„Big Guys Watch with You“ – Höher, schneller, stärker und integrierter
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Neuigkeiten von CCTV: In diesem Sommer wird die alle vier Jahre stattfindende „Sports Spring Festival Gala“ – die Olympischen Spiele werden in Paris mit großer Begeisterung ausgetragen, „Besiege dich selbst“, „8K-Ultra-High-Definition-Übertragungswagen“, „Theater brodelt“ … Hinter den unzähligen Schlagworten verbergen sich verschiedene Charaktere, die sich auf ihre ganz eigene Art und Weise in Sportereignisse integrieren.
In diesem Sommer folgt der Sportwettkampf-Klassiker IP „Big Celebrities Watch with You“ von China Central Radio and Television, der bereits sechs Jahre in Folge stattfindet, der guten Tradition: „Wenn es einen Wettbewerb gibt, müssen auch große Prominente zu sehen sein.“ „with you“ hinsichtlich Zuschauerreichweite und Social Networking. Beide Medienplattformen lieferten hervorragende Ergebnisse.
Während der Olympischen Spiele in Paris wurden insgesamt 17 Episoden von „Big Guys Watch With You“ ausgestrahlt, mit einer durchschnittlichen Dauer einer einzelnen Episode von mehr als 3,5 Stunden, einer Gesamtausstrahlungsdauer von mehr als 60 Stunden und einem kumulierten Live-Übertragungsvolumen von mehr als 1 Milliarde. und eine kumulierte Reichweite von Live-On-Demand-Übertragungen überstieg 1,2 Milliarden; das Weibo-Thema #大卡begleiter# hatte während der Ausstrahlung der Sendung mehr als 600 Millionen Aufrufe und 1,903 Millionen Diskussionen Suche auf Weibo: #ParisOlympics: Männer-zu-Frauen-Verhältnis 1 zu 1# gelesen 28,561 Millionen, die Anzahl der Diskussionen betrug 8086+; Olympia-Hotspots auf Douyin.
Im Vergleich zu Großveranstaltungen wie der Weltmeisterschaft in Russland, den Olympischen Spielen in Tokio, den Olympischen Winterspielen in Peking, der Weltmeisterschaft in Katar und den Asienspielen in Hangzhou, die den Geist der Benutzer durch Inhaltsaktualisierungen und technologische Innovationen gestärkt haben, startete „Big Guys Watch with You“ während des Jahres Mit Hilfe von Multi-Screen-Interaktion und Multi-Themen-Interaktion, unterstützt durch integrierte Medien- und KI-Technologie, hat das Unternehmen nicht nur seine Gastgeber-, Weltmeister- und Unterhaltungsstar-Besetzung in allen Aspekten verbessert, sondern auch seine Aufstellung verbessert Pansoziale Anziehungskraft und Kommunikation in mehreren Dimensionen, die weiterhin den Kreis von Macht und Empathie durchbrechen.
Höher: Schalten Sie die Möglichkeit frei, hochfrequente und stark frequentierte Ereignisse zu verwalten
„Kameradschaft“ ist der herzlichste und emotionalste Ausdruck von Wert in Medienberichten über jeden Wettbewerb. Insbesondere angesichts der Zeitverzögerung und der massiven olympischen Inhalte ist es umso notwendiger, tief nach inhaltlichen Hinweisen zu suchen, den Emotionen des Benutzers genau zu folgen und ihn zu inspirieren Hochwertige Kameradschaft, olympische Empathie im gesamten Netzwerk.
Die Olympischen Sommerspiele wurden von Tokio nach Paris verlegt, was sich am Austragungsort und der Zeitverschiebung änderte, aber was unverändert blieb, war, das Spiel jeden Abend zur Hauptsendezeit in Peking zu verfolgen. „Big Guys Watch With You“ nutzt die Sendematrix von CCTV, CCTV.com, CCTV Video und CCTV TV, um eine vollständige Verfolgung aktueller Ereignisse, eine zeitnahe Übertragung von Goldmedaillenlisten, eine eingehende professionelle Analyse von Ereignissen und eine fokussierte Wiedergabe zu erreichen von wundervollen Momenten.
Um sicherzustellen, dass das Seherlebnis „explosiver“ wird, integriert das Kolumnenteam auch Technologie in die Programmproduktion, von Szenerien und Inhaltseinstellungen vor Ort bis hin zu unterhaltsamen Interaktionen, spannenden Segmenten und anderen Formen, um den Höhepunkt des Programms sicherzustellen Programminhalte, von der vollständigen Berichterstattung über die 4K-Olympiade, Signalkonvertierung, AR-Technologie-fähige Studios und andere Präsentationen schwarzer Technologie, sind alle mit dem Aufkommen der Olympischen Spiele aufgetaucht.
Insbesondere ist es das erste Mal, dass ein immersives Studio geschaffen wird, das zwei Wahrzeichengebäude mit Pariser Merkmalen – den Eiffelturm und die Seine – als Haupthintergrund des Studios verwendet und gleichzeitig die lokalen kulturellen Merkmale von „Tageskaffee und Nacht“ integriert Wein“, um dem Publikum ein noch intensiveres Erlebnis zu bieten. Durch die Studiobilder können Zuschauer vor Fernsehern, Computern und Mobiltelefonen ein einzigartiges Gefühl bekommen, beim Großen Preis von Paris zu sein.
Als wichtigste Original-Klassikkolumne des New-Media-Events des Hauptbahnhofs hat sich „Big Guys Watch with You“ stets zum Ziel gesetzt, mit neuer inhaltlicher Kreativität und neuen Berichterstattungsperspektiven mehr Nutzern den Charme und Schock der Olympischen Spiele besser erleben zu lassen . Nur durch eine informative und professionelle Inhaltsplanung können Autorität und Interesse sichergestellt werden. Inhaltlich, von der Popularisierung der olympischen Wissenschaft bis hin zu aktuellen Themen, von Fokusveranstaltungen bis hin zu Out-of-the-Ring-Athleten, steht hinter der Förderung hochfrequenter und stark frequentierter Veranstaltungen das neue Umfeld der Medienkonvergenz und Informationsüberflutung Gesamtfähigkeit der Markenkommunikation.
Schneller: Den Themenkreis im modernen Kontext durchbrechen
Die Olympischen Spiele sind ein phänomenales Sportereignis. Aufgrund der Erfahrungen aus der Vergangenheit ist es nicht schwer, sich vorzustellen, dass die sozialen Medien auch nach Beginn der Pariser Zeit zur Hauptplattform für Hunderte Millionen Sportfans werden, um miteinander in Kontakt zu treten. Auch „Big Guys Watch With You“ misst dem Wettbewerb um Social-Media-Plattformen eine beispiellose Bedeutung bei.
Während der Olympischen Spiele in Paris nutzte „Big Guys Watch With You“ die Breite seiner Sendeplattform und die Tiefe des IP-Einflusses voll aus, um ein Social-Media-Interaktionszentrum für das Publikum aufzubauen, und versuchte aktiv, den Ausdruck in den sozialen Medien von der Bereitstellung zu diversifizieren spannende Programmvideoclips, von den kreativen Postern der Show, die sich auf die Champions konzentrieren, bis hin zu berührenden und resonanten Kommentaren der Gäste, die zu einem heißen Thema werden, bis hin zu heißen Suchanfragen aus der Luft und dem häufigen Erscheinen im Kreis auf mehreren Plattformen Plattformen; von Social-Media-Raten, um die Teilnahme aller Menschen zu fördern, bis hin zur Interaktion, die nicht nur Vorteile bietet, sondern auch dazu führt, dass das Programm eine Menge „Watch with You“-Fans gewinnt.
An den Olympischen Spielen in Paris nehmen beispielsweise mehr als 10.000 Athleten teil, wobei mehr als 5.000 Männer und Frauen teilnehmen. Zum ersten Mal war das Verhältnis zwischen Männern und Frauen 1:1 Gleichberechtigung wurde bei den Olympischen Spielen verwirklicht. Schon in der Eröffnungsfolge kam es zur Explosion und das Thema wurde sofort zum Trendthema.
„Big Guys Watch With You“ deckt außerdem Nutzer in mehreren Regionen vollständig ab, betreibt gemeinsame Werbung auf mehreren Plattformen, Multimedia-Matrix und Self-Media, aggregiert Nutzer über Kreise und nutzt Community-Funktionen, um die soziale Verbreitung von Programminformationen voranzutreiben.
Die Daten sind der beste Beweis – am 30. Juli präsentierte „Big Guys Watch With You“ das Top-Tischtennis-Mixed-Doppel-Finale des Tages. Der Wettbewerb erhielt nicht nur hervorragende Einschaltquoten auf großen Fernsehbildschirmen, sondern auch die Zahl der Zuschauer im Live-Übertragungsraum für neue Medien überstieg 10 Millionen! Seit dem Start der Weltmeisterschaft 2018 hat „Watch with Big Celebrities“ ein neues Live-Übertragungsformat geschaffen, das Kultur- und Sportstars zusammenbringt, um Sie beim Ansehen des Spiels zu begleiten. Kommerzielle Medien im gesamten Netzwerk haben mehr als 2.000 Videos weitergeleitet. Mit einer Gesamtzahl von über 6 Milliarden Aufrufen wurde es für dieses Jahr mit seiner herausragenden Leistung als Sportmarketing-Whitepaper ausgewählt.
Stärker: Die führenden grenzüberschreitenden Kultur- und Sportgruppen unterstützen sich gerne gegenseitig
Woher kommt die magische Kraft von „Watch With You“? Wenn man den Kern betrachtet, ist es nicht schwer festzustellen, dass das Programm die hochwertigen Standards der Inhaltsproduktion früherer nationaler Medien fortführt. Während der Olympischen Spiele in Paris lud „Big Guys Watch With You“ mehr als 40 Kultur- und Sportgäste ein, um ein „Top-Team“ zu bilden, dem Prominente aus vielen Bereichen wie Weltmeister, berühmte Kommentatoren, Unterhaltungsstars usw. beitraten. Es gibt nicht nur chinesische Sportikonen wie Lin Dan, Gao Min, Qian Hong und Lin Yue sowie berühmte Moderatoren wie Han Qiaosheng und Shu Dong, sondern auch Unterhaltungsstars wie Wei Wei, Xu Juncong und Wang Yaoqing Jedes Programm besteht aus einem festen Team aus „professionellen Gastgebern“, „Sportmeistern“ und „Fliegenden Gästen“, die durch die „Organisation“ der Freundeskreise dieser Kerngäste erfolgreich tiefe Sportnutzer und Pansportnutzer begeistern Teilen Sie olympische Ereignisse.
Während der Olympischen Spiele in Paris, von Han Qiaoshengs großmäuligen Zitaten über die klassischen Lieder des Sängers Wei Wei aus dem vergangenen und gegenwärtigen Leben von „Flying Fish“ in den Augen von Qian Hong bis hin zu Gao Mins und Quan Hongchans jahrhunderteübergreifender Verbindung, bis hin zu Lin Dan und andere Gäste jubelten aus der Ferne; wenn Sportstars vergangene Szenen erzählten, schalteten sich auch Unterhaltungsstars rechtzeitig ein und sorgten für fröhliche Stimmung.
Erwähnenswert ist, dass es in jeder Ausgabe inhaltlich auf das olympische Thema abgestimmte Spielsessions gibt. Während der Veranstaltung haben auch die großen Namen eine befreiende Natur und kein Idol-Gepäck. Das Endergebnis besteht darin, sich vom bisherigen Modell zu verabschieden, bei dem Wettkämpfe nur in Sport-Live-Übertragungsräumen ausgetragen wurden, und den Sport fröhlicher und interaktiver zu gestalten – Wang Yaoqing kehrte für eine begrenzte Zeit zurück In der ersten Folge der Sendung demonstrierte er mit allen Gästen Breakdance. Hinter dieser freundlichen interaktiven Methode steckt der Ehrgeiz des Kolumnenteams, die Freude am Sport bis zum Schluss durchzusetzen.
Bei der Live-Verbindungssitzung in Paris trat auch der chinesische Badminton-„Double Lap Grand Slam“-Gewinner Lin Dan als Supergast auf. Als er auf die Frage der Internetnutzer „Sind die Olympischen Spiele in Paris die modischsten Olympischen Spiele?“ antwortete, zögerte Lin Dan nicht geben Die Antwort ist ja.
Sportstars sind für die professionelle Interpretation verantwortlich, bekannte Künstler sind für die Beliebtheit von Live-Übertragungen verantwortlich und Unterhaltungsstars sind für die Atmosphäre verantwortlich.
Passend zum olympischen Thema wurden während des Zuschauervorgangs verschiedene Spieleinstellungen erneuert, was nicht nur die Atmosphäre im Live-Übertragungsraum belebte, sondern durch die begeisterte Teilnahme auch die Interaktivität des Publikums auf der anderen Seite des Bildschirms voll mobilisierte Die Gäste. Chinesische Athleten kämpfen bei den Olympischen Spielen für das Land. Große Namen begleiten Sie nicht nur beim Zuschauen, sondern arbeiten auch hart daran, die Olympischen Spiele anzufeuern Es nutzt die Olympischen Spiele in Paris, um die nationale Fitness zu fördern und das Sportkonzept zu fördern.
Stärker integriert: Den Kern der Innovation mit der Stärke der Marke verbinden
Basierend auf der groß angelegten Produktion, dem groß angelegten Betrieb und den neuen Technologien von China Central Radio and Television erreichte „Big Guys Watch with You“ während der Olympischen Spiele wirklich eine „Multi-Screen-Berichterstattung, allgegenwärtige“ nahtlose Verbindung und Integration: von CCTV.com , CCTV-Audio und -Video, CCTV-App bis hin zu anderen Kooperationsplattformen; von der individuellen Ikonen-Tagesunterhaltung bis hin zu starken Fokusbildern von Studiokommentaren; an das Publikum Nehmen Sie gerne teil.
Um die Popularität des Programms und die Beteiligung des Publikums effektiv zu steigern, hat das Programm in den Kerngeschäftsgebieten von Peking, Shanghai, Chongqing und Hangzhou Großbildwerbung im Freien gestartet. Diese Städte sind nicht nur die dynamischsten und einflussreichsten Wirtschaftszentren Chinas, sondern verfügen auch über eine riesige Bevölkerungsbasis und stark konzentrierte Verbrauchergruppen. Über die große Leinwand des Kaufhauses Juntai in Xidan, Peking, die große Leinwand von Lansheng in der Huaihai Road in Shanghai, die große Leinwand von Beicheng Tianjie in Guanyinqiao, Chongqing, und die große Leinwand von Wulin Yintai in der Yan'an Road, Hangzhou, Das Werbevideo der Kolumne „Big Guys Watch with You“ wird den ganzen Tag über häufig gezeigt, um ein größeres Publikum zu erreichen. Unvollständigen Statistiken zufolge überstiegen die kumulierten Reichweitendaten in den vier Städten mehr als 10 Millionen.
Im Verlauf der Veranstaltung schockieren weiterhin klassische Szenen beliebter Ereignisse und Goldmedaillen von Sportstars. „Watch with Big Celebrities“ wechselt auch ständig die Perspektive, bereichert Themen, verfeinert Szenen und verbessert Interaktionen. Insbesondere im Hinblick auf die Integration mit Marken ist es integrierter und offener ...
Beispielsweise wird AR-Technologie verwendet, um ein Markenstudio-Hintergrundboard zu erstellen. Wenn markenbezogene Inhalte im Programm angezeigt werden, werden auf dem Bildschirm gleichzeitig Markeninformationen angezeigt. Die Aufführung ist lebendiger und die Bindung des Publikums ist höher.
Als klassisches Social-Produkt wird das Goldmedaillen-Plakat schnell ausgegeben und in der New-Media-Social-Matrix des Hauptbahnhofs verbreitet, was es Non-Like-Kunden ermöglicht, im Rahmen der Einhaltung urheberrechtlicher Bestimmungen „im gleichen Rahmen“ mit der Veranstaltung zu sein Durch die schnelle Produktion und Ausgabe von Postern, einschließlich Videos, Form und Bildform bleiben Sie über aktuelle Themen auf dem Laufenden und gewinnen mehr Aufmerksamkeit.
Man kann sagen, dass jede Marke durch den Einsatz neuer Technologien, neuer Plattformen und neuer Szenarien zur Schaffung einer neuen integrierten Kommunikation ihre Produktstärke angemessen und angemessen hervorheben kann, ohne dass ein Gefühl des Ungehorsams entsteht.
Suntory Oolong-Tee – Nutzen Sie die wichtigsten Medaillenlisten-Ressourcen des Wettbewerbs und teilen Sie die Highlight-Momente mit dem Publikum, um mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen.
(Bildquelle: CCTV Sports; Einsendeschluss für die Medaillenliste: 12. August 2024, 3:00 Uhr, Pekinger Zeit)
Mit dem Inhalt der Medaillenliste als Kern wird die benutzerdefinierte Bearbeitung freigegeben und im Informationsfluss der CCTV-Homepage, auf der Sport-Social-Plattform CCTV.com und im Bereich der personalisierten Marken-Medaillenliste von CCTV.com hervorgehoben Hype um die Olympischen Spiele, Suntory Oolong Tea Premium Guter Tee.
(Bildquelle: CCTV Sports; Einsendeschluss für die Medaillenliste: 12. August 2024, 3:00 Uhr, Pekinger Zeit)
China Unicom – „China Unicom's Forefront“ zeigt die Stärke seiner Marke. China Unicom hat den KI-Host „Tongtong“ ins Leben gerufen, der die beliebtesten Goldmedaillenprojekte des chinesischen Teams auswählt und diese täglich in Form von Pressekonferenzen präsentiert. Die Bild- und Toninhalte werden mit Hilfe der KI-Technologie von China Unicom vervollständigt. Gleichzeitig wird durch die Ausnutzung der hohen Aufmerksamkeit der Olympischen Spiele die Bekanntheit und Anerkennung der KI von China Unicom schnell gesteigert.
Der Abschnitt „China Unicom Frontline“ ist speziell darauf zugeschnitten, Frontreporter in Paris zusammenzubringen. Durch die Interaktion vor Ort mit den bekannten Sportkommentatoren und Moderatoren von CCTV führt er das Publikum zum Verständnis des Pariser Olympischen Mediendorfs und des Nachrichtenzentrums Gleichzeitig zeigt sich die flächendeckende Abdeckung und reibungslose Nutzung von Gigabit-Breitband. Das vorteilhafte Geschäftsverkaufsargument, das Spiel anzusehen, zeigt die Stärke der Marke China Unicom.
KFC – Wenn man sich das Spiel relativ lange anschaut und gleichzeitig ein spirituelles Fest genießt, wird auch der Wunsch des Publikums nach leckerem Essen „rechtzeitig befriedigt“. Durch umfassende Anpassung verwandelte sich Han Qiaosheng sofort in einen KFC-Opa und inszenierte im Live-Übertragungsraum eine „Hühner-Essen-Szene“, die die Inlandsnachfrage definitiv ankurbeln wird.
Lengsuanling – tief in Live-Events integriert, ermöglicht es über den Live-Übertragungsraum eine Vielzahl kreativer und langfristiger Expositionen auf der Seite. Sie können auch klicken, um zu springen, um sie anzusehen und gleichzeitig Bestellungen aufzugeben. Auch Markentransfer-Werbeformate wie „Laughter Transfer“ und „Laughing Scene“ ergänzen die Unternehmensvision.
Qingyang – Wählen Sie Pan Zhanle als Markenbotschafter. Als eine neue Generation, die in den 2000er Jahren geboren wurde, ist Pan Zhanle offen und glänzt in der Schwimmwelt. In Kombination mit den olympischen Highlight-Momenten von Pan Zhanle sind die vom Kolumnenteam herausgegebenen homophonen Plakate kommunikativer und entsprechen den Vorlieben der heutigen Jugend.
Lao Fengxiang – In dem festlichen Moment, in dem das Publikum die olympische Goldmedaille der chinesischen Athleten feiert, ist die maßgeschneiderte Produktankündigung „Lao Fengxiang kommt zu jedem glücklichen Ereignis“ tief in den Herzen der Menschen verankert. In Verbindung mit dem olympischen Thema hat die Marke auch individuelle Sportaccessoires entworfen, die die Gäste während der Show tragen und mit ihnen interagieren können.
Während der Olympischen Spiele in Paris verfügte CCTV Network über ein gemeinsames Berichterstattungsmodell auf mehreren Plattformen, mehreren Kanälen und mehreren Systemen sowohl über umfangreiche und umfassende Echtzeitnachrichten über das Stadion als auch über Interviewprogramme im Studio, die das Herz trafen Neben hochwertigen Original-IP-Kolumnen gibt es auch kleine, aber feine Online-Interaktionsprodukte, die in puncto inhaltlicher Tiefe und Breite noch einmal neue Impulse für die Wettbewerbsberichterstattung geben.
Wir freuen uns auf die nächste Folge von „Big Guys Watch With You“!
Quelle: CCTV.com
