niemand möchte „chinas anker nr. 1 beim verkauf von waren“ sein
2024-09-27
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schreiben sie eine beispielhafte geschäftsgeschichte,betriebswirtschaftliche forschung als vorbild
die ergebnisse der drei schafumfragen liegen vor.am 26. september gab das marktüberwachungs- und verwaltungsbüro der stadt hefei, provinz anhui, eine mitteilung heraus, in der es hieß, dass die live-übertragung von „hong kong meicheng mooncakes“ durch three sheep eine falsche und irreführende kommerzielle werbung darstelle, ebenso wie die live-übertragung von „australian grain-fed beef“. rolls“ „stellt falsche kommerzielle propaganda dar.darüber hinaus besteht die live-übertragung von „yuhuiyuan meicai geschmortes schweinefleisch“ von three sheep aus schweinebauch zum „jahr des kaninchen-moutai“, „da der versender nicht in der stadt ist, gibt es im einklang mit dem grundsatz der regionalen zuständigkeit relevante hinweise.“ wird weitergeleitet. die zuständigen abteilungen des ortes, an dem sich der versender befindet, werden die angelegenheit prüfen und bearbeiten.“es gibt drei handhabungsmeinungen:1. die illegalen gewinne und geldstrafen in höhe von insgesamt 68,9491 millionen yuan wurden von der sanyang company beschlagnahmt.2. das unternehmen anweisen, den betrieb innerhalb einer frist zur behebung einzustellen und die entsprechenden rechtlichen verantwortlichkeiten zu übernehmen.3. gehen sie strikt mit einheiten und relevantem personal um, die ihre pflichten während des arbeitsprozesses gemäß den gesetzen und vorschriften vernachlässigen.während des gesamten vorfalls fielen die von den drei schafen aufgedeckten probleme immer wieder wie schneeflocken.aber was ich hier analysieren möchte, ist der gangsterstil in der live-streaming-branche und eine mögliche aussage: niemand möchte „chinas anker nummer eins für den verkauf von waren“ sein.wer großes leistet, muss über eine kombination mehrerer temperamente verfügen, darunter der „banditengeist“. sie verhalten sich mutig und ungezwungen, und ihr aussehen vermittelt den menschen ein raues und hemmungsloses gefühl.menschen mit diesem temperament zeichnen sich oft durch charaktereigenschaften aus, die abenteuerlustig und bereit sind, neues auszuprobieren. wenn er sich schwierigkeiten und herausforderungen gegenübersieht, wird er nicht einfach zurückweichen, sondern entschlossen handeln und einen mutigen und furchtlosen geist zeigen. er ist nicht an traditionelle konzepte und regeln gebunden, denen er sich nicht gerne unterwirft zu viele zwänge und einschränkungen; wenn man seine gedanken und gefühle ausdrückt, muss man direkt und offen sein, ohne um den heißen brei herumzureden.allerdings sind menschen mit gangster-tendenzen oft leicht aufgeregt und es mangelt ihnen an geduld und ruhe. wenn sie nicht aufpassen, können sie schnell falsche entscheidungen treffen, die auf einem impuls beruhen, ohne sorgfältige überlegung und rationale analyse. gemessen an den aktionen der moderatoren von three sheep als reaktion auf den vorfall „hong kong meicheng mooncake“ gab es mehr oder weniger empörende und impulsive verhaltensweisen, die sich nicht mit weltlichen angelegenheiten befassten.dies ist auch ein negatives merkmal des gangstertums: übereilte medizinische behandlung und rücksichtslosigkeit, unabhängig von der schwere.einst waren die moderatoren, die einst im bereich live-übertragungen den ersten platz belegten, innerhalb von drei bis fünf jahren schnell an die spitze der verkaufsliste gerückt. dann gerieten sie in eine oder mehrere öffentliche meinungskrisen, und die waren am schwierigsten zu bewältigen li jiaqi wurde von einem augenbrauenstift vom altar gestürzt, wei ya zog sich wegen steuerproblemen hinter die kulissen, xiao yang wurde wegen falscher werbung mit einer geldstrafe belegt und simbas ruf wurde durch eine schüssel mit geschädigt vogelnest.darüber hinaus sind fast alle prominenten, die für waren werben, auf wortgefechte gestoßen. selbst dong yuhui, dessen fans untereinander uneinig sind und eine eigene firma gegründet hat, kann sich dem fluch von „chinas anker nummer eins“ nicht entziehen.der gangstergeist scheint sich durch die gesamte gruppe der live-moderatoren zu ziehen.erfolg ist auch eine schande; misserfolg ist auch eine schande.„banditengeist“ bringt ehre
um die aktuellen ergebnisse zu verstehen, müssen wir zur wachstumsgeschichte der hauptcharaktere zurückgehen und nach hinweisen suchen.im jahr 1995 wurde der kleine yang ge (zhang qingyang) in lu'an, anhui, geboren. seine eltern gingen zur arbeit. er und sein älterer bruder yang ge (zhang zhangyang) lebten dort sie reisten mit ihren großeltern aufs land und erlebten ein hartes leben in der mittelschule. als ich mit meinem bruder in einer pension studierte, war das leben schwierig. später machte bruder yang seinen abschlussanhui wenda information engineering college, ist ein hochschulabschluss, den dayang ge abschlosstechnische universität hefei。im jahr 2013 bekam bruder yang sein erstes smartphone. im jahr 2015 begann er, kurze videos zu erstellen. nachdem er gesehen hatte, wie seine klassenkameraden mit dem verkauf von gemälden geld verdienten, begann er auf anregung seiner freundin, sich in diesem bereich zu engagieren.im jahr 2015 veröffentlichte bruder yang ein kurzes video über kuaishou, als die zahl der fans fast 1 million betrug, die meisten von ihnen waren benutzergruppen im sinkenden markt, mit nur 10.000 bis 20.000 yuan an werbeeinnahmen pro monat überredete seine mutter, zurückzukommen, um zu helfen, und registrierte sich 2018 bei douyin. der traffic des kontos wächst schnell. der kurze videoinhalt umfasst das tägliche leben mit freundinnen, streiche mit dem bruder, die serie „desperate weekend“ usw. die charaktere und handlungen werden ständig aktualisiert bereichert und zeigt eine entspannte und humorvolle familiäre atmosphäre.besonders beliebt ist dabei die videoreihe „desperate weekend“. bruder dayang versuchte mit allen mitteln, bruder yang davon abzuhalten, spielchen zu spielen, wie sich zu beschweren, den schalter zu betätigen, die tastatur und den monitor zu verstecken usw. es tauchten verschiedene gut identifizierbare requisiten auf, und die handlung folgte pater yang, mutter yang, schwägerin -law dayang, schwägerin yang usw. es wird durch das hinzufügen von charakteren erweitert, und sogar handlungsstränge wie die hochzeit von bruder dayang, die schwangerschaft und die geburt von schwester dayang werden ebenfalls in form kurzer videohandlungen präsentiert.zu diesem zeitpunkt blickten die fans bruder yang mit neid, bewunderung und lob an.die ersten schwierigkeiten bei der unternehmensgründung traten im jahr 2020 auf. in diesem jahr begann er, waren über live-übertragungen zu verkaufen. es waren nur wenige leute im live-übertragungsraum und die verkäufe waren gering, daher wurde angenommen, dass er einen geringen kommerziellen wert hatte. der wendepunkt kam im märz 2021. er und lu wenqing gründeten gemeinsam die hefei three sheep network technology co., ltd. die drei schafe repräsentieren „dayang, xiao yang und lu wenqing“. das unternehmen wurde im september offiziell eröffnet.in den anfängen der live-übertragung stießen sie auf probleme wie eine niedrige benutzerkonversionsrate, einen niedrigen kundenstückpreis und eine verzögerte after-sales-abwicklung.die vertreter von three sheep sind big yang und little yang, und das unternehmen hat auch viele „banditen“ und aggressive seiten. langsam fand bruder yang einen „fanorientierten“ live-übertragungsstil und setzte den lustigen und unsinnigen stil kurzer videos fort. beim verkauf von müllsäcken zerschmetterte er absichtlich die müllsäcke, nagte mit den zähnen an den hausschuhen, um die qualität der hausschuhe zu testen, goss wasser in die tüte, um die wasserdichtigkeit der tüte zu testen usw. er verwendete lustige inhalte, um waren zu verkaufen, und die wirkung war sehr gut.gleichzeitig achtet bruder yang auf die produktauswahl und preise anderer moderatoren und optimiert ständig seine eigenen live-übertragungsinhalte. anschließend wurden verbesserungen vorgenommen, indem die live-übertragungsstrategie angepasst, produkte mit hohen kundenstückpreisen hinzugefügt und ein kundendienstteam eingerichtet wurde.im entwicklungsprozess ist das „slicing mode“-modell zu erwähnen. three sheep ermächtigt andere douyin-blogger, die live-übertragungsinhalte von xiao yang zu bearbeiten, sekundäre inhalte zu erstellen und zugehörige produkte zu verkaufen. three sheep ist für die lieferung und den kundendienst verantwortlich.„second entrepreneurship bloggers“ schneidet die highlights der live-übertragung von xiao yang heraus. diese clips sind oft die wunderbaren produkterklärungen, anwendungsdemonstrationen oder interaktiven highlights. die verbreitung über soziale medien und andere kanäle kann schnell die aufmerksamkeit potenzieller verbraucher erregen und die bekanntheit von produkten und marken erhöhen.die zeit einer live-übertragung ist begrenzt, und das slicing kann die essenz der live-übertragung bewahren und eine langfristige rolle spielen. auch nach ende der live-übertragung können diese slices noch traffic auf das produkt lenken und den verkauf fördern. verbraucher können in kurzer zeit die wichtigsten informationen zum produkt erfahren und sparen so zeit und kosten für das ansehen der gesamten live-übertragung.öffnen sie die lizenz, lassen sie andere seine live-übertragungsclips bearbeiten, waren verkaufen und die gewinne teilen und bauen sie schnell ihr eigenes geschäftsimperium auf. diese methode der schnellen erweiterung des geschäftsgebiets scheint in einem hart umkämpften geschäftsumfeld relativ stark zu sein, was den menschen das gefühl gibt, dass es einen gewissen „banditengeist“ gibt, das heißt, sie sind energisch und entschlossen und wagen es, zu denken und zu handeln, um sich zu öffnen eigene geschäftsfelder aufbauen.dies spiegelt ihr innovatives denken und ihre aktiven versuche in geschäftsmodellen sowie ihren mut wider, traditionen zu brechen und neue gewinnmethoden und entwicklungsmöglichkeiten zu finden, ähnlich den merkmalen von „bang qi“, die mutig in innovationen sind und keinen routinen folgen.eine große anzahl geschnittener videos wird auf verschiedenen online-plattformen verbreitet, sodass mehr menschen auf die live-inhalte der three sheep-moderatoren zugreifen können und die zeitlichen und räumlichen beschränkungen traditioneller live-übertragungen durchbrochen werden. das modell von three sheep vertreibt inhalte und produkte innerhalb von douyin, erweitert den einfluss von crazy little yang und realisiert long-tail-verkäufe von inhalten und produkten. es bietet auch anderen douyin-bloggern die möglichkeit, am live-streaming-e-commerce teilzunehmen .anfang 2023 reiste ich nach hangzhou, um führende e-commerce-unternehmen wie wuyou media und make a friend zu besuchen. sie betrachteten das „slicing-modell“ als eine der wichtigsten leistungswachstumsformen des unternehmens im jahr 2023. dies zeigt die auswirkungen des „slicing-modells“ auf douyins e-commerce-mcn-organisation.es dauerte jedoch nicht lange, bis der „slicing-modus“ probleme aufwies. unternehmen wie wuyou media und make a friend nahmen entsprechende anpassungen am „slicing-modus“ vor.es wurden sprengstoffe platziert
der live-streaming-stil von xiao yang ist als „content e-commerce“ positioniert und konzentriert sich eher auf die verweildauer des benutzers als auf gmv. der live-streaming-stil legt wert darauf, dem publikum freude zu bereiten, und die produktauswahl konzentriert sich auf den täglichen bedarf der öffentlichkeit, aber es ist immer noch so machte ihn eine zeit lang zu einem „douyin-gürtel“.das geschäftsgebiet des unternehmens hat sich schnell erweitert, von der ursprünglichen live-übertragung bis hin zur lieferung von waren in viele bereiche.es hat nicht nur einen globalen hauptsitz in hefei eingerichtet, sondern auch ausländische mcn-institutionen in singapur, malaysia, thailand, vietnam, den vereinigten staaten und anderen orten. zu seinen geschäftsfeldern gehören netzwerktechnologie, bildung, bekleidung, lebensmittel, tourismus und lieferkette management, unternehmensführung und andere branchen.diese schnelle und umfassende geschäftsausweitung zeigt den unternehmergeist des unternehmens, sich nicht mit dem status quo zufrieden zu geben und aktiv nach neuen wachstumspunkten zu suchen, genau wie die figur „bangqi“, die es wagt, konventionen zu durchbrechen und mutig neue felder zu erkunden.sanyang hat auch sein geschäftsmodell erneuert und die zhongxiaoer-app eingeführt, um eine plattform für content-ersteller bereitzustellen. durch sein innovatives sharing-modell hat das unternehmen viele entwickler mit einem durchschnittlichen pro-kopf-einkommen von über 10.000 yuan angezogen, und einige verfügen sogar über ein jahreseinkommen von hunderttausenden.mit der zeit löst xiao yangs lustiger stil bei manchen menschen eine ästhetische ermüdung aus, weil sie das gefühl haben, dass es dem inhalt an neuheit mangelt und er nicht mehr so attraktiv ist wie ursprünglich. während der live-übertragung gab es einige probleme mit der produktqualität oder dem kundendienst, was dazu führte, dass die verbraucher unzufrieden waren und negative gefühle gegenüber xiao yang hegten. einige verhaltensweisen von bruder yang haben zu kontroversen geführt, und einige unangemessene bemerkungen oder verhaltensweisen in der live-übertragung haben dazu geführt, dass sich einige menschen unwohl fühlten oder nicht mit ihm übereinstimmten.der vorfall „hong kong meicheng mooncake“ ist wie ein dynamitfass. solange die zündschnur noch da ist, wird sie immer angezündet.während das mittherbstfest näher rückt, haben „crazy young brother“ und sein live-übertragungsraum mondkuchen der marke „hong kong meicheng“ auf den markt gebracht. als xiao yang die waren brachte, stellte er sie als „high-end-mondkuchen“ vor und betonte auch, dass sie schwarze trüffel enthielten und von michelin-meistern zubereitet würden. einige internetnutzer wiesen jedoch darauf hin, dass der mondkuchen nicht in hongkong hergestellt wurde, in hongkong nicht bekannt sei und keine offline-läden habe, und stellten die „falsche propaganda“ des moderators in frage.viele verbraucher gaben an, dass ihre rückgabeanträge abgelehnt wurden. der kundenservice von meicheng mooncake gab an, dass mooncakes saisonale spezialnahrungsmittelkategorien seien und eine 7-tägige rückgabe und umtausch ohne angabe von gründen nicht unterstützt werde. einige verbraucher fühlten sich „verlegen“ und fühlten sich „wie ein nachahmer“, nachdem sie die mondkuchen entdeckt hatten. sie kontaktierten die händler und den kundendienst von „three sheep network“, um die ware zurückzusenden, hatten jedoch keinen erfolg.simba und xiao yang sind die führenden moderatoren im bereich live-streaming und pflegen ein konkurrenzverhältnis. zuvor hatten simba und bruder yang streit wegen des verkaufs von haarkrabben. simba beschuldigte das team von xiao yang im live-übertragungsraum, probleme mit qualitätskontrolle, kundendienst, vergütungseinstellung usw. zu haben. dieser vorfall erregte öffentliche aufmerksamkeit und zweifel an xiao yang und bereitete auch die bühne für den anschließenden „hong kong meicheng mooncake“. " vorfall. die gärung legte den grundstein.nach dem vorfall mit der haarigen krabbe zeigte simba mit dem finger auf andere produkte im live-übertragungsraum von xiao yang. beim „hong kong meicheng mooncake“-vorfall nutzte simba die gelegenheit, um im live-übertragungsraum von xiao yang produkte aufzulisten, die qualitätsprobleme aufwiesen, die verbraucher aber nicht entschädigten, wie zum beispiel eingelegter schweinebauch mit trogfleisch, sanwu-haartrockner usw. dadurch wurde die öffentliche aufmerksamkeit weiter auf das lieferverhalten und die produktqualitätsprobleme von bruder yang gelenkt.dies hat den einfluss des „hong kong meicheng mooncake“-vorfalls in gewissem maße ausgeweitet und dazu geführt, dass mehr menschen auf die produktqualität und die werbethemen im live-übertragungsraum von xiao yang achten.niemand möchte „chinas anker nr. 1 beim verkauf von waren“ sein
aufgrund des äußerst harten wettbewerbs in der live-streaming-branche und der großen anzahl an moderatoren ist es nicht einfach, aus der masse der live-übertragungen hervorzustechen. um die aufmerksamkeit des publikums zu erregen, die anzahl der fans zu erhöhen und die beliebtheit des live-übertragungsraums zu steigern, werden einige moderatoren übertriebene, mutige und sogar extreme verhaltensweisen an den tag legen, die bei den menschen ein „banditen“-gefühl hervorrufen.im wettbewerb müssen anker sich um bessere produktpreise, mehr ressourcen und höhere aktienquoten bemühen. um diese ziele zu erreichen, verhalten sich einige anker in verhandlungen und kommunikation mit händlern, plattformen oder anderen ankern stark, entschlossen und sogar aggressiv. diese harte haltung und dieses verhalten können leicht dazu führen, dass sich menschen wie „banditen“ fühlen.in der phase, in der sie stolz darauf sind, gmv zu verfolgen, sind viele anker stolz darauf, „chinas erster anker zu sein, der waren bringt“. allerdings haben sich die zeiten geändert, und auch die standards für die messung von ankern haben sich geändert.einst waren die moderatoren, die einst im bereich live-übertragungen den ersten platz belegten, innerhalb von drei bis fünf jahren schnell an die spitze der verkaufsliste gerückt. dann gerieten sie in eine oder mehrere öffentliche meinungskrisen, und die waren am schwierigsten zu bewältigen es gab geschäftskrisen in allen facetten: li jiaqi wurde mit einem augenbrauenstift vom altar gerissen, wei ya zog sich aus steuergründen hinter die kulissen, xiao yang wurde wegen falscher werbung mit einer geldstrafe belegt und simba zahlte eine riesige geldsumme für a schüssel mit vogelnest.darüber hinaus sind fast alle prominenten, die für waren werben, auf wortgefechte gestoßen. selbst dong yuhui, dessen fans untereinander uneinig sind und eine eigene firma gegründet hat, kann sich dem fluch von „chinas anker nummer eins“ nicht entziehen.wenn sie es sorgfältig analysieren, können sie auch ihre schwierigkeiten erkennen.nachdem sie ein top-moderator geworden sind, müssen sie lange und häufig live übertragen, um ihre popularität und ihren einfluss aufrechtzuerhalten. eine live-übertragung dauert oft mehrere stunden oder sogar länger, und langfristiges, hochintensives arbeiten ist eine große belastung für körper und geist.das kernstück eines warenlieferunternehmens ist oft der anker. der erste anker zu sein, der waren bringt, ist eine ehre und ein druck. der anker muss weiterhin hohe umsätze generieren und den erwartungen des unternehmens, der händler und fans gerecht werden. der wettbewerb auf dem markt ist hart, und sobald die leistung nachlässt, können sie mit verschiedenen zweifeln und druck konfrontiert werden. sie müssen ständig neue, beliebte produkte erforschen und marketingstrategien formulieren, um den bedürfnissen der verbraucher und marktveränderungen gerecht zu werden. dieser kontinuierliche leistungsdruck kann dazu führen, dass sich menschen ängstlich und erschöpft fühlen.die hauptmoderatoren sind persönlichkeiten des öffentlichen lebens, und jedes wort, jede handlung und jeder ausdruck, den sie im live-übertragungsraum sagen, wird von verschiedenen personen interpretiert. sobald unangemessene bemerkungen oder verhaltensweisen auftreten, erregen sie schnell öffentliche aufmerksamkeit und kontroversen und beeinträchtigen das persönliche image und den ruf.li jiaqiaufgrund einiger bemerkungen, die er im live-übertragungsraum machte, sorgte er einmal für unzufriedenheit unter den internetnutzern und stand viele male auf der heißen suchliste.die öffentliche aufmerksamkeit für top-moderatoren beschränkt sich nicht nur auf den live-übertragungsraum, sondern erstreckt sich auch auf ihr privatleben. ihr privater lebensraum ist komprimiert, die privatsphäre ist schwer zu schützen und jede bewegung kann in den fokus der medialen und öffentlichen aufmerksamkeit geraten. diese lebenssituation kann dazu führen, dass sich menschen deprimiert und unfrei fühlen.in dieser gruppe gibt es mehr oder weniger gangstertum.in den frühen tagen der entwicklung der live-streaming-branche war die schwelle relativ niedrig. es gab keine strengen anforderungen oder überprüfungsmechanismen in bezug auf akademische qualifikationen, beruflichen hintergrund, persönliche qualitäten, persönliche ethik usw. dies hat dazu geführt, dass einige menschen mit geringen persönlichen qualitäten und geringen kulturellen kenntnissen in die branche eintreten. diesen menschen mangelt es an gewisser kultivierung und standards in ihren worten und taten, und sie zeigen relativ vulgäre und rücksichtslose verhaltensmerkmale, was bei anderen einen starken eindruck von „banditentum“ hinterlässt.auch wenn einige moderatoren später einen gewissen grad an popularität und einfluss erlangen, ist ihr auftritt während der live-übertragung aufgrund des mangels an systematischer berufsausbildung und professioneller ausbildung immer noch nicht professionell und anständig genug. ihre worte und taten während der live-übertragung werden arrogant, eingebildet und respektlos gegenüber dem publikum und anderen praktizierenden. dieser mentalitätswandel wird auch dazu führen, dass ihr verhalten „banditentum“ erkennen lässt.getrieben von kommerziellen interessen streben einige anker zu sehr nach kurzfristigen wirtschaftlichen vorteilen und hoffen, so schnell wie möglich mehr aufträge und verkäufe zu erhalten. diese mentalität des strebens nach schnellem erfolg führt dazu, dass sie die vorteile des produkts während der live-übertragung überbetonen, das produkt sogar übertreiben und falsch bewerben und es vermeiden, über die mängel oder potenziellen risiken des produkts zu sprechen. diese art von unehrlichem verhalten schadet nicht nur den interessen der verbraucher, sondern schadet auch dem image des ankers und vermittelt den menschen das gefühl, unzuverlässig und unzuverlässig zu sein.die eher strukturellen gründe ergeben sich aus der live-übertragungsumgebung und der live-übertragungsatmosphäre.live-übertragungen sind eine hochgradig interaktive kommunikationsmethode in echtzeit. der moderator muss in kurzer zeit schnell mit dem publikum kommunizieren. unter diesem angespannten rhythmus zeigt der moderator einen relativ aufgeregten zustand, um effekte zu erzielen und auf die bedürfnisse des publikums einzugehen. dieser zustand wird vom publikum als „banditentum“ verstanden.darüber hinaus kommt das publikum im live-übertragungsraum aus unterschiedlichen hintergründen und gruppen, und ihre kommentare und interaktionen werden sich auch auf die emotionen und das verhalten des moderators auswirken. wenn das feedback des publikums intensiv oder negativ ist, reagiert der moderator mit einer härteren haltung und verstärkt so dieses „gangster“-gefühl.erfolg ist auch eine schande; misserfolg ist auch eine schande.
