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ジエミアンニュース記者 | 張友発

夏シーズン待望のレスキュー作品となった「キャッチ・ア・ベイビー」。

今年のサマーシーズンは出足が悪かった。Maoyan Professional Editionによると、6月の映画興行収入はわずか22億3,100万元で、昨年の41億3,400万元から46％減少した。他の主要なセール期間と比較して、夏のセールは熱い販売によって牽引されるという原則に従います。昨年の『Her』のように急速に市場を沸かせた作品がないため、夏の映画市場は相対的に生ぬるい状況となっている。

Beacon Professional Editionのデータによると、『キャッチ・ア・ベイビー』の興行収入はわずか4日間で13億を超えた。平日では『キャッチ・ア・ベイビー』が唯一10％を超えており、観客の映画鑑賞意欲を刺激していることが分かる。ライトハウス プロフェッショナル エディションとマオヤン プロフェッショナル エディションは、この映画の興行収入予測を 35 億以上に調整しました。

「キャッチ・ミー」の興行は市場を急速に加熱させる可能性があり、国内映画市場でコメディーが依然として急務であることを改めて証明した。しかし、この需要に真に応えられるコメディ作品はまだ少ない。

Shen Teng の興行収入の魅力

「キャッチ・ア・ベイビー」の人気は、二人の主演俳優シェン・テン、マー・リー、特にシェン・テンの興行収入と密接に関係している。ビーコン・プロフェッショナル・エディションによると、10年前の『シャーロット』での最初の映画コラボ以来、シェン・テンとマー・リーの共演映画の累計興行収入は120億元を超えた。

このブランド効果の確立は、シェン・テンとマー・リーが春節祝賀会、バラエティ番組、コメディ映画の継続的な制作を通じて確立した全国的な人気に由来しています。断片的でマルチメディアのコミュニケーションの時代において、ウー・ジンが家族や国の物語の象徴となったのと同じように、シェンとマーの組み合わせは徐々にコメディの象徴になってきました。

沈騰は、2012年に春節祝賀コント「今日の幸福」で有名な「ハオ・ジェン」を演じてデビューし、その後、数多くの春節祝賀コントに参加する過程で徐々に全国的な人気を獲得していきました。 。

2014年、シェン・テンは「デート・ウィズ・ルーユ」に参加したが、司会者のチェン・ルーユはバックステージでシェン・テンを見て恥ずかしく思い、「ずっとあなたの名前はハオ・ジェンだと思っていた」と答えた。そうだ、人々は私にハオさんの所に来てほしいと頼んだのです。だから、彼が宣伝のためにテレビシリーズや映画に出演したとき、「シェン・テンを宣伝する努力は何もありませんでした。」

しかし、2015年にマー・リー主演の映画『シャーロット』が公開され、興行収入14億4,400万を記録した後、シェン・テンはコメディ映画の分野でも大衆向けのブランド効果を確立し始めた。 2019年までに、一部のセルフメディアはシェン・テンを「新世代の喜劇王」と名付けた。

映画や春節祝賀行事に加え、シェンテンはバラエティ番組の分野でもコメディブランドを築き上げている。 「エース対エース」では、彼のその場での反応がよくWeiboのホット検索に現れ、一部の視聴者は「シェン・テンとジア・リンがこの番組を担った」と述べた。 Weibo での日々のやりとりでは、シェン・テンさんのコメント受信能力が輪を外れてしまうことがよくあります。

このような循環を打ち破る影響力は、映画のプロモーションにとって重要です。ビーコン研究所が発表した「2023年中国映画市場年次在庫」によると、2023年の中国の一人当たりの映画視聴頻度は2.58回で、これは、重要な時期にのみ映画視聴頻度の低いユーザーが多数参入する可能性があることを意味している。春節、国慶節、夏休み映画などの期間。

このような観客にとって、シェン・テンとマー・リーは間違いなくより魅力的です。 「エース対エース」でシェン・テンの金メダルパートナーであるジア・リンは過去の春節大会で成功を収めており、これもこの点を強く証明している。

観客は、映画とシェンテンの実際の関係を正確に判断するために、「ハンテン数量」などの測定単位を発明しました。これは、シェン・テン氏の個人的な宣伝効果もある程度証明している。今回『Catch a Baby』がリリースされた際も、多くのアカウントが「コンテンツ100％」というキャッチコピーを掲げていた。

疫病の後、映画の公開サイクルはますます短くなり、映画関係者はかつてInterface Entertainmentに、多くの映画が何の予告もなく公開されてオフラインになることが多いと語った。プロパガンダがコスト削減と効率向上をますます追求する中、沈騰氏と馬李氏の訴えがプロパガンダの輪を断ち切る役割を果たすことができることが特に重要である。

若い視聴者にとって、シェン・テンとマー・リーのCP効果も大きな影響を与えます。主に若いユーザーがいるステーション B では、主役 2 人のミックス動画の多くが 100 万回以上再生されています。 「キャッチ・ア・ベイビー」が初演された劇場の外では、インターフェース・エンターテインメントも多くのCPファンが自発的に集まり、大きな自作のCP宣伝ポスターを作成するのを目撃した。

2人のCP混合編集動画出典：Station B

沈みゆく市場への浸透力と魅力も『キャッチ・ア・ベイビー』の興行収入を急上昇させた理由だ。ライトハウス・プロフェッショナル・エディションによると、7月17日時点で三級都市と四級都市の興行収入の70％以上を「キャッチ・ア・ベイビー」が占めた。

沈みゆく市場では、地元のコメディ映画がすでに人気となっている。イエンが2022年に発表した「国内コメディ映画種類に関する調査」によると、2015年から2022年までに国内コメディ映画の3級以下の割合は49％に達し、市場を5ポイント上回った。シェン・テンとマー・リーのコメディーの魅力は、沈下市場においてさらに強くなっている。

この影響は、Douyin などのショートビデオ プラットフォームで非常に顕著です。 Beacon Professional Edition によると、7 月 13 日にプレミアが開催されたとき、#电影狗# の新規視聴数が Douyin の Douyin トピック リストで 1 位にランクされました。その後、数日連続でトップを維持した。 Juchuang Engine City Research Instituteが発表した「2022年Douyinシンキング市場データ洞察レポート」によると、シンキング市場はDouyinのコンテンツ供給源の61％、コンテンツ視聴率の55％、インタラクションの57％を提供しました。量。

映画市場アナリストはかつてジエミアン・エンターテインメントに対し、多くのショートビデオユーザーはトム・クルーズのようなハリウッドスターに馴染みがないため、輸入映画のマーケティングがDouyinを浸透させるのは難しいと語った。ただし、Shen Teng と Ma Li はこれらのユーザーに対して非常に友好的であるようで、そのため、関連素材が再投稿やいいね効果をトリガーしやすくなります。

映画自体の口コミ効果がロングテール効果を確実にします。昨年、沈騰監督の『スーパーファミリー』も、公開初日に映画の36.8％を占めたが、評判が悪かったため、毎日の上映スケジュールと興行収入が減少した。最終的に興行収入は 3 億に達し、市場の予想をはるかに下回りました。

『キャッチ・ミー』は大規模上映方式を採用し、すぐに7.5ポイントを獲得したが、現在は7.4ポイントに留まり、このスコアはコメディ映画の中でも優れており、夏の新作映画の中でも上位に入る。近年のシェン・テン主演映画の中で、豆板スコア7.4は『Charlotte』と『Flying Life 2』に次ぐ2位だ。

国内コメディの飢え

今年のやや低迷する映画市場において、観客にとっての最大公約数は依然としてコメディだ。

『タイランドへの旅』は興行収入が19億を突破した初の中国国内映画だが、これはコメディとしての位置づけと無縁ではない。当時のヤン・ラン監督のインタビューで徐正監督自身も「国内コメディに対する観客の飢えがこれほど爆発するとは予想していなかった。今では映画ではなくイベントになってしまった」と大きな驚きを表明している。

この飢えに突き動かされて、「シャーロット」のようなコメディ映画が成功を収めている。 「国内コメディ映画の種類に関する調査」によると、近年のコメディ映画の年間興行収入は基本的に100億ドル前後で推移しており、平均シェアは22％となっている。近年、コメディ映画の評判は浮き沈みがありますが、ほとんどの映画は良い評判に基づいて良い興行成績を収めることができます。

映画市場が大規模なスケジュールにますます依存するにつれて、スケジュールの社交的で家族向けの性質により、コメディへの需要も高まっています。近年、大ヒットを記録した映画には、純粋なコメディだけでなく、現実的なテーマの『第20条』など、コメディ要素も取り入れられているものが多い。

過去 2 年間で映画供給の変化により、コメディの需要がさらに増加し​​ました。 Bona会長のYu Dong氏は、Interface Entertainmentとの以前の会話の中で、過去2年間に多くの映画が集中的に公開されたが、各企業の予備力は十分ではないと述べた。 2023年に製作予定の映画が少なく、大ヒット作の数も不足しており、それが今年の夏のスケジュールに影響を与えている。

重工業の大ヒット作がない中、コメディは観客を集める切り札となっている。過去2年間、市場が比較的閑散としていたとき、コメディが目立つことがよくありました。たとえば、昨年4月に公開された「Unfamiliar Life」は、最終興行収入が10億を超えましたが、ドゥーバンスコアはわずか5.8でした。今年の『テルマ＆ルイーズ』はDoubanで5.3点を獲得し、現在の興行収入は8億に近い。

国民のコメディに対する需要は非常に高いが、国民的地位を持つコメディスターは希少な人材だ。今年ついに春節に出品された4本の映画のうち、『Bear Infested: Reversal of Time and Space』を除く残りの3本はコメディと分類でき、それぞれシェン・テン、マー・リー、ジア・リンが主演した。

「Catch Baby」のチームはShen Teng + Ma Li、監督はYan FeiとPeng Damoで、このペアはすでに春節祭で協力関係を確立しています。 「To Help or Not to Help」や「Follow What They Want」など、国民におなじみの春節祝賀コントもこのコメディチームによって完成されました。その後の「西紅市の大富豪」（ゲスト出演：マー・リー）と「キャッチ・ア・ベイビー」の成功も、この黄金のパートナーが低い興行収入を確保できる能力を証明した。

二人の監督はまた、この映画にブランドの継続性を反映しようとしました、「キャッチ・ザ・ベイビー」には「西虹市の大富豪」からの多くのイースターエッグが登場し、多くのセリフが登場します。前の内容をエコーし​​、トーク ショーと同様のコールバック効果を作成します。

この組み合わせの成功は、視聴者のニーズに近いかどうかに直接関係しています。舞台劇、春祭りの祭典から映画に至るまで、彼らが生み出すコメディはジョークに富んだものが多く、インターネット時代には広く流通するミームとなっています。二人の監督はかつてインタビューで、「実際、コメディを書くのにコツなんてないんだ。ただ、自分の表現したものがより多くの人の共感を呼ぶかどうかをもっと考えなければいけないんだ」と語っていた。

「どんなドラマも現実と結びついており、コメディは歯を食いしばって時代に対応しなければならない。」と脚本家の寧彩生はかつて言った。

たとえば、前段階の馮暁剛と葛佑のコメディ映画の成功も、時代の脈動を把握し、最大の観客層を見つけたことにある。統計によると、1990年代後半から新世紀初頭まで、中国の都市部と地方の映画観客の比率は2:8、興行収入は8:2でした。したがって、馮暁剛は最初から映画鑑賞のターゲットを都市部の若者に設定した。

ハッピーツイストは、インターネットのニーズをいち早く察知したコメディグループです。 Happy Mahua では、従来のドラマ視聴者を超えた新しいインターネット グループを見つける必要もあります。

Happy Twist の創設者である Zhang Chen 氏は、かつて中関村に調査に行ったところ、インターネットの言語に精通しているものの、ジョークを聞くのが仕事の負担になっているサラリーマンが多数いることを発見しました。娯楽。このグループをターゲットにした後、2006 年に「今、麻花を食べたい」の第 2 回公演が海淀劇場に移されました。入場率は回復し始め、最後の 7 回の公演では、ほぼすべての会場が満席になりました。ダフ屋は平均8,000元のお金を稼いだ。」

2012 年 5 月 17 日、北京大学の張儀烏教授は、「ハッピー・マファ」は過去 10 年間で実りある成果を上げた唯一の傑出した中国ドラマブランドであると公に述べた。通信法とインターネットの発展の方向性を重視すること、もう 1 つは視聴者の精神的なニーズに寄り添うことです。」

この経験により、二人の演出家は観客のニーズをより深く理解することができ、かつてインタビューで、彼らの利点は「彼らは舞台を通じて観客と向き合うことが多いため、観客に私たちを好きになってもらう方法を知っていることです」と語っています。私たちは視聴者が何を好むかも知っています。」

高密度のジョークやミームに強力な設定プロットが加えられていることが、このタイプのコメディが視聴者を魅了する鍵であることは明らかです。

「Charlotte Troubles」は学生時代へのタイムトラベルのジャンルを使用しており、「Xihong City で最も裕福な男」は短期間で 10 億を費やす必要がある Diaosi の人生を超越するファンタジーを含んでいます。 》は、教育に対する思想を盛り込んだ『トゥルーマン・ワールド』と同様のコンセプトを採用している。これらのコメディは、多くの場合、社会的なトピックを重ね合わせたハイコンセプトな物語を使用するため、多くの観客を劇場に引き付けることができます。

この設定の影響を反映する例としては、『西虹市の大富豪』の公開後、オンライン記事「お金を失ってもゲームで最も裕福になる」という記事で、お金を失うつもりだった映画のルーティンが繰り返し使われていましたが、収益を上げ、今年の驚異的なヒット作となり、執筆のジャンルにさえなりました。

「2023年中国市場年次在庫報告書」によると、2023年の夏の興行収入トップ5映画に対する頻繁なコメントと相まって、「教育的意義」がスケジュールの特徴となっている。 親子の要素が強いこの時代に、『キャッチ・ア・ベイビー』は教育のテーマに焦点を当てており、ある程度視聴者の共感も得ています。 『キャッチ・ア・ベイビー』の豆板のコメント欄を見ると、シェン・テンとマー・リー以外にも、映画の中の教育方法について議論している人が多い。

この映画の教育的なストーリーはホラー映画に似ていると考える人もいますが、深刻すぎる必要はないと考える人もいます。結局のところ、多くの観客にとって、劇場に入ってただ微笑むことはめったにありません。