personne ne veut être « le leader chinois de la vente de marchandises »
2024-09-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
écrire une histoire d'entreprise exemplaire,la recherche commerciale comme modèle
les résultats des trois enquêtes ovines sont désormais disponibles.le 26 septembre, le bureau de surveillance et d'administration du marché de la ville de hefei, province de l'anhui, a publié un communiqué indiquant que la diffusion en direct par three sheep de « hong kong meicheng mooncakes » constituait un comportement de promotion commerciale faux et trompeur, et que la diffusion en direct de « australian grain-fed » rouleaux de bœuf" "constitue une fausse propagande commerciale.de plus, la diffusion en direct par three sheep du « porc braisé yuhuiyuan meicai » est composée de poitrine de porc. concernant « l'année du lapin moutai », « parce que l'expéditeur est hors de la ville, conformément au principe de juridiction régionale, pertinent. les indices seront transférés. les services compétents du lieu où se trouve l'expéditeur vérifieront et traiteront le dossier.il existe trois avis de manipulation :1. les gains illégaux et les amendes totalisant 68,9491 millions de yuans ont été confisqués à la société sanyang.2. ordonner à l'entreprise de suspendre ses activités dans un délai de rectification et d'assumer les responsabilités juridiques correspondantes.3. traiter strictement les unités et le personnel concerné qui négligent leurs tâches pendant le processus de travail conformément aux lois et règlements.tout au long de l'incident, les problèmes exposés par les trois moutons n'ont cessé de tomber comme des flocons de neige.mais ce que je veux analyser ici, c'est le style gangster dans l'industrie du streaming en direct, et une déclaration potentielle : personne ne veut être « le point d'ancrage numéro un en chine pour la vente de marchandises ».ceux qui réalisent de grandes choses doivent avoir une combinaison de plusieurs tempéraments, dont l'un est « l'esprit de bandit ». ils se comportent avec audace et de manière informelle, et leur apparence donne aux gens un sentiment brutal et débridé.les personnes ayant ce tempérament ont souvent les traits de caractère d’être aventureuses et disposées à essayer de nouvelles choses. face aux difficultés et aux défis, il ne reculera pas facilement, mais agira de manière décisive, faisant preuve d'un esprit courageux et intrépide ; il a une personnalité audacieuse et n'est pas lié par les concepts et les règles traditionnelles, il aime vivre librement et n'est pas disposé à se soumettre ; trop de contraintes et de restrictions ; dans l'expression de ses pensées et de ses émotions, être direct et franc, sans tourner autour du pot.cependant, les personnes ayant des tendances gangsters sont souvent facilement agitées et manquent de patience et de calme. si vous ne faites pas attention, vous pouvez facilement prendre de mauvaises décisions basées sur des impulsions, sans mûre réflexion ni analyse rationnelle. à en juger par les actions des présentateurs de three sheep en réponse à l'incident du "hong kong meicheng mooncake", il y a eu des comportements plus ou moins scandaleux et impulsifs qui ignoraient les affaires du monde.c’est aussi une caractéristique négative du gangstérisme : la recherche d’un traitement médical dans la précipitation et l’imprudence, quelle que soit la gravité.à une certaine époque, les présentateurs qui se classaient autrefois premiers dans le domaine des ventes de diffusion en direct ont rapidement atteint le sommet de la liste des ventes en trois à cinq ans. ensuite, ils ont rencontré une ou plusieurs crises d'opinion publique, et la plus difficile à gérer a été. les crises commerciales surviennent sous tous les aspects. li jiaqi a été renversé de l'autel par un crayon à sourcils, wei ya s'est retiré dans les coulisses en raison de problèmes fiscaux, xiao yang a été condamné à une amende pour fausse publicité et la réputation de simba a été endommagée à cause d'un bol d'oiseau. nid.en outre, presque toutes les célébrités qui font la promotion de produits ont été confrontées à des guerres de mots. même dong yuhui, dont les fans sont en désaccord et a créé une société distincte, ne peut échapper à la malédiction du « présentateur numéro un de la chine ».l'esprit de gangster semble parcourir tout le groupe de présentateurs de diffusion en direct.le succès est aussi une honte ; l’échec est aussi une honte."l'esprit bandit" fait honneur
pour comprendre les résultats actuels, nous devons revenir à l’histoire de croissance des personnages principaux et chercher des indices.en 1995, le petit yang ge (zhang qingyang) est né à lu'an, anhui. ses parents sont allés travailler et lui et son frère aîné yang ge (zhang zhangyang) étaient des enfants abandonnés depuis qu'ils étaient jeunes. la campagne avec leurs grands-parents et une vie difficile au collège. quand j'étudiais dans une pension avec mon frère, la vie était difficile. plus tard, frère yang a obtenu son diplômecollège d'ingénierie de l'information anhui wenda, est titulaire d'un diplôme universitaire et dayang ge est diplômé deuniversité de technologie de hefei。en 2013, frère yang a acheté son premier smartphone. en 2015, il a commencé à essayer de réaliser de courtes vidéos. après avoir vu ses camarades de classe gagner de l'argent en vendant des peintures grâce à de courtes vidéos, il a commencé à s'impliquer dans ce domaine sur la suggestion de sa petite amie.en 2015, xiao yang a publié une courte vidéo sur kuaishou. lorsque le nombre de fans approchait du million, la plupart appartenaient au groupe d'utilisateurs du marché en déclin, avec seulement 10 000 à 20 000 yuans de revenus publicitaires par mois. , il a persuadé sa mère de revenir pour l'aider et s'est inscrit sur douyin en 2018. le trafic du compte augmente rapidement. le contenu vidéo court comprend la vie quotidienne avec des copines, des farces entre frères, la série "desperate weekend", etc. les personnages et les intrigues. sont constamment enrichis, montrant une ambiance familiale détendue et humoristique.parmi elles, la série de vidéos « desperate weekend » est particulièrement populaire. frère dayang a essayé par tous les moyens d'empêcher frère yang de jouer à des jeux, comme se plaindre, appuyer sur l'interrupteur, cacher le clavier et le moniteur, etc. divers accessoires hautement identifiables ont commencé à apparaître et l'intrigue a suivi le père yang, la mère yang, la sœur. -belle-sœur dayang, belle-sœur yang, etc. avec l'ajout de personnages, des intrigues comprenant le mariage de frère dayang, la grossesse et l'accouchement de la belle-sœur dayang sont également présentées sous forme de courtes intrigues vidéo.à cette époque, les fans regardaient frère yang avec envie, admiration et éloges.les premières difficultés de création d’entreprise sont survenues en 2020. cette année-là, il a commencé à vendre des produits par le biais d'émissions en direct. il y avait peu de monde dans la salle de diffusion en direct et les ventes étaient faibles, il était donc considéré comme ayant une faible valeur commerciale. le tournant s'est produit en mars 2021. lui et lu wenqing ont créé conjointement hefei three sheep network technology co., ltd. les trois moutons représentent « dayang, xiao yang et lu wenqing ». la société a officiellement ouvert ses portes en septembre.au début de la diffusion en direct, ils ont rencontré des problèmes tels qu'un faible taux de conversion des utilisateurs, des prix client bas et un traitement après-vente retardé.les représentants de three sheep sont big yang et little yang, et la société a aussi beaucoup de côtés « bandits » et agressifs. lentement, frère yang a trouvé un style de diffusion en direct « orienté vers les fans », poursuivant le style drôle et absurde des courtes vidéos. lors de la vente de sacs poubelles, il a délibérément brisé les sacs poubelles, rongé les chaussons avec ses dents pour tester la qualité des chaussons, versé de l'eau dans le sac pour tester l'étanchéité du sac, etc. il a utilisé du contenu amusant pour vendre des marchandises, et l'effet était très bon.dans le même temps, frère yang prête attention à la sélection de produits et aux prix des autres présentateurs et optimise constamment son propre contenu de diffusion en direct. par la suite, des améliorations ont été apportées en ajustant la stratégie de diffusion en direct, en ajoutant des produits à prix unitaires élevés et en créant une équipe de service client.lors du processus de développement, le modèle « mode découpage » doit être mentionné. three sheep autorise d'autres blogueurs douyin à éditer le contenu diffusé en direct de xiao yang, à créer du contenu secondaire et à vendre des produits associés. three sheep est responsable de la livraison et du service après-vente.les "second entrepreneurship bloggers" ont découpé les moments forts de la diffusion en direct de xiao yang. ces clips sont souvent de merveilleuses explications sur les produits, des démonstrations d'utilisation ou des faits saillants interactifs du présentateur. la diffusion via les réseaux sociaux et d’autres canaux peut rapidement attirer l’attention des consommateurs potentiels et accroître la visibilité des produits et des marques.la durée d'une diffusion en direct est limitée et le découpage peut conserver l'essence de la diffusion en direct et jouer un rôle à long terme. même après la fin de la diffusion en direct, ces tranches peuvent toujours attirer du trafic vers le produit et promouvoir les ventes. pour les consommateurs, ils peuvent apprendre les informations clés du produit en peu de temps, économisant ainsi le temps et les coûts liés au visionnage de la diffusion complète en direct.ouvrez la licence, laissez les autres éditer ses clips diffusés en direct, vendez des produits et partagez les bénéfices, et construisez rapidement votre propre empire commercial. cette méthode d'expansion rapide du territoire commercial apparaît relativement forte dans un environnement commercial extrêmement compétitif, ce qui donne aux gens le sentiment qu'il existe un certain « esprit de bandit », c'est-à-dire qu'ils sont vigoureux et résolus, et qu'ils osent penser et agir pour ouvrir créer leurs propres domaines d'activité.cela reflète leur pensée innovante et leurs tentatives actives dans les modèles commerciaux, ainsi que leur courage pour briser les traditions et trouver de nouvelles méthodes de profit et opportunités de développement, similaires aux caractéristiques des « bang qi » qui sont courageux dans l'innovation et ne suivent pas de routines.un grand nombre de vidéos découpées sont diffusées sur diverses plateformes en ligne, permettant à davantage de personnes d'accéder au contenu en direct des présentateurs de three sheep, brisant ainsi les limites de temps et d'espace des diffusions en direct traditionnelles. le modèle de three sheep distribue du contenu et des produits au sein de douyin, élargissant l'influence de crazy little yang et réalisant des ventes à long terme de contenu et de produits. il offre également à d'autres blogueurs de douyin la possibilité de participer au commerce électronique en streaming en direct. .début 2023, je me suis rendu à hangzhou pour visiter des sociétés de commerce électronique de premier plan telles que douyin, telles que wuyou media et make a friend. elles considéraient le « modèle de découpage » comme l'une des formes de croissance des performances les plus importantes de l'entreprise en 2023. cela montre l’impact du « modèle de découpage » sur l’organisation mcn de commerce électronique de douyin.cependant, il n'a pas fallu longtemps pour que le « mode de découpage » présente des problèmes. des sociétés telles que wuyou media et make a friend ont apporté les ajustements correspondants au « mode de découpage ».des explosifs ont été posés
le style de diffusion en direct de xiao yang se positionne comme un « commerce électronique de contenu » et se concentre sur le temps de séjour de l'utilisateur plutôt que sur le gmv. le style de diffusion en direct met l'accent sur le fait d'apporter du bonheur au public et la sélection de produits se concentre sur les nécessités quotidiennes du public, mais cela reste. lui a fait une « ceinture douyin » pendant un temps. bon gars".le territoire d'activité de l'entreprise s'est rapidement étendu, de sa diffusion originale en direct à la vente de produits, en passant par de nombreux domaines.non seulement elle a établi un siège mondial à hefei, mais elle a également créé des institutions mcn à l'étranger à singapour, en malaisie, en thaïlande, au vietnam, aux états-unis et ailleurs. ses activités couvrent la technologie des réseaux, l'éducation, l'habillement, l'alimentation, le tourisme et la chaîne d'approvisionnement. gestion, gestion d'entreprise et autres industries.cette expansion commerciale rapide et étendue montre son esprit d'entreprise qui ne se contente pas du statu quo et recherche activement de nouveaux points de croissance, tout comme le personnage de « bangqi » qui ose briser les conventions et explorer avec audace de nouveaux domaines.sanyang a également innové dans son modèle commercial et a lancé l'application zhongxiaoer pour fournir une plate-forme aux créateurs de contenu. grâce à son modèle de partage innovant, elle a attiré de nombreux créateurs, avec un revenu moyen par habitant supérieur à 10 000 yuans, et certains ont même des revenus annuels. de centaines de milliers.au fil du temps, le style amusant de xiao yang fait ressentir à certaines personnes une fatigue esthétique, estimant que le contenu manque de nouveauté et n'est plus aussi attrayant qu'il l'était à l'origine. au cours du processus de diffusion en direct, il y a eu quelques problèmes avec la qualité du produit ou le service après-vente, ce qui a provoqué l'insatisfaction des consommateurs et des émotions négatives envers xiao yang. certains des comportements de frère yang ont suscité la controverse, et certaines remarques ou comportements inappropriés dans l'émission en direct ont mis certaines personnes mal à l'aise ou en désaccord avec lui.l'incident du « hong kong meicheng mooncake » est comme un baril de dynamite. tant que la mèche est toujours là, il y aura toujours quelqu'un qui voudra l'allumer.a l'approche de la fête de la mi-automne, "crazy young brother" et sa salle de diffusion en direct ont lancé des gâteaux de lune de la marque "hong kong meicheng". lorsque xiao yang a apporté les marchandises, il les a présentées comme des « gâteaux de lune haut de gamme » et a également souligné qu'elles contenaient des truffes noires et étaient préparées par des maîtres michelin. cependant, certains internautes ont souligné que le gâteau de lune n'était pas produit à hong kong, qu'il n'était pas très connu à hong kong et qu'il n'y avait pas de magasins hors ligne, et ont remis en question la « fausse propagande » du présentateur.de nombreux consommateurs ont déclaré que leurs demandes de retour avaient été rejetées. le service client de meicheng mooncake a déclaré que les gâteaux de lune sont des catégories d'aliments spéciaux saisonniers et ne prennent pas en charge les retours et les échanges sans raison pendant 7 jours. certains consommateurs se sont sentis « gênés » et « se sont sentis comme des imitateurs » après avoir découvert les gâteaux de lune. ils ont contacté les commerçants et le service client de « three sheep network » pour retourner les marchandises, mais sans succès.simba et xiao yang sont les principaux acteurs du domaine de la diffusion en direct et entretiennent une relation compétitive. auparavant, simba et frère yang avaient eu des frictions au sujet des ventes de crabes poilus. simba a accusé l'équipe de xiao yang dans la salle de diffusion en direct d'avoir des problèmes avec l'inspection de la qualité, le service après-vente, l'attitude en matière de compensation, etc. cet incident a suscité l'attention du public et des doutes sur xiao yang, et a également préparé le terrain pour le "hong kong meicheng mooncake" suivant. " incident. la fermentation a jeté les bases.après l'incident du crabe poilu, simba a pointé du doigt d'autres produits dans la salle de diffusion en direct de xiao yang. lors de l'incident du "hong kong meicheng mooncake", simba a saisi l'occasion pour répertorier les produits qui présentaient des problèmes de qualité dans la salle de diffusion en direct de xiao yang mais qui n'ont pas indemnisé les consommateurs, comme la poitrine de porc marinée utilisant de la viande en auge, le sèche-cheveux sanwu, etc. attirant davantage l'attention du public sur le comportement de livraison de frère yang et les problèmes de qualité des produits.cela a élargi dans une certaine mesure l'influence de l'incident du « hong kong meicheng mooncake », incitant davantage de gens à prêter attention à la qualité des produits et aux problèmes de publicité dans la salle de diffusion en direct de xiao yang.personne ne veut être « le leader chinois de la vente de marchandises »
en raison de la concurrence extrêmement féroce dans le secteur du streaming en direct et du grand nombre de présentateurs, il n'est pas facile de se démarquer parmi les diffusions massives en direct. afin d'attirer l'attention du public, d'augmenter le nombre de fans et d'augmenter la popularité de la salle de diffusion en direct, certains présentateurs adopteront des comportements exagérés, audacieux et même extrêmes. ce comportement donnera aux gens un sentiment de « bandit ».dans la compétition, les présentateurs doivent s'efforcer d'obtenir de meilleurs prix de produits, plus de ressources et des ratios de partage plus élevés. afin d'atteindre ces objectifs, certains présentateurs se comporteront de manière ferme, résolue et même agressive dans les négociations et les communications avec les commerçants, les plateformes ou d'autres présentateurs. cette attitude et ce comportement durs peuvent également facilement donner aux gens le sentiment de « bandit ».cependant, au stade où ils sont fiers de poursuivre gmv, de nombreuses ancres sont fières d'être « la première ancre chinoise à apporter des marchandises ». cependant, les temps ont changé et les normes de mesure des ancres ont également changé.à une certaine époque, les présentateurs qui se classaient autrefois premiers dans le domaine des ventes de diffusion en direct ont rapidement atteint le sommet de la liste des ventes en trois à cinq ans. ensuite, ils ont rencontré une ou plusieurs crises d'opinion publique, et la plus difficile à gérer a été. les crises commerciales surviennent sous tous les aspects : li jiaqi a été renversé de l'autel par un crayon à sourcils, wei ya s'est retiré dans les coulisses en raison de problèmes fiscaux, xiao yang a été condamné à une amende pour fausse publicité et simba a payé une énorme somme d'argent pour un bol. du nid d'oiseau.en outre, presque toutes les célébrités qui font la promotion de produits ont été confrontées à des guerres de mots. même dong yuhui, dont les fans sont en désaccord et a créé une société distincte, ne peut échapper à la malédiction du « présentateur numéro un de la chine ».si vous l’analysez attentivement, vous constaterez également à quel point c’est difficile pour eux.après être devenu un présentateur principal, afin de maintenir votre popularité et votre influence, vous devez diffuser en direct pendant longtemps et fréquemment. une diffusion en direct dure souvent plusieurs heures, voire plus, et un travail de longue durée et de haute intensité est un excellent test pour le corps et l'esprit.l'atout principal d'une entreprise qui apporte des marchandises est souvent le point d'ancrage. être le premier point d'ancrage à apporter des marchandises est un honneur mais aussi une sorte de pression. le point d'ancrage doit continuer à générer des ventes élevées et à répondre aux attentes de l'entreprise, des commerçants et des fans. . la concurrence sur le marché est féroce et, lorsque les performances diminuent, vous pouvez être confronté à divers doutes et pressions. ils doivent constamment explorer de nouveaux produits chauds et formuler des stratégies de marketing pour répondre aux besoins des consommateurs et aux changements du marché. cette pression continue sur les performances peut rendre les gens anxieux et épuisés.les principaux présentateurs sont des personnalités publiques, et chaque mot, chaque action et chaque expression qu'ils prononcent dans la salle de diffusion en direct seront interprétés par différentes personnes. une fois que des remarques ou un comportement inappropriés se produisent, ils susciteront rapidement l’attention du public et susciteront des controverses, affectant l’image personnelle et la réputation.li jiaqiil a déjà provoqué le mécontentement des internautes en raison de certaines remarques qu'il a faites dans la salle de diffusion en direct, et a figuré à plusieurs reprises sur la liste de recherche chaude.l'attention du public envers les principaux présentateurs ne se limite pas à la salle de diffusion en direct, mais s'étend également à leur vie privée. leur espace de vie privé est comprimé, la vie privée est difficile à protéger et chaque mouvement peut devenir le centre de l'attention des médias et du public. cette situation de vie peut rendre les gens déprimés et privés de liberté.il y a plus ou moins de gangstérisme dans ce groupe.au début du développement de l’industrie du streaming en direct, le seuil était relativement bas. il n’existait pas d’exigences strictes ni de mécanismes de sélection en termes de qualifications académiques, de parcours professionnel, de qualités personnelles, d’éthique personnelle, etc. cela a conduit certaines personnes ayant de faibles qualités personnelles et culturelles à entrer dans l’industrie. ces personnes manquent d'une certaine culture et de normes dans leurs paroles et leurs actes, et présentent des caractéristiques de comportement relativement vulgaires et imprudentes, laissant une forte impression de « banditisme » sur les autres.même si certains présentateurs acquièrent plus tard un certain degré de popularité et d'influence, en raison du manque de formation professionnelle systématique et d'éducation de qualité professionnelle, leur performance lors de la diffusion en direct n'est toujours pas suffisamment professionnelle et décente. leurs paroles et leurs actes pendant la diffusion en direct deviendront arrogants, vaniteux et irrespectueux envers le public et les autres pratiquants. ce changement de mentalité fera également apparaître leur comportement comme du « banditisme ».poussés par des intérêts commerciaux, certains acteurs recherchent trop les avantages économiques à court terme, dans l'espoir d'obtenir plus de commandes et de ventes le plus rapidement possible. cette mentalité de désir de succès rapide les amènera à trop insister sur les avantages du produit lors de la diffusion en direct, voire à exagérer et à promouvoir faussement le produit, et à éviter de parler des défauts ou des risques potentiels du produit. ce type de comportement malhonnête nuit non seulement aux intérêts des consommateurs, mais également à l'image du présentateur, donnant aux gens le sentiment d'être peu fiables et peu fiables.les raisons plus structurelles proviennent de l’environnement de diffusion en direct et de l’atmosphère de diffusion en direct.la diffusion en direct est une méthode de communication en temps réel et hautement interactive. le présentateur doit communiquer rapidement avec le public dans un court laps de temps. sous ce rythme tendu, afin de poursuivre les effets et de répondre aux besoins du public, les présentateurs montrent un état plus excité. cet état sera compris par le public comme du « banditisme ».de plus, le public présent dans la salle de diffusion en direct vient d'horizons et de groupes différents, et leurs messages et interactions auront également un impact sur les émotions et le comportement de l'animateur. si les retours du public sont intenses ou négatifs, le présentateur répondra avec une attitude plus dure, exacerbant ainsi ce sentiment de « gangster ».le succès est aussi une honte ; l’échec est aussi une honte.
