berita

dalam beberapa hari terakhir, dampak siaran langsung antara xiao yang dan simba terus meluas. karena menyentuh kepentingan inti konsumen, regulator melakukan intervensi dalam penyelidikan.

pada tanggal 17 september, biro pengawasan dan administrasi pasar zona teknologi tinggi hefei mengeluarkan laporan situasi. sanyang network technology co., ltd. telah diselidiki atas dugaan "konsumen yang menyesatkan" selama siaran langsung dan akan ditangani sesuai dengan hukum dan peraturan berdasarkan hasil penyelidikan.

selama festival pertengahan musim gugur, saudara yang membuat keributan dengan produknya "kue bulan meicheng hong kong". kue bulan ini diklaim sebagai merek hong kong dan dibuat oleh para ahli michelin. mirip dengan kue bulan merek terkenal hong kong, maxim, dan telah terjual laris di ruang siaran langsung.

tidak ada toko di hong kong, dan operator sebenarnya adalah perusahaan guangzhou. ketika detail produk terungkap satu demi satu, kue bulan meicheng benar-benar kehabisan stok dan dituduh memasang iklan palsu untuk menyesatkan konsumen.

bukan hanya kue bulan saja yang “terbalik”. sebelumnya, xiao yang juga pernah menerima keluhan dari konsumen karena menjual minuman keras merek terkenal maotai palsu. belakangan, terungkap bahwa daging sapi gulung mentah yang dijual sebenarnya disambung. masalah kualitas yang sering terjadi menyebabkan ketidakpuasan konsumen.

dibandingkan dengan pertumbuhan e-commerce tradisional yang lesu, format e-commerce siaran langsung telah muncul, dan jangkar telah menjadi yang terdepan dalam penjualan produk dan pintu masuk lalu lintas.

jangkar super yang mendominasi semua platform utama telah menjadi ciri khas akuisisi pelanggan dan mesin pertumbuhan platform ini. di pasar konsumen saat ini di mana pertumbuhan tambahan sulit ditemukan dan persediaan terus mengalir, outlet lalu lintas ini, selain berkontribusi pada gmv super, juga merupakan sebuah produk. dan mesin pertumbuhan juga menjadi risiko besar bagi platform ini.

e-commerce siaran langsung douyin dan kuaishou telah berjuang selama bertahun-tahun. volume transaksi beberapa merek mulai membedakan antara tinggi dan rendah, dan segmen bisnis individu secara bertahap mulai miring. douyin telah muncul dengan kuat dalam kehidupan lokal. untuk mengejar ketertinggalan dari e-commerce douyin, kuaishou juga memilih untuk fokus pada efektivitas biaya untuk menarik pedagang dan pengguna.

sebagai "saudara dou kuai", apakah simba yang terjerumus ke dalam "sarang burung air gula" atau saudara yang dalam kontroversi "kue bulan meicheng hong kong", itu bukanlah insiden individu yang terisolasi, juga bukan krisis opini publik yang sederhana.

setelah siaran dilanjutkan, keluarga simba masih berada di garis depan pembawa berita kuaishou, dan telah menciptakan mitos penjualan kuaishou dengan memanfaatkan kekakuan lalu lintas domain pribadi. brother xiao yang adalah pembawa acara amatir pertama di douyin dengan lebih dari 100 juta penggemar. dia masih dapat "membuat semua perubahan" meskipun terjadi krisis produk dari waktu ke waktu.

penyiar teratas hampir memonopoli lalu lintas e-niaga siaran langsung, dan platform ini sangat bergantung pada pembawa berita besar, sehingga mengakibatkan pengawasan yang tidak efektif dan masalah kualitas produk. ini adalah dilema yang belum terpecahkan dalam pertarungan sengit antara dou kuai.

pertarungan antara xiao yang dan simba tidak hanya mengungkapkan titik buta peraturan dalam industri streaming langsung, namun juga menyoroti kurangnya kontrol kualitas produk oleh pembawa berita, serta pengampunan diam-diam dari platform tersebut dan "penghapusan kepala" dari "over-the-top "tidak berdaya.

jangkar bersaing untuk mendapatkan harga dan lalu lintas yang rendah, tetapi mereka tidak boleh melakukan apa pun yang mereka inginkan. platform harus memenuhi tanggung jawabnya dan membuat pilihan antara kekayaan sementara dan ekologi yang sehat, dan pengawasan harus mengambil tindakan tepat waktu untuk melindungi hak dan kepentingan konsumen secara efektif.

ruang siaran langsung bukanlah tempat di luar hukum, dan "bos super" tidak bisa berada di luar pengawasan. ruang siaran langsung dari pembawa berita besar tidak hanya tentang penjualan dan lalu lintas, tetapi juga harus memiliki garis merah hukum yang jelas. begitu kejahatan ilegal terlibat, tidak peduli siapa mereka, mereka harus membayar harga untuk "kegilaan".

mulai tahun 2018, platform internet telah mencoba menghubungkan ekonomi selebriti internet dengan sistem rantai pasokan yang kuat di tiongkok. logika mendasar di balik popularitas e-commerce streaming langsung adalah untuk menciptakan nilai nyata bagi konsumen.

industri e-commerce siaran langsung saat ini telah melewati periode dividen awal dan memasuki siklus baru spesialisasi, normalisasi, dan daya tahan. pemenang sebenarnya adalah mereka yang dapat terus berinovasi, berkembang secara profesional, dan mengutamakan kepentingan konsumen dan pedagang.