"Les grands gars regardent avec vous" - Plus haut, plus rapide, plus fort et plus intégré
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
L'actualité de CCTV : Cet été, le quadriennal "Gala de la Fête du Printemps du Sport" - les Jeux Olympiques se déroule à Paris avec beaucoup d'enthousiasme, "vainquez-vous", "camion de diffusion ultra haute définition 8K", "le théâtre est en ébullition"... Derrière les innombrables mots-clés se cachent divers. Ces personnages s'intègrent à leur manière dans les événements sportifs.
Cet été, le classique de la compétition sportive IP de la Radio et Télévision centrale de Chine - "Les grandes célébrités regardent avec vous", qui a lieu pendant 6 années consécutives, adhère à la belle tradition selon laquelle "s'il y a une compétition, il doit y avoir de grandes célébrités à regarder". with you", en termes d'audience et de réseautage social. Les deux plateformes médiatiques ont obtenu d'excellents résultats.
Pendant les Jeux olympiques de Paris, un total de 17 épisodes de « Big Guys Watch With You » ont été diffusés, avec une durée moyenne d'un seul épisode de plus de 3,5 heures, une durée de diffusion cumulée de plus de 60 heures, un volume cumulé de visionnage en direct de plus d'un milliard, et une portée cumulée de diffusions en direct à la demande. Le nombre de visites a dépassé 1,2 milliard ; le sujet Weibo #大卡 les compagnons à regarder# a eu plus de 600 millions de vues et 1,903 million de discussions lors de la diffusion du programme, le hot ; recherche sur Weibo : #ParisOlympics : ratio hommes/femmes 1 : 1# lu 28,561 millions, le nombre de discussions était de 8086+ sur l'ensemble du réseau, 34 points chauds olympiques en temps réel sur Weibo et 29 en temps réel ; Points chauds olympiques sur Douyin.
Comparé aux événements majeurs tels que la Coupe du monde de Russie, les Jeux olympiques de Tokyo, les Jeux olympiques d'hiver de Pékin, la Coupe du monde du Qatar et les Jeux asiatiques de Hangzhou, qui ont renforcé l'esprit des utilisateurs grâce à des mises à niveau de contenu et des innovations technologiques, « Big Guys Watch with You » a été lancé lors du Grâce à l'interaction multi-écrans et multithèmes soutenue par les médias intégrés et la technologie d'IA, il a non seulement amélioré sa programmation d'hôtes, sa programmation de champions du monde et sa programmation de stars du divertissement dans tous les aspects, mais a également amélioré sa programmation. attrait pansocial et communication dans de multiples dimensions qui continuent de briser le cercle du pouvoir et de l'empathie.
Supérieur : débloquez la capacité de gérer des événements à haute fréquence et à fort trafic
La « camaraderie » est l'expression de valeur la plus chaleureuse et la plus émotionnelle dans les reportages médiatiques de chaque compétition, en particulier dans le décalage temporel et le contenu olympique massif, il est encore plus nécessaire de creuser en profondeur pour trouver des indices de contenu, de suivre de près les émotions de l'utilisateur et de l'inspirer. un compagnonnage de haute qualité, une empathie olympique sur l'ensemble du réseau.
Les Jeux olympiques d'été ont été déplacés de Tokyo à Paris. Ce qui a changé, c'est le lieu et le décalage horaire, mais ce qui est resté inchangé, c'est de regarder le match tous les soirs aux heures de grande écoute, à l'heure de Pékin. "Big Guys Watch With You" utilise la matrice de diffusion de CCTV, CCTV.com, CCTV Video et CCTV TV pour obtenir un suivi complet des événements chauds, une diffusion en temps opportun des listes de médailles d'or, une analyse professionnelle approfondie des événements et une reproduction ciblée. de moments merveilleux. Un peu de couverture à haute fréquence.
Afin de garantir que l'expérience de visionnage soit plus « explosive », l'équipe de la rubrique intègre également la technologie dans la production du programme, depuis les décors et les paramètres de contenu sur site jusqu'aux interactions amusantes, les segments à forte intensité et d'autres formes pour assurer le point culminant de l'événement. Le contenu du programme, de la couverture complète de la conversion du signal olympique 4K, aux studios compatibles avec la technologie AR et à d'autres présentations de technologie noire, ont tous fait surface avec l'avènement des Jeux Olympiques.
En particulier, c'est la première fois que l'on crée un studio immersif, utilisant deux bâtiments emblématiques aux caractéristiques parisiennes - la Tour Eiffel et la Seine - comme arrière-plan principal du studio, tout en intégrant les caractéristiques culturelles locales du « café de jour et de nuit ». wine" pour présenter au public un studio de "scène réelle" plus ornemental qui rend l'expérience olympique plus immersive. Grâce aux images du studio, les spectateurs devant leur téléviseur, leur ordinateur et leur téléphone portable peuvent avoir le sentiment unique d'être au Grand Prix de Paris.
En tant que principale chronique classique originale de l'événement médiatique de la station principale, "Big Guys Watch with You" s'est toujours engagé à permettre à davantage d'utilisateurs de mieux vivre le charme et le choc des Jeux Olympiques avec une nouvelle créativité de contenu et de nouvelles perspectives de reportage. . La planification de contenu informatif et professionnel est le seul moyen de garantir l’autorité et l’intérêt. En termes de contenu, de la vulgarisation scientifique olympique aux sujets d'actualité, des événements ciblés aux athlètes hors du ring, derrière la promotion d'événements à haute fréquence et à fort trafic se cache le nouvel environnement de convergence médiatique et de surcharge d'informations. capacité globale de communication de la marque.
Plus rapide : briser le cercle des sujets dans un contexte moderne
Les Jeux olympiques sont un événement sportif phénoménal. Sur la base de l'expérience passée, il n'est pas difficile d'imaginer que les médias sociaux deviendront également la principale plate-forme permettant à des centaines de millions de fans de sport de dialoguer entre eux après leur entrée à l'heure de Paris. "Big Guys Watch With You" attache également une importance sans précédent à la concurrence sur les plateformes de médias sociaux.
Pendant les Jeux olympiques de Paris, « Big Guys Watch With You » a pleinement utilisé l'étendue de sa plate-forme de diffusion et la profondeur de l'influence de la propriété intellectuelle pour créer un centre d'interaction sur les réseaux sociaux pour le public, et a activement essayé de diversifier l'expression des médias sociaux, de la fourniture des clips vidéo de programme passionnants, des affiches créatives de l'émission axées sur les champions, aux touches touchantes et suscitant une résonance, des commentaires piquants des invités devenant un sujet brûlant, aux recherches aériennes brûlantes et apparaissant fréquemment dans le cercle sur plusieurs plates-formes ; des médias sociaux devinant pour stimuler la participation de l'ensemble du peuple, à l'interaction offrant non seulement des avantages, mais permettant également au programme de gagner lot après lot de fans « regarder avec vous ».
Par exemple, plus de 10 000 athlètes participent aux Jeux olympiques de Paris, avec plus de 5 000 hommes et femmes. Pour la première fois, le ratio hommes/femmes est de 1:1. l’égalité a été réalisée aux Jeux Olympiques. Il a explosé dès l’épisode d’ouverture et le sujet est immédiatement devenu un sujet tendance.
« Big Guys Watch With You » couvre également entièrement les utilisateurs de plusieurs régions, effectue une promotion conjointe sur plusieurs plates-formes, matrices multimédias et auto-médias, regroupe les utilisateurs à travers des cercles et utilise des fonctions communautaires pour favoriser la diffusion sociale des informations sur le programme.
Les données en sont la meilleure preuve : le 30 juillet, "Big Guys Watch With You" a présenté la meilleure finale de tennis de table en double mixte de la journée. Non seulement la compétition a reçu d'excellentes audiences sur les grands écrans de télévision, mais le nombre de téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct des nouveaux médias a également dépassé les 10 millions ! Depuis le lancement de la Coupe du Monde 2018, « Watch with Big Celebrities » a créé un nouveau format de diffusion en direct qui rassemble des stars de la culture et du sport pour vous accompagner pour regarder le match. Les médias commerciaux de l'ensemble du réseau ont transmis plus de 2 000 vidéos. avec un nombre total de vues dépassant les 6 milliards. Il a été sélectionné pour l'année pour sa performance exceptionnelle dans le livre blanc sur le marketing sportif, cas classique de programme en ligne.
Plus fort : les grands groupes culturels et sportifs transfrontaliers se soutiennent volontiers
D’où vient le pouvoir magique de « Watch With You » ? En examinant l'essentiel, il n'est pas difficile de constater que le programme poursuit les normes de production de contenu de haute qualité des médias nationaux précédents. Lors des JO de Paris, « Big Guys Watch With You » a invité plus de 40 invités culturels et sportifs à former une « top team » rejointe par des célébrités de nombreux domaines comme des champions du monde, des commentateurs célèbres, des stars du divertissement, etc. Il y a non seulement des icônes du sport chinois telles que Lin Dan, Gao Min, Qian Hong et Lin Yue, ainsi que des animateurs célèbres tels que Han Qiaosheng et Shu Dong, mais aussi des stars du divertissement telles que Wei Wei, Xu Juncong et Wang Yaoqing. sont invités à aider. Chaque programme se compose d'une équipe fixe « hôte professionnel » + champions sportifs + invités volants », grâce à « l'organisation » des cercles d'amis de ces invités principaux, qui a réussi à inciter les utilisateurs sportifs profonds et les utilisateurs pan-sportifs à participer. partager les événements olympiques.
Pendant les Jeux olympiques de Paris, des citations à grande gueule de Han Qiaosheng aux chansons classiques du chanteur Wei Wei, de la vie passée et présente de « Flying Fish » aux yeux de Qian Hong, aux liens trans-siècles de Gao Min et Quan Hongchan, en passant par Lin Dan et d'autres invités applaudissaient à distance ; lorsque des célébrités sportives racontaient des scènes passées, les stars du divertissement se joignaient également au bon moment, créant une atmosphère joyeuse.
Il convient de mentionner qu'en termes de contenu du programme, chaque numéro comporte des sessions de jeux qui correspondent au thème olympique. Pendant l'événement, les grands noms ont également une nature libératrice et n'ont aucun bagage d'idole. Le résultat final est de dire adieu au modèle passé de compétitions uniquement dans des salles de diffusion sportive en direct et de rendre le sport plus heureux et plus interactif - Wang Yaoqing est revenu pour une durée limitée. dans le premier épisode de l'émission Dans l'émission, il a fait une démonstration de break dance avec tous les invités. Derrière cette méthode interactive et conviviale se cache l'ambition de l'équipe de la chronique de mener jusqu'au bout la joie du sport +.
Lors de la session de connexion en direct à Paris, Lin Dan, vainqueur chinois du « Double Lap Grand Slam » de badminton, est également apparu en tant que super invité. En répondant à la question des internautes « Les Jeux olympiques de Paris sont-ils les Jeux olympiques les plus en vogue ? », Lin Dan n'a pas hésité à le faire. donner La réponse est oui.
Les célébrités sportives sont responsables de l'interprétation professionnelle, les artistes populaires sont responsables de la popularité des émissions en direct et les stars du divertissement sont responsables de l'atmosphère.
Conformément au thème olympique, divers décors de jeu ont été rénovés au cours du processus de visionnage, ce qui a non seulement égayé l'atmosphère dans la salle de diffusion en direct, mais a également pleinement mobilisé l'interactivité du public de l'autre côté de l'écran grâce à la participation enthousiaste de les invités. Les athlètes chinois se battent pour le pays aux Jeux olympiques. De grands noms dans le studio de diffusion en direct vous accompagnent non seulement pour regarder, mais travaillent également dur pour encourager les Jeux olympiques. Cela brise le scénario inhérent à un modèle unique de visionnage des Jeux olympiques. passé. Il exploite les Jeux olympiques de Paris pour aider le fitness national et promeut la vie dans le concept sportif.
Plus intégré : intégrer le cœur de l’innovation à la force de la marque
En s'appuyant sur la production à grande échelle, les opérations à grande échelle et les nouvelles technologies de la Radio-télévision centrale de Chine, « Big Guys Watch with You » a véritablement réalisé une « couverture multi-écrans, une connexion et une intégration transparentes omniprésentes » pendant les Jeux Olympiques : d'après CCTV.com , CCTV Audio et Vidéo, CCTV App vers d'autres plateformes de coopération ; de la page d'accueil du portail à la page spéciale des Jeux Olympiques de Paris ; du détournement d'icônes personnalisées toute la journée à une forte exposition d'images ciblées, des courtes informations aux courtes vidéos des commentaires du studio ; au public N'hésitez pas à participer.
Afin d'augmenter efficacement la popularité du programme et la participation du public, le programme a lancé des publicités extérieures sur grand écran dans les principales zones commerciales de Pékin, Shanghai, Chongqing et Hangzhou. Ces villes sont non seulement les centres économiques les plus dynamiques et les plus influents de Chine, mais elles possèdent également une population considérable et des groupes de consommateurs très concentrés. À travers le grand écran du grand magasin Juntai à Xidan, Pékin, le grand écran de Lansheng sur Huaihai Road à Shanghai, le grand écran de Beicheng Tianjie à Guanyinqiao, Chongqing, et le grand écran de Wulin Yintai sur Yan'an Road, Hangzhou, la vidéo promotionnelle de la rubrique « Big Guys Watch with You » est diffusée à haute fréquence tout au long de la journée. Contactez-la à plusieurs reprises pour couvrir davantage d'audience. Selon des statistiques incomplètes, les données de portée cumulée dans les quatre villes dépassaient plus de 10 millions.
Au fur et à mesure que l'événement progresse, les scènes classiques d'événements populaires et les moments gagnants de l'or des stars du sport continuent de choquer les yeux. "Regarder avec de grandes célébrités" change également constamment de perspective, enrichit les sujets, affine les scènes et améliore les interactions. Surtout en termes d'intégration avec les marques, c'est plus intégré et ouvert...
Par exemple, la technologie AR est utilisée pour créer un panneau d'arrière-plan de studio de marque. Lorsque du contenu lié à la marque apparaît dans le programme, l'écran est simultanément exposé pour afficher les informations sur la marque. La performance est plus vivante et la fidélité du public est plus élevée.
Produit social classique, l'affiche de la médaille d'or est rapidement imprimée et distribuée dans la nouvelle matrice sociale des médias de la gare principale, ce qui permet aux clients non-likes d'être "dans le même cadre" avec l'événement dans le respect des réglementations en matière de droits d'auteur. , grâce à la production et à la sortie rapides d'affiches, y compris des vidéos, des images, suivez les sujets d'actualité et attirez plus d'attention.
On peut dire qu'en s'appuyant sur de nouvelles technologies, de nouvelles plates-formes et de nouveaux scénarios pour créer une nouvelle communication intégrée, chaque marque peut mettre en valeur de manière appropriée et appropriée la force de son produit sans aucun sentiment de désobéissance.
Suntory Oolong Tea - Verrouillez les principales ressources de la liste des médailles du concours et partagez les moments forts avec le public pour attirer plus d'attention.
(Source photo : CCTV Sports ; date limite pour la liste des médailles : 3h00 le 12 août 2024, heure de Pékin)
Avec le contenu de la liste des médailles comme noyau, une édition personnalisée est publiée et elle est mise en évidence dans le flux d'informations de la page d'accueil de CCTV, sur la plate-forme sociale sportive CCTV.com et dans la zone de liste de médailles de marque personnalisée CCTV.com PC. Engouement des Jeux Olympiques, Suntory Oolong Tea Premium Bon thé.
(Source photo : CCTV Sports ; date limite pour la liste des médailles : 3h00 le 12 août 2024, heure de Pékin)
China Unicom - « China Unicom's Forefront » démontre la force de sa marque. China Unicom a créé l'hôte d'IA "Tongtong", qui sélectionne les projets médaillés d'or les plus populaires de l'équipe chinoise et les présente chaque jour sous forme de points d'information. Le contenu image et son est complété avec l'aide de la technologie d'IA de China Unicom. Dans le même temps, en tirant parti de la grande attention accordée aux Jeux Olympiques, cela accroît rapidement la notoriété et la reconnaissance de l'IA de China Unicom.
La section « China Unicom Frontline » est spécialement personnalisée pour connecter les journalistes de première ligne à Paris, grâce à une interaction sur place avec les commentateurs et animateurs sportifs de renom de CCTV, elle amène le public à comprendre le Village des Médias Olympiques de Paris et le Centre d'Information, ainsi que le Centre d'information olympique de Paris. Cela démontre en même temps la couverture complète et la fluidité du haut débit gigabit. L'avantage commercial de regarder le match montre la force de la marque China Unicom.
KFC - En regardant le match pendant une période relativement longue, tout en profitant d'un festin spirituel, la demande du public en matière de nourriture délicieuse est également « satisfaite en temps opportun ». Grâce à une personnalisation approfondie, Han Qiaosheng s'est instantanément transformé en grand-père de KFC et a mis en scène une « scène de repas de poulet » dans la salle de diffusion en direct, ce qui stimulera certainement la demande intérieure.
Lengsuanling - profondément intégré aux événements en direct, via la salle de diffusion en direct, il lance une variété d'expositions créatives et à long terme sur la page. Vous pouvez également cliquer pour passer à regarder et passer des commandes en même temps. Les formats publicitaires de transfert de marque tels que « Laughter Transfer » et « Laughing Scene » complètent également la vision de l'entreprise.
Qingyang——Choisissez Pan Zhanle comme ambassadeur de la marque. Pan Zhanle, nouvelle génération née dans les années 2000, s'exprime sans détour et brille dans le monde de la natation. Combinées aux moments forts olympiques de Pan Zhanle, les affiches homophones produites par l'équipe de la chronique sont plus communicables et correspondent aux préférences des jeunes d'aujourd'hui.
Lao Fengxiang - Au moment festif où le public célèbre la médaille d'or olympique des athlètes chinois, l'annonce du produit personnalisé « Lao Fengxiang vient à chaque événement heureux » est profondément enracinée dans le cœur des gens. En lien avec le thème olympique, la marque a également personnalisé des accessoires de sport à porter et à interagir avec les invités pendant le spectacle.
Pendant les Jeux Olympiques de Paris, grâce à un modèle de reportage commun multiplateforme, multicanal et multisystème, CCTV Network a diffusé des informations en temps réel à la fois vastes et complètes sur le stade, ainsi que des programmes d'interviews en studio qui ont touché le cœur, ainsi que ainsi que des colonnes IP originales haut de gamme. Il existe également de petits mais beaux produits interactifs en ligne, qui fournissent une fois de plus de nouvelles idées pour les reportages sur la concurrence en termes de profondeur et d'étendue du contenu.
Dans l'attente du prochain épisode de "Big Guys Watch With You" !
Source : CCTV.com
