berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reporter Berita Jiemian |

"Catch a Baby" telah menjadi karya penyelamatan yang telah lama ditunggu-tunggu di musim panas.

Musim panas tahun ini memiliki awal yang buruk. Menurut Maoyan Professional Edition, data box office film pada bulan Juni hanya 2,231 miliar yuan, turun 46% dari tahun lalu 4,134 miliar yuan. Dibandingkan dengan periode penjualan besar lainnya, penjualan musim panas mengikuti prinsip didorong oleh penjualan panas. Karena tidak ada karya yang dengan cepat memanaskan pasar seperti "Her" tahun lalu, pasar film musim panas relatif suam-suam kuku.

Menurut data dari Beacon Professional Edition, box office "Catch a Baby" telah melampaui 1,3 miliar hanya dalam waktu 4 hari. Pada hari kerja, tingkat kehadiran "Catch a Baby" melebihi 10%. Ini merupakan satu-satunya film dengan tingkat kehadiran lebih dari 10%, terlihat dari terstimulasinya antusiasme penonton dalam menonton film. Lighthouse Professional Edition dan Maoyan Professional Edition telah menyesuaikan perkiraan box office film ini menjadi lebih dari 3,5 miliar.

Penampilan "Catch Me" mampu dengan cepat memanaskan pasar, membuktikan sekali lagi bahwa film komedi masih memiliki permintaan yang mendesak di pasar film dalam negeri. Namun karya komedi yang benar-benar dapat memenuhi permintaan tersebut masih langka.

Daya tarik box office Shen Teng

Popularitas "Catch a Baby" erat kaitannya dengan daya tarik box office dari dua pemeran utama Shen Teng, Ma Li, dan khususnya Shen Teng. Beacon Professional Edition menunjukkan bahwa sejak kolaborasi film pertama "Charlotte" sepuluh tahun lalu, total box office film yang dibintangi oleh Shen Teng dan Ma Li telah melampaui 12 miliar yuan.

Pembentukan efek merek ini berasal dari popularitas nasional yang dibangun oleh Shen Teng dan Ma Li melalui produksi berkelanjutan dari Gala Festival Musim Semi, variety show, dan film komedi. Di era komunikasi yang terfragmentasi dan multi-media, sama seperti Wu Jing yang menjadi simbol narasi keluarga dan negara, kombinasi Shen dan Ma secara bertahap menjadi simbol komedi.

Shen Teng memulai debutnya di Gala Festival Musim Semi pada tahun 2012, memerankan "Hao Jian" yang terkenal dalam sketsa "Kebahagiaan Hari Ini". Setelah itu, ia secara bertahap mengumpulkan popularitas nasionalnya dalam proses berpartisipasi dalam banyak sketsa Gala Festival Musim Semi .

Pada tahun 2014, Shen Teng berpartisipasi dalam "Kencan dengan Luyu". Pembawa acara Chen Luyu merasa malu saat melihat Shen Teng di belakang panggung, "Saya selalu mengira nama Anda adalah Hao Jian." Shen Teng menjawab, "Ya, sama saja. Saya pergi ke mal. Benar, orang-orang meminta saya untuk datang ke Tuan Hao.” Jadi ketika dia muncul di serial TV dan film untuk berpromosi, “tidak ada upaya untuk mempromosikan Shen Teng.”

Namun, setelah film "Charlotte" yang dibintanginya dan Ma Li dirilis pada tahun 2015 dan memperoleh 1,444 miliar di box office, Shen Teng juga mulai membangun brand effect di bidang film komedi kepada publik. Pada tahun 2019, beberapa media mandiri menjuluki Shen Teng sebagai "raja komedi generasi baru".

Selain film dan Gala Festival Musim Semi, Shen Teng juga mengumpulkan merek komedi di bidang variety show. Dalam "Ace vs. Ace", reaksi langsungnya sering muncul di penelusuran terpopuler di Weibo. Beberapa pemirsa berkata, "Shen Teng dan Jia Ling membawakan acara ini." Dalam interaksi sehari-hari di Weibo, kemampuan Shen Teng dalam menerima komentar sering kali di luar jangkauan.

Pengaruh yang memutus lingkaran seperti ini sangat penting untuk promosi film. "Inventarisasi Tahunan Pasar Film China 2023" yang dirilis oleh Beacon Research Institute menunjukkan bahwa frekuensi menonton film per kapita di negara tersebut pada tahun 2023 adalah 2,58 kali, yang berarti bahwa sejumlah besar pengguna menonton film berfrekuensi rendah hanya boleh masuk pada saat-saat penting. periode seperti Festival Musim Semi, Hari Nasional dan liburan musim panas.

Bagi penonton ini, Shen Teng dan Ma Li tidak diragukan lagi lebih menarik. Rekan medali emas Shen Teng, Jia Ling dalam "Ace vs. Ace" telah sukses di Festival Musim Semi di masa lalu, yang juga membuktikan hal ini dengan kuat.

Penonton bahkan menemukan satuan pengukuran seperti "Kuantitas Han Teng" untuk secara akurat menentukan hubungan sebenarnya antara film tersebut dan Shen Teng. Ini juga membuktikan, sampai batas tertentu, pengaruh pribadi Shen Teng terhadap publisitas. Saat "Catch a Baby" dirilis kali ini, banyak akun juga yang menggunakan slogan "100% konten".

Setelah epidemi, siklus rilis film menjadi semakin pendek. Praktisi bioskop pernah mengatakan kepada Interface Entertainment bahwa banyak film sering kali dirilis dan offline tanpa pengumuman apa pun. Ketika propaganda semakin mengupayakan pengurangan biaya dan peningkatan efisiensi, seruan Shen Teng dan Ma Li dapat berperan dalam memutus lingkaran propaganda.

Bagi penonton muda, efek CP dari Shen Teng dan Ma Li juga memiliki dampak yang besar. Di Stasiun B, yang sebagian besar memiliki pengguna muda, banyak video campuran dari dua aktor utama telah diputar lebih dari satu juta kali. Di luar teater tempat "Catch Baby" ditayangkan perdana, Interface Entertainment juga melihat banyak penggemar CP secara spontan berkumpul dan membuat poster promosi CP berukuran besar buatan sendiri.

Sumber video pengeditan campuran CP dua orang: Stasiun B

Daya tembus dan daya tarik pasar yang sedang tenggelam adalah alasan lain mengapa box office "Catch a Baby" melonjak. Lighthouse Professional Edition menunjukkan bahwa pada 17 Juli, "Catch a Baby" menyumbang lebih dari 70% box office di kota-kota lapis ketiga dan keempat.

Film komedi lokal sudah populer di pasar yang sedang tenggelam. "Riset Jenis Film Komedi Domestik" yang dirilis Yien pada tahun 2022 menunjukkan bahwa dari tahun 2015 hingga 2022, proporsi komedi domestik di level ketiga ke bawah mencapai 49%, lebih tinggi 5 poin persentase dari pasar. Daya tarik komedi Shen Teng dan Ma Li semakin kuat di pasar yang sedang tenggelam.

Pengaruh ini sangat jelas terlihat pada platform video pendek seperti Douyin. Menurut Beacon Professional Edition, ketika pemutaran perdana diadakan pada 13 Juli, jumlah penayangan baru #电影片狗# menduduki peringkat pertama dalam daftar topik Douyin Douyin. Setelah itu, ia tetap berada di urutan teratas daftar selama beberapa hari berturut-turut. Menurut "laporan wawasan data pasar tenggelamnya Douyin 2022" yang dirilis oleh Juchuang Engine City Research Institute, penurunan pasar memberi Douyin 61% sumber pasokan konten, 55% rasio penayangan konten, dan 57% interaksinya. kuantitas.

Analis pasar film pernah mengatakan kepada Jiemian Entertainment bahwa sulit bagi pemasaran film impor untuk melakukan penetrasi di Douyin karena banyak pengguna video pendek yang belum mengenal bintang Hollywood seperti Tom Cruise. Namun, Shen Teng dan Ma Li tampaknya sangat ramah terhadap para pengguna ini, yang juga memudahkan materi terkait untuk memicu pengeposan ulang dan efek suka.

Efek dari mulut ke mulut dari film itu sendiri memastikan efek jangka panjangnya. Tahun lalu, "Super Family" karya Shen Teng juga dianggap sebagai film penyelamat untuk musim panas. Film tersebut menyumbang 36,8% dari film pada hari pertama rilis. Namun, karena reputasi yang buruk, jadwal dan kotak film harian film tersebut office menurun dengan cepat. Pada akhirnya Box office 300 juta juga jauh lebih rendah dari ekspektasi pasar.

"Catch Me" mengadopsi metode pemutaran skala besar dan dengan cepat mencetak 7,5 poin di Douban, saat ini tetap di 7,4 poin. Skor ini dianggap sangat baik di antara film-film komedi dan menempati peringkat teratas di antara film-film musim panas baru. Di antara film-film yang dibintangi Shen Teng dalam beberapa tahun terakhir, skor Douban 7,4 berada di urutan kedua setelah "Charlotte" dan "Flying Life 2".

Rasa lapar akan komedi dalam negeri

Untuk pasar film yang sedikit lesu tahun ini, komedi masih menjadi denominator terbesar bagi penonton.

"Journey to Thailand" adalah film domestik pertama Tiongkok yang melampaui angka 1,9 miliar, dan hal ini tidak terlepas dari posisinya sebagai film komedi. Dalam wawancara dengan Yang Lan saat itu, sutradara Xu Zheng sendiri mengungkapkan keterkejutannya, "Saya tidak menyangka rasa lapar penonton terhadap komedi dalam negeri akan meledak seperti ini. Sekarang sudah menjadi sebuah acara dan bukan lagi sebuah film."

Didorong oleh rasa lapar ini, film komedi seperti "Charlotte" meraih kesuksesan. "Penelitian Jenis Film Komedi Domestik" menunjukkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, produksi film komedi box office tahunan pada dasarnya berjumlah sekitar 10 miliar, dengan pangsa pasar rata-rata 22%. Meskipun reputasi film komedi naik turun dalam beberapa tahun terakhir, kebanyakan dari mereka dapat mencapai hasil box office yang baik berdasarkan reputasi yang baik.

Karena pasar film semakin bergantung pada jadwal-jadwal besar, sifat sosial dan ramah keluarga dari jadwal-jadwal tersebut juga semakin meningkatkan permintaan terhadap komedi. Dalam beberapa tahun terakhir, film-film yang sukses dalam jangka waktu lama mencakup film komedi murni, dan banyak di antaranya juga memasukkan unsur komedi, seperti "Article 20" yang bertema realistis.

Dalam dua tahun terakhir, perubahan pasokan film semakin meningkatkan permintaan akan komedi. Ketua Bona Yu Dong menyebutkan dalam percakapan sebelumnya dengan Interface Entertainment bahwa banyak film telah dirilis secara intensif dalam dua tahun terakhir, tetapi cadangan masing-masing perusahaan tidak mencukupi. Jumlah film yang diproduksi pada tahun 2023 tidak mencukupi dan jumlah film blockbuster tidak mencukupi, sehingga mempengaruhi jadwal musim panas tahun ini.

Dengan tidak adanya film blockbuster industri berat, komedi telah menjadi kartu truf untuk menarik penonton. Ketika pasar relatif sepi dalam dua tahun terakhir, komedi sering kali menonjol. Misalnya, "Unfamiliar Life" tahun lalu dirilis pada bulan April. Box office terakhir melebihi 1 miliar, tetapi skor Douban-nya hanya 5,8. "Thelma and Louise" tahun ini mendapat skor 5,3 di Douban, dan box office saat ini mendekati 800 juta.

Permintaan masyarakat terhadap komedi begitu besar, namun bintang komedi dengan status nasional adalah sumber daya yang langka. Empat film yang akhirnya memasuki Festival Musim Semi tahun ini, kecuali "Bear Infested: Reverse Time and Space", tiga film sisanya bisa diberi label komedi, dan masing-masing dibintangi oleh Shen Teng, Ma Li dan Jia Ling.

Tim "Catch Baby" adalah Shen Teng + Ma Li, dan disutradarai oleh Yan Fei dan Peng Damo. Pasangan ini telah menjalin hubungan kerja sama selama Gala Festival Musim Semi. Sketsa Gala Festival Musim Semi yang akrab di telinga masyarakat, seperti "To Help or Not to Help" dan "Follow What They Want", diselesaikan oleh tim komedi ini. Kesuksesan berikutnya dari "Orang Terkaya di Kota Xihong" (dengan penampilan tamu oleh Ma Li) dan "Catch a Baby" juga membuktikan kemampuan pasangan emas ini untuk memastikan batas box office yang rendah.

Kedua sutradara juga mencoba mencerminkan kesinambungan merek dalam film ini. "Catch the Baby" mengubur banyak telur Paskah dari "Orang Terkaya di Kota Xihong". ulangi yang sebelumnya, menciptakan efek panggilan balik yang serupa dengan yang ada di acara bincang-bincang.

Keberhasilan kombinasi ini berkaitan langsung dengan kedekatannya dengan kebutuhan penonton. Mulai dari sandiwara panggung, Gala Festival Musim Semi hingga film, komedi yang mereka ciptakan seringkali kaya akan lelucon dan menjadi meme yang beredar luas di era Internet. Kedua sutradara tersebut pernah berkata dalam sebuah wawancara, "Sebenarnya tidak ada trik dalam menulis komedi. Hanya saja kami harus lebih mempertimbangkan apakah apa yang kami ungkapkan dapat diterima oleh lebih banyak orang."

"Drama apa pun harus berhubungan dengan kenyataan, dan komedi harus mengertakkan gigi dan mengikuti perkembangan zaman." Penulis skenario Ning Caishen pernah berkata.

Misalnya, kesuksesan film komedi Feng Xiaogang dan Ge You di pentas sebelumnya juga terletak pada menangkap denyut perkembangan zaman dan menemukan kelompok penonton terbesar. Statistik menunjukkan bahwa dari akhir tahun 1990an hingga awal milenium baru, rasio penonton film perkotaan dan pedesaan di Tiongkok adalah 2:8, sedangkan pendapatan box office adalah 8:2. Oleh karena itu, Feng Xiaogang sejak awal menetapkan target menonton filmnya adalah penonton muda perkotaan.

Happy Twist adalah grup komedi yang menyadari kebutuhan Internet lebih awal. Bagi Happy Mahua, mereka juga perlu menemukan grup internet baru di luar penonton drama tradisional.

Zhang Chen, pendiri Happy Twist, pernah pergi ke Zhongguancun untuk melakukan penelitian dan menemukan bahwa ada banyak pekerja kantoran di sana yang akrab dengan bahasa Internet tetapi terbebani oleh pekerjaan hiburan. Setelah menyasar grup ini, pertunjukan putaran kedua "I Want to Eat Mahua Now" dipindahkan ke Teater Haidian pada tahun 2006. Tingkat kehadiran mulai meningkat, dan hampir setiap tempat penuh calo memperoleh rata-rata uang 8.000 yuan".

Pada tanggal 17 Mei 2012, Zhang Yiwu, seorang profesor di Universitas Peking, secara terbuka menyatakan bahwa Happy Mahua adalah satu-satunya merek drama Tiongkok terkemuka yang telah mencapai hasil yang bermanfaat dalam sepuluh tahun terakhir dekat dengan hukum komunikasi dan arah perkembangan Internet, dan yang lainnya adalah dekat dengan kebutuhan spiritual masyarakat.

Pengalaman ini juga membuat kedua sutradara lebih memahami kebutuhan penonton. Yan Fei pernah menyebutkan dalam sebuah wawancara bahwa keunggulan mereka adalah “mereka sering menghadapi penonton melalui sandiwara panggung, sehingga mereka tahu bagaimana membuat penonton menyukai kami, dan kami juga tahu penontonnya apa yang kamu suka".

Lelucon dan meme dengan kepadatan tinggi, dilengkapi dengan plot cerita yang kuat, jelas merupakan kunci dari jenis komedi ini yang menarik perhatian penonton.

"Charlotte Troubles" menggunakan genre perjalanan waktu ke masa pelajar, dan berisi fantasi diaosi yang melampaui kehidupan. "Orang Terkaya di Kota Xihong" adalah rejeki nomplok yang membutuhkan pengeluaran 1 miliar dalam waktu singkat. 》Mengambil konsep serupa dengan The Truman Show yang berisi pemikiran mengenai pendidikan. Komedi-komedi ini seringkali menggunakan narasi berkonsep tinggi yang dibalut dengan topik-topik sosial, sehingga mampu menarik banyak penonton untuk datang ke bioskop.

Contoh yang mencerminkan pengaruh setting ini adalah setelah dirilisnya "Orang Terkaya di Kota Xihong", artikel online "Kehilangan Uang Menjadi Orang Terkaya dari Game" berulang kali menggunakan rutinitas film tersebut yang bermaksud kehilangan uang tetapi menghasilkan uang. Tulisan online yang fenomenal bahkan telah menjadi genre tulisan.

"Laporan Inventarisasi Tahunan Pasar Tiongkok 2023" menunjukkan bahwa, dikombinasikan dengan ulasan frekuensi tinggi dari lima film box office teratas di musim panas 2023, "makna pendidikan" telah menjadi fitur dalam jadwal. Di periode dengan atribut orang tua-anak yang kuat ini, "Catch a Baby" menonjolkan topik pendidikan, dan sampai batas tertentu, juga menangkap resonansi penonton. Melihat kolom komentar Douban "Catch a Baby", selain Shen Teng dan Ma Li, banyak yang membahas metode pendidikan dalam film tersebut.

Ada yang menganggap cerita edukasi dalam film itu mirip dengan film horor, ada pula yang berpendapat tidak perlu terlalu serius. Lagipula, bagi penonton yang jumlahnya banyak, jarang sekali yang masuk teater dan sekadar tersenyum.