tidak ada seorang pun yang ingin menjadi “jangkar penjualan barang no. 1 di tiongkok”
2024-09-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tulislah kisah bisnis yang patut dicontoh,riset bisnis sebagai panutan
hasil survei tiga domba sudah keluar.pada tanggal 26 september, biro pengawasan dan administrasi pasar kota hefei, provinsi anhui mengeluarkan pengarahan yang menyatakan bahwa siaran langsung "kue bulan meicheng hong kong" oleh three sheep merupakan promosi komersial yang salah dan menyesatkan, dan siaran langsung "daging sapi yang diberi makan biji-bijian australia rolls" "merupakan propaganda komersial palsu.selain itu, siaran langsung three sheep tentang "yuhuiyuan meicai braised pork" terbuat dari perut babi. mengenai "tahun kelinci moutai", "karena pengirimnya berada di luar kota, sesuai dengan prinsip yurisdiksi regional, petunjuk yang relevan. akan ditransfer departemen terkait di tempat pengirim berada akan memeriksa dan menangani masalah tersebut.”ada tiga pendapat penanganan:1. keuntungan dan denda ilegal sejumlah 68,9491 juta yuan disita dari perusahaan sanyang.2. memerintahkan perusahaan untuk menghentikan operasinya dalam batas waktu untuk perbaikan dan memikul tanggung jawab hukum yang relevan.3. menindak tegas unit-unit dan personel terkait yang melalaikan tugasnya selama proses kerja sesuai peraturan perundang-undangan.sepanjang kejadian, permasalahan yang diungkap ketiga domba tersebut terus berjatuhan seperti butiran salju.namun yang ingin saya analisis di sini adalah gaya gangster di industri streaming langsung, dan pernyataan potensial: tidak ada yang ingin menjadi "jangkar nomor satu di tiongkok dalam menjual barang".mereka yang mencapai hal-hal besar pasti memiliki kombinasi berbagai temperamen, salah satunya adalah "semangat bandit". mereka berperilaku berani dan informal, dan penampilan mereka memberikan perasaan kasar dan tidak terkendali.orang dengan temperamen ini sering kali memiliki karakter suka bertualang dan mau mencoba hal baru. ketika menghadapi kesulitan dan tantangan, ia tidak akan mudah mundur, tetapi akan bertindak tegas, menunjukkan semangat berani dan tidak kenal takut, ia memiliki kepribadian yang berani dan tidak terikat oleh konsep dan aturan tradisional, ia suka hidup bebas dan tidak mau tunduk terlalu banyak kendala dan batasan; ketika mengungkapkan pikiran dan emosi, bersikaplah langsung dan jujur, tanpa berbelit-belit.namun, orang dengan kecenderungan gangster sering kali mudah gelisah dan kurang sabar serta tenang. jika anda tidak berhati-hati, anda dapat dengan mudah mengambil keputusan yang salah berdasarkan dorongan hati, kurang pertimbangan matang dan analisis rasional. dilihat dari tindakan para pembawa berita tiga domba dalam menanggapi insiden "kue bulan meicheng hong kong", ada sedikit banyak perilaku keterlaluan dan impulsif yang mengabaikan urusan duniawi.ini juga merupakan ciri negatif dari gangsterisme: mencari perawatan medis secara terburu-buru dan ceroboh tanpa mempedulikan tingkat keparahannya.pada suatu waktu, para pembawa berita yang pernah menempati peringkat pertama dalam bidang penjualan siaran langsung dengan cepat naik ke puncak daftar penjualan dalam waktu tiga hingga lima tahun. kemudian, mereka menghadapi satu atau lebih krisis opini publik, dan yang paling sulit untuk diatasi krisis bisnis datang dari segala aspek. li jiaqi dijatuhkan dari altar dengan pensil alis, wei ya mundur ke belakang layar karena masalah pajak, xiao yang didenda karena publisitas palsu, dan reputasi simba rusak karena semangkuk. sarang burung.selain itu, hampir semua selebriti yang mempromosikan barang pernah mengalami perang kata-kata. bahkan dong yuhui, yang penggemarnya berselisih satu sama lain dan telah mendirikan perusahaan tersendiri, tidak bisa lepas dari kutukan "pembawa berita nomor satu di tiongkok".semangat gangster tampaknya menjalar ke seluruh kelompok pembawa berita siaran langsung.kesuksesan juga memalukan; kegagalan juga memalukan."semangat bandit" mendatangkan kehormatan
untuk memahami hasil saat ini, kita harus kembali ke sejarah pertumbuhan karakter inti dan mencari petunjuk.pada tahun 1995, yang ge kecil (zhang qingyang) lahir di lu'an, anhui. orang tuanya pergi bekerja. dia dan kakak laki-lakinya yang ge (zhang zhangyang) adalah anak-anak yang ditinggalkan sejak mereka masih kecil pedesaan bersama kakek-nenek mereka dan mengalami kehidupan yang sulit di sekolah menengah. ketika saya belajar di asrama bersama saudara laki-laki saya, hidup terasa sulit. belakangan, saudara yang lulusperguruan tinggi teknik informasi anhui wenda, adalah gelar sarjana, dan dayang ge lulusuniversitas teknologi hefei。pada tahun 2013, saudara yang mendapatkan ponsel pintar pertamanya. pada tahun 2015, ia mulai mencoba membuat video pendek. setelah melihat teman-teman sekelasnya memperoleh penghasilan dari menjual lukisan melalui video pendek, ia mulai terjun di bidang ini atas saran pacarnya.pada tahun 2015, brother yang merilis video pendek di kuaishou. ketika jumlah penggemar mendekati 1 juta, kebanyakan dari mereka adalah kelompok pengguna di pasar yang sedang tenggelam, dengan pendapatan iklan hanya 10.000 hingga 20.000 yuan per bulan membujuk ibunya untuk kembali membantu, dan mendaftar di douyin pada tahun 2018. lalu lintas akun tersebut berkembang pesat. konten video pendeknya mencakup kehidupan sehari-hari dengan pacar, lelucon saudara, serial "desperate weekend", dll. diperkaya, menampilkan suasana kekeluargaan yang santai dan lucu.diantaranya, rangkaian video "desperate weekend" sangat populer. kakak dayang mencoba segala cara untuk mencegah kakak yang bermain-main, seperti mengeluh, menarik tombol, menyembunyikan keyboard dan monitor, dll. berbagai alat peraga yang mudah dikenali mulai bermunculan, dan alur ceritanya mengikuti ayah yang, ibu yang, saudari-in -menantu dayang, kakak ipar yang, dll. dimajukan dengan penambahan karakter, bahkan plot seperti pernikahan kakak dayang, kehamilan dan persalinan kakak dayang juga disajikan dalam bentuk plot video pendek.saat ini, penggemar memandang brother yang dengan rasa iri, kagum, dan pujian.kesulitan awal dalam memulai usaha terjadi pada tahun 2020. tahun itu, dia mulai menjual barang melalui siaran langsung. hanya ada sedikit orang di ruang siaran langsung dan penjualannya rendah, sehingga dianggap memiliki nilai komersial yang rendah. titik balik terjadi pada maret 2021. ia dan lu wenqing bersama-sama mendirikan hefei three sheep network technology co., ltd. ketiga domba tersebut mewakili "dayang, xiao yang dan lu wenqing".pada hari-hari awal siaran langsung, mereka menghadapi masalah seperti tingkat konversi pengguna yang rendah, harga unit pelanggan yang rendah, dan proses purna jual yang tertunda.perwakilan dari three sheep adalah big yang dan little yang, dan perusahaan juga memiliki banyak sisi "bandit" dan agresif. perlahan-lahan, saudara yang menemukan gaya siaran langsung yang "berorientasi pada penggemar", melanjutkan gaya video pendek yang lucu dan tidak masuk akal. saat berjualan kantong sampah, ia sengaja memecahkan kantong sampah, menggerogoti sandal dengan giginya untuk menguji kualitas sandal, menuangkan air ke dalam kantong untuk menguji kedap air tas, dll. ia menggunakan konten lucu untuk menjual barang, dan efeknya sangat bagus.pada saat yang sama, brother yang memperhatikan pemilihan produk dan harga pembawa acara lainnya, dan terus mengoptimalkan konten siaran langsungnya sendiri. selanjutnya dilakukan perbaikan dengan penyesuaian strategi siaran langsung, penambahan produk dengan harga satuan pelanggan yang tinggi, dan pembentukan tim layanan pelanggan.selama proses pengembangan, model "mode pemotongan" harus disebutkan. three sheep memberi wewenang kepada blogger douyin lainnya untuk mengedit konten siaran langsung xiao yang, membuat konten sekunder, dan menjual produk terkait."blogger kewirausahaan kedua" memotong sorotan dari siaran langsung xiao yang. klip ini sering kali merupakan penjelasan luar biasa dari pembawa acara tentang produk, demonstrasi penggunaan, atau sorotan interaktif. sosialisasi melalui media sosial dan saluran lainnya dapat dengan cepat menarik perhatian calon konsumen dan meningkatkan eksposur produk dan merek.waktu siaran langsung terbatas, dan pemotongan dapat menyimpan esensi siaran langsung dan memainkan peran jangka panjang. bahkan setelah siaran langsung berakhir, potongan ini masih dapat menarik lalu lintas ke produk dan meningkatkan penjualan. bagi konsumen, mereka dapat mempelajari informasi penting produk dalam waktu singkat, menghemat waktu dan biaya menonton siaran langsung secara lengkap.buka lisensinya, biarkan orang lain mengedit klip siaran langsungnya, menjual barang dan berbagi keuntungan, dan segera bangun kerajaan bisnis anda sendiri. cara perluasan wilayah usaha yang cepat ini tampak relatif kuat dalam lingkungan bisnis yang sangat kompetitif, yang membuat masyarakat merasa ada “semangat bandit” tertentu, yaitu mereka yang kuat dan tegas, serta berani berpikir dan bertindak secara terbuka. mengembangkan bidang usahanya sendiri.hal ini mencerminkan pemikiran inovatif dan upaya aktif dalam model bisnis, serta keberanian mereka mendobrak tradisi dan menemukan metode keuntungan baru serta peluang pengembangan, serupa dengan ciri-ciri "bang qi" yang berani berinovasi dan tidak mengikuti rutinitas.sejumlah besar video irisan disebarluaskan di berbagai platform online, memungkinkan lebih banyak orang mengakses konten langsung dari pembawa berita three sheep, menerobos batasan waktu dan ruang dari siaran langsung tradisional. model three sheep mendistribusikan konten dan produk dalam douyin, memperluas pengaruh crazy little yang dan mewujudkan penjualan konten dan produk jangka panjang. model ini juga memberikan peluang kepada blogger douyin lainnya untuk berpartisipasi dalam e-commerce streaming langsung .pada awal tahun 2023, saya pergi ke hangzhou untuk mengunjungi perusahaan e-commerce terkemuka seperti douyin, seperti wuyou media dan make a friend. mereka menganggap "model pemotongan" sebagai salah satu bentuk pertumbuhan kinerja terpenting perusahaan di tahun 2023. hal ini menunjukkan dampak “slicing model” terhadap organisasi e-commerce mcn douyin.namun, tidak butuh waktu lama hingga "mode pemotongan" menunjukkan masalah. perusahaan seperti wuyou media dan make a friend membuat penyesuaian yang sesuai pada "mode pemotongan".bahan peledak telah ditanam
gaya live streaming xiao yang diposisikan sebagai "konten e-commerce" dan berfokus pada waktu tinggal pengguna daripada gmv. gaya live streaming menekankan pada menghadirkan kebahagiaan kepada penonton dan pemilihan produk berfokus pada kebutuhan sehari-hari bagi masyarakat, namun tetap saja menjadikannya "sabuk douyin" untuk sementara waktu.wilayah bisnis perusahaan telah berkembang pesat, mulai dari siaran langsung hingga membawa barang ke berbagai bidang.tidak hanya mendirikan kantor pusat global di hefei, namun juga mendirikan lembaga mcn di luar negeri di singapura, malaysia, thailand, vietnam, amerika serikat, dan tempat lainnya. bisnisnya mencakup teknologi jaringan, pendidikan, pakaian, makanan, pariwisata, rantai pasokan manajemen, manajemen bisnis dan industri lainnya.ekspansi bisnis yang pesat dan ekstensif ini menunjukkan semangat giatnya yang tidak puas dengan status quo dan aktif mencari titik pertumbuhan baru, seperti karakter "bangqi" yang berani mendobrak konvensi dan berani mengeksplorasi bidang baru.sanyang juga menginovasi model bisnisnya dan meluncurkan aplikasi zhongxiaoer untuk menyediakan platform bagi pembuat konten. melalui model berbagi yang inovatif, sanyang telah menarik banyak pembuat konten untuk bergabung, dengan pendapatan per kapita rata-rata lebih dari 10.000 yuan, dan beberapa bahkan memiliki pendapatan tahunan. dari ratusan ribu.seiring berjalannya waktu, gaya lucu xiao yang membuat sebagian orang merasakan kelelahan estetis, merasa kontennya kurang baru dan tidak lagi semenarik aslinya. selama proses siaran langsung, terdapat beberapa masalah pada kualitas produk atau layanan purna jual yang menyebabkan konsumen tidak puas dan memiliki emosi negatif terhadap xiao yang. beberapa perilaku saudara yang telah menimbulkan kontroversi, dan beberapa komentar atau perilaku yang tidak pantas dalam siaran langsung telah membuat beberapa orang merasa tidak nyaman atau tidak setuju dengannya.peristiwa "kue bulan meicheng hong kong" ibarat tong dinamit. dinamit sudah ditanam.menjelang festival pertengahan musim gugur, "adik gila" dan ruang siaran langsungnya telah meluncurkan kue bulan merek "hong kong meicheng". ketika xiao yang membawakan barangnya, dia memperkenalkannya sebagai "kue bulan kelas atas" dan juga menekankan bahwa barang tersebut berisi truffle hitam dan disiapkan oleh master michelin. namun, beberapa netizen menyatakan bahwa kue bulan tersebut tidak diproduksi di hong kong, tidak terkenal di hong kong, dan tidak memiliki toko offline, serta mempertanyakan "propaganda palsu" yang dilakukan pembawa acara tersebut.banyak konsumen mengatakan bahwa permohonan pengembalian mereka ditolak. layanan pelanggan meicheng mooncake menyatakan bahwa kue bulan adalah kategori makanan khusus musiman dan tidak mendukung pengembalian dan penukaran 7 hari tanpa alasan. beberapa konsumen merasa "malu" dan "merasa seperti peniru" setelah menemukan kue bulan tersebut. mereka menghubungi pedagang dan layanan pelanggan "three sheep network" untuk mengembalikan barang tersebut tetapi tidak berhasil.simba dan xiao yang adalah pembawa berita terkemuka di bidang streaming langsung dan memiliki hubungan yang kompetitif. sebelumnya, simba dan kakak yang sempat berselisih soal penjualan kepiting berbulu. simba menuduh tim xiao yang di ruang siaran langsung mengalami masalah dengan pemeriksaan kualitas, purna jual, sikap kompensasi, dll. insiden ini menimbulkan perhatian dan keraguan publik terhadap xiao yang, dan juga menyiapkan panggung untuk "kue bulan meicheng hong kong" berikutnya. " kejadian. fermentasi meletakkan dasar.setelah insiden kepiting berbulu, simba menuding produk lain di ruang siaran langsung xiao yang. dalam insiden "kue bulan meicheng hong kong", simba memanfaatkan kesempatan untuk membuat daftar produk yang memiliki masalah kualitas di ruang siaran langsung xiao yang tetapi tidak memberikan kompensasi kepada konsumen, seperti acar perut babi dengan daging, pengering rambut sanwu, dll., semakin menarik perhatian publik terhadap perilaku pengiriman brother yang dan masalah kualitas produk.hal ini telah memperluas pengaruh insiden "kue bulan meicheng hong kong" sampai batas tertentu, membuat lebih banyak orang memperhatikan kualitas produk dan masalah publisitas di ruang siaran langsung xiao yang.tidak ada seorang pun yang ingin menjadi “jangkar penjualan barang no. 1 di tiongkok”
karena persaingan yang sangat ketat dalam industri streaming langsung dan banyaknya jumlah pembawa berita, tidak mudah untuk menonjol di antara siaran langsung yang masif. untuk menarik perhatian penonton, meningkatkan jumlah penggemar, dan meningkatkan popularitas ruang siaran langsung, beberapa pembawa acara akan mengadopsi perilaku yang berlebihan, berani, dan bahkan ekstrem.dalam persaingan, jangkar perlu mengupayakan harga produk yang lebih baik, sumber daya yang lebih banyak, dan rasio saham yang lebih tinggi. untuk mencapai tujuan tersebut, beberapa jangkar akan berperilaku tegas, tegas, dan bahkan agresif dalam negosiasi dan komunikasi dengan pedagang, platform, atau jangkar lainnya. sikap dan perilaku keras ini juga dapat dengan mudah membuat orang merasa "bandit".namun, pada tahap di mana mereka bangga mengejar gmv, banyak pembawa berita yang bangga menjadi "jangkar pertama tiongkok yang membawa barang". namun, zaman telah berubah, dan standar pengukuran jangkar juga telah berubah.pada suatu waktu, para pembawa berita yang pernah menempati peringkat pertama dalam bidang penjualan siaran langsung dengan cepat naik ke puncak daftar penjualan dalam waktu tiga hingga lima tahun. kemudian, mereka menghadapi satu atau lebih krisis opini publik, dan yang paling sulit untuk diatasi krisis bisnis datang dari semua aspek: li jiaqi ditarik dari altar dengan pensil alis, wei ya mundur ke belakang layar karena masalah pajak, xiao yang didenda karena publisitas palsu, dan simba membayar sejumlah besar uang untuk a semangkuk sarang burung.selain itu, hampir semua selebriti yang mempromosikan barang pernah mengalami perang kata-kata. bahkan dong yuhui, yang penggemarnya berselisih satu sama lain dan telah mendirikan perusahaan tersendiri, tidak bisa lepas dari kutukan "pembawa berita nomor satu di tiongkok".jika anda menganalisisnya dengan cermat, anda juga dapat melihat kesulitannya.setelah menjadi top jangkar, untuk mempertahankan popularitas dan pengaruh, anda perlu melakukan siaran langsung dalam waktu yang lama dan sering. siaran langsung sering kali berlangsung selama beberapa jam atau bahkan lebih lama, dan pekerjaan jangka panjang dengan intensitas tinggi merupakan ujian yang bagus bagi tubuh dan pikiran.aset inti dari sebuah perusahaan pengiriman barang sering kali adalah jangkar. menjadi jangkar pertama yang membawa barang adalah suatu kehormatan dan tekanan. jangkar harus terus menciptakan penjualan yang tinggi dan memenuhi harapan perusahaan, pedagang, dan penggemar. persaingan pasar sangat ketat, dan ketika kinerja menurun, anda mungkin menghadapi berbagai keraguan dan tekanan. mereka harus terus-menerus mengeksplorasi produk-produk baru yang sedang populer dan merumuskan strategi pemasaran untuk memenuhi kebutuhan konsumen dan perubahan pasar yang terus-menerus ini dapat membuat orang merasa cemas dan lelah.pembawa berita teratas adalah tokoh masyarakat, dan setiap kata, setiap tindakan, dan setiap ekspresi yang mereka ucapkan di ruang siaran langsung akan ditafsirkan oleh orang yang berbeda. begitu komentar atau perilaku yang tidak pantas muncul, hal tersebut akan dengan cepat menimbulkan perhatian dan kontroversi publik, sehingga memengaruhi citra dan reputasi pribadi.li jiaqiia pernah menimbulkan ketidakpuasan di kalangan netizen karena beberapa ucapannya di ruang siaran langsung, dan berkali-kali masuk dalam daftar pencarian terpopuler.perhatian publik terhadap para pembawa berita papan atas tidak hanya terbatas pada ruang siaran langsung saja, namun juga merambah ke kehidupan pribadinya. ruang hidup pribadi mereka terkompresi, privasi pribadi sulit dilindungi, dan setiap gerakan dapat menjadi fokus perhatian media dan publik. situasi kehidupan ini dapat membuat orang merasa tertekan dan tidak bebas.kurang lebih ada gangsterisme di kelompok ini.pada masa-masa awal perkembangan industri streaming langsung, ambang batasnya relatif rendah. tidak ada persyaratan atau mekanisme penyaringan yang ketat dalam hal kualifikasi akademik, latar belakang profesional, kualitas pribadi, etika pribadi, dll. hal ini menyebabkan beberapa orang dengan kualitas pribadi dan literasi budaya yang rendah memasuki industri ini. orang-orang ini kurang memiliki tingkat kultivasi dan standar tertentu dalam perkataan dan perbuatan mereka, dan menunjukkan karakteristik perilaku yang relatif vulgar dan sembrono, meninggalkan kesan "bandit" yang kuat pada orang lain.sekalipun beberapa pembawa acara mendapatkan popularitas dan pengaruh tertentu di kemudian hari, karena kurangnya pelatihan profesional yang sistematis dan pendidikan berkualitas profesional, kinerja mereka selama siaran langsung masih belum profesional dan cukup layak. perkataan dan perbuatan mereka selama siaran langsung akan menjadi arogan, angkuh, dan tidak menghormati penonton dan praktisi lainnya. perubahan mentalitas ini juga akan membuat perilaku mereka menunjukkan "bandit".didorong oleh kepentingan komersial, beberapa perusahaan jangkar terlalu mengejar keuntungan ekonomi jangka pendek, berharap mendapatkan lebih banyak pesanan dan penjualan sesegera mungkin. mentalitas ingin cepat sukses ini akan membuat mereka terlalu menekankan keunggulan produk selama siaran langsung, bahkan membesar-besarkan dan mempromosikan produk secara salah, dan menghindari membicarakan kekurangan atau potensi risiko produk. perilaku tidak jujur seperti ini tidak hanya merugikan kepentingan konsumen, tetapi juga merusak citra jangkar sehingga membuat masyarakat merasa tidak dapat diandalkan dan tidak dapat diandalkan.alasan yang lebih struktural berasal dari lingkungan siaran langsung dan suasana siaran langsung.siaran langsung adalah metode komunikasi real-time dan sangat interaktif. pembawa berita perlu berkomunikasi dengan cepat dengan penonton dalam waktu singkat. di bawah ritme yang tegang ini, untuk mengejar efek dan menanggapi kebutuhan penonton, pembawa acara menunjukkan keadaan yang relatif bersemangat. keadaan ini akan dipahami oleh penonton sebagai "bandit".selain itu, penonton di ruang siaran langsung berasal dari latar belakang dan kelompok yang berbeda, dan komentar serta interaksi mereka juga akan berdampak pada emosi dan perilaku pembawa acara. jika tanggapan penonton intens atau negatif, pembawa acara akan merespons dengan sikap yang lebih keras, sehingga memperburuk perasaan "gangster" tersebut.kesuksesan juga memalukan; kegagalan juga memalukan.
