berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

sumber artikel ini: times finance penulis: xing wenwen

“stok minuman keras telah melonjak selama 5 hari perdagangan berturut-turut” dan “keuntungan kumulatif dari 20 stok minuman keras telah melampaui 30%.” dalam seminggu terakhir, pesta pasar sekunder minuman keras telah dimulai kembali, tetapi di pasar terminal, hal itu terjadi pemandangan yang berbeda.

"hari nasional tahun ini tidak begitu sibuk. dealer umumnya melaporkan bahwa bisnis mereka sulit tahun ini dan penjualan turun secara signifikan." sebelum libur hari nasional, kata zhang teng (nama samaran), manajer penjualan merek anggur kedelai selatan keuangan kali.

selama bertahun-tahun, periode "sembilan emas dan sepuluh perak" telah menjadi musim puncak konsumsi minuman keras. dari festival pertengahan musim gugur dan hari nasional hingga akhir tahun, orang-orang lebih banyak mengunjungi kerabat dan teman, mengadakan pesta makan malam, dan memberikan hadiah bisnis. permintaan konsumsi minuman keras meningkat pesat, dan harga minuman keras juga akan naik. namun, pasar menunjukkan tren "musim puncak yang lambat".

baru-baru ini, times finance mengunjungi pasar minuman keras terminal dan menemukan bahwa banyak produk minuman keras didiskon dan dipromosikan, dan produk hemat biaya dengan harga antara 300 dan 500 yuan relatif populer. sebagai perwakilan produsen, zhang teng juga merasakan dengan jelas perubahan konsumsi minuman keras tahun ini. selama hari nasional, produk terlaris turun dari lebih dari 1.000 yuan tahun lalu menjadi 300 yuan menjadi 500 yuan tahun ini.

sembari meluncurkan promosi liburan, kilang anggur tersebut juga secara aktif mengupayakan kinerja pada kuartal terakhir tahun 2024 melalui tur pabrik, upacara penutupan altar, dan aktivitas lainnya.

botol anggur ringan juga didiskon, dan harga feitian moutai mulai pulih

menjelang hari nasional, times finance mengunjungi banyak supermarket, toko tembakau dan alkohol di guangzhou dan menemukan bahwa harga produk minuman keras secara umum turun.

di rak minuman keras di jaringan supermarket,luzhou lao jiaoberbagai produk wine terkenal nasional seperti yanghe, langjiu, baibaidu mudu, dll semuanya mengalami penurunan harga pada tingkat yang berbeda-beda. misalnya, paket ganda lagu pertama premium 52 derajat luzhou laojiao turun dari 369 yuan/set menjadi 339 yuan/set, dan yanghe tianzhi blue classic 42 derajat turun dari 468 yuan/botol menjadi 358 yuan/botol. selain itu, bahkan botol anggur dengan harga di bawah 20 yuan pun dijual, tidak terkecuali produk tunggal besar fenjiu, bofen. produk yang didiskon paling besar adalah yanghe daqu green dunhuang 42%, yang awalnya dihargai rmb 19 per botol, kini diturunkan menjadi rmb 10 per botol.

staf di supermarket mengatakan bahwa selama hari nasional, konsumen membayar lebih sedikit untuk setiap pembelian dan lebih memperhatikan efektivitas biaya. kisaran konsumsi utama adalah 300-500 yuan. beberapa konsumen dengan anggaran lebih tinggi juga akan membeli merek terkenal untuk penggunaan sehari-hari penjualan wine botol ringan relatif stabil.

produk minuman keras yang dijual di supermarket komunitas lain umumnya kelas bawah, dengan botol kosong mulai dari 4 yuan hingga 48 yuan menempati dua rak. staf di supermarket mengatakan bahwa di antara anggur kotak dengan harga antara 50 yuan dan 200 yuan, produk terkenal seperti jinliufu dan jinpai memiliki penjualan yang lebih baik.

terkait minuman keras kelas atas, menurut pimpinan beberapa toko tembakau dan alkohol, penjualan menjelang hari nasional tidak seoptimis tahun-tahun sebelumnya. harga transaksi feitian moutai, yang menjadi patokan industri, juga sedikit berfluktuasi akhir-akhir ini, namun menunjukkan tren kenaikan menjelang hari nasional. menurut tren harga wine saat ini pada tanggal 30 september, harga kotak asli feitian pada tahun 2024 adalah 2.390 yuan/botol, naik 10 yuan/botol, dan harga botol lepas menjadi 2.295 yuan/botol, meningkat 5 yuan/botol.

sekuritas pedagang chinaanalis mengatakan bahwa tanggapan penjualan minuman keras pada festival pertengahan musim gugur dan hari nasional tahun ini lemah, konsentrasi industri sisi pasokan minuman keras terus meningkat, ada kemauan kuat untuk mengendalikan volume dan menaikkan harga, dan situasi keseluruhan tetap stabil.

mengenai anggur untuk perjamuan hari nasional, dealer dari industri minuman keras guangxi danquan mengatakan dalam sebuah wawancara dengan times finance bahwa produk premium merek dongzang 15 dan dongzang, yang harganya sekitar 600 yuan, persediaannya terbatas, dan dongzang 30, yang harganya lebih dari 1.000 yuan, juga lebih populer. selama double festival, perusahaan juga meluncurkan set kotak kado yang harganya lebih terjangkau dibandingkan set biasa.

di shandong, provinsi konsumsi minuman keras utama, standar minuman keras yang digunakan untuk perjamuan hari nasional tidaklah rendah, dan minuman keras terkenal paling banyak digunakan. “masyarakat lokal dapat menerima anggur dengan harga sekitar 300 yuan, dan sebagian besar dari mereka akan menggunakan luzhou laojiao tequ, yang berusia 30 atau 60 tahun.”

perusahaan minuman keras sibuk memasarkan dan berupaya menyegel anggur

zhang teng, yang bertanggung jawab atas pekerjaan pemasaran di jining dan zaozhuang, shandong, mengatakan kepada times finance bahwa pasar tahun ini tidak begitu bagus. dealer umumnya melaporkan bahwa penjualan telah turun secara signifikan, sehingga kilang anggur juga mengurangi tugas penjualan mereka tugas penjualan dalam satu bulan di jining adalah yang terendah. 1 juta yuan, 30% hingga 40% lebih rendah dibandingkan tahun lalu, dan lebih tinggi di wilayah lain.”

sulit bagi dealer untuk mengumpulkan uang tahun ini. selain menurunkan target penjualan, kilang anggur juga aktif menyelenggarakan pencicipan dan tur pabrik untuk mendongkrak kinerja.

"pada bulan oktober, kami akan mengadakan tur pabrik untuk mengundang pelanggan utama kembali ke pabrik untuk berkunjung, dan juga akan mengadakan upacara penyegelan." zhang teng mengatakan bahwa kilang anggur akan fokus pada penyegelan anggur altar pada kuartal terakhir ini tahun. .

zhang teng lebih lanjut menjelaskan bahwa tujuan utama upaya penyegelan anggur altar adalah untuk menghindari konflik dengan pedagang karena kesulitan dalam menagih pembayaran.

"karena sebagian besar konsumen terlibat langsung dalam penyegelan altar, terutama pelanggan pembelian kelompok di bawah dealer. setelah mereka menyegel altar, anggur tidak dikeluarkan. pabrik anggur kami menyimpannya atas nama mereka. ini tidak akan mempengaruhi pasar akhir dan tidak akan menambah jumlah anggur. beban inventaris dealer.”

di mata konsumen, anggur fengtan adalah produk dengan citra bermutu lebih tinggi daripada produk super kelas atas. anggur ini dapat memenuhi kebutuhan yang dipersonalisasi dari konsumen yang berbeda dalam berbagai skenario, dan kini telah membentuk tren kategori tetap.

terutama karena pasar minuman keras melemah tahun ini, produk fengtan telah menjadi model pemasaran penting bagi merek-merek minuman keras besar, mendorong pendapatan perusahaan-perusahaan minuman keras bersama dengan produk-produk mainstream. termasukwuliangyebanyak kilang anggur, seperti fenjiu, xijiu, zhenjiu, dll., semuanya mempromosikan produk fengtan.

pada bulan april tahun lalu, guobao liquor, kilang anggur yang telah lama berdiri di area produksi inti kota maotai, meluncurkan aktivitas penyegelan untuk pertama kalinya. pada hari acara, pelanggan dan konsumen dari seluruh negeri menyegel wine saus berusia 6 tahun tersebut, yang dibagi menjadi tiga spesifikasi: 100 jin, 500 jin, dan 1.000 jin. orang-orang terkait dari industri anggur guobao baru-baru ini mengatakan kepada times finance bahwa anggur fengtan menyumbangkan pendapatan penjualan sebesar 20 juta yuan ke kilang anggur tersebut tahun lalu. sebelumnya, fenjiu dan wuliangye mengadakan upacara penyegelan selama beberapa tahun berturut-turut sejak tahun 2016 dan 2017.

sekuritas zhongtaimenurut laporan penelitian, jika perusahaan wine kelas atas ingin mempertahankan target pertumbuhannya, mereka harus melakukan trade-off dalam keseimbangan antara volume dan harga. dilihat dari pengalaman sejarah, mengendalikan pasokan produk tunggal berukuran besar sekaligus meningkatkan anggur non-standar, penyesuaian yang dipersonalisasi, dan anggur tersegel adalah metode inti yang dipertimbangkan oleh perusahaan anggur.