소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

장유파 기자 |

"Catch a Baby"는 오랫동안 기다려온 여름철 구조 작업이되었습니다.

마오옌 프로페셔널 에디션에 따르면 올해 여름 시즌의 시작은 좋지 않았다. 마오옌 프로페셔널 에디션에 따르면 6월 영화 흥행액은 22억3100만 위안에 불과해 지난해 41억3400만 위안에 비해 46% 줄었다. 다른 주요 세일 기간에 비해 여름 세일은 핫 세일을 주도하는 원칙을 따른다. 지난해 '그녀'만큼 시장을 빠르게 뜨겁게 달군 작품이 없어 여름 영화 시장은 상대적으로 미온적이었다.

비콘 프로페셔널 에디션 자료에 따르면 '캐치 어 베이비'의 박스오피스는 단 4일 만에 13억 달러를 넘어섰다. '캐치 어 베이비'는 평일 출석률이 10%를 넘는 유일한 영화로 관객들의 영화 관람 의욕을 자극하고 있다고 볼 수 있다. Lighthouse Professional Edition과 Maoyan Professional Edition은 이 영화의 흥행 예측을 35억 이상으로 조정했습니다.

'캐치미'의 흥행은 시장을 빠르게 뜨겁게 달굴 수 있어 국내 영화시장에서 여전히 코미디 수요가 절실하다는 점을 다시 한 번 입증했다. 하지만 이러한 수요를 진정으로 충족시킬 수 있는 코미디 작품은 아직 부족합니다.

Shen Teng의 흥행 매력

'Catch a Baby'의 인기는 두 주연 배우 Shen Teng, Ma Li, 특히 Shen Teng의 흥행 매력과 밀접한 관련이 있습니다. Beacon Professional Edition은 10년 전 "Charlotte"의 첫 번째 공동 영화 이후 Shen Teng과 Ma Li가 공동 주연을 맡은 영화의 총 박스오피스가 120억 위안을 초과했음을 보여줍니다.

이러한 브랜드 효과의 확립은 춘절 갈라, 예능, 코미디 영화의 지속적인 제작을 통해 Shen Teng과 Ma Li가 구축한 전국적인 인기에서 비롯됩니다. 단편화되고 멀티미디어 소통이 이루어지는 시대에 오경이 가족과 국가 서사의 상징이 된 것처럼 쉔과 마의 조합은 점차 코미디의 상징이 되었습니다.

Shen Teng은 2012년 춘절 갈라 스케치에 '오늘의 행복'이라는 작품으로 유명한 '하오젠'을 연기하며 데뷔했으며, 이후 다수의 춘절 갈라 스케치에 참여하는 과정에서 점차 전국적인 인기를 쌓아갔습니다. .

2014년 '루위와의 데이트'에 출연한 선텡은 무대 뒤에서 선텡을 보고 당황스러워하며 "진짜 이름이 하오젠인 줄 알았다"고 답했다. 맞아요, 사람들이 하오 씨한테 오라고 했어요.” 그래서 그가 TV 시리즈와 영화에 출연했을 때 “쉔텡을 홍보하려는 노력은 없었습니다.”

하지만 2015년 자신과 마리가 출연한 영화 '샤롯데'가 개봉해 14억 4400만 달러의 흥행 수익을 올린 이후 심등은 대중 코미디 영화 분야에서도 브랜드 효과를 구축하기 시작했다. 2019년까지 일부 자체 미디어에서는 Shen Teng을 "신세대 코미디 왕"으로 분류했습니다.

영화와 춘절 갈라 외에도, Shen Teng은 예능 분야에서도 코미디 브랜드를 축적하고 있습니다. '에이스 대 에이스'에서 그의 현장 반응은 웨이보 핫 검색어에 자주 등장했다. 일부 시청자들은 "심텡과 지아링이 이 방송을 진행했다"고 말했다. Weibo에서의 일상적인 상호 작용에서 Shen Teng의 댓글 수신 능력은 종종 범위를 벗어납니다.

이러한 순환의 고리를 깨는 영향력은 영화의 홍보에 매우 중요하다. 비컨연구소가 발표한 '2023년 중국영화시장 연간 목록'에 따르면 2023년 중국 1인당 영화 관람 빈도는 2.58배로, 이는 저빈도 영화 관람 이용자가 중요한 시간대에만 입장할 수 있음을 의미한다. 봄 축제, 국경절, 여름 방학 등의 기간.

이러한 청중에게는 Shen Teng과 Ma Li가 의심할 여지 없이 더 매력적입니다. "에이스 대 에이스"에서 Shen Teng의 금메달 파트너 Jia Ling은 지난 설 축제에서 성공을 거두었으며 이는 또한 이 점을 강력하게 증명합니다.

관객들은 영화와 Shen Teng 사이의 실제 연관성을 정확하게 판단하기 위해 "Han Teng Quantity"와 같은 측정 단위를 발명하기도 했습니다. 이는 또한 Shen Teng이 홍보에 미치는 개인적인 영향을 어느 정도 입증합니다. 이번에 'Catch a Baby'가 공개되자 많은 계정에서도 '콘텐츠 100%'라는 슬로건을 사용했다.

전염병 이후 영화 개봉 주기는 점점 짧아졌습니다. 영화 실무자들은 인터페이스 엔터테인먼트에 많은 영화가 예고 없이 개봉되고 오프라인되는 경우가 많다고 말했습니다. 선전이 비용 절감과 효율성 향상을 점점 더 추구함에 따라 Shen Teng과 Ma Li의 매력이 선전의 고리를 끊는 역할을 할 수 있다는 것이 특히 중요합니다.

젊은 관객들에게는 Shen Teng과 Ma Li의 CP 효과도 지대한 영향을 미칩니다. 주로 젊은층 이용자가 많은 스테이션B에서는 주연 두 배우의 믹싱 영상이 100만회 이상 재생된 사례가 많다. 인터페이스 엔터테인먼트는 '캐치 어 베이비'가 개봉한 극장 밖에서도 많은 CP 팬들이 자발적으로 모여 대형 자체 제작 CP 홍보 포스터를 제작하는 모습을 목격했다.

두 사람의 CP 혼성 편집 영상 출처 : Station B

가라앉는 시장의 관통력과 매력도 '캐치 어 베이비'의 흥행이 급등한 또 다른 이유다. 라이트하우스 프로페셔널 에디션에 따르면 '캐치 어 베이비'는 7월 17일 기준 3선 및 4선 도시 박스오피스의 70% 이상을 차지했습니다.

국내 코미디 영화는 이미 침체된 시장에서 인기를 끌고 있다. 2022년 Yien이 발표한 '국내 코미디 영화 유형에 관한 연구'에 따르면 2015년부터 2022년까지 3급 이하 국내 코미디 비율이 시장보다 5%포인트 높은 49%에 달했습니다. Shen Teng과 Ma Li의 코미디 매력은 침체된 시장에서 더욱 강력해졌습니다.

이러한 영향은 Douyin과 같은 짧은 비디오 플랫폼에서 매우 분명합니다. Beacon Professional Edition에 따르면 7월 13일 첫 방송 당시 #电影文狗#의 신규 조회수가 Douyin의 Douyin 주제 목록에서 1위를 차지했습니다. 그 후에도 며칠 연속 1위를 유지했습니다. Juchuang Engine City Research Institute가 발표한 '2022년 Douyin 침몰 시장 데이터 통찰력 보고서'에 따르면, 침몰 시장은 Douyin에 콘텐츠 공급 소스의 61%, 콘텐츠 시청 비율의 55%, 상호 작용의 57%를 제공했습니다. 수량.

영화 시장 분석가들은 한때 Jiemian Entertainment에 "많은 단편 비디오 사용자가 Tom Cruise와 같은 할리우드 스타에 익숙하지 않기 때문에 수입 영화 마케팅이 Douyin에 침투하기 어렵다"고 말했습니다. 하지만 Shen Teng과 Ma Li는 이러한 사용자에게 매우 친근한 것으로 보이며, 이로 인해 관련 자료가 재게시 및 좋아요 효과를 더 쉽게 트리거할 수 있습니다.

영화 자체의 입소문 효과가 롱테일 효과를 보장한다. 지난해 심등 감독의 '슈퍼패밀리'도 개봉 첫날 흥행 점유율 36.8%를 기록하며 흥행에 실패했다. 결국 흥행 3억도 시장 기대치보다 훨씬 낮았다.

'캐치 미'는 대규모 상영 방식을 채택해 단숨에 도우반에서 7.5점을 기록했고, 현재 이 점수는 코미디 영화 중 우수하다고 평가되며 여름 신작 영화 중 상위권을 차지하고 있다. 최근 몇 년간 심등이 주연을 맡은 영화 중 도반점수는 7.4점으로 '샤롯데', '플라잉 라이프 2'에 이어 2위를 기록했다.

국내 코미디의 굶주림

다소 부진한 올해 영화시장에서 여전히 코미디는 관객들의 가장 큰 공통분모이다.

'태국유기'는 중국 국내 영화 최초로 19억 관객을 돌파한 작품으로, 이는 코미디로서의 입지와 무관하지 않다. 당시 양란과의 인터뷰에서 쉬정 감독도 “국내 코미디에 대한 관객들의 갈증이 이렇게 폭발할 줄은 몰랐다. 이제는 이벤트가 됐고, 더 이상 영화가 아니다”라며 큰 놀라움을 표시했다.

이러한 갈망에 힘입어 '샬롯'과 같은 코미디 영화가 성공을 거두었습니다. 《국내 코미디 영화 유형에 관한 연구》에 따르면 최근 몇 년 동안 코미디 영화의 연간 흥행 수익은 기본적으로 약 100억 편에 달하며 평균 시장 점유율은 22%입니다. 최근 코미디 영화의 평판이 오르락내리락하고 있지만 대부분은 좋은 평판을 바탕으로 좋은 흥행 성과를 거둘 수 있다.

영화 시장이 점점 더 큰 일정에 의존함에 따라, 사회적, 가족 친화적인 일정 특성으로 인해 코미디에 대한 수요도 늘어나고 있습니다. 순수한 코미디 외에도 최근 몇 년 동안 큰 성공을 거둔 영화 중 상당수는 현실적 주제의 '제20조'와 같은 코미디 요소를 포함하고 있습니다.

지난 2년 동안 영화 공급의 변화로 인해 코미디에 대한 수요가 더욱 증가했습니다. 유동 보나 회장은 앞서 인터페이스 엔터테인먼트와의 대화에서 지난 2년 동안 많은 영화가 집중적으로 개봉됐지만 각 사의 예금이 부족하다고 언급한 바 있다. 2023년에는 제작 영화 수가 부족하고, 블록버스터 영화 수도 부족해 올해 여름 일정에 영향을 미쳤다.

중공업 블록버스터가 없는 상황에서 코미디는 관객을 끌어들이는 비장의 카드가 됐다. 지난 2년 동안 시장이 상대적으로 황폐해졌을 때 코미디가 눈에 띄는 경우가 많았다. 예를 들어 지난해 4월 개봉한 '낯선 인생'은 최종 흥행액이 10억을 넘었지만 두반점수는 5.8에 그쳤다. 올해 '델마와 루이스'는 도우반에서 5.3점을 기록했고, 현재 박스오피스는 8억에 육박한다.

대중은 코미디에 대한 수요가 매우 높지만 국가적 지위를 지닌 코미디 스타는 부족한 자원입니다. 올해 춘절에 드디어 진출한 4편의 영화는 "곰이 득실거리는 시간과 공간의 역전"을 제외하고 나머지 3편의 영화는 코미디로 분류될 수 있으며 각각 Shen Teng, Ma Li 및 Jia Ling이 주연을 맡았습니다.

'Catch Baby' 팀은 Shen Teng + Ma Li로, Yan Fei와 Peng Damo가 감독을 맡았습니다. 이 두 사람은 이미 춘절 갈라에서 협력 관계를 구축했습니다. '돕거나 말거나', '원하는 대로 따르라' 등 대중에게 친숙한 봄 축제 갈라 스케치를 이 코미디 팀이 완성했습니다. 이후 "서홍시 부자"(특별 출연: Ma Li)와 "Catch a Baby"의 성공 역시 이 황금 파트너가 낮은 흥행 한도를 보장하는 능력을 입증했습니다.

두 감독은 이번 영화에서도 브랜드의 지속성을 반영하려고 노력했다. 이전 내용을 에코하여 토크쇼와 유사한 콜백 효과를 만듭니다.

이 조합의 성공은 청중의 요구에 대한 근접성과 직접적인 관련이 있습니다. 연극, 춘절 만찬부터 영화까지, 그들이 만드는 코미디는 종종 농담이 풍부하고 인터넷 시대에 널리 유포되는 밈이 되었습니다. 두 감독은 한 인터뷰에서 "사실 코미디를 쓰는 데 특별한 비결은 없다. 단지 우리가 표현하는 내용이 더 많은 사람들에게 공감을 줄 수 있을지 좀 더 고민해야 할 뿐입니다"라고 말한 바 있다.

"모든 드라마는 현실과 연결되어야 하며 코미디는 이를 악물고 시대에 부합해야 합니다."라고 시나리오 작가 Ning Caishen이 말했습니다.

예를 들어, 이전 단계에서 Feng Xiaogang과 Ge You의 코미디 영화의 성공도 시대의 흐름을 파악하고 가장 많은 관객 그룹을 찾는 데 있습니다. 통계에 따르면 1990년대 후반부터 새천년 초까지 중국의 도시와 농촌 영화 관객의 비율은 2:8이었고 박스오피스 수익은 8:2였습니다. 그래서 펑샤오강은 처음부터 영화 관람 대상을 도시의 젊은 관객으로 설정했다.

Happy Twist는 인터넷의 필요성을 일찍이 깨달은 코미디 그룹입니다. 해피 마후아의 경우 전통적인 드라마 시청자를 넘어서는 새로운 인터넷 그룹도 찾아야 합니다.

Happy Twist의 창립자인 Zhang Chen은 조사를 위해 중관촌에 갔을 때 그곳에는 인터넷 언어에 익숙하지만 일로 인해 부담을 느끼는 사무직 근로자가 많다는 사실을 발견했습니다. 오락. 이 그룹을 타겟으로 한 '지금 마화를 먹고 싶다'의 2차 공연은 2006년에 하이뎬극장으로 옮겨졌다. 관객이 점점 늘어나기 시작했고, 지난 7회 공연에서는 각 공연장이 꽉 찼다. 스캘퍼는 평균 8,000위안을 벌었습니다."

2012년 5월 17일 북경대학교 교수인 장이우(Zhang Yiwu)는 지난 10년 동안 성과를 거둔 중국 드라마의 유일한 뛰어난 브랜드라고 공개적으로 밝혔습니다. 커뮤니케이션 법칙과 인터넷의 발전 방향에 가깝고, 다른 하나는 청중의 영적 필요에 가깝습니다.”

이 경험을 통해 두 감독은 관객의 요구를 더 잘 이해할 수 있게 됐다. 옌페이는 인터뷰에서 “무대를 통해 관객과 자주 마주하기 때문에 관객이 우리를 좋아하게 만드는 방법을 알고, 우리는 또한 청중이 무엇을 좋아하는지 알고 있습니다."

밀도 높은 농담과 밈, 여기에 강력한 세트 플롯이 더해져 관객을 사로잡는 이러한 유형의 코미디의 핵심은 분명합니다.

'샤를로트 트러블'은 학창시절로의 시간여행이라는 장르를 활용해 인생을 초월하는 디아오시의 판타지를 담고 있다. '시홍시 부자'는 단시간에 10억을 써야 하는 횡재다. 》는 교육에 대한 생각을 담은 『트루먼 월드』와 유사한 개념을 채택하고 있다. 이러한 코미디는 사회적 주제를 덧씌운 고개념 내러티브를 사용하는 경우가 많아 많은 관객을 극장으로 끌어들일 수 있습니다.

이 설정의 영향을 보여주는 예로는 '서홍시 부자' 개봉 후 온라인 기사 '돈을 잃으면 게임에서 가장 부자가 된다'는 영화의 루틴을 반복적으로 사용하여 돈을 잃으려고 했지만, 돈을 벌고 올해의 히트작이 되었습니다. 경이로운 온라인 글쓰기는 글쓰기의 한 장르가 되기도 했습니다.

'2023년 중국 시장 연간 재고 보고서'에 따르면 2023년 여름 흥행작 상위 5개 작품의 높은 댓글 수와 결합해 '교육적 의의'가 일정의 특징으로 자리 잡았다. 부모자식 속성이 강한 이 시대에 'Catch a Baby'는 교육이라는 주제를 부각시키며 어느 정도 시청자들의 공감을 이끌어낸다. '아기를 잡아라'의 도우반 댓글을 보면 쉔텡과 마리 외에도 많은 이들이 영화 속 교육 방식에 대해 논의하고 있다.

영화 속 교육적인 이야기가 공포영화와 비슷하다고 생각하는 사람도 있고, 너무 심각할 필요는 없다고 생각하는 사람도 있다. 결국 많은 관객이 극장에 입장해 그냥 웃는 경우는 드물다.