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artikel erstellt von radar finance hongtu |. herausgegeben von xiao sa |

proya, das führende heimische schönheitskosmetikunternehmen, steht vor großen personellen veränderungen.

kürzlich gab proya bekannt, dass fang yuyou, der ehemalige mitbegründer, direktor und general manager des unternehmens, aus persönlichen gründen nicht mehr als direktor und general manager des unternehmens fungieren wird, und hou yameng, der ehemalige stellvertretende general manager des das unternehmen wird als neuer geschäftsführer des unternehmens fungieren. hou yameng ist fang yuyous neffe und sein schwager hou juncheng fungiert weiterhin als vorsitzender.

proya wurde 2003 gegründet, zu einer zeit, als internationale schönheitsmarken wie estee lauder und l'oréal in den chinesischen markt eintraten. hou juncheng und fang yuyou, die als kosmetikagenten an vorderster front arbeiten, geraten oft in situationen, in denen die marken, die sie vertreten, plötzlich verschwinden. sie glaubten, dass sie, wenn sie eine langfristige karriere anstrebten, eine eigene marke schaffen müssten, und so war proya geboren.

als die „alten männer“ von proya verbrachten fang yuyou und sein schwager hou juncheng 20 jahre und mühen damit, proya erfolgreich zu einem führenden unternehmen in der chinesischen schönheitsbranche auszubauen. nach diesem personalwechsel ging er dennoch „in den ruhestand“ und wird weiterhin mitbegründer und vorstandsberater des unternehmens sein und das unternehmen bei der strategischen planung und der operativen managementunterstützung unterstützen.

bevor fang yuyou seinen thron an seinen neffen übergab, zahlte er milliarden in bar aus.

es ist anzumerken, dass der 1988 geborene hou yameng zwar viele jahre an der front von proya trainiert hat, nach seiner „übernahme“ jedoch vor erheblichen herausforderungen steht. dem jüngsten halbjahresbericht zufolge verlässt sich proya hauptsächlich auf groß angelegte proya-einzelproduktmarken, um den verkauf zu unterstützen, und das wachstum seiner neuen marken wie caitang, or und yuefuti hat sich deutlich verlangsamt. darüber hinaus wird davon ausgegangen, dass das unternehmen auch probleme hat, wie etwa die konzentration auf marketing und die vernachlässigung von forschung und entwicklung sowie den häufigen verlust von kerntalenten.

fang yuyou übergab den staffelstab nach intensiver geldausgabe und hou yameng, eine „generation nach den 80ern“, wurde general manager.

am nachmittag des 12. september hielt proya seine erste außerordentliche hauptversammlung im jahr 2024 im 9. stock des proya-gebäudes, nr. 588 xixi road, xihu district, hangzhou, ab, um mitglieder des neuen vorstands zu wählen und einen neuen vorstand einzuberufen vorstandssitzung zur ernennung eines neuen mitglieds des unternehmens.

aus der beschlussankündigung der aktionärsversammlung geht hervor, dass hou juncheng, hou yameng und jin yanhua zu den vierten nicht unabhängigen direktoren des unternehmens gewählt wurden und ma dongming und ge weijun zu den vierten unabhängigen direktoren des unternehmens gewählt wurden.

unter ihnen taucht fang yuyou, der seit august 2012 direktor von proya ist, nicht zum ersten mal auf der liste der nicht unabhängigen direktoren des unternehmens auf.

auf der vierten sitzung des vorstands am selben tag wurde hou juncheng zum vorsitzenden und hou yamengbei zum general manager des unternehmens mit einer amtszeit von jeweils drei jahren gewählt.

proya erklärte auf der investorenbörse, dass fang yuyou, der ursprüngliche mitbegründer, direktor und geschäftsführer des unternehmens, aus persönlichen gründen nicht mehr als direktor und geschäftsführer des unternehmens wiedergewählt wird mitbegründer und vorstandsberater des unternehmens, der die strategische planung des unternehmens sowie die betriebs- und managementunterstützung unterstützt.

den informationen zufolge wurde fang yuyou im november 1969 geboren und ist erst 55 jahre alt. vom alter her ist fang yuyou, 55, fünf jahre jünger als hou juncheng, der immer noch an seinem arbeitsplatz ist.

darüber hinaus fungiert hou yameng, der ehemalige stellvertretende geschäftsführer des unternehmens, als neuer geschäftsführer des unternehmens. aus dem lebenslauf geht hervor, dass hou yameng im dezember 1988 geboren wurde, die chinesische staatsangehörigkeit besitzt, keinen ständigen wohnsitz im ausland hat und über einen hochschulabschluss verfügt.

er arbeitet seit 2014 in der e-commerce-abteilung von proya und fungiert seit september 2021 als direktor und stellvertretender generaldirektor des unternehmens. proya ist davon überzeugt, dass hou yameng tief in die vorderste front des unternehmens vorgedrungen ist und umfangreiche praktische erfahrungen in den bereichen marke, produkt, marketing und anderen aspekten gesammelt hat.

zu diesem managementwechsel antwortete proya gegenüber den medien: „dieser wechsel ist ein normaler wechsel, der alle drei jahre stattfindet. wir hoffen, dass diese anpassung dem unternehmen im nächsten wachstumszyklus eine bessere dynamik verleihen kann.“

in den augen der außenwelt war fang yuyous „übergabe“ schon seit langem vorhersehbar. frühere ankündigungen zeigen, dass fang yuyou vom 10. dezember 2020 bis zum 4. juni 2021 1,118 milliarden yuan ausgezahlt hat; vom 30. august 2021 bis zum 13. februar 2022 hat fang yuyou 1,117 milliarden yuan ausgezahlt; fang yuyou zahlte erneut 1,338 milliarden yuan aus.

derzeit sind die proya-aktien von fang yuyou von 24,27 % am ende des dritten quartals 2020 auf 15,03 % zur jahresmitte gefallen.

zusätzlich zu den veränderungen im management erlebte proya in den letzten jahren einen abfluss von kerntalenten. im januar trat ye wei, chief marketing officer von proya, zurück und wurde später von shanghai jahwa als markenmarketingberater eingestellt. jiang ligang, ehemaliger chief research and development officer des unternehmens, kam in diesem jahr ebenfalls zu pechoin.

im juli trat wei xiaolan, chief scientific officer von proya, zurück, weniger als zwei jahre nach seinem amtsantritt. in diesem zusammenhang teilte der zuständige proya-verantwortliche den medien mit, dass die nachfolgende forschungs- und entwicklungsabteilung von proya-mitbegründer cao liangguo geleitet wird.

schönheitsgeschäft der schwiegereltern von wenzhou

den informationen zufolge verfügt proya-gründer fang yuyou über eine high-school-ausbildung und hat den fortbildungskurs für führungskräfte der kosmetikindustrie an der tsinghua-universität abgeschlossen. er arbeitet seit 2007 bei proya.

die mehrheitsaktionäre und tatsächlichen kontrolleure von proya sind hou juncheng und fang aiqin. mit stand ende juni 2024 hält hou juncheng direkt 34,46 % der aktien des unternehmens und ist der größte aktionär. fang yuyou ist fang aiqins jüngerer bruder und hou junchengs schwager.

laut der tianyancha-app wurde proya 2006 gegründet und 2017 im main board der shanghai stock exchange notiert. doch die kosmetikkarrieren von hou juncheng und fang yuyou begannen bereits in den 1990er jahren.

nach angaben chinesischer unternehmer gründeten hou juncheng und fang yuyou 1990 zusammen mit mehreren brüdern und verwandten die „liaoyuan daily chemical company“. gemeinsam reisten sie in neun städte im ganzen land, um dort kosmetik zu betreiben. in den folgenden zehn jahren gewannen diese wenzhouer nacheinander die vertretung von dingjiayi, alibis, little nurse, yue sai, revlon und anderen marken und wurden nach und nach zu großen lokalen täglichen chemischen agenten.

mit beginn des neuen jahrhunderts sind ausländische kosmetikriesen nach und nach in den heimischen markt eingestiegen und haben häufig einheimische produkte und marken erworben. beispielsweise belegte little nurse einst den dritten platz unter den hautpflegemarken, mit umsätzen hinter olay und dabao. allerdings war es schwierig, in den spitzenbereich vorzudringen.

dadurch wurde hou juncheng klar, dass er sein eigenes schicksal niemals kontrollieren konnte, indem er sich im großhandel engagierte. wenn er eine langfristige karriere anstrebte, musste er eine eigene marke schaffen.

also kam hou juncheng, der diese idee hatte, 1999 von yiwu nach hangzhou. nachdem er einige erfahrungen gesammelt hatte, gründete er 2003 mit großer hilfe von fang yuyou proya.

unter der leitung von fang yuyou eröffnete proya in den frühen entwicklungsstadien seine exklusiven geschäfte in städten der dritten und vierten kategorie. dabei verfolgte es einen kosteneffizienten ansatz und verfolgte eine strategie, umliegende städte aus ländlichen gebieten zu entfernen, um eine direkte konkurrenz mit internationalen großstädten zu vermeiden namen.

nachdem proya auf dem markt fuß gefasst hatte, passte es seine strategie an, um auf den high-end-markt umzusteigen und den weg der markenführung einzuschlagen. zu diesem zweck hat das unternehmen stark in die förderung des markenbetriebs investiert und nicht nur einkaufszentren und supermärkte im ganzen land betreten, sondern auch 20 millionen yuan investiert, um ein erstklassiges terminal-image zu schaffen, das die ursprünglichen image-theken von fachgeschäften vollständig ersetzt; sie lädt die schauspielerin „beauty king“ big s ein, sie zu unterstützen, ihre werbung wird häufig auf verschiedenen david-tv-kanälen geschaltet.

es wird berichtet, dass fang yuyou sich an „mad men“ ye maozhong wandte, in der hoffnung, dass dessen hilfe eine gewisse verbindung zwischen proya und verbrauchern herstellen könnte. mit der hilfe von ye maozhong begann proya, eine natürliche assoziation mit flüssigkeitszufuhr aufzubauen. die werbung mit big s in der hauptrolle verankerte das image der marke als „experte für tiefe flüssigkeitszufuhr“ tief in den herzen der menschen.

die ergebnisse des markenbetriebs sind offensichtlich. im jahr 2008 verdoppelte sich der umsatz von proya. bis 2009 stieg der umsatz um 80 %.

nachdem proya die vorteile von werbeinvestitionen gekostet hatte, gab er 2011 viel geld aus, um die namensrechte für das zeitreisedrama „palace“ zu gewinnen. einige internetnutzer nannten das drama scherzhaft „proya palace“, und der name proya wurde berühmt im ganzen land.

im jahr 2017 wurde proya erfolgreich an der shanghai stock exchange notiert. im selben jahr begann das unternehmen, die online-transformation energisch voranzutreiben. im jahr 2018 schlug das unternehmen die „troika“-strategie vor und änderte seine geschäftsstrategie von „kombination von online und offline“ zu „hauptsächlich online-kanälen, parallel dazu offline-kanäle“.

dank des traffic-bonus von online-kanälen verzeichneten proyas jahresumsatz und nettogewinn seit 2018 ein wachstum von mehr als 20 %, und der aktienkurs des unternehmens stieg vom ausgabepreis von 15,34 yuan auf einen höchststand von über 281 yuan (später). wieder eingesetzt).zum handelsschluss am 18. september betrug der aktienkurs des unternehmens 85,94 yuan, mit einem gesamtmarktwert von 34,1 milliarden yuan.

verborgene sorgen hinter brillanter leistung

in den letzten jahren sind plötzlich einheimische schönheitsprodukte aufgetaucht, die ausländische marken zu verdrängen drohen.

laut dem xiaohongshu „china beauty industry white paper“ von xiaohongshu commercialization und qingyan intelligence aus dem jahr 2024 ist der inländische schönheitsmarkt in den letzten zehn jahren weiter gewachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen gesamtwachstumsrate von 13,18 %. unter ihnen übertrafen inländische schönheitsprodukte im jahr 2023 erstmals schönheitsprodukte ausländischer marken mit einem marktanteil von 50,4 %.

als führende inländische schönheitsmarke zeigen die ifind-daten von tonghuashun, dass proya im ersten halbjahr des jahres ein betriebsergebnis von 5,001 milliarden yuan erzielte, was einer steigerung von 37,90 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und dass der den aktionären börsennotierter unternehmen zurechenbare nettogewinn 702 betrug millionen yuan, ein anstieg von 40,48 % gegenüber dem vorjahr.

im gegensatz dazu verzeichnete der ausländische riese l'oréal, der lange zeit der „größte bruder“ der heimischen schönheitsindustrie war, im ersten halbjahr dieses jahres einen umsatzanstieg auf dem chinesischen markt im vergleich zum vorjahr nur um 0,8 %.

proya besitzt hauptsächlich marken wie „proya“, „cai tang“, „off&relax“, „yue fu ti“, „correctors“, „insbaha“, „uzi lai“ und „hanya“.

unter ihnen konzentriert sich die hauptmarke proya auf technologische hautpflege und richtet sich an junge angestellte. die hauptpreisspanne liegt bei 200 bis 500 yuan. es ist auch ein großes einzelprodukt, auf das das unternehmen derzeit für sein überleben angewiesen ist.

aus dem finanzbericht geht hervor, dass die marke „proya“ im ersten halbjahr dieses jahres einen umsatz von 39,81 % erzielte, was einer steigerung von 37,67 % gegenüber dem vorjahr entspricht und der umsatz 79,71 % ausmachte.

die hauptmarke proya verzeichnet weiterhin ein hohes wachstum, das zweifellos den größten beitrag zur leistungssteigerung des unternehmens leistet. gleichzeitig verlangsamte sich die wachstumsrate der submarken von proya im ersten halbjahr.

im berichtszeitraum verzeichneten die wichtigsten neuen marken des unternehmens, caitang, or und yuefuti, jährliche umsatzwachstumsraten von 40,57 %, 41,91 % bzw. 22,35 % die wachstumsraten dieser drei marken lagen im gleichen zeitraum des jahres 2022 bei über 130 %.

caitang, das größte unter den neuen produkten, erzielte im ersten halbjahr nur einen umsatz von 582 millionen yuan. angesichts der wachstumsverlangsamung trotz seiner geringen größe sind das keine guten nachrichten für l'oreal.

darüber hinaus besteht für proya, das an dynamik gewinnt, eine weitere versteckte sorge darin, dass die marketingkosten weiter steigen, was auch einen gewissen einfluss auf die gewinne des unternehmens haben wird.

im ersten halbjahr beliefen sich die vertriebskosten von proya auf 2,34 milliarden yuan, und die vertriebskostenquote erreichte 46,78 %, was über 43,63 % und 44,61 % in den jahren 2022 und 2023 liegt.

im jahresvergleich stiegen die vertriebskosten des unternehmens im berichtszeitraum um 760 millionen yuan, was einem anstieg von 48,08 % gegenüber dem vorjahr entspricht, was hauptsächlich auf einen anstieg der imagewerbung um 688 millionen yuan im vergleich zum vorjahr zurückzuführen ist werbeaufwendungen, ein anstieg von 50,03 % gegenüber dem vorjahr.

im offensichtlichen gegensatz dazu beliefen sich die forschungs- und entwicklungskosten im ersten halbjahr des jahres auf 95 millionen yuan, was einem anstieg von 3,0924 millionen yuan im vergleich zum vorjahreszeitraum entspricht und 1,89 % des betriebsergebnisses ausmacht.

wo wird sich proya unter der führung von hou juncheng und hou yameng entwickeln?