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Reportero de noticias de Jiemian |

"Catch a Baby" se ha convertido en la esperada labor de rescate de la temporada estival.

La temporada de verano de este año tuvo un mal comienzo. Según Maoyan Professional Edition, los datos de taquilla de películas en junio fueron de sólo 2.231 millones de yuanes, un 46% menos que los 4.134 millones de yuanes del año pasado. En comparación con otros períodos importantes de rebajas, las rebajas de verano siguen el principio de estar impulsadas por las grandes ventas. Dado que no hay ninguna obra que haya calentado rápidamente el mercado como "Her" del año pasado, el mercado cinematográfico de verano ha sido relativamente tibio.

Según datos de Beacon Professional Edition, la taquilla de "Catch a Baby" ha superado los 1.300 millones en poco más de 4 días. Entre semana, la tasa de asistencia de "Catch a Baby" supera el 10%. Es la única película con una tasa de asistencia superior al 10%. Se puede ver que estimula el entusiasmo del público por ver películas. Lighthouse Professional Edition y Maoyan Professional Edition han ajustado la previsión de taquilla de esta película a más de 3.500 millones.

La actuación de "Catch Me" puede calentar rápidamente el mercado, demostrando una vez más que las comedias todavía tienen una demanda urgente en el mercado cinematográfico nacional. Pero las obras de comedia que realmente puedan satisfacer esta demanda aún son escasas.

El atractivo de taquilla de Shen Teng

La popularidad de "Catch a Baby" está estrechamente relacionada con el atractivo de taquilla de los dos actores principales Shen Teng, Ma Li y especialmente Shen Teng. La Beacon Professional Edition muestra que desde la primera colaboración cinematográfica en "Charlotte" hace diez años, la taquilla total de las películas coprotagonizadas por Shen Teng y Ma Li ha superado los 12 mil millones de yuanes.

El establecimiento de este efecto de marca surge de la popularidad nacional establecida por Shen Teng y Ma Li a través de la producción continua de la Gala del Festival de Primavera, programas de variedades y películas de comedia. En una era de comunicación fragmentada y multimedia, así como Wu Jing se ha convertido en un símbolo de la narrativa familiar y nacional, la combinación de Shen y Ma se ha convertido gradualmente en un símbolo de la comedia.

Shen Teng hizo su debut en la Gala del Festival de Primavera en 2012, interpretando al conocido "Hao Jian" en el sketch "Today's Happiness". Después de eso, gradualmente acumuló su popularidad nacional en el proceso de participar en muchos sketches de la Gala del Festival de Primavera. .

En 2014, Shen Teng participó en "Cita con Luyu". El presentador Chen Luyu se sintió avergonzado cuando vio a Shen Teng detrás del escenario: "Realmente siempre pensé que te llamabas Hao Jian y respondió: "Sí, es lo mismo. Ir al centro comercial. Así es, la gente me pidió que fuera con el Sr. Hao". Entonces, cuando apareció en series de televisión y películas para promocionar, "no hubo ningún esfuerzo por promocionar a Shen Teng".

Sin embargo, después de que la película "Charlotte", protagonizada por él y Ma Li, se estrenara en 2015 y recibiera una taquilla de 1.444 millones, Shen Teng también comenzó a establecer un efecto de marca en el campo de las películas de comedia para el público. En 2019, algunos medios de comunicación han etiquetado a Shen Teng como el "rey de la comedia de nueva generación".

Además de las películas y la Gala del Festival de Primavera, Shen Teng también está acumulando marcas de comedia en el campo de los programas de variedades. En "Ace vs. Ace", sus reacciones inmediatas a menudo aparecían en las búsquedas candentes de Weibo. Algunos espectadores dijeron: "Shen Teng y Jia Ling llevaron este programa". En las interacciones diarias en Weibo, la capacidad de Shen Teng para recibir comentarios a menudo se sale del círculo.

Este tipo de influencia que rompe el círculo es crucial para la promoción de la película. El "Inventario anual del mercado cinematográfico de China 2023" publicado por el Beacon Research Institute muestra que la frecuencia de visualización de películas per cápita en el país en 2023 es 2,58 veces, lo que significa que una gran cantidad de usuarios de visualización de películas de baja frecuencia solo pueden ingresar durante importantes períodos como la Fiesta de la Primavera, el Día Nacional y las vacaciones de verano.

Para estas audiencias, Shen Teng y Ma Li son sin duda más atractivos. El compañero de Shen Teng en la medalla de oro, Jia Ling en "Ace vs. Ace", tuvo éxito en el pasado Festival de Primavera, lo que también demuestra contundentemente este punto.

El público incluso inventó una unidad de medida como "Cantidad Han Teng" para determinar con precisión la conexión real entre la película y Shen Teng. Esto también demuestra, hasta cierto punto, el efecto personal de Shen Teng en la publicidad. Cuando se lanzó esta vez "Catch a Baby", muchas cuentas también utilizaron el lema "100% contenido".

Después de la epidemia, el ciclo de lanzamiento de películas se ha vuelto cada vez más corto. Los profesionales del cine le dijeron una vez a Interface Entertainment que muchas películas a menudo se estrenan sin previo aviso. A medida que la propaganda persigue cada vez más la reducción de costos y la mejora de la eficiencia, es particularmente importante que el atractivo de Shen Teng y Ma Li pueda desempeñar un papel para romper el círculo de la propaganda.

Para el público joven, el efecto CP de Shen Teng y Ma Li también tiene un profundo impacto. En la estación B, que tiene principalmente usuarios jóvenes, muchos de los vídeos mixtos de los dos actores principales se han reproducido más de un millón de veces. Fuera del cine donde se estrenó "Catch a Baby", Interface Entertainment también vio a muchos fanáticos de CP reunirse espontáneamente y crear grandes carteles promocionales de CP hechos por ellos mismos.

Fuente del video de edición mixta de CP de las dos personas: Estación B

El poder de penetración y el atractivo del mercado que se hunde es otra razón por la que la taquilla de "Catch a Baby" se disparó. Lighthouse Professional Edition muestra que el 17 de julio, "Catch a Baby" representó más del 70% de la taquilla en ciudades de tercer y cuarto nivel.

Las películas de comedia locales ya son populares en el mercado que se hunde. La "Investigación sobre tipos de películas de comedia nacionales" publicada por Yien en 2022 muestra que de 2015 a 2022, la proporción de comedias nacionales en el tercer nivel e inferiores alcanzó el 49%, 5 puntos porcentuales más que el mercado. El atractivo cómico de Shen Teng y Ma Li es aún más fuerte en el mercado en hundimiento.

Esta influencia es muy evidente en plataformas de vídeos cortos como Douyin. Según Beacon Professional Edition, cuando se realizó el estreno el 13 de julio, la cantidad de nuevas vistas de #电影片狗# ocupó el primer lugar en la lista de temas de Douyin de Douyin. Después de eso, permaneció en la cima de la lista durante varios días seguidos. Según el "Informe de información sobre los datos del mercado de hundimiento de Douyin 2022" publicado por el Juchuang Engine City Research Institute, el mercado de hundimiento proporcionó a Douyin el 61 % de sus fuentes de suministro de contenido, el 55 % de su índice de visualización de contenido y el 57 % de sus interacciones. cantidad.

Los analistas del mercado cinematográfico le dijeron una vez a Jiemian Entertainment que es difícil para el marketing de películas importadas penetrar en Douyin porque muchos usuarios de vídeos cortos no están familiarizados con estrellas de Hollywood como Tom Cruise. Sin embargo, Shen Teng y Ma Li parecen ser muy amigables con estos usuarios, lo que también facilita que los materiales relacionados activen la republicación y efectos similares.

El efecto boca a boca de la película en sí garantiza su efecto de cola larga. El año pasado, "Super Family" de Shen Teng también fue considerada una película de rescate para la temporada de verano. Sin embargo, representó el 36,8% de las películas el primer día de estreno, debido a la mala reputación, el calendario y la taquilla diarios de la película. La taquilla de 300 millones también fue muy inferior a las expectativas del mercado.

"Catch Me" adoptó un método de proyección a gran escala y rápidamente obtuvo 7,5 puntos en Douban. Actualmente se mantiene en 7,4 puntos. Esta puntuación se considera excelente entre las películas de comedia y se ubica entre las mejores entre las nuevas películas de verano. Entre las películas protagonizadas por Shen Teng en los últimos años, la puntuación de Douban de 7,4 ocupa el segundo lugar después de "Charlotte" y "Flying Life 2".

El hambre de la comedia doméstica.

Para el mercado cinematográfico ligeramente lento de este año, la comedia sigue siendo el mayor denominador común para el público.

"Viaje a Tailandia" es la primera película nacional de China que supera los 1.900 millones, lo que no es ajeno a su posicionamiento como comedia. En una entrevista con Yang Lan en ese momento, el propio director Xu Zheng expresó su gran sorpresa: "No esperaba que el hambre del público por las comedias nacionales explotara de esta manera. Ahora se ha convertido en un evento y ya no es una película".

Impulsadas por este hambre, películas de comedia como "Charlotte" han tenido éxito. La "Investigación sobre tipos de películas de comedia nacionales" muestra que en los últimos años, la producción anual de taquilla de películas de comedia ha sido básicamente de alrededor de 10 mil millones, con una participación de mercado promedio del 22%. Aunque la reputación de las películas de comedia ha tenido altibajos en los últimos años, la mayoría de ellas pueden lograr buenos resultados de taquilla basándose en una buena reputación.

A medida que el mercado cinematográfico depende cada vez más de grandes horarios, la naturaleza social y familiar de los horarios también ha aumentado la demanda de comedias. Además de las comedias puras, muchas de las películas que han tenido éxito en las grandes épocas de los últimos años también incorporan elementos de comedia, como por ejemplo "Artículo 20", de temática realista.

En los últimos dos años, los cambios en la oferta cinematográfica han aumentado aún más la demanda de comedia. El presidente de Bona, Yu Dong, mencionó en una conversación anterior con Interface Entertainment que muchas películas se han estrenado de forma intensiva en los últimos dos años, pero cada empresa tiene reservas insuficientes. No hay suficientes películas puestas en producción en 2023 y el número de superproducciones es insuficiente, lo que ha afectado la programación de verano de este año.

A falta de grandes éxitos de taquilla de la industria, la comedia se ha convertido en una baza para atraer al público. Cuando el mercado ha estado relativamente desierto en los últimos dos años, las comedias a menudo se destacan. Por ejemplo, "Unfamiliar Life" del año pasado se estrenó en abril. La taquilla final superó los mil millones, pero su puntuación Douban fue de sólo 5,8. "Thelma y Louise" de este año obtuvo una puntuación de 5,3 en Douban y su taquilla actual se acerca a los 800 millones.

El público tiene una demanda muy fuerte de comedia, pero las estrellas de comedia con estatus nacional son un recurso escaso. Las cuatro películas que finalmente ingresaron al Festival de Primavera de este año, a excepción de "Bear Infested: Reversal of Time and Space", las tres películas restantes pueden etiquetarse como comedias y fueron protagonizadas por Shen Teng, Ma Li y Jia Ling respectivamente.

El equipo de "Catch Baby" es Shen Teng + Ma Li y está dirigido por Yan Fei y Peng Damo. Esta pareja ya estableció una relación de cooperación durante la Gala del Festival de Primavera. Este equipo de comedia completó los bocetos de la Gala del Festival de Primavera que son familiares para el público, como "Ayudar o no ayudar" y "Seguir lo que quieren". Los éxitos posteriores de "El hombre más rico de la ciudad de Xihong" (estrella invitada Ma Li) y "Catch a Baby" también demostraron la capacidad de este socio dorado para garantizar un límite de taquilla bajo.

Los dos directores también intentaron reflejar la continuidad de la marca en esta película. "Catch the Baby" enterró muchos huevos de Pascua de "El hombre más rico de la ciudad de Xihong". Hay oportunidades de aparecer en "Doll" y muchas de las líneas. hacen eco de los anteriores, creando un efecto de devolución de llamada similar al de los programas de entrevistas.

El éxito de esta combinación está directamente relacionado con su cercanía a las necesidades del público. Desde obras de teatro, galas del Festival de Primavera hasta películas, las comedias que crean suelen estar ricas en chistes y se han convertido en memes de amplia circulación en la era de Internet. Los dos directores mencionaron una vez en una entrevista: "En realidad, no hay ningún truco para escribir comedia. Es solo que tenemos que considerar más si lo que expresamos puede resonar en más personas".

"Cualquier drama debe estar relacionado con la realidad, y la comedia debe apretar los dientes y adaptarse a los tiempos", dijo una vez el guionista Ning Caishen.

Por ejemplo, el éxito de las películas de comedia de Feng Xiaogang y Ge You en la etapa anterior también radica en captar el pulso de los tiempos y encontrar el grupo de audiencia más grande. Las estadísticas muestran que desde finales de la década de 1990 hasta principios del nuevo milenio, la proporción entre audiencias cinematográficas urbanas y rurales en China fue de 2:8, mientras que los ingresos de taquilla fueron de 8:2. Por lo tanto, Feng Xiaogang fijó su objetivo de ver películas en el público joven urbano desde el principio.

Happy Twist es un grupo de comedia que se dio cuenta antes de las necesidades de Internet. Para Happy Mahua, también necesitan encontrar nuevos grupos en Internet más allá de la audiencia tradicional de dramas.

Zhang Chen, el fundador de Happy Twist, fue una vez a Zhongguancun para realizar una investigación y descubrió que allí hay una gran cantidad de trabajadores administrativos que están familiarizados con el lenguaje de Internet pero que están agobiados por el trabajo. pasatiempo. Después de apuntar a este grupo, la segunda ronda de presentaciones de "I Want to Eat Mahua Now" se trasladó al Teatro Haidian en 2006. La tasa de asistencia comenzó a aumentar y casi todos los lugares estaban llenos "En las últimas siete presentaciones, cada una. El revendedor ganaba una media de 8.000 yuanes".

El 17 de mayo de 2012, Zhang Yiwu, profesor de la Universidad de Pekín, declaró públicamente que Happy Mahua es la única marca destacada de drama chino que ha logrado resultados fructíferos en los últimos diez años: “Tiene dos direcciones precisas: una es ser. estar cerca de las leyes de comunicación y la dirección de desarrollo de Internet, y el otro es estar cerca de las necesidades espirituales de los jóvenes”.

Esta experiencia también permitió a los dos directores comprender mejor las necesidades de la audiencia. Yan Fei mencionó una vez en una entrevista que su ventaja es que “a menudo se enfrentan a la audiencia a través de obras de teatro, por lo que saben cómo agradarle a la audiencia y También conocemos al público.

Los chistes y memes de alta densidad, complementados con tramas sólidas, son obviamente la clave para que este tipo de comedia capture a la audiencia.

"Charlotte Troubles" utiliza el género del viaje en el tiempo hasta la época de estudiante y contiene la fantasía de los diaosi de trascender la vida. "El hombre más rico de la ciudad de Xihong" es una ganancia inesperada que requiere gastar mil millones en poco tiempo. 》 adopta un concepto similar a El mundo de Truman, que contiene reflexiones sobre la educación. Estas comedias suelen utilizar narrativas de alto concepto superpuestas con temas sociales, para que puedan atraer grandes audiencias a los cines.

Un ejemplo que refleja la influencia de este escenario es que después del estreno de "El hombre más rico de la ciudad de Xihong", el artículo en línea "La pérdida de dinero se convierte en el hombre más rico del juego" utilizó repetidamente la rutina de la película de intentar perder dinero, pero ganar dinero y se convirtió en el éxito del año. La escritura fenomenal en línea se ha convertido incluso en un género de escritura.

El "Informe anual del inventario del mercado chino de 2023" muestra que, combinado con los comentarios de alta frecuencia de las cinco películas más taquilleras del verano de 2023, la "importancia educativa" se ha convertido en una característica del calendario. En este período con fuertes atributos entre padres e hijos, "Catch a Baby" destaca el tema de la educación y, hasta cierto punto, también capta la resonancia de la audiencia. Al mirar la sección de comentarios de Douban de "Catch a Baby", además de Shen Teng y Ma Li, muchos están discutiendo los métodos educativos de la película.

Algunas personas piensan que la historia educativa de la película es similar a una película de terror, mientras que otros piensan que no tiene por qué ser demasiado seria. Después de todo, para un gran número de espectadores, es raro entrar a una sala y simplemente sonreír.