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지난 며칠 동안 xiao yang과 simba 간의 생방송의 영향력은 계속 확대되었습니다. 이는 소비자의 핵심 이익을 다루기 때문에 규제 당국이 조사에 개입했습니다.

9월 17일, 허페이첨단기술지구 시장감독관리국은 상황 보고서를 발표했다. 산양네트웍테크놀로지(주)는 생방송 중 '소비자 오인' 혐의로 조사를 받았으며, 조사 결과에 따라 관련법령에 따라 처리할 예정입니다.

중추절 기간 동안 양 형제는 자신의 제품인 '홍콩 메이청 월병'으로 소란을 일으켰습니다. 이 월병은 홍콩 브랜드를 표방하며 미슐랭 마스터들이 준비한 것으로 홍콩 유명 브랜드 맥심의 월병과 비슷해 생방송실에서 엄청나게 팔렸다.

홍콩에는 매장이 없고, 실제 운영업체는 광저우 회사다. 제품 상세 정보가 속속 공개되자 메이청 월병은 심각한 품절 사태를 일으키며 소비자를 현혹하는 허위 광고 혐의로 고소당했다.

'뒤집힌' 것은 월병만이 아니다. 앞서 샤오양은 유명 브랜드 마오타이주 위조품을 판매했다는 이유로 소비자들의 불만을 접수한 바 있다. 이후 판매되는 생 쇠고기 롤이 실제로 잦은 품질 문제로 소비자 불만을 야기한 것으로 드러났다.

전통적인 전자상거래의 부진한 성장에 비해 생방송 전자상거래 형식이 등장하면서 앵커가 상품 판매의 최전선이자 트래픽의 입구가 되었습니다.

모든 주요 플랫폼을 지배하는 슈퍼 앵커는 플랫폼의 고객 확보 시그니처이자 성장 엔진이 되었습니다. 점진적인 성장을 찾기 어렵고 재고가 늘어나는 오늘날의 소비자 시장에서 이 트래픽 콘센트는 슈퍼 gmv에 기여하는 동시에 두 제품입니다. 개인 역시 플랫폼에 대한 큰 위험 노출이 되었습니다.

douyin과 kuaishou 라이브 방송 전자상거래는 수년 동안 싸워왔습니다. 일부 브랜드의 거래량이 높고 낮음을 구분하기 시작했으며 개별 비즈니스 부문이 점차 기울어졌습니다. douyin은 지역 생활에서 강력하게 등장했습니다. douyin 전자상거래를 따라잡기 위해 kuaishou도 판매자와 사용자를 유치하기 위해 비용 효율성에 중점을 두었습니다.

'두콰이 형제'로서 '설탕물새 둥지'에 빠진 심바든, '홍콩 메이성 월병' 논란의 양 형제든, 이들은 고립된 개별 사건도 아니고 단순한 여론 위기도 아니다.

방송 재개 후에도 심바 가족은 여전히 ​​콰이쇼우 앵커의 선두에 굳건히 자리 잡고 있으며, 프라이빗 도메인 트래픽의 끈질김을 활용해 콰이쇼우의 매출 신화를 만들어냈다. xiao yang 형제는 1억 명이 넘는 팬을 보유한 douyin의 첫 번째 아마추어 앵커입니다. 그는 계속되는 제품 위기에도 불구하고 여전히 "모든 변화를 만들" 수 있습니다.

상위 앵커는 생방송 전자상거래 트래픽을 거의 독점하고 있으며 플랫폼은 대형 앵커에 크게 의존하여 비효율적인 감독과 제품 품질 문제가 발생합니다. 이는 dou kuai 간의 치열한 전투에서 해결되지 않은 딜레마입니다.

샤오양과 심바의 대결은 라이브 스트리밍 산업의 규제 사각지대를 드러냈을 뿐만 아니라 앵커의 제품 품질 관리 부족, 플랫폼의 암묵적인 묵인과 '과잉'에 대한 '머리 제거'를 부각시켰다. " 무력하다.

앵커들은 저렴한 가격과 교통량을 위해 경쟁하지만 마음대로 해서는 안 된다. 플랫폼은 책임을 다하고 일시적인 부와 건강한 생태계 사이에서 선택을 해야 하며, 감독은 소비자의 권리와 이익을 효과적으로 보호하기 위해 적시에 조치를 취해야 합니다.

생방송실은 법 밖의 장소가 아니며, 감독 밖에서는 '슈퍼보스'도 존재할 수 없다. 대형 앵커의 생방송실은 판매와 교통에 관한 것뿐만 아니라, 불법 범죄가 연루되면 누구든지 '광기'의 대가를 치러야 한다.

2018년부터 인터넷 플랫폼은 인터넷 유명인 경제와 중국의 강력한 공급망 시스템을 연결하려고 시도했습니다. 라이브 스트리밍 전자상거래의 인기를 뒷받침하는 기본 논리는 소비자를 위한 실질적인 가치를 창출하는 것입니다.

현재 라이브 방송 전자상거래 산업은 초기 배당 기간을 통과하고 전문화, 정상화 및 내구성의 새로운 주기에 진입했습니다. 진정한 승자는 계속해서 혁신하고 전문적으로 발전하며 소비자 이익을 최우선으로 생각하는 앵커입니다.