nessuno vuole essere “l’ancora numero 1 in cina nella vendita di beni”
2024-09-27
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scrivi una storia aziendale esemplare,la ricerca aziendale come modello
immagine di intestazione |sono usciti i risultati delle tre indagini sulle pecore.il 26 settembre, l'ufficio amministrativo e di supervisione del mercato della città di hefei, provincia di anhui, ha emesso un briefing in cui affermava che la trasmissione in diretta di "hong kong meicheng mooncakes" da parte di three sheep costituiva una promozione commerciale falsa e fuorviante, e la trasmissione in diretta di "australian grain-fed beef" rolls" "costituisce falsa propaganda commerciale.inoltre, la trasmissione in diretta di "maiale brasato yuhuiyuan meicai" di three sheep è fatta di pancetta di maiale. per quanto riguarda "l'anno del coniglio moutai", "poiché lo spedizioniere è fuori città, in conformità con il principio della giurisdizione regionale, indizi rilevanti. saranno trasferiti. gli uffici competenti del luogo in cui si trova lo speditore verificheranno e gestiranno la questione."esistono tre opinioni sulla gestione:1. i guadagni illegali e le multe per un totale di 68,9491 milioni di yuan sono stati confiscati alla società sanyang.2. ordinare alla società di sospendere l'attività entro un termine per la rettifica e di assumersi le relative responsabilità legali.3. trattare rigorosamente le unità e il personale interessato che trascurano i propri compiti durante il processo lavorativo in conformità con le leggi e i regolamenti.durante l'intero incidente, i problemi esposti dalle tre pecore continuarono a cadere come fiocchi di neve.ma quello che voglio analizzare qui è lo stile gangster nel settore del live streaming, e una potenziale affermazione: nessuno vuole essere "l'ancora numero uno in cina per la vendita di beni".coloro che realizzano grandi cose devono avere una combinazione di molteplici temperamenti, uno dei quali è lo "spirito del bandito". si comportano in modo audace e informale e il loro aspetto dà alle persone una sensazione rude e sfrenata.le persone con questo temperamento spesso hanno tratti caratteriali avventurosi e disposti a provare cose nuove. di fronte alle difficoltà e alle sfide, non si ritirerà facilmente, ma agirà con decisione, mostrando uno spirito coraggioso e impavido, ha una personalità audace e non è vincolato da concetti e regole tradizionali, gli piace vivere liberamente e non è disposto a sottomettersi; troppi vincoli e restrizioni; nell'esprimere i propri pensieri e le proprie emozioni essere diretti e franchi, senza giri di parole.tuttavia, le persone con tendenze da gangster spesso si agitano facilmente e non hanno abbastanza pazienza e calma. se non stai attento, puoi facilmente prendere decisioni sbagliate basate sull’impulso, senza un’attenta considerazione e un’analisi razionale. a giudicare dalle azioni dei conduttori delle tre pecore in risposta all'incidente dell'"hong kong meicheng mooncake", ci sono stati comportamenti più o meno oltraggiosi e impulsivi che ignoravano gli affari mondani.questa è anche una caratteristica negativa del gangsterismo: cercare cure mediche in fretta e incoscienza, indipendentemente dalla gravità.un tempo i conduttori che una volta erano al primo posto nel campo delle vendite di trasmissioni in diretta sono rapidamente saliti in cima alla lista delle vendite nel giro di tre o cinque anni. poi hanno dovuto affrontare una o più crisi dell'opinione pubblica, le più difficili da affrontare le crisi economiche arrivano da tutti gli aspetti. li jiaqi è stato buttato giù dall'altare con una matita per le sopracciglia, wei ya si è ritirato dietro le quinte per questioni fiscali, xiao yang è stato multato per falsa pubblicità e la reputazione di simba è stata danneggiata da una ciotola di birra. nido d'uccello.inoltre, quasi tutte le celebrità che promuovono beni hanno dovuto affrontare guerre di parole. anche dong yuhui, i cui fan sono in disaccordo tra loro e hanno creato una società separata, non può sfuggire alla maledizione del "conduttore numero uno della cina".lo spirito del gangster sembra attraversare l'intero gruppo di conduttori di trasmissioni in diretta.anche il successo è una vergogna; anche il fallimento è una vergogna.lo "spirito del bandito" porta onore
per comprendere i risultati attuali, dobbiamo tornare alla storia della crescita dei personaggi principali e cercare indizi.nel 1995, il piccolo yang ge (zhang qingyang) è nato a lu'an, anhui. lui e suo fratello maggiore yang ge (zhang zhangyang) sono stati abbandonati fin da piccoli la campagna con i nonni e ho vissuto una vita dura; la scuola media quando studiavo in una pensione con mio fratello, la vita era difficile. più tardi, il fratello yang si è laureatoanhui wenda università di ingegneria dell'informazione, è una laurea e dayang ge si è laureatouniversità della tecnologia di hefei。nel 2013, il fratello yang ha ricevuto il suo primo smartphone e nel 2015 ha iniziato a provare a realizzare brevi video. dopo aver visto i suoi compagni di classe guadagnare dalla vendita di dipinti attraverso brevi video, ha iniziato a impegnarsi in questo campo su suggerimento della sua ragazza.nel 2015, il fratello yang ha pubblicato un breve video su kuaishou. quando il numero di fan era vicino a 1 milione, la maggior parte di loro erano gruppi di utenti nel mercato in declino, con solo 10.000-20.000 yuan di entrate pubblicitarie al mese ha convinto sua madre a tornare in aiuto e si è registrata su douyin nel 2018. il traffico dell'account sta crescendo rapidamente. i brevi contenuti video includono la vita quotidiana con le amiche, scherzi dei fratelli, la serie "desperate weekend", ecc. i personaggi e le trame sono costantemente aggiornati. arricchito, mostrando un'atmosfera familiare rilassata e divertente.tra questi, la serie di video "desperate weekend" è particolarmente apprezzata. il fratello dayang tentò ogni mezzo per impedire al fratello yang di giocare, come lamentarsi, premere l'interruttore, nascondere la tastiera e il monitor, ecc. cominciarono ad apparire vari oggetti di scena altamente identificabili e la trama seguì padre yang, madre yang, sorella-in -legge dayang, cognata yang, ecc. è avanzato con l'aggiunta di personaggi e persino le trame, tra cui il matrimonio del fratello dayang, la gravidanza e il parto della sorella dayang, sono presentate anche sotto forma di brevi trame video.in quel momento, i fan guardavano il fratello yang con invidia, ammirazione e lode.le prime difficoltà nell’avvio di un’impresa si sono verificate nel 2020. quell'anno iniziò a vendere beni tramite trasmissioni in diretta. c'erano poche persone nella sala delle trasmissioni in diretta e le vendite erano basse, quindi era considerato di basso valore commerciale. la svolta è avvenuta nel marzo 2021. lui e lu wenqing hanno fondato congiuntamente hefei three sheep network technology co., ltd. le tre pecore rappresentano "dayang, xiao yang e lu wenqing".agli albori della trasmissione in diretta, hanno riscontrato problemi come un basso tasso di conversione degli utenti, un basso prezzo unitario per il cliente e ritardi nell'elaborazione post-vendita.i rappresentanti delle tre pecore sono big yang e little yang, e la compagnia ha anche molti lati "banditi" e aggressivi. lentamente, il fratello yang ha trovato uno stile di trasmissione dal vivo "orientato ai fan", continuando lo stile divertente e senza senso dei brevi video. quando vendeva sacchi della spazzatura, rompeva deliberatamente i sacchi della spazzatura, rosicchiava le pantofole con i denti per testarne la qualità, versava acqua nel sacco per testarne l'impermeabilità, ecc. usava contenuti divertenti per vendere merci e l'effetto è stato molto buono.allo stesso tempo, il fratello yang presta attenzione alla selezione dei prodotti e ai prezzi di altri conduttori e ottimizza costantemente i propri contenuti trasmessi in diretta. successivamente, sono stati apportati miglioramenti adattando la strategia di trasmissione in diretta, aggiungendo prodotti con prezzi unitari per i clienti elevati e creando un team di assistenza clienti.durante il processo di sviluppo è necessario menzionare il modello "slicing mode". three sheep autorizza altri blogger di douyin a modificare i contenuti trasmessi in diretta di xiao yang, creare contenuti secondari e vendere prodotti correlati. three sheep è responsabile della consegna e del servizio post-vendita."secondi blogger di imprenditorialità" ritagliano i momenti salienti della trasmissione in diretta di xiao yang. questi clip sono spesso meravigliose spiegazioni di prodotti, dimostrazioni di utilizzo o momenti salienti interattivi da parte del conduttore. la diffusione attraverso i social media e altri canali può attirare rapidamente l’attenzione dei potenziali consumatori e aumentare l’esposizione di prodotti e marchi.il tempo di una trasmissione dal vivo è limitato e lo slicing può salvare l'essenza della trasmissione dal vivo e svolgere un ruolo a lungo termine. anche al termine della trasmissione in diretta, queste sezioni possono comunque attirare traffico verso il prodotto e promuovere le vendite. i consumatori possono apprendere le informazioni chiave del prodotto in un breve periodo di tempo, risparmiando tempo e costi per guardare la trasmissione in diretta completa.apri la licenza, lascia che altri modifichino le sue clip trasmesse in diretta, vendi beni e condividi i profitti e costruisci rapidamente il tuo impero commerciale. questo metodo di rapida espansione del territorio commerciale appare relativamente forte in un ambiente imprenditoriale fortemente competitivo, che fa sentire le persone che esiste un certo "spirito di bandito", cioè sono vigorose e risolute, e osano pensare e agire per aprire sviluppare i propri campi di attività.ciò riflette il loro pensiero innovativo e i tentativi attivi nei modelli di business, e il loro coraggio di rompere la tradizione e trovare nuovi metodi di profitto e opportunità di sviluppo, simili alle caratteristiche di "bang qi" che sono coraggiosi nell'innovazione e non seguono la routine.un gran numero di video tagliati vengono diffusi su varie piattaforme online, consentendo a più persone di accedere al contenuto live dei conduttori di three sheep, superando i limiti di tempo e spazio delle tradizionali trasmissioni in diretta. il modello di three sheep distribuisce contenuti e prodotti all'interno di douyin, espandendo l'influenza di crazy little yang e realizzando vendite a coda lunga di contenuti e prodotti. fornisce inoltre ad altri blogger di douyin l'opportunità di partecipare all'e-commerce in live streaming opportunità di diventare un modello di distribuzione di contenuti .all'inizio del 2023, sono andato a hangzhou per visitare le principali società di e-commerce come douyin, come wuyou media e make a friend. consideravano il "modello di slicing" come una delle forme di crescita delle prestazioni più importanti dell'azienda nel 2023. ciò mostra l’impatto del “modello di slicing” sull’organizzazione mcn di e-commerce di douyin.tuttavia, non c'è voluto molto prima che la "modalità di slicing" mostrasse problemi. aziende come wuyou media e make a friend hanno apportato le modifiche corrispondenti alla "modalità di slicing".sono stati piazzati degli esplosivi
lo stile di live streaming di xiao yang è posizionato come "e-commerce di contenuti" e si concentra sul tempo di permanenza dell'utente piuttosto che su gmv. lo stile di live streaming enfatizza la felicità del pubblico e la selezione dei prodotti si concentra sulle necessità quotidiane del pubblico, ma continua a farlo lo ha reso una "cintura douyin" per un certo periodo.il territorio commerciale dell'azienda si è espanso rapidamente, dalla trasmissione in diretta originale alla fornitura di merci in molti campi.non solo ha stabilito una sede centrale globale a hefei, ma ha anche fondato istituzioni mcn all’estero a singapore, malesia, tailandia, vietnam, stati uniti e in altri luoghi. la sua attività copre la tecnologia di rete, l’istruzione, l’abbigliamento, il cibo, il turismo e la catena di fornitura gestione, gestione aziendale e altri settori.questa rapida ed estesa espansione commerciale mostra il suo spirito intraprendente che non si accontenta dello status quo e cerca attivamente nuovi punti di crescita, proprio come il personaggio di "bangqi" che osa rompere le convenzioni ed esplorare coraggiosamente nuovi campi.sanyang ha anche innovato il suo modello di business e ha lanciato l'app zhongxiaoer per fornire una piattaforma per i creatori di contenuti. attraverso il suo modello di condivisione innovativo, ha attirato l'adesione di molti creatori, con un reddito medio pro capite di oltre 10.000 yuan, e alcuni addirittura con un reddito annuale. di centinaia di migliaia.con il passare del tempo, lo stile divertente di xiao yang fa sentire alcune persone affaticate dal punto di vista estetico, sentendo che il contenuto manca di novità e non è più attraente come lo era in origine. durante il processo di trasmissione in diretta, si sono verificati alcuni problemi con la qualità del prodotto o il servizio post-vendita, che hanno causato l'insoddisfazione dei consumatori e le emozioni negative nei confronti di xiao yang. alcuni comportamenti di fratello yang hanno causato polemiche e alcuni commenti o comportamenti inappropriati nella trasmissione in diretta hanno messo alcune persone a disagio o in disaccordo con lui.l'incidente dell'"hong kong meicheng mooncake" è come un barile di dinamite. la dinamite è stata piazzata. finché la miccia è ancora lì, qualcuno la accenderà sempre.con l'avvicinarsi del festival di metà autunno, "crazy young brother" e la sua sala di trasmissione dal vivo hanno lanciato i mooncakes del marchio "hong kong meicheng". quando xiao yang portò la merce, la presentò come "torte lunari di fascia alta" e sottolineò anche che contenevano tartufo nero e che erano preparate dai maestri michelin. tuttavia, alcuni netizen hanno sottolineato che il mooncake non è stato prodotto a hong kong, non era molto conosciuto a hong kong e non aveva negozi offline, e hanno messo in dubbio la "falsa propaganda" del conduttore.molti consumatori hanno affermato che le loro richieste di reso sono state respinte. il servizio clienti di meicheng mooncake ha dichiarato che i mooncakes sono categorie di alimenti speciali stagionali e non supportano resi e scambi entro 7 giorni senza motivo. alcuni consumatori si sono sentiti "imbarazzati" e "si sono sentiti come un imitatore" dopo aver scoperto i mooncakes. hanno contattato i commercianti e il servizio clienti di "three sheep network" per restituire la merce, ma senza successo.simba e xiao yang sono i principali conduttori nel campo dello streaming live e hanno un rapporto competitivo. in precedenza, simba e il fratello yang avevano avuto attriti sulla vendita dei granchi pelosi. simba ha accusato la squadra di xiao yang nella sala di trasmissione dal vivo di avere problemi con l'ispezione di qualità, il servizio post-vendita, l'atteggiamento di compensazione, ecc. questo incidente ha suscitato l'attenzione del pubblico e dubbi su xiao yang, e ha anche posto le basi per il successivo "hong kong meicheng mooncake " incidente. la fermentazione ha gettato le basi.dopo l’incidente del granchio peloso, simba ha puntato il dito contro altri prodotti nella sala di trasmissione dal vivo di xiao yang. nell'incidente "hong kong meicheng mooncake", simba ha colto l'occasione per elencare prodotti che presentavano problemi di qualità nella sala di trasmissione dal vivo di xiao yang ma che non compensavano i consumatori, come la pancetta di maiale in salamoia con carne di trogolo, l'asciugacapelli sanwu, ecc. attirando ulteriormente l'attenzione del pubblico sul comportamento di consegna di fratello yang e sui problemi di qualità del prodotto.ciò ha ampliato in una certa misura l'influenza dell'incidente "hong kong meicheng mooncake", facendo sì che più persone prestassero attenzione alla qualità del prodotto e ai problemi di pubblicità nella sala di trasmissione dal vivo di xiao yang.nessuno vuole essere “l’ancora numero 1 in cina nella vendita di beni”
a causa della concorrenza estremamente agguerrita nel settore dello streaming live e del gran numero di conduttori, non è facile distinguersi tra le massicce trasmissioni in diretta. per attirare l'attenzione del pubblico, aumentare il numero di fan e aumentare la popolarità della sala di trasmissione dal vivo, alcuni conduttori adotteranno comportamenti esagerati, audaci e persino estremi. questo comportamento darà alle persone una sensazione di "bandito".nella competizione, i conduttori devono lottare per ottenere prezzi dei prodotti migliori, più risorse e rapporti di condivisione più elevati. per raggiungere questi obiettivi, alcuni ancoraggi si comporteranno in modo forte, risoluto e persino aggressivo nelle negoziazioni e nelle comunicazioni con commercianti, piattaforme o altri ancoraggi. questo atteggiamento e comportamento duro può anche facilmente far sentire le persone "bandite".tuttavia, nella fase in cui sono orgogliosi di perseguire gmv, molte ancore sono orgogliose di essere "la prima ancora in cina a portare merci". tuttavia, i tempi sono cambiati e anche gli standard per la misurazione delle ancore sono cambiati.un tempo i conduttori che una volta erano al primo posto nel campo delle vendite di trasmissioni in diretta sono rapidamente saliti in cima alla lista delle vendite nel giro di tre o cinque anni. poi hanno dovuto affrontare una o più crisi dell'opinione pubblica, le più difficili da affrontare le crisi economiche provengono da tutti gli aspetti: li jiaqi è stato tirato giù dall'altare con una matita per le sopracciglia, wei ya si è ritirato dietro le quinte per questioni fiscali, xiao yang è stato multato per falsa pubblicità e simba ha pagato un'enorme somma di denaro per un ciotola di nido d'uccello.inoltre, quasi tutte le celebrità che promuovono beni hanno dovuto affrontare guerre di parole. anche dong yuhui, i cui fan sono in disaccordo tra loro e hanno creato una società separata, non può sfuggire alla maledizione del "conduttore numero uno della cina".se lo analizzi attentamente, puoi vedere anche le loro difficoltà.dopo essere diventato un punto di riferimento, per mantenere la popolarità e l'influenza, è necessario trasmettere in diretta per molto tempo e frequentemente. una trasmissione dal vivo dura spesso diverse ore o anche di più, e il lavoro ad alta intensità a lungo termine è una grande prova sia per il corpo che per la mente.la risorsa principale di un'azienda di consegna di merci è spesso l'ancora. essere la prima ancora a portare la merce è un onore e una pressione. l'ancora deve continuare a creare vendite elevate e soddisfare le aspettative dell'azienda, dei commercianti e dei fan. la concorrenza sul mercato è feroce e, una volta che le prestazioni diminuiscono, potresti dover affrontare vari dubbi e pressioni. devono esplorare costantemente nuovi prodotti interessanti e formulare strategie di marketing per soddisfare le esigenze dei consumatori e i cambiamenti del mercato. questa continua pressione sulle prestazioni può far sentire le persone ansiose ed esauste.i principali conduttori sono personaggi pubblici e ogni parola, ogni azione e ogni espressione che dicono nella sala di trasmissione dal vivo sarà interpretata da persone diverse. quando si verificano commenti o comportamenti inappropriati, essi susciteranno rapidamente l'attenzione e le controversie del pubblico, influenzando l'immagine e la reputazione personale.li jiaqiuna volta ha causato insoddisfazione tra i netizen a causa di alcune osservazioni fatte nella sala di trasmissione in diretta, ed è stato nella lista delle ricerche più gettonate molte volte.l'attenzione del pubblico per i top conduttori non si limita alla sala delle dirette, ma si estende anche alla loro vita privata. il loro spazio di vita privato è compresso, la privacy personale è difficile da proteggere e ogni mossa può diventare il centro dell’attenzione dei media e del pubblico. questa situazione di vita può far sentire le persone depresse e non libere.c'è più o meno gangsterismo in questo gruppo.agli albori dello sviluppo del settore del live streaming, la soglia era relativamente bassa. non esistevano requisiti rigorosi o meccanismi di selezione in termini di titoli accademici, background professionale, qualità personali, etica personale, ecc. ciò ha portato alcune persone con scarse qualità personali e scarsa alfabetizzazione culturale ad entrare nel settore. queste persone mancano di una certa cultura e di standard nelle loro parole e azioni, e mostrano caratteristiche di comportamento relativamente volgari e sconsiderate, lasciando sugli altri una forte impressione di "banditismo".anche se alcuni conduttori acquisiscono in seguito un certo grado di popolarità e influenza, a causa della mancanza di una formazione professionale sistematica e di un'istruzione di qualità professionale, la loro performance durante la trasmissione dal vivo non è ancora professionale e abbastanza dignitosa. le loro parole e azioni durante la trasmissione in diretta diventeranno arroganti, presuntuose e irrispettose nei confronti del pubblico e degli altri praticanti. questo cambiamento di mentalità renderà anche il loro comportamento "banditistico".spinti da interessi commerciali, alcuni conduttori perseguono troppo vantaggi economici a breve termine, sperando di ottenere più ordini e vendite il prima possibile. questa mentalità di desiderio di un rapido successo li porterà a enfatizzare eccessivamente i vantaggi del prodotto durante la trasmissione in diretta, addirittura a esagerare e promuovere falsamente il prodotto ed evitare di parlare delle carenze o dei potenziali rischi del prodotto. questo tipo di comportamento disonesto non solo danneggia gli interessi dei consumatori, ma danneggia anche l'immagine dell'ancora, dando alle persone la sensazione di essere inaffidabili e inaffidabili.le ragioni più strutturali provengono dall'ambiente di trasmissione in diretta e dall'atmosfera della trasmissione in diretta.la trasmissione in diretta è un metodo di comunicazione in tempo reale e altamente interattivo. il conduttore deve comunicare rapidamente con il pubblico in un breve periodo di tempo. sotto questo ritmo teso, per ottenere effetti e rispondere ai bisogni del pubblico, l'ancora mostra uno stato relativamente eccitato. questo stato sarà interpretato dal pubblico come "banditismo".inoltre, il pubblico nella sala di trasmissione dal vivo proviene da contesti e gruppi diversi e anche i loro commenti e interazioni avranno un impatto sulle emozioni e sul comportamento dell'ospite. se il feedback del pubblico è intenso o negativo, il conduttore risponderà con un atteggiamento più duro, esacerbando così questo sentimento da "gangster".anche il successo è una vergogna; anche il fallimento è una vergogna.
