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Giornalista di notizie Jiemian |. Zhang Youfa

"Catch a Baby" è diventata la tanto attesa opera di salvataggio della stagione estiva.

La stagione estiva di quest’anno è iniziata male. Secondo Maoyan Professional Edition, i dati al botteghino dei film a giugno sono stati di soli 2,231 miliardi di yuan, in calo del 46% rispetto ai 4,134 miliardi di yuan dell’anno scorso. Rispetto ad altri periodi di saldi importanti, i saldi estivi seguono il principio di essere guidati dalle vendite calde. Poiché non esiste un'opera che abbia riscaldato rapidamente il mercato come "Her" dell'anno scorso, il mercato cinematografico estivo è stato relativamente tiepido.

Secondo i dati di Beacon Professional Edition, il botteghino di “Catch a Baby” ha superato 1,3 miliardi in poco più di 4 giorni. Nei giorni feriali, il tasso di affluenza di "Catch a Baby" supera il 10%. È l'unico film con un tasso di affluenza superiore al 10%, come si può vedere dalla stimolazione dell'entusiasmo del pubblico per la visione dei film. La Lighthouse Professional Edition e la Maoyan Professional Edition hanno adeguato le previsioni di incassi del film a oltre 3,5 miliardi.

L'esecuzione di "Catch Me" può riscaldare rapidamente il mercato, dimostrando ancora una volta che le commedie sono ancora molto richieste nel mercato cinematografico nazionale. Ma le opere comiche che possano davvero soddisfare questa domanda sono ancora scarse.

L’attrazione al botteghino di Shen Teng

La popolarità di "Catch a Baby" è strettamente legata al successo al botteghino dei due attori principali Shen Teng, Ma Li, e soprattutto Shen Teng. La Beacon Professional Edition mostra che dalla prima collaborazione cinematografica in "Charlotte" dieci anni fa, il botteghino totale dei film con Shen Teng e Ma Li co-protagonisti ha superato i 12 miliardi di yuan.

La creazione di questo effetto del marchio deriva dalla popolarità nazionale stabilita da Shen Teng e Ma Li attraverso la produzione continua di Gala del Festival di Primavera, spettacoli di varietà e film comici. In un'era di comunicazione frammentata e multimediale, proprio come Wu Jing è diventato un simbolo della narrativa familiare e rurale, la combinazione di Shen e Ma è gradualmente diventata un simbolo della commedia.

Shen Teng ha fatto il suo debutto al Gala del Festival di Primavera nel 2012, interpretando il famoso "Hao Jian" nello sketch "La felicità di oggi". Successivamente, ha gradualmente accumulato la sua popolarità nazionale partecipando a molti sketch del Gala del Festival di Primavera .

Nel 2014, Shen Teng ha partecipato a "Appuntamento con Luyu". Il conduttore Chen Luyu si è sentito in imbarazzo quando ha visto Shen Teng nel backstage, "Ho sempre pensato che il tuo nome fosse Hao Jian ha risposto: "Sì, è lo stesso. I andare al centro commerciale. Esatto, la gente mi ha chiesto di venire dal signor Hao. " Quindi, quando è apparso in serie TV e film per promuovere, "non c'è stato alcuno sforzo per promuovere Shen Teng".

Tuttavia, dopo che il film "Charlotte" con lui e Ma Li è uscito nel 2015 e ha incassato 1,444 miliardi al botteghino, Shen Teng ha iniziato a stabilire un effetto di marca anche nel campo dei film comici per il pubblico. Entro il 2019, alcuni media hanno etichettato Shen Teng come il "re della commedia di nuova generazione".

Oltre ai film e al Gala del Festival di Primavera, Shen Teng sta anche accumulando marchi comici nel campo degli spettacoli di varietà. In "Ace vs. Ace", le sue reazioni sul posto sono spesso apparse nelle ricerche hot di Weibo. Alcuni spettatori hanno detto: "Shen Teng e Jia Ling hanno portato avanti questo spettacolo". Nelle interazioni quotidiane su Weibo, la capacità di Shen Teng di ricevere commenti spesso esce dal cerchio.

Questo tipo di influenza che rompe il cerchio è cruciale per la promozione del film. Il "2023 China Film Market Annual Inventory" pubblicato dal Beacon Research Institute mostra che la frequenza di visione di film pro capite nel paese nel 2023 è 2,58 volte, il che significa che un gran numero di utenti che guardano film a bassa frequenza possono entrare solo durante periodi importanti. periodi come il Festival di Primavera, la Festa Nazionale e le vacanze estive del Cinema.

Per questo pubblico, Shen Teng e Ma Li sono senza dubbio più attraenti. Jia Ling, partner della medaglia d'oro di Shen Teng in "Ace vs. Ace", ha avuto successo in passato al Festival di Primavera, il che dimostra fortemente questo punto.

Il pubblico ha persino inventato un'unità di misura come la "Quantità Han Teng" per determinare con precisione la vera connessione tra il film e Shen Teng. Ciò dimostra anche, in una certa misura, l'effetto personale di Shen Teng sulla pubblicità. Questa volta, quando è uscito "Catch a Baby", molti account hanno utilizzato anche lo slogan "Contenuto al 100%".

Dopo l’epidemia, il ciclo di uscita dei film è diventato sempre più breve. I professionisti del cinema una volta hanno detto a Interface Entertainment che molti film vengono spesso distribuiti offline senza alcun annuncio. Poiché la propaganda persegue sempre più la riduzione dei costi e il miglioramento dell'efficienza, è particolarmente importante che l'appello di Shen Teng e Ma Li possa svolgere un ruolo nel rompere il circolo della propaganda.

Per il pubblico giovane, anche l’effetto CP di Shen Teng e Ma Li ha un profondo impatto. Sulla Stazione B, che conta soprattutto un pubblico giovane, molti dei video mixati dei due attori principali sono stati riprodotti più di un milione di volte. Fuori dal teatro dove è stato presentato in anteprima "Catch Baby", Interface Entertainment ha visto anche molti fan di CP riunirsi spontaneamente e creare grandi poster promozionali di CP autoprodotti.

Fonte del video di editing misto CP delle due persone: Stazione B

Il potere penetrante e l'attrattiva del mercato in declino sono un altro motivo per cui il botteghino di "Catch a Baby" è aumentato vertiginosamente. Lighthouse Professional Edition mostra che il 17 luglio "Catch a Baby" ha rappresentato oltre il 70% del botteghino nelle città di terzo e quarto livello.

Le commedie locali sono già popolari nel mercato in declino. La "Ricerca sui tipi di film comici nazionali" pubblicata da Yien nel 2022 mostra che dal 2015 al 2022, la percentuale di commedie nazionali di terzo livello e inferiore ha raggiunto il 49%, 5 punti percentuali in più rispetto al mercato. Il fascino comico di Shen Teng e Ma Li è ancora più forte in un mercato in declino.

Questa influenza è molto evidente su piattaforme di video brevi come Douyin. Secondo Beacon Professional Edition, quando si è tenuta la première il 13 luglio, il numero di nuove visualizzazioni di #电影片狗# si è classificato al primo posto nell'elenco degli argomenti Douyin di Douyin. Successivamente è rimasto in cima alla lista per diversi giorni consecutivi. Secondo il "2022 Douyin sinking market data insight report" pubblicato dal Juchuang Engine City Research Institute, il mercato in declino ha fornito a Douyin il 61% delle sue fonti di fornitura di contenuti, il 55% del suo rapporto di visualizzazione dei contenuti e il 57% delle sue interazioni. quantità.

Gli analisti del mercato cinematografico una volta hanno detto a Jiemian Entertainment che è difficile per il marketing cinematografico importato penetrare su Douyin perché molti utenti di video brevi non hanno familiarità con le star di Hollywood come Tom Cruise. Tuttavia, Shen Teng e Ma Li sembrano essere molto amichevoli con questi utenti, il che rende anche più facile per i materiali correlati attivare la ripubblicazione ed effetti simili.

L'effetto del passaparola del film stesso garantisce il suo effetto a coda lunga. L'anno scorso, anche "Super Family" di Shen Teng è stato considerato un film di salvataggio per la stagione estiva. Ha rappresentato il 36,8% dei film nel primo giorno di uscita. Tuttavia, a causa della scarsa reputazione, il programma cinematografico giornaliero del film e il box L'ufficio è diminuito rapidamente. Alla fine anche il botteghino di 300 milioni è stato molto inferiore alle aspettative del mercato.

"Catch Me" ha adottato un metodo di proiezione su larga scala e ha ottenuto rapidamente 7,5 punti su Douban. Attualmente rimane a 7,4 punti. Questo punteggio è considerato eccellente tra le commedie e si colloca tra i migliori tra i nuovi film estivi. Tra i film interpretati da Shen Teng negli ultimi anni, il punteggio Douban di 7,4 è secondo solo a "Charlotte" e "Flying Life 2".

La fame della commedia domestica

Per il mercato cinematografico leggermente fiacco di quest'anno, la commedia è ancora il principale denominatore comune per il pubblico.

"Viaggio in Thailandia" è il primo film nazionale cinese a superare 1,9 miliardi, il che non è estraneo al suo posizionamento come commedia. In un'intervista con Yang Lan dell'epoca, lo stesso regista Xu Zheng espresse grande sorpresa: "Non mi aspettavo che la fame del pubblico per le commedie domestiche esplodesse in questo modo. Ora è diventato un evento e non è più un film".

Spinti da questa fame, film comici come "Charlotte" hanno avuto successo. La "Ricerca sui tipi di film comici nazionali" mostra che negli ultimi anni la produzione annua di film commedia al botteghino è stata sostanzialmente di circa 10 miliardi, con una quota di mercato media del 22%. Sebbene la reputazione dei film comici abbia avuto alti e bassi negli ultimi anni, la maggior parte di essi può ottenere buoni risultati al botteghino sulla base di una buona reputazione.

Poiché il mercato cinematografico fa sempre più affidamento su grandi palinsesti, la natura sociale e familiare dei palinsesti ha aumentato la domanda anche per le commedie. Negli ultimi anni, i film che hanno avuto successo nei periodi più importanti includono commedie pure, e molti di essi incorporano anche elementi di commedia, come "Articolo 20" a tema realistico.

Negli ultimi due anni, i cambiamenti nell’offerta cinematografica hanno ulteriormente aumentato la domanda di commedia. Il presidente della Bona, Yu Dong, in una precedente conversazione con Interface Entertainment ha menzionato che negli ultimi due anni molti film sono stati distribuiti intensamente, ma ciascuna società non dispone di riserve sufficienti. Non ci sono abbastanza film messi in produzione nel 2023 e il numero di blockbuster è insufficiente, il che ha influito sulla programmazione estiva di quest'anno.

In assenza di successi dell’industria pesante, la commedia è diventata una carta vincente per attirare il pubblico. Quando il mercato è stato relativamente deserto negli ultimi due anni, spesso spiccano le commedie. Ad esempio, "Unfamiliar Life" dell'anno scorso è uscito ad aprile, il botteghino finale ha superato 1 miliardo, ma il suo punteggio Douban è stato solo di 5,8. "Thelma e Louise" di quest'anno ha ottenuto 5,3 su Douban, e il suo box office attuale è vicino agli 800 milioni.

Il pubblico ha una forte domanda di commedia, ma le star della commedia con status nazionale sono una risorsa scarsa. I quattro film che finalmente sono entrati al Festival di Primavera quest'anno, ad eccezione di "Bear Infested: Reverse Time and Space", i restanti tre film possono essere etichettati come commedie e hanno come protagonisti rispettivamente Shen Teng, Ma Li e Jia Ling.

La squadra di "Catch Baby" è Shen Teng + Ma Li, ed è diretta da Yan Fei e Peng Damo. Questa coppia ha già stabilito un rapporto di collaborazione durante il Gala del Festival di Primavera. Gli sketch del Gala del Festival di Primavera familiari al pubblico, come "Aiutare o non aiutare" e "Seguire ciò che vogliono", sono stati completati da questa squadra comica. Anche i successivi successi di "The Richest Man in Xihong City" (con la partecipazione di Ma Li) e "Catch a Baby" hanno dimostrato la capacità di questa coppia d'oro di garantire un limite basso al botteghino.

I due registi hanno anche cercato di riflettere la continuità del marchio in questo film. "Catch the Baby" ha sepolto molte uova di Pasqua di "L'uomo più ricco della città di Xihong". fanno eco ai precedenti, creando un effetto call back simile a quello dei talk show.

Il successo di questa combinazione è direttamente correlato alla sua vicinanza alle esigenze del pubblico. Dagli spettacoli teatrali, ai gala del Festival di Primavera fino ai film, le commedie che creano sono spesso ricche di battute e sono diventate meme ampiamente diffusi nell'era di Internet. I due registi una volta hanno affermato in un'intervista: "In realtà, non esiste alcun trucco nello scrivere una commedia. È solo che dobbiamo considerare di più se ciò che esprimiamo possa risuonare con più persone".

"Qualsiasi dramma deve essere correlato alla realtà, e la commedia deve stringere i denti e stare al passo con i tempi", ha detto una volta lo sceneggiatore Ning Caishen.

Ad esempio, il successo delle commedie di Feng Xiaogang e Ge You nella fase precedente sta anche nel cogliere il polso dei tempi e nel trovare il gruppo di pubblico più numeroso. Le statistiche mostrano che dalla fine degli anni ’90 all’inizio del nuovo millennio, il rapporto tra il pubblico cinematografico urbano e quello rurale in Cina è stato di 2:8, mentre gli incassi al botteghino sono stati di 8:2. Pertanto, Feng Xiaogang si è posto fin dall'inizio come obiettivo della visione di film il pubblico giovane delle città.

Happy Twist è un gruppo comico che ha realizzato in anticipo le esigenze di Internet. Per Happy Mahua, hanno anche bisogno di trovare nuovi gruppi su Internet oltre al pubblico tradizionale delle fiction.

Zhang Chen, il fondatore di Happy Twist, una volta è andato a Zhongguancun per condurre una ricerca e ha scoperto che lì c'è un gran numero di colletti bianchi che hanno familiarità con il linguaggio di Internet ma sono gravati dal lavoro passatempo. Dopo aver preso di mira questo gruppo, il secondo turno di spettacoli di "I Want to Eat Mahua Now" è stato spostato all'Haidian Theatre nel 2006. Il tasso di partecipazione ha iniziato ad aumentare e quasi tutti i locali erano pieni "Negli ultimi sette spettacoli, ciascuno scalper ha guadagnato in media 8.000 yuan".

Il 17 maggio 2012, Zhang Yiwu, professore all'Università di Pechino, ha dichiarato pubblicamente che Happy Mahua è l'unico marchio eccezionale di teatro cinese che ha ottenuto risultati fruttuosi negli ultimi dieci anni. “Ha due direzioni precise: una è essere vicino alle leggi sulla comunicazione e allo sviluppo di Internet, e l’altro è essere vicino ai giovani e ai bisogni spirituali del pubblico”.

Questa esperienza ha anche permesso ai due registi di comprendere meglio le esigenze del pubblico. Yan Fei una volta ha affermato in un'intervista che il loro vantaggio è che “spesso affrontano il pubblico attraverso rappresentazioni teatrali, quindi sanno come rendere il pubblico come noi, e. conosciamo anche il pubblico cosa ti piace".

Scherzi e meme ad alta densità, integrati da trame forti, sono ovviamente la chiave per far sì che questo tipo di commedia catturi il pubblico.

"Charlotte Troubles" utilizza il genere del viaggio nel tempo ai tempi degli studenti e contiene la fantasia dei diaosi di trascendere la vita. "The Richest Man in Xihong City" è una manna che richiede di spendere 1 miliardo in breve tempo. 》 adotta un concetto simile a The Truman Show, che contiene riflessioni sull'istruzione. Queste commedie utilizzano spesso narrazioni di alto livello sovrapposte ad argomenti sociali, in modo da poter attirare un vasto pubblico nei cinema.

Un esempio che riflette l'influenza di questa ambientazione è che dopo l'uscita di "L'uomo più ricco della città di Xihong", l'articolo online "La perdita di denaro diventa l'uomo più ricco del gioco" ha utilizzato ripetutamente la routine del film in cui si intende perdere denaro ma fare soldi. La fenomenale scrittura online è persino diventata un genere di scrittura.

Il “Rapporto annuale sull’inventario del mercato cinese 2023” mostra che, combinato con le recensioni ad alta frequenza dei cinque film con i maggiori incassi nella stagione estiva 2023, il “significato educativo” è diventato una caratteristica del programma. In questo periodo caratterizzato da forti caratteristiche genitore-figlio, "Catch a Baby" evidenzia il tema dell'educazione e, in una certa misura, cattura anche la risonanza del pubblico. Guardando la sezione dei commenti di Douban in "Catch a Baby", a parte Shen Teng e Ma Li, molti discutono dei metodi educativi nel film.

Alcune persone pensano che la storia educativa del film sia simile a un film horror, mentre altri pensano che non debba essere troppo seria. Dopotutto, per un gran numero di spettatori, è raro entrare in un teatro e limitarsi a sorridere.