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Eine ordentliche Trennung für zwei Intellektuelle. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Text |. Chen Shoucheng

Herausgeber |. Regisseur‍

Dong Yuhui trat dennoch zurück. Der Vorfall ereignete sich plötzlich, aber es war zu erwarten.

Am 25. Juli gab Oriental Selection an der Hongkonger Börse bekannt, dass Dong Yuhui beschlossen habe, nicht länger als Angestellter des Unternehmens und als leitender Angestellter einer konsolidierten Tochtergesellschaft des Unternehmens zu fungieren. Der Rücktritt sei auf die beruflichen Ambitionen von Dong Yuhui zurückzuführen , Investitionen in seine anderen Geschäfte und seinen persönlichen Zeitplan.

Laut Yu Minhongs offenem Brief begann die „Trennung“ zwischen den beiden Parteien im März dieses Jahres. Yu Minhong traf sich mehrmals mit Dong Yuhui, um den weiteren Entwicklungsplan des Unternehmens zu besprechen, und erzielte schließlich einen Konsens. Beide Parteien einigten sich darauf, dem Vorstand am 31. Mai, dem Ende des Geschäftsjahres, einen formellen Vorschlag zu unterbreiten, und nach einem zweimonatigen Prozess wurde die „Trennung“ offiziell vollzogen.

Für Beobachter außerhalb des Vorfalls war die Atmosphäre zwischen Dong Yuhui und Dongfang Selection zu einem früheren Zeitpunkt subtiler geworden. Auf der einen Seite gibt es den „Super-Anker“, der schwer zu kopieren ist, auf der anderen Seite den „Online-Sam“, der fest an der Markenlinie festhält. Die beiden Parteien schienen sich innerhalb der Oriental Selection zu einem „Routenstreit“ entwickelt zu haben. Der Essay-Vorfall Ende letzten Jahres brach völlig in diesen Konflikt aus.

Der unabhängige Betrieb von „Walking with Hui“ hat den Konflikten vorübergehend ein Ende gesetzt. Doch seitdem waren Yu Minhong, Oriental Selection und Dong Yuhui aus verschiedenen Gründen oft auf der heißen Suche.Wie Yu Minhong in seinem offenen Brief sagte, haben „komplizierte öffentliche Meinungsstreitigkeiten“ zu großer Unsicherheit in der Entwicklung beider Unternehmen geführt und die Glaubwürdigkeit und der Ruf des Unternehmens seien stark gesunken.

Eine ordentliche Trennung könnte das beste Ende für „Oriental Selection“ und „Walking with Hui“ sein.

Yu Minhong, lass mit Würde los

Bei diesem Trennungsvorfall zeigte Yu Minhong äußerste Würde.

Einerseits erhielt Dong Yuhui eine hohe „Trennungsgebühr“.

Der Ankündigung zufolge hat Oriental Selection nicht nur die versprochenen Leistungen und Vergütungen vollständig an Dong Yuhui gezahlt, sondern auch den Vorstand und den Vergütungsausschuss um die Genehmigung gebeten, alle verbleibenden nicht ausgeschütteten Gewinne von Peer to Dong Yuhui an Dong Yuhui auszuschütten.

Bei den versprochenen Leistungen und Entschädigungen handelt es sich laut Yu Minhongs offenem Brief um das Einkommen, das mit Dong Yuhui bei der unabhängigen Gründung von „Walking with Hui“ vereinbart wurde. Ein Teil davon entspricht einem unverbindlichen Grundgehalt. Unabhängig von den Betriebsbedingungen von Peer Hui kann Dong Yuhui ein „attraktives garantiertes Einkommen“ (Bargeld + Eigenkapital) erhalten Yuhui kann ein Nettogehalt von Peer Hui zur Hälfte des Gewinns zugeteilt werden.

Was „alle übrigen nicht ausgeschütteten Gewinne“ betrifft, handelt es sich um einen zusätzlichen Bonus, da dieser offensichtlich höher ist als die vereinbarten „50 % Nettogewinn“. Der Ankündigung zufolge belief sich der Nettogewinn von Hehui Peer im vergangenen halben Jahr auf 140 Millionen Yuan.

Andererseits erwarb Dong Yuhui fast zum Nulltarif die Eigentumsrechte an „Walking with Hui“.

Auch wenn Dong Yuhui die Kernfigur von „Walking with Hui“ ist, besitzt er rechtlich gesehen nicht vollständig „Walking with Hui“. Darüber hinaus lässt sich nicht leugnen, dass Oriental Selection als Plattform, auch wenn die Popularität von Dong Yuhui zum schnellen Start des Live-Übertragungsraums Oriental Selection geführt hat, Dong Yuhui mehrfach gesegnet hat, einschließlich der Lieferkette.

„Dong Yuhui“ frühes Live-Übertragungsmaterial

Darüber hinaus hat Dongfang Zhenxuan laut Yu Minhong mehr als 1.000 Quadratmeter Bürofläche für Hehui Peer freigemacht, ein ausgereiftes Team von etwa 60 Mitarbeitern zusammengestellt und Verkaufssysteme, Palettenversorgung sowie zahlreiche Geräte und Anlagenunterstützung bereitgestellt . Obwohl Dong Yuhuis Weggang im Mai bestätigt wurde, half das Team von New Oriental Asset Yu Hui bei der Standortsuche, den Transaktionsverhandlungen und der Dekoration des neuen Arbeitsbereichs. Yu Minhong selbst hat dazu beigetragen, staatliche Ressourcen und Geschäftsmöglichkeiten mit Yu Hui usw. zu verbinden.

In vielen Aspekten der oben genannten Situation ist es schwierig, die Rechnungen zwischen Oriental Selection und Dong Yuhui zu begleichen. Aus der herkömmlichen Situation zu urteilen, ist es völlig vernünftig, selbst wenn Dong Yuhui einen Geldbetrag ausgeben muss, um die Investition von Oriental Selection in diese Aspekte zu finanzieren. Aber Yu Minhong hätte das alles fast mit einer Handbewegung zunichte gemacht. Am Ende entschied sich Yu Hui für einen Preis von 76,58 Millionen, das Geld wurde von Yu Minhong „beschafft“ und das Unternehmen „schenkte es Yu Hui“.

Auch um den normalen Geschäftsbetrieb von Hehui Peer sicherzustellen, wird Dongfang Selection mit Zustimmung des Vorstands Hehui Peer das entwickelte Informationssystem kostenlos zur Nutzung zur Verfügung stellen. Dies gilt als Bonus.

Yu Minhong las zwischen den Zeilen und zögerte nicht, Dong Yuhui seine große Anerkennung auszudrücken. Einschließlich der Aussage, dass „Dong Yuhui einen bedeutenden Beitrag zur Entwicklung der Oriental Selection geleistet hat“, „Wenn Dong Yuhui die Oriental Selection nicht zur Explosion gebracht hätte, hätte es keine schnelle Entwicklung der Oriental Selection gegeben“ und so weiter.

Am Ende des offenen Briefes sagte Yu Minhong mit einiger Emotion: „Ich vermisse die Zeit, in der ich Seite an Seite mit Yu Hui gekämpft habe, sehr, die Jahre, in denen wir große Schüsseln getrunken, große Fleischstücke gegessen und laut gemeinsam gesungen haben.“ .“ Auf der Aktionärsversammlung von Oriental Selection am Nachmittag des 26. sagte Yu Minhong. Auf eine Frage von Aktionären antwortete er: „Eine Trennung ist ein unvermeidlicher Akt, denn diese Welt gehört nicht uns beiden.“

Oriental Selection, all die schlechten Nachrichten?

Am Tag nach Veröffentlichung der Ankündigung fiel der Aktienkurs von Oriental Selection um mehr als 25 % und sein Gesamtmarktwert erreichte 12,8 Milliarden HK$, was in etwa den Daten vom Juni 2022 entspricht. Mit anderen Worten: Oriental Selection hat alle Gewinne seit seinem starken Anstieg am 22. Juni verloren und ist zu seinem ursprünglichen Aktienkurs zurückgekehrt.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass sich Oriental Selection niemals erholen wird, sondern es kann als ein Neuanfang für Oriental Selection angesehen werden.

Dong Yuhuis überaus persönliches geistiges Eigentum und sein enormer Einfluss bereiteten Oriental Selection lange Zeit sowohl Vorteile als auch Kopfschmerzen.

Der Vorteil besteht darin, dass Dong Yuhui tatsächlich sehr einfach eine große Menge an Waren verkaufen kann, was Oriental Selection dabei hilft, sein GMV-Ziel zu erreichen. Das Problem besteht darin, dass die Existenz von Dong Yuhui dazu führt, dass Benutzer die „Marke“ von Dongfang Selection nicht erkennen und sich nur um Dong Yuhuis „persönliche Marke“ kümmern. Am Ende wird die „Markenlinie“ von Dongfang Selection zu einem leeren Gerede.

Zuvor könnte der unabhängige Betrieb von Huixingping ein Neuanfang für Oriental Selection sein. Allerdings erwähnte Yu Minhong auf der Aktionärsversammlung auch, dass er zunächst dachte, dass die beiden Plattformen Oriental Selection und Hehui Peer sich nicht gegenseitig störten und dass China und Taiwan sich gegenseitig unterstützten, was ein gutes Modell sei. Aufgrund starker Störungen durch die äußere Umgebung sind die Lüfter der beiden Plattformen jedoch nicht mehr kompatibel. Er versuchte zu vermitteln, aber er wurde verbrannt.

In diesem Fall ist „Ob Dong Yuhui weglaufen wird“ zum Damoklesschwert geworden, das über Dongfang Selection hängt. Nun ist der Stein endlich zu Boden gefallen, was bedeutet, dass Dongfang Selection „alle Gewinne aufgebraucht“ hat. Die vollständige Trennung von Vermögenswerten und Marken von Dong Yuhui könnte Oriental Selection dabei helfen, seine Markenlinie wirklich umzusetzen.

Tatsächlich hat der GMV der selbst betriebenen Produkte von Oriental Selection in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres 2024 3,6 Milliarden Yuan überschritten, was einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr entspricht 108 % und die Rückkaufquote erreichte 59 %. Die Attraktivität der selbst betriebenen Produkte für die Nutzer ist gewissermaßen nachgewiesen.

Seit Anfang 2024, nachdem Hehui Peer unabhängig agiert, ist Oriental Selection in Bezug auf den Umsatz zwar etwas schlechter als Hehui Peer, sein Haupt-Live-Übertragungsraum „Oriental Selection“ kann jedoch immer noch einen GMV von über 100 Millionen in einem einzigen Monat garantieren. Darüber hinaus verfügt Oriental Selection auch über eine Reihe vertikaler Live-Übertragungsräume, darunter „Selbstbetriebene Produkte“, „Schönes Leben“, „Bücher“ usw., die alle eine gute Leistung erbrachten.

Trotz der starken GMV-Leistung von Hehui Peer ist Dong Yuhuis persönlicher „Ehrgeiz nicht vorhanden“, sodass die langfristige Entwicklung von Hehui Peer immer voller Variablen ist. Im Vergleich dazu verlässt sich Oriental Selection nicht auf die Markenlinie der großen Anker, sondern hat einen größeren langfristigen Wert. Während der Telefonkonferenz betonte Yu Minhong auch noch einmal, dass es für einen bestimmten Anker unmöglich sei, eigenständig eine Plattform in Oriental Selection aufzubauen.

Yu Minhong enthüllte bei der Telefonkonferenz für Aktionäre auch die nächste Entwicklung von Oriental Selection: „In Bezug auf die Kanäle erforscht Oriental Selection zusätzlich zu den von Oriental Selection selbst entwickelten Online-Kanälen ein Modell, das Online und Offline kombiniert. Dabei setzt man auf mehr als.“ 800 New Oriental-Bodenunterrichtspunkte. Wir haben ein Modell ausprobiert, das Online- und Offline-Läden kombiniert. Die Kosten für Bodenläden sind relativ niedrig, und verschiedene Unterrichtspunkte verfügen über Elternverkehr, was auch ein Service für Eltern ist.“

Zhuang Shuai, Experte für Einzelhandels-E-Commerce und Gründer von Bailian Consulting, kommentierte: „Diese strategische Ausrichtung ist ein stabiles, deterministisches und nachhaltiges Entwicklungsmodell für ein Einzelhandelsunternehmen, was sehr spannend ist.“

Duan Yongping sagte einmal: „Wenn es jetzt schwierig ist, eine Entscheidung zu treffen, können Sie den Zeitrahmen auf zehn oder zwanzig Jahre verlängern, dann wird es Ihnen leichter fallen.“

Für Dongfang Selection wird der Verlust von Dong Yuhui sicherlich kurzfristig mit Schmerzen verbunden sein, aber auf längere Sicht ist dies zweifellos eine richtige unternehmensstrategische Entscheidung.

Dong Yuhui, wohin soll ich gehen?

Das Schicksal von Dongfang Selection ist relativ leicht zu bestimmen, aber das Schicksal von Dong Yuhui und Yu Hui ist voller Variablen.

Unter ihnen stammt die größte Variable von Dong Yuhui selbst. Als Kern-IP, CEO und letztendlicher Nutznießer von „Walking with Hui“. Was die Außenwelt über Dong Yuhui am unklarsten ist, ist, ob er die Ausdauer hat, sich weiterhin in der E-Commerce-Branche für Live-Übertragungen zu engagieren.

Im März dieses Jahres entließ Dong Yuhui Weibo und brachte zum Ausdruck, dass er heiße Suchanfragen hasse. Zuvor hatte Dong Yuhui mehr als einmal gezeigt, dass er es nicht mag, dass „Live-Übertragungen Waren bringen“. Im Interview zum Thema „Happiness is to Love Yourself First“ auf Global Network zeigte er seine Unzufriedenheit ohne viel Verheimlichung.

Unter solchen Umständen könnte Dong Yuhui große Schwierigkeiten haben, wenn er den unabhängigen Betrieb von „Walking with Hui“ übernimmt.

Einerseits wird Dong Yuhui, der seine Identität geändert hat, noch stärker in seiner eigenen Identität gefangen sein und ein größeres Gefühl der Zurückhaltung verspüren. Früher ging es bei den Beschränkungen eher um Verträge und Professionalität, heute geht es um das Überleben und das Verantwortungsbewusstsein der Hunderten von Mitarbeitern des Unternehmens. Für einen Intellektuellen hat letzteres vielleicht viel größeres Gewicht.

Die Frage ist, wird dieses Gewicht dazu führen, dass Dong Yuhui im ​​Live-Übertragungsraum wie zuvor einen emotionalen Zusammenbruch erleidet? Wissen Sie, Li Jiaqi, der im Live-Übertragungsraum einen emotionalen Zusammenbruch erlitt, wurde von der öffentlichen Meinung schnell kritisiert und brachte eine große Markenkrise in das Unternehmen.

Andererseits teilte Hehui Peer die Lieferkette schon lange mit Oriental Selection, doch nun sind die beiden Unternehmen getrennt. Dong Yuhui wird unweigerlich auch mit vielen Problemen konfrontiert sein, wie dem Wiederaufbau der Lieferkette, dem Aufbau der Infrastruktur und der Organisation der Unternehmensstruktur. In der E-Commerce-Branche mit Live-Übertragungen führen diese Probleme zwar nicht direkt zu Transaktionen, hängen jedoch eng damit zusammen, ob das Geschäft „den Vertrag erfüllen“ kann.

Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass sich bei einem Problem mit der Vertragserfüllung eine negativere öffentliche Meinung gegen Dong Yuhui einstellt, der bereits „allein gearbeitet“ hat, was einen größeren mentalen Druck auf ihn ausübt.

Da Dong Yuhui selbst das beste Kapital in dieser Branche ist, mangelt es in der Branche natürlich nicht an Institutionen und Organisationen, die bereit sind, mit ihm in Kontakt zu treten und mit ihm zusammenzuarbeiten. Allerdings ist die Auswahl vertrauenswürdiger Personen eine sehr anspruchsvolle Aufgabe.

Super-Anker werden super Conversions erzielen und auch super Aufmerksamkeit erregen. Als Dong Yuhui Weibo löschte, hieß es in einem entsprechenden Negativ-Hot-Search-Artikel: „Dong Yuhui kann nicht gleichzeitig Verkehrsdividenden genießen und sich der öffentlichen Meinung entziehen, unabhängig davon, ob die Nachrichten von Dong Yuhui positiv oder negativ sind.“ öffentliche Meinung. Dong Yuhui muss definitiv vorsichtiger sein.

Eine relativ optimistische Vermutung über Yihui Peer ist, dass Yihui Peer ein neues MCN ähnlich wie Mei One oder Qianxun mit Dong Yuhui als Kern aufbauen und eine weitere Top-Vertriebsorganisation mit Dong Yuhui als spirituellem Führer und Markensprecher werden wird verließ den Live-Übertragungsraum, fand seine eigene Freiheit und genoss seine wesentliche Identität als „Gelehrter“.

Allerdings müssen für die scheinbar einfache Beschreibung noch Tausende von Hindernissen überwunden werden. Dong Yuhui konnte sich nur trösten, indem er sagte: „Meine Verwandten und Freunde in Luoyang fragen sich gegenseitig, und mein Herz ist gefüllt mit Eis in einem Jadetopf.“

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