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Una rottura decente per due intellettuali. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Testo |. Chen Shoucheng

Redattore |. Direttore‍

Dong Yuhui si è comunque dimesso. L'incidente è avvenuto all'improvviso, ma era previsto.

Il 25 luglio, Oriental Selection ha annunciato alla Borsa di Hong Kong che Dong Yuhui aveva deciso di non servire più come dipendente della società e dirigente di un'entità affiliata consolidata della società. Le dimissioni erano dovute alle ambizioni di carriera di Dong Yuhui , investimenti nelle sue altre attività e programma personale.

Secondo la lettera aperta di Yu Minhong, la "rottura" tra le due parti è iniziata nel marzo di quest'anno. Yu Minhong si è incontrato più volte con Dong Yuhui per discutere il successivo piano di sviluppo dell'azienda e alla fine ha raggiunto un consenso. Entrambe le parti hanno concordato di proporre formalmente al consiglio di amministrazione il 31 maggio, fine dell'anno fiscale, e dopo un processo di due mesi, la "rottura" è stata ufficialmente realizzata.

Per gli spettatori esterni all'incidente, l'atmosfera tra Dong Yuhui e Dongfang Selection era diventata sottile in passato. Da un lato c'è il "super ancoraggio" difficile da copiare e dall'altro c'è il "Sam online" che aderisce fermamente alla linea del marchio. Sembra che le due parti abbiano formato una "disputa sul percorso" all'interno di Oriental Selection. L'incidente del saggio della fine dello scorso anno è sfociato completamente in questo conflitto.

L'operazione indipendente di "Walking with Hui" ha temporaneamente posto fine ai conflitti. Ma da allora, Yu Minhong, Oriental Selection e Dong Yuhui sono stati spesso alla ricerca per vari motivi.Come ha affermato Yu Minhong nella sua lettera aperta, "complicate controversie sull'opinione pubblica" hanno portato a un'enorme incertezza nello sviluppo di entrambe le società, e la credibilità e la reputazione dell'azienda sono crollate drasticamente.

Una rottura decente potrebbe essere il finale migliore per Oriental Selection e Walking with Hui.

Yu Minhong, lascia andare con dignità

In questo incidente di rottura, Yu Minhong ha mostrato la massima dignità.

Da un lato, Dong Yuhui ha ricevuto una grossa "compenso per la rottura".

Secondo l'annuncio, oltre a pagare integralmente i benefici e il compenso promessi a Dong Yuhui, Oriental Selection ha anche chiesto l'approvazione del consiglio di amministrazione e del comitato per le remunerazioni per distribuire tutti gli utili non distribuiti rimanenti di Peer to Dong Yuhui a Dong Yuhui.

I benefici e il risarcimento promessi, secondo la lettera aperta di Yu Minhong, sono il reddito concordato con Dong Yuhui quando "Camminando con Hui" è stato istituito in modo indipendente. Una parte equivale a uno stipendio base senza impegno. Indipendentemente dalle condizioni operative di Peer Hui, Dong Yuhui può ricevere un "reddito garantito interessante" (contanti + azioni), e Dong Yuhui equivale a una commissione di performance; può essere assegnato uno stipendio netto di Peer Hui metà del profitto.

Per quanto riguarda "tutti gli utili non distribuiti rimanenti", si tratta di un bonus aggiuntivo perché è ovviamente superiore al "50% di utile netto" concordato. Secondo l’annuncio, l’utile netto di Hehui Peer nell’ultimo semestre è stato di 140 milioni di yuan.

D'altra parte, Dong Yuhui ha ottenuto la proprietà di "Walking with Hui" a costo quasi zero.

Legalmente parlando, anche se Dong Yuhui è la figura centrale di "Walking with Hui", non possiede completamente "Walking with Hui". Inoltre, anche se la popolarità di Dong Yuhui ha portato al rapido avvio della sala di trasmissione dal vivo di Oriental Selection, non si può negare che Oriental Selection come piattaforma abbia portato a Dong Yuhui molteplici benedizioni, inclusa la catena di approvvigionamento.

"Dong Yuhui" i primi filmati della trasmissione in diretta

Inoltre, secondo Yu Minhong, Dongfang Zhenxuan ha liberato più di 1.000 metri quadrati di spazi per uffici per Hehui Peer, organizzato un team maturo di circa 60 persone e fornito sistemi di vendita, fornitura di pallet e un gran numero di attrezzature e supporto per le strutture. . Anche se la partenza di Dong Yuhui è stata confermata a maggio, il team di New Oriental Asset ha aiutato Yu Hui a completare la ricerca del sito, la negoziazione delle transazioni e la decorazione della nuova area di lavoro. Lo stesso Yu Minhong ha contribuito a collegare le risorse governative e le opportunità commerciali a Yu Hui, ecc.

Sotto molti aspetti della situazione di cui sopra, è difficile regolare i conti tra Oriental Selection e Dong Yuhui. A giudicare dalla situazione convenzionale, anche se Dong Yuhui dovesse spendere una somma di denaro per pagare gli investimenti di Oriental Selection in questi aspetti, sarebbe del tutto ragionevole. Ma Yu Minhong quasi cancellò tutto con un gesto della mano. Alla fine, Yu Hui ha scelto il prezzo di 76,58 milioni, il denaro è stato "organizzato" da Yu Minhong e la società "lo ha regalato a Yu Hui".

Anche al fine di garantire il normale funzionamento delle attività di Hehui Peer, Dongfang Selection, con l'approvazione del consiglio di amministrazione, fornirà gratuitamente il sistema informativo sviluppato a Hehui Peer. Questo è considerato un bonus.

Leggendo tra le righe, Yu Minhong non ha esitato ad esprimere il suo alto riconoscimento nei confronti di Dong Yuhui. Incluso dire che "Dong Yuhui ha dato un contributo significativo allo sviluppo della selezione orientale", "Senza Dong Yuhui che fa esplodere la selezione orientale, non ci sarebbe un rapido sviluppo della selezione orientale" e così via.

Alla fine della lettera aperta, Yu Minhong ha detto con una certa emozione: "Mi manca moltissimo il tempo in cui combattevo fianco a fianco con Yu Hui, gli anni in cui bevevamo grandi ciotole, mangiavamo grandi pezzi di carne e cantavamo insieme ad alta voce. ." All'assemblea degli azionisti dell'Oriental Selection, tenutasi nel pomeriggio del 26, Yu Minhong ha dichiarato. In risposta a una domanda degli azionisti, ha affermato: "La rottura è un atto inevitabile, perché il mondo non appartiene a noi due".

Selezione Orientale, tutte le brutte notizie?

Il giorno successivo all’annuncio, il prezzo delle azioni di Oriental Selection è sceso di oltre il 25% e il suo valore di mercato totale ha raggiunto i 12,8 miliardi di HK$, più o meno coerente con i dati di giugno 2022. In altre parole, Oriental Selection ha perso tutti i guadagni dal forte rialzo del 22 giugno ed è tornata al prezzo delle azioni originale.

Ciò tuttavia non significa che la Selezione Orientale non si riprenderà mai, ma può essere considerata come un nuovo inizio per la Selezione Orientale.

Per molto tempo, l'IP super personale di Dong Yuhui e la sua enorme influenza sono diventati fonte di benefici e grattacapi per Oriental Selection.

Il vantaggio è che Dong Yuhui può effettivamente vendere una grande quantità di beni molto facilmente, aiutando Oriental Selection a raggiungere il suo obiettivo GMV. Il mal di testa è che l'esistenza di Dong Yuhui fa sì che gli utenti non riconoscano il "marchio" di Dongfang Selection e si preoccupino solo del "marchio personale" di Dong Yuhui. Alla fine, la "linea del marchio" di Dongfang Selection diventa un discorso vuoto.

In precedenza, l’attività indipendente di Huixingping potrebbe diventare un nuovo inizio per Oriental Selection. Tuttavia, Yu Minhong ha anche affermato durante l'assemblea degli azionisti che inizialmente pensava che le due piattaforme Oriental Selection e Hehui Peer non interferissero tra loro e che Cina e Taiwan si sostenessero a vicenda, il che era un buon modello. Tuttavia, a causa delle gravi interferenze provenienti dall'ambiente esterno, i fan delle due piattaforme sono diventati incompatibili. Ha provato a mediare, ma si è bruciato.

In questo caso, "Se Dong Yuhui scapperà" è diventata la spada di Damocle che incombe sulla Selezione Dongfang. Ora la pietra è finalmente caduta a terra, il che significa che la Dongfang Selection ha "esaurito tutti i suoi profitti". La completa separazione delle attività e dei marchi da Dong Yuhui potrebbe aiutare Oriental Selection a implementare realmente la propria linea di marchi.

Infatti, secondo i dati rivelati alla conferenza sul lancio di nuovi prodotti autogestiti da Oriental Selection, il GMV dei prodotti autogestiti di Oriental Selection nella seconda metà dell'anno fiscale 2024 ha superato i 3,6 miliardi di yuan, con un aumento su base annua di 108% e il tasso di riacquisto ha raggiunto il 59%. In una certa misura, l'attrattiva dei suoi prodotti autogestiti per gli utenti è stata verificata.

Dall'inizio del 2024, dopo che Hehui Peer ha operato in modo indipendente, sebbene Oriental Selection sia leggermente inferiore a Hehui Peer in termini di vendite, la sua principale sala di trasmissione dal vivo "Oriental Selection" può ancora garantire un GMV di oltre 100 milioni in un solo mese. Inoltre, Oriental Selection dispone anche di una serie di sale di trasmissione live verticali tra cui "prodotti autogestiti", "bella vita", "libri", ecc., che hanno tutti ottenuto buoni risultati.

Nonostante la forte performance GMV di Hehui Peer, “l’ambizione personale di Dong Yuhui non è qui”, rendendo lo sviluppo a lungo termine di Hehui Peer sempre pieno di variabili. In confronto, Oriental Selection non si basa sulla linea di marca delle principali ancore, ma ha un valore più a lungo termine. Durante la teleconferenza, Yu Minhong ha sottolineato ancora una volta che è impossibile per un certo conduttore stabilire in modo indipendente una piattaforma nella Selezione Orientale.

Yu Minhong ha anche rivelato il prossimo sviluppo di Oriental Selection durante la teleconferenza degli azionisti: "In termini di canali, oltre ai canali online sviluppati dalla stessa Oriental Selection, Oriental Selection sta esplorando un modello che combina online e offline. Affidarsi a più di 800 punti di insegnamento a terra del New Oriental, abbiamo provato un modello che combina online e offline. Il costo dei negozi a terra è relativamente basso e vari punti di insegnamento hanno traffico da parte dei genitori, che è anche un servizio per i genitori."

Zhuang Shuai, esperto di e-commerce al dettaglio e fondatore di Bailian Consulting, ha commentato: "Questa direzione strategica è un modello di sviluppo stabile, deterministico e sostenibile per un'azienda di vendita al dettaglio, il che è molto entusiasmante".

Duan Yongping una volta disse: "Quando è difficile prendere una decisione adesso, puoi estendere il periodo temporale a dieci o vent'anni e lo troverai più facile".

Per Dongfang Selection, la perdita di Dong Yuhui significherà sicuramente una sofferenza a breve termine, ma da un punto di vista temporale a lungo termine, questa è senza dubbio una scelta strategica aziendale corretta.

Dong Yuhui, dove andare?

Il destino della Selezione Dongfang è relativamente facile da determinare, ma il destino di Dong Yuhui e Yu Hui è pieno di variabili.

Tra questi, la variabile più grande viene dallo stesso Dong Yuhui. In qualità di IP principale, CEO e beneficiario finale di "Walking with Hui". Ciò che non è chiaro al mondo esterno riguardo a Dong Yuhui è se avrà la perseveranza necessaria per continuare a impegnarsi nel settore dell'e-commerce trasmesso in diretta.

Nel marzo di quest'anno, Dong Yuhui ha ripulito Weibo e ha espresso il suo odio per le ricerche hot. In precedenza, Dong Yuhui ha dimostrato più di una volta che non gli piaceva "la trasmissione in diretta per portare merci". Nell'intervista su "La felicità è amare prima se stessi" su Global Network, ha mostrato la sua infelicità senza nasconderlo.

In tali circostanze, Dong Yuhui potrebbe affrontare grandi difficoltà quando assumerà la direzione dell'operazione indipendente di "Walking with Hui".

Da un lato, Dong Yuhui, che ha cambiato identità, sarà ulteriormente intrappolato nella sua stessa identità e sentirà un maggiore senso di moderazione. In precedenza, i vincoli riguardavano più i contratti e la professionalità, ma ora riguardano la sopravvivenza e il senso di responsabilità delle centinaia di dipendenti dell'azienda. Per un intellettuale forse quest’ultima pesa molto di più.

La domanda è: questo peso causerà a Dong Yuhui un esaurimento emotivo nella sala di trasmissione dal vivo come prima? Sai, Li Jiaqi, che ha avuto un esaurimento emotivo nella sala di trasmissione dal vivo, è stato rapidamente criticato dall'opinione pubblica e ha portato un'enorme crisi del marchio all'azienda.

D'altronde Hehui Peer condivide da tempo la catena di fornitura con Oriental Selection, ma ora le due società sono separate. Dong Yuhui dovrà inevitabilmente affrontare molti problemi come la ricostruzione della catena di approvvigionamento, la costruzione di infrastrutture e l’organizzazione della struttura aziendale. Nel settore dell'e-commerce trasmesso in diretta, sebbene questi problemi non portino direttamente a transazioni, sono strettamente correlati alla capacità del negozio di "adempiere al contratto".

Inoltre, se c'è un problema con l'esecuzione del contratto, è probabile che ci sia un'opinione pubblica più negativa nei confronti di Dong Yuhui, che ha già “lavorato da solo”, causandogli una maggiore pressione mentale.

Naturalmente, poiché lo stesso Dong Yuhui è la migliore risorsa in questo settore, non mancano sicuramente le istituzioni e le organizzazioni del settore disposte a contattarlo e collaborare con lui. Tuttavia, come selezionare persone affidabili è un lavoro molto qualificato.

Le super ancore avranno super conversioni e affronteranno anche una super attenzione. Quando Dong Yuhui ha cancellato Weibo, un articolo di ricerca negativo correlato ha scritto: "Dong Yuhui non può godere dei dividendi del traffico ed evitare l'opinione pubblica allo stesso tempo. In questo caso, indipendentemente dal fatto che le notizie di Dong Yuhui siano positive o negative, saranno infinitamente amplificate". opinione pubblica. Dong Yuhui dovrà sicuramente essere più cauto.

Un'ipotesi relativamente ottimistica su Yihui Peer è che Yihui Peer costruirà una nuova MCN simile a Mei One o Qianxun con Dong Yuhui come nucleo e diventerà un'altra importante organizzazione di vendita, con Dong Yuhui come leader spirituale e portavoce del marchio, gradualmente sbiadito fuori dalla sala di trasmissione in diretta, ha ritrovato la propria libertà e ha goduto della sua identità essenziale di "studioso".

Tuttavia, la descrizione apparentemente semplice deve ancora superare migliaia di ostacoli. Dong Yuhui poteva solo consolarsi dicendo: "I miei parenti e amici a Luoyang sono come se si chiedessero l'un l'altro, e il mio cuore è pieno di ghiaccio in un vaso di giada".

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