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quelle dieses artikels: times finance autor: xing wenwen

„die spirituosenaktien sind an fünf aufeinanderfolgenden handelstagen gestiegen“ und „die kumulierten gewinne von 20 spirituosenaktien haben 30 % überschritten.“ … in der vergangenen woche hat das fest des spirituosen-sekundärmarkts wieder begonnen, aber auf dem endmarkt ist es so eine andere szene.

„der diesjährige nationalfeiertag ist nicht so voll. händler berichten im allgemeinen, dass ihr geschäft dieses jahr nicht gut läuft und die verkäufe deutlich zurückgegangen sind, sagte zhang teng (pseudonym), der verkaufsleiter einer südländischen soßenweinmarke.“ sagte times finance.

im laufe der jahre waren die perioden „golden nine“ und „silver ten“ die hauptsaison für den alkoholkonsum. vom mittherbstfest und nationalfeiertag bis zum jahresende besuchen die menschen mehr verwandte und freunde, veranstalten dinnerpartys und machen geschäftsgeschenke. die nachfrage nach alkoholkonsum steigt stark und auch die preise für alkohol werden steigen. der markt zeigt jedoch einen trend zur „langsamen hochsaison“.

kürzlich besuchte times finance den terminal-spirituosenmarkt und stellte fest, dass viele spirituosenprodukte zu reduzierten preisen beworben werden und kostengünstige produkte mit preisen zwischen 300 yuan und 500 yuan relativ beliebt sind. als herstellervertreter spürte zhang teng auch die veränderungen beim alkoholkonsum in diesem jahr deutlich. während des nationalfeiertags sanken die meistverkauften produkte von mehr als 1.000 yuan im letzten jahr auf 300 yuan auf 500 yuan.

während das weingut feiertagsaktionen startet, strebt es auch aktiv nach einer leistung im letzten quartal 2024 durch werksbesichtigungen, altarabschlusszeremonien und andere aktivitäten.

auch leichte flaschen wein sind rabattiert, und der preis für feitian moutai erholt sich

am vorabend des nationalfeiertags besuchte times finance viele supermärkte, tabak- und alkoholgeschäfte in guangzhou und stellte fest, dass die preise für spirituosenprodukte im allgemeinen gesunken sind.

im spirituosenregal einer supermarktkette,luzhou laojiaofür verschiedene produkte national berühmter weine wie yanghe, langjiu, baibaidu mudu usw. gelten preisnachlässe in unterschiedlichem ausmaß. beispielsweise fiel der preis für das 52-grad-premium-erstlied-doppelpack von luzhou laojiao von 369 yuan/set auf 339 yuan/set und für yanghe tianzhi blue classic 42-grad von 468 yuan/flasche auf 358 yuan/flasche. darüber hinaus werden sogar flaschen wein zum preis von unter 20 yuan verkauft, und fenjius großes einzelprodukt bo fen bildet da keine ausnahme. das am stärksten reduzierte produkt ist yanghe daqu green dunhuang 42 %, der ursprünglich 19 yuan/flasche kostete und nun auf 10 yuan/flasche reduziert wurde.

die mitarbeiter des supermarkts sagten, dass die verbraucher während des nationalfeiertags weniger pro einkauf zahlen und mehr auf die kosteneffizienz achten. der hauptverbrauchsbereich liegt bei 300 bis 500 yuan. einige verbraucher mit höherem budget kaufen auch bekannte marken für den täglichen gebrauch . das verkaufsvolumen von hellem flaschenwein ist relativ stabil.

die spirituosen, die in einem anderen supermarkt in der gemeinde verkauft werden, sind in der regel preisgünstig, wobei leere flaschen im wert von 4 yuan bis 48 yuan in zwei regalen stehen. die mitarbeiter des supermarkts sagten, dass bekannte produkte wie jinliufu und jinpai unter den verpackten weinen mit preisen zwischen 50 und 200 yuan bessere umsätze erzielten.

laut den leitern mehrerer tabak- und alkoholgeschäfte sind die verkäufe am vorabend des nationalfeiertags bei hochwertigen spirituosen nicht so optimistisch wie in den vorjahren. der transaktionspreis von feitian moutai, einem branchenmaßstab, schwankte in letzter zeit ebenfalls leicht, zeigte jedoch am vorabend des nationalfeiertags einen aufwärtstrend. gemäß der heutigen weinpreisentwicklung vom 30. september wird der ursprüngliche kartonpreis von feitian im jahr 2024 2.390 yuan/flasche betragen, was einer steigerung von 10 yuan/flasche entspricht, und der preis für lose flaschen wird 2.295 yuan/flasche betragen, was einer steigerung von 5 yuan entspricht yuan/flasche.

china merchants securitiesanalysten sagten, dass das feedback zum diesjährigen doppel-spirituosenverkauf zum mittherbstfest und nationalfeiertag schwach sei, die konzentration der spirituosenangebotsbranche weiter zunehme, eine starke bereitschaft bestehe, das volumen zu kontrollieren und die preise zu erhöhen, und dass die gesamtsituation stabil bleibe.

was den wein für das bankett zum nationalfeiertag betrifft, sagte ein händler der guangxi danquan liquor industry in einem interview mit times finance, dass die dongzang 15- und dongzang-premiumprodukte der marke, die etwa 600 yuan kosten, mangelware seien, und dongzang 30, die kostet mehr als 1.000 yuan, ist auch beliebter. während des double festivals brachte das unternehmen auch geschenkbox-sets auf den markt, die günstiger sind als gewöhnliche sets.

in shandong, einer provinz mit hohem alkoholkonsum, ist die qualität der für das bankett zum nationalfeiertag verwendeten spirituosen nicht niedrig und es werden überwiegend berühmte spirituosen verwendet. „die einheimischen können wein zu einem preis von etwa 300 yuan akzeptieren, und die meisten von ihnen verwenden luzhou laojiao tequ, der 30 oder 60 jahre alt ist, sagte ein spirituosenhändler in shandong.“

spirituosenunternehmen sind damit beschäftigt, den wein zu vermarkten und zu versiegeln

zhang teng, der für die marketingarbeit in jining und zaozhuang, shandong, verantwortlich ist, sagte gegenüber times finance, dass der markt in diesem jahr nicht so gut sei der umsatz in einem einzigen monat ist in jining am niedrigsten, was 30 bis 40 % niedriger ist als im letzten jahr und in anderen regionen höher ist.“

für händler ist es in diesem jahr schwierig, zahlungen einzutreiben. neben der senkung der verkaufsziele organisieren weingüter auch aktiv verkostungen und werksbesichtigungen, um die leistung zu steigern.

„im oktober werden wir eine werksbesichtigung veranstalten, wichtige kunden zu einem besuch in die fabrik einladen und auch eine siegelungszeremonie abhalten. zhang teng sagte, dass das weingut seine bemühungen im letzten quartal dieses jahres auf den siegelwein konzentrieren wird.“ . .

zhang teng erklärte weiter, dass der hauptzweck der bemühungen, den wein zu versiegeln, darin bestehe, konflikte mit händlern aufgrund von schwierigkeiten beim eintreiben von zahlungen zu vermeiden.

„da die meisten verbraucher direkt an der versiegelung des altars beteiligt sind, handelt es sich hauptsächlich um gruppenkaufkunden unter händlern. nachdem sie den altar versiegelt haben, wird der wein nicht mehr herausgenommen. unser weingut wird ihn in ihrem namen lagern. dies hat keine auswirkungen auf den endmarkt und.“ wird die lagerbelastung des händlers nicht erhöhen.“

in den augen der verbraucher ist fengtan liquor ein high-end-image-produkt als super-high-end-produkte. es kann die individuellen bedürfnisse verschiedener verbraucher in mehreren szenarien erfüllen und hat sich mittlerweile zu einem festen kategorietrend entwickelt.

besonders in diesem jahr, in dem der spirituosenmarkt schwach ist, sind fengtan-produkte zu einem wichtigen marketingmodell für große spirituosenmarken geworden und steigern zusammen mit mainstream-produkten den umsatz von spirituosenunternehmen. enthaltenwuliangyeviele weingüter wie fenjiu, xijiu, zhenjiu usw. bewerben fengtan-produkte.

im april letzten jahres startete guobao liquor, ein alteingesessenes weingut im kernproduktionsgebiet der stadt maotai, zum ersten mal eine versiegelungsaktivität. am tag der veranstaltung versiegelten kunden und verbraucher aus dem ganzen land den 6 jahre alten soßenwein, der in drei spezifikationen unterteilt wurde: 100 catties, 500 catties und 1.000 catties. relevante personen aus der guobao-weinindustrie teilten times finance kürzlich mit, dass fengtan wine im vergangenen jahr 20 millionen yuan zum umsatz des weinguts beigetragen habe. zuvor hielten fenjiu und wuliangye seit 2016 bzw. 2017 viele jahre in folge siegelungszeremonien ab.

zhongtai securitieswenn spitzenweinunternehmen ihre wachstumsziele beibehalten wollen, müssen sie dem forschungsbericht zufolge kompromisse bei der balance zwischen menge und preis eingehen. den historischen erfahrungen nach zu urteilen, sind die kontrolle des angebots an großen einzelprodukten bei gleichzeitiger erhöhung der produktion von nicht standardmäßigen weinen, personalisierte personalisierung und versiegelte weine die kernmethoden, die von weinunternehmen in betracht gezogen werden.