adopsi sapi: merekonstruksi operasi merek dalam perubahan saluran
2024-09-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
dalam kondisi ekonomi saat ini, industri susu menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya, namun perusahaan susu yang sedang naik daun, adopt a cow, telah menemukan titik pertumbuhan baru dalam perubahan saluran dengan strategi operasi mereknya yang inovatif. baru-baru ini, wang kaibao, kepala operasi ritel baru di adopt a cow, berbagi pengalaman perusahaan dalam rekonstruksi operasi merek di konferensi fmcg tiongkok keenam.
dihadapkan pada tekanan ganda, yaitu kelebihan susu mentah di hulu pasar susu dan kurangnya permintaan konsumen di hilir, adopt a cow secara aktif menerima perubahan dan merekonstruksi cara pengoperasian merek. adopsi sapi memiliki wawasan tentang tren fragmentasi saluran, secara aktif menyebarkan saluran baru seperti o2o, toko keanggotaan, dan toko makanan ringan massal, dan memperkuat kerja sama dengan platform terkemuka. misalnya, kami telah bekerja sama dengan pupu supermarket untuk melakukan kegiatan siaran langsung penelusuran padang rumput, dan kami telah bekerja sama dengan hema untuk membuat susu murni organik a2β-kasein, yang keduanya telah mencapai hasil yang baik.
saluran online tidak hanya mengkonsolidasikan keunggulan penjualan langsung online, namun juga secara akurat menjangkau kelompok konsumen muda melalui platform e-commerce berbasis minat seperti douyin dan xiaohongshu, serta saluran ritel baru seperti hema dan 711. secara khusus, susu jenis a2 ton yang diluncurkan tahun ini dengan cepat menjadi populer di kalangan kelompok konsumen muda seperti ibu-ibu dan pekerja kantoran karena wawasannya yang tepat mengenai kebutuhan konsumen dalam berbagai skenario. penjualannya melampaui 1,1 juta botol di bulan pertama peluncurannya.
selain inovasi saluran, adopt a cow juga fokus pada interaksi mendalam dengan konsumen. adopt a cow meluncurkan "proyek peternakan perkotaan" untuk "memindahkan" peternakan langsung ke kota, memungkinkan konsumen merasakan langsung proses produksi susu, dan meningkatkan hubungan emosional antara merek dan konsumen. selain itu, adopt a cow terus meningkatkan pengalaman pengguna dan memenuhi kebutuhan nyata mereka dengan mengundang konsumen mengunjungi padang rumput dan berpartisipasi dalam pencicipan produk.
perkembangan adopt a cow yang stabil tidak dapat dipisahkan dari keseluruhan tata letak rantai industri dan penekanannya yang tinggi pada nilai pengguna. adopsi sapi memiliki 9 padang rumput skala besar kelas dunia, lebih dari 80.000 sapi perah, dan 2 pabrik modern kelas dunia, membentuk rantai industri lengkap berupa padang rumput + pabrik + gudang. di sisi produk, adopt a cow mencakup beberapa lini produk seperti susu murni, yogurt, susu bubuk, es krim, dan daging sapi untuk memenuhi kebutuhan kelompok konsumen yang berbeda.
