠, 메달리스트 마감일: 2024년 8월 12일 오전 3시, 베이징 시간)
China Unicom - "China Unicom의 최전선"은 브랜드 강점을 보여줍니다. 차이나유니콤은 중국팀의 가장 인기 있는 금메달 프로젝트를 선정해 매일 뉴스브리핑 형태로 선보이는 AI 호스트 '통통(Tongtong)'을 만들었다. 영상과 사운드 콘텐츠는 차이나유니콤의 AI 기술을 활용해 완성되는 동시에 올림픽의 높은 관심을 활용해 차이나유니콤의 AI에 대한 인지도와 인지도를 빠르게 높인다.
'차이나 유니콤 프론트라인' 섹션은 파리의 일선 기자들을 연결하기 위해 특별히 맞춤 제작되었으며, CCTV의 유명 스포츠 평론가 및 진행자들과의 현장 교류를 통해 관객들에게 파리 올림픽 미디어 빌리지와 뉴스 센터를 이해할 수 있도록 유도합니다. 동시에 기가비트 광대역의 풀하우스 커버리지와 원활함을 보여줍니다. 게임을 시청할 때 유리한 비즈니스 셀링 포인트는 차이나 유니콤 브랜드의 저력을 보여줍니다.
KFC - 비교적 오랜 시간 동안 경기를 관람하며 영적인 향연을 즐기며, 맛있는 음식에 대한 관객들의 요구도 '적시에 만족'하고 있다. 심층적인 커스터마이징을 통해 한교성(Han Qiaosheng)은 단숨에 KFC 할아버지로 변신, 생방송실에서 '닭 먹는 장면'을 연출해 국내 수요를 확실히 끌어올릴 전망이다.
Lengsuanling - 라이브 이벤트와 긴밀하게 통합되어 라이브 방송실을 통해 다양한 창의적인 페이지를 출시하여 장시간 노출할 수도 있으며 동시에 클릭하여 시청하고 주문할 수도 있습니다. '웃음 전환', '웃는 장면' 등 브랜드 이전 광고 형식도 기업 비전에 추가됩니다.
Qingyang——Pan Zhanle를 브랜드 홍보대사로 선택합니다. 2000년대에 태어난 신세대인 판잔러(Pan Zhanle)는 거침없이 수영계에서 빛을 발하고 있습니다. Pan Zhanle의 올림픽 하이라이트 순간과 결합하여 칼럼 팀이 제작한 동음이의어 포스터는 더욱 전달력이 뛰어나며 오늘날 젊은이들의 선호도에 부합합니다.
라오펑샹(Lao Fengxiang) - 관객들이 중국 선수들의 올림픽 금메달을 축하하는 축제의 순간, "라오펑샹은 모든 행복한 행사에 온다"라는 맞춤형 제품 발표는 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내렸습니다. 올림픽 테마와 함께 브랜드는 쇼가 진행되는 동안 손님들과 착용하고 소통할 수 있도록 스포츠 액세서리도 맞춤 제작했습니다.
파리 올림픽 기간 동안 CCTV 네트워크는 다중 플랫폼, 다중 채널, 다중 시스템 공동 보도 모델을 통해 경기장에 대한 크고 포괄적인 실시간 뉴스는 물론 마음을 강타하는 스튜디오 인터뷰 프로그램을 모두 전달했습니다. 콘텐츠의 깊이와 폭 측면에서 경쟁 보도에 대한 새로운 아이디어를 다시 한번 제공하는 작지만 아름다운 온라인 인터랙티브 제품도 있습니다.
'큰놈들이 함께 지켜본다' 다음편도 기대해주세요!
출처: CCTV.com
