"Los grandes miran contigo": más alto, más rápido, más fuerte y más integrado
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Noticias de CCTV: Este verano, la "Gala del Festival de Primavera del Deporte" cuatrienal: los Juegos Olímpicos se celebran en París con gran entusiasmo, "derrotate a ti mismo", "camión de transmisión de ultra alta definición 8K", "el teatro está hirviendo"... Detrás de innumerables palabras clave se esconden diversos personajes que se integran a su manera en los eventos deportivos.
Este verano, la IP clásica de competición deportiva de la Radio y Televisión Central de China, "Big Celebrities Watch with You", que se ha celebrado durante 6 años consecutivos, se adhiere a la excelente tradición de "si hay una competición, debe haber grandes celebridades a las que ver". contigo", en términos de audiencia y redes sociales. Ambas plataformas de medios obtuvieron excelentes resultados.
Durante los Juegos Olímpicos de París, se transmitieron un total de 17 episodios de "Big Guys Watch With You", con una duración promedio de un solo episodio de más de 3,5 horas, una duración de transmisión acumulada de más de 60 horas, un volumen de visualización de transmisión en vivo acumulado de más de mil millones. y un alcance acumulado de transmisiones en vivo bajo demanda. El número de visitas superó los 1.200 millones; el tema de Weibo #大卡 acompañantes para ver# tuvo más de 600 millones de visitas y 1.903 millones de discusiones durante la transmisión del programa. búsqueda en Weibo: #Juegos Olímpicos de París: proporción de hombres a mujeres 1 a 1 # leyó 28,561 millones, el número de discusiones fue de 8086+ 34 búsquedas candentes en toda la red, 34 puntos calientes olímpicos en tiempo real en Weibo y 29 en tiempo real; Puntos calientes olímpicos en Douyin.
En comparación con eventos importantes como la Copa Mundial de Rusia, los Juegos Olímpicos de Tokio, los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, la Copa Mundial de Qatar y los Juegos Asiáticos de Hangzhou, que han fortalecido las mentes de los usuarios a través de actualizaciones de contenido e innovaciones tecnológicas, "Big Guys Watch with You" se lanzó durante el Juegos Olímpicos de París 2024 Con la ayuda de la interacción multipantalla y la interacción multitemática respaldada por medios integrados y tecnología de inteligencia artificial, no solo ha mejorado su alineación de anfitriones, su alineación de campeones mundiales y su alineación de estrellas del entretenimiento en todos los aspectos, sino que también ha mejorado su alineación. Atractivo pansocial y comunicación en múltiples dimensiones que continúan rompiendo el círculo. Poder y empatía.
Superior: desbloquea la capacidad de gestionar eventos de alta frecuencia y mucho tráfico
"Compañerismo" es la expresión de valor más cálida y emocional en los informes de los medios de cada competencia. Especialmente en el desfase temporal y el contenido olímpico masivo, es aún más necesario profundizar en busca de pistas de contenido, seguir de cerca las emociones del usuario e inspirar. Compañerismo de alta calidad, empatía olímpica en toda la red.
Los Juegos Olímpicos de Xia se trasladaron de Tokio a París. Lo que cambió fue la sede y la diferencia horaria, pero lo que permaneció sin cambios fue ver los juegos todas las noches durante el horario de máxima audiencia en el horario de Beijing. "Big Guys Watch With You" utiliza la matriz de transmisión de CCTV, CCTV.com, CCTV Video y CCTV TV para lograr un seguimiento completo de los eventos candentes, transmisión oportuna de listas de medallas de oro, análisis profesional en profundidad de los eventos y reproducción enfocada. de momentos maravillosos. Un poco de cobertura de alta frecuencia.
Para garantizar que la experiencia visual sea más "explosiva", el equipo de la columna también potencia la tecnología en la producción del programa, desde escenarios en el sitio y configuraciones de contenido hasta interacciones divertidas, segmentos apasionantes y otras formas para garantizar el clímax de la El contenido del programa, desde la cobertura completa de la conversión de señal de los Juegos Olímpicos 4K, los estudios habilitados para tecnología AR y otras presentaciones de tecnología negra han surgido con la llegada de los Juegos Olímpicos.
En particular, es la primera vez que se crea un estudio inmersivo, utilizando dos edificios emblemáticos con características parisinas (la Torre Eiffel y el río Sena) como fondo principal del estudio, integrando al mismo tiempo las características culturales locales del "café de día y de noche". vino" para presentar a la audiencia un estudio de "escena real" más ornamental que hace que la experiencia olímpica sea más inmersiva. A través de las imágenes de estudio, los espectadores frente a televisores, ordenadores y teléfonos móviles pueden tener una sensación única de estar en el Gran Premio de París.
Como columna clásica original principal del evento de nuevos medios de la estación principal, "Big Guys Watch with You" siempre se ha comprometido a permitir que más usuarios experimenten mejor el encanto y el impacto de los Juegos Olímpicos con nueva creatividad de contenido y nuevas perspectivas de informes. . La planificación de contenidos informativos y profesionales es la única forma de garantizar autoridad e interés. En términos de contenido, desde la popularización de la ciencia olímpica hasta los temas candentes, desde los eventos focales hasta los atletas fuera del ring, detrás de la promoción de eventos de alta frecuencia y mucho tráfico se encuentra el nuevo entorno de convergencia de medios y sobrecarga de información. capacidad general de comunicación de la marca.
Más rápido: romper el círculo de temas en el contexto moderno
Los Juegos Olímpicos son un evento deportivo fenomenal. Basándonos en la experiencia pasada, no es difícil imaginar que las redes sociales también se convertirán en la principal plataforma para que cientos de millones de aficionados al deporte interactúen entre sí después de entrar en la hora de París. "Big Guys Watch With You" también concede una importancia sin precedentes a la competencia por las plataformas de redes sociales.
Durante los Juegos Olímpicos de París, "Big Guys Watch With You" aprovechó al máximo la amplitud de su plataforma de transmisión y la profundidad de la influencia de la propiedad intelectual para construir un centro de interacción en las redes sociales para la audiencia, y trató activamente de diversificar la expresión en las redes sociales, desde proporcionar emocionantes videoclips del programa, desde los carteles creativos del programa que se centran en los campeones, hasta tocar el corazón y despertar resonancia, desde los comentarios mordaces de los invitados que se convierten en un tema candente hasta búsquedas candentes en el aire y que aparecen con frecuencia en el círculo en múltiples; desde las redes sociales que intentan impulsar la participación de toda la gente, hasta la interacción que no solo proporciona beneficios, sino que también hace que el programa gane lote tras lote de fanáticos de "ver con usted".
Por ejemplo, en los Juegos Olímpicos de París participan más de 10.000 atletas y más de 5.000 hombres y mujeres participan. Por primera vez, la proporción entre hombres y mujeres es 1:1. La igualdad se ha hecho realidad en los Juegos Olímpicos. Durante el episodio inicial, el tema se convirtió en un tema candente.
"Big Guys Watch With You" también cubre completamente a usuarios en múltiples regiones, lleva a cabo promoción conjunta en múltiples plataformas, matrices multimedia y medios propios, agrega usuarios a través de círculos y utiliza funciones comunitarias para impulsar la difusión social de la información del programa.
Los datos son la mejor prueba: el 30 de julio, "Big Guys Watch With You" presentará la comida estrella del día: la final de dobles mixtos de tenis de mesa. ¡La competencia no solo recibió excelentes calificaciones en las pantallas de televisión grandes, sino que el número de espectadores en la sala de transmisión en vivo de los nuevos medios también superó los 10 millones! Desde el lanzamiento de la Copa del Mundo 2018, "Watch with Big Celebrities" ha creado un nuevo formato de transmisión en vivo que reúne a estrellas culturales y deportivas para acompañarte a ver el partido. Los medios comerciales de toda la red han reenviado más de 2.000 videos. con un número total de visitas que superan los 6 mil millones. Fue seleccionado para el año por su excelente desempeño en el informe técnico de marketing deportivo, un caso clásico de programa en línea.
Más fuertes: los principales grupos culturales y deportivos transfronterizos se apoyan mutuamente
¿De dónde viene el poder mágico de "Watch With You"? Al analizar su núcleo, no es difícil encontrar que el programa continúa con los estándares de producción de contenido de alta calidad de los medios nacionales anteriores. Durante los Juegos Olímpicos de París, "Big Guys Watch With You" invitó a más de 40 invitados culturales y deportivos a formar un "equipo superior" al que se unieron celebridades de muchos campos, como campeones mundiales, comentaristas famosos, estrellas del entretenimiento, etc. No solo hay íconos deportivos chinos como Lin Dan, Gao Min, Qian Hong y Lin Yue, así como presentadores famosos como Han Qiaosheng y Shu Dong, sino también estrellas del entretenimiento como Wei Wei, Xu Juncong y Wang Yaoqing. están invitados a ayudar. Cada programa consta de un equipo fijo de "anfitrión profesional" + Campeones deportivos + Invitados voladores, que a través de la "organización" de los círculos de amigos de estos invitados principales, incitaron con éxito a los usuarios de deportes profundos y a los usuarios de todos los deportes. compartir eventos olímpicos.
Durante los Juegos Olímpicos de París, desde las citas bocazas de Han Qiaosheng hasta las canciones clásicas del cantante Wei Wei de la vida pasada y presente de "Flying Fish" a los ojos de Qian Hong, hasta el vínculo a través de siglos de Gao Min y Quan Hongchan, hasta Lin Dan y otros invitados aclamando desde lejos; cuando las celebridades del deporte contaron escenas pasadas, las estrellas del entretenimiento también se unieron en el momento adecuado, creando una atmósfera feliz.
Cabe mencionar que en cuanto al contenido programático, cada número cuenta con sesiones de juego que coinciden con la temática olímpica. Durante el evento, los grandes nombres también tienen una naturaleza liberadora y no tienen un bagaje de ídolos. El resultado final es despedirse del modelo pasado de competiciones deportivas únicamente en salas de transmisión en vivo y hacer que los deportes sean más felices e interactivos: Wang Yaoqing regresó por un tiempo limitado. En el primer episodio del programa On the show, demostró el break dance con todos los invitados. Detrás de este amigable método interactivo está la ambición del equipo de la columna de llevar la alegría del deporte + hasta el final.
En la sesión de conexión en vivo en París, el ganador del "Double Lap Grand Slam" de bádminton chino, Lin Dan, también apareció como súper invitado. Al responder a la pregunta de los internautas "¿Son los Juegos Olímpicos de París los Juegos Olímpicos más de moda?", Lin Dan no dudó en hacerlo. dar La respuesta es sí.
Las celebridades del deporte son responsables de la interpretación profesional, los artistas populares son responsables de la popularidad de las transmisiones en vivo y las estrellas del entretenimiento son responsables de la atmósfera.
En línea con el tema olímpico, se renovaron varios escenarios del juego durante el proceso de visualización, lo que no solo animó la atmósfera en la sala de transmisión en vivo, sino que también movilizó completamente la interactividad de la audiencia al otro lado de la pantalla a través de la entusiasta participación de Los invitados. Los atletas chinos luchan por el país en los Juegos Olímpicos. Los grandes nombres en el estudio de transmisión en vivo no solo te acompañan para verlos, sino que también trabajan duro para animar los Juegos Olímpicos. Esto rompe el escenario inherente de un modelo único de ver los juegos en los Juegos Olímpicos. pasado Aprovecha los Juegos Olímpicos de París para ayudar al fitness nacional y promueve la vida en el concepto deportivo.
Más integrado: Integrar el corazón de la innovación con la fuerza de la marca
Confiando en la producción a gran escala, las operaciones a gran escala y las nuevas tecnologías de la Radio y Televisión Central de China, "Big Guys Watch with You" realmente logró una "cobertura multipantalla, ubicua" y perfecta conexión e integración durante los Juegos Olímpicos: de CCTV.com , CCTV Audio and Video, CCTV App a otras plataformas de cooperación; desde la página de inicio del portal hasta la página especial de los Juegos Olímpicos de París; desde íconos personalizados durante todo el día hasta una fuerte exposición de imágenes destacadas; al público Siéntete libre de participar.
Para aumentar efectivamente la popularidad del programa y la participación de la audiencia, el programa ha lanzado anuncios en pantallas grandes al aire libre en las principales áreas comerciales de Beijing, Shanghai, Chongqing y Hangzhou. Estas ciudades no sólo son los centros económicos más dinámicos e influyentes de China, sino que también tienen enormes bases de población y grupos de consumidores altamente concentrados. A través de la gran pantalla de los grandes almacenes Juntai en Xidan, Beijing, la gran pantalla de Lansheng en Huaihai Road en Shanghai, la gran pantalla de Beicheng Tianjie en Guanyinqiao, Chongqing, y la gran pantalla de Wulin Yintai en Yan'an Road, Hangzhou, El video promocional de la columna "Big Guys Watch with You" se muestra con alta frecuencia a lo largo del día. Comuníquese repetidamente para cubrir más audiencias. Según estadísticas incompletas, los datos de alcance acumulado en las cuatro ciudades superaron los 10 millones+.
A medida que avanza el evento, las escenas clásicas de eventos populares y los momentos de las estrellas del deporte que ganan oro continúan sorprendiendo a los ojos. "Watch with Big Celebrities" también cambia constantemente de perspectiva, enriquece los temas, refina las escenas y mejora las interacciones. Especialmente en términos de integración con marcas, es más integrado y abierto...
Por ejemplo, la tecnología AR se utiliza para crear un tablero de fondo de estudio de marca. Cuando aparece contenido relacionado con la marca en el programa, la pantalla se expone simultáneamente para mostrar información de la marca. La actuación es más vívida y la rigidez de la audiencia es mayor.
Un producto social clásico, el cartel de la medalla de oro se imprime y distribuye rápidamente en la matriz social de nuevos medios de la estación principal, lo que permite a los clientes no similares estar "en el mismo marco" con el evento dentro del alcance del cumplimiento de las normas de derechos de autor. , a través de la rápida producción y salida de carteles, incluidos videos en forma, forma de imagen, manténgase al día con los temas candentes y gane más atención.
Se puede decir que al confiar en nuevas tecnologías, nuevas plataformas y nuevos escenarios para crear una nueva comunicación integrada, cada marca puede resaltar de manera adecuada y adecuada la fortaleza de su producto sin ningún sentido de desobediencia.
Té Suntory Oolong: bloquee los recursos principales de la lista de medallas de la competencia y comparta los momentos destacados con la audiencia para ganar más atención.
(Fuente de la imagen: CCTV Sports; fecha límite para la lista de medallas: 3:00 a. m. del 12 de agosto de 2024, hora de Beijing)
Con el contenido de la lista de medallas como núcleo, se publica una edición personalizada y se destaca en el flujo de información de la página de inicio de CCTV, la plataforma social deportiva de CCTV.com y el área de lista de medallas de marcas personalizadas de CCTV.com para PC. locura de los Juegos Olímpicos, Suntory Oolong Tea Premium Buen té.
(Fuente de la imagen: CCTV Sports; fecha límite para la lista de medallas: 3:00 a. m. del 12 de agosto de 2024, hora de Beijing)
China Unicom: "La vanguardia de China Unicom" muestra la fortaleza de su marca. China Unicom creó el anfitrión de IA "Tongtong", que selecciona los proyectos de medallas de oro más populares del equipo chino y los presenta en forma de sesiones informativas todos los días. El contenido de imagen y sonido se completa con la ayuda de la tecnología de IA de China Unicom. Al mismo tiempo, al aprovechar la gran atención de los Juegos Olímpicos, aumenta rápidamente el conocimiento y el reconocimiento de la IA de China Unicom.
La sección "China Unicom Frontline" está especialmente personalizada para conectar a los periodistas de primera línea en París. A través de la interacción in situ con conocidos comentaristas y presentadores deportivos de CCTV, lleva a la audiencia a comprender la Villa de Medios y el Centro de Noticias Olímpicos de París. Al mismo tiempo, demuestra la cobertura total y la fluidez de la banda ancha gigabit. El ventajoso punto de venta comercial de ver el juego muestra la fortaleza de la marca China Unicom.
KFC - Al ver el partido durante un tiempo relativamente largo, mientras se disfruta de un festín espiritual, la demanda del público de comida deliciosa también se "satisface de manera oportuna". A través de una personalización profunda, Han Qiaosheng se transformó instantáneamente en un abuelo de KFC y organizó una "escena de comer pollo" en la sala de transmisión en vivo, lo que definitivamente impulsará la demanda interna.
Lengsuanling: profundamente integrado con eventos en vivo, a través de la sala de transmisión en vivo, se lanzan una variedad de páginas creativas para una exposición prolongada. También puede hacer clic para saltar para mirar y realizar pedidos al mismo tiempo. Los formatos publicitarios de transferencia de marca como "Laughter Transfer" y "Laughing Scene" también contribuyen a la visión corporativa.
Qingyang——Elija a Pan Zhanle como embajador de la marca. Como nueva generación nacida en la década de 2000, Pan Zhanle es franco y brilla en el mundo de la natación. Combinados con los momentos destacados de los Juegos Olímpicos de Pan Zhanle, los carteles homófonos producidos por el equipo de la columna son más comunicables y están en línea con las preferencias de los jóvenes de hoy.
Lao Fengxiang - En el momento festivo en el que el público celebra la medalla de oro olímpica de los atletas chinos, el anuncio personalizado del producto "Lao Fengxiang viene a cada evento feliz" está profundamente arraigado en los corazones de la gente. Junto con el tema olímpico, la marca también personalizó accesorios deportivos para usar e interactuar con los invitados durante el espectáculo.
Durante los Juegos Olímpicos de París, a través de un modelo de reportaje conjunto multiplataforma, multicanal y multisistema, CCTV Network tuvo noticias amplias y completas en tiempo real sobre el estadio, así como programas de entrevistas en estudio que llegaron al corazón, así como Además de columnas de IP originales de alta gama, también hay productos interactivos en línea pequeños pero hermosos, que una vez más brindan nuevas ideas para los informes de competencia en términos de profundidad y amplitud de contenido.
¡Esperamos con ansias el próximo episodio de "Big Guys Watch With You"!
Fuente: CCTV.com
