"Orang Besar Menonton Bersama Anda" - Lebih Tinggi, Lebih Cepat, Lebih Kuat, dan Lebih Terintegrasi
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Berita dari CCTV: Musim panas ini, "Gala Festival Musim Semi Olahraga" empat tahunan - Olimpiade diadakan di Paris dengan sangat antusias, "kalahkan diri Anda", "truk siaran definisi ultra-tinggi 8K", "teater sedang mendidih"... di balik kata kunci yang tak terhitung jumlahnya terdapat berbagai karakter ini berintegrasi ke dalam acara olahraga dengan caranya sendiri.
Musim panas ini, IP klasik kompetisi olahraga Radio dan Televisi China Central - "Big Celebrities Watch with You", yang telah diadakan selama 6 tahun berturut-turut, menganut tradisi baik "jika ada kompetisi, pasti ada selebriti besar yang menontonnya." bersamamu", dalam hal jangkauan pemirsa dan jejaring sosial, kedua platform media memberikan hasil yang sangat baik.
Selama Olimpiade Paris, "Big Celebrities Watch With You" telah disiarkan sebanyak total 17 episode, dengan rata-rata durasi satu episode 3,5 jam+, durasi siaran kumulatif 60 jam+, total 1 miliar penayangan siaran langsung di seluruh dunia. seluruh jaringan, dan jangkauan kumulatif siaran langsung sesuai permintaan. Jumlah kunjungan melebihi 1,2 miliar; topik Weibo #大卡 teman yang Anda tonton# memiliki lebih dari 600 juta penayangan dan 1,903 juta diskusi selama siaran, yang panas pencarian di Weibo: #ParisOlympics: Rasio Pria dan Wanita 1 banding 1# dibaca 28,561 juta, Jumlah diskusi adalah 8086+; 34 pencarian terpopuler di seluruh jaringan, 34 hot spot Olimpiade real-time di Weibo, dan 29 real-time Hot spot Olimpiade di Douyin.
Dibandingkan dengan acara besar seperti Piala Dunia Rusia, Olimpiade Tokyo, Olimpiade Musim Dingin Beijing, Piala Dunia Qatar, dan Asian Games Hangzhou, yang telah memperkuat pikiran pengguna melalui peningkatan konten dan inovasi teknologi, "Big Guys Watch with You" diluncurkan pada saat itu. Olimpiade Paris 2024. Dengan bantuan interaksi multi-layar dan interaksi multi-tema yang didukung oleh media terintegrasi dan teknologi AI, tidak hanya meningkatkan jajaran tuan rumah, jajaran juara dunia, dan jajaran bintang hiburan di semua aspek, tetapi juga meningkatkan jajarannya. daya tarik pan-sosial dan komunikasi dalam berbagai dimensi yang terus menerobos lingkaran Kekuatan dan empati.
Lebih Tinggi: Membuka kemampuan untuk mengelola acara berfrekuensi tinggi dan lalu lintas tinggi
"Persahabatan" adalah ekspresi nilai yang paling hangat dan emosional dalam pemberitaan media di setiap kompetisi. Terutama dalam jeda waktu dan konten Olimpiade yang masif, semakin penting untuk menggali lebih dalam petunjuk konten, mengikuti emosi pengguna dengan cermat, dan menginspirasi melalui konten yang tinggi. -persahabatan berkualitas empati Olimpiade di seluruh jaringan.
Olimpiade Musim Panas berpindah dari Tokyo ke Paris. Yang berubah adalah tempat dan perbedaan waktu, namun yang tetap tidak berubah adalah menonton pertandingan setiap malam pada jam tayang utama waktu Beijing. "Big Guys Watch With You" menggunakan matriks siaran CCTV, CCTV.com, Video CCTV, dan TV CCTV untuk mencapai pelacakan penuh acara-acara panas, penyiaran daftar medali emas tepat waktu, analisis acara profesional yang mendalam, dan reproduksi terfokus momen indah. Sedikit cakupan frekuensi tinggi.
Untuk memastikan pengalaman menonton lebih "eksplosif", tim kolom juga memberdayakan teknologi dalam produksi program, mulai dari pemandangan di tempat dan pengaturan konten hingga interaksi yang menyenangkan, segmen yang menarik, dan bentuk lain untuk memastikan klimaks dari acara tersebut. konten program, mulai dari liputan penuh konversi Sinyal Olimpiade 4K, studio berkemampuan teknologi AR, dan presentasi teknologi hitam lainnya semuanya telah muncul dengan munculnya Olimpiade.
Secara khusus, ini adalah pertama kalinya membuat studio yang imersif, menggunakan dua bangunan landmark dengan ciri khas Paris - Menara Eiffel dan Sungai Seine - sebagai latar belakang utama studio, dan mengintegrasikan karakteristik budaya lokal "kopi siang dan malam". wine" untuk menghadirkan studio yang imersif kepada penonton. Studio "pemandangan nyata" yang lebih berornamen membuat pengalaman Olimpiade menjadi lebih imersif. Melalui gambar studio, penonton di depan TV, komputer, dan ponsel dapat merasakan sensasi unik seperti berada di Paris Grand Prix.
Sebagai kolom klasik asli utama dari acara media baru di stasiun utama, "Big Guys Watch with You" selalu berkomitmen untuk memungkinkan lebih banyak pengguna merasakan lebih baik pesona dan kejutan Olimpiade dengan kreativitas konten baru dan perspektif pelaporan baru . Perencanaan konten yang informatif dan profesional adalah satu-satunya cara untuk memastikan otoritas dan kepentingan. Dari segi konten, mulai dari mempopulerkan ilmu pengetahuan Olimpiade hingga topik hangat, dari acara fokus hingga atlet out-of-the-ring, di balik promosi acara dengan frekuensi tinggi dan lalu lintas tinggi terdapat lingkungan baru yang konvergensi media dan informasi yang berlebihan kemampuan komunikasi merek secara keseluruhan.
Lebih cepat: Memutus lingkaran topik dalam konteks modern
Olimpiade merupakan ajang olahraga yang fenomenal. Berdasarkan pengalaman masa lalu, tidak sulit membayangkan media sosial juga akan menjadi platform utama bagi ratusan juta penggemar olahraga untuk saling berinteraksi setelah memasuki waktu Paris. "Big Guys Watch With You" juga mementingkan persaingan platform media sosial yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Selama Olimpiade Paris, "Big Guys Watch With You" memanfaatkan sepenuhnya luasnya platform penyiaran dan kedalaman pengaruh IP untuk membangun pusat interaksi media sosial bagi penonton, dan secara aktif mencoba mendiversifikasi ekspresi media sosial, mulai dari menyediakan klip video program yang menarik, Dari poster kreatif acara yang berfokus pada para juara, hingga menyentuh hati dan membangkitkan resonansi; dari komentar pedas para tamu yang menjadi topik hangat, hingga penelusuran hangat di udara, dan sering muncul di banyak lingkaran platform; dari media sosial yang menebak-nebak untuk mendorong partisipasi seluruh masyarakat, hingga interaksi yang tidak hanya memberikan manfaat, tetapi juga membuat program ini mendapat banyak penggemar "tonton bersama Anda".
Misalnya, ada lebih dari 10.000 atlet yang berpartisipasi di Olimpiade Paris, dengan lebih dari 5.000 pria dan wanita berpartisipasi. Untuk pertama kalinya, rasio pria dan wanita adalah 1:1 kesetaraan telah diwujudkan dalam Olimpiade. Diledakkan pada episode pembuka, dan topik tersebut langsung menjadi trending topik.
"Big Guys Watch With You" juga secara komprehensif mencakup pengguna di berbagai wilayah, melakukan promosi bersama di berbagai platform, matriks multimedia dan media mandiri, mengumpulkan pengguna melalui lingkaran, dan menggunakan fungsi komunitas untuk mendorong penyebaran informasi program secara sosial.
Data tersebut adalah bukti terbaik - pada tanggal 30 Juli, "Big Guys Watch With You" menampilkan final ganda campuran tenis meja terbaik hari itu. Kompetisi ini tidak hanya mendapat rating luar biasa di layar TV besar, tetapi jumlah penonton di ruang siaran langsung media baru juga melebihi 10 juta! Sejak peluncuran Piala Dunia 2018, "Bintang Besar Menonton Bersama Anda" telah menciptakan format siaran langsung baru yang mempertemukan bintang budaya dan olahraga untuk menonton pertandingan tersebut. Media komersial di seluruh jaringan telah me-retweet lebih dari 2.000 video, dan total penayangan telah melampaui 6 miliar. Ini dipilih untuk tahun ini dengan kinerjanya yang luar biasa. Buku putih pemasaran olahraga, kasus klasik program online.
Lebih Kuat: Kelompok budaya dan olahraga lintas batas teratas dengan senang hati saling mendukung
Dari manakah kekuatan ajaib "Watch With You" berasal? Melihat intinya, tidak sulit untuk menemukan bahwa program ini melanjutkan standar produksi konten berkualitas tinggi yang dimiliki media nasional sebelumnya. Selama Olimpiade Paris, "Big Guys Watch With You" mengundang lebih dari 40 tamu budaya dan olahraga untuk membentuk "tim papan atas" yang diikuti oleh selebriti dari berbagai bidang seperti juara dunia, komentator terkenal, bintang hiburan, dll. Tidak hanya ikon olahraga Tiongkok seperti Lin Dan, Gao Min, Qian Hong, dan Lin Yue, serta selebriti seperti Han Qiaosheng dan Shu Dong, tetapi juga bintang hiburan seperti Wei Wei, Xu Juncong, dan Wang Yaoqing juga ada. diundang untuk membantu. Setiap program terdiri dari tim tetap "tuan rumah profesional" +Juara Olahraga +Tamu Terbang", melalui "organisasi" lingkaran teman-teman tamu inti ini untuk memutus lingkaran, berhasil membangkitkan pengguna olahraga yang mendalam dan pan. -Pengguna olahraga untuk berbagi acara Olimpiade.
Selama Olimpiade Paris, dari kutipan besar Han Qiaosheng hingga lagu klasik penyanyi Wei Wei; dari kehidupan masa lalu dan sekarang "Flying Fish" di mata Qian Hong, hingga hubungan lintas abad Gao Min dan Quan Hongchan, hingga Lin Dan dan lainnya para tamu bersorak dari jauh; Saat selebriti olahraga menceritakan kejadian masa lalu, bintang hiburan juga ikut bergabung di waktu yang tepat, menciptakan suasana bahagia.
Perlu disebutkan bahwa dalam hal konten program, setiap terbitan memiliki sesi permainan yang sesuai dengan tema Olimpiade. Selama acara tersebut, nama-nama besar juga memiliki sifat yang membebaskan dan tidak memiliki beban idola. Hasil akhirnya adalah mengucapkan selamat tinggal pada model masa lalu yang hanya berkompetisi di ruang siaran langsung olahraga dan menjadikan olahraga lebih bahagia dan interaktif - Wang Yaoqing kembali untuk waktu yang terbatas. di episode pertama program Di acara itu, ia mendemonstrasikan break dancing dengan seluruh tamu. Di balik cara yang ramah dan interaktif ini terdapat ambisi dari tim kolom untuk melaksanakan kegembiraan olahraga + hingga akhir.
Dalam sesi live connection di Paris, pemenang "Double Lap Grand Slam" bulutangkis Tiongkok Lin Dan juga tampil sebagai tamu super. Saat menjawab pertanyaan netizen "Apakah Olimpiade Paris adalah Olimpiade paling modis?", Lin Dan tak segan-segan menjawabnya berikan Jawabannya adalah ya.
Selebriti olahraga bertanggung jawab atas interpretasi profesional, artis populer bertanggung jawab atas popularitas siaran langsung, dan bintang hiburan bertanggung jawab atas suasananya.
Sejalan dengan tema Olimpiade, berbagai setting permainan direnovasi selama proses menonton, yang tidak hanya meramaikan suasana di ruang siaran langsung, tetapi juga memobilisasi interaktivitas penonton di sisi lain layar melalui partisipasi antusias dari para tamu. Atlet Tiongkok berjuang untuk negara di Olimpiade. Nama-nama besar di studio siaran langsung tidak hanya menemani Anda menonton, tetapi juga bekerja keras untuk menyemangati Olimpiade masa lalu. Ini memanfaatkan Olimpiade Paris untuk membantu kebugaran nasional dan mempromosikan kehidupan dalam konsep Olahraga.
Lebih terintegrasi: Mengintegrasikan inti inovasi dengan kekuatan merek
Mengandalkan produksi skala besar Radio dan Televisi China Central, operasi skala besar, dan teknologi baru, "Big Guys Watch with You" benar-benar mencapai koneksi dan integrasi tanpa batas "cakupan multi-layar, di mana saja" selama Olimpiade: dari CCTV.com , Audio dan Video CCTV, Aplikasi CCTV hingga platform kerja sama lainnya; dari beranda portal hingga halaman khusus Olimpiade Paris; dari pengalihan ikon sepanjang hari hingga pemaparan gambar fokus yang kuat dari berita pendek hingga video pendek dari komentar studio, sorotan kepada penonton Jangan ragu untuk berpartisipasi.
Untuk meningkatkan popularitas program dan partisipasi penonton secara efektif, program ini telah meluncurkan iklan layar lebar luar ruang di kawasan komersial inti Beijing, Shanghai, Chongqing, dan Hangzhou. Kota-kota ini tidak hanya merupakan pusat ekonomi paling dinamis dan berpengaruh di Tiongkok, namun juga memiliki basis populasi yang besar dan kelompok konsumen yang sangat terkonsentrasi. Melalui layar besar Juntai Department Store di Xidan, Beijing, layar besar Lansheng di Jalan Huaihai di Shanghai, layar besar Beicheng Tianjie di Guanyinqiao, Chongqing, dan layar besar Wulin Yintai di Jalan Yan'an, Hangzhou, video promosi kolom "Orang-Orang Besar Menonton Bersama Anda" ditampilkan dengan frekuensi tinggi sepanjang hari. Jangkau berulang kali untuk menjangkau lebih banyak pemirsa. Menurut statistik yang tidak lengkap, data jangkauan kumulatif di empat kota tersebut melebihi 10 juta+.
Seiring berjalannya acara, adegan klasik dari acara populer dan momen peraih medali emas dari para bintang olahraga terus memukau perhatian. "Tonton dengan Foto Besar" juga terus mengubah perspektif, memperkaya topik, menyempurnakan adegan, dan meningkatkan interaksi. Apalagi dalam hal integrasi dengan brand, lebih terintegrasi dan terbuka...
Misalnya, teknologi AR digunakan untuk membuat papan latar belakang studio merek. Ketika konten terkait merek muncul di program, layar secara bersamaan ditampilkan untuk menampilkan informasi merek. Pertunjukannya lebih hidup dan kelekatan penontonnya lebih tinggi.
Produk sosial klasik, poster medali emas dengan cepat dikeluarkan dan didistribusikan dalam matriks sosial media baru di stasiun utama, yang memungkinkan pelanggan non-seperti untuk berada "dalam bingkai yang sama" dengan acara tersebut dalam lingkup kepatuhan terhadap peraturan hak cipta, melalui produksi dan keluaran poster yang cepat, termasuk bentuk video, bentuk gambar, ikuti topik hangat dan dapatkan lebih banyak perhatian.
Dapat dikatakan bahwa dengan mengandalkan teknologi baru, platform baru, dan skenario baru untuk menciptakan komunikasi terintegrasi baru, setiap merek dapat dengan tepat menonjolkan kekuatan produknya tanpa ada rasa pembangkangan.
Teh Oolong Suntory - Kunci sumber daya daftar medali inti kompetisi dan bagikan momen penting dengan penonton untuk mendapatkan lebih banyak perhatian.
(Sumber gambar: CCTV Sports; Batas waktu perolehan medali: 03.00 pada 12 Agustus 2024, waktu Beijing)
Dengan konten daftar medali sebagai intinya, pengeditan khusus dirilis, dan ditampilkan di aliran informasi beranda CCTV, platform sosial olahraga CCTV.com, dan area daftar medali merek khusus PC CCTV.com, memanfaatkan nasional kegilaan Olimpiade untuk menyebarkan Suntory Oolong Tea Premium Good tea.
(Sumber gambar: CCTV Sports; Batas waktu perolehan medali: 03.00 pada 12 Agustus 2024, waktu Beijing)
China Unicom - "China Unicom's Front" menunjukkan kekuatan mereknya. China Unicom telah menciptakan pembawa acara AI "Tongtong", yang memilih proyek medali emas paling populer dari tim Tiongkok dan menyajikannya dalam bentuk konferensi pers setiap hari. Konten gambar dan suara diselesaikan dengan bantuan teknologi AI China Unicom. Pada saat yang sama, dengan memanfaatkan tingginya perhatian terhadap Olimpiade, hal ini dengan cepat meningkatkan kesadaran dan pengakuan terhadap AI China Unicom.
Bagian "China Unicom Frontline" secara khusus disesuaikan untuk menghubungkan reporter garis depan di Paris. Melalui interaksi di tempat dengan komentator dan pembawa acara olahraga terkenal CCTV, ini mengarahkan penonton untuk memahami Perkampungan Media Olimpiade Paris dan Pusat Berita, dan di Pusat Berita. pada saat yang sama menunjukkan cakupan seluruh rumah dan kelancaran broadband gigabit. Nilai jual bisnis yang menguntungkan dari menonton pertandingan menunjukkan kekuatan merek China Unicom.
KFC - Menonton pertandingan dalam waktu yang relatif lama, sambil menikmati pesta spiritual, permintaan penonton akan makanan lezat juga “terpuaskan tepat waktu”. Melalui kustomisasi yang mendalam, Han Qiaosheng langsung menjelma menjadi kakek KFC, dan menggelar "adegan makan ayam" di ruang siaran langsung, yang tentunya akan mendongkrak permintaan dalam negeri.
Lengsuanling - sangat terintegrasi dengan acara langsung, melalui ruang siaran langsung, ia meluncurkan berbagai eksposur kreatif dan jangka panjang di halaman. Anda juga dapat mengklik untuk melompat untuk menonton dan memesan pada saat yang bersamaan. Format iklan transfer merek seperti "Laughter Transfer" dan "Laughing Scene" juga menambah visi perusahaan.
Qingyang——Pilih Pan Zhanle sebagai duta merek. Sebagai generasi baru yang lahir di tahun 2000-an, Pan Zhanle memang blak-blakan dan bersinar di dunia renang. Dikombinasikan dengan momen-momen highlight Olimpiade Pan Zhanle, poster-poster homofon keluaran tim kolom lebih komunikatif dan sesuai dengan preferensi anak muda masa kini.
Lao Fengxiang - Pada momen perayaan ketika penonton merayakan medali emas Olimpiade atlet Tiongkok, pengumuman produk khusus "Lao Fengxiang datang ke setiap acara bahagia" berakar kuat di hati masyarakat. Sehubungan dengan tema Olimpiade, merek ini juga menyesuaikan aksesori olahraga untuk dipakai dan berinteraksi dengan para tamu selama pertunjukan.
Selama Olimpiade Paris, melalui model pelaporan gabungan multi-platform, multi-saluran, dan multi-sistem, CCTV Network tidak hanya memiliki berita real-time yang besar dan komprehensif di stadion, tetapi juga memiliki program wawancara studio yang menyentuh jiwa, serta kolom IP asli kelas atas. Ada juga produk interaktif online yang kecil namun indah, yang sekali lagi memberikan ide-ide baru untuk pelaporan persaingan dalam hal kedalaman dan keluasan konten.
Nantikan episode "Big Guys Watch With You" selanjutnya!
Sumber: CCTV.com
