никто не хочет быть «якорем номер один в китае по продаже товаров»
2024-09-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
напишите образцовую бизнес-историю,бизнес-исследования как образец для подражания
результаты трех обследований овец уже опубликованы.26 сентября управление по надзору за рынком и администрации города хэфэй, провинция аньхой, опубликовало брифинг, в котором говорилось, что прямая трансляция телеканалом three sheep «hong kong meicheng mooncakes» представляет собой ложную и вводящую в заблуждение коммерческую рекламу, а прямая трансляция «австралийской говядины зернового откорма» роллс" "представляет собой ложную коммерческую пропаганду.кроме того, прямая трансляция «тушеной свинины юхуиюань мэйцай» сделана из свиной грудинки «три овцы». что касается «года кролика мутая», «поскольку грузоотправитель находится за пределами города, в соответствии с принципом региональной юрисдикции, соответствующие подсказки. будет передано. соответствующие отделы по месту нахождения грузоотправителя проверят и разберутся с этим вопросом».есть три мнения по обращению:1. у компании sanyang были конфискованы незаконные доходы и штрафы на общую сумму 68,9491 миллиона юаней.2. приказать компании приостановить деятельность в течение срока для исправления ситуации и принять на себя соответствующую юридическую ответственность.3. строго относиться к подразделениям и соответствующему персоналу, пренебрегающим своими обязанностями в процессе работы в соответствии с законами и правилами.на протяжении всего инцидента проблемы, выявленные тремя овцами, продолжали падать, как снежинки.но здесь я хочу проанализировать гангстерский стиль в индустрии прямых трансляций и потенциальное заявление: никто не хочет быть «якорем номер один в китае по продаже товаров».те, кто добивается великих дел, должны обладать сочетанием нескольких темпераментов, одним из которых является «бандитский дух». они ведут себя смело и неформально, а их внешний вид вызывает у людей ощущение грубости и безудержности.люди с этим темпераментом часто обладают чертами характера, предприимчивыми и готовыми пробовать что-то новое. столкнувшись с трудностями и проблемами, он не отступит легко, но будет действовать решительно, проявляя храбрый и бесстрашный дух. у него смелая личность, он не связан традиционными понятиями и правилами, он любит жить свободно и не желает подчиняться; слишком много стеснений и ограничений; при выражении своих мыслей и эмоций быть прямым и откровенным, не ходить вокруг да около.однако люди с гангстерскими наклонностями часто легко возбуждаются, им не хватает терпения и спокойствия. если вы не будете осторожны, вы легко можете принять ошибочные решения, импульсивно, без тщательного рассмотрения и рационального анализа. судя по действиям ведущих «трех овец» в ответ на инцидент с «гонконгским лунным пирогом мэйчэн», наблюдалось более или менее возмутительное и импульсивное поведение, игнорирующее мирские дела.это также отрицательная характеристика бандитизма: поспешность и неосторожность обращения за медицинской помощью независимо от степени тяжести.в свое время ведущие, которые когда-то занимали первое место в области продаж прямых трансляций, быстро поднялись на вершину списка продаж в течение трех-пяти лет. затем они столкнулись с одним или несколькими кризисами общественного мнения, с которыми было труднее всего бороться. бизнес-кризис возник во всех аспектах. ли цзяци был сброшен с алтаря карандашом для бровей, вэй я скрылся за кулисами из-за проблем с налогами, сяо ян был оштрафован за ложную рекламу, а репутация симбы была испорчена из-за миски с пивом. птичье гнездо.кроме того, почти все знаменитости, продвигающие товары, столкнулись со словесными войнами, даже дун юхуэй, фанаты которого враждуют друг с другом и создали отдельную компанию, не может избежать проклятия «ведущего китая номер один».гангстерский дух, кажется, пронизывает всю группу ведущих прямого эфира.успех – это тоже позор; неудача – это тоже позор.«бандитский дух» приносит честь
чтобы понять текущие результаты, нам нужно вернуться к истории развития основных персонажей и поискать подсказки.в 1995 году в луане, аньхой, родился маленький ян гэ (чжан цинъян). его родители ушли на работу. он и его старший брат ян гэ (чжан чжанъян) с детства были брошенными детьми. сельская местность со своими бабушкой и дедушкой и пережила тяжелую жизнь в средней школе. когда я учился в пансионе со своим братом, жизнь была трудной. позже брат ян окончиланьхойский колледж информационной инженерии венда, имеет высшее образование, а даян гэ окончилхэфэйский технологический университет。в 2013 году у брата ян появился первый смартфон. в 2015 году он начал пытаться снимать короткие видеоролики. увидев, что его одноклассники зарабатывают на продаже картин с помощью коротких видеороликов, он начал заниматься этой сферой по предложению своей девушки.в 2015 году брат ян выпустил короткое видео о куайшоу. когда число поклонников приближалось к 1 миллиону, большинство из них были группами пользователей на тонущем рынке, доход от рекламы в 2017 году составлял всего от 10 000 до 20 000 юаней. уговорил мать вернуться на помощь и зарегистрировался на douyin в 2018 году. трафик аккаунта стремительно растет. короткий видеоконтент включает в себя повседневную жизнь с подругами, шалости братьев, сериал «отчаянные выходные» и т. д. персонажи и сюжеты постоянно обновляются. обогащенный, демонстрирующий непринужденную и юмористическую семейную атмосферу.среди них особой популярностью пользуется серия видеороликов «отчаянные выходные». брат даян использовал все средства, чтобы помешать брату яну играть в игры, например, жаловаться, нажимать на выключатель, прятать клавиатуру и монитор и т. д. начали появляться различные легко узнаваемые реквизиты, и сюжет следовал за отцом яном, матерью ян, сестрой. -закон даян, невестка ян и т. д. продвинут с добавлением персонажей, и даже сюжеты, включая свадьбу брата даян, беременность и роды сестры даян, также представлены в виде коротких видеосюжетов.в это время фанаты смотрели на брата яна с завистью, восхищением и похвалой.первые трудности в открытии бизнеса возникли в 2020 году. в том же году он начал продавать товары посредством прямых трансляций. в комнате для прямых трансляций было мало людей, и продажи были низкими, поэтому считалось, что он имеет низкую коммерческую ценность. поворотный момент произошел в марте 2021 года. он и лу вэньцин совместно основали hefei three sheep network technology co., ltd. три овцы представляют «даян, сяо ян и лу вэньцин». компания официально открылась в сентябре.на заре прямой трансляции они столкнулись с такими проблемами, как низкий коэффициент конверсии пользователей, низкая цена за единицу товара и задержка послепродажного обслуживания.представителями «трех овец» являются большой ян и маленький ян, также в компании много «бандитских» и агрессивных сторон. постепенно брат ян нашел «ориентированный на фанатов» стиль прямых трансляций, продолжая забавный и бессмысленный стиль коротких видеороликов. продавая мешки для мусора, он намеренно разбивал мешки для мусора, грыз тапочки зубами, чтобы проверить качество тапочек, наливал в мешок воду, чтобы проверить водонепроницаемость мешка и т. д. для продажи товаров он использовал смешной контент и эффект был очень хороший.в то же время брат ян обращает внимание на выбор продуктов и цены других ведущих и постоянно оптимизирует контент своих прямых трансляций. впоследствии были внесены улучшения путем корректировки стратегии прямых трансляций, добавления продуктов с высокими ценами за единицу продукции и создания группы обслуживания клиентов.в процессе разработки следует упомянуть модель «режим нарезки». three sheep разрешает другим блоггерам douyin редактировать контент прямых трансляций сяо яна, создавать вторичный контент и продавать сопутствующие товары. three sheep отвечает за доставку и послепродажное обслуживание.«блоггеры второго предпринимательства» вырезали основные моменты прямой трансляции сяо яна. эти клипы часто представляют собой замечательные объяснения продуктов, демонстрации использования или интерактивные моменты. распространение через социальные сети и другие каналы может быстро привлечь внимание потенциальных потребителей и повысить узнаваемость продуктов и брендов.время прямой трансляции ограничено, а нарезка может сохранить суть прямой трансляции и сыграть долгосрочную роль. даже после того, как прямая трансляция закончится, эти фрагменты все равно смогут привлечь трафик к продукту и способствовать продажам. потребители могут узнать ключевую информацию о продукте за короткий период времени, экономя время и затраты на просмотр полной прямой трансляции.откройте лицензию, позвольте другим редактировать его клипы в прямом эфире, продавайте товары и делитесь прибылью, а также быстро постройте собственную бизнес-империю. этот метод быстрого расширения территории бизнеса кажется относительно сильным в условиях жесткой конкуренции в деловой среде, что заставляет людей чувствовать, что существует определенный «бандитский дух», то есть они энергичны и решительны, и они осмеливаются думать и действовать, чтобы открыться. свои собственные сферы бизнеса.это отражает их новаторское мышление и активные попытки создания бизнес-моделей, а также их смелость ломать традиции и находить новые методы получения прибыли и возможности развития, что аналогично характеристикам «бан ци», которые смелы в инновациях и не следуют рутине.большое количество нарезанных видеороликов распространяется на различных онлайн-платформах, что позволяет большему количеству людей получить доступ к живому контенту ведущих «трех овец», преодолевая временные и пространственные ограничения традиционных прямых трансляций. модель three sheep распространяет контент и продукты внутри douyin, расширяя влияние crazy little yang и реализуя длинные продажи контента и продуктов. она также предоставляет другим блоггерам douyin возможность участвовать в потоковой передаче электронной коммерции. возможность стать моделью распространения контента. .в начале 2023 года я отправился в ханчжоу, чтобы посетить ведущие компании электронной коммерции, такие как douyin, такие как wuyou media и make a friend. они считали «модель нарезки» одной из наиболее важных форм роста производительности компании в 2023 году. это показывает влияние «модели нарезки» на организацию mcn электронной коммерции douyin.однако вскоре в «режиме нарезки» появились проблемы. такие компании, как wuyou media и make a friend, внесли соответствующие изменения в «режим нарезки».стиль прямых трансляций сяо янга позиционируется как «электронная коммерция контента» и ориентирован на время пребывания пользователя, а не на gmv. стиль прямых трансляций подчеркивает радость аудитории, а выбор продуктов ориентирован на повседневные потребности публики, но все же это так. на какое-то время сделал его «поясом доуин».территория деятельности компании быстро расширялась: от оригинальной прямой трансляции до доставки товаров во многие сферы.компания не только открыла глобальную штаб-квартиру в хэфэе, но и открыла зарубежные учреждения mcn в сингапуре, малайзии, таиланде, вьетнаме, сша и других местах. ее бизнес охватывает сетевые технологии, образование, одежду, продукты питания, туризм, цепочку поставок. менеджмент, управление бизнесом и другие отрасли.это быстрое и обширное расширение бизнеса показывает его предприимчивый дух, который не удовлетворяется статус-кво и активно ищет новые точки роста, точно так же, как персонаж «банци», который осмеливается прорваться через условности и смело осваивать новые области.sanyang также обновила свою бизнес-модель и запустила приложение zhongxiaoer, чтобы предоставить платформу для создателей контента. благодаря своей инновационной модели обмена она привлекла к себе множество авторов со средним доходом на душу населения более 10 000 юаней, а некоторые даже имеют годовой доход. из сотен тысяч.со временем забавный стиль сяо янга заставляет некоторых людей чувствовать эстетическую усталость, ощущение, что контенту не хватает новизны и он уже не так привлекателен, как был изначально. во время прямой трансляции возникли некоторые проблемы с качеством продукции или послепродажным обслуживанием, что вызвало недовольство потребителей и вызвало негативные эмоции по отношению к сяо яну. некоторые действия брата яна вызвали споры, а некоторые неуместные замечания или поведение в прямом эфире заставили некоторых людей почувствовать себя некомфортно или не согласиться с ним.инцидент с «гонконгским лунным пирогом мэйчэн» подобен бочке с динамитом. динамит заложен, пока есть запал, кто-нибудь всегда его подожжет.по мере приближения фестиваля середины осени «безумный молодой брат» и его комната прямой трансляции запустили лунные пирожные под брендом «hong kong meicheng». когда сяо ян принес товар, он представил его как «лунные лепешки высокого класса», а также подчеркнул, что в его состав входят черные трюфели и что его приготовили мастера мишлен. однако некоторые пользователи сети отметили, что лунный пирог не производился в гонконге, не был хорошо известен в гонконге и не имел офлайн-магазинов, и поставили под сомнение «ложную пропаганду» ведущего.многие потребители заявили, что их заявки на возврат были отклонены. служба поддержки клиентов meicheng mooncake заявила, что лунные пирожные относятся к сезонным специальным продуктам питания и не поддерживают возврат и обмен в течение 7 дней без причины. некоторые потребители почувствовали себя «смущенными» и «почувствовали себя подражателями» после обнаружения лунных пирожных. они связались с продавцами и службой поддержки «three sheep network», чтобы вернуть товар, но безуспешно.симба и сяо ян являются ведущими в сфере прямых трансляций и поддерживают конкурентные отношения. раньше у симбы и брата янга были разногласия по поводу продажи волосатых крабов. симба обвинил команду сяо яна в комнате прямой трансляции в проблемах с проверкой качества, послепродажным обслуживанием, компенсационным отношением и т. д. этот инцидент вызвал общественное внимание и сомнения в отношении сяо яна, а также подготовил почву для последующего «гонконгского мейчэнского лунного пирога». инцидент. брожение заложило основу.после инцидента с волосатым крабом симба указал пальцем на другие продукты в комнате прямой трансляции сяо яна. в инциденте с «гонконгским лунным пирогом мэйчэн» симба воспользовался возможностью перечислить продукты, которые имели проблемы с качеством в комнате прямой трансляции сяо яна, но не компенсировали потребителям, такие как маринованная свиная грудинка с мясом, фен сану и т. д. дальнейшее привлечение внимания общественности к поведению брата янга при доставке и проблемам с качеством продукции.это в определенной степени расширило влияние инцидента с «лунным пирогом мэйчэн в гонконге», заставив больше людей обращать внимание на качество продукции и проблемы рекламы в комнате прямой трансляции сяо яна.никто не хочет быть «якорем номер один в китае по продаже товаров»
из-за чрезвычайно жесткой конкуренции в индустрии прямых трансляций и большого количества ведущих выделиться среди массовых прямых трансляций непросто. чтобы привлечь внимание аудитории, увеличить количество поклонников и повысить популярность комнаты прямой трансляции, некоторые ведущие будут вести себя преувеличенно, смело и даже экстремально. такое поведение вызывает у людей ощущение «бандита».в условиях конкуренции якорям необходимо стремиться к более выгодным ценам на продукцию, большему количеству ресурсов и более высокой доле акций. для достижения этих целей некоторые якоря будут вести себя решительно, решительно и даже агрессивно в переговорах и общении с торговцами, платформами или другими якорями. такое жесткое отношение и поведение также могут легко заставить людей почувствовать себя «бандитами».однако на этапе, когда они гордятся тем, что следуют gmv, многие якоря гордятся тем, что являются «первым якорем китая, доставляющим товары». однако времена изменились, и стандарты измерения якорей также изменились.в свое время ведущие, которые когда-то занимали первое место в области продаж прямых трансляций, быстро поднялись на вершину списка продаж в течение трех-пяти лет. затем они столкнулись с одним или несколькими кризисами общественного мнения, с которыми было труднее всего бороться. бизнес-кризисы возникают со всех сторон: ли цзяци стащили с алтаря карандашом для бровей, вэй я скрылся за кулисами из-за проблем с налогами, сяо ян был оштрафован за ложную рекламу, а симба заплатил огромную сумму денег за чаша птичьего гнезда.кроме того, почти все знаменитости, продвигающие товары, столкнулись со словесными войнами, даже дун юхуэй, фанаты которого враждуют друг с другом и создали отдельную компанию, не может избежать проклятия «ведущего китая номер один».если внимательно проанализировать, то также можно увидеть их трудности.став ведущим ведущим, чтобы сохранить популярность и влияние, вам нужно долго и часто вести прямые трансляции. прямой эфир зачастую длится несколько часов, а то и дольше, а длительная работа высокой интенсивности — большое испытание как для тела, так и для разума.основным активом компании по доставке товаров часто является якорь. быть первым якорем, доставляющим товары, — это честь и давление. якорь должен продолжать обеспечивать высокие продажи и оправдывать ожидания компании, продавцов и поклонников. конкуренция на рынке жесткая, и как только производительность снижается, вы можете столкнуться с различными сомнениями и давлением. им приходится постоянно исследовать новые популярные продукты и разрабатывать маркетинговые стратегии для удовлетворения потребностей потребителей и изменений рынка. такое постоянное давление на производительность может вызвать у людей чувство беспокойства и усталости.главные ведущие — общественные деятели, и каждое слово, каждое действие и каждое выражение, сказанное ими в комнате прямой трансляции, будет интерпретировано разными людьми. как только происходят неуместные замечания или поведение, они быстро вызывают общественное внимание и споры, влияя на личный имидж и репутацию.ли цзяциоднажды он вызвал недовольство среди пользователей сети из-за некоторых замечаний, сделанных им в комнате прямой трансляции, и много раз попадал в горячий список поиска.внимание общественности к ведущим ведущим не ограничивается комнатой прямого эфира, но распространяется и на их частную жизнь. их личное жизненное пространство ограничено, личную жизнь трудно защитить, и каждый шаг может оказаться в центре внимания средств массовой информации и общественности. такая жизненная ситуация может заставить людей чувствовать себя подавленными и несвободными.в этой группе присутствует более или менее бандитизм.на заре развития индустрии прямых трансляций порог был относительно низким. не существовало строгих требований или механизмов проверки с точки зрения академической квалификации, профессионального образования, личных качеств, личной этики и т. д. это привело к тому, что в отрасль пришли люди с низкими личными качествами и культурной грамотностью. этим людям не хватает определенной культуры и стандартов в своих словах и поступках, и они демонстрируют относительно вульгарные и безрассудные характеристики поведения, оставляя на других сильное впечатление «бандитизма».даже если некоторые ведущие впоследствии приобретут определенную степень популярности и влияния, из-за отсутствия систематической профессиональной подготовки и профессионального качества образования, их выступление в прямом эфире все равно будет недостаточно профессиональным и достойным. их слова и поступки во время прямой трансляции станут высокомерными, тщеславными и неуважительными по отношению к аудитории и другим практикующим. это изменение в менталитете также сделает их поведение проявлением «бандитизма».руководствуясь коммерческими интересами, некоторые якоря слишком сильно преследуют краткосрочные экономические выгоды, надеясь как можно скорее получить больше заказов и продаж. этот менталитет стремления к быстрому успеху приведет к тому, что они будут переоценивать преимущества продукта во время прямой трансляции, даже преувеличивать и ложно продвигать продукт, а также избегать разговоров о недостатках или потенциальных рисках продукта. подобное недобросовестное поведение не только вредит интересам потребителей, но и наносит ущерб имиджу ведущего, создавая у людей ощущение ненадежности и ненадежности.более структурные причины связаны со средой прямых трансляций и атмосферой прямых трансляций.прямая трансляция — это высокоинтерактивный метод общения в режиме реального времени. ведущему необходимо быстро общаться с аудиторией за короткий промежуток времени. в этом напряженном ритме, чтобы добиться эффекта и удовлетворить потребности аудитории, ведущий демонстрирует относительно возбужденное состояние. это состояние будет воспринято зрителями как «бандитизм».кроме того, аудитория в комнате прямой трансляции принадлежит к разным слоям общества и группам, и их комментарии и взаимодействия также будут влиять на эмоции и поведение ведущего. если обратная связь аудитории сильная или негативная, ведущий отреагирует более жестко, тем самым усугубляя это «гангстерское» чувство.успех – это тоже позор; неудача – это тоже позор.
