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Jiemian News Reporter |. Zhang Youfa

„Catch a Baby“ ist zum lang erwarteten Rettungswerk der Sommersaison geworden.

Die diesjährige Sommersaison hatte einen schlechten Start. Laut Maoyan Professional Edition lagen die Kinokassenzahlen im Juni bei nur 2,231 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 46 % gegenüber den 4,134 Milliarden Yuan im Vorjahr entspricht. Im Vergleich zu anderen großen Verkaufsperioden folgen Sommerverkäufe dem Prinzip, durch heiße Verkäufe vorangetrieben zu werden. Da es kein Werk gibt, das den Markt so schnell aufgeheizt hat wie „Her“ vom letzten Jahr, war der Sommerfilmmarkt relativ verhalten.

Nach Angaben von Beacon Professional Edition hat die Einspielung von „Catch a Baby“ in etwas mehr als vier Tagen die 1,3-Milliarden-Marke überschritten. An Wochentagen liegt die Zuschauerquote bei „Catch a Baby“ bei über 10 %. Dies ist der einzige Film mit einer Zuschauerquote von mehr als 10 %, was sich daran zeigt, dass er die Begeisterung des Publikums für das Ansehen von Filmen weckt. Die Lighthouse Professional Edition und die Maoyan Professional Edition haben die Einspielprognose dieses Films auf über 3,5 Milliarden angepasst.

Die Aufführung von „Catch Me“ kann den Markt schnell aufheizen und beweist einmal mehr, dass Komödien auf dem heimischen Filmmarkt nach wie vor dringend gefragt sind. Doch Comedy-Werke, die diesen Bedarf wirklich decken können, sind noch rar.

Shen Tengs Kassenschlager

Die Popularität von „Catch a Baby“ hängt eng mit dem Kassenerfolg der beiden Hauptdarsteller Shen Teng, Ma Li und insbesondere Shen Teng zusammen. Die Beacon Professional Edition zeigt, dass seit der ersten Filmzusammenarbeit in „Charlotte“ vor zehn Jahren die Gesamteinspielergebnisse der Co-Stars von Shen Teng und Ma Li 12 Milliarden Yuan überschritten haben.

Die Etablierung dieses Markeneffekts ist auf die landesweite Popularität zurückzuführen, die Shen Teng und Ma Li durch die kontinuierliche Produktion von Frühlingsfestgalas, Varietés und Comedy-Filmen erlangten. In einer Zeit fragmentierter und multimedialer Kommunikation ist Wu Jing zum Symbol für Familien- und Landerzählungen geworden, und die Kombination von Shen und Ma ist nach und nach zum Symbol der Komödie geworden.

Shen Teng gab sein Debüt bei der Frühlingsfest-Gala im Jahr 2012, als er den bekannten „Hao Jian“ in dem Sketch „Today's Happiness“ porträtierte .

Im Jahr 2014 nahm Shen Teng an „Date with Luyu“ teil. Dem Moderator Chen Luyu war es peinlich, als er Shen Teng hinter der Bühne sah: „Ich dachte wirklich immer, dass du Hao Jian heißt.“ Gehen Sie ins Einkaufszentrum. Richtig, die Leute haben mich gebeten, zu Herrn Hao zu kommen, um Werbung zu machen, „es gab keine Bemühungen, für Shen Teng zu werben.“

Doch nachdem der Film „Charlotte“ mit ihm und Ma Li im Jahr 2015 in die Kinos kam und 1,444 Milliarden an den Kinokassen einspielte, begann Shen Teng auch im Bereich der Komödien für das Publikum einen Markeneffekt zu etablieren. Bis 2019 bezeichneten einige Selbstmedien Shen Teng als „König der Komödie der neuen Generation“.

Neben Filmen und der Frühlingsfest-Gala sammelt Shen Teng auch Comedy-Marken im Bereich Varietés. In „Ace vs. Ace“ tauchten seine spontanen Reaktionen oft bei heißen Suchanfragen auf Weibo auf. Einige Zuschauer sagten: „Shen Teng und Jia Ling führten diese Show.“ Bei den täglichen Interaktionen auf Weibo gerät Shen Tengs Fähigkeit, Kommentare zu erhalten, oft aus dem Gleichgewicht.

Diese Art von Einfluss, der den Kreis durchbricht, ist für die Werbung für den Film von entscheidender Bedeutung. Das vom Beacon Research Institute veröffentlichte „Jahresinventar des chinesischen Filmmarkts 2023“ zeigt, dass die Pro-Kopf-Filmschaufrequenz im Land im Jahr 2023 das 2,58-fache beträgt, was bedeutet, dass eine große Anzahl von Filmschaunutzern mit geringer Frequenz möglicherweise nur zu wichtigen Zeiten eintrifft Zeiträume wie das Frühlingsfest, der Nationalfeiertag und die Sommerferien.

Für dieses Publikum sind Shen Teng und Ma Li zweifellos attraktiver. Shen Tengs Goldmedaillen-Partner Jia Ling in „Ace vs. Ace“ war in der Vergangenheit beim Frühlingsfest erfolgreich, was diesen Punkt ebenfalls deutlich beweist.

Das Publikum erfand sogar eine Maßeinheit wie „Han Teng Quantity“, um die wahre Verbindung zwischen dem Film und Shen Teng genau zu bestimmen. Dies beweist in gewisser Weise auch Shen Tengs persönlichen Einfluss auf die Öffentlichkeit. Als „Catch a Baby“ dieses Mal veröffentlicht wurde, verwendeten viele Accounts auch den Slogan „100 % Inhalt“.

Nach der Epidemie ist der Veröffentlichungszyklus von Filmen immer kürzer geworden. Kinofachleute sagten gegenüber Interface Entertainment einmal, dass viele Filme oft ohne Ankündigung veröffentlicht und offline seien. Da die Propaganda zunehmend auf Kostensenkung und Effizienzsteigerung abzielt, ist es besonders wichtig, dass die Anziehungskraft von Shen Teng und Ma Li dazu beitragen kann, den Teufelskreis der Propaganda zu durchbrechen.

Auch für junge Zuschauer hat der CP-Effekt von Shen Teng und Ma Li eine tiefgreifende Wirkung. Auf Station B, die vor allem junge Nutzer hat, wurden viele der gemischten Videos der beiden Hauptdarsteller mehr als eine Million Mal abgespielt. Außerhalb des Kinos, in dem „Catch Baby“ uraufgeführt wurde, versammelten sich bei Interface Entertainment auch viele CP-Fans spontan und gestalteten große, selbst erstellte CP-Werbeplakate.

Quelle des CP-Mixed-Editing-Videos der beiden Personen: Station B

Die Durchschlagskraft und Attraktivität des sinkenden Marktes ist ein weiterer Grund dafür, dass die Einspielergebnisse von „Catch a Baby“ in die Höhe schnellten. Die Lighthouse Professional Edition zeigt, dass „Catch a Baby“ am 17. Juli in Städten der dritten und vierten Reihe mehr als 70 % der Kinokassen ausmachte.

Lokale Komödien erfreuen sich auf dem sinkenden Markt bereits großer Beliebtheit. Die von Yien im Jahr 2022 veröffentlichte „Research on Domestic Comedy Movie Types“ zeigt, dass der Anteil inländischer Komödien in der dritten Kategorie und darunter von 2015 bis 2022 49 % erreichte und damit 5 Prozentpunkte über dem Markt lag. Die Comedy-Attraktivität von Shen Teng und Ma Li ist auf dem sinkenden Markt noch stärker.

Dieser Einfluss ist auf Kurzvideoplattformen wie Douyin sehr deutlich. Laut der Beacon Professional Edition stand die Anzahl der neuen Aufrufe von #电影片狗# bei der Premiere am 13. Juli an erster Stelle der Douyin-Themenliste von Douyin. Danach blieb es mehrere Tage hintereinander ganz oben auf der Liste. Laut dem „2022 Douyin sinking Market Data Insight Report“, der vom Juchuang Engine City Research Institute veröffentlicht wurde, versorgte der sinkende Markt Douyin mit 61 % seiner Content-Bereitstellungsquellen, 55 % seiner Content-Viewing-Rate und 57 % seiner Interaktionen. Menge.

Filmmarktanalysten sagten einmal zu Jiemian Entertainment, dass es für importiertes Filmmarketing schwierig sei, auf Douyin durchzudringen, da viele Kurzvideonutzer mit Hollywoodstars wie Tom Cruise nicht vertraut seien. Allerdings scheinen Shen Teng und Ma Li diesen Benutzern gegenüber sehr freundlich zu sein, was es auch für verwandte Materialien einfacher macht, Reposting- und Like-Effekte auszulösen.

Die Mund-zu-Mund-Propaganda des Films selbst sorgt für seine Long-Tail-Wirkung. Letztes Jahr galt Shen Tengs „Super Family“ ebenfalls als Rettungsfilm für die Sommersaison. Aufgrund des schlechten Rufs des Films war er jedoch am ersten Tag der Veröffentlichung im Kino Am Ende ging auch die Einspielergebniszahl von 300 Millionen weit unter den Markterwartungen zurück.

„Catch Me“ hat eine groß angelegte Vorführungsmethode übernommen und erreichte bei Douban schnell 7,5 Punkte. Diese Punktzahl gilt unter den Komödien als ausgezeichnet und gehört zu den Spitzenreitern unter den neuen Sommerfilmen. Unter den Filmen mit Shen Teng in den letzten Jahren liegt der Douban-Score von 7,4 nach „Charlotte“ und „Flying Life 2“ an zweiter Stelle.

Der Hunger der häuslichen Komödie

Auf dem diesjährigen leicht schwächelnden Filmmarkt ist die Komödie immer noch der größte gemeinsame Nenner für das Publikum.

„Journey to Thailand“ ist Chinas erster inländischer Film, der die 1,9-Milliarden-Marke überschreitet, was nicht ohne Zusammenhang mit seiner Positionierung als Komödie steht. Regisseur Xu Zheng selbst zeigte sich damals in einem Interview mit Yang Lan sehr überrascht: „Ich hätte nicht erwartet, dass der Hunger des Publikums nach heimischen Komödien so explodieren würde. Jetzt ist es ein Ereignis geworden und kein Film mehr.“

Angetrieben von diesem Hunger waren komödiantische Filme wie „Charlotte“ erfolgreich. „Research on Domestic Comedy Movie Types“ zeigt, dass die jährliche Kinokassenproduktion von Comedy-Filmen in den letzten Jahren grundsätzlich bei etwa 10 Milliarden lag, mit einem durchschnittlichen Marktanteil von 22 %. Obwohl der Ruf von Comedy-Filmen in den letzten Jahren auf und ab ging, können die meisten von ihnen aufgrund ihres guten Rufs gute Einspielergebnisse erzielen.

Da der Filmmarkt immer mehr auf große Spielpläne angewiesen ist, hat der soziale und familienfreundliche Charakter der Spielpläne auch zu einer höheren Nachfrage nach Komödien geführt. Zu den in den letzten Jahren erfolgreichen Filmen zählen reine Komödien, und viele von ihnen enthalten auch komödiantische Elemente, wie zum Beispiel der realistische „Artikel 20“.

In den letzten zwei Jahren haben Veränderungen im Filmangebot die Nachfrage nach Komödien weiter erhöht. Der Vorstandsvorsitzende von Bona, Yu Dong, erwähnte in einem früheren Gespräch mit Interface Entertainment, dass viele Filme in den letzten zwei Jahren intensiv veröffentlicht wurden, jedes Unternehmen jedoch nicht über ausreichende Reserven verfügt. Im Jahr 2023 werden nicht genügend Filme produziert und die Zahl der Blockbuster reicht nicht aus, was sich auf das diesjährige Sommerprogramm ausgewirkt hat.

Da es keine Blockbuster aus der Schwerindustrie gibt, ist Comedy zum Trumpf geworden, um das Publikum anzulocken. Wenn der Markt in den letzten zwei Jahren relativ leer war, stechen Komödien oft hervor. Letztes Jahr kam beispielsweise „Unfamiliar Life“ in die Kinos. Die endgültige Kinokasse überstieg die 1-Milliarden-Marke, der Douban-Wert lag jedoch nur bei 5,8. Der diesjährige Film „Thelma und Louise“ erzielte auf Douban 5,3 Punkte und liegt derzeit bei fast 800 Millionen Kinokassen.

Das Publikum hat eine so große Nachfrage nach Comedy, aber Comedy-Stars mit nationalem Status sind eine knappe Ressource. Mit Ausnahme von „Bear Infested: Reverse Time and Space“ können die vier Filme, die dieses Jahr endlich ins Frühlingsfestival kamen, als Komödien bezeichnet werden, in denen Shen Teng, Ma Li und Jia Ling die Hauptrollen spielen.

Das Team von „Catch Baby“ besteht aus Shen Teng + Ma Li und wird von Yan Fei und Peng Damo geleitet. Dieses Paar hat bereits während der Frühlingsfest-Gala eine kooperative Beziehung aufgebaut. Die der Öffentlichkeit bekannten Sketche für die Frühlingsfest-Gala wie „Helfen oder nicht helfen“ und „Follow What They Want“ wurden von diesem Comedy-Team fertiggestellt. Die darauf folgenden Erfolge von „Der reichste Mann in Xihong City“ (mit einem Gastauftritt von Ma Li) und „Catch a Baby“ bewiesen ebenfalls die Fähigkeit dieses goldenen Paares, für niedrige Einspielergebnisse zu sorgen.

Die beiden Regisseure versuchten auch, die Kontinuität der Marke in diesem Film widerzuspiegeln, indem sie viele Easter Eggs aus „The Richest Man in Xihong City“ vergruben, und viele der Zeilen greifen die vorherigen auf und erzeugen einen Rückrufeffekt ähnlich dem in Talkshows.

Der Erfolg dieser Kombination hängt direkt mit ihrer Nähe zu den Bedürfnissen des Publikums zusammen. Von Theaterstücken über Frühlingsfest-Galas bis hin zu Filmen sind die von ihnen geschaffenen Komödien oft reich an Witzen und haben sich im Internetzeitalter zu weit verbreiteten Memes entwickelt. Die beiden Regisseure sagten einmal in einem Interview: „Eigentlich gibt es beim Schreiben von Komödien keinen Trick. Wir müssen nur mehr darüber nachdenken, ob das, was wir zum Ausdruck bringen, bei mehr Menschen Anklang finden kann.“

„Jedes Drama muss einen Bezug zur Realität haben, und eine Komödie muss die Zähne zusammenbeißen und am Puls der Zeit bleiben“, sagte einmal Drehbuchautor Ning Caishen.

Der Erfolg der Comedy-Filme von Feng Xiaogang und Ge You in der vorherigen Phase liegt beispielsweise auch darin, den Puls der Zeit zu treffen und die größte Zuschauergruppe zu finden. Statistiken zeigen, dass von Ende der 1990er Jahre bis zum Beginn des neuen Jahrtausends das Verhältnis zwischen städtischen und ländlichen Kinobesuchern in China 2:8 betrug, während die Einnahmen an den Kinokassen 8:2 betrugen. Daher hatte Feng Xiaogang von Anfang an das Ziel, Filme anzusehen, indem er ein junges Stadtpublikum ansprach.

Happy Twist ist eine Comedy-Gruppe, die die Bedürfnisse des Internets schon früher erkannt hat. Für Happy Mahua müssen sie auch neue Internetgruppen finden, die über das traditionelle Publikum von Dramen hinausgehen.

Zhang Chen, der Gründer von Happy Twist, reiste einmal nach Zhongguancun, um Nachforschungen anzustellen, und stellte fest, dass es dort eine große Anzahl von Angestellten gibt, die mit der Sprache des Internets vertraut sind, aber durch die Arbeit belastet sind Zeitvertreib. Nachdem die zweite Aufführungsrunde von „I Want to Eat Mahua Now“ genau auf diese Zielgruppe ausgerichtet war, wurde sie 2006 ins Haidian Theater verlegt. Die Besucherzahlen begannen zu steigen und fast alle Veranstaltungsorte waren „in den letzten sieben Aufführungen“ voll Scalper verdiente durchschnittlich 8.000 Yuan.

Am 17. Mai 2012 erklärte Zhang Yiwu, Professor an der Peking-Universität, dass „Happy Mahua“ die einzige herausragende Marke des chinesischen Dramas ist, die in den letzten zehn Jahren fruchtbare Ergebnisse erzielt hat Die andere besteht darin, den Kommunikationsgesetzen und der Entwicklungsrichtung des Internets nahe zu sein und den spirituellen Bedürfnissen des Publikums nahe zu sein.

Diese Erfahrung ermöglichte es den beiden Regisseuren auch, die Bedürfnisse des Publikums besser zu verstehen. Yan Fei erwähnte einmal in einem Interview, dass ihr Vorteil darin besteht, dass „sie das Publikum oft durch Bühnenstücke konfrontieren und daher wissen, wie sie das Publikum wie wir machen können.“ Wir wissen auch, was das Publikum mag.

Dichte Witze und Memes, ergänzt durch starke Handlungsstränge, sind offensichtlich der Schlüssel dazu, dass diese Art von Komödie das Publikum fesselt.

„Charlotte Troubles“ nutzt das Genre der Zeitreise in die Studentenzeit und enthält die Fantasie der Diaosi, das Leben zu transzendieren. „Der reichste Mann in Xihong City“ ist ein Glücksfall, der in kurzer Zeit 1 Milliarde Ausgaben erfordert. 》 übernimmt ein ähnliches Konzept wie The Truman Show, das Gedanken zur Bildung enthält. In diesen Komödien werden häufig hochkonzentrierte Erzählungen mit sozialen Themen überlagert, sodass sie ein großes Publikum in die Kinos locken können.

Ein Beispiel, das den Einfluss dieser Einstellung widerspiegelt, ist, dass nach der Veröffentlichung von „The Richest Man in Xihong City“ im Online-Artikel „Loss of Money Becomes the Richest Man from the Game“ wiederholt die Routine des Films verwendet wurde, Geld zu verlieren, aber Phänomenales Online-Schreiben ist sogar zu einem Genre des Schreibens geworden.

Der „Annual Inventory Report 2023 China Market“ zeigt, dass in Kombination mit den häufigen Rezensionen der fünf erfolgreichsten Kinofilme der Sommersaison 2023 „pädagogische Bedeutung“ zu einem festen Bestandteil des Programms geworden ist. In dieser Zeit mit starken Eltern-Kind-Eigenschaften beleuchtet „Catch a Baby“ das Thema Bildung und fängt gewissermaßen auch die Resonanz des Publikums ein. Wenn man sich den Douban-Kommentarbereich von „Catch a Baby“ ansieht, diskutieren neben Shen Teng und Ma Li viele über die Erziehungsmethoden im Film.

Einige Leute denken, dass die lehrreiche Geschichte des Films einem Horrorfilm ähnelt, während andere denken, dass es nicht allzu ernst sein muss. Denn für viele Zuschauer kommt es selten vor, dass sie ein Kino betreten und nur lächeln.