"Big Guys Watch with You" - Mais alto, mais rápido, mais forte e mais integrado
2024-08-16
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Notícias da CCTV: Neste verão, a quadrienal "Gala do Festival da Primavera Esportiva" - os Jogos Olímpicos são realizados em Paris com grande entusiasmo, "derrote-se", "caminhão de transmissão de ultra-alta definição 8K", "o teatro está fervendo"... Por trás das inúmeras palavras-chave estão vários. Esses personagens se integram aos eventos esportivos à sua maneira.
Neste verão, a clássica competição esportiva IP da China Central Radio and Television - "Big Celebrities Watch with You", que acontece há 6 anos consecutivos, segue a bela tradição de "se há uma competição, deve haver grandes celebridades para assistir com você", em termos de alcance de audiência e redes sociais Ambas as plataformas de mídia apresentaram excelentes resultados.
Durante as Olimpíadas de Paris, um total de 17 episódios de "Big Guys Watch With You" foram transmitidos, com uma duração média de episódio único de mais de 3,5 horas, uma duração cumulativa de transmissão de mais de 60 horas, um volume cumulativo de transmissão ao vivo de mais de 1 bilhão, e um alcance cumulativo de transmissões ao vivo sob demanda O número de visitas ultrapassou 1,2 bilhão; o tópico do Weibo #大卡 acompanha você para assistir# teve mais de 600 milhões de visualizações e 1,903 milhão de discussões durante a transmissão do programa; pesquisa no Weibo: #ParisOlympics: proporção de homens para mulheres de 1 para 1 # leu 28,561 milhões. O número de discussões foi de 8.086+ pesquisas em toda a rede, 34 pontos de acesso olímpicos em tempo real no Weibo e 29 em tempo real; Pontos quentes olímpicos em Douyin.
Em comparação com grandes eventos como a Copa do Mundo da Rússia, as Olimpíadas de Tóquio, as Olimpíadas de Inverno de Pequim, a Copa do Mundo do Catar e os Jogos Asiáticos de Hangzhou, que fortaleceram a mente dos usuários por meio de atualizações de conteúdo e inovações tecnológicas, "Big Guys Watch with You" foi lançado durante o Jogos Olímpicos de Paris em 2024 Com a ajuda da interação multitelas e interação multitemática apoiada por mídia integrada e tecnologia de IA, ela não apenas atualizou sua escalação de anfitriões, escalação de campeões mundiais e escalação de estrelas do entretenimento em todos os aspectos, mas também aprimorou sua escalação de anfitriões, escalação de campeões mundiais e escalação de estrelas do entretenimento. apelo pan-social e comunicação em múltiplas dimensões que continuam a romper o círculo Poder e empatia.
Superior: desbloqueie a capacidade de gerenciar eventos de alta frequência e alto tráfego
"Companheirismo" é a expressão de valor mais calorosa e emocional nas reportagens da mídia sobre cada competição. Especialmente no intervalo de tempo e no conteúdo olímpico massivo, é ainda mais necessário cavar fundo em busca de pistas de conteúdo, acompanhar de perto as emoções do usuário e inspirar. empatia olímpica de companheirismo de alta qualidade em toda a rede.
Os Jogos Olímpicos de Verão mudaram de Tóquio para Paris. O que mudou foi o local e a diferença horária, mas o que permaneceu inalterado foi assistir ao jogo todas as noites no horário nobre de Pequim. "Big Guys Watch With You" usa a matriz de transmissão de CCTV, CCTV.com, CCTV Video e CCTV TV para obter rastreamento completo de eventos importantes, transmissão oportuna de listas de medalhas de ouro, análise profissional aprofundada de eventos e reprodução focada de momentos maravilhosos.
Para garantir que a experiência de visualização seja mais “explosiva”, a equipe da coluna também capacita a tecnologia na produção do programa, desde cenários no local e configurações de conteúdo até interações divertidas, segmentos de alta intensidade e outras formas para garantir o clímax do conteúdo do programa, desde a cobertura completa da conversão de sinal das Olimpíadas 4K, estúdios habilitados para tecnologia AR e outras apresentações de tecnologia negra surgiram com o advento dos Jogos Olímpicos.
Em particular, é a primeira vez que se cria um estúdio envolvente, utilizando dois edifícios emblemáticos com características parisienses - a Torre Eiffel e o Rio Sena - como pano de fundo principal do estúdio, ao mesmo tempo que integra as características culturais locais de "café diurno e noturno". wine" para apresentar ao público um estúdio de "cena real" mais ornamental torna a experiência olímpica mais envolvente. Através das imagens de estúdio, os espectadores diante de TVs, computadores e celulares podem ter a sensação única de estar no Grande Prêmio de Paris.
Como principal coluna clássica original do novo evento de mídia da emissora principal, "Big Guys Watch with You" sempre se comprometeu a permitir que mais usuários vivenciem melhor o encanto e o choque dos Jogos Olímpicos com nova criatividade de conteúdo e novas perspectivas de reportagem . O planejamento de conteúdo informativo e profissional é a única forma de garantir autoridade e interesse. Em termos de conteúdo, desde a popularização da ciência olímpica até temas quentes, desde eventos focais até atletas fora do ringue, por trás da promoção de eventos de alta frequência e alto tráfego está o novo ambiente de convergência de mídia e sobrecarga de informação. capacidade geral de comunicação da marca.
Mais rápido: quebrando o círculo de tópicos no contexto moderno
As Olimpíadas são um evento esportivo fenomenal. Com base em experiências anteriores, não é difícil imaginar que as redes sociais também se tornarão a principal plataforma para centenas de milhões de fãs de esportes se identificarem após entrarem no horário de Paris. “Big Guys Watch With You” também atribui uma importância sem precedentes à competição pelas plataformas de mídia social.
Durante as Olimpíadas de Paris, "Big Guys Watch With You" fez pleno uso da amplitude de sua plataforma de transmissão e da profundidade da influência IP para construir um centro de interação de mídia social para o público, e tentou ativamente diversificar a expressão de mídia social, desde fornecer emocionantes videoclipes do programa, desde os pôsteres criativos do show com foco nos campeões, até tocar o coração e despertar ressonância, desde os comentários pungentes dos convidados que se tornam um tema quente, até pesquisas quentes no ar e frequentemente aparecendo no círculo em vários; plataformas desde a adivinhação das redes sociais para impulsionar a participação de todo o povo, até a interação não só proporcionando benefícios, mas também fazendo com que o programa ganhe lote após lote de fãs “assistir com você”.
Por exemplo, há mais de 10.000 atletas participando nas Olimpíadas de Paris, com mais de 5.000 homens e mulheres participando. Pela primeira vez, a proporção entre homens e mulheres foi de 1:1. a igualdade foi concretizada nos Jogos Olímpicos. Foi detonado no episódio de abertura, e o assunto imediatamente se tornou um trending topic.
"Big Guys Watch With You" também cobre totalmente usuários em múltiplas regiões, realiza promoção conjunta em múltiplas plataformas, matriz multimídia e automídia, agrega usuários por meio de círculos e usa funções comunitárias para impulsionar a disseminação social de informações do programa.
Os dados são a melhor prova - no dia 30 de julho, "Big Guys Watch With You" apresentou a melhor final de duplas mistas do tênis de mesa do dia. A competição não apenas recebeu excelentes avaliações em grandes telas de TV, mas o número de telespectadores na sala de transmissão ao vivo de novas mídias também ultrapassou 10 milhões! Desde o lançamento da Copa do Mundo de 2018, “Assistir com Grandes Celebridades” criou um novo formato de transmissão ao vivo que reúne estrelas da cultura e do esporte para acompanhá-lo na exibição do jogo. A mídia comercial de toda a rede encaminhou mais de 2.000 vídeos, com um número total de visualizações superior a 6 bilhões. Foi selecionado para o ano pelo seu excelente desempenho no white paper de marketing esportivo, caso clássico de programa online.
Mais forte: Os principais grupos culturais e desportivos transfronteiriços apoiam-se mutuamente
De onde vem o poder mágico de “Watch With You”? Olhando para a sua essência, não é difícil descobrir que o programa dá continuidade aos padrões de produção de conteúdos de alta qualidade dos meios de comunicação nacionais anteriores. Durante as Olimpíadas de Paris, "Big Guys Watch With You" convidou mais de 40 convidados culturais e esportivos para formar uma "equipe de ponta" acompanhada por celebridades de diversas áreas, como campeões mundiais, comentaristas famosos, estrelas do entretenimento, etc. Não existem apenas ícones do esporte chinês, como Lin Dan, Gao Min, Qian Hong e Lin Yue, bem como anfitriões famosos como Han Qiaosheng e Shu Dong, mas também estrelas do entretenimento como Wei Wei, Xu Juncong e Wang Yaoqing são convidados a ajudar. Cada programa consiste em uma equipe fixa de "anfitriões profissionais" + Campeões Esportivos + Convidados Voadores, por meio da “organização” dos círculos de amigos desses convidados principais, despertando com sucesso usuários de esportes profundos e usuários pan-esportivos para compartilhar eventos olímpicos.
Durante as Olimpíadas de Paris, das citações faladas de Han Qiaosheng às canções clássicas do cantor Wei Wei, da vida passada e presente de “Peixe Voador” aos olhos de Qian Hong, à ligação de Gao Min e Quan Hongchan ao longo dos séculos, a Lin Dan e outros convidados torcendo à distância; Quando as celebridades do esporte contavam cenas passadas, as estrelas do entretenimento também se juntavam na hora certa, criando uma atmosfera alegre.
Vale ressaltar que em termos de conteúdo programático, cada edição conta com sessões de jogos que condizem com a temática olímpica. Durante o evento, os grandes nomes também têm natureza libertadora e não têm bagagem de ídolo. O resultado final é se despedir do modelo passado de competições apenas em salas de transmissão ao vivo de esportes e tornar o esporte mais feliz e interativo - Wang Yaoqing voltou por tempo limitado. no primeiro episódio do programa No programa, ele demonstrou o break dancing com todos os convidados. Por trás desse método amigável e interativo está a ambição da equipe da coluna de levar a alegria do esporte + até o fim.
Na sessão de conexão ao vivo em Paris, o vencedor do badminton chinês "Double Lap Grand Slam", Lin Dan, também apareceu como um superconvidado. Ao responder à pergunta dos internautas "As Olimpíadas de Paris são as Olimpíadas mais elegantes?", Lin Dan não hesitou em. dar A resposta é sim.
As celebridades do esporte são responsáveis pela interpretação profissional, os artistas populares são responsáveis pela popularidade das transmissões ao vivo e as estrelas do entretenimento são responsáveis pela atmosfera.
Em linha com o tema olímpico, vários cenários de jogo foram renovados durante o processo de visualização, o que não só animou o ambiente na sala de transmissão ao vivo, mas também mobilizou totalmente a interatividade do público do outro lado da tela através da participação entusiástica de os convidados. Atletas chineses estão lutando pelo país nas Olimpíadas. Grandes nomes no estúdio de transmissão ao vivo não apenas acompanham você para assistir, mas também trabalham duro para torcer pelas Olimpíadas. Isso quebra o cenário inerente de um modelo único de assistir aos jogos nas Olimpíadas. passado. Aproveita as Olimpíadas de Paris para ajudar o preparo físico nacional e promove a vida no conceito de esportes.
Mais integrado: Integrando o coração da inovação com a força da marca
Contando com a produção em larga escala da Rádio e Televisão Central da China, operações em larga escala e novas tecnologias, "Big Guys Watch with You" realmente alcançou "cobertura multitelas, onipresente" conexão e integração perfeitas durante os Jogos Olímpicos: de CCTV.com , Áudio e Vídeo CCTV, Aplicativo CCTV para outras plataformas de cooperação; da página inicial do portal à página especial das Olimpíadas de Paris; para o público Sinta-se à vontade para participar.
A fim de aumentar efetivamente a popularidade do programa e a participação do público, o programa lançou anúncios ao ar livre em telas grandes nas principais áreas comerciais de Pequim, Xangai, Chongqing e Hangzhou. Estas cidades não são apenas os centros económicos mais dinâmicos e influentes da China, mas também têm enormes bases populacionais e grupos de consumidores altamente concentrados. Através da tela grande da loja de departamentos Juntai em Xidan, Pequim, da tela grande de Lansheng na Huaihai Road em Xangai, da tela grande de Beicheng Tianjie em Guanyinqiao, Chongqing, e da tela grande de Wulin Yintai na Yan'an Road, Hangzhou, o vídeo promocional da coluna “Big Guys Watch with You” é exibido em alta frequência ao longo do dia. Alcance repetidamente para abranger mais públicos. De acordo com estatísticas incompletas, os dados de alcance acumulado nas quatro cidades ultrapassaram mais de 10 milhões.
À medida que o evento avança, cenas clássicas de eventos populares e momentos premiados de estrelas do esporte continuam a chocar os olhos. "Assistir com grandes celebridades" também muda constantemente de perspectiva, enriquecendo tópicos, refinando cenas e atualizando interações. Principalmente em termos de integração com marcas, é mais integrado e aberto...
Por exemplo, a tecnologia AR é usada para criar um quadro de fundo do brand studio. Quando o conteúdo relacionado à marca aparece no programa, a tela é exposta simultaneamente para exibir informações da marca. O desempenho é mais vívido e a aderência do público é maior.
Produto social clássico, o pôster da medalha de ouro é rapidamente divulgado e distribuído na matriz social de novas mídias da emissora principal, o que permite que clientes não similares fiquem "no mesmo quadro" do evento no âmbito do cumprimento da regulamentação de direitos autorais , por meio da rápida produção e saída de pôsteres, incluindo vídeos, formato de imagem, acompanhe os temas quentes e ganhe mais atenção.
Pode-se dizer que, ao contar com novas tecnologias, novas plataformas e novos cenários para criar uma nova comunicação integrada, cada marca pode destacar de forma adequada e adequada a força do seu produto, sem qualquer sentimento de desobediência.
Chá Suntory Oolong - Garanta os principais recursos da lista de medalhas da competição e compartilhe os momentos de destaque com o público para ganhar mais atenção.
(Fonte da imagem: CCTV Sports; Prazo para lista de medalhas: 3h do dia 12 de agosto de 2024, horário de Pequim)
Com o conteúdo da lista de medalhas como núcleo, a edição personalizada é lançada e é destacada no fluxo de informações da página inicial da CCTV, na plataforma social esportiva CCTV.com e na área da lista de medalhas de marca personalizada do PC CCTV.com Aproveitando o nacional. mania dos Jogos Olímpicos, Suntory Oolong Tea Premium Bom chá.
(Fonte da imagem: CCTV Sports; Prazo para lista de medalhas: 3h do dia 12 de agosto de 2024, horário de Pequim)
China Unicom - "China Unicom's Forefront" mostra a força de sua marca. A China Unicom criou o host de IA "Tongtong", que seleciona os projetos de medalha de ouro mais populares da equipe chinesa e os apresenta na forma de briefings de notícias todos os dias. O conteúdo de imagem e som é concluído com a ajuda da tecnologia de IA da China Unicom. Ao mesmo tempo, ao aproveitar a grande atenção dos Jogos Olímpicos, aumenta rapidamente a conscientização e o reconhecimento da IA da China Unicom.
A seção "China Unicom Frontline" é especialmente personalizada para conectar repórteres da linha de frente em Paris. Por meio da interação no local com os renomados comentaristas e anfitriões esportivos da CCTV, leva o público a compreender a Vila Olímpica de Mídia e o Centro de Notícias de Paris. ao mesmo tempo demonstra a cobertura completa e a suavidade da banda larga gigabit. O vantajoso ponto de venda comercial de assistir ao jogo mostra a força da marca China Unicom.
KFC - Assistindo ao jogo por um tempo relativamente longo, enquanto desfruta de um banquete espiritual, a demanda do público por comida deliciosa também é “satisfeita na hora certa”. Por meio de personalização profunda, Han Qiaosheng instantaneamente se transformou em um avô do KFC e encenou uma “cena de comer frango” na sala de transmissão ao vivo, o que certamente aumentará a demanda doméstica.
Lengsuanling - profundamente integrado aos eventos ao vivo, por meio da sala de transmissão ao vivo, lança uma variedade de exposições criativas e de longo prazo na página. Você também pode clicar para pular para assistir e fazer pedidos ao mesmo tempo. Formatos de publicidade de transferência de marca, como “Laughter Transfer” e “Laughing Scene”, também contribuem para a visão corporativa.
Qingyang —— Escolha Pan Zhanle como embaixador da marca. Como uma nova geração nascida na década de 2000, Pan Zhanle é franco e brilha no mundo da natação. Combinados com os momentos de destaque olímpicos de Pan Zhanle, os cartazes homófonos produzidos pela equipe da coluna são mais transmissíveis e alinhados com as preferências dos jovens de hoje.
Lao Fengxiang - No momento festivo em que o público comemora a medalha de ouro olímpica dos atletas chineses, o anúncio do produto personalizado "Lao Fengxiang chega a todos os eventos felizes" está profundamente enraizado no coração das pessoas. Aliado ao tema olímpico, a marca também customizou acessórios esportivos para vestir e interagir com os convidados durante o show.
Durante as Olimpíadas de Paris, por meio de um modelo de reportagem conjunta multiplataforma, multicanal e multissistema, a CCTV Network teve notícias grandes e abrangentes em tempo real sobre o estádio, bem como programas de entrevistas em estúdio que atingiram o coração, como bem como colunas IP originais de alta qualidade. Existem também produtos interativos on-line pequenos, mas bonitos, que mais uma vez fornecem novas ideias para relatórios de concorrência em termos de profundidade e amplitude de conteúdo.
Ansioso pelo próximo episódio de "Big Guys Watch With You"!
Fonte: CCTV.com
