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Repórter de notícias de Jiemian | Zhang Youfa

"Catch a Baby" se tornou o tão esperado trabalho de resgate do verão.

A temporada de verão deste ano teve um começo ruim. De acordo com a Maoyan Professional Edition, os dados de bilheteria de filmes em junho foram de apenas 2,231 bilhões de yuans, uma queda de 46% em relação aos 4,134 bilhões de yuans do ano passado. Em comparação com outros períodos de vendas importantes, as vendas de verão seguem o princípio de serem impulsionadas por vendas intensas. Como não há nenhuma obra que tenha aquecido rapidamente o mercado como “Her” do ano passado, o mercado de filmes de verão tem estado relativamente morno.

Segundo dados da Beacon Professional Edition, a bilheteria de “Catch a Baby” ultrapassou 1,3 bilhão em pouco mais de 4 dias. Nos dias de semana, a taxa de assistência de “Catch a Baby” ultrapassa os 10%. É o único filme com uma taxa de assistência superior a 10%. A Lighthouse Professional Edition e a Maoyan Professional Edition ajustaram a previsão de bilheteria deste filme para mais de 3,5 bilhões.

A atuação de “Catch Me” pode aquecer rapidamente o mercado, provando mais uma vez que as comédias ainda têm uma demanda urgente no mercado cinematográfico nacional. Mas ainda são escassas as obras de comédia que possam realmente atender a essa demanda.

Apelo de bilheteria de Shen Teng

A popularidade de "Catch a Baby" está intimamente relacionada ao apelo de bilheteria dos dois atores principais, Shen Teng, Ma Li e especialmente Shen Teng. A Beacon Professional Edition mostra que desde a primeira colaboração cinematográfica em "Charlotte" há dez anos, a bilheteria total dos filmes coestrelados por Shen Teng e Ma Li ultrapassou 12 bilhões de yuans.

O estabelecimento deste efeito de marca decorre da popularidade nacional estabelecida por Shen Teng e Ma Li através da produção contínua de Gala do Festival da Primavera, programas de variedades e filmes de comédia. Numa era de comunicação fragmentada e multimédia, tal como Wu Jing se tornou um símbolo da narrativa familiar e nacional, a combinação de Shen e Ma tornou-se gradualmente um símbolo da comédia.

Shen Teng fez sua estreia na Gala do Festival da Primavera em 2012, retratando o conhecido "Hao Jian" no esquete "Felicidade de Hoje". Depois disso, ele gradualmente acumulou sua popularidade nacional no processo de participação em muitos esquetes de Gala do Festival da Primavera. .

Em 2014, Shen Teng participou de "Encontro com Luyu". O apresentador Chen Luyu ficou envergonhado ao ver Shen Teng nos bastidores: "Eu realmente sempre pensei que seu nome fosse Hao Shen Teng respondeu:" Sim, é a mesma coisa. ir ao shopping. Isso mesmo, as pessoas me pediram para ir ao Sr. Hao. ”Então, quando ele apareceu em séries de TV e filmes para promover, “não houve nenhum esforço para promover Shen Teng”.

No entanto, depois que o filme "Charlotte", estrelado por ele e Ma Li, foi lançado em 2015 e recebeu uma bilheteria de 1,444 bilhão, Shen Teng também começou a estabelecer um efeito de marca no campo dos filmes de comédia para o público. Em 2019, alguns meios de comunicação próprios rotularam Shen Teng como o "rei da comédia da nova geração".

Além do cinema e da Gala do Festival da Primavera, Shen Teng também acumula marcas de comédia na área de programas de variedades. Em "Ace vs. Ace", suas reações imediatas frequentemente apareciam nas principais pesquisas do Weibo. Alguns espectadores disseram: "Shen Teng e Jia Ling realizaram esse show". Nas interações diárias no Weibo, a capacidade de Shen Teng de receber comentários muitas vezes sai do círculo.

Esse tipo de influência que rompe o círculo é crucial para a promoção do filme. O "Inventário Anual do Mercado Cinematográfico da China de 2023" divulgado pelo Beacon Research Institute mostra que a frequência de exibição de filmes per capita no país em 2023 é de 2,58 vezes, o que significa que um grande número de usuários de exibição de filmes de baixa frequência só pode entrar durante importantes períodos como o Festival da Primavera, o Dia Nacional e as férias de verão.

Para esse público, Shen Teng e Ma Li são sem dúvida mais atraentes. O parceiro de medalha de ouro de Shen Teng, Jia Ling, em "Ace vs. Ace", teve sucesso no Festival da Primavera passado, o que também prova fortemente esse ponto.

O público até inventou uma unidade de medida como “Quantidade Han Teng” para determinar com precisão a conexão real entre o filme e Shen Teng. Isto também prova, até certo ponto, o efeito pessoal de Shen Teng na publicidade. Desta vez, quando "Catch a Baby" foi lançado, muitas contas também usaram o slogan "100% conteúdo".

Após a epidemia, o ciclo de lançamento de filmes tornou-se cada vez mais curto. Os profissionais de cinema disseram à Interface Entertainment que muitos filmes são frequentemente lançados e offline sem qualquer aviso prévio. À medida que a propaganda procura cada vez mais a redução de custos e a melhoria da eficiência, é particularmente importante que o apelo de Shen Teng e Ma Li possa desempenhar um papel na quebra do círculo da propaganda.

Para o público jovem, o efeito CP de Shen Teng e Ma Li também tem um impacto profundo. Na Estação B, que tem principalmente usuários jovens, muitos dos vídeos mistos dos dois atores principais foram reproduzidos mais de um milhão de vezes. Fora do teatro onde "Catch a Baby" estreou, a Interface Entertainment também viu muitos fãs de CP se reunirem espontaneamente e criarem grandes pôsteres promocionais de CP feitos por eles mesmos.

Fonte do vídeo de edição mista do CP das duas pessoas: Estação B

O poder de penetração e o apelo do mercado em declínio são outra razão pela qual as bilheterias de "Catch a Baby" dispararam. Lighthouse Professional Edition mostra que em 17 de julho, “Catch a Baby” foi responsável por mais de 70% das bilheterias em cidades de terceiro e quarto níveis.

Os filmes de comédia locais já são populares no mercado em declínio. A "Pesquisa sobre Tipos de Filmes de Comédia Doméstica" divulgada por Yien em 2022 mostra que de 2015 a 2022, a proporção de comédias nacionais no terceiro nível e abaixo atingiu 49%, 5 pontos percentuais acima do mercado. O apelo cômico de Shen Teng e Ma Li é ainda mais forte no mercado em queda.

Essa influência é muito óbvia em plataformas de vídeos curtos como Douyin. De acordo com o Beacon Professional Edition, quando a estreia foi realizada em 13 de julho, o número de novas visualizações de #电影片狗# ficou em primeiro lugar na lista de tópicos Douyin de Douyin. Depois disso, ficou no topo da lista por vários dias seguidos. De acordo com o "relatório de insights de dados de mercado em queda de Douyin de 2022" divulgado pelo Juchuang Engine City Research Institute, o mercado em queda forneceu a Douyin 61% de suas fontes de fornecimento de conteúdo, 55% de sua taxa de visualização de conteúdo e 57% de suas interações. quantidade.

Analistas do mercado cinematográfico disseram certa vez à Jiemian Entertainment que é difícil para o marketing de filmes importados penetrar em Douyin porque muitos usuários de vídeos curtos não estão familiarizados com estrelas de Hollywood como Tom Cruise. No entanto, Shen Teng e Ma Li parecem ser muito amigáveis ​​com esses usuários, o que também torna mais fácil para materiais relacionados acionarem repostagens e efeitos semelhantes.

O próprio efeito boca a boca do filme garante seu efeito de cauda longa. No ano passado, "Super Família" de Shen Teng também foi considerado um filme de resgate para a temporada de verão. Foi responsável por 36,8% dos filmes no primeiro dia de lançamento. as bilheterias diminuíram rapidamente. No final, a bilheteria de 300 milhões também ficou muito abaixo das expectativas do mercado.

"Catch Me" adotou um método de exibição em grande escala e rapidamente obteve 7,5 pontos em Douban. Atualmente, essa pontuação é considerada excelente entre os filmes de comédia e está entre as primeiras entre os novos filmes de verão. Entre os filmes estrelados por Shen Teng nos últimos anos, a pontuação de Douban de 7,4 perde apenas para "Charlotte" e "Flying Life 2".

A fome da comédia doméstica

Para o mercado cinematográfico ligeiramente lento deste ano, a comédia ainda é o maior denominador comum para o público.

“Viagem à Tailândia” é o primeiro filme nacional da China a ultrapassar 1,9 mil milhões, o que não deixa de estar relacionado com o seu posicionamento como comédia. Em uma entrevista com Yang Lan na época, o próprio diretor Xu Zheng expressou grande surpresa: “Não esperava que a fome do público por comédias domésticas explodisse assim. Agora se tornou um evento e não é mais um filme”.

Impulsionados por essa fome, filmes cômicos como “Charlotte” fizeram sucesso. "Pesquisa sobre tipos de filmes de comédia domésticos" mostra que, nos últimos anos, a produção anual de bilheteria de filmes de comédia tem sido basicamente de cerca de 10 bilhões, com uma participação média de mercado de 22%. Embora a reputação dos filmes de comédia tenha aumentado e diminuído nos últimos anos, a maioria deles pode alcançar bons resultados de bilheteria com base na boa reputação.

À medida que o mercado cinematográfico depende cada vez mais de grandes horários, a natureza social e familiar dos horários também colocou mais procura nas comédias. Além das comédias puras, muitos dos filmes que fizeram grande sucesso nos últimos anos também incorporam elementos de comédia, como o "Artigo 20", de temática realista.

Nos últimos dois anos, as mudanças na oferta de filmes aumentaram ainda mais a procura por comédia. O presidente da Bona, Yu Dong, mencionou em uma conversa anterior com a Interface Entertainment que muitos filmes foram lançados intensamente nos últimos dois anos, mas cada empresa tem reservas insuficientes. Não há filmes suficientes em produção em 2023 e o número de blockbusters é insuficiente, o que afetou o calendário de verão deste ano.

Na ausência de grandes sucessos de bilheteria da indústria, a comédia tornou-se um trunfo para atrair o público. Quando o mercado esteve relativamente deserto nos últimos dois anos, as comédias muitas vezes se destacaram. Por exemplo, "Unfamiliar Life" do ano passado foi lançado em abril. A bilheteria final ultrapassou 1 bilhão, mas sua pontuação Douban foi de apenas 5,8. "Thelma e Louise" deste ano teve pontuação de 5,3 em Douban, e sua bilheteria atual está próxima de 800 milhões.

O público tem uma grande procura pela comédia, mas as estrelas da comédia com estatuto nacional são um recurso escasso. Os quatro filmes que finalmente entraram no Festival da Primavera deste ano, exceto "Bear Infested: Reversal of Time and Space", os três filmes restantes podem ser rotulados como comédias e estrelados por Shen Teng, Ma Li e Jia Ling, respectivamente.

A equipe de “Catch Baby” é Shen Teng + Ma Li, e é dirigida por Yan Fei e Peng Damo. Esta dupla já estabeleceu uma relação de cooperação durante a Gala do Festival da Primavera. Os esquetes de Gala do Festival da Primavera que são familiares ao público, como "Ajudar ou Não Ajudar" e "Siga o que Eles Querem", foram completados por esta equipe de comédia. Os sucessos subsequentes de "O Homem Mais Rico da Cidade de Xihong" (ator convidado Ma Li) e "Catch a Baby" também provaram a capacidade deste parceiro de ouro de garantir um limite baixo de bilheteria.

Os dois diretores também tentaram refletir a continuidade da marca neste filme “Catch the Baby” enterrou muitos ovos de Páscoa de “O Homem Mais Rico da Cidade de Xihong”. Há oportunidades de aparecer em “Doll”, e muitas das falas. ecoam os anteriores, criando um efeito de retorno de chamada semelhante ao dos talk shows.

O sucesso desta combinação está diretamente relacionado à sua proximidade com as necessidades do público. Desde peças de teatro, Galas do Festival da Primavera até filmes, as comédias que criam são muitas vezes ricas em piadas e tornaram-se memes amplamente difundidos na era da Internet. Os dois diretores mencionaram certa vez em uma entrevista: "Na verdade, não há nenhum truque para escrever comédias. Só temos que considerar mais se o que expressamos pode repercutir em mais pessoas."

“Qualquer drama deve estar relacionado à realidade, e a comédia deve cerrar os dentes e acompanhar os tempos”, disse uma vez o roteirista Ning Caishen.

Por exemplo, o sucesso dos filmes de comédia de Feng Xiaogang e Ge You na fase anterior também reside em compreender o pulso dos tempos e encontrar o maior grupo de público. As estatísticas mostram que, desde o final da década de 1990 até ao início do novo milénio, o rácio entre o público de filmes urbanos e rurais na China foi de 2:8, enquanto as receitas de bilheteira foram de 8:2. Portanto, Feng Xiaogang estabeleceu que seu objetivo de assistir filmes fosse o público jovem urbano desde o início.

Happy Twist é um grupo de comédia que percebeu as necessidades da Internet anteriormente. Para Happy Mahua, eles também precisam encontrar novos grupos na Internet além do público tradicional de dramas.

Zhang Chen, o fundador da Happy Twist, certa vez foi a Zhongguancun para realizar pesquisas e descobriu que há um grande número de trabalhadores de colarinho branco que estão familiarizados com a linguagem da Internet, mas estão sobrecarregados de trabalho. passatempo. Depois de atingir esse grupo, a segunda rodada de apresentações de "I Want to Eat Mahua Now" foi transferida para o Haidian Theatre em 2006. A taxa de público começou a aumentar e quase todos os locais estavam lotados "Nas últimas sete apresentações, cada um. cambista ganhou em média 8.000 yuans em dinheiro".

Em 17 de maio de 2012, Zhang Yiwu, professor da Universidade de Pequim, declarou publicamente que Happy Mahua é o único tipo notável de drama chinês que alcançou resultados frutíferos nos últimos dez anos: “Tem duas direções precisas. próximo das leis de comunicação e direção de desenvolvimento da Internet, e a outra é estar próximo dos jovens. As necessidades espirituais do público.

Esta experiência também permitiu aos dois realizadores compreender melhor as necessidades do público. Yan Fei mencionou certa vez numa entrevista que a sua vantagem é que “muitas vezes enfrentam o público através de peças de teatro, por isso sabem como fazer com que o público goste de nós. também conhecemos o público do que você gosta".

Piadas e memes de alta densidade, complementados por enredos fortes, são obviamente a chave para esse tipo de comédia capturar o público.

"Charlotte Troubles" usa o gênero de viagem no tempo até os dias de estudante e contém a fantasia do diaosi de transcender a vida. "O homem mais rico da cidade de Xihong" é uma sorte inesperada que exige gastar 1 bilhão em um curto espaço de tempo. 》 adota um conceito semelhante ao The Truman World, que contém reflexões sobre educação. Essas comédias costumam usar narrativas de alto conceito sobrepostas a temas sociais, para que possam atrair grandes públicos aos cinemas.

Um exemplo que reflete a influência desse cenário é que após o lançamento de "O Homem Mais Rico da Cidade de Xihong", o artigo online "A Perda de Dinheiro Torna-se o Homem Mais Rico do Jogo" usou repetidamente a rotina do filme de pretender perder dinheiro, mas ganhando dinheiro e se tornou o sucesso do ano. A escrita online fenomenal se tornou até um gênero de escrita.

O "Relatório Anual de Inventário do Mercado Chinês de 2023" mostra que, combinado com os comentários de alta frequência dos cinco principais filmes de bilheteria do verão de 2023, o "significado educacional" tornou-se uma característica da programação. Neste período de fortes atributos pais-filhos, “Catch a Baby” destaca o tema da educação e, em certa medida, também capta a ressonância do público. Olhando para a seção de comentários de Douban em “Catch a Baby”, além de Shen Teng e Ma Li, muitos estão discutindo os métodos de educação do filme.

Algumas pessoas pensam que a história educativa do filme é semelhante a um filme de terror, enquanto outras pensam que não precisa ser muito séria. Afinal, para um grande número de espectadores, é raro entrar num teatro e apenas sorrir.