adotta una mucca: ricostruire le operazioni del marchio nei cambiamenti del canale
2024-09-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
nell’attuale contesto economico, l’industria lattiero-casearia si trova ad affrontare sfide senza precedenti, ma l’emergente azienda lattiero-casearia adopt a cow ha trovato nuovi punti di crescita nei cambiamenti di canale con le sue innovative strategie operative del marchio. recentemente, wang kaibao, responsabile delle nuove operazioni di vendita al dettaglio presso adopt a cow, ha condiviso l’esperienza dell’azienda nella ricostruzione delle operazioni del marchio alla sesta conferenza cinese sui beni di largo consumo.
di fronte alla duplice pressione dell’eccesso di latte crudo a monte del mercato lattiero-caseario e dell’insufficiente domanda dei consumatori a valle, adopt a cow abbraccia attivamente i cambiamenti e ricostruisce il modo di operare del marchio. adopt a cow ha una visione approfondita della tendenza alla frammentazione dei canali, implementa attivamente canali emergenti come o2o, negozi ad abbonamento e negozi di snack di massa e rafforza la cooperazione con le principali piattaforme. ad esempio, abbiamo collaborato con il supermercato pupu per svolgere attività di trasmissione in diretta sulla tracciabilità dei pascoli e abbiamo collaborato con hema per creare latte puro biologico con caseina a2β, entrambi i quali hanno ottenuto buoni risultati.
i canali online non solo consolidano i vantaggi delle vendite dirette online, ma raggiungono anche accuratamente i giovani gruppi di consumatori attraverso piattaforme di e-commerce basate sugli interessi come douyin e xiaohongshu, nonché nuovi canali di vendita al dettaglio come hema e 711. in particolare, le tonnellate di latte di tipo a2 lanciate quest'anno sono diventate rapidamente popolari tra i giovani gruppi di consumatori come mamme e impiegati grazie alla loro visione precisa delle esigenze dei consumatori in molteplici scenari. le vendite hanno superato 1,1 milioni di bottiglie nel primo mese del suo lancio.
oltre all'innovazione del canale, adopt a cow si concentra anche sull'interazione approfondita con i consumatori. adopt a cow ha lanciato il "progetto urban ranch" per "spostare" il ranch direttamente in città, consentendo ai consumatori di sperimentare in prima persona il processo di produzione del latte e rafforzando la connessione emotiva tra il marchio e i consumatori. inoltre, adopt a cow continua a migliorare l'esperienza degli utenti e a soddisfare le loro reali esigenze invitando i consumatori a visitare i pascoli e a partecipare alle degustazioni dei prodotti.
il costante sviluppo di adopt a cow è inseparabile dal layout dell'intera catena industriale e dalla sua elevata enfasi sul valore per l'utente. adopt a cow possiede 9 pascoli su larga scala di livello mondiale, più di 80.000 mucche da latte e 2 fabbriche moderne di livello mondiale, formando una catena industriale completa di pascoli + fabbriche + magazzini. dal punto di vista del prodotto, adopt a cow copre più linee di prodotti come latte puro, yogurt, latte in polvere, gelato e bovini da carne per soddisfare le esigenze di diversi gruppi di consumatori.
