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Journaliste de Jiemian Zhang Youfa |

"Catch a Baby" est devenu l'œuvre de sauvetage tant attendue de la saison estivale.

La saison estivale de cette année a mal démarré. Selon Maoyan Professional Edition, les recettes du box-office des films en juin n'étaient que de 2,231 milliards de yuans, en baisse de 46 % par rapport aux 4,134 milliards de yuans de l'année dernière. Par rapport aux autres grandes périodes de soldes, les soldes d'été suivent le principe d'être pilotées par les soldes chaudes. Puisqu'il n'y a pas d'œuvres qui ont rapidement réchauffé le marché comme "Her" de l'année dernière, le marché cinématographique d'été a été relativement tiède.

Selon les données de Beacon Professional Edition, le box-office de "Catch a Baby" a dépassé les 1,3 milliard en un peu plus de 4 jours. En semaine, le taux de fréquentation de « Catch a Baby » dépasse 10 %. C'est le seul film avec un taux de fréquentation supérieur à 10 %, comme en témoigne sa stimulation de l'enthousiasme du public pour regarder des films. The Lighthouse Professional Edition et Maoyan Professional Edition ont ajusté les prévisions au box-office de ce film à plus de 3,5 milliards.

La performance de "Catch Me" peut rapidement réchauffer le marché, prouvant une fois de plus que les comédies sont toujours très demandées sur le marché cinématographique national. Mais les œuvres comiques qui peuvent véritablement répondre à cette demande sont encore rares.

L'attrait du box-office de Shen Teng

La popularité de "Catch Baby" est étroitement liée à l'attrait au box-office des deux acteurs principaux Shen Teng, Ma Li et surtout Shen Teng. L'édition Beacon Professional montre que depuis leur première collaboration cinématographique dans "Charlotte" il y a dix ans, le box-office total des films mettant en vedette Shen Teng et Ma Li a dépassé les 12 milliards de yuans.

L'établissement de cet effet de marque découle de la popularité nationale établie par Shen Teng et Ma Li à travers la production continue du Gala de la Fête du Printemps, des émissions de variétés et des films comiques. À l’ère de la communication fragmentée et multimédia, tout comme Wu Jing est devenu un symbole du récit familial et national, la combinaison de Shen et Ma est progressivement devenue un symbole de comédie.

Shen Teng a fait ses débuts au Gala de la Fête du Printemps en 2012, incarnant le célèbre « Hao Jian » dans le sketch « Le bonheur d'aujourd'hui ». Depuis lors, il a participé à de nombreux sketches du Gala de la Fête du Printemps et a progressivement accumulé sa popularité nationale.

En 2014, Shen Teng a participé à "Date with Luyu". L'animateur Chen Luyu s'est senti embarrassé lorsqu'il a vu Shen Teng dans les coulisses : « J'ai vraiment toujours pensé que vous vous appeliez Hao Jian. Shen Teng a répondu : « Oui, c'est pareil. aller au centre commercial. C'est vrai, les gens m'ont demandé de venir voir M. Hao. Ainsi, lorsqu'il est apparu dans des séries télévisées et des films pour promouvoir, "il n'y a eu aucun effort pour promouvoir Shen Teng".

Cependant, après la sortie du film "Charlotte" avec lui et Ma Li en 2015 et un box-office de 1,444 milliard, Shen Teng a également commencé à établir un effet de marque dans le domaine des films comiques destinés au public. En 2019, certains médias ont qualifié Shen Teng de « roi de la comédie de la nouvelle génération ».

En plus des films et du Gala de la Fête du Printemps, Shen Teng accumule également des marques de comédie dans le domaine des émissions de variétés. Dans "Ace vs. Ace", ses réactions sur place sont souvent apparues dans les recherches à chaud sur Weibo. Certains téléspectateurs ont déclaré : "Shen Teng et Jia Ling ont porté cette émission". Dans les interactions quotidiennes sur Weibo, la capacité de Shen Teng à recevoir des commentaires sort souvent du cercle.

Ce genre d’influence qui brise le cercle est crucial pour la promotion du film. L'« Inventaire annuel du marché du film chinois 2023 » publié par l'Institut de recherche Beacon montre que la fréquence de visionnage de films par habitant dans le pays en 2023 est de 2,58 fois, ce qui signifie qu'un grand nombre d'utilisateurs de films à basse fréquence ne peuvent entrer que pendant les périodes importantes. périodes telles que la Fête du Printemps, la Fête Nationale et les vacances d'été.

Pour ce public, Shen Teng et Ma Li sont sans aucun doute plus attractifs. Jia Ling, partenaire médaillé d'or de Shen Teng dans "Ace vs. Ace", a connu du succès lors de la dernière Fête du Printemps, ce qui prouve également fortement ce point.

Le public a même inventé une unité de mesure telle que « Quantité Han Teng » pour déterminer avec précision le véritable lien entre le film et Shen Teng. Cela prouve également, dans une certaine mesure, l'effet personnel de Shen Teng sur la publicité. Lors de la sortie de "Catch a Baby" cette fois, de nombreux comptes utilisaient également le slogan "100% content".

Après l'épidémie, le cycle de sortie des films est devenu de plus en plus court. Les professionnels du cinéma ont dit un jour à Interface Entertainment que de nombreux films sortaient souvent hors ligne sans aucune annonce. Alors que la propagande vise de plus en plus à réduire les coûts et à améliorer l'efficacité, il est particulièrement important que l'appel de Shen Teng et Ma Li puisse jouer un rôle pour briser le cercle de la propagande.

Pour le jeune public, l'effet CP de Shen Teng et Ma Li a également un impact profond. Sur Station B, qui compte principalement des jeunes utilisateurs, de nombreuses vidéos mixées des deux acteurs principaux ont été visionnées plus d'un million de fois. À l'extérieur du théâtre où "Catch Baby" a été créé, Interface Entertainment a également vu de nombreux fans du CP se rassembler spontanément et créer de grandes affiches promotionnelles du CP faites maison.

Source de la vidéo de montage mixte CP des deux personnes : Station B

Le pouvoir de pénétration et l'attrait d'un marché en déclin sont une autre raison pour laquelle le box-office de "Catch a Baby" a grimpé en flèche. Lighthouse Professional Edition montre que le 17 juillet, "Catch a Baby" représentait plus de 70 % du box-office dans les villes de troisième et quatrième rang.

Les comédies locales sont déjà populaires sur un marché en déclin. La « Recherche sur les types de films de comédie nationale » publiée par Yien en 2022 montre que de 2015 à 2022, la proportion de comédies nationales de troisième niveau et inférieure a atteint 49 %, soit 5 points de pourcentage de plus que le marché. L'attrait comique de Shen Teng et Ma Li est encore plus fort sur un marché en déclin.

Cette influence est très évidente sur les plateformes de vidéos courtes comme Douyin. Selon Beacon Professional Edition, lorsque la première a eu lieu le 13 juillet, le nombre de nouvelles vues de #电影片狗# s'est classé premier sur la liste des sujets Douyin de Douyin. Après cela, il est resté en tête de liste pendant plusieurs jours. Selon le « Rapport d'analyse des données du marché du naufrage de Douyin 2022 » publié par le Juchuan Engine City Research Institute, le marché en naufrage a fourni à Douyin 61 % de ses sources d'approvisionnement en contenu, 55 % de son taux de visionnage de contenu et 57 % de sa quantité d'interactions. .

Les analystes du marché du film ont déclaré un jour à Jiemian Entertainment qu'il était difficile pour le marketing des films importés de pénétrer sur Douyin, car de nombreux utilisateurs de vidéos courtes ne connaissaient pas les stars hollywoodiennes telles que Tom Cruise. Cependant, Shen Teng et Ma Li semblent être très amicaux avec ces utilisateurs, ce qui facilite également le déclenchement de la republication et d'effets similaires pour les documents associés.

L’effet de bouche à oreille du film lui-même assure son effet de longue traîne. L'année dernière, "Super Family" de Shen Teng était également considéré comme un film de sauvetage pour la saison estivale. Il représentait 36,8 % des films le premier jour de sortie. Cependant, en raison de la mauvaise réputation, du calendrier quotidien des films et de la boîte. Le box-office de 300 millions a finalement diminué rapidement. Le box-office de 300 millions était également bien inférieur aux attentes du marché.

"Catch Me" a adopté une méthode de projection à grande échelle et a rapidement obtenu 7,5 points sur Douban. Il reste actuellement à 7,4 points. Ce score est considéré comme excellent parmi les films de comédie et se classe parmi les meilleurs parmi les nouveaux films d'été. Parmi les films mettant en vedette Shen Teng ces dernières années, le score Douban de 7,4 est juste derrière "Charlotte" et "Flying Life 2".

La faim de comédie domestique

Dans le marché du cinéma légèrement atone de cette année, la comédie reste le plus grand dénominateur commun du public.

"Voyage en Thaïlande" est le premier film national chinois à dépasser les 1,9 milliards, ce qui n'est pas étranger à son positionnement de comédie. Dans une interview avec Yang Lan à l'époque, le réalisateur Xu Zheng lui-même a exprimé sa grande surprise : "Je ne m'attendais pas à ce que la soif du public pour les comédies nationales explose comme ça. Maintenant, c'est devenu un événement et ce n'est plus un film."

Poussés par cette faim, des films comiques comme « Charlotte » ont connu du succès. La « Recherche sur les types de films de comédie nationaux » montre qu'au cours des dernières années, la production annuelle de films de comédie au box-office a été d'environ 10 milliards, avec une part de marché moyenne de 22 %. Bien que la réputation des films de comédie ait connu des hauts et des bas ces dernières années, la plupart d'entre eux peuvent obtenir de bons résultats au box-office grâce à une bonne réputation.

Alors que le marché du cinéma s'appuie de plus en plus sur de grandes grilles, le caractère social et familial des grilles a également mis en avant davantage de demandes pour les comédies. En plus des comédies pures, de nombreux films qui ont connu du succès ces dernières années intègrent également des éléments de comédie, comme le thème réaliste "Article 20".

Au cours des deux dernières années, l’évolution de l’offre cinématographique a encore accru la demande de comédies. Le président de Bona, Yu Dong, a mentionné lors d'une conversation précédente avec Interface Entertainment que de nombreux films ont été diffusés de manière intensive au cours des deux dernières années, mais que chaque société ne dispose pas de réserves suffisantes. Il n'y a pas assez de films mis en production en 2023 et le nombre de superproductions est insuffisant, ce qui a affecté la programmation estivale de cette année.

En l’absence de superproductions de l’industrie lourde, la comédie est devenue un atout pour attirer le public. Lorsque le marché a été relativement calme au cours des deux dernières années, les comédies se démarquent souvent. Par exemple, "Unfamiliar Life" de l'année dernière est sorti en avril et le box-office final a dépassé le milliard, mais son score Douban n'était que de 5,8. "Thelma et Louise" de cette année a obtenu une note de 5,3 sur Douban, et son box-office actuel avoisine les 800 millions.

Le public a une forte demande de comédie, mais les stars de la comédie ayant un statut national constituent une ressource rare. Les quatre films qui sont finalement entrés à la Fête du Printemps cette année, à l'exception de "Bear Infested : Reverse Time and Space", les trois films restants peuvent être qualifiés de comédies, et mettent respectivement en vedette Shen Teng, Ma Li et Jia Ling.

L'équipe de "Catch Baby" est Shen Teng + Ma Li, et est dirigée par Yan Fei et Peng Damo. Ce duo a déjà établi une relation de coopération lors du Gala de la Fête du Printemps. Les sketchs du Gala de la Fête du Printemps bien connus du public, tels que "Aider ou ne pas aider" et "Suivez ce qu'ils veulent", ont été réalisés par cette équipe de comédiens. Les succès ultérieurs de "L'homme le plus riche de la ville de Xihong" (guest star Ma Li) et "Catch a Baby" ont également prouvé la capacité de ce partenaire en or à assurer une faible limite au box-office.

Les deux réalisateurs ont également essayé de refléter la continuité de la marque dans ce film. "Catch the Baby" a enterré de nombreux œufs de Pâques de "L'homme le plus riche de la ville de Xihong". Il existe des opportunités d'apparaître dans "Dolls", et de nombreuses lignes. font écho aux précédents, créant un effet de rappel similaire à celui des talk-shows.

Le succès de cette combinaison est directement lié à sa proximité avec les besoins du public. Des pièces de théâtre aux galas de la Fête du Printemps en passant par les films, les comédies qu'ils créent sont souvent riches en blagues et sont devenues des mèmes largement diffusés à l'ère d'Internet. Les deux réalisateurs ont déclaré un jour dans une interview : "En fait, il n'y a vraiment aucune astuce pour écrire une comédie. C'est juste que nous devons nous demander davantage si ce que nous exprimons peut trouver un écho auprès d'un plus grand nombre de personnes."

"Tout drame doit être lié à la réalité, et la comédie doit serrer les dents et s'adapter à son temps." a dit un jour le scénariste Ning Caishen.

Par exemple, le succès des films comiques de Feng Xiaogang et Ge You au stade précédent réside également dans la prise du pouls de l'époque et dans la recherche du public le plus large. Les statistiques montrent qu'entre la fin des années 1990 et le début du nouveau millénaire, le rapport entre le public cinématographique urbain et rural en Chine était de 2 : 8, tandis que les recettes du box-office étaient de 8 : 2. Par conséquent, Feng Xiaogang s’est fixé dès le début comme objectif de regarder des films auprès du jeune public urbain.

Happy Twist est un groupe de comédie qui a compris plus tôt les besoins d'Internet. Pour Happy Mahua, il leur faut également trouver de nouveaux groupes Internet au-delà du public traditionnel des dramatiques.

Zhang Chen, le fondateur de Happy Mahua, s'est un jour rendu à Zhongguancun pour mener des recherches et a découvert qu'il y avait là-bas un grand nombre de cols blancs qui connaissent le langage d'Internet mais qui sont accablés par le travail. Passe-temps. Après avoir ciblé ce groupe, la deuxième série de représentations de « Je veux manger du Mahua maintenant » a été déplacée au Théâtre Haidian en 2006. Le taux de fréquentation a commencé à augmenter et presque toutes les salles étaient pleines « Lors des sept dernières représentations, chacune. Le scalpeur gagnait en moyenne 8 000 yuans.

Le 17 mai 2012, Zhang Yiwu, professeur à l'Université de Pékin, a déclaré publiquement que Happy Mahua est la seule marque remarquable de théâtre chinois qui a obtenu des résultats fructueux au cours des dix dernières années : « Elle a deux directions précises. proche des lois de la communication et de l'orientation du développement d'Internet, et l'autre est d'être proche des besoins spirituels du public.

Cette expérience a également permis aux deux réalisateurs de mieux comprendre les besoins du public. Yan Fei a mentionné un jour dans une interview que leur avantage est qu'« ils font souvent face au public à travers des pièces de théâtre, donc ils savent comment nous faire aimer du public, et nous connaissons aussi le public.

Des blagues et des mèmes à haute densité, complétés par des intrigues solides, sont évidemment la clé pour que ce type de comédie captive le public.

"Charlotte Troubles" utilise le genre du voyage de retour à l'école et contient le fantasme des diaosi de transcender la vie. "L'homme le plus riche de la ville de Xihong" est une aubaine qui nécessite de dépenser 1 milliard en peu de temps "Catch the Baby" 》. adopte un concept similaire à The Truman Show, qui contient des réflexions sur l'éducation. Ces comédies utilisent souvent des récits de haut niveau superposés à des sujets sociaux, afin de pouvoir attirer un large public dans les théâtres.

Un exemple qui reflète l'influence de ce paramètre est qu'après la sortie de "L'homme le plus riche de la ville de Xihong", l'article en ligne "La perte d'argent devient l'homme le plus riche du jeu" a utilisé à plusieurs reprises la routine du film consistant à avoir l'intention de perdre de l'argent, mais gagner de l'argent et est devenu un succès de l'année. L'écriture phénoménale en ligne est même devenue un genre d'écriture.

Le « Rapport d'inventaire annuel du marché chinois 2023 » montre que, combiné aux commentaires à haute fréquence sur les cinq meilleurs films au box-office de la saison d'été 2023, « l'importance éducative » est devenue une caractéristique du programme. Dans cette période aux forts attributs parent-enfant, "Catch a Baby" met en avant le thème de l'éducation, et dans une certaine mesure, il capte également la résonance du public. En regardant la section des commentaires de Douban dans "Attrape un bébé", à part Shen Teng et Ma Li, beaucoup discutent des méthodes éducatives du film.

Certaines personnes pensent que l’histoire éducative du film s’apparente à un film d’horreur, tandis que d’autres pensent qu’il n’est pas nécessaire qu’elle soit trop sérieuse. Après tout, pour un grand nombre de spectateurs, il est rare d’entrer dans une salle de cinéma et de simplement sourire.