"I Grandi Guardano con Te" - Più in alto, più Veloce, più Forte e più Integrato
2024-08-16
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Notizie dalla CCTV: Quest'estate, il quadriennale "Sports Spring Festival Gala" - i Giochi Olimpici si svolgono a Parigi con grande entusiasmo, "sconfiggi te stesso", "camion di trasmissione ad altissima definizione 8K", "il teatro bolle"... dietro innumerevoli parole chiave ci sono vari Questi personaggi si integrano negli eventi sportivi a modo loro.
Quest'estate, l'IP classico della competizione sportiva della China Central Radio e Televisione - "Big Celebrities Watch with You", che si è tenuto per 6 anni consecutivi, aderisce alla bella tradizione di "se c'è una competizione, ci devono essere grandi celebrità da guardare with you", in termini di audience e social networking Entrambe le piattaforme mediatiche hanno fornito ottimi risultati.
Durante le Olimpiadi di Parigi, sono stati trasmessi un totale di 17 episodi di "Big Guys Watch With You", con una durata media di un singolo episodio di oltre 3,5 ore, una durata di trasmissione cumulativa di oltre 60 ore, un volume di visualizzazione cumulativo di trasmissioni in diretta di oltre 1 miliardo, e una portata cumulativa di trasmissioni live on-demand. Il numero di visite ha superato 1,2 miliardi; l'argomento Weibo #大卡 compagni di visione# ha avuto più di 600 milioni di visualizzazioni e 1,903 milioni di discussioni durante la trasmissione del programma, il caldo cerca su Weibo: #Olimpiadi di Parigi: rapporto uomini-donne 1 a 1# letti 28.561 milioni, il numero di discussioni è stato di 8086+; 34 ricerche hot sull'intera rete, 34 hot spot olimpici in tempo reale su Weibo e 29 in tempo reale; Punti caldi olimpici su Douyin.
Rispetto a eventi importanti come la Coppa del Mondo di Russia, le Olimpiadi di Tokyo, le Olimpiadi invernali di Pechino, la Coppa del Mondo del Qatar e i Giochi asiatici di Hangzhou, che hanno rafforzato le menti degli utenti attraverso aggiornamenti di contenuti e innovazioni tecnologiche, "Big Guys Watch with You" è stato lanciato durante il Olimpiadi di Parigi 2024 Con l'aiuto dell'interazione multischermo e dell'interazione multitematica supportata da media integrati e tecnologia AI, non solo ha aggiornato la sua formazione ospite, la formazione dei campioni del mondo e la formazione delle star dell'intrattenimento in tutti gli aspetti, ma ha anche migliorato la sua. Appeal pan-sociale e comunicazione in molteplici dimensioni che continuano a sfondare il cerchio. Potere ed empatia.
Superiore: sblocca la capacità di gestire eventi ad alta frequenza e traffico elevato
La "compagnia" è l'espressione di valore più calda ed emotiva nei resoconti dei media di ogni competizione. Soprattutto nel lasso di tempo e nell'enorme contenuto olimpico, è ancora più necessario scavare in profondità per trovare indizi sui contenuti, seguire da vicino le emozioni dell'utente e ispirare. compagnia di alta qualità, empatia olimpica attraverso l’intera rete.
Le Olimpiadi di Xia si sono spostate da Tokyo a Parigi. Ciò che è cambiato è stata la sede e la differenza di orario, ma ciò che è rimasto invariato è stato guardare le partite ogni sera in prima serata nell'ora di Pechino. "Big Guys Watch With You" utilizza la matrice di trasmissione di CCTV, CCTV.com, CCTV Video e CCTV TV per ottenere il monitoraggio completo degli eventi più importanti, la trasmissione tempestiva degli elenchi delle medaglie d'oro, un'analisi professionale approfondita degli eventi e una riproduzione mirata di momenti meravigliosi. Un po' di copertura ad alta frequenza.
Per garantire che l'esperienza visiva sia più "esplosiva", il team della colonna inserisce anche la tecnologia nella produzione del programma, dallo scenario in loco e dalle impostazioni dei contenuti alle interazioni divertenti, ai segmenti ad alto contenuto di calore e ad altre forme per garantire il climax dello spettacolo. il contenuto del programma, dalla copertura completa della conversione del segnale delle Olimpiadi 4K, agli studi abilitati alla tecnologia AR e ad altre presentazioni di tecnologia nera sono emersi tutti con l'avvento dei Giochi Olimpici.
In particolare, è la prima volta che si crea uno studio immersivo, utilizzando due edifici simbolo con caratteristiche parigine - la Torre Eiffel e la Senna - come sfondo principale dello studio, integrando al contempo le caratteristiche culturali locali del "caffè diurno e notturno". wine" per presentare al pubblico uno studio di "scena reale" più ornamentale che rende l'esperienza olimpica più coinvolgente. Attraverso le immagini in studio, gli spettatori davanti a televisori, computer e telefoni cellulari possono provare la sensazione unica di trovarsi al Gran Premio di Parigi.
Essendo la principale colonna classica originale dell'evento new media della stazione principale, "Big Guys Watch with You" è sempre impegnata a consentire a più utenti di vivere meglio il fascino e lo shock dei Giochi Olimpici con nuova creatività di contenuti e nuove prospettive di cronaca. . La pianificazione dei contenuti informativi e professionali è l’unico modo per garantire autorità e interesse. In termini di contenuti, dalla divulgazione scientifica olimpica ai temi caldi, dagli eventi focus agli atleti fuori dal ring, dietro la promozione di eventi ad alta frequenza e ad alto traffico c'è il nuovo ambiente di convergenza dei media e sovraccarico di informazioni capacità complessiva di comunicazione del marchio.
Più veloce: rompere il cerchio degli argomenti nel contesto moderno
Le Olimpiadi sono un evento sportivo fenomenale. Sulla base dell'esperienza passata, non è difficile immaginare che i social media diventeranno anche la piattaforma principale per centinaia di milioni di appassionati di sport per entrare in risonanza tra loro dopo essere entrati nell'ora di Parigi. Anche "Big Guys Watch With You" attribuisce un'importanza senza precedenti alla concorrenza per le piattaforme di social media.
Durante le Olimpiadi di Parigi, "Big Guys Watch With You" ha sfruttato appieno l'ampiezza della sua piattaforma di trasmissione e la profondità dell'influenza della proprietà intellettuale per costruire un hub di interazione sui social media per il pubblico e ha cercato attivamente di diversificare l'espressione dei social media, dal fornire videoclip emozionanti del programma, dai poster creativi dello spettacolo incentrati sui campioni, al toccare il cuore e suscitare risonanza, dai commenti pungenti degli ospiti che diventano un argomento caldo, alle ricerche calde in volo e spesso appaiono nel cerchio su più piattaforme; dalle ipotesi sui social media per stimolare la partecipazione di tutto il popolo, all'interazione che non solo fornisce vantaggi, ma fa anche guadagnare al programma un gruppo dopo l'altro di fan di "guarda con te".
Ad esempio, ci sono più di 10.000 atleti che partecipano alle Olimpiadi di Parigi, con più di 5.000 uomini e donne. Per la prima volta il rapporto uomini-donne è stato di 1:1 l’uguaglianza è stata realizzata nei Giochi Olimpici. Durante l'episodio di apertura, l'argomento è diventato un argomento scottante.
"Big Guys Watch With You" copre inoltre completamente gli utenti in più regioni, svolge promozione congiunta su più piattaforme, matrice multimediale e self-media, aggrega utenti attraverso circoli e utilizza funzioni comunitarie per promuovere la diffusione sociale delle informazioni sul programma.
I dati ne sono la prova migliore: il 30 luglio "Big Guys Watch With You" presenterà il pasto più importante della giornata, la finale del doppio misto di ping pong. Non solo il concorso ha ottenuto ottimi ascolti sui grandi schermi televisivi, ma anche il numero di spettatori nella sala di trasmissione live dei nuovi media ha superato i 10 milioni! Dal lancio della Coppa del Mondo 2018, "Guarda con le grandi celebrità" ha creato un nuovo formato di trasmissione in diretta che riunisce star della cultura e dello sport per accompagnarti a guardare la partita. I media commerciali dell'intera rete hanno inoltrato più di 2.000 video. con un numero totale di visualizzazioni superiore a 6 miliardi. È stato selezionato per l'anno per le sue eccezionali prestazioni Libro bianco sul marketing sportivo, classico caso di programma online.
Più forte: i massimi gruppi culturali e sportivi transfrontalieri si sostengono volentieri a vicenda
Da dove viene il potere magico di "Watch With You"? Esaminando il suo nucleo, non è difficile scoprire che il programma continua gli standard di produzione di contenuti di alta qualità dei precedenti media nazionali. Durante le Olimpiadi di Parigi, "Big Guys Watch With You" ha invitato più di 40 ospiti culturali e sportivi a formare un "top team" a cui si univano celebrità di molti campi come campioni del mondo, commentatori famosi, star dello spettacolo, ecc. Non ci sono solo icone dello sport cinese come Lin Dan, Gao Min, Qian Hong e Lin Yue, nonché conduttori famosi come Han Qiaosheng e Shu Dong, ma anche star dello spettacolo come Wei Wei, Xu Juncong e Wang Yaoqing sono invitati a dare una mano. Ogni programma è composto da un team fisso di "ospiti professionisti" + Campioni dello sport + Ospiti volanti", attraverso l'"organizzazione" delle cerchie di amici di questi ospiti principali, ha stimolato con successo gli utenti di sport profondi e gli utenti di pan-sport. condividere gli eventi olimpici.
Durante le Olimpiadi di Parigi, dalle citazioni chiacchierone di Han Qiaosheng alle canzoni classiche del cantante Wei Wei; dalla vita passata e presente di "Flying Fish" agli occhi di Qian Hong, al legame attraverso i secoli di Gao Min e Quan Hongchan, a Lin Dan e gli altri ospiti applaudivano da lontano; quando le celebrità dello sport raccontavano le scene passate, anche le star dello spettacolo si univano al momento giusto, creando un'atmosfera allegra.
Vale la pena ricordare che in termini di contenuto del programma, ogni numero presenta sessioni di gioco che corrispondono al tema olimpico. Durante l'evento, i grandi nomi hanno anche una natura liberatoria e nessun bagaglio di idoli. Il risultato finale è quello di dire addio al modello passato di sole competizioni nelle sale di trasmissione sportiva in diretta e rendere lo sport più felice e più interattivo - Wang Yaoqing è tornato per un periodo limitato. nella prima puntata del programma On the show, ha dimostrato la break dance con tutti gli ospiti Dietro questo metodo interattivo e amichevole c'è l'ambizione del team della colonna di portare avanti la gioia dello sport + fino alla fine.
Nella sessione di connessione live a Parigi, anche il vincitore cinese del badminton "Double Lap Grand Slam" Lin Dan è apparso come super ospite. Quando ha risposto alla domanda dei netizen "Le Olimpiadi di Parigi sono le Olimpiadi più alla moda?", Lin Dan non ha esitato a farlo. dare La risposta è sì.
Le celebrità dello sport sono responsabili dell'interpretazione professionale, gli artisti famosi sono responsabili della popolarità delle trasmissioni in diretta e le star dello spettacolo sono responsabili dell'atmosfera.
In linea con il tema olimpico, durante la visione sono state rinnovate diverse ambientazioni di gioco, che non solo hanno ravvivato l'atmosfera nella sala di trasmissione dal vivo, ma hanno anche mobilitato pienamente l'interattività del pubblico dall'altra parte dello schermo attraverso la partecipazione entusiasta di gli ospiti. Gli atleti cinesi stanno lottando per il paese alle Olimpiadi. I grandi nomi nello studio di trasmissione in diretta non solo ti accompagnano a guardare, ma lavorano anche duramente per tifare per le Olimpiadi. Questo rompe lo scenario intrinseco di un unico modello di visione delle partite passato. Sfrutta le Olimpiadi di Parigi per aiutare il fitness nazionale e promuovere la vita nel concetto di sport.
Più integrato: integrare il cuore dell’innovazione con la forza del marchio
Facendo affidamento sulla produzione su larga scala della China Central Radio and Television, sulle operazioni su larga scala e sulle nuove tecnologie, "Big Guys Watch with You" ha davvero raggiunto una "copertura multischermo, una connessione e un'integrazione onnipresenti" durante i Giochi Olimpici: da CCTV.com , CCTV Audio e Video, CCTV App ad altre piattaforme di cooperazione; dalla home page del portale alla pagina speciale delle Olimpiadi di Parigi; dall'icona personalizzata per tutto il giorno alla forte esposizione di immagini focalizzate; al pubblico Sentitevi liberi di partecipare.
Al fine di aumentare in modo efficace la popolarità del programma e la partecipazione del pubblico, il programma ha lanciato pubblicità all'aperto su grande schermo nelle principali aree commerciali di Pechino, Shanghai, Chongqing e Hangzhou. Queste città non sono solo i centri economici più dinamici e influenti della Cina, ma hanno anche un’enorme base demografica e gruppi di consumatori altamente concentrati. Attraverso il grande schermo del grande magazzino Juntai a Xidan, Pechino, il grande schermo di Lansheng su Huaihai Road a Shanghai, il grande schermo di Beicheng Tianjie a Guanyinqiao, Chongqing, e il grande schermo di Wulin Yintai su Yan'an Road, Hangzhou, il video promozionale della rubrica "Big Guys Watch with You" viene visualizzato con alta frequenza durante tutta la giornata. Raggiungi più volte il pubblico. Secondo statistiche incomplete, i dati sulla copertura cumulativa nelle quattro città hanno superato i 10 milioni e più.
Con il progredire dell'evento, le scene classiche di eventi popolari e i momenti in cui le star dello sport hanno vinto l'oro continuano a scioccare gli occhi. "Guarda con grandi celebrità" cambia costantemente prospettive, arricchisce argomenti, perfeziona scene e migliora le interazioni. Soprattutto in termini di integrazione con i marchi, è più integrato e aperto...
Ad esempio, la tecnologia AR viene utilizzata per creare una bacheca di sfondo dello studio del marchio Quando nel programma vengono visualizzati contenuti relativi al marchio, lo schermo viene contemporaneamente esposto per visualizzare le informazioni sul marchio. La performance è più vivida e l'attaccamento del pubblico è maggiore.
Un classico prodotto sociale, il poster della medaglia d'oro viene rapidamente prodotto e distribuito nella matrice social dei nuovi media della stazione centrale, che consente ai clienti non simili di essere "nella stessa cornice" con l'evento nell'ambito del rispetto delle norme sul diritto d'autore , attraverso la rapida produzione e output di poster, inclusi video, moduli di immagini, tieni il passo con gli argomenti caldi e attira più attenzione.
Si può dire che facendo affidamento su nuove tecnologie, nuove piattaforme e nuovi scenari per creare una nuova comunicazione integrata, ogni brand può evidenziare in modo appropriato e opportuno la forza del proprio prodotto senza alcun senso di disobbedienza.
Suntory Oolong Tea: assicurati le risorse principali dell'elenco delle medaglie della competizione e condividi i momenti salienti con il pubblico per attirare più attenzione.
(Fonte immagine: CCTV Sports; scadenza elenco medaglie: 3:00 AM del 12 agosto 2024, ora di Pechino)
Con il contenuto dell'elenco delle medaglie al centro, viene rilasciata una modifica personalizzata che viene evidenziata nel flusso di informazioni della home page di CCTV, nella piattaforma social sportiva CCTV.com e nell'area dell'elenco delle medaglie del marchio personalizzato per PC CCTV.com mania dei Giochi Olimpici, Suntory Oolong Tea Premium Buon tè.
(Fonte immagine: CCTV Sports; scadenza elenco medaglie: 3:00 AM del 12 agosto 2024, ora di Pechino)
China Unicom - "China Unicom's Forefront" mostra la forza del suo marchio. China Unicom ha creato l'host AI "Tongtong", che seleziona i progetti di medaglia d'oro più popolari della squadra cinese e li presenta ogni giorno sotto forma di conferenze stampa. L'immagine e il contenuto audio sono completati con l'aiuto della tecnologia AI di China Unicom. Allo stesso tempo, sfruttando l'elevata attenzione dei Giochi Olimpici, aumenta rapidamente la consapevolezza e il riconoscimento dell'IA di China Unicom.
La sezione "China Unicom Frontline" è appositamente personalizzata per connettere i giornalisti in prima linea a Parigi. Attraverso l'interazione in loco con noti commentatori sportivi e conduttori della CCTV, guida il pubblico a comprendere il Villaggio Olimpico dei Media e il Centro Notizie di Parigi. allo stesso tempo dimostra la copertura completa e la fluidità della banda larga Gigabit. Il vantaggioso punto di vendita commerciale di guardare la partita mostra la forza del marchio China Unicom.
KFC - Guardando la partita per un tempo relativamente lungo, mentre si gode una festa spirituale, anche la richiesta del pubblico di cibo delizioso viene "soddisfatta in modo tempestivo". Attraverso una personalizzazione approfondita, Han Qiaosheng si è immediatamente trasformato in un nonno di KFC e ha messo in scena una "scena di mangiatore di pollo" nella sala di trasmissione dal vivo, che aumenterà sicuramente la domanda interna.
Lengsuanling: profondamente integrato con gli eventi dal vivo, attraverso la sala di trasmissione dal vivo, vengono lanciate una varietà di pagine creative per una lunga esposizione. Puoi anche fare clic per passare a guardare ed effettuare ordini allo stesso tempo. Anche formati pubblicitari di trasferimento del marchio come "Laughter Transfer" e "Laughing Scene" si aggiungono alla visione aziendale.
Qingyang——Scegli Pan Zhanle come ambasciatore del marchio. Come nuova generazione nata negli anni 2000, Pan Zhanle è schietto e brilla nel mondo del nuoto. Combinati con i momenti salienti delle Olimpiadi di Pan Zhanle, i poster omofoni prodotti dal team della colonna sono più comunicabili e in linea con le preferenze dei giovani di oggi.
Lao Fengxiang - Nel momento festivo in cui il pubblico celebra la medaglia d'oro olimpica degli atleti cinesi, l'annuncio del prodotto personalizzato "Lao Fengxiang arriva ad ogni lieto evento" è profondamente radicato nel cuore delle persone. In concomitanza con il tema olimpico, il marchio ha personalizzato anche accessori sportivi da indossare e interagire con gli ospiti durante lo spettacolo.
Durante le Olimpiadi di Parigi, attraverso un modello di reporting congiunto multipiattaforma, multicanale e multisistema, CCTV Network ha fornito notizie ampie e complete in tempo reale sullo stadio, nonché programmi di interviste in studio che hanno colpito al cuore, come così come colonne IP originali di fascia alta Ci sono anche piccoli ma bellissimi prodotti interattivi online, che ancora una volta forniscono nuove idee per la reportistica sulla concorrenza in termini di profondità e ampiezza dei contenuti.
Aspetto con ansia il prossimo episodio di "Big Guys Watch With You"!
Fonte: CCTV.com
