berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

artikel diproduksi oleh radar finance hongtu |. diedit oleh xiao sa |

proya, perusahaan kosmetik kecantikan terkemuka di dalam negeri, sedang menghadapi pergantian personel secara besar-besaran.

baru-baru ini, proya mengungkapkan bahwa fang yuyou, mantan salah satu pendiri, direktur, dan manajer umum perusahaan, tidak lagi menjabat sebagai direktur dan manajer umum perusahaan karena alasan pribadi, dan hou yameng, mantan wakil manajer umum perusahaan. perusahaan, akan menjabat sebagai manajer umum baru perusahaan. hou yameng adalah keponakan fang yuyou, dan saudara iparnya hou juncheng terus menjabat sebagai ketua.

proya didirikan pada tahun 2003, saat merek kecantikan internasional seperti estee lauder dan l'oréal memasuki pasar tiongkok. hou juncheng dan fang yuyou yang bekerja sebagai agen kosmetik di garda depan seringkali menghadapi situasi dimana merek yang mereka wakili tiba-tiba menghilang. mereka percaya bahwa jika ingin memiliki karier jangka panjang, mereka harus menciptakan merek sendiri, dan lahirlah proya.

sebagai "orang tua" proya, fang yuyou dan saudara iparnya hou juncheng menghabiskan waktu 20 tahun dan upaya untuk berhasil membangun proya menjadi perusahaan terkemuka di industri kecantikan tiongkok. setelah pergantian personel ini, ia masih "pensiun" dan akan terus menjadi salah satu pendiri dan penasihat dewan perusahaan, membantu perencanaan strategis dan dukungan manajemen operasional perusahaan.

sebelum menyerahkan tahtanya kepada keponakannya, fang yuyou menguangkan uang tunai miliaran.

perlu dicatat bahwa meskipun hou yameng, yang lahir pada tahun 1988, telah berlatih di lini depan proya selama bertahun-tahun, ia menghadapi tantangan yang cukup besar setelah "mengambil alih". dilihat dari laporan tengah tahunan terbaru, proya terutama mengandalkan produk tunggal merek proya berskala besar untuk mendukung penjualan, dan pertumbuhan merek barunya seperti caitang, or, dan yuefuti telah melambat secara signifikan. selain itu, perusahaan juga dinilai mempunyai permasalahan seperti fokus pada pemasaran dan mengabaikan r&d, serta seringnya kehilangan talenta inti.

fang yuyou menyerahkan tongkat estafet setelah pembayaran intensif, dan hou yameng, "generasi pasca-80-an", menjadi manajer umum.

pada sore hari tanggal 12 september, proya mengadakan rapat umum pemegang saham luar biasa pertama pada tahun 2024 di lantai 9 gedung proya, jalan xixi no. 588, distrik xihu, hangzhou, untuk memilih anggota dewan direksi baru dan mengadakan rapat baru. rapat dewan untuk menunjuk anggota baru perusahaan.

pengumuman resolusi rapat pemegang saham menunjukkan bahwa hou juncheng, hou yameng dan jin yanhua terpilih sebagai direktur non-independen keempat perusahaan, dan ma dongming dan ge weijun terpilih sebagai direktur independen keempat perusahaan.

diantaranya, fang yuyou yang menjabat direktur proya sejak agustus 2012 tidak masuk dalam daftar direktur non-independen perusahaan untuk pertama kalinya.

pada sidang keempat dewan direksi yang diadakan pada hari yang sama, hou juncheng terpilih sebagai ketua dan hou yamengbei diangkat sebagai manajer umum perusahaan, dengan masa jabatan masing-masing tiga tahun.

proya menyatakan pada pertemuan pertukaran investor bahwa fang yuyou, salah satu pendiri, direktur, dan manajer umum perusahaan, tidak akan lagi terpilih kembali sebagai direktur dan manajer umum perusahaan karena alasan pribadi salah satu pendiri dan penasihat dewan perusahaan, membantu perencanaan strategis perusahaan serta dukungan operasi dan manajemen.

informasi menunjukkan bahwa fang yuyou lahir pada november 1969 dan baru berusia 55 tahun. dari segi usia, fang yuyou, 55, 5 tahun lebih muda dari hou juncheng yang masih bekerja.

selain itu, hou yameng, mantan wakil manajer umum perusahaan, menjabat sebagai manajer umum baru perusahaan. resume menunjukkan bahwa hou yameng lahir pada bulan desember 1988, memiliki kewarganegaraan tiongkok, tidak memiliki tempat tinggal tetap di luar negeri, dan memiliki gelar sarjana.

dia telah bekerja di departemen e-commerce proya sejak 2014, dan menjabat sebagai direktur dan wakil manajer umum perusahaan sejak september 2021. proya percaya bahwa hou yameng telah melangkah jauh ke garis depan perusahaan dan mengumpulkan banyak pengalaman praktis dalam merek, produk, pemasaran, dan aspek lainnya.

terkait pergantian manajemen ini, proya menanggapi awak media dengan mengatakan, "perubahan ini merupakan perubahan normal yang terjadi setiap tiga tahun sekali. kami berharap penyesuaian ini dapat lebih membangun momentum bagi perusahaan dalam siklus pertumbuhan berikutnya."

di mata dunia luar, "penyerahan" fang yuyou telah diramalkan sejak lama. pengumuman sebelumnya menunjukkan bahwa dari 10 desember 2020 hingga 4 juni 2021, fang yuyou menguangkan 1,118 miliar yuan; dari 30 agustus 2021 hingga 13 februari 2022, fang yuyou menguangkan 1,117 miliar yuan; , fang yuyou sekali lagi menguangkan 1,338 miliar yuan.

saat ini, saham proya milik fang yuyou anjlok dari 24,27% pada akhir kuartal iii 2020 menjadi 15,03% pada pertengahan tahun ini.

selain perubahan manajemen, proya juga mengalami arus keluar talenta inti dalam beberapa tahun terakhir. pada bulan januari, kepala pemasaran proya, ye wei, mengundurkan diri dan kemudian dipekerjakan sebagai konsultan pemasaran merek oleh shanghai jahwa, mantan kepala penelitian dan pengembangan perusahaan, jiang ligang, juga bergabung dengan pechoin tahun ini.

pada bulan juli, chief scientific officer proya wei xiaolan mengundurkan diri, kurang dari dua tahun setelah menjabat. dalam hal ini, penanggung jawab proya mengatakan kepada media bahwa departemen penelitian dan pengembangan lanjutan akan dipimpin oleh salah satu pendiri proya, cao liangguo.

bisnis kecantikan mertua wenzhou

informasi menunjukkan bahwa pendiri proya, fang yuyou, memiliki pendidikan sekolah menengah atas dan lulus dari kursus pelatihan lanjutan universitas tsinghua untuk presiden industri kosmetik. ia telah bekerja di proya sejak 2007.

pemegang saham pengendali dan pengendali sebenarnya proya adalah hou juncheng dan fang aiqin. hingga akhir juni 2024, hou juncheng langsung memegang 34,46% saham perseroan dan merupakan pemegang saham terbesar. fang yuyou adalah adik laki-laki fang aiqin dan saudara ipar hou juncheng.

menurut aplikasi tianyancha, proya didirikan pada tahun 2006 dan terdaftar di papan utama bursa efek shanghai pada tahun 2017. namun karir kosmetik hou juncheng dan fang yuyou dimulai pada awal tahun 1990-an.

menurut pengusaha tiongkok, pada tahun 1990, hou juncheng dan fang yuyou, bersama beberapa saudara dan kerabat, mendirikan "perusahaan kimia harian liaoyuan". bersama-sama, mereka melakukan perjalanan ke sembilan kota di seluruh negeri untuk mengoperasikan kosmetik. dalam sepuluh tahun berikutnya, orang-orang wenzhou ini berturut-turut memenangkan agensi dingjiayi, alibis, little nurse, yue sai, revlon dan merek lainnya, dan secara bertahap menjadi agen kimia harian lokal berskala besar.

memasuki abad baru, raksasa kosmetik asing satu per satu memasuki pasar dalam negeri dan kerap mengakuisisi produk dan merek dalam negeri. misalnya, little nurse pernah menempati peringkat ketiga di antara merek perawatan kulit, dengan penjualan di belakang olay dan dabao. namun, sulit untuk masuk ke merek kelas atas. akhirnya little nurse diakuisisi oleh l'oreal pada puncaknya.

hal ini membuat hou juncheng menyadari bahwa dia tidak akan pernah bisa mengendalikan nasibnya sendiri dengan terlibat dalam perdagangan grosir. jika dia ingin memiliki karir jangka panjang, dia harus menciptakan mereknya sendiri.

jadi pada tahun 1999, hou juncheng, yang mempunyai ide ini, datang ke hangzhou dari yiwu. setelah mengumpulkan beberapa pengalaman, dia mendirikan proya pada tahun 2003, dengan bantuan besar dari fang yuyou.

di bawah kendali fang yuyou, proya membuka toko eksklusifnya di kota-kota tingkat ketiga dan keempat pada tahap awal pengembangan, mengambil pendekatan hemat biaya dan mengadopsi strategi kota-kota di sekitarnya dari daerah pedesaan untuk menghindari persaingan langsung dengan perusahaan besar internasional. nama.

setelah mendapatkan pijakan yang kuat di pasar, proya menyesuaikan strateginya untuk bertransisi ke pasar kelas atas dan mengambil jalan manajemen merek. untuk mencapai tujuan ini, perusahaan telah banyak berinvestasi dalam mempromosikan operasi merek, tidak hanya memasuki pusat perbelanjaan dan supermarket di seluruh negeri, tetapi juga menginvestasikan 20 juta yuan untuk menciptakan citra terminal kelas satu, yang sepenuhnya menggantikan konter citra asli toko-toko khusus; mengundang aktris "beauty king" big s untuk mendukung, iklannya sering ditempatkan di berbagai saluran tv david.

dilaporkan bahwa fang yuyou mendekati "orang gila" ye maozhong, berharap bantuan ye maozhong dapat membangun hubungan tertentu antara proya dan konsumen. dengan bantuan ye maozhong, proya mulai membangun hubungan alami dengan hidrasi. iklan yang dibintangi big s membuat citra merek tersebut sebagai "ahli hidrasi mendalam" mengakar kuat di hati masyarakat.

hasil dari pengoperasian merek terlihat jelas. pada tahun 2008, penjualan proya meningkat dua kali lipat. pada tahun 2009, penjualan naik 80%.

setelah merasakan keuntungan dari investasi periklanan, pada tahun 2011, proya menghabiskan banyak uang untuk memenangkan hak penamaan drama perjalanan waktu "palace". beberapa netizen bercanda menyebut drama "proya palace", dan nama proya menjadi terkenal di seluruh negeri.

pada tahun 2017, proya berhasil tercatat di bursa efek shanghai. pada tahun yang sama, perusahaan mulai gencar mempromosikan transformasi online. pada tahun 2018, perusahaan mengusulkan strategi "troika" dan mengubah strategi bisnisnya dari "kombinasi online dan offline" menjadi "saluran online utama, dengan saluran offline secara paralel".

berkat bonus lalu lintas dari saluran online, pendapatan tahunan dan laba bersih proya telah mempertahankan pertumbuhan lebih dari 20% sejak tahun 2018, dan harga saham perusahaan telah melonjak dari harga penerbitan 15,34 yuan ke level tertinggi di atas 281 yuan (kemudian diaktifkan kembali).hingga penutupan perdagangan 18 september, harga saham perusahaan adalah 85,94 yuan, dengan total nilai pasar 34,1 miliar yuan.

kekhawatiran tersembunyi dibalik performa gemilang

beberapa tahun terakhir, produk kecantikan dalam negeri tiba-tiba bermunculan dan mengancam akan menggulingkan merek luar negeri.

menurut "buku putih industri kecantikan china" xiaohongshu 2024 yang dirilis oleh komersialisasi xiaohongshu dan intelijen qingyan, dalam sepuluh tahun terakhir, pasar kecantikan domestik terus melonjak, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata sebesar 13,18%. diantaranya, pada tahun 2023, produk kecantikan dalam negeri untuk pertama kalinya mengungguli produk kecantikan merek luar negeri dengan pangsa pasar sebesar 50,4%.

sebagai merek kecantikan dalam negeri terkemuka, data tonghuashun ifind menunjukkan bahwa proya mencapai pendapatan operasional sebesar 5,001 miliar yuan pada semester pertama tahun ini, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 37,90%, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat adalah 702 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 40,48%.

sebaliknya, raksasa asing l'oréal, yang telah lama menjadi "saudara terbesar" di industri kecantikan dalam negeri, mengalami peningkatan penjualan di pasar tiongkok hanya sebesar 0,8% yoy pada paruh pertama tahun ini.

proya terutama memiliki merek seperti "proya", "cai tang", "off&relax", "yue fu ti", "correctors", "insbaha", "uzi lai" dan "hanya".

diantaranya, merek utama proya berfokus pada perawatan kulit berteknologi dan ditujukan untuk wanita muda kerah putih. kisaran harga utamanya adalah 200-500 yuan. ini juga merupakan produk tunggal besar yang saat ini diandalkan oleh perusahaan untuk kelangsungan hidupnya.

laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, merek "proya" mencapai pendapatan sebesar 39,81%, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 37,67%, dan pendapatan menyumbang 79,71%.

merek utama proya mempertahankan pertumbuhan yang tinggi, yang tidak diragukan lagi menjadi kontributor nomor satu bagi peningkatan kinerja perusahaan. pada saat yang sama, tingkat pertumbuhan sub-merek proya melambat pada paruh pertama tahun ini.

selama periode pelaporan, merek baru utama perusahaan caitang, or dan yuefuti mengalami tingkat pertumbuhan pendapatan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 40,57%, 41,91%, dan 22,35%. tingkat pertumbuhan ketiga merek ini lebih dari 60%. pada periode yang sama tahun 2022, tingkat pertumbuhannya lebih dari 130%.

caitang, yang terbesar di antara produk baru, hanya memperoleh pendapatan sebesar 582 juta yuan pada paruh pertama tahun ini. mengingat perlambatan pertumbuhan meski ukurannya kecil, hal ini bukan kabar baik bagi l'oreal.

selain itu, bagi proya yang sedang mendapatkan momentum, kekhawatiran tersembunyi lainnya adalah biaya pemasaran yang terus meningkat, yang juga akan berdampak pada keuntungan perusahaan.

pada paruh pertama tahun ini, beban penjualan proya mencapai 2,34 miliar yuan, dan tingkat beban penjualan mencapai 46,78%, lebih tinggi dari 43,63% dan 44,61% pada tahun 2022 dan 2023.

dihitung dari tahun ke tahun, beban penjualan perusahaan selama periode pelaporan meningkat sebesar 760 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 48,08%, terutama disebabkan oleh peningkatan tahun ke tahun sebesar 688 juta yuan dalam publisitas gambar dan biaya promosi, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 50,03%.

sebaliknya, biaya penelitian dan pengembangan pada paruh pertama tahun ini adalah 95 juta yuan, meningkat 3,0924 juta yuan dibandingkan periode yang sama tahun lalu, yang menyumbang 1,89% dari pendapatan operasional.

di bawah kepemimpinan hou juncheng dan hou yameng, proya akan berkembang di mana?