berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Perpisahan yang layak untuk dua intelektual. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Teks |.Chen Shoucheng

Penyunting |. Direktur‍

Dong Yuhui masih mengundurkan diri. Insiden itu terjadi secara tiba-tiba, tapi sudah diduga.

Pada tanggal 25 Juli, Oriental Selection mengumumkan di Bursa Efek Hong Kong bahwa Dong Yuhui telah memutuskan untuk tidak lagi menjabat sebagai karyawan perusahaan dan manajemen senior dari entitas afiliasi konsolidasi perusahaan , investasi dalam bisnisnya yang lain dan jadwal pribadinya.

Menurut surat terbuka Yu Minhong, "perpecahan" antara kedua pihak dimulai pada bulan Maret tahun ini. Yu Minhong bertemu dengan Dong Yuhui berkali-kali untuk membahas rencana pengembangan lanjutan perusahaan, dan akhirnya mencapai konsensus. Kedua belah pihak sepakat untuk melamar secara resmi kepada direksi pada tanggal 31 Mei, akhir tahun anggaran, dan setelah proses dua bulan, "perpisahan" tersebut resmi terwujud.

Bagi penonton di luar kejadian, suasana antara Dong Yuhui dan Seleksi Dongfang menjadi halus di waktu sebelumnya. Di satu sisi, ada "super jangkar" yang sulit ditiru, dan di sisi lain, ada "Sam online" yang berpegang teguh pada lini merek. Kedua pihak sepertinya telah membentuk "perselisihan rute" dalam Seleksi Oriental. Insiden esai akhir tahun lalu benar-benar meletus menjadi konflik ini.

Operasi independen "Walking with Hui" untuk sementara telah mengakhiri konflik. Namun sejak itu, Yu Minhong, Oriental Selection, dan Dong Yuhui kerap menjadi hot search karena berbagai alasan.Seperti yang dikatakan Yu Minhong dalam surat terbukanya, "perselisihan opini publik yang rumit" telah menyebabkan ketidakpastian besar dalam perkembangan kedua perusahaan, dan kredibilitas serta reputasi perusahaan telah menurun tajam.

Perpisahan yang baik mungkin merupakan akhir terbaik untuk Oriental Selection dan Walking with Hui.

Yu Minhong, lepaskan dengan bermartabat

Dalam insiden perpisahan ini, Yu Minhong menunjukkan martabatnya yang tertinggi.

Di satu sisi, Dong Yuhui menerima "biaya perpisahan" yang besar.

Berdasarkan pengumuman tersebut, selain membayar penuh manfaat dan kompensasi yang dijanjikan kepada Dong Yuhui, Oriental Selection juga meminta persetujuan dari dewan direksi dan komite remunerasi untuk mendistribusikan semua sisa keuntungan yang belum didistribusikan dari Peer to Dong Yuhui ke Dong Yuhui.

Tunjangan dan kompensasi yang dijanjikan, menurut surat terbuka Yu Minhong, adalah pendapatan yang disepakati dengan Dong Yuhui ketika "Walking with Hui" didirikan secara mandiri. Satu bagian setara dengan gaji pokok tanpa kewajiban. Terlepas dari kondisi operasi Peer Hui, Dong Yuhui dapat menerima "pendapatan terjamin yang menarik" (uang tunai + ekuitas); dapat diberi gaji bersih sebesar Peer Hui.

Adapun “seluruh sisa keuntungan yang belum dibagikan” merupakan bonus tambahan karena jelas lebih besar dari “laba bersih 50%” yang disepakati. Menurut pengumuman tersebut, laba bersih Hehui Peer dalam setengah tahun terakhir adalah 140 juta yuan.

Di sisi lain, Dong Yuhui memperoleh kepemilikan "Walking with Hui" dengan biaya hampir nol.

Secara hukum, meskipun Dong Yuhui adalah tokoh inti dari "Walking with Hui", dia tidak sepenuhnya memiliki "Walking with Hui". Terlebih lagi, meskipun popularitas Dong Yuhui menyebabkan dimulainya ruang siaran langsung Seleksi Oriental dengan cepat, tidak dapat disangkal bahwa Seleksi Oriental sebagai sebuah platform telah membawa banyak berkah bagi Dong Yuhui, termasuk rantai pasokan.

Cuplikan siaran langsung awal "Dong Yuhui".

Selain itu, menurut Yu Minhong, Dongfang Zhenxuan telah mengosongkan lebih dari 1.000 meter persegi ruang kantor untuk Hehui Peer, mengorganisir tim matang yang terdiri dari sekitar 60 orang, dan menyediakan sistem penjual otomatis, pasokan palet, dan sejumlah besar peralatan dan dukungan fasilitas. . Meskipun kepergian Dong Yuhui telah dikonfirmasi pada bulan Mei, tim New Oriental Asset membantu Yu Hui menyelesaikan pencarian lokasi, negosiasi transaksi, dan dekorasi area kerja baru. Yu Minhong sendiri telah membantu menghubungkan sumber daya pemerintah dan peluang bisnis dengan Yu Hui, dll.

Dalam banyak aspek situasi di atas, sulit untuk menyelesaikan masalah antara Seleksi Oriental dan Dong Yuhui. Dilihat dari situasi konvensional, meskipun Dong Yuhui perlu mengeluarkan sejumlah uang untuk membayar investasi Seleksi Oriental dalam aspek ini, hal itu sepenuhnya masuk akal. Tapi Yu Minhong hampir menghapus semuanya dengan lambaian tangannya. Pada akhirnya, Yu Hui pergi dengan harga 76,58 juta, uang itu "diatur" oleh Yu Minhong, dan perusahaan "memberikannya kepada Yu Hui".

Bahkan untuk memastikan operasi normal bisnis Hehui Peer, Seleksi Dongfang, dengan persetujuan dewan direksi, akan mengirimkan sistem informasi yang dikembangkan ke Hehui Peer secara gratis untuk digunakan. Ini dianggap sebagai bonus.

Membaca yang tersirat, Yu Minhong tidak ragu-ragu mengungkapkan pengakuannya yang tinggi terhadap Dong Yuhui. Termasuk mengatakan bahwa "Dong Yuhui telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap perkembangan Seleksi Oriental", "Tanpa Dong Yuhui meledakkan Seleksi Oriental, tidak akan ada perkembangan pesat Seleksi Oriental" dan seterusnya.

Di akhir surat terbukanya, Yu Minhong berkata dengan penuh emosi: "Aku sangat merindukan saat-saat ketika aku bertarung berdampingan dengan Yu Hui, tahun-tahun ketika kami minum mangkuk besar, makan daging dalam jumlah besar, dan bernyanyi bersama dengan keras ." Pada Rapat Pemegang Saham Seleksi Oriental pada sore hari tanggal 26, Yu Minhong berkata Menanggapi pertanyaan dari pemegang saham, dia berkata: "Perpisahan adalah tindakan yang tidak dapat dihindari, karena dunia bukan milik kita berdua."

Seleksi Oriental, semua kabar buruknya?

Sehari setelah pengumuman dikeluarkan, harga saham Oriental Selection turun lebih dari 25%, dan total nilai pasarnya mencapai HK$12,8 miliar, yang kira-kira konsisten dengan data pada Juni 2022. Dengan kata lain, Oriental Selection telah kehilangan semua keuntungan sejak kenaikan kuatnya pada tanggal 22 Juni dan kembali ke harga saham aslinya.

Namun bukan berarti Seleksi Oriental tidak akan pernah pulih, melainkan bisa dikatakan sebagai awal baru bagi Seleksi Oriental.

Untuk waktu yang lama, IP super pribadi Dong Yuhui dan pengaruhnya yang besar telah menjadi sumber manfaat sekaligus sakit kepala bagi Seleksi Oriental.

Keuntungannya adalah Dong Yuhui memang bisa menjual barang dalam jumlah besar dengan sangat mudah, membantu Oriental Selection mencapai tujuan GMV-nya. Yang memusingkan adalah keberadaan Dong Yuhui membuat pengguna tidak mengenali "merek" Seleksi Timur dan hanya peduli dengan "merek pribadi" Dong Yuhui. Pada akhirnya, "lini merek" Seleksi Timur menjadi omong kosong.

Sebelumnya, pengoperasian independen Huixingping mungkin menjadi awal baru bagi Seleksi Oriental. Namun, Yu Minhong juga menyebutkan pada rapat pemegang saham bahwa dia awalnya berpikir bahwa dua platform Oriental Selection dan Hehui Peer tidak saling mengganggu, dan Tiongkok dan Taiwan saling mendukung, yang merupakan model yang baik. Namun, karena gangguan parah dari lingkungan eksternal, penggemar kedua platform tersebut menjadi tidak kompatibel. Dia mencoba menengahi, tapi dia terbakar.

Dalam hal ini, "Apakah Dong Yuhui akan melarikan diri" telah menjadi pedang Damocles yang tergantung pada Seleksi Timur. Kini, batu tersebut akhirnya jatuh ke tanah, yang berarti Seleksi Timur telah "menghabiskan seluruh keuntungannya". Pemisahan menyeluruh atas aset dan merek dari Dong Yuhui dapat membantu Oriental Selection benar-benar menerapkan lini mereknya.

Faktanya, menurut data yang diungkapkan pada konferensi peluncuran produk baru yang dioperasikan sendiri oleh Oriental Selection, GMV produk yang dioperasikan sendiri oleh Oriental Selection pada paruh kedua tahun fiskal 2024 telah melampaui 3,6 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 108%, dan tingkat pembelian kembali mencapai 59%. Sampai batas tertentu, daya tarik produk yang dioperasikan sendiri bagi pengguna telah diverifikasi.

Sejak awal tahun 2024, setelah Hehui Peer beroperasi secara independen, meskipun Oriental Selection sedikit kalah dengan Hehui Peer dalam hal penjualan, ruang siaran langsung utamanya "Oriental Selection" masih dapat menjamin GMV lebih dari 100 juta dalam satu bulan. Selain itu, Oriental Selection juga memiliki sejumlah ruang siaran langsung vertikal termasuk "produk yang dioperasikan sendiri", "kehidupan indah", "buku", dll., yang semuanya berkinerja baik.

Terlepas dari kinerja GMV Hehui Peer yang kuat, “ambisi tidak ada” pribadi Dong Yuhui, membuat pengembangan jangka panjang Hehui Peer selalu penuh dengan variabel. Sebagai perbandingan, Oriental Selection tidak bergantung pada lini merek utama, tetapi memiliki nilai jangka panjang. Dalam conference call tersebut, Yu Minhong juga kembali menegaskan bahwa tidak mungkin seorang jangkar tertentu dapat secara mandiri membangun platform dalam Seleksi Oriental.

Yu Minhong juga mengungkapkan perkembangan selanjutnya dari Oriental Selection pada panggilan konferensi pemegang saham: "Dalam hal saluran, selain saluran online yang dikembangkan oleh Oriental Selection sendiri, Oriental Selection sedang menjajaki model yang menggabungkan online dan offline. Mengandalkan lebih dari 800 titik pengajaran dasar Oriental Baru, Kami telah mencoba model yang menggabungkan online dan offline. Biaya toko dasar relatif rendah, dan berbagai titik pengajaran memiliki lalu lintas orang tua, yang juga merupakan layanan untuk orang tua."

Zhuang Shuai, pakar e-commerce ritel dan pendiri Bailian Consulting, berkomentar: "Arah strategis ini adalah model pembangunan yang stabil, deterministik, dan berkelanjutan bagi perusahaan ritel, yang sangat menarik."

Duan Yongping pernah berkata: "Ketika sulit mengambil keputusan sekarang, Anda dapat memperpanjang jangka waktu menjadi sepuluh atau dua puluh tahun, dan Anda akan merasa lebih mudah."

Bagi Seleksi Dongfang, kehilangan Dong Yuhui tentu akan menghadapi penderitaan jangka pendek, namun dari jangka waktu yang lebih panjang, tidak diragukan lagi ini adalah pilihan strategis perusahaan yang tepat.

Dong Yuhui, kemana harus pergi?

Nasib Seleksi Dongfang relatif mudah ditentukan, namun nasib Dong Yuhui dan Yu Hui penuh dengan variabel.

Diantaranya, variabel terbesar datang dari Dong Yuhui sendiri. Sebagai IP inti, CEO, dan penerima manfaat utama "Walking with Hui". Hal yang paling tidak jelas bagi dunia luar tentang Dong Yuhui adalah apakah dia memiliki ketekunan untuk terus terlibat dalam industri e-commerce siaran langsung.

Pada bulan Maret tahun ini, Dong Yuhui membersihkan Weibo dan menyatakan bahwa dia membenci pencarian panas. Sebelumnya, Dong Yuhui menunjukkan lebih dari sekali bahwa dia tidak menyukai "siaran langsung untuk membawakan barang". Dalam wawancara "Kebahagiaan adalah Mencintai Diri Sendiri Terlebih Dahulu" di Global Network, dia menunjukkan ketidakbahagiaannya dengan sedikit penyembunyian.

Dalam keadaan seperti itu, Dong Yuhui mungkin menghadapi kesulitan besar saat dia mengambil alih operasi independen "Walking with Hui".

Di satu sisi, Dong Yuhui, yang telah mengubah identitasnya, akan semakin terjebak oleh identitasnya sendiri dan merasakan pengekangan yang lebih besar. Jika dulu kendalanya lebih pada kontrak dan profesionalisme, kini lebih pada kelangsungan hidup dan rasa tanggung jawab ratusan karyawan perusahaan. Bagi seorang intelektual, mungkin yang terakhir ini lebih berbobot.

Pertanyaannya, apakah beban ini akan menyebabkan Dong Yuhui mengalami gangguan emosi di ruang siaran langsung seperti sebelumnya? Anda tahu, Li Jiaqi, yang mengalami gangguan emosi di ruang siaran langsung, dengan cepat mendapat reaksi balik dari opini publik dan membawa krisis merek yang besar bagi perusahaan.

Di sisi lain, Hehui Peer telah lama berbagi rantai pasokan dengan Oriental Selection, namun kini kedua perusahaan tersebut terpisah. Dong Yuhui juga pasti akan menghadapi banyak masalah seperti membangun kembali rantai pasokan, membangun infrastruktur, dan mengatur struktur perusahaan. Dalam industri e-commerce siaran langsung, meskipun isu-isu ini tidak secara langsung mengarah pada transaksi, namun terkait erat dengan apakah toko tersebut dapat "memenuhi kontrak".

Selain itu, jika ada masalah dengan pelaksanaan kontrak, kemungkinan besar akan ada lebih banyak opini publik negatif yang ditujukan kepada Dong Yuhui, yang sudah "bekerja sendiri", sehingga menyebabkan tekanan mental yang lebih besar padanya.

Tentu saja, karena Dong Yuhui sendiri adalah aset terbaik di industri ini, pasti ada banyak institusi dan organisasi di industri yang bersedia menghubungi dan bekerja sama dengannya. Namun, cara memilih orang yang dapat dipercaya adalah pekerjaan yang sangat terampil.

Penyiar super akan memiliki konversi super dan juga mendapat perhatian super. Ketika Dong Yuhui membersihkan Weibo, artikel penelusuran negatif terkait menulis: "Dong Yuhui tidak dapat menikmati keuntungan lalu lintas dan pada saat yang sama menghindari opini publik. Dalam hal ini, apakah berita Dong Yuhui positif atau negatif, hal itu akan diperkuat secara tak terbatas." opini publik. Dong Yuhui pasti harus lebih berhati-hati.

Tebakan yang relatif optimis tentang Yihui Peer adalah bahwa Yihui Peer akan membangun MCN baru yang mirip dengan Mei One atau Qianxun dengan Dong Yuhui sebagai intinya, dan menjadi organisasi penjualan teratas lainnya, dengan Dong Yuhui sebagai pemimpin spiritual dan juru bicara merek, secara bertahap memudar keluar dari ruang siaran langsung, menemukan kebebasannya sendiri, dan menikmati identitas esensialnya sebagai "sarjana".

Namun, gambaran yang tampaknya mudah itu masih perlu mengatasi ribuan kendala. Dong Yuhui hanya bisa menghibur dirinya sendiri dengan berkata, "Kerabat dan teman-temanku di Luoyang seperti saling bertanya, dan hatiku dipenuhi es di dalam panci batu giok."

Kerjasama media hubungi ID WeChat |ciweimeijiejun

Jika Anda ingin berkomunikasi dengan kami, Anda dapat membalas "bergabung dengan grup" di latar belakang untuk bergabung dengan komunitas.