Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Репортер новостей Jiemian Чжан Юфа

«Поймай ребенка» стала долгожданной спасательной работой летнего сезона.

Летний сезон этого года начался неудачно. По данным Maoyan Professional Edition, кассовые сборы фильмов в июне составили всего 2,231 млрд юаней, что на 46% меньше прошлогодних 4,134 млрд юаней. По сравнению с другими периодами крупных распродаж, летние распродажи основаны на горячих распродажах. Поскольку нет такой работы, которая быстро нагрела бы рынок, как прошлогодняя «Она», летний кинорынок был относительно теплым.

По данным Beacon Professional Edition, кассовые сборы «Поймай ребенка» превысили 1,3 миллиарда всего за 4 дня. В будние дни посещаемость «Поймай ребенка» превышает 10%. Это единственный фильм с посещаемостью более 10%, о чем свидетельствует стимулирование зрительского интереса к просмотру фильмов. Lighthouse Professional Edition и Maoyan Professional Edition скорректировали прогноз кассовых сборов этого фильма до более чем 3,5 миллиардов долларов.

Спектакль «Поймай меня» способен быстро нагреть рынок, еще раз доказав, что комедии по-прежнему пользуются острым спросом на отечественном кинорынке. Но комедийных произведений, которые действительно могут удовлетворить этот спрос, по-прежнему мало.

Кассовые сборы Шэнь Тэна

Популярность «Поймай ребенка» тесно связана с кассовыми сборами двух ведущих актеров Шэнь Тэна, Ма Ли и особенно Шэнь Тэна. Профессиональное издание Beacon показывает, что с момента первого совместного фильма «Шарлотта» десять лет назад общие кассовые сборы фильмов с участием Шэнь Тэна и Ма Ли превысили 12 миллиардов юаней.

Эффект этого бренда стал результатом национальной популярности, достигнутой Шэнь Тэном и Ма Ли благодаря непрерывному производству гала-концерта Весеннего фестиваля, развлекательных шоу и комедийных фильмов. В эпоху фрагментированной и мультимедийной коммуникации, точно так же, как У Цзин стал символом семейного и деревенского повествования, сочетание Шэня и Ма постепенно стало символом комедии.

Шэнь Тэн дебютировал на Гала-концерте Весеннего фестиваля в 2012 году, сыграв известного «Хао Цзяня» в скетче «Сегодняшнее счастье». После этого он постепенно накопил свою национальную популярность, участвуя во многих скетчах Гала-фестиваля Весны. .

В 2014 году Шэнь Тэн участвовал в «Свидании с Лую». Ведущий Чэнь Лую почувствовал смущение, когда увидел Шэнь Тэна за кулисами: «Я действительно всегда думал, что тебя зовут Хао Цзянь, и ответил: «Да, это то же самое. Я». Верно, люди просили меня прийти к г-ну Хао». Поэтому, когда он появился в сериалах и фильмах для продвижения, «не было никаких усилий по продвижению Шэнь Тэна».

Однако после того, как фильм «Шарлотта» с ним и Ма Ли в главных ролях был выпущен в 2015 году и получил в прокате 1,444 миллиарда долларов, Шэнь Тэн также начал создавать эффект бренда в области комедийных фильмов для публики. К 2019 году некоторые СМИ назвали Шэнь Тэна «королем комедии нового поколения».

Помимо кино и гала-концерта Весеннего фестиваля, Шэнь Тэн также собирает комедийные бренды в области развлекательных шоу. В «Ace vs. Ace» его мгновенная реакция часто появлялась в горячих запросах Weibo. Некоторые зрители говорили: «Шэнь Тэн и Цзя Лин вели это шоу». В ежедневных взаимодействиях на Weibo способность Шэнь Тэна получать комментарии часто выходит за рамки.

Такое влияние, разрывающее круг, имеет решающее значение для продвижения фильма. «Ежегодный отчет китайского кинорынка за 2023 год», опубликованный Научно-исследовательским институтом Beacon, показывает, что частота просмотра фильмов на душу населения в стране в 2023 году составит 2,58 раза, а это означает, что большое количество пользователей, просматривающих низкочастотные фильмы, могут заходить только во время важных событий. такие периоды, как Весенний фестиваль, Национальный день и летние каникулы в кино.

Для этой аудитории Шэнь Тэн и Ма Ли, несомненно, более привлекательны. Партнер Шэнь Тэна по золотой медали Цзя Лин в «Туз против Эйса» в прошлом добился успеха на Весеннем фестивале, что также убедительно доказывает это.

Зрители даже изобрели такую ​​единицу измерения, как «Количество Хань Тэна», чтобы точно определить истинную связь между фильмом и Шэнь Тэном. Это также в определенной степени доказывает личное влияние Шэнь Тэна на известность. Когда на этот раз вышел «Поймай ребенка», во многих аккаунтах также использовался слоган «100% контент».

После эпидемии цикл выпуска фильмов стал все короче и короче. Представители кинематографа однажды рассказали Interface Entertainment, что многие фильмы часто выходят в прокат без какого-либо анонса. Поскольку пропаганда все чаще стремится к сокращению затрат и повышению эффективности, особенно важно, чтобы обращение Шэнь Тэна и Ма Ли могло сыграть роль в разрыве круга пропаганды.

Для молодой аудитории эффект CP Шэнь Тэна и Ма Ли также оказывает глубокое влияние. На станции B, у которой в основном молодые пользователи, многие смешанные видеоролики двух ведущих актеров были просмотрены более миллиона раз. За пределами театра, где состоялась премьера "Catch Baby", компания Interface Entertainment также увидела, как многие поклонники CP спонтанно собрались и создали большие самодельные рекламные плакаты CP.

Источник смешанного монтажа видео двух людей: Station B.

Проницательная сила и привлекательность тонущего рынка — еще одна причина, почему кассовые сборы «Поймай ребенка» резко выросли. Lighthouse Professional Edition показывает, что 17 июля на долю «Поймай ребенка» пришлось более 70% кассовых сборов в городах третьего и четвертого уровня.

Местные комедии уже пользуются популярностью на тонущем рынке. «Исследование типов отечественных комедийных фильмов», опубликованное Yien в 2022 году, показывает, что с 2015 по 2022 год доля отечественных комедий третьего уровня и ниже достигла 49%, что на 5 процентных пунктов выше, чем на рынке. Комедийная привлекательность Шэнь Тэна и Ма Ли еще сильнее на тонущем рынке.

Это влияние очень очевидно на платформах коротких видео, таких как Douyin. По данным Beacon Professional Edition, когда премьера состоялась 13 июля, количество новых просмотров #电影片狗# заняло первое место в списке тем Douyin Douyin. После этого он несколько дней подряд оставался на вершине списка. Согласно «Отчету о снижении рынка Douyin за 2022 год», опубликованному Исследовательским институтом Juchuang Engine City, тонущий рынок обеспечил Douyin 61% источников поставок контента, 55% коэффициента просмотра контента и 57% взаимодействий. количество.

Аналитики кинорынка однажды сказали Jiemian Entertainment, что маркетингу импортных фильмов сложно проникнуть на Douyin, поскольку многие пользователи коротких видео не знакомы с голливудскими звездами, такими как Том Круз. Тем не менее, Шэнь Тэн и Ма Ли кажутся очень дружелюбными по отношению к этим пользователям, что также позволяет связанным материалам вызывать репосты и эффекты лайков.

Эффект «сарафанного радио» самого фильма обеспечивает его эффект «длинного хвоста». В прошлом году «Суперсемья» Шэнь Тэна также считалась спасательным фильмом летнего сезона. На его долю пришлось 36,8% фильмов в первый день выхода. Однако из-за плохой репутации фильм был снят в ежедневном расписании и кассе. В конце концов кассовые сборы в 300 миллионов оказались намного ниже ожиданий рынка.

«Поймай меня» применил метод масштабного показа и быстро набрал 7,5 баллов по рейтингу Дубана. В настоящее время эта оценка остается на уровне 7,4 балла. Эта оценка считается отличной среди комедийных фильмов и входит в число лучших среди новых летних фильмов. Среди фильмов последних лет с участием Шэнь Тэна рейтинг Дубана 7,4 уступает только «Шарлотте» и «Летающей жизни 2».

Голод отечественной комедии

На кинорынке этого года, который немного вял, комедия по-прежнему остается самым большим общим знаменателем для зрителей.

«Путешествие в Таиланд» — первый отечественный фильм Китая, сборы которого превысили 1,9 миллиарда долларов, что не связано с его позиционированием как комедии. В тогдашнем интервью Ян Лану сам режиссер Сюй Чжэн выразил большое удивление: «Я не ожидал, что зрительский голод к отечественным комедиям взорвется таким образом. Теперь это стало событием, а не фильмом».

Движимые этим голодом, комедийные фильмы, такие как «Шарлотта», добились успеха. «Исследование типов отечественных комедийных фильмов» показывает, что в последние годы ежегодные кассовые сборы комедийных фильмов в основном составляли около 10 миллиардов, при средней доле рынка 22%. Хотя репутация комедийных фильмов в последние годы то поднималась, то падала, большинство из них могут добиться хороших кассовых результатов благодаря хорошей репутации.

Поскольку кинорынок все больше и больше полагается на большие графики, социальный и семейный характер графиков также увеличивает спрос на комедии. В последние годы фильмы, имевшие большой успех в разные периоды времени, включают чистые комедии, и многие из них также включают в себя элементы комедии, например реалистическую «Статью 20».

За последние два года изменения в предложении фильмов еще больше увеличили спрос на комедии. Председатель Bona Ю Донг в предыдущем разговоре с Interface Entertainment упомянул, что за последние два года интенсивно выпускалось много фильмов, но у каждой компании недостаточно резервов. В 2023 году запущено в производство недостаточно фильмов и недостаточно блокбастеров, что отразилось на летнем расписании этого года.

В отсутствие блокбастеров тяжелой индустрии комедия стала козырной картой для привлечения аудитории. Когда в последние два года рынок относительно пуст, комедии часто выделяются. Например, прошлогодняя «Незнакомая жизнь» вышла в апреле. Итоговые кассовые сборы превысили 1 миллиард, но ее рейтинг Дубана составил всего 5,8. В этом году «Тельма и Луиза» набрала 5,3 балла по рейтингу Дубана, а его текущие кассовые сборы приближаются к 800 миллионам.

У публики очень большой спрос на комедию, но комедийные звезды с национальным статусом являются дефицитным ресурсом. Четыре фильма, которые наконец-то вошли на Весенний фестиваль в этом году, за исключением «Зараженных медведями: Перевернутое время и пространство», остальные три фильма можно назвать комедиями, в которых снимались Шэнь Тэн, Ма Ли и Цзя Лин соответственно.

Команда «Поймай ребенка» — Шэнь Тэн + Ма Ли, режиссеры Ян Фэй и Пэн Дамо. Эта пара уже установила отношения сотрудничества во время гала-концерта Весеннего фестиваля. Знакомые публике сценки гала-концерта Весеннего фестиваля, такие как «Помогать или не помогать» и «Следуй за тем, что они хотят», были выполнены этой комедийной командой. Последующие успехи фильмов «Самый богатый человек в городе Сихун» (с участием Ма Ли) и «Поймай ребенка» также доказали способность этой золотой пары обеспечивать низкие кассовые сборы.

Оба режиссера также попытались отразить преемственность бренда в этом фильме «Поймай ребенка», похоронив многие пасхальные яйца из «Самого богатого человека в городе Сихун». Есть возможность появиться в «Кукле», и во многих репликах. повторяют предыдущие, создавая эффект обратного вызова, аналогичный тому, что происходит в ток-шоу.

Успех этого сочетания напрямую связан с его близостью к потребностям аудитории. От театральных постановок, гала-концертов Весеннего фестиваля до фильмов — комедии, которые они создают, часто богаты шутками и стали широко распространенными мемами в эпоху Интернета. Два режиссера однажды упомянули в интервью: «На самом деле, в написании комедии нет никакой хитрости. Просто нам нужно больше думать о том, может ли то, что мы выражаем, найти отклик у большего количества людей».

«Любая драма должна быть связана с реальностью, а комедия должна стиснуть зубы и идти в ногу со временем», — сказал однажды сценарист Нин Цайшэнь.

Например, успех комедийных фильмов Фэн Сяогана и Гэ Ю на предыдущем этапе также заключается в том, чтобы уловить пульс времени и найти самую большую аудиторию. Статистика показывает, что с конца 1990-х до начала нового тысячелетия соотношение городской и сельской киноаудитории в Китае составляло 2:8, а кассовые сборы — 8:2. Поэтому Фэн Сяоган с самого начала поставил своей целью просмотр фильмов на городскую молодую аудиторию.

Happy Twist — комедийная группа, которая раньше осознала потребности Интернета. Для «Счастливого Махауа» им также необходимо найти новые интернет-группы, выходящие за рамки традиционной аудитории драм.

Чжан Чен, основатель Happy Twist, однажды отправился в Чжунгуаньцунь для проведения исследования и обнаружил, что там есть большое количество служащих, которые знакомы с языком Интернета, но отягощены работой. Слушать шутки — это их обязанность. времяпрепровождение. После ориентации на эту группу второй тур представлений «Я хочу съесть махуа сейчас» был перенесен в театр Хайдянь в 2006 году. Посещаемость начала расти, и почти все залы были полны: «На последних семи представлениях каждое. скальпер заработал в среднем 8000 юаней».

17 мая 2012 года Чжан Иу, профессор Пекинского университета, публично заявил, что «Счастливый Махуа» — единственный выдающийся бренд китайской драмы, добившийся плодотворных результатов за последние десять лет: «У него есть два четких направления: одно — быть. близок к законам коммуникации и направлению развития Интернета, а другой – быть ближе к духовным потребностям аудитории».

Этот опыт также позволил двум режиссерам лучше понять потребности аудитории Ян Фэй однажды упомянул в интервью, что их преимущество в том, что «они часто встречаются с публикой в ​​постановках, поэтому они знают, как понравиться публике, и они знают, как понравиться публике». мы также знаем публику, что вам нравится».

Плотные шутки и мемы, дополненные сильным сюжетом, очевидно, являются ключом к тому, чтобы комедии такого типа захватывали аудиторию.

«Проблемы Шарлотты» используют жанр путешествия во времени в студенческие годы и содержат фантазии диаоси о том, как выйти за пределы жизни. «Самый богатый человек в городе Сихун» - это непредвиденная удача, требующая потратить 1 миллиард за короткое время «Поймай ребенка». 》 принимает концепцию, аналогичную «Шоу Трумэна», которая содержит мысли об образовании. В этих комедиях часто используются концептуальные повествования, переплетенные с социальными темами, поэтому они могут привлечь в кинотеатры большую аудиторию.

Примером, отражающим влияние этого сеттинга, является то, что после выхода фильма «Самый богатый человек в городе Сихун» в онлайн-статье «Потеря денег становится самым богатым человеком в игре» неоднократно использовалась рутина фильма, заключающаяся в намерении потерять деньги, но Феноменальный зарабатывание денег в Интернете даже стало жанром письма.

«Ежегодный отчет об инвентаризации китайского рынка за 2023 год» показывает, что в сочетании с частыми обзорами пяти самых кассовых фильмов летнего сезона 2023 года «образовательная значимость» стала особенностью расписания. В этот период с сильными родительско-детскими качествами «Поймай ребенка» подчеркивает тему образования и в определенной степени также захватывает резонанс аудитории. Глядя на раздел комментариев Дубана к «Поймай ребенка», многие, кроме Шэнь Тэна и Ма Ли, обсуждают методы обучения в фильме.

Некоторые считают, что поучительная история в фильме похожа на фильм ужасов, другие считают, что она не должна быть слишком серьезной. Ведь для большого количества зрителей редко можно зайти в театр и просто улыбнуться.