«Большие парни смотрят вместе с тобой» — выше, быстрее, сильнее и интегрированнее
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Новости с CCTV: Этим летом в Париже с большим энтузиазмом проводится ежегодный «Гала-фестиваль спортивной весны» - Олимпийские игры, «победи себя», «телевизор сверхвысокой четкости 8K», «театр кипит»... за бесчисленными ключевыми словами скрываются разные Эти персонажи по-своему интегрируются в спортивные события.
Этим летом классическое спортивное соревнование Центрального радио и телевидения Китая «Большие знаменитости смотрят вместе с вами», которое проводится уже 6 лет подряд, придерживается прекрасной традиции: «Если есть соревнование, должны быть и большие знаменитости, за которыми стоит следить». с тобой» с точки зрения охвата зрителей и социальных сетей. Обе медиаплатформы показали отличные результаты.
Во время Парижских Олимпийских игр сериал «Большие знаменитости смотрят вместе с тобой» транслировался в общей сложности в 17 эпизодах, средняя продолжительность одной серии составила более 3,5 часов, совокупная продолжительность трансляции составила более 60 часов, в общей сложности 1 миллиард просмотров в прямом эфире по всему миру. вся сеть, а совокупный охват прямых трансляций по запросу Число посещений превысило 1,2 миллиарда; тема Weibo #大卡, которую вы можете посмотреть#, имела более 600 миллионов просмотров и 1,903 миллиона обсуждений во время трансляции; поиск на Weibo: #ParisOlympics: Соотношение мужчин и женщин 1 к 1# прочитало 28,561 миллиона, Число обсуждений составило 8086+; 34 горячих поиска по всей сети, 34 горячих точки Олимпийских игр в реальном времени на Weibo и 29 в реальном времени; Олимпийские горячие точки на Доуине.
По сравнению с такими крупными событиями, как чемпионат мира в России, Олимпийские игры в Токио, зимние Олимпийские игры в Пекине, чемпионат мира в Катаре и Азиатские игры в Ханчжоу, которые укрепили умы пользователей благодаря обновлению контента и технологическим инновациям, «Big Guys Watch with You», запущенный во время Олимпийские игры 2024 года в Париже. Благодаря многоэкранному и многотематическому взаимодействию, поддерживаемому интегрированными медиа и технологиями искусственного интеллекта, они не только обновили состав организаторов, состав чемпионов мира и звезд развлечений во всех аспектах, но и расширили свой состав. пансоциальная привлекательность и общение во многих измерениях, которые продолжают прорваться через круг власти и сочувствия.
Высшее: разблокируйте возможность управлять высокочастотными событиями и событиями с большим трафиком.
«Дружба» — это самое теплое и эмоциональное выражение ценности в репортажах СМИ о каждом соревновании. Особенно в условиях временной задержки и большого количества олимпийского контента еще более необходимо глубоко копать в поисках подсказок к контенту, внимательно следить за эмоциями пользователя и вдохновлять через кайф. -качественное дружеское общение, олимпийская эмпатия по всей сети.
Летние Олимпийские игры переехали из Токио в Париж. Изменилось место проведения и разница во времени, но неизменным осталось наблюдение за игрой каждый вечер в прайм-тайм по пекинскому времени. «Big Guys Watch With You» использует матрицу вещания CCTV, CCTV.com, CCTV Video и CCTV TV для полного отслеживания горячих событий, своевременной трансляции списков золотых медалей, углубленного профессионального анализа событий и целенаправленного воспроизведения. Чудесных моментов. Немного высокочастотного охвата.
Чтобы гарантировать, что впечатления от просмотра будут более «взрывными», команда рубрик также использует технологии в производстве программ: от декораций на месте и настроек контента до веселых взаимодействий, ярких фрагментов и других форм, обеспечивающих кульминацию фильма. программный контент, включая полное освещение преобразования сигнала Олимпийских игр 4K, студии с поддержкой технологий AR и другие презентации черных технологий, все это появилось с появлением Олимпийских игр.
В частности, впервые создается иммерсивная студия, использующая два знаковых здания с парижскими особенностями — Эйфелеву башню и реку Сену — в качестве основного фона студии и объединяющая местные культурные особенности «дневного кофе и ночного кофе». Wine», чтобы представить зрителям иммерсивную студию. Более декоративная студия «реальной сцены» делает олимпийский опыт более захватывающим. Благодаря студийным изображениям зрители перед телевизорами, компьютерами и мобильными телефонами могут испытать неповторимое ощущение присутствия на Гран-при Парижа.
В качестве основной оригинальной классической рубрики нового медиа-события на главной станции «Big Guys Watch with You» всегда стремилась дать возможность большему количеству пользователей лучше ощутить очарование и шок Олимпийских игр с помощью нового креативного контента и новых перспектив репортажей. . Информативное и профессиональное планирование контента — единственный способ обеспечить авторитет и интерес. С точки зрения контента, от популяризации олимпийской науки до горячих тем, от фокус-мероприятий до спортсменов, не участвующих в соревнованиях, за продвижением часто проводимых и посещаемых мероприятий стоит новая среда конвергенции средств массовой информации и информационной перегрузки. общая способность коммуникации бренда.
Быстрее: разрыв круга тем в современном контексте
Олимпийские игры — феноменальное спортивное событие. Основываясь на прошлом опыте, нетрудно представить, что социальные сети также станут основной платформой для сотен миллионов любителей спорта, где они смогут найти отклик друг у друга после приезда в Париж. «Big Guys Watch With You» также придает беспрецедентное значение конкуренции за платформы социальных сетей.
Во время Парижских Олимпийских игр «Big Guys Watch With You» в полной мере использовала широту своей вещательной платформы и глубину влияния IP для создания центра взаимодействия в социальных сетях для аудитории, а также активно пыталась диверсифицировать самовыражение в социальных сетях, начиная от предоставления захватывающие программные видеоклипы, от креативных афиш шоу, посвященных чемпионам, до трогательных до глубины души и вызывающих резонанс, от острых комментариев гостей, ставших горячей темой, до горячих поисков в воздухе, часто появляющихся в кругу на множестве; платформы от социальных сетей, стремящихся стимулировать участие всего народа, до взаимодействия, не только обеспечивающего преимущества, но и создания программы Gained партия за партией поклонников «смотри с тобой».
Например, в Олимпийских играх в Париже принимают участие более 10 000 спортсменов, в которых участвуют более 5 000 мужчин и женщин. Впервые соотношение мужчин и женщин составило 1:1. Впервые актуальна тема пола. равенство было реализовано на Олимпийских играх. Это было взорвано первым эпизодом, и эта тема сразу же стала популярной.
«Big Guys Watch With You» также всесторонне охватывает пользователей в различных регионах, осуществляет совместное продвижение на нескольких платформах, в мультимедийных матрицах и средствах массовой информации, объединяет пользователей через круги и использует функции сообщества для стимулирования социального распространения информации о программе.
Данные являются лучшим доказательством: 30 июля Big Guys Watch With You представили лучший финал дня в смешанном парном разряде по настольному теннису. Мало того, что конкурс получил отличные оценки на больших телеэкранах, так еще и количество зрителей в зале прямых трансляций нового медиа превысило 10 миллионов! С момента запуска чемпионата мира по футболу 2018 года программа Big Stars Watch with You создала новый формат прямых трансляций, который объединяет звезд культуры и спорта для просмотра игры. Коммерческие СМИ по всей сети ретвитнули более 2000 видеороликов. общее количество просмотров превысило 6 миллиардов. Он был выбран в этом году благодаря выдающимся показателям спортивного маркетинга, классическому примеру онлайн-программы.
Сильнее: ведущие трансграничные культурные и спортивные группы с радостью поддерживают друг друга
Откуда берется волшебная сила «Watch With You»? Заглянув в ее суть, нетрудно обнаружить, что программа продолжает стандарты производства высококачественного контента предыдущих национальных СМИ. Во время Олимпийских игр в Париже программа Big Guys Watch With You пригласила более 40 гостей культуры и спорта сформировать «лучшую команду», к которой присоединились знаменитости из многих областей, такие как чемпионы мира, известные комментаторы, звезды шоу-бизнеса и т. д. Здесь представлены не только китайские спортивные значки, такие как Линь Дань, Гао Минь, Цянь Хун и Линь Юэ, а также такие знаменитости, как Хань Цяошэн и Шу Донг, но и звезды индустрии развлечений, такие как Вэй Вэй, Сюй Цзюньцун и Ван Яоцин. Приглашается на помощь. Каждая программа состоит из фиксированной команды «профессиональных ведущих» + «Чемпионы спорта + летающие гости», которая посредством «организации» круга этих основных гостей-друзей разрывает круг, успешно возбуждая глубоких спортивных пользователей и панорамируя их. -спортивные пользователи, чтобы поделиться олимпийскими событиями.
Во время Олимпийских игр в Париже, от громких цитат Хань Цяошэна до классических песен певца Вэй Вэя, от прошлой и настоящей жизни «Летающей рыбы» глазами Цянь Хуна до многовековой связи Гао Миня и Цюань Хунчана, до Линь Даня и других. гости аплодировали издалека Когда знаменитости спорта рассказывали о прошлых сценах, в нужный момент к ним присоединились и звезды шоу-бизнеса, создавая радостную атмосферу;
Стоит отметить, что по содержанию программы в каждом выпуске есть игровые сессии, соответствующие олимпийской тематике. Во время мероприятия громкие имена также обладают раскрепощающей натурой и не имеют кумирского багажа. Конечный результат - попрощаться с прошлой моделью соревнований только в залах прямых трансляций спорта и сделать спорт более радостным и интерактивным - Ван Яоцин вернулась на ограниченное время. в первом выпуске программы На шоу он продемонстрировал брейк-данс со всеми гостями. За этим дружным и интерактивным образом стоит стремление команды колонны донести радость спорта + до конца.
На сеансе прямой трансляции в Париже китайский победитель турнира Большого шлема на двойном круге по бадминтону Линь Дань также появился в качестве супер гостя. Отвечая на вопрос пользователей сети: «Являются ли Парижские Олимпийские игры самыми модными Олимпийскими играми?», Линь Дань не колебался. дать Ответ: да.
За профессиональную интерпретацию отвечают звезды спорта, за популярность прямых трансляций — популярные артисты, за атмосферу — звезды эстрады.
В соответствии с олимпийской тематикой в процессе просмотра были обновлены различные игровые декорации, что не только оживило атмосферу в зале прямой трансляции, но и полностью мобилизовало интерактивность зрителей по ту сторону экрана за счет активного участия Гости. Китайские спортсмены сражаются за страну на Олимпийских играх. Громкие имена в студии прямой трансляции не только сопровождают вас во время просмотра, но и усердно поддерживают Олимпийские игры. Это нарушает привычный сценарий просмотра игр на Олимпийских играх. прошлое Он использует Парижские Олимпийские игры, чтобы помочь национальному фитнесу и продвигает концепцию спорта.
Более интегрированный: объединение сути инноваций с силой бренда
Опираясь на крупномасштабное производство, масштабные операции и новые технологии Центрального радио и телевидения Китая, программа «Big Guys Watch with You» действительно добилась «многоэкранного покрытия повсюду», бесшовного соединения и интеграции во время Олимпийских игр: с CCTV.com , CCTV Audio и CCTV App на другие платформы сотрудничества; от домашней страницы портала до специальной страницы Парижской Олимпиады; от настраиваемых значков в течение всего дня до яркого показа фокусных изображений; от коротких новостей до коротких видеороликов из комментариев студии; зрителям Не стесняйтесь участвовать.
Чтобы эффективно повысить популярность программы и участие аудитории, программа запустила наружную рекламу на больших экранах в основных коммерческих районах Пекина, Шанхая, Чунцина и Ханчжоу. Эти города являются не только наиболее динамичными и влиятельными экономическими центрами Китая, но также имеют огромную численность населения и высококонцентрированные группы потребителей. Через большой экран универмага Juntai в Сидане, Пекин, большой экран Lansheng на улице Хуайхай в Шанхае, большой экран Beicheng Tianjie в Гуаньиньцяо, Чунцин, и большой экран Wulin Yintai на улице Яньань в Ханчжоу, Рекламный видеоролик из рубрики «Большие парни смотрят вместе с вами» показывается с высокой частотой в течение дня. Обращайтесь повторно, чтобы охватить больше аудитории. По неполной статистике совокупный охват в четырех городах превысил 10 миллионов+.
По ходу мероприятия классические сцены популярных событий и моменты завоевания золотых медалей звезд спорта продолжают шокировать глаз. «Смотри с большими кадрами» также постоянно меняет точки зрения, обогащает темы, уточняет сцены и улучшает взаимодействие. Особенно с точки зрения интеграции с брендами, он более интегрирован и открыт...
Например, технология AR используется для создания фоновой доски студии бренда. Когда в программе появляется контент, связанный с брендом, на экране одновременно отображается информация о бренде. Спектакль более яркий и прилипчивость аудитории выше.
Классические социальные продукты, плакаты с золотыми медалями быстро выводятся и распространяются в социальной матрице новых медиа главной станции, что позволяет непохожим клиентам быть «в одном кадре» с событием в рамках соблюдения правил авторского права, посредством Быстрое производство и выпуск плакатов, включая видео. Форма, форма изображения, будьте в курсе горячих тем и привлекайте больше внимания.
Можно сказать, что, полагаясь на новые технологии, новые платформы и новые сценарии для создания новых интегрированных коммуникаций, каждый бренд может должным образом подчеркнуть силу своего продукта, не испытывая чувства неповиновения.
Чай Улун Suntory — зафиксируйте ресурсы основного списка медалей конкурса и поделитесь с аудиторией яркими моментами, чтобы привлечь больше внимания.
(Источник изображения: CCTV Sports; крайний срок выдачи медалей: 12 августа 2024 г. в 3:00 утра по пекинскому времени)
Содержимое списка медалей является основным, и его можно редактировать по индивидуальному заказу, и оно отображается в информационном потоке на главной странице CCTV, на спортивной социальной платформе CCTV.com и в области списка медалей бренда CCTV.com для ПК, используя преимущества национального увлечение Олимпийскими играми распространило Suntory Oolong Tea Premium Хороший чай.
(Источник изображения: CCTV Sports; крайний срок выдачи медалей: 12 августа 2024 г. в 3:00 утра по пекинскому времени)
China Unicom – «Авангард China Unicom» демонстрирует силу своего бренда. China Unicom создала AI-хост «Tongtong», который отбирает самые популярные проекты китайской команды, завоевавшие золотые медали, и каждый день представляет их в виде новостных брифингов. Изображение и звуковой контент дополняются с помощью технологии искусственного интеллекта China Unicom. В то же время, благодаря высокому вниманию Олимпийских игр, это быстро повышает осведомленность и признание искусственного интеллекта China Unicom.
Раздел «China Unicom Frontline» специально создан для общения с журналистами, работающими на передовой в Париже. Благодаря прямому взаимодействию с известными спортивными комментаторами и ведущими CCTV он помогает аудитории лучше понять Парижскую олимпийскую медиа-деревню и центр новостей, а также центр новостей. в то же время демонстрирует полное покрытие дома и плавность гигабитной широкополосной связи. Выгодная коммерческая выгода от просмотра игры показывает силу бренда China Unicom.
KFC - Наблюдая за игрой относительно долго, наслаждаясь духовным пиром, спрос аудитории на вкусную еду также «своевременно удовлетворяется». Благодаря глубокой настройке Хань Цяошэн мгновенно превратился в дедушку KFC и устроил «сцену поедания курицы» в комнате прямой трансляции, что определенно повысит внутренний спрос.
Lengsuanling - глубоко интегрирован с живыми событиями, через комнату прямой трансляции запускает на странице различные творческие и долгосрочные экспозиции. Вы также можете щелкнуть, чтобы перейти, чтобы одновременно смотреть и размещать заказы. Рекламные форматы передачи бренда, такие как «Передача смеха» и «Сцена смеха», также дополняют корпоративное видение.
Цинъян — Выберите Пань Чжаньле в качестве представителя бренда. Пан Жанле, представитель нового поколения, родившегося в 2000-х годах, откровенен и сияет в мире плавания. В сочетании с яркими олимпийскими моментами Пан Жанле омофонные плакаты, выпущенные командой рубрики, более коммуникативны и соответствуют предпочтениям современной молодежи.
Лао Фэнсян – В праздничный момент, когда публика празднует олимпийскую золотую медаль китайских спортсменов, персонализированное объявление о продукте «Лао Фэнсян приходит на каждое радостное событие» глубоко укоренилось в сердцах людей. В связи с олимпийской темой бренд также разработал спортивные аксессуары, которые можно носить и взаимодействовать с гостями во время шоу.
Во время Парижских Олимпийских игр, используя мультиплатформенную, многоканальную и мультисистемную модель совместного репортажа, сеть CCTV не только транслировала большие и подробные новости в режиме реального времени на стадионе, но также проводила программы студийных интервью, которые трогали душу. а также высококачественные оригинальные IP-колонки. Существуют также небольшие, но красивые интерактивные онлайн-продукты, которые снова предлагают новые идеи для освещения соревнований с точки зрения глубины и широты содержания.
С нетерпением жду следующего выпуска «Большие парни смотрят вместе с тобой»!
Источник: CCTV.com
