νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

άρθρο που παράγεται από το radar finance hongtu |

η proya, η κορυφαία εγχώρια εταιρεία καλλυντικών ομορφιάς, αντιμετωπίζει μεγάλες αλλαγές προσωπικού.

πρόσφατα, η proya αποκάλυψε ότι ο fang yuyou, ο πρώην συνιδρυτής, διευθυντής και γενικός διευθυντής της εταιρείας, δεν θα υπηρετεί πλέον ως διευθυντής και γενικός διευθυντής της εταιρείας για προσωπικούς λόγους και ο hou yameng, ο πρώην αναπληρωτής γενικός διευθυντής της εταιρεία, θα είναι ο νέος γενικός διευθυντής της εταιρείας. ο hou yameng είναι ανιψιός του fang yuyou και ο κουνιάδος του hou juncheng συνεχίζει να υπηρετεί ως πρόεδρος.

η proya ιδρύθηκε το 2003, σε μια εποχή που διεθνείς μάρκες ομορφιάς όπως η estee lauder και η l'oréal έμπαιναν στην κινεζική αγορά. οι hou juncheng και fang yuyou, οι οποίοι εργάζονται ως πράκτορες καλλυντικών στην πρώτη γραμμή, συχνά αντιμετωπίζουν καταστάσεις όπου οι μάρκες που εκπροσωπούν εξαφανίζονται ξαφνικά. πίστευαν ότι αν ήθελαν να κάνουν μια μακροχρόνια καριέρα, πρέπει να δημιουργήσουν ένα δικό τους εμπορικό σήμα και η proya γεννήθηκε.

ως «γέροι» της proya, ο fang yuyou και ο κουνιάδος του hou juncheng πέρασαν 20 χρόνια και προσπάθειες για να μετατρέψουν με επιτυχία την proya σε μια κορυφαία εταιρεία στη βιομηχανία ομορφιάς της κίνας. μετά από αυτή την αλλαγή προσωπικού, εξακολουθεί να «αποσύρθηκε» και θα συνεχίσει να είναι ο συνιδρυτής και σύμβουλος του διοικητικού συμβουλίου της εταιρείας, βοηθώντας τον στρατηγικό σχεδιασμό και την επιχειρησιακή υποστήριξη της εταιρείας.

πριν παραχωρήσει τον θρόνο του στον ανιψιό του, ο fang yuyou εξαργύρωσε δισεκατομμύρια.

να σημειωθεί ότι αν και ο γεννημένος το 1988 χου γιαμένγκ προπονείται πολλά χρόνια στην πρώτη γραμμή της πρόγια, μετά την «ανάληψη» αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις. κρίνοντας από την τελευταία εξαμηνιαία έκθεση, η proya βασίζεται κυρίως σε μεγάλης κλίμακας επωνυμίες proya ενός προϊόντος για να υποστηρίξει τις πωλήσεις και η ανάπτυξη των νέων της εμπορικών σημάτων όπως οι caitang, or και yuefuti έχει επιβραδυνθεί σημαντικά. επιπλέον, η εταιρεία θεωρείται επίσης ότι αντιμετωπίζει προβλήματα όπως η εστίαση στο μάρκετινγκ και η παραμέληση της ε&α και η συχνή απώλεια βασικών ταλέντων.

ο fang yuyou παρέδωσε τη σκυτάλη μετά από εντατικό cash-out και ο hou yameng, μια «γενιά μετά τη δεκαετία του '80», έγινε γενικός διευθυντής.

το απόγευμα της 12ης σεπτεμβρίου, η proya πραγματοποίησε την πρώτη της έκτακτη γενική συνέλευση των μετόχων το 2024 στον 9ο όροφο του κτηρίου proya, no. 588 xixi road, xihu district, hangzhou, για να εκλέξει μέλη του νέου διοικητικού συμβουλίου και να συγκαλέσει νέο συνεδρίαση του διοικητικού συμβουλίου για τον διορισμό ενός νέου μέλους της εταιρείας.

η ανακοίνωση της απόφασης της συνέλευσης των μετόχων έδειξε ότι οι hou juncheng, hou yameng και jin yanhua εξελέγησαν ως οι τέταρτοι μη ανεξάρτητοι διευθυντές της εταιρείας και οι ma dongming και ge weijun εξελέγησαν ως οι τέταρτοι ανεξάρτητοι διευθυντές της εταιρείας.

μεταξύ αυτών, ο fang yuyou, ο οποίος είναι διευθυντής της proya από τον αύγουστο του 2012, δεν εμφανίζεται για πρώτη φορά στη λίστα των μη ανεξάρτητων διευθυντών της εταιρείας.

στην τέταρτη συνεδρίαση του διοικητικού συμβουλίου που πραγματοποιήθηκε την ίδια ημέρα, ο hou juncheng εξελέγη πρόεδρος και ο hou yamengbei διορίστηκε γενικός διευθυντής της εταιρείας, με θητεία τριών ετών ο καθένας.

ο proya δήλωσε στη συνάντηση ανταλλαγής επενδυτών ότι ο fang yuyou, ο αρχικός συνιδρυτής, διευθυντής και γενικός διευθυντής της εταιρείας, δεν θα επανεκλεγεί ως διευθυντής και γενικός διευθυντής της εταιρείας για προσωπικούς λόγους συνιδρυτής και σύμβουλος του διοικητικού συμβουλίου της εταιρείας, βοηθώντας τον στρατηγικό σχεδιασμό και τη λειτουργική και διοικητική υποστήριξη της εταιρείας.

πληροφορίες δείχνουν ότι ο fang yuyou γεννήθηκε τον νοέμβριο του 1969 και είναι μόλις 55 ετών. όσον αφορά την ηλικία, ο fang yuyou, 55 ετών, είναι 5 χρόνια νεότερος από τον hou juncheng, ο οποίος εξακολουθεί να είναι στη δουλειά του.

επιπλέον, ο hou yameng, ο πρώην αναπληρωτής γενικός διευθυντής της εταιρείας, υπηρετεί ως νέος γενικός διευθυντής της εταιρείας. το βιογραφικό δείχνει ότι ο hou yameng γεννήθηκε τον δεκέμβριο του 1988, έχει κινεζική υπηκοότητα, δεν έχει μόνιμη κατοικία στο εξωτερικό και πτυχίο κολεγίου.

εργάζεται στο τμήμα ηλεκτρονικού εμπορίου της proya από το 2014 και έχει υπηρετήσει ως διευθυντής και αναπληρωτής γενικός διευθυντής της εταιρείας από τον σεπτέμβριο του 2021. η proya πιστεύει ότι ο hou yameng έχει μπει βαθιά στην πρώτη γραμμή της εταιρείας και έχει συσσωρεύσει πλούσια πρακτική εμπειρία σε επωνυμία, προϊόν, μάρκετινγκ και άλλες πτυχές.

σχετικά με αυτήν την αλλαγή διαχείρισης, η proya απάντησε στα μέσα ενημέρωσης και είπε, "αυτή η αλλαγή είναι μια φυσιολογική αλλαγή που συμβαίνει κάθε τρία χρόνια. ελπίζουμε ότι αυτή η προσαρμογή μπορεί να δημιουργήσει καλύτερα ώθηση για την εταιρεία στον επόμενο κύκλο ανάπτυξης."

στα μάτια του έξω κόσμου, η «παράδοση» του fang yuyou προοιωνιζόταν εδώ και καιρό. οι προηγούμενες ανακοινώσεις δείχνουν ότι από τις 10 δεκεμβρίου 2020 έως τις 4 ιουνίου 2021, ο fang yuyou εξαργύρωσε 1,118 δισεκατομμύρια γιουάν από τις 30 αυγούστου 2021 έως τις 13 φεβρουαρίου 2022, ο fang yuyou εξαργύρωσε 1,112 δισεκατομμύρια γιουάν, τον φεβρουάριο 2022. ο fang yuyou είχε για άλλη μια φορά εξαργυρώσει 1,338 δισεκατομμύρια γιουάν.

επί του παρόντος, οι μετοχές της proya της fang yuyou έχουν πέσει από 24,27% στο τέλος του τρίτου τριμήνου του 2020 σε 15,03% στα μέσα του τρέχοντος έτους.

εκτός από τις διοικητικές αλλαγές, η proya έχει βιώσει πολλές εκροές βασικών ταλέντων τα τελευταία χρόνια. τον ιανουάριο, ο επικεφαλής μάρκετινγκ της proya, ye wei, παραιτήθηκε και αργότερα προσλήφθηκε ως σύμβουλος μάρκετινγκ από τη shanghai jahwa ο πρώην επικεφαλής έρευνας και ανάπτυξης της εταιρείας jiang ligang προσχώρησε επίσης στην pechoin.

τον ιούλιο, ο επικεφαλής επιστημονικός διευθυντής της proya, wei xiaolan, παραιτήθηκε, λιγότερο από δύο χρόνια μετά την ανάληψη των καθηκόντων του. από την άποψη αυτή, ο αρμόδιος υπεύθυνος της proya είπε στα μέσα ενημέρωσης ότι το τμήμα έρευνας και ανάπτυξης παρακολούθησης θα είναι υπεύθυνο για τον συνιδρυτή της proya, cao liangguo.

επιχείρηση ομορφιάς της πεθερικής wenzhou

οι πληροφορίες δείχνουν ότι ο ιδρυτής της proya fang yuyou έχει γυμνασιακή εκπαίδευση και αποφοίτησε από το προηγμένο πρόγραμμα εκπαίδευσης του πανεπιστημίου tsinghua για προέδρους της βιομηχανίας καλλυντικών. εργάζεται στην proya από το 2007.

οι μέτοχοι και οι πραγματικοί ελεγκτές της proya είναι οι hou juncheng και fang aiqin από τα τέλη ιουνίου 2024, η hou juncheng κατέχει απευθείας το 34,46% των μετοχών της εταιρείας και είναι ο μεγαλύτερος μέτοχος. ο fang yuyou είναι ο μικρότερος αδελφός του fang aiqin και ο κουνιάδος του hou juncheng.

σύμφωνα με την εφαρμογή tianyancha, η proya ιδρύθηκε το 2006 και εισήχθη στο βασικό συμβούλιο του χρηματιστηρίου της σαγκάης το 2017. αλλά η καριέρα των hou juncheng και fang yuyou στα καλλυντικά ξεκίνησε νωρίτερα τη δεκαετία του 1990.

σύμφωνα με κινέζους επιχειρηματίες, το 1990, ο hou juncheng και ο fang yuyou, μαζί με πολλά αδέρφια και συγγενείς, ίδρυσαν την «liaoyuan daily chemical company», ταξίδεψαν σε εννέα πόλεις σε όλη τη χώρα για να χειριστούν καλλυντικά. στα επόμενα δέκα χρόνια, αυτοί οι άνθρωποι του wenzhou κέρδισαν διαδοχικά την αντιπροσωπεία των dingjiayi, alibis, little nurse, yue sai, revlon και άλλων εμπορικών σημάτων, και σταδιακά έγιναν ένας τοπικός καθημερινός χημικός παράγοντας μεγάλης κλίμακας.

μετά την είσοδο στον νέο αιώνα, ξένοι κολοσσοί καλλυντικών εισήλθαν ο ένας μετά τον άλλον στην εγχώρια αγορά και συχνά απέκτησαν εγχώρια προϊόντα και μάρκες. για παράδειγμα, η little nurse κατατάχθηκε κάποτε στην τρίτη θέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων περιποίησης δέρματος, με πωλήσεις πίσω από την olay και την dabao, ωστόσο, η little nurse εξαγοράστηκε στην κορυφή της.

αυτό έκανε τον hou juncheng να συνειδητοποιήσει ότι δεν θα μπορούσε ποτέ να ελέγξει τη μοίρα του κάνοντας χονδρική πώληση.

έτσι, το 1999, ο hou juncheng, ο οποίος είχε αυτή την ιδέα στο μυαλό, ήρθε στο hangzhou από το yiwu αφού συσσώρευσε κάποια εμπειρία, ίδρυσε την proya το 2003, με μεγάλη βοήθεια από τον fang yuyou.

υπό τον έλεγχο του fang yuyou, η proya άνοιξε τα αποκλειστικά καταστήματά της σε πόλεις τρίτης και τέταρτης βαθμίδας στα αρχικά στάδια ανάπτυξης, ακολουθώντας μια οικονομικά αποδοτική προσέγγιση και υιοθετώντας μια στρατηγική γύρω από πόλεις από αγροτικές περιοχές για να αποφύγει τον μετωπικό ανταγωνισμό με διεθνείς μεγάλες ονόματα.

αφού απέκτησε σταθερή βάση στην αγορά, η proya προσάρμοσε τη στρατηγική της για να μεταβεί στην αγορά υψηλής τεχνολογίας και να πάρει το δρόμο της διαχείρισης επωνυμίας. για το σκοπό αυτό, η εταιρεία έχει επενδύσει πολλά στην προώθηση των εργασιών της επωνυμίας, όχι μόνο μπαίνοντας σε εμπορικά κέντρα και σούπερ μάρκετ σε όλη τη χώρα, αλλά και επενδύοντας 20 εκατομμύρια γιουάν για να δημιουργήσει μια πρώτης τάξεως εικόνα τερματικού, αντικαθιστώντας πλήρως τους αρχικούς μετρητές εικόνας των εξειδικευμένων καταστημάτων. προσκαλώντας την ηθοποιό "beauty king" big s να υποστηρίξει το , οι διαφημίσεις του τοποθετούνται συχνά σε διάφορα τηλεοπτικά κανάλια david.

αναφέρεται ότι ο fang yuyou πλησίασε τους "mad men" ye maozhong, ελπίζοντας ότι η βοήθεια του τελευταίου θα μπορούσε να δημιουργήσει μια ορισμένη σχέση μεταξύ της proya και των καταναλωτών. με τη βοήθεια του ye maozhong, η proya άρχισε να δημιουργεί μια φυσική σχέση με την ενυδάτωση.

τα αποτελέσματα της λειτουργίας της μάρκας είναι προφανή το 2008, οι πωλήσεις της proya διπλασιάστηκαν. μέχρι το 2009, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 80%.

αφού γεύτηκε τα οφέλη της διαφημιστικής επένδυσης, το 2011, η proya ξόδεψε ένα τεράστιο ποσό χρημάτων για να κερδίσει τα δικαιώματα ονομασίας για το δράμα για το ταξίδι στο χρόνο "palace" μερικοί χρήστες του διαδικτύου ονόμασαν αστειευόμενοι το δράμα "proya palace" και το όνομα proya έγινε διάσημο σε όλη τη χώρα.

το 2017, η proya εισήχθη με επιτυχία στο χρηματιστήριο της σαγκάης. την ίδια χρονιά, η εταιρεία άρχισε να προωθεί δυναμικά τον διαδικτυακό μετασχηματισμό. το 2018, η εταιρεία πρότεινε τη στρατηγική της «τρόικας» και άλλαξε την επιχειρηματική της στρατηγική από «συνδυασμός online και offline» σε «κυρίως διαδικτυακά κανάλια, με παράλληλα κανάλια εκτός σύνδεσης».

χάρη στο μπόνους κίνησης από τα διαδικτυακά κανάλια, τα ετήσια έσοδα και τα καθαρά κέρδη της proya διατήρησαν αύξηση άνω του 20% από το 2018 και η τιμή της μετοχής της εταιρείας εκτοξεύτηκε από την τιμή έκδοσης των 15,34 γιουάν σε υψηλό πάνω από 281 γιουάν (αργότερα αποκαταστάθηκε).από το κλείσιμο των συναλλαγών στις 18 σεπτεμβρίου, η τιμή της μετοχής της εταιρείας ήταν 85,94 γιουάν, με συνολική χρηματιστηριακή αξία 34,1 δισεκατομμυρίων γιουάν.

κρυφές ανησυχίες πίσω από την εξαιρετική απόδοση

τα τελευταία χρόνια εμφανίστηκαν ξαφνικά εγχώρια προϊόντα ομορφιάς που απειλούν να ανατρέψουν ξένα brands.

σύμφωνα με τη λευκή βίβλο xiaohongshu "china beauty industry white paper" του 2024 που κυκλοφόρησε από την xiaohongshu commercialization and qingyan intelligence, τα τελευταία δέκα χρόνια, η εγχώρια αγορά ομορφιάς συνέχισε να αυξάνεται στα ύψη, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης σύνθετων στοιχείων 13,18%. μεταξύ αυτών, το 2023, τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς ξεπέρασαν για πρώτη φορά τα ξένα προϊόντα ομορφιάς με μερίδιο αγοράς 50,4%.

ως κορυφαία εγχώρια μάρκα ομορφιάς, τα στοιχεία της tonghuashun ifind δείχνουν ότι η proya πέτυχε λειτουργικά έσοδα 5,001 δισεκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους, ετήσια αύξηση 37,90% και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στους μετόχους των εισηγμένων εταιρειών ήταν 702 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 40,48%.

αντίθετα, ο ξένος κολοσσός l'oréal, ο οποίος εδώ και καιρό είναι ο «μεγαλύτερος αδερφός» στην εγχώρια βιομηχανία ομορφιάς, είδε τις πωλήσεις στην κινεζική αγορά να αυξάνονται μόνο κατά 0,8% από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

η proya κατέχει κυρίως μάρκες όπως «proya», «cai tang», «off&relax», «yue fu ti», «correctors», «insbaha», «uzi lai» και «hanya».

μεταξύ αυτών, η κύρια μάρκα proya εστιάζει στην τεχνολογική περιποίηση του δέρματος και απευθύνεται σε νεαρές γυναίκες. το κύριο εύρος τιμών είναι 200-500 γιουάν.

η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η επωνυμία "proya" σημείωσε έσοδα 39,81%, σημειώνοντας αύξηση 37,67% σε ετήσια βάση και τα έσοδα ανήλθαν στο 79,71%.

η κύρια μάρκα proya διατηρεί υψηλή ανάπτυξη, η οποία είναι αναμφίβολα ο νούμερο ένα συντελεστής στη βελτίωση της απόδοσης της εταιρείας. ταυτόχρονα, ο ρυθμός ανάπτυξης των υπο-εμπορικών σημάτων της proya επιβραδύνθηκε το πρώτο εξάμηνο του έτους.

κατά τη διάρκεια της περιόδου αναφοράς, οι κύριες νέες μάρκες της εταιρείας caitang, or και yuefuti σημείωσαν ετήσια αύξηση εσόδων 40,57%, 41,91% και 22,35% αντίστοιχα, την ίδια περίοδο πέρυσι τα ποσοστά αυτών των τριών εμπορικών σημάτων ήταν περισσότερα από 60%. την ίδια περίοδο του 2022 ο ρυθμός ανάπτυξης είναι πάνω από 130%.

η caitang, η μεγαλύτερη μεταξύ των νέων προϊόντων, είχε έσοδα μόλις 582 εκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους. λαμβάνοντας υπόψη την επιβράδυνση της ανάπτυξης παρά το μικρό της μέγεθος, αυτό δεν είναι καλό νέο για τη l'oreal.

επιπλέον, για την proya, η οποία κερδίζει δυναμική, μια άλλη κρυφή ανησυχία είναι ότι το κόστος μάρκετινγκ συνεχίζει να αυξάνεται, κάτι που θα έχει επίσης κάποιο αντίκτυπο στα κέρδη της εταιρείας.

το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έξοδα πωλήσεων της proya ήταν 2,34 δισεκατομμύρια γιουάν και το ποσοστό εξόδων πωλήσεων έφτασε το 46,78%, το οποίο είναι υψηλότερο από 43,63% και 44,61% το 2022 και το 2023.

υπολογιζόμενα σε ετήσια βάση, τα έξοδα πωλήσεων της εταιρείας κατά την περίοδο αναφοράς αυξήθηκαν κατά 760 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 48,08% σε ετήσια βάση, κυρίως λόγω της ετήσιας αύξησης κατά 688 εκατομμύρια γιουάν στη δημοσιότητα εικόνας και έξοδα προώθησης, αύξηση 50,03% σε ετήσια βάση.

σε προφανή αντίθεση, οι δαπάνες έρευνας και ανάπτυξης κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν 95 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 3,0924 εκατομμυρίων γιουάν σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, αντιστοιχώντας στο 1,89% των λειτουργικών εσόδων.

υπό την ηγεσία των hou juncheng και hou yameng, πού θα αναπτυχθεί η proya;